Plusy i minusy oraz inne adnotacje SERP dają nam wskazówki, jak tworzyć świetne treści!

Opublikowany: 2022-07-07

W tym poście na blogu Marie omawia swoje przemyślenia na temat tego, w jaki sposób zalety i wady oraz inne adnotacje SERP mogą dać użytkownikom wskazówki dotyczące tworzenia świetnych treści!

  • Czy widziałeś te adnotacje za i przeciw w wynikach wyszukiwania Google?
  • Co mówi patent na adnotacje w wynikach wyszukiwania?
  • Jak są generowane te adnotacje?
  • Konkretne przykłady pokazujące, skąd można pobrać informacje o adnotacjach!
  • Jak możemy wykorzystać te informacje do ulepszenia naszych treści?

O Marie Haynes

Marie Haynes w czerni i bieli

Marie jest założycielką MHC, agencji marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w zrozumieniu i poprawie jakości stron internetowych w oczach Google. MHC jest znane ze swojej pracy nad ulepszaniem EAT i wszystkich innych aspektów jakości strony.

Czy widziałeś te adnotacje za i przeciw w wynikach wyszukiwania Google?

Niektórzy spekulują, że są one generowane przy użyciu uporządkowanych danych, ale prawdopodobnie tak nie jest.

Simone De Palma zwróciła uwagę, że ten patent Google o nazwie „Adnotacje wyników wyszukiwania” może wyjaśnić to, co widzimy.

Kiedy je zobaczyłem i zdałem sobie sprawę, że Google prawdopodobnie wydobywa informacje ze stron, aby je utworzyć, byłem bardzo podekscytowany. Patent, który omówimy w tym artykule, pokazuje, w jaki sposób Google może wyodrębnić informacje z naszych stron, z innych stron, z wykresów wiedzy i kilku innych źródeł oraz określić, jak wyświetlać je wyszukiwarkom w sposób zgodny z ich intencjami. Na końcu tego artykułu podzielę się kilkoma wskazówkami, w jaki sposób możemy praktycznie wykorzystać te informacje, aby stworzyć naprawdę dobre treści dotyczące produktów i recenzji produktów.

Co mówi patent na adnotacje w wynikach wyszukiwania?

Ten patent został opublikowany w grudniu 2021 roku.

Za każdym razem, gdy omawiamy patenty Google, musimy dodać powszechne zastrzeżenie, że nie wiemy, czy techniki opisane w patencie są rzeczywiście używane w wyszukiwarce. Wydaje mi się jednak, że te adnotacje są obecnie używane przez Google.

Oto streszczenie:

​​Elastyczna struktura adnotacji normalizuje informacje pomocnicze z różnych źródeł, klasyfikuje informacje dla pojedynczego wyniku wyszukiwania i zapewnia lekkie lub pełne wyświetlanie informacji pomocniczych w adnotacji do wyniku wyszukiwania. W ten sposób adnotacja wyświetla informacje, które zazwyczaj nie są częścią szczegółów zawartych w wynikach wyszukiwania. Przykładowa metoda obejmuje, dla co najmniej jednego elementu na stronie wyników wyszukiwania, identyfikowanie co najmniej jednej adnotacji pierwszego typu adnotacji w magazynie danych adnotacji, która odwołuje się do elementu, identyfikowanie co najmniej jednej adnotacji dla drugiego typu adnotacji w danych adnotacji sklep, który odwołuje się do elementu, oceniając adnotację pierwszego typu adnotacji i adnotację drugiego typu adnotacji oraz dostarczając adnotację o najwyższym rankingu jako część wyniku wyszukiwania elementu na stronie wyników wyszukiwania.

Innymi słowy, patent opisuje strukturę, która może pobierać informacje o produktach z wielu źródeł. Są to informacje, które normalnie nie byłyby zawarte w wynikach wyszukiwania, a także dobrze pokazują wyszukiwarce, że ich odpowiedź znajduje się na tej stronie. Chociaż przykłady, które skłoniły mnie do napisania tego artykułu, dotyczyły zobaczenia „za i przeciw” w SERP, w patencie podano również kilka innych przykładów.

Patrząc na podane przykłady, możemy prawdopodobnie uzyskać wskazówki, które pomogą nam stworzyć treści, które uzyskują więcej kliknięć i faktycznie zajmują lepszą pozycję, ponieważ lepiej spełniają intencje użytkownika.

