엔터프라이즈 SEO: 엔터프라이즈 수준 사이트를 최적화하기 위한 전략

SEO는 항상 디지털 마케팅의 기둥 중 하나였습니다. 그러나 – 직시하자면, 일반적인 비즈니스 웹사이트를 최적화하는 것은 한 가지입니다. 수만 개의 웹 페이지와 키워드로 웹사이트를 최적화하는 것은 완전히 다른 것입니다. 기업 SEO가 필요한 이유입니다.

이 가이드는 엔터프라이즈 SEO를 살펴보고 엔터프라이즈 SEO가 무엇인지, 기존 SEO와 어떻게 다른지, 엔터프라이즈 SEO 전략을 구현하여 큰 진전을 이루는 방법에 대해 답할 것입니다.

뛰어들어봅시다.

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO는 더 큰 조직(일반적으로 사이트의 페이지 수로 정의됨)의 유기적 존재와 수익을 향상시킬 SEO 전략에 초점을 맞추는 프로세스입니다. 그것은 업계의 큰 플레이어의 트래픽 수익을 향상시키기 위해 확장 가능한 전략적 접근 방식을 제공합니다.

일반적으로 웹 사이트에 1,000개 이상의 웹 페이지 또는 제품/서비스가 있는 경우 엔터프라이즈 사이트로 간주할 수 있습니다. 다음은 엔터프라이즈 수준의 SEO가 필요할 수 있는 사이트 유형의 몇 가지 예입니다.

• 국내 및 국제적으로 여러 위치에서 운영되는 비즈니스
• 10,000페이지가 넘는 전자상거래 웹사이트
• 연간 매출이 10억 달러 이상인 기업
• 수천 개의 기사를 보유한 미디어 게시자
• 여러 하위 도메인 또는 웹사이트가 있는 비즈니스
• Fortune 500대 기업 및 Fortune 1000대 기업 브랜드

엔터프라이즈 SEO는 기존 SEO와 어떻게 다른가요?

더 큰 비즈니스를 위해 SEO를 수행할 때 문제, 수정 사항, 프로젝트를 완료하는 데 걸리는 시간, 작은 이니셔티브의 영향 등 모든 것이 확대됩니다. 다음은 엔터프라이즈 회사의 SEO를 다른 비즈니스의 SEO와 차별화하는 6가지 주요 방법입니다.

1. 확장성

확장성은 엔터프라이즈 SEO와 기존 SEO의 주요 차이점입니다. 중소기업 웹사이트에서 몇 페이지를 최적화하고 있지 않습니다. 수천 페이지가 있는 대규모 웹사이트에서 SEO를 수행하고 있으므로 확장 가능해야 합니다.

예를 들어 최적화할 수백 개의 제품 페이지가 있고 각 제품 페이지와 카테고리 페이지에 대해 많은 콘텐츠가 필요하다고 상상해 보십시오. 엔터프라이즈 사이트에 대해 각 페이지를 수동으로 최적화한다고 해서 문제가 해결되지는 않습니다. 모든 것이 확장되어야 합니다.

즉, 엔터프라이즈 SEO 전략에는 운영 지원을 위한 자동화 및 워크플로 관리가 포함되어야 합니다. 또한 콘텐츠 생성을 진정으로 확장하고 복잡한 SEO 전략을 실행하려면 콘텐츠, 소셜 미디어, PR, UX, 디자인 및 브랜딩 전반에 걸쳐 작업하는 다분야 전문가 팀이 필요합니다.

2. 팀 바이인

엔터프라이즈 사이트에서 변경(작은 변경도 포함)을 수행하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다.

엔터프라이즈 수준 사이트에는 일반적으로 사이트에서 모두 작업하는 여러 사람(및 부서)이 있기 때문입니다. 즉, 목표와 KPI가 서로 다른 여러 팀이 모두 바이인을 위해 경쟁하게 됩니다. 슬프게도, 자원을 위한 싸움은 SEO가 종종 간과될 수 있는 곳입니다.

새로운 콘텐츠를 게시하시겠습니까? 이는 브랜드 팀, 법무 팀, 규정 준수 팀, 제품 팀 등 각자가 입력하고 승인해야 하는 사람을 의미할 수 있습니다.

단순한 기술적 SEO 문제처럼 보일 수 있는 문제를 수정하시겠습니까? 이것은 스프린트에 맞추기 위해 개발자와 몇 주 동안 작업하거나 우선 순위에 대한 동의를 얻거나 특정 솔루션을 파악하는 것을 의미할 수 있습니다.

3. 하위 도메인 및 여러 사이트 관리

엔터프라이즈 사이트를 운영하려면 SEO 관리자가 하나의 중앙 위치에서 하위 도메인과 여러 도메인을 관리해야 합니다. 하위 도메인이 여러 개인 대규모 웹사이트가 키워드 자기잠식, 중복 콘텐츠 찾기 및 제거와 씨름하기 쉽다는 점을 고려할 때 이는 두려운 작업입니다.

