Artıları ve eksileri ile diğer SERP ek açıklamaları bize harika içerik oluşturmanın ipuçlarını veriyor!

Bu blog yazısında Marie, artıları ve eksileri ile diğer SERP ek açıklamalarının kullanıcılara harika içerik oluşturma konusunda nasıl ipuçları verebileceği konusundaki düşüncelerini tartışıyor!

• Google'ın arama sonuçlarında bu artıları ve eksileri gördünüz mü?
• Arama sonucu ek açıklamaları patenti ne diyor?
• Bu ek açıklamalar nasıl oluşturulur?
• Ek açıklama bilgilerinin nereden alınabileceğini gösteren özel örnekler!
• İçeriğimizi geliştirmek için bu bilgileri nasıl kullanabiliriz?

Marie Haynes hakkında

Marie, Google'ın gözünde web sitesi kalitesini anlama ve iyileştirme konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı olan MHC'nin kurucusudur. MHC, EAT'yi ve site kalitesinin diğer tüm yönlerini iyileştirme çalışmalarıyla tanınır.

Google'ın arama sonuçlarında bu artıları ve eksileri gördünüz mü?

Bazıları, bunların yapılandırılmış veriler kullanılarak oluşturulduğunu öne sürdü, ancak durum muhtemelen böyle değil.

Simone De Palma, "Arama sonucu ek açıklamaları" olarak adlandırılan bu Google patentinin gördüklerimizi açıklayabileceğine dikkat çekti .

Google'ın Yeni Artıları ve Eksileri #Zengin Sonuçlar değil, #Ek Açıklamalardır.
Arama motoru, bir sayfadan en pozitif ve negatif n-gramları çıkarabilir.
Yine de hepsi 2021 patentine kadar kaynadığı için sadece bu değil.
Bu konudaki daha fazlası

— Simone De Palma (@SimoneDePalma2) 1 Temmuz 2022

Bunları gördüğümde ve Google'ın bunları oluşturmak için sayfalardan bilgi çıkardığını fark ettiğimde oldukça heyecanlandım. Bu makalede tartışacağımız patent, Google'ın sayfalarımızdan, diğer sayfalardan, bilgi grafiklerinden ve diğer birkaç kaynaktan nasıl bilgi çıkarabileceğini ve bunun arama yapanlara niyetlerini tatmin edecek şekilde nasıl gösterileceğini belirleyebileceğini gösterir. Bu makalenin sonunda, ürünler ve ürün incelemeleriyle ilgili gerçekten iyi içerik oluşturmak için bu bilgileri pratik olarak nasıl kullanabileceğimize dair bazı ipuçlarını paylaşacağım.

Arama sonucu ek açıklamaları patenti ne diyor?

Bu patent 2021 yılının Aralık ayında yayınlandı.

Google patentlerini her tartıştığımızda, patentte açıklanan tekniklerin gerçekten Arama'da kullanılıp kullanılmadığını bilmediğimiz ortak sorumluluk reddini eklememiz gerekir. Bu ek açıklamalar şu anda Google tarafından kullanılıyor olsa da bana gerçekten öyle geliyor.

İşte özet:

Esnek bir açıklama çerçevesi, çeşitli kaynaklardan gelen yardımcı bilgileri normalleştirir, bilgileri tek bir arama sonucu için sıralar ve arama sonucu için bir açıklamadaki yardımcı bilgilerin hafif veya tam bir görüntüsünü sağlar. Bu nedenle bir açıklama, arama sonucuna dahil edilen ayrıntıların tipik bir parçası olmayan bilgileri görüntüler. Bir örnek yöntem, bir arama sonucu sayfasındaki en az bir öğe için, öğeye referans veren bir açıklama veri deposunda birinci bir açıklama türünün en az bir açıklamasını tanımlamayı, bir açıklama verisindeki ikinci bir açıklama türü için en az bir açıklamayı tanımlamayı içerir. öğeye referans veren, ilk açıklama türünün açıklamasını ve ikinci açıklama türünün açıklamasını sıralayan ve arama sonucu sayfasındaki öğe için bir arama sonucunun parçası olarak en yüksek dereceli açıklamayı sağlayan depo.