Patent mówi nam, że jedną z zalet posiadania tych adnotacji w SERPS jest to, że spowoduje to mniej klikania dla wyszukiwarek, ponieważ zwiększają one prawdopodobieństwo spełnienia zamiaru wyszukiwania:

„Adnotacja dostarcza uzasadnienia dla rangi wyniku wyszukiwania i może skutkować mniejszą liczbą kolejnych zapytań, ponieważ użytkownik ma pewność, że wynik jest zgodny z intencją. ”

Jak są generowane te adnotacje?

Kiedy przeprowadzamy wyszukiwanie, Google dostarcza nam listę dokumentów w swoim indeksie, które prawdopodobnie pasują do naszego zapytania. Widzimy tytuł strony i opis (fragment), aby pomóc nam określić, który wynik kliknąć. Te adnotacje… plusy i minusy, o których mowa w notatkach recenzentów itp., dodają więcej szczegółów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania:

„ Adnotacje reprezentują dane pomocnicze dotyczące wyniku wyszukiwania, które nie są częścią podstawowych szczegółów elementu, które są zwykle uwzględniane w wynikach wyszukiwania”.

W tym przykładzie Alan Martin pokazuje SERP, w którym wyszukiwanie hasła „larceny bourbon” generuje wyniki o treści „Wady i zalety: Gładki i smaczny bourbon – Świetny profil smakowy – Rozsądna cena” z tej strony na gentlemenranters.com .

Te słowa znajdują się na stronie, ale nie w jednym miejscu. Nie są one wyszczególnione jako zalety i wady.

Narzędzie Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi nie pokazuje danych strukturalnych jako możliwej przyczyny tych adnotacji, ponieważ strona korzysta tylko z uporządkowanych danych artykułów i elementów nawigacyjnych.

Oznacza to, że Google jest w stanie wyodrębnić nieustrukturyzowane dane (tj. dane, które nie są oznaczone schematem), określić, jakie informacje są przydatne dla użytkownika i połączyć je w całość!

Patent opisuje tworzenie indeksu, który łączy terminy, frazy i n-gramy (seria słów) z elementami. Przedmiotami tymi mogą być:

  • produkty
  • książki
  • Aplikacje
  • usługi
  • hotele
  • restauracje
  • loty
  • podmioty

Terminy, wyrażenia lub n-gramy, które mogą być powiązane z tymi przedmiotami, mogą pochodzić z:

  • opis przedmiotu
  • opinie o przedmiocie
  • dokument (strona internetowa, pdf itp.)
  • baza wiedzy lub wykres wiedzy

Z patentu: „ Niektóre adnotacje mogą również dostarczać danych stycznych, np. ze źródła wtórnego lub pierwotnego, co może umożliwić użytkownikowi bardziej wydajną ocenę elementów na stronie wyników wyszukiwania. „ oraz „ Algorytm oceniania nauczony maszynowo może klasyfikować wszystkie uzyskane adnotacje dla elementu i udostępnia jedną lub więcej adnotacji do wyświetlenia jako część wyników wyszukiwania dla elementu ”.

Patent podaje kilka możliwych powodów włączenia adnotacji do SERPS:

  • „ Niektóre adnotacje mogą stanowić uzasadnienie lub wgląd w ranking responsywnych elementów wyszukiwania”.
  • „Niektóre adnotacje mogą również dostarczać styczne dane, np. ze źródła wtórnego lub podstawowego, co może umożliwić użytkownikowi bardziej wydajną ocenę elementów na stronie wyników wyszukiwania”.
  • „Korzystanie z adnotacji opisanych w niniejszym dokumencie zapewnia bardziej świadome kliknięcia, oszczędzając zasoby komputerowe i czas użytkownika. Użycie adnotacji ujawnionych w niniejszym dokumencie może również skutkować mniejszą liczbą zapytań następczych”.
  • „Wdrożenia oszczędzają również zasoby komputerowe, zwiększając zaufanie użytkownika do prezentowanych wyników wyszukiwania, co zmniejsza prawdopodobieństwo, że użytkownik będzie wysyłał wiele zapytań w celu uzyskania poszukiwanej odpowiedzi”.

Konkretne przykłady pokazujące, skąd można pobrać informacje o adnotacjach!

Zapytanie: „Słuchawki”

W takim przypadku adnotacje wyświetlane w SERPS obejmują „wspomniane w…” i notatki od osób, które zrecenzowały produkt.

Czego możemy się z tego nauczyć? Wzmianka o produkcie w wiarygodnych miejscach może pomóc w uzyskaniu tych adnotacji i zwiększyć zaufanie użytkowników. Brzmi jak JEŚĆ , prawda? Warto również zachęcić użytkowników do pozostawienia opisowych recenzji Twojego produktu, w tym ich przemyśleń na temat zalet i wad.

