Diferentes formas de aumentar el conocimiento de la marca mediante el marketing por correo electrónico en frío

Hacer saber a las personas que su negocio existe y que su marca es una de las pocas en las que pueden confiar es uno de los hitos más cruciales con los que sueña toda persona de negocios. El conocimiento de la marca es vital para la prominencia y la longevidad de todas las empresas y, en esta publicación, abordemos el problema del uso del correo electrónico frío para generar conocimiento de la marca.

Aquí hay algunos pasos que pueden ayudarlo a tener éxito en tal esfuerzo.

Crea un correo electrónico personalizado (¡que realmente se preocupe!)

Presentar tu marca como si viniera de una máquina sin emociones es el peor error que puedes cometer. Sabiendo esto, debe crear un mensaje personalizado que realmente se adapte a con quién está tratando de tener una conversación.

Por supuesto, los correos electrónicos se leen en las pantallas de las computadoras y los teléfonos celulares, pero eso no significa que pueda copiarlos y pegarlos en varios destinatarios y esperar que esas personas se comuniquen con usted. Aunque los dispositivos electrónicos son el medio para llegar a los clientes, debe incluir un toque personal en sus mensajes. Un enfoque amable y útil nunca podría salir mal en todos los aspectos de la vida, ya sea en los negocios o en cualquier otra cosa.

Si puede mostrar a sus posibles clientes que usted es un ser humano que realmente se preocupa por ellos, enfatizará en gran medida las posibilidades de que las personas reconozcan la singularidad y la utilidad de sus productos. Mostrar su lado humano es una excelente manera de comenzar su campaña de reconocimiento de marca.

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Dar un mensaje que promete ayudar

Si te acercas a las personas pidiéndoles un favor primero, existe una alta probabilidad de que te rechacen al instante. Dado que el envío de correos electrónicos en frío se trata principalmente de acercarse a completos extraños, es realmente imprudente hacer que sea demasiado obvio que desea venderles algo.

El primer acto ideal debería ser ofrecerles algo útil, como una forma de mejorar sus vidas, una forma de mejorar su carrera o un método para mejorar su autoestima.

Si tiene la habilidad de escribir, cree un sitio de blog que contenga material que puedan leer. Si te gusta hablar frente a una cámara, abre un canal de vlog que puedan ver. Si quieres usar tu voz, haz podcasts que puedan ayudarlos con cualquier cosa.

Aunque no puede presentar dicho contenido directamente en su correo electrónico, puede publicar los enlaces de esos en su mensaje. Si hace un mensaje lo suficientemente convincente que promete dar algo valioso, existe una gran posibilidad de que su marca se destaque entre sus competidores porque su primer enfoque no es vender sino ofrecer la ayuda que la gente necesita.

Pero prometer algo y cumplir esa promesa son cosas diferentes. Si hiciste una promesa, haz todo lo posible por cumplirla. No hacerlo dañaría gravemente su negocio y anularía el propósito de crear conciencia de marca.

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Responde en el menor tiempo posible

Al realizar una campaña de marketing por correo electrónico en frío u otras estrategias de marketing, tenga en cuenta que la gran mayoría de las personas a las que se acerca rechazarán. Toda persona de negocios debe abrazar esta verdad.

Sin embargo, cuando envían una respuesta y muestran algún interés en lo que estás ofreciendo, debes asegurarte de responder de la manera más rápida posible: cuanto más corto sea el tiempo de respuesta, mejor.

Uno de los lados malos que nos ha dado la tecnología en estos días es que la gente se ha vuelto muy impaciente. Significa que cuanto más dejes esperar a tus clientes, mayores serán las posibilidades de que se olviden de ti y busquen otras empresas similares.

Asegúrate de seguir pareciendo amable y servicial al dar tus respuestas. No solo ganarás ventas con esto, sino que también tendrás la ventaja de ser recomendado a los amigos de esos clientes. Esta es otra forma de aumentar la popularidad de su marca, ¿verdad?

Evite los mensajes extremadamente 'vendedores'

Para profundizar más en los elementos anteriores, aquí hay otra cosa que debe evitar: no se presente como un vendedor, o será expulsado incluso antes de cruzar la puerta. A menos que las personas se acerquen a usted y le digan que quieren comprar sus productos, acercarse a ellos y decirles "compre esto, compre aquello" será una forma incorrecta de comenzar su día o el suyo.