Başka bir deyişle, patent, bir grup kaynaktan ürünler hakkında bilgi alabilen bir çerçeveyi tanımlar. Bu, normalde arama sonuçlarına dahil edilmeyen bilgilerdir ve ayrıca arayan kişiye yanıtlarının bu sayfada bulunacağını gösterme konusunda iyi bir iş çıkarır. Beni bu makaleyi yazmaya iten örnekler SERP'lerde “artıları ve eksileri” görmek için olsa da, patentte verilen başka örnekler de var.

Verilen örneklere bakarak, daha fazla tıklama alan ve aslında daha iyi sıralanan içerik oluşturmamıza yardımcı olacak ipuçları elde edebiliriz, çünkü bu, kullanıcı amacını tatmin etme konusunda daha iyi bir iş çıkarır.

Patent bize, bu ek açıklamalara SERPS'de sahip olmanın bir yararının, arama yapanların amacının karşılanmasını daha olası kıldığından, arama yapanlar için daha az tıklamayla sonuçlanması olduğunu söylüyor:

"Ek açıklama, arama sonucunun sıralaması için gerekçe sağlar ve kullanıcı, sonucun niyetle eşleştiğine dair bir güven düzeyine sahip olduğundan, daha az takip sorgusu ile sonuçlanabilir. ”

Bu ek açıklamalar nasıl oluşturulur?

Bir arama yaptığımızda Google, dizinlerinde sorgumuzla eşleşmesi muhtemel olan belgelerin bir listesini sağlar. Hangi sonucun tıklanacağına karar vermemize yardımcı olması için sayfa başlığını ve bir açıklamayı (snippet) görüyoruz. Bu ek açıklamalar… içinde bahsedilen artılar ve eksiler, gözden geçirenlerin notları vb. doğrudan arama sonuçlarına daha fazla ayrıntı ekler:

" Ek açıklamalar, genellikle bir arama sonucuna dahil edilen temel öğe ayrıntılarının bir parçası olmayan, arama sonucuyla ilgili yardımcı verileri temsil eder."

Bu örnekte Alan Martin, "hırsızlık burbonu" aramasının, bu sayfadan "Artıları ve eksileri: Pürüzsüz ve lezzetli burbon - Harika lezzet profili - Uygun fiyat noktası" yazan bir sonuç ürettiği bir SERP gösterir .

Bu kelimeler sayfada bulunur, ancak tek bir yerde bulunmaz. Artıları ve eksileri olarak özel olarak listelenmezler.

Sayfa yalnızca makaleler ve içerik haritası yapılandırılmış verileri kullandığından, Google'ın zengin sonuç test aracı , bu ek açıklamaların olası bir nedeni olarak yapılandırılmış verileri göstermez.

Bu, Google'ın yapılandırılmamış verileri (yani şema ile işaretlenmemiş verileri) çıkarabileceği, kullanıcı için hangi bilgilerin yararlı olduğunu belirleyebileceği ve hepsini bir araya getirebileceği anlamına gelir !

Patent, terimleri, deyimleri ve n-gramları (bir dizi sözcük) öğelerle ilişkilendiren bir dizin oluşturmayı açıklar. Bu öğeler şunlar olabilir:

• Ürün:% s
• kitabın
• uygulamalar
• Hizmetler
• oteller
• restoranlar
• uçuşlar
• varlıklar

Bu öğelerle ilişkilendirilebilecek terimler, ifadeler veya n-gramlar aşağıdakilerden alınabilir:

• bir öğenin açıklaması
• bir öğe hakkında yorumlar
• bir belge (web sayfası, pdf, vb.)
• bir bilgi tabanı veya bilgi grafiği

Patentten: “ Bazı ek açıklamalar, örneğin ikincil bir kaynaktan veya birincil kaynaktan, kullanıcının arama sonucu sayfasındaki öğeleri daha verimli bir şekilde değerlendirmesini sağlayabilecek teğetsel veriler de sağlayabilir. " ve " Makine tarafından öğrenilen bir puanlama algoritması, bir öğe için elde edilen tüm açıklamaları sıralayabilir ve öğe için arama sonucunun bir parçası olarak görüntülenecek bir veya daha fazla açıklama sağlar ."

