コピーライティング：あなたが知る必要があるすべて

コピーライティングは、言葉を使ってブランドをマーケティングするための非常に影響力のある手段です。 目標は、そのコピーを読んでいる誰かから、一般的には販売の形で、または将来的にブランドを思い出すことによって間接的に、即座に応答を生成することです。

コピーライティングとは何ですか？

コピーライティングは、読者に行動を促すための宣伝手段のためにコンテンツを書くプロセスです。 主にマーケティング目的で使用されるという点で、コンテンツ作成とは異なります。 対照的に、コンテンツの作成には、ブランドの認知度を教育、通知、および向上させるために使用されるあらゆる書き込み資料が含まれます。

説得力のある言葉は、製品、コンセプト、意見への関心を高め、高めるために使用されます。 主な目的は、すぐに、または種を蒔くことによって何かを販売することです。そうすることで、後でそのブランドについて考える傾向が強くなります。 これがどのように発生するかは、リーダーからアクションを開始することです。 このアクションは、オンラインストアに誘導するリンクをクリックするように誰かを説得する可能性があります。 それはまた、補完的なアドバイスを提供したり、読者をやる気にさせたり、彼らの心にブランド名を刻印したりするなど、より微妙なものかもしれません。

それをあなたのブランドのコミュニケーションチャネルと考えてください。 ビジュアルとロゴに加えて、コピーは外の世界が見て、顧客になりたいかどうかを決定するために使用するものです。

コピーライティングが重要なのはなぜですか？

特定のサービスや製品を宣伝するために、ブランドはコピーライティングを使用して、読者に影響を与えるために最も重要であると考える情報を提供します。 コピーを使用すると、視聴者は情報をすばやく簡単に入手できます。 彼らは、ブランドまたは製品について十分な情報に基づいた決定を下し、行動を起こし、そのブランドに投資する可能性があるかどうかを決定できます。 このため、説得力のある説得力のあるコピーは、読者に大きな影響を与える可能性があります。 効果的なコピーライティングはあなたのブランドに優位性を与えることができます。 あなたのビジネスは素晴らしいかもしれませんが、人々はリードを必要としています。 あなたのブランド名と購入ステップの間のギャップを埋めるための何か。 彼らはもっと知りたいのです。 知識は力であり、ユーザーがより多くの情報を持っているか、知っておくべきことを持っている場合、ユーザーはそのブランドを信頼して次のステップに進む可能性が高くなります。 あなたが彼らがすべきだと決めるものは何でも。

コピーライティングの影響

コピーライティングを使用すると、ブランドメッセージをグローバルに広めることができます。 読者が購入のために何かを評価するとき、彼らは彼らが何を得ようとしているのかについての説明、説明またはアドバイスを必要とします。 ブランド用に公開されているすべてのテキストは、ユーザー向けのブランドの概念を作成します。 ブランドの構成は、コアと外殻を持っていると説明することができます。 ブランドの中核は、物理的な製品やサービス、または組織の基本的な側面と考えることができます。 コピーライティングでは、単語を使用してこのコアを囲むレイヤーを作成します。 この外殻は一般に公開されているものであり、実際に購入するアイテムと同じくらいブランドの一部です。 そのメッセージングは​​、ユーザーが現在または将来あなたのビジネスをサポートしたいかどうかを決定するためにユーザーが見て使用するものであるため、ブランドライティングは非常に強力です。

コンテンツマーケティング戦略にどのように適合するか

コピーライティングは、ブランドまたは製品をオーディエンスに結び付けます。 企業は市場に強く参入する必要があります。 時々顧客は自然に一人で来ます。 しかし、有機的成長のみに依存している場合、あなたの会社は必要な、またはそれに値するリーチを得ることができず、間違いなく競争によって影が薄くなります。 コカコーラ、アップル、ナイキなどの素晴らしいマーケティングキャンペーンを行っている企業について考えてみてください。 コピーライティングが彼らの成功の大部分を占めていると主張するのは難しいです。

よく書かれたコピーは聴衆を招待します。それは好奇心を刺激するので、人々はあなたが提供しなければならないものについてもっと知りたがります。 優れたマーケティングキャンペーンは、たとえば、今後の製品やイベントに関する関心を高めたい場合に、情報のリリースのタイミングを戦略的に決めることができます。 これは人々を興味をそそり、彼らを興奮させ、来るべきことにぶらぶらします。 逆に、コピーがうまく行われないと、潜在的な顧客を思いとどまらせる可能性があります。

