콜드 이메일 마케팅을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 다양한 방법

사람들에게 귀하의 비즈니스가 존재하고 귀하의 브랜드가 신뢰할 수 있는 소수에 속한다는 사실을 알리는 것은 모든 비즈니스 사람이 꿈꾸는 가장 중요한 이정표 중 하나입니다. 브랜드 인지도는 모든 회사의 명성과 수명에 매우 중요하며 이 게시물에서는 콜드 이메일을 사용하여 브랜드 인지도를 구축하는 문제를 해결해 보겠습니다.

다음은 그러한 노력에서 성공할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

개인화 된 이메일을 만드십시오 (정말 중요합니다!)

감정 없는 기계에서 나온 브랜드를 소개하는 것은 당신이 저지를 수 있는 최악의 실수입니다. 이것을 알고 있으면 대화를 시도하는 사람에게 진정으로 적합한 개인화된 메시지를 작성해야 합니다.

물론, 이메일은 컴퓨터 화면과 휴대폰에서 읽히지만, 다양한 수신자에게 이메일을 복사하여 붙여넣고 그 사람들이 귀하에게 다시 연락할 것을 기대할 수 있다는 의미는 아닙니다. 전자 가제트가 고객에게 다가가는 수단이지만 메시지에 개인적인 터치를 포함해야 합니다. 친절하고 도움이 되는 접근 방식은 비즈니스든 그 밖의 무엇이든 인생을 다루는 모든 측면에서 결코 잘못될 수 없습니다.

잠재 고객에게 당신이 진정으로 그들을 돌보는 사람이라는 것을 보여줄 수 있다면 사람들이 당신 제품의 독특함과 유용성을 인식할 가능성이 매우 강조될 것입니다. 인간적인 면을 보여주는 것은 브랜드 인지도 캠페인을 시작하는 훌륭한 방법입니다.

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도움이 될 것이라고 약속하는 메시지를 전하세요.

사람들에게 먼저 부탁을 해서 접근하면 즉시 거절당할 확률이 높습니다. 콜드 이메일은 주로 낯선 사람에게 접근하는 것이기 때문에 그들에게 무언가를 팔고 싶다는 것을 너무 분명하게 만드는 것은 현명하지 않습니다.

이상적인 첫 번째 행동은 삶을 개선하는 방법, 경력을 향상시키는 방법 또는 자존감을 향상시키는 방법과 같이 도움이 되는 무언가를 제공하는 것이어야 합니다.

글쓰기에 소질이 있다면 그들이 읽을 수 있는 내용이 포함된 블로그 사이트를 만드십시오. 카메라 앞에서 이야기하는 것을 좋아한다면 그들이 볼 수 있는 브이로그 채널을 시작하세요. 목소리를 사용하고 싶다면 무엇이든 도울 수 있는 팟캐스트를 만드세요.

이러한 콘텐츠를 이메일에 바로 표시할 수는 없지만 해당 콘텐츠의 링크를 메시지에 게시할 수 있습니다. 가치 있는 것을 제공하겠다고 약속하는 설득력 있는 메시지를 만들면 첫 번째 접근 방식은 판매가 아니라 사람들이 필요로 하는 도움을 제공하는 것이기 때문에 브랜드가 경쟁자들 사이에서 눈에 띄게 될 가능성이 큽니다.

그러나 무언가를 약속하는 것과 그 약속을 이행하는 것은 다릅니다. 약속을 했다면 최선을 다해 그 약속을 지키십시오. 그렇게 하지 않으면 비즈니스에 큰 타격을 입히고 브랜드 인지도 구축의 목적을 달성하지 못할 것입니다.

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가능한 가장 빠른 시간에 응답

콜드 이메일 마케팅 캠페인 또는 기타 마케팅 전략을 수행할 때 접근하는 대다수의 사람들이 거절할 것이라는 점을 명심하십시오. 모든 사업가는 이 진리를 받아들여야 합니다.

그러나 그들이 답장을 보내고 당신이 제공하는 것에 약간의 관심을 보일 때 당신은 가능한 한 가장 빠른 방법으로 응답해야 합니다. 응답 시간은 짧을수록 좋습니다.

요즈음 기술이 우리에게 준 잘못된 면 중 하나는 사람들이 참을성이 없다는 것입니다. 고객이 기다리게 두는 시간이 길어질수록 고객이 귀하를 잊고 다른 유사한 회사를 찾을 가능성이 높아집니다.

여전히 친절하고 도움이 되는 답변을 하고 있는지 확인하세요. 이를 통해 매출을 올릴 수 있을 뿐만 아니라 해당 고객의 친구에게 추천받을 수 있는 장점도 있습니다. 브랜드 인지도를 높이는 또 다른 방법이죠?

극단적으로 '매력적인' 메시지를 피하십시오.