Patent, SERPS'ye açıklama eklemek için birkaç olası neden sunar:

• " Bazı ek açıklamalar, yanıt veren arama öğelerinin sıralaması için gerekçe veya içgörü sağlayabilir."

• "Bazı ek açıklamalar, örneğin ikincil bir kaynaktan veya birincil kaynaktan, kullanıcının arama sonucu sayfasındaki öğeleri daha verimli bir şekilde değerlendirmesini sağlayabilecek teğetsel veriler de sağlayabilir."

• “Burada açıklandığı gibi ek açıklamaların kullanılması, daha bilinçli tıklamalar sağlayarak bilgi işlem kaynaklarından ve kullanıcı zamanından tasarruf sağlar. Ek açıklamaların burada açıklandığı şekilde kullanılması, daha az takip sorgusu ile sonuçlanabilir."
• "Uygulamalar ayrıca, bir kullanıcının sunulan arama sonuçlarındaki güvenini artırarak, kullanıcının aranan bir cevaba ulaşmak için birden fazla sorgu göndermesini azaltarak bilgi işlem kaynaklarını da korur."

Ek açıklama bilgilerinin nereden alınabileceğini gösteren özel örnekler!

Sorgu: "Kulaklıklar"

Bu durumda, SERPS'de görüntülenen ek açıklamalar arasında “bahsedilen…” ve ürünü inceleyen kişilerin notları yer alır.

Bundan ne öğrenebiliriz? Yetkili yerlerde ürününüzden bahsetmek, bu ek açıklamaları kazanmanıza ve kullanıcı güvenini artırmanıza yardımcı olabilir. EAT gibi geliyor , değil mi? Ayrıca, kullanıcıları, artıları ve eksileri hakkındaki düşünceleri de dahil olmak üzere, ürününüz hakkında açıklayıcı incelemeler bırakmaya teşvik etmek değerli olabilir.

Sorgu: "Koşu için kulaklıklar"

Bu örnekte Google, özellikle koşu için kulaklık kullanmaktan bahseden kullanıcıların yorumlarından bilgi alabilmektedir. Patent bize, eğer kulaklıklarla koşmaya özgü bilgileri çıkarabilirlerse, bunun aslında daha yüksek sıralamalara yol açabileceğini söylüyor.

“ ŞEK. 5A'da, ek açıklama, kulaklıklarla birlikte çalıştırmadan bahseden bir kullanıcı incelemesinin bir pasajını içerir. may result in a higher ranking for the particular product Kullanıcıların bir ürün için incelemelerde yer almaktan bahsetmesi , belirli bir ürün için daha yüksek bir sıralamaya neden olabilir Bunu SERPS'de göstermenin, "kullanıcı, sonucun niyetle eşleştiğine dair bir güven düzeyine sahip olduğundan", arama yapanın daha az takip sorgusu ile sonuçlanabileceğini söylüyorlar.

Yine, müşterilerinizi ürünlerinizi nasıl kullandıklarını açıklayan ayrıntılı incelemeler bırakmaya teşvik edin! Ayrıca, gözden geçirenlerinize, neleri kapsamalarını istediğinize ilişkin belirli ayrıntıları vermeniz de yararlı olabilir.