Zapytanie: „Słuchawki do biegania”

W tym przykładzie Google jest w stanie wydobyć informacje z opinii użytkowników, którzy wyraźnie wspominają o używaniu słuchawek do biegania. Patent mówi nam, że jeśli potrafią wydobyć informacje specyficzne dla biegania ze słuchawkami, może to w rzeczywistości skutkować wyższymi rankingami.

“ W przykładzie z FIG. 5A, adnotacja zawiera fragment recenzji użytkownika, która wspomina o używaniu w połączeniu ze słuchawkami. may result in a higher ranking for the particular product To, że użytkownicy wspominają o występowaniu w recenzjach produktu, może skutkować wyższą rankingiem danego produktu Mówią nam, że pokazanie tego w SERPS może skutkować mniejszą liczbą kolejnych zapytań ze strony wyszukiwarki, ponieważ „użytkownik ma pewien poziom pewności, że wynik jest zgodny z intencją”.

Ponownie zachęć swoich klientów do pozostawienia szczegółowych recenzji wyjaśniających, w jaki sposób korzystają z Twoich produktów! Pomocne może być również podanie recenzentom szczegółowych informacji na temat tego, co chcesz, aby omówili.

Wiedza o tym, jakie szczegóły są ważne dla poszukiwacza, który jest zainteresowany tym produktem, jest ważna. Jedną z rekomendacji Google dotyczących pisania dobrych recenzji produktów jest:

„Czy twoje recenzje identyfikują kluczowe czynniki decyzyjne dla kategorii produktu i jak produkt działa w tych obszarach? Na przykład przegląd samochodu może określić, że oszczędność paliwa, bezpieczeństwo i prowadzenie są kluczowymi czynnikami decyzyjnymi i oceniają wydajność w tych obszarach”.

Uważamy, że pomocne może być również sprawdzenie, które adnotacje pojawiają się u wielu konkurentów dla Twoich zapytań. Wiemy, że gdy Google korzysta z danych strukturalnych , ważne jest potwierdzenie informacji z kilku źródeł. To samo może dotyczyć nieustrukturyzowanych danych wyodrębnionych ze stron. W przypadku udostępnionego wcześniej przykładu Larceny z bourbonem stwierdziliśmy, że wiele stron z adnotacjami zawierało „rozsądną cenę”. Uważamy, że dobrym pomysłem jest sprawdzenie, jakie adnotacje pobiera Google z innych stron, i jeśli ma to sens, umieść te informacje również na swoich stronach. Przydatne jest również przyjrzenie się treściom generowanym przez użytkowników na ten temat w witrynach takich jak Reddit i Quora, aby sprawdzić, czy w atrybutach omawianych dla Twojego produktu występuje powtarzający się motyw.

Zapytanie: iPhone 10 i najnowszy iPhone

W tym przykładzie podana adnotacja ma pokazać, że dostępna jest nowsza wersja. Nazywają to „typem adnotacji zmiany wersji”:

Przypomina mi to rekomendację Google dotyczącą recenzji produktów, która mówi: „Czy Twoje recenzje opisują, jak produkt ewoluował od poprzednich modeli lub wydań, aby zapewnić ulepszenia, rozwiązać problemy lub w inny sposób pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie?” Zapewnienie wyszukiwarkom możliwie najbardziej aktualnych informacji jest prawdopodobnie ważne w oczach Google.

Możesz również wywołać adnotacje przy wyszukiwaniu produktów, jeśli Twój produkt został wymieniony na wiarygodnych listach „10 najlepszych”. Trochę mnie to martwi, ponieważ słyszałem doniesienia o firmach płacących za umieszczenie na takich listach. Mam nadzieję, że najbardziej renomowane z tych list są godne zaufania i nie mają nadmiernego wpływu na opłatę za umieszczenie.

Niektóre adnotacje mogą zawierać fragmenty wideo, które w patencie nazywane są „adnotacjami multimedialnymi”.

„ Adnotacja multimedialna może odnosić się do filmu wyjaśniającego, oceniającego lub w inny sposób związanego z elementem. W niektórych wdrożeniach adnotacja medialna może być powiązana z wyselekcjonowanymi źródłami, np. firmą sprzedającą przedmiot lub organizacją informacyjną.”

Tworzenie treści multimedialnych w celu omówienia produktów może być pomocne z wielu powodów.