이전 항목을 더 자세히 설명하기 위해 피해야 할 또 다른 사항이 있습니다. 자신을 영업 사원으로 내세우지 마십시오. 그렇지 않으면 문에 들어가기도 전에 쫓겨날 것입니다. 사람들이 당신에게 와서 당신의 제품을 사고 싶다고 말하지 않는 한, 그들에게 다가가서 "이것 사세요, 저걸 사세요"라고 말하는 것은 그들의 하루 또는 당신의 하루를 시작하는 잘못된 방법이 될 것입니다.

전술의 "도움이 되는 부분"을 이미 설정했더라도 고객과의 지속적인 거래에 대해 너무 장사하는 것은 여전히 ​​나쁜 생각입니다. 당신이 진정으로 관심을 갖고 있고 당신이 사업체가 아니라 친구라는 것을 보여주기 위해 때때로 도움이 되는 무언가를 제공하는 것을 중단하지 마십시오.

이 접근 방식은 귀하가 돈만 원하는 기업 인물이 아니라 자연스러운 동반자이기 때문에 귀하의 브랜드를 확립할 것입니다.

눈에 잘 띄는 제목이 도움이 됩니다.

콜드 이메일에 매혹적인 제목을 포함하는 것이 리드를 늘리는 가장 좋은 방법입니다. 제목 줄이 매력적이면 클릭률이 높아져 전환율이 높아집니다.

제목을 작성할 때 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 너무 길면 사용자가 흥미를 잃고, 너무 짧으면 정보가 부족할 위험이 있습니다. 또한 할인, 제안, 인센티브와 같은 문구는 시청자의 관심에 영향을 줄 수 있습니다.

독특한 제목이 있는 짧은 이메일은 보낸 사람이 직접적이고 최신 정보라는 인상을 줍니다. 기대했던 것과 달리 대부분의 사람들은 매혹적이거나 혁신적인 콘텐츠/서비스에 끌립니다. 그들이 찾고 있는 솔루션을 명시하는 창의적인 제목은 또한 신뢰할 수 있는 브랜드 평판을 구축할 가능성이 높습니다.

단조로운 라인에 형용사와 동사를 추가하면 흥미롭고 흥미롭게 만들 수 있습니다. 제목 줄은 결국 수신자가 이메일을 읽도록 설득한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

콜드 이메일 템플릿 사용

콜드 이메일 마케팅은 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 따라서 실용적이고 매력적이도록 이메일 템플릿을 만드십시오. 콜드 이메일은 이제 응답성이 높아 메시지를 전달하고 받는 사람에게 환상적인 경험을 제공하는 데 중점을 둡니다. 고객은 익숙한 이메일에 응답할 가능성이 더 큽니다. 결과적으로 방문 페이지와 이메일이 동기화되어 있는지 확인하십시오.

콜드 이메일 템플릿을 생성할 때 다음 사항을 염두에 두십시오.

• 글꼴, 색상, 클릭 유도문안 및 레이아웃이 회사 브랜딩과 호환됩니까?
• 로고가 적절하게 활용되고 있습니까?
• 회사에 대한 정보가 눈에 잘 띄게 표시됩니까?
• 이메일 메시지에 개인 서명이나 회사 이름이 있습니까?

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환영 이메일 보내기

환영 이메일은 이후의 모든 이메일 서신의 분위기를 조성할 수 있는 좋은 기회입니다. 놀랍게도 많은 회사에서 여전히 사용을 거부합니다. 처음 몇 개의 이메일은 일반적으로 가장 높은 공개율을 가지므로 이를 활용하지 않으시겠습니까?

브랜드가 새로 등록된 사용자에게 향후 이메일 통신에서 기대할 수 있는 내용을 알려준다면 브랜드는 훨씬 더 개인적으로 느껴질 것입니다. 또한 받고 싶은 이메일 서신의 양(매주, 월간 등)을 선택할 수 있는 옵션을 제공할 수도 있습니다.

이것은 소비자에게 그들이 더 활동적이며 읽지 않을 것 같은 이메일로 압도당하지 않을 것이라는 인상을 줍니다. 이메일에는 가입자가 선택하여 다른 목록으로 전송하거나 방문하는 링크에 따라 태그를 추가할 수 있는 링크 목록이 포함될 수 있습니다.

마케팅 관점에서 이메일 메시지로 이러한 방식으로 소비자를 분류하면 향후 이메일 개인화에 대한 많은 가능성을 열 수 있습니다.

이메일 목록을 그룹으로 분류

고객의 관심사, 과거 행동 및 위치를 기반으로 한 맞춤형 이메일 콘텐츠는 도움이 될 수도 있고 도움이 되지 않을 수도 있는 대량 이메일보다 고객의 관심을 끌 가능성이 훨씬 높습니다.

이메일을 개인적으로 터치하면 세분화를 통해 고객과 더 잘 연결할 수 있습니다. 고객이 수신하는 이메일은 선호도와 관심 분야에 따라 고도로 맞춤화되어 있기 때문에 신뢰와 신뢰도가 높아집니다.