Bu ürünle ilgilenen bir araştırmacı için hangi ayrıntıların önemli olduğunu bilmek önemlidir. Google'ın iyi ürün incelemeleri yazmak için tavsiyelerinden biri:

“İncelemeleriniz, ürün kategorisi için temel karar verme faktörlerini ve ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini tanımlıyor mu? Örneğin, bir araba incelemesi, yakıt ekonomisi, güvenlik ve yol tutuşunun kilit karar verme faktörleri olduğunu belirleyebilir ve bu alanlarda performansı değerlendirebilir."

Arama sorgularınız için birçok rakipte hangi ek açıklamaların göründüğüne bakmanın da yararlı olabileceğini düşünüyoruz. Google yapılandırılmış verileri kullandığında, önemli olan bir şeyin çeşitli kaynaklardaki bilgileri doğrulamak olduğunu biliyoruz. Aynısı , sayfalardan çıkarılan yapılandırılmamış veriler için de geçerli olabilir . Daha önce paylaşılan Larceny burbon örneği için, ek açıklamaları olan sayfaların çoğunun “makul bir fiyat noktası” olduğunu gördük. Google'ın diğer sayfalardan hangi ek açıklamaları aldığına bakmanın iyi bir fikir olduğunu düşünüyoruz ve mantıklıysa bu bilgileri sayfalarınıza da ekleyin. Ürününüz için tartışılan özelliklerde yinelenen bir tema olup olmadığını görmek için Reddit ve Quora gibi sitelerde bu konuyla ilgili kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe bakmak da muhtemelen yararlı olacaktır.

Sorgu: iPhone 10 ve En Yeni iPhone

Bu örnekte verilen açıklama, daha yeni bir sürümün mevcut olduğunu göstermek içindir. Buna "sürüm değişikliği ek açıklama türü" diyorlar:

Bu bana Google'ın ürün incelemeleriyle ilgili önerisini hatırlatıyor: "İncelemeleriniz, bir ürünün iyileştirmeler sağlamak, sorunları gidermek veya kullanıcıların satın alma kararı vermelerine başka bir şekilde yardımcı olmak için önceki modellerden veya sürümlerden nasıl geliştiğini açıklıyor mu?" Arama yapanlara mümkün olan en güncel bilgileri vermek Google'ın gözünde büyük olasılıkla önemlidir.

Ayrıca, ürününüz yetkili "ilk 10" listelerinde belirtilmişse, ürün aramaları için ek açıklamaları tetikleyebilirsiniz. Bu gibi listelere yerleştirmek için ödeme yapan şirketlerin raporlarını duyduğum için bu beni biraz rahatsız ediyor. Umarım bu listelerin en itibarlısı güvenilirdir ve yerleştirme için yapılan ödemeden gereksiz yere etkilenmez.

Bazı açıklamalar, patentte “medya açıklamaları” olarak adlandırılan video parçacıkları içerebilir.

“ Bir medya ek açıklaması, öğeyi açıklayan, derecelendiren veya başka şekilde ilgili bir videoya atıfta bulunabilir. Bazı uygulamalarda bir medya açıklaması, küratörlü kaynaklarla, örneğin bir öğe satan bir şirket veya bir haber organizasyonu ile ilişkilendirilebilir.”

Ürünlerinizi tartışmak için zengin medya içeriği üretmek birçok nedenden dolayı yardımcı olabilir.

Sorgu: Uzun kaykay

Bu durumda, ek açıklamalarda boyutlar gibi çeşitli ürün özellikleri gösterilir:

" Google, "uzun" kaykay arayan bir kullanıcının bu ek açıklamayı yararlı bulacağını belirleyebilir.

Google'ın iyi ürün incelemeleri yazmak için tavsiyelerinden biri , “bir ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl ölçüldüğüne dair nicel ölçümler sağlamak”tır.

