Rédaction : tout ce que vous devez savoir

La rédaction est un moyen extrêmement influent de commercialiser votre marque grâce à l'utilisation de mots. L'objectif est de générer une réponse immédiate de la part d'une personne lisant cette copie, généralement sous la forme d'une vente, ni ou indirectement en se souvenant de la marque à l'avenir.

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est le processus d'écriture de contenu à des fins promotionnelles pour encourager le lecteur à passer à l'action. Il diffère de la rédaction de contenu, en ce sens qu'il est principalement utilisé à des fins de marketing. En revanche, la rédaction de contenu englobe tout matériel écrit utilisé pour éduquer, informer et accroître la notoriété de la marque.

Le langage persuasif est utilisé pour susciter et susciter l'intérêt pour un produit, un concept ou une opinion. L'objectif principal est de vendre quelque chose, que ce soit immédiatement ou en plantant des graines afin que vous soyez plus enclin à penser à cette marque plus tard. Comment cela se produit est en initiant une action du lecteur. Cette action pourrait consister à persuader quelqu'un de cliquer sur un lien qui redirige vers une boutique en ligne. Cela peut aussi être quelque chose de plus subtil, comme offrir des conseils complémentaires ou motiver un lecteur, imprimer le nom de la marque dans son esprit.

Considérez-le comme le canal de communication de votre marque. Outre les visuels et les logos, la copie est ce que le monde extérieur voit et utilise pour décider s'il souhaite devenir client.

Pourquoi la rédaction est-elle importante ?

Afin de faire la publicité d'un service ou d'un produit spécifique, les marques utilisent la rédaction pour fournir les informations qu'elles jugent les plus importantes pour influencer le lecteur. La copie permet au public d'obtenir des informations rapidement et facilement. Ils peuvent prendre une décision éclairée sur une marque ou un produit et décider s'ils veulent agir et éventuellement investir dans cette marque. Pour cette raison, une copie persuasive et convaincante peut fortement influencer un lecteur. Une rédaction efficace peut donner un avantage à votre marque. Votre entreprise est peut-être formidable, mais les gens ont besoin d'une piste ; quelque chose pour combler le fossé entre le nom de votre marque et l'étape d'achat. Ils veulent en savoir plus. La connaissance, c'est le pouvoir et si l'utilisateur dispose de plus d'informations ou de ce qu'il a besoin de savoir, il est plus susceptible de faire confiance à cette marque et de passer aux étapes suivantes ; quoi que vous décidiez qu'ils devraient être.

L'impact de la rédaction

Le copywriting vous permet de diffuser le message de votre marque à l'échelle mondiale. Lorsqu'un lecteur évalue quelque chose à acheter, il a besoin d'explications, de descriptions ou de conseils sur ce qu'il va obtenir exactement. Tout le texte publié pour une marque crée le concept de la marque pour les utilisateurs. Le maquillage d'une marque peut être décrit comme ayant un noyau et une enveloppe extérieure. Le cœur de votre marque peut être considéré comme les produits ou services physiques ou les aspects fondamentaux de votre organisation. Le copywriting utilise des mots pour créer une couche entourant ce noyau. Cette coque extérieure est ce qui est visible pour le public et fait autant partie de la marque que l'article à acheter. Parce que ce message est ce qu'un utilisateur voit et utilise pour décider s'il veut ou non soutenir votre entreprise maintenant ou à l'avenir, l'écriture de marque est incroyablement puissante.

Comment cela s'intègre-t-il dans une stratégie de marketing de contenu

Le copywriting relie une marque ou un produit au public. Il est nécessaire pour une entreprise de se positionner fortement sur le marché. Parfois, les clients viennent naturellement d'eux-mêmes. Mais si vous comptez uniquement sur la croissance organique, votre entreprise n'obtiendra pas la portée dont elle a besoin ou qu'elle mérite et sera très certainement éclipsée par la concurrence. Pensez aux entreprises avec des campagnes de marketing incroyables telles que Coca Cola, Apple et Nike. Il est difficile d'affirmer que le copywriting représente une grande partie de leur succès.

Une copie bien écrite invite le public à entrer. Elle suscite la curiosité, de sorte que les gens veulent en savoir plus sur ce que vous avez à offrir. Une bonne campagne de marketing peut planifier stratégiquement la publication d'informations si elle souhaite susciter l'intérêt pour un produit ou un événement à venir, par exemple. Cela intrigue les gens et les enthousiasme, en attendant ce qui va arriver. D'un autre côté, une copie mal faite peut dissuader un client potentiel.

Quels sont les principaux objectifs du copywriting ?

Fournir des messages clairs et attrayants aux fins des médias et des canaux de marketing. En fin de compte, cela aide les utilisateurs à comprendre quelque chose sur votre entreprise.

Les différents types de rédaction

Le type de copie requis pour un projet donné dépend de l'objectif d'une campagne de marketing et de l'étape actuelle d'une entreprise. Une startup nécessite une stratégie différente par rapport à une entreprise bien établie. Le matériel de rédaction est produit pour les canaux en ligne et hors ligne.

Rédaction marketing

La rédaction marketing essaie généralement de générer une réponse directe du client et est par nature très orientée vers les ventes. Il est centré sur l'explication des avantages potentiels aux clients afin qu'ils agissent et s'engagent dans un achat. Il doit être simple à comprendre, bref et très influent. Le but est de pousser les clients vers un achat. Les nouvelles entreprises ont tendance à s'orienter vers cette forme de rédaction car elles font ce qu'elles peuvent pour survivre et un volume élevé de ventes les aidera à prendre de l'ampleur. La copie marketing présente les articles de manière convaincante pour rendre un achat plus attrayant.