コピーライティングの主な目標は何ですか？

メディアおよびマーケティングチャネルの目的のために明確で魅力的なメッセージングを提供するため。 最終的には、ユーザーがあなたの会社について何かを理解するのに役立ちます。

さまざまな種類のコピーライティング

特定のプロジェクトに必要なコピーの種類は、マーケティングキャンペーンの目標とビジネスの現在の段階によって異なります。 スタートアップは、定評のある会社とは異なる戦略を必要とします。 コピーライティング資料は、オンラインチャネルとオフラインチャネルの両方で作成されます。

マーケティングコピーライティング

マーケティングコピーライティングは通常、顧客からの直接的な応答を生成しようとし、本質的に非常に販売指向です。 これは、顧客が行動を起こし、購入を確約できるように、顧客に潜在的なメリットを説明することを中心としています。 理解しやすく、簡潔で、影響力の大きいものでなければなりません。 目標は、顧客を購入に向けて動かすことです。 新規事業は、生き残るためにできることを行っており、大量の販売が勢いを増すのに役立つため、この形式のコピーライティングに向かう傾向があります。 マーケティングコピーは、購入をより魅力的にするための説得力のある方法でアイテムを提示します。

ブランドコピーライティング

ブランドのコピーライティングとは、ブランドのストーリーを伝えることです。 それはあなたのブランドに個性、人生、感情を吹き込み、より深く、より個人的なレベルで消費者に影響を与えます。 セールスコピーとは異なり、今すぐ顧客に決断を迫るのではなく、商品のメリットを顧客に紹介したいと考えています。 ブランドコピーライティングは、意識的または無意識のうちにブランド名を頭に入れておくように促すことを目的として、製品の背後にある価値観や意味などを組み込んでいます。

ソーシャルメディアのコピーライティング

ソーシャルメディアの存在は、最近のブランドにとってすべてです。 ソーシャルメディアプロファイルは、顧客とコミュニケーションをとるためのより魅力的な方法です。 投稿、ストーリー、リールはすべて、視聴者にスペシャル、製品リリース、教育コンテンツを最新の状態に保つために使用されます。 ソーシャルメディアチャネルのコピーは、ブランドを宣伝し、ブランドに発言権を与えるのに役立ちます。 ブランドの背後にある物語を伝えるために使用できるため、ユーザーとの信頼を築くことができます。 書き方はソーシャルメディアプラットフォームによって大きく異なります。たとえば、LinkedInの投稿はInstagramとはかなり異なります。

SEOコピーライティング

SEOコピーライティングは、Google検索でのウェブサイトのランキングに役立ちます。 これは、人々があなたのページをクリックする可能性が高く、最終的にはより多くのトラフィックをあなたのウェブサイトに誘導することを意味します。 キーワード、タイトル、バックリンクなどのツールは、コンテンツを検索結果インデックスの上位にシフトするのに役立つように、戦略的に執筆に統合されています。

テクニカルコピーライティング

技術的なコピーライティングは、他の形式よりも作成が少し複雑です。 通常、ソフトウェア、製造、エンジニアリングなどの業界での背景知識または製品の理解が必要です。 それは、技術用語を平易な言語に変換することを含み、初心者がそれを読むのに頭痛を与えることはありません。 テクニカルコピーの例には、技術部門の製品マニュアル、パンフレット、電子書籍、ホワイトペーパーなどがあります。

効果的で説得力のあるコピーを書くための5つの方法

1.明確かつ簡潔にする

コピーライティングの最初で最も重要なガイドラインは、それが理解しやすいものでなければならないということです。 シャンプーの簡単な説明が必要なときに、長くて複雑なエッセイを読まなければならないことを誰もが認めません。 あなたは読者の生活を楽にしたいのです。 それが明確で、効果的で、ポイントにまっすぐである場合、あなたはすでに彼らの目にブラウニーポイントを獲得しています。 彼らはさわやかな読書をありがとうございます。 また、最後のすべての情報を提供する必要はありません。 彼らを好奇心をそそり、もっと知りたいと思わせる。