4. 크롤링 가능성 및 색인 생성 가능성

사이트 페이지가 수만 또는 수십만 개(또는 그 이상)인 경우 크롤링 가능성 및 색인 생성 가능성도 문제가 될 수 있습니다.

소규모 사이트로 작업할 때는 이러한 문제에 대해 크게 걱정할 필요가 없습니다. 그리고 문제가 있는 경우 일반적으로 비교적 빠르게 수행할 수 있는 수정 사항입니다. 그러나 기업 SEO는 대규모 웹사이트에서 이 두 가지 문제를 걱정해야 합니다.

중요한 기술적 SEO 요소인 크롤링 가능성과 색인 생성 가능성은 백링크 프로필이나 보유하고 있는 놀라운 콘텐츠에 관계없이 사이트의 가시성을 높이거나 낮출 수 있습니다.

문제는 크롤링 예산이 최적화되지 않은 경우 검색 엔진이 크롤링 및 색인을 생성하기 어려울 수 있다는 것입니다. 사이트, 중복 콘텐츠, 정규화 문제, 키워드 자기잠식 문제, 크롤링 오류, 고아 페이지 등 여러 수준에 있는 페이지를 사이트에 추가합니다. 크롤링 및 인덱싱이 대규모 사이트에서 얼마나 어려워지는지 쉽게 알 수 있습니다.

이러한 요소가 모든 사이트에 중요하다는 것을 부인할 수는 없지만 이러한 요소의 규모는 더 큰 사이트에서 추정할 수 있습니다.

5. 기존 사이트 문제

기업 사이트에서 작업하는 경우 기존의 SEO 프로젝트에서 작업할 때보다 기존 문제가 훨씬 더 빨리 명확해짐을 알게 될 것입니다.

엔터프라이즈 SEO는 수년간 플랫폼 변경, 코드 추가 및 URL 재구성을 통해 복잡한 레거시 기술 스택과 다루기 힘든 웹사이트로 작업해야 하는 문제에 직면하는 경우가 많습니다. 설상가상으로, Enterprise SEO는 당시 출시에 관련된 누구에게도 말할 수 없는 상태에서 특정 문제의 이면을 파악해야 하는 경우가 많습니다.

레거시 문제와 열악한 기술 기반은 SEO의 작업 수행 및 성능 측면에서 '바늘을 움직이려는' 노력에 실제로 영향을 줄 수 있습니다.

6. 평판 관리

나쁜 리뷰, 뉴스 기사 및 기타 부정적인 콘텐츠가 브랜드 검색에서 높은 순위를 차지하면 브랜드의 수익에 큰 손실이 발생할 수 있습니다. 일반 중소기업이 이에 대해 너무 걱정할 필요가 없는 경우 엔터프라이즈 SEO는 이를 우선적으로 고려합니다.

기업 고객을 위한 평판 관리는 브랜드 이미지를 넘어 회사의 주요 인물과 브랜드를 대표하는 유명인까지 포함합니다. 온라인 평판 관리가 작동하려면 전체적인 접근 방식이 있어야 합니다.

PR 팀이 아무리 뛰어나더라도 보다 정확한 SERP를 제공하려면 정교한 SEO 전략이 필요합니다. 이는 기업 SEO의 또 다른 측면입니다. 바로 부당한 청구로 인한 피해를 복구하는 것입니다.

엔터프라이즈 SEO가 중요한 이유

소규모 비즈니스에 적합한 전략이 대규모 비즈니스에는 적용되지 않기 때문에 엔터프라이즈 SEO는 중요합니다. 그리고 올바르게 실행되면 엔터프라이즈 수준의 SEO는 엄청난 양의 트래픽과 새로운 리드, 수많은 전환 및 판매, 브랜드 인지도 증가 등 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 수행 방법: 엔터프라이즈 SEO를 위한 10가지 필수 전술

이제 엔터프라이즈 SEO의 몇 가지 주요 과제와 엔터프라이즈 SEO가 중요한 이유를 설명했으므로 관리하는 엔터프라이즈 웹 사이트의 성공을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 필수 전술을 살펴보겠습니다.

1. SEO 문화 구축

계획한 SEO 전략의 완벽함에도 불구하고 리소스가 제한적이고 우선 순위가 없다면 제대로 시작하기 어려울 것입니다.

따라서 기업 환경에서 성공하기 위한 가장 중요한 출발점은 SEO 문화를 구축하는 것입니다. 여기에는 이해 관계자와 동료에게 SEO의 중요성에 대한 교육이 포함됩니다.