Bir ürünle ilgili ilk elden uzmanlığın işe yaradığı yer burasıdır. Ürünlerinizi iyi tanıyorsanız, arayanların ne aradığını bilirsiniz. Başkalarının bir ürün hakkında söylediklerini basitçe kusmak yerine, arama yapanlar için başka hangi yönlerin önemli olduğunu belirleyebilirsiniz. Ayrıca burada GSC sorgu verilerinden bazı bilgiler toplayabilirsiniz. Arama yapanların ürünlerinizin belirli yönleri ve nitelikleri hakkında bilgi aradığı sorguları arayın ve onların sorularını kendi kopyanızda veya sayfanızdaki kullanıcı incelemelerinde yanıtladığınızdan emin olun.

İçeriğimizi geliştirmek için bu bilgileri nasıl kullanabiliriz?

Ek açıklama oluşturma sisteminin nasıl çalıştığını açıklamak için sağlanan şema.

Ürünlerden bahseden içeriğiniz varsa, Google'ın iyi ürün incelemeleri yazmaya ilişkin önerilerini incelemenizi ve ciddiye almanızı öneririz . Bunlar sadece Google'ın temennisi değil. Bunların hepsinin algoritmalarıyla ödüllendirmeye çalıştıkları şeyler olduğuna inanıyoruz.

Bu patenti okuyarak, mümkün olan en iyi içeriği oluşturmalarına yardımcı olmak için sayfa düzeyinde optimizasyonlar yaparken müşterilerimize önereceğimiz ipuçları şunları içerir:

• Bu ek açıklamaları üreten sayfalar, kullanıcı amacını tatmin etmede iyi bir iş çıkardıkları için daha iyi sıralanabilir.
• Ürün incelemelerini anlaşılması kolay cümlelerle yazın. Google, sayfalardan yapılandırılmamış verileri alıyorsa, NLP'nin (doğal dil işleme) yazınızı ayrıştırabilmesi önemlidir. İçeriği optimize etmek için n-gram bilgilerini kullanma konusunda yakında MHC'de daha fazla bilgi edinmeyi umuyoruz .
• Bir ürün hakkında yazarken artılarını ve eksilerini yazdığınızdan emin olun.
• Müşterilerinizi ayrıntılı, faydalı incelemeler bırakmaya teşvik etmek için elinizden geleni yapın.
• Rakibinizin arama sonuçlarının hangi ek açıklamalara sahip olduğuna bakın ve mantıklıysa bu bilgiyi sayfalarınıza da ekleyin. Ayrıca, konunuz için tartışılan ortak özellikleri bulmak için ürününüzle ilgili olarak Reddit veya Quora'da gerçek kişilerin neler söylediğine bakın.
• Müşterilerinizin ürünlerinizle ilişkili olarak hangi özellikleri aradığını belirlemek için GSC anahtar kelime verilerini çıkarın ve bunları içeriğinizde ele aldığınızdan emin olun.
• Mümkünse ürünlerinizin yetkili sitelerde, özellikle de ilk on listede yer almasını sağlayın.
• Daha eski ürün modelleri hakkında yazıyorsanız, araştırıcıyı mevcut en yeni modele yönlendirdiğinizden emin olun.
• Mümkünse ürünleriniz hakkında video içerik üretin.

Umarım bu bilgiyi faydalı bulmuşsunuzdur! Google, son zamanlarda yüksek kaliteli ürünle ilgili içeriği gerçekten vurguluyor gibi görünüyor. Videolardan ve resimlerden varlık bilgilerini çıkarabilen MUM'un tüm gücünü gördüğümüzde bunun daha da önemli olacağını umuyoruz.

MHC ekibi, müşterilerimizin sayfaları Google aramada daha iyi performans gösterecek şekilde optimize etmelerine yardımcı olma konusunda uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir. Bu bilgi, sayfa optimizasyonlarımızı daha da iyi hale getirmeli! MHC ekibinin içeriğinizi incelemesini ve potansiyel olarak daha iyi sıralamanıza yardımcı olmak için Google'ın algoritmalarının gözünde iyileştirme önerilerinde bulunmasını istiyorsanız, buradan ulaşabilirsiniz .