これをほぼうまくやっている会社はMoosejawで、「Lookthiscool」や「Followus」などの画像キャプションが付いています。 またはしないでください。」 彼らのコピーは短く、要点をまっすぐにしており、読者からの直接の行動を促しています。 彼らは必要以上に言っていない芸術を完成させました。

2.ターゲットオーディエンスに基づいてトーンと言語をシフトします

書くことは常に関連性があり、接続可能でなければなりません。 対象となる聴衆が含まれ、理解されていると感じるように、メッセージをターゲットにします。 希望するオーディエンスからフィードバックを受け取って、影響を受ける可能性が高いものかどうかを確認することをお勧めします。

若いオーディエンスは、流行に敏感で関連性のあるものが大好きです。 タイムリーなハッシュタグフレーズ、キャッチーなソーシャルメディアのキャプション、興味をそそるストーリーをポップします。 ただし、やりすぎないように注意し、できるだけ自然に聞こえるようにしてください。 あなたが最後に聞こえたいのは、X世代のキャッチフレーズを入れようとしている母親です。

面白くてユーモラスなものにしてください。 誰もが良い笑顔や笑い声が大好きです。 ブランドがあなたを笑わせることを気にかけているなら、彼らはおそらくあなたを完全に喜ばせることを気にかけています。 ユーモアが上品に使われている限り、これは多くの業界に適用できる戦略の1つです。

私たちが大好きな一例は、リコラの咳止め薬の広告スローガン「彼女は（咳）ただの友達です」です。 括弧で囲まれた作品は、文脈を完全に変え、ユーモアを加え、人々がよく知っているという二重の意味を文に与えます。 この例は、聴衆の気分が悪くなることを対象としていますが、人気のあることわざへの言及は、それを新鮮で若く、トレンドに保ちます。

3.ブランドの声を取り入れます

コピーが特定の感情を引き出す場合、それは読者にもっと影響力のある反応を引き起こす可能性があります。 彼らは特定の感情をブランドと関連付け始め、製品を購入する可能性が高くなる可能性があります。 ブランドに命を吹き込む、説明的で感情的な言葉を使用してください。 あなたの読者にその気持ちを植え付けてください。 彼らを旅に連れて行ってください。 あなたのブランドがあなたの文章を通して提供できるもののテイスターを彼らに与えてください。

オリジナルで。 すぐに使えるコピーを持っていることは注目を集め、読者にとって新鮮です。 あなたのブランドのトーンを使用して彼らの注意を引く。 あなたのブランドは違うので、あなたが出版しているどんな言葉でもそれを表現する必要があります。

大胆になることを恐れないでください。 コピーライティングは、安全で予測可能なものから、大胆でユニークで冒険的な言語の使用へと何年にもわたって変化してきました。 あなたの目標は、実際に線を越えることなく、ほとんど線を越えることであるべきです。 しかし、あなたのブランドが安全にプレイすることを目的としているのであれば、そのテーマに固執するのがあなたに適しているかもしれません。

私たちが持っている最良の例は、他に類を見ないマーケティングを釘付けにしている会社、Appleからのものです。 Appleのコピーライターはワードスミスのプロであり、単語の遊び方のルールを再発明しました。 例は次のとおりです。

• '創意工夫はそれを薄くします。 アルミニウムはそれを強くします」
• '光。 数年先。」
• 「物を失うためのコツを失います。」

Appleのように作り、繰り返し、韻、独創的な思考、遊び心を使って読者を魅了します。

4.調査、改良…そしてもう一度調査してください！

競合他社が彼らの製品について何を言っているのか、そしてあなたが違ったやり方で何ができるのかを見てください。 それは競争の激しい市場であり、説得や良い宣伝を通じて、あなたのアイテムが購入するものであることを人々に納得させる必要があります。 しっかりとした調査は、実際に販売している製品と希望するオーディエンスの全体像を把握するのに役立ちます。 次に、その接続を確立する方法を理解できます。 適切なメッセージングを見つけることはすべての違いを生み、そのポイントに到達するために少し掘り下げて試行する必要があるかもしれません。

行き詰まった場合は、結果をユーザーに売り込もうとしていることを忘れないでください。 調査は、製品またはサービスが次の方法で顧客を支援する方法を考えるのに役立ちます。