다른 사람들이 SEO에 관심을 갖고 구매하도록 하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 그것이 무엇인지 이해
• 왜 중요한지 이해
• 당신을 권위자로 믿으세요
• 당신과 함께 일하고 싶어

SEO 문화를 구축하는 과정을 시작하려면 먼저 자신이 SEO와 관련된 모든 자료에 대한 리소스임을 증명함으로써 회사 내에서 신뢰와 존경을 구축해야 합니다.

그런 다음 시간을 내어 사람들에게 SEO의 중요성과 비즈니스가 모범 사례를 따르는 것이 얼마나 가치가 있는지에 대해 교육하여 참여를 유도하십시오. 이해 관계자는 프로젝트를 이해하지 못하거나 관심을 가지지 않거나 가치를 믿지 않는다면 프로젝트에 참여하지 않을 것입니다.

교육 과정에서 내부 팀이 다음 사항을 알고 있는지 확인해야 합니다.

• SEO가 그들에게 미치는 영향.
• SEO에 미치는 영향

당신이 SEO 교육에 전념하고 당신이 요구하는 것이 무엇이든 필요한 이유를 이해하도록 도와준 다음, 그들이 어떻게 당신의 프로젝트가 성공하는 데 도움이 되었는지 공유한다면 다른 사람들을 당신 편으로 만드는 것이 훨씬 쉬울 것입니다.

2. 승인 수준 최소화 – 프로세스 간소화

모든 대기업에는 여러 수준의 제출 및 승인이 있습니다. 기업을 위한 효율적인 SEO 계획을 세우려면 SEO 콘텐츠 및 결정이 거쳐야 하는 사람과 수준의 수를 최소화해야 합니다.

SEO의 주요 연락 담당자이자 의사 결정자가 될 한 사람을 선택하십시오. 이렇게 하면 너무 많은 간섭 없이 프로젝트를 더 빠르게 진행하는 데 도움이 됩니다.

3. 철저한 SEO 감사 실시

엔터프라이즈 SEO 캠페인에서 최상의 결과를 얻으려면 SEO 감사를 수행해야 합니다.

팀에서 번거로움 없이 감사 분석을 수행하는 데 도움이 되는 감사 체크리스트를 만들어야 합니다. 체크리스트를 기술 SEO 감사, 콘텐츠 감사, 링크 감사와 같은 여러 부분으로 나눌 수 있습니다. 이렇게 하면 아무것도 건너뛰지 않고 감사를 완료하는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 SEO 감사는 기업 웹사이트 성능을 개선하기 위해 수행해야 할 작업을 이해하는 데 필요한 중요한 활동입니다.

4. 자동화

엔터프라이즈 기업을 위한 SEO와 관련하여 자동화는 더 큰 확장성을 달성하는 열쇠입니다.

5,000개 제품이 포함된 스프레드시트를 받는다고 상상해 보십시오. 이 모든 항목에 대해 콘텐츠를 하나씩 만들 수 있습니까? 가능하더라도 매우 바쁘고 시간이 많이 소요될 것입니다.

바로 여기에서 자동화가 필요합니다.

자동화는 키워드 연구, 사이트의 문제 영역 식별, 백링크 품질 모니터링, 제목 태그 및 메타 설명 분석 등과 같은 SEO 작업에 도움이 될 수 있습니다.

많은 Enterprise SEO 도구를 사용하면 이러한 프로세스를 대량으로 자동화하고 효율성을 개선하여 수백만 페이지와 키워드가 포함된 웹 사이트를 관리할 수 있습니다. 다음은 Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog 및 W3C Validator입니다.

5. 크롤링 가능성 및 사용자 경험 개선

검색 엔진에 표시되는 첫 번째 단계는 검색 엔진에서 콘텐츠의 색인을 생성하는 것입니다.

웹사이트에 수천 개의 페이지가 있는 경우 웹사이트에서 모두 색인이 생성되도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

다음은 사이트의 크롤링 가능성을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 페이지 속도, XML 사이트맵 및 잘못된 robots.txt와 같이 웹사이트의 크롤링 가능성과 품질을 저해하는 기술적인 문제를 제거하십시오.
• 방문자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.
• 방문자가 웹사이트에 얼마나 깊이 있는지에 관계없이 홈페이지는 세 번 이상 클릭할 수 없어야 합니다.
• 웹사이트에서 중요하지 않은 오래된 페이지를 삭제하거나 색인을 생성하지 마십시오.
• 웹사이트에서 적절한 내부 링크를 수행하십시오.
• 방문자에게 오류 표시가 표시되지 않도록 이전 페이지를 삭제할 때 301 리디렉션을 사용합니다.
• 자동 완성 옵션과 함께 웹사이트에 검색창을 추가하세요. 이렇게 하면 사이트 방문자가 웹사이트에서 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

6. 양질의 콘텐츠를 대규모로 생산

내용의 양이 너무 많지 않습니다.