Incluso si ya ha establecido la "parte útil" de su táctica, ser demasiado vendedor con su trato continuo con sus clientes sigue siendo una mala idea. Nunca dejes de ofrecerles algo útil de vez en cuando para demostrarles que realmente te preocupas y que eres un amigo y no una entidad comercial.

Este enfoque establecerá su marca porque usted es un compañero natural y no una figura corporativa que solo quiere su dinero.

Una línea de asunto pegadiza es beneficiosa

Incluir una línea de asunto cautivadora en su correo electrónico frío es el mejor método para aumentar sus clientes potenciales. Debería esperar tasas de clics más altas si la línea de asunto es atractiva, lo que lleva a tasas de conversión más altas.

Al redactar la línea de asunto, es fundamental mantener el equilibrio. Si es demasiado largo, el usuario perderá interés, y si es demasiado corto, corre el riesgo de proporcionar información insuficiente. Además, frases como descuento, oferta, incentivo y pueden influir en la atención de los espectadores.

Un correo electrónico corto con una línea de asunto distintiva da la impresión de que el remitente es directo y está actualizado. En comparación con algo esperado, la mayoría de las personas se sienten atraídas por contenidos/servicios fascinantes o innovadores. También es probable que un título creativo que especifique la solución que están buscando establezca una reputación de marca confiable.

Agregar adjetivos y verbos a una línea monótona puede hacerla emocionante e intrigante. Es importante recordar que la línea de asunto finalmente convence al destinatario de leer el correo electrónico.

Use plantillas de correo electrónico en frío

El marketing por correo electrónico frío puede mejorar el conocimiento de la marca. Así que construya sus plantillas de correo electrónico de manera que sean prácticas y atractivas. Los correos electrónicos fríos ahora responden y se enfocan en transmitir su mensaje y brindarle al destinatario una experiencia fantástica. Es más probable que los clientes respondan a los correos electrónicos con los que están familiarizados. Como resultado, asegúrese de que sus páginas de destino y correos electrónicos estén sincronizados.

Al crear una plantilla de correo electrónico en frío, tenga en cuenta los siguientes puntos:

• ¿Las fuentes, los colores, la llamada a la acción y el diseño son compatibles con la marca de la empresa?
• ¿Se está utilizando adecuadamente el logotipo?
• ¿Se muestra de forma destacada la información sobre la empresa?
• ¿Hay una firma personal o el nombre de la empresa en el mensaje de correo electrónico?

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Enviar un correo electrónico de bienvenida

El correo electrónico de bienvenida es una excelente oportunidad para establecer el tono para toda la correspondencia por correo electrónico posterior. Sorprendentemente, muchas empresas todavía se niegan a usarlo. Los primeros correos electrónicos suelen tener las tasas de apertura más altas, entonces, ¿por qué no aprovechar eso?

Una marca se sentirá mucho más personal si le dice al usuario recién inscrito qué esperar de la futura correspondencia por correo electrónico. También puede darles la opción de seleccionar la cantidad de correspondencia por correo electrónico que desean recibir (semanal, mensual, etc.).

Esto le da al consumidor la impresión de que es más activo y que no se verá abrumado con correos electrónicos que es poco probable que lea. El correo electrónico puede incluir una lista de enlaces entre los que el suscriptor puede elegir y luego transferirlos a otras listas o agregar etiquetas según los enlaces que visite.

Desde un punto de vista de marketing, segmentar a los consumidores de esta manera con un mensaje de correo electrónico puede abrir muchas posibilidades para la personalización del correo electrónico en el futuro.

Segmenta tu lista de correo electrónico en grupos

Es mucho más probable que el contenido de correo electrónico personalizado basado en los intereses del cliente, los comportamientos anteriores y la ubicación sea atractivo para un cliente que un correo electrónico masivo que puede o no ser útil.

Con un toque personal en su correo electrónico, la segmentación lo ayuda a conectarse mejor con sus clientes. Debido a que los correos electrónicos que reciben sus clientes están altamente personalizados en función de sus preferencias e intereses, desarrolla confianza y credibilidad.