• 苛立たしい問題の解決
• 彼らの生活のいくつかの側面を改善する
• 楽しさや興奮を加える
• それらをより健康にする
• の方がいいです
• 気分が良くなった
• いずれにせよ人生を楽にする

5.常に問題点を参照してください

コピーは、最初に誰かの目を引くフレーズから、支払いを行う手順を案内するまで、ビジネスの顧客対応のすべての側面に散在しています。 すべてのコピーが重要です。 会社のスローガンを書いているのか、ウェブサイトで最も人気のない製品の製品説明を細かく印刷しているのかは関係ありません。 見られないかもしれないと思うコピーを作成するという中途半端な仕事をしないでください。 多くの場合、コピーは顧客を購入に向かわせる最後のステップです。 これは、ショッピングカートを完了するように顧客に通知したり、サブスクリプションの完了を忘れた可能性のある顧客に電子メールで通知を送信したりするようなものです。 あなたのブランドがそれらをその時点に到達させるために非常にうまくやっているなら、少し余分な努力をすることはあなたの努力が無駄ではないことを確実にするでしょう。

Madewellは、顧客にオンラインチェックアウトの手順を完了するように促すことで、すべての拠点をカバーしています。 顧客へのリマインダーメールには、「これらはあなたのバッグに似合う」と書かれており、細字で「しかし、彼らはあなたにさらによく似合うだろう」と書いています。 それはユニークでキャッチーであり、彼らのキャンペーンの小さな部分について考えることによって、彼らは顧客を取り戻すことができます。

コピーライターになる方法

基本的に、すべてのブランドはコピーを使用してメッセージを広め、人々が顧客になることを奨励しています。 これは、クリエイティブなライティングスキルを活用したいと考えている見込み客に最適です。 ブランドがいたるところに出現するにつれて、機会は成長し続けるでしょう。

もちろん、優れたライティングスキルだけではドアに足を踏み入れることはできません。 ブランド、その価値観、そして人々が関係することができるメッセージの種類を理解することは、有能なコピーライターが持つべきものの基礎です。

コピーライターになるために今できることに関するいくつかのヒント：

• コピーライティングに関するオンラインコースにサインアップしてください。 そこにはたくさんの無料のものがあり、この方法であなたはそれがあなたにとって正しいことであるかどうかを見ることができます
• Upworkなどの体験のためにフリーランスサイトにサインアップしてください
• ブログなどのために書くボランティア。どんな経験も貴重です！
• 毎日書く練習をします。 最初は1日あたり500語の目標を立ててから、1000〜2000までの目標を立てることができます。 完璧である必要はありませんが、あなたの創造的な考えが流れるようになります
• 将来の雇用主に見せることができるポートフォリオをまとめる
• いくつかの人気のある企業を調査して、優れたコピーライティングのインスピレーションと例を入手してください
• コピーライティングジョブに申し込み、何が起こるかを確認します。 利用できる仕事はたくさんあり、早くドアに足を踏み入れることはあなたがスキルアップを始めることができることを意味します

コピーライターはいくら稼ぎますか？

コピーライターは、フリーランスで働くか、1つの会社と契約するかによって、どこからでも稼ぐ傾向があります。 米国の平均給与は約54,184ドルです。

優れたコピーライターが必要とするスキル

明らかなことは言うまでもなく、コピーを作成するときに役立つスキルがたくさんあります。 これらには、次のような創造的なスキルが含まれます。

• 好奇心
• ユーモア
• 創造性と独創的な思考
• 文体やアイデアを変更する柔軟性
• 問題解決
• 共感

基本的なライティングスキルは次のとおりです。

• 迅速かつ簡潔に書く能力
• 編集
• 文法的な理解
• 研究と読書

結論

コピーライティングは、基本的に何でも売る強力な手段です。 言葉は個人に重要な意味を呼び起こすことができます。 彼らは説得力があり、説得力があり、影響力があります。 優れたコピーライティングは、ユーザーに行動を起こして何かを購入するように説得することを目的として、ユーザーの好奇心を刺激する可能性があります。 マーケティングは現在活況を呈している業界であり、コピーライティングはあらゆるマーケティングキャンペーンの主要な要素です。