Zapytanie: długa deskorolka

W takim przypadku w adnotacji wyświetlanych jest kilka atrybutów produktu, takich jak wymiary:

„ Google jest w stanie stwierdzić, że osoba wyszukująca „długie” deskorolki uznałaby tę adnotację za przydatną.

Jednym z zaleceń Google dotyczących pisania dobrych recenzji produktów jest „dostarczenie pomiarów ilościowych dotyczących tego, jak produkt mierzy się w różnych kategoriach wydajności?”

Tutaj przydaje się wiedza z pierwszej ręki na temat produktu. Jeśli dobrze znasz swoje produkty, wiesz, czego szukają użytkownicy. Zamiast po prostu powtarzać to, co wszyscy inni mówią o produkcie, możesz określić, jakie inne aspekty są ważne dla wyszukiwarek. Możesz również uzyskać tutaj pewne informacje z danych zapytań GSC. Szukaj zapytań, w których użytkownicy szukają informacji o konkretnych aspektach i atrybutach Twoich produktów i upewnij się, że odpowiedziałeś na ich pytania w swojej kopii lub w opiniach użytkowników na Twojej stronie.

Jak możemy wykorzystać te informacje do ulepszenia naszych treści?

Oto diagram, który wyjaśnia, jak działa system generowania adnotacji.

Jeśli masz treści, w których omawiane są produkty, zdecydowanie zalecamy zapoznanie się i poważne potraktowanie zaleceń Google dotyczących pisania dobrych recenzji produktów . To nie są tylko pobożne życzenia od Google. Wierzymy, że wszystko to są rzeczy, które starają się nagradzać swoimi algorytmami.

W oparciu o przeczytanie tego patentu, porady, które będziemy polecać naszym klientom podczas optymalizacji na poziomie strony, aby pomóc im stworzyć najlepszą możliwą treść, obejmują:

  • Strony zawierające te adnotacje mogą mieć lepszą pozycję w rankingu, ponieważ dobrze spełniają intencje użytkownika.
  • Napisz recenzje produktów w łatwych do zrozumienia zdaniach. Jeśli Google wyodrębnia nieustrukturyzowane dane ze stron, ważne jest, aby NLP (przetwarzanie języka naturalnego) było w stanie przeanalizować Twoje pismo. Mamy nadzieję, że wkrótce dowiemy się w MHC więcej na temat wykorzystywania informacji w n-gramach do optymalizacji treści .
  • Pisząc o produkcie, pamiętaj o omówieniu zalet i wad produktu.
  • Zrób wszystko, co możesz, aby zachęcić swoich klientów do pozostawienia szczegółowych, pomocnych recenzji.
  • Sprawdź, jakie adnotacje znajdują się w wynikach wyszukiwania konkurencji i jeśli ma to sens, dodaj te informacje również do swoich stron. Zobacz także, co prawdziwi ludzie mówią na Reddit lub Quora w odniesieniu do Twojego produktu, aby znaleźć wspólne atrybuty, które są omawiane w Twoim temacie.
  • Wyszukuj dane słów kluczowych GSC, aby określić, jakich atrybutów szukają Twoi klienci w związku z Twoimi produktami, i pamiętaj, aby uwzględnić je w swoich treściach.
  • Jeśli to możliwe, postaraj się, aby Twoje produkty były wymieniane na wiarygodnych witrynach, zwłaszcza na listach dziesięciu najlepszych.
  • Pisząc o starszych modelach produktów, koniecznie skieruj wyszukiwarkę do najnowszego dostępnego modelu.
  • Jeśli to możliwe, twórz treści wideo o swoich produktach.

Mam nadzieję, że te informacje okazały się przydatne! Wydaje się, że ostatnio Google naprawdę kładzie nacisk na wysokiej jakości treści związane z produktami. Spodziewamy się, że gdy zobaczymy pełną moc MUM , która jest w stanie wyodrębnić informacje o podmiotach z filmów i obrazów, będzie to jeszcze ważniejsze.

Zespół MHC ma wieloletnie doświadczenie w pomaganiu naszym klientom w optymalizacji stron pod kątem lepszych wyników w wyszukiwarce Google. Ta wiedza powinna sprawić, że nasze optymalizacje stron będą jeszcze lepsze! Jeśli chcesz, aby zespół MHC sprawdził Twoje treści i zasugerował ulepszenia w oczach algorytmów Google, aby potencjalnie pomóc Ci poprawić pozycję w rankingu, możesz skontaktować się tutaj .