단일 페이지를 실행하든 수백만 페이지를 실행하든 콘텐츠는 여전히 검색 엔진에서 높은 순위를 매기는 데 중요한 부분입니다. 여기서 차이점은 콘텐츠를 대규모로 생산한다는 것입니다.

이는 수천 개의 웹사이트 페이지에서 양질의 콘텐츠를 보장하는 데 문제가 될 수 있습니다. 새로운 매력적인 콘텐츠를 만들거나 이미 색인이 생성된 페이지를 업데이트하는 것은 매우 어렵습니다.

이 경우 온보딩, 교육 및 편집을 위한 견고한 시스템과 프로세스가 필요합니다. 틀림없이 가장 중요한 것은 우수한 콘텐츠 요약을 제공하는 것입니다.

7. 엔터프라이즈급 링크 구축에 집중

기업 기업으로서 당신은 이미 당신의 업계에서 신뢰할 수 있는 사이트의 고품질 링크를 많이 가지고 있을 것입니다. 그러나 이것이 백링크 획득에 집중하는 것을 멈춰야 한다는 의미는 아닙니다.

모든 웹사이트가 할 수 있는 것과 동일한 링크 구축 전략 세트를 활용할 수 있습니다. 그러나 많은 사이트에 없는 백링크를 구축할 수 있는 몇 가지 기회가 있다는 것을 알고 계십니까? 예를 들어, 기업 사이트는 종종 링크되지 않은 브랜드 언급에서 대규모 링크를 구축할 수 있습니다.

8. 내부 연결을 무시하지 마십시오

대규모 웹사이트에서 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하면 이전 콘텐츠를 잊어버리기 쉽습니다. 이전 콘텐츠가 중요하게 유지되도록 하는 한 가지 방법은 내부 연결을 사용하는 것입니다.

소규모 사이트에서는 내부 연결을 수동으로 추가하거나 최적화할 수 있습니다. 그러나 기업 사이트에서 내부 연결이 작동하려면 규모를 확장해야 합니다.

사이트의 다른 영역 간에 내부 링크를 자동으로 생성하는 SEO 친화적인 사이트 구조를 설정해야 할 수도 있습니다.

또는 중요한 페이지에 내부 링크를 자동으로 추가하는 작은 스크립트를 만들어야 할 수도 있습니다.

어느 쪽이든, 엔터프라이즈 수준 사이트에서 내부 연결을 수동으로 확장할 수 있을 가능성은 거의 없습니다.

9. 경쟁 연구

엔터프라이즈 SEO에서 승리하는 데 도움이 되는 또 다른 전략은 경쟁업체가 하는 일을 추적하는 것입니다.

경쟁자의 온라인 활동을 감시하면 순위 키워드가 표시되고 콘텐츠 격차를 발견하는 데 도움이 되며 많은 링크 구축 기회가 드러납니다. 그런 다음 이러한 링크, 키워드, 주제 및 기타 전략을 다시 만들어 경쟁사보다 순위를 높일 수 있습니다.

10. SEO 결과 성공적 보고

앞으로 SEO에 더 많은 리소스를 할당하고 더 많은 수정 사항을 구현하려면 그 가치를 증명해야 합니다. 이를 전달할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 보고를 통한 것입니다.

다음은 동료 및 이해 관계자를 위한 보고서를 작성할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 어떤 노력이 효과가 있고 성장 기회가 있는 곳을 포함하여 SEO가 어떻게 수행되고 있는지 보여주세요.
• 대시보드를 통해 가능한 경우 이 프로세스를 자동화하십시오.
• 대규모 웹사이트 포트폴리오를 쉽게 관리할 수 있도록 데이터 소스를 Google 데이터 스튜디오와 같은 도구에 통합합니다.
• 가능한 경우 도구 API를 사용하여 더 많은 데이터에 액세스하고 사용 방식을 사용자 지정할 수 있습니다.

지금 바로 엔터프라이즈 SEO 프로그램을 시작하세요

엔터프라이즈 SEO는 쉽지 않습니다. 대규모 데이터 세트를 관리하고 복잡한 조직의 팀 구조를 탐색하는 것과 관련된 고유한 문제 세트가 함께 제공됩니다. 이를 위해서는 트래픽 기회를 찾기 위한 높은 수준의 SEO 전략, 데이터 수집 및 해석을 위한 강력한 분석 기술, 내부 관계를 구축하고 작업을 완료하기 위한 대인 기술이 필요합니다.

이러한 문제에도 불구하고 엔터프라이즈 수준의 SEO 프로그램을 만드는 것은 가치 있는 작업입니다. 성공적인 기업 SEO는 높은 순위를 보장하고 잠재 구매자를 전환을 향한 판매 파이프라인을 통해 육성할 수 있는 기업 웹사이트로 데려오는 데 중요합니다.