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Cuida la Imagen de Marca

Decide la imagen que quieres que proyecte tu empresa. ¿Es severo o amistoso y acogedor? Decídete y síguelo. Mantenga la coherencia en la comunicación de su marca con los clientes en todos los puntos de contacto.

Como resultado, los clientes se sentirán más conectados con su marca y esperarán recibir sus correos electrónicos.

Agregar valor en el contenido de su correo electrónico frío

Otro componente vital de su plan de conciencia de marca debe ser proporcionar valor con su contenido de correo electrónico frío. Como resultado, debe proporcionar material relevante y valioso a sus suscriptores en lugar de enviar correos electrónicos que promocionen las ventas. Debe comprender a su público objetivo, incluidos sus intereses y preferencias. Esto incluso podría ayudarlo a mejorar sus interacciones con los consumidores.

También puede utilizar el marketing por correo electrónico en frío para enviar contenido valioso relevante para el conocimiento de la industria, proyectos terminados, etc. Si eso no es suficiente, puede llevar su campaña de reconocimiento de marca al siguiente nivel organizando seminarios web y eventos informativos y enviando invitaciones. Aumentaría la participación de los suscriptores y, al mismo tiempo, les haría valorar su negocio a nivel personal.

Incluya un CTA que sea fuerte y efectivo

Claro, si sus mensajes de correo electrónico fríos son interesantes, categorizados y personalizados, entonces sus tasas de apertura y de clics han mejorado. Pero, ¿cuáles son tus planes para el futuro? Anime al cliente a tomar más medidas para aumentar el conocimiento de la marca. Y es por esta razón que tener un CTA sólido y efectivo es fundamental para mejorar la experiencia del consumidor y, al mismo tiempo, aumentar el conocimiento de la marca.

Sin embargo, solo incluye una CTA en tu correo electrónico y aclara qué deben hacer y qué recibirán como resultado. Esto mantendrá la atención del suscriptor y lo instará a continuar con la siguiente etapa del proceso de compra.

Crea emails cortos y al grano

La mayoría de las personas revisan su correo electrónico en el mundo de hoy mientras están de viaje. Por eso es fundamental enviar emails cortos y al grano.

Intente incorporar gráficos en lugar de solo palabras. En comparación con los correos electrónicos basados ​​en texto, los correos electrónicos con gráficos tienen una mayor tasa de apertura.

Es importante recordar que los textos genéricos pueden desviar la atención del usuario. Debe pensar de manera creativa y romper con los diseños tradicionales para obtener más atención de la audiencia. Incluso si utiliza un enfoque basado en texto, asegúrese de que la información sea interesante y clara. Para la generación de clientes potenciales, es fundamental proporcionar valor con cada correo electrónico.

Muchas personas no tienen el tiempo o la paciencia para leer correos electrónicos largos. Los consumidores de hoy prefieren contenido corto y directo que los recompense regularmente y que sea fácil de usar.

Un correo electrónico conciso y personalizado con información clara es efectivo en todos los niveles y desarrolla una imagen de marca significativa.

Su correo electrónico y página de destino deben estar sincronizados

Para brindarles a sus clientes una experiencia de marca uniforme, asegúrese de que su correo electrónico y su página de destino estén sincronizados. Como resultado, haga un esfuerzo consciente para sincronizar su marketing por correo electrónico con su página de destino. Comience presentando la oferta proporcionada en la campaña de correo electrónico en su página de destino.

Además, es fundamental mantener el mismo estilo creativo durante el paso del correo electrónico a la página de destino para que el cliente se sienta cómodo. Debe tener un mensaje de marca coherente, desde el frente y el logotipo de la marca hasta el diseño y el color, para aumentar el conocimiento de la marca entre los posibles consumidores.

Terminando

La consistencia, ofrecer contenido centrado en la solución, agregar CTA efectivos y plantillas de correo electrónico, personalización y campañas altamente optimizadas son las claves para aumentar el conocimiento de la marca a través del marketing por correo electrónico frío.

Una campaña de marketing por correo electrónico en frío bien diseñada puede durar meses, alentando a los clientes a regresar para obtener más visitas y conversiones.

Si no está aprovechando al máximo su plan de marketing por correo electrónico frío, es hora de comenzar a crear contenido y boletines y pensar en hacer que esos usuarios regresen.

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