관련 자료: 시장 세분화: 그것이 무엇이며 왜 중요한가요?

브랜드 이미지를 가꾸다

회사에서 투영하려는 이미지를 결정하십시오. 가혹하거나 친절하고 환영합니까? 그것을 결정하고 따르십시오. 모든 접촉 지점에서 고객과 브랜드 커뮤니케이션의 일관성을 유지하십시오.

결과적으로 고객은 귀하의 브랜드에 더 많은 유대감을 느끼고 귀하의 이메일을 받기를 고대할 것입니다.

콜드 이메일 콘텐츠에 가치 추가

브랜드 인지도 계획의 또 다른 중요한 구성 요소는 콜드 이메일 콘텐츠에 가치를 제공하는 것입니다. 따라서 판매를 홍보하는 이메일을 보내는 대신 구독자에게 관련성 있고 가치 있는 자료를 제공해야 합니다. 당신은 그들의 관심사와 선호도를 포함하여 당신의 목표 청중을 이해해야 합니다. 이는 소비자 상호작용을 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

콜드 이메일 마케팅을 사용하여 업계 지식, 완성된 프로젝트 등과 관련된 귀중한 콘텐츠를 보낼 수도 있습니다. 그것으로 충분하지 않다면 유익한 웨비나와 이벤트를 주최하고 초대장을 보내 브랜드 인지도 캠페인을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 구독자 참여도를 높이는 동시에 개인적인 차원에서 귀하의 비즈니스를 가치 있게 만들 것입니다.

강력하고 효과적인 CTA 포함

물론, 콜드 이메일 메시지가 흥미롭고 분류되고 개인화되어 있다면 열기 및 클릭률이 향상되었습니다. 하지만, 앞으로의 계획은? 고객이 브랜드 인지도를 높이기 위해 추가 조치를 취하도록 권장합니다. 이러한 이유로 강력하고 효과적인 CTA는 소비자 경험을 개선하는 동시에 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 중요합니다.

그러나 이메일에 CTA를 하나만 포함하고 수행해야 하는 작업과 결과적으로 받게 될 내용을 명확히 하십시오. 이렇게 하면 구독자의 주의를 끌 수 있고 구매 프로세스의 다음 단계를 계속할 수 있습니다.

짧은 이메일 작성 및 핵심

오늘날의 세상에서 대부분의 사람들은 이동 중에 이메일을 확인합니다. 그렇기 때문에 짧은 이메일과 요점을 보내는 것이 중요합니다.

단어 대신 그래픽을 통합해 보십시오. 텍스트 기반 이메일에 비해 그래픽이 포함된 이메일은 개방률이 더 높습니다.

일반 텍스트는 사용자의 관심을 분산시킬 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 더 많은 청중의 관심을 끌기 위해서는 창의적으로 생각하고 기존 레이아웃에서 탈피해야 합니다. 텍스트 기반 접근 방식을 사용하더라도 정보가 흥미롭고 명확해야 합니다. 리드 생성의 경우 각 이메일에 가치를 제공하는 것이 중요합니다.

많은 사람들이 긴 이메일을 읽을 시간이나 인내심이 없습니다. 오늘날의 소비자는 정기적으로 보상을 제공하고 사용이 간편한 짧고 핵심적인 콘텐츠를 선호합니다.

명확한 정보가 포함된 간결하고 맞춤화된 이메일은 모든 수준에서 효과적이며 중요한 브랜드 이미지를 개발합니다.

이메일과 방문 페이지가 동기화되어 있어야 합니다.

고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공하려면 이메일과 방문 페이지가 동기화되어 있는지 확인하세요. 결과적으로 이메일 마케팅을 방문 페이지와 동기화하기 위해 의식적으로 노력하십시오. 랜딩 페이지의 이메일 캠페인에 제공된 제안을 제시하는 것으로 시작하십시오.

또한 이메일에서 랜딩 페이지로 이동하는 내내 동일한 크리에이티브 스타일을 유지하여 고객이 편안함을 느낄 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 전면 및 브랜드 로고에서 레이아웃 및 색상에 이르기까지 일관된 브랜드 메시지가 있어야 잠재 소비자의 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

마무리

일관성, 솔루션 중심 콘텐츠 제공, 효과적인 CTA 및 이메일 템플릿 추가, 개인화, 고도로 최적화된 캠페인은 콜드 이메일 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이는 열쇠입니다.

잘 만들어진 콜드 이메일 마케팅 캠페인은 몇 달 동안 지속되어 고객이 더 많은 방문과 전환을 위해 재방문하도록 권장합니다.

콜드 이메일 마케팅 계획을 최대한 활용하고 있지 않다면 콘텐츠와 뉴스레터를 만들고 해당 사용자가 다시 연락하도록 해야 할 때입니다.

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