Rédaction de marque

La rédaction de marque consiste à raconter l'histoire de votre marque. Il insuffle à votre marque personnalité, vie et émotion pour influencer les consommateurs à un niveau plus profond et plus personnel. Cela diffère de la copie de vente en ce que vous ne voulez pas faire pression sur les clients pour qu'ils prennent une décision tout de suite, mais vous voulez plutôt leur présenter les avantages de vos produits. La rédaction de marque intègre des éléments tels que les valeurs et la signification de vos produits, dans le but de les inspirer à garder le nom de la marque dans leur esprit, consciemment ou inconsciemment.

Rédaction de médias sociaux

La présence sur les réseaux sociaux est primordiale pour les marques de nos jours. Un profil de médias sociaux est une méthode plus personnelle de communication avec les clients. Les messages, les histoires et les bobines sont tous utilisés pour tenir les téléspectateurs au courant des offres spéciales, des sorties de produits et du contenu éducatif. La copie pour les réseaux sociaux aide à promouvoir votre marque et à lui donner une voix. Il peut être utilisé pour raconter le récit derrière votre marque, renforçant ainsi la confiance avec les utilisateurs. Le style d'écriture diffère considérablement d'une plate-forme de médias sociaux à l'autre. Par exemple, une publication sur LinkedIn sera très différente d'Instagram.

Rédaction SEO

La rédaction SEO aide au classement de votre site Web dans une recherche Google. Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre page, ce qui, en fin de compte, dirige plus de trafic vers votre site Web. Des outils tels que des mots-clés, des titres et des backlinks sont stratégiquement intégrés dans l'écriture pour aider à déplacer votre contenu plus haut dans l'index des résultats de recherche.

Rédaction technique

La rédaction technique est légèrement plus compliquée à produire que les autres formes. Cela nécessite généralement des connaissances de base ou une compréhension des produits dans des secteurs tels que les logiciels, la fabrication ou l'ingénierie. Il s'agit de convertir le jargon technique en langage simple qui ne donnera pas mal à la tête à un novice en le lisant. Des exemples de textes techniques comprennent des manuels de produits pour les secteurs techniques, des brochures, des livres électroniques et des livres blancs.

5 façons de rédiger un texte efficace et convaincant

1. Soyez clair et concis

La première et la plus importante ligne directrice de la rédaction est qu'elle doit être facile à comprendre. Personne n'apprécie d'avoir à lire un essai long et compliqué quand ils veulent juste une description rapide d'un shampooing. Vous voulez faciliter la vie du lecteur. Si c'est clair, efficace et droit au but, vous avez déjà gagné des points brownie à leurs yeux. Ils vous remercieront pour la lecture aisée. Vous n'êtes pas non plus obligé de donner la moindre information. Rendez-les curieux, donnez-leur envie d'en savoir plus.

Une entreprise qui l'a fait presque trop bien est Moosejaw, avec des légendes d'image telles que "Regarde ça cool" et "Suivez-nous". Ou pas. Leur texte est court, droit au but et encourage une action directe du lecteur. Ils ont perfectionné l'art sans en dire plus que nécessaire.

2. Modifiez votre ton et votre langage en fonction du public cible

L'écriture doit toujours être relatable et connectable. Ciblez votre message afin que le public visé se sente inclus et compris. Une bonne idée est d'obtenir les commentaires du public souhaité afin que vous sachiez s'il s'agit de quelque chose qui pourrait l'influencer.

Le jeune public aime que les choses soient à la mode et pertinentes. Insérez des phrases hashtag opportunes, des légendes accrocheuses sur les réseaux sociaux et des histoires intrigantes. Mais attention à ne pas en faire trop et essayez de le rendre aussi naturel que possible. La dernière chose à laquelle vous voulez ressembler est une mère essayant de glisser un slogan Gen X.

Rendez-le intéressant et humoristique. Tout le monde aime un bon sourire ou rire. Si la marque se soucie de vous faire rire, alors elle se soucie probablement de vous faire plaisir. Tant que l'humour est utilisé avec goût, c'est une stratégie qui peut être appliquée à de nombreuses industries.

Un exemple que nous adorons est le slogan publicitaire "Elle (tousse) juste une amie" pour le médicament contre la toux de Ricola. L'œuvre entre parenthèses change complètement le contexte, ajoute de l'humour et donne à la phrase un double sens que les gens ne connaissent que trop bien. Bien que cet exemple soit ciblé sur le malaise du public, la référence à un dicton populaire le garde frais, jeune et tendance.

3. Intégrez la voix de votre marque

Si la copie suscite une certaine émotion, elle peut déclencher une réponse plus percutante chez le lecteur. Ils peuvent commencer à associer certaines émotions à une marque et être plus enclins à acheter le produit. Utilisez des mots descriptifs et émotifs qui donnent vie à votre marque. Insufflez ce sentiment à vos lecteurs. Emmenez-les en voyage. Donnez-leur un avant-goût de ce que votre marque peut offrir à travers votre écriture.

Soit original. Avoir une copie prête à l'emploi attire l'attention et est rafraîchissant pour les lecteurs. Attirez leur attention en utilisant le ton de votre marque. Votre marque est différente, vous devez donc l'exprimer à travers les mots que vous publiez.

N'ayez pas peur d'être audacieux. Le copywriting est passé au fil des ans de sûr et prévisible à un langage audacieux, unique et aventureux. Votre objectif devrait être de presque franchir la ligne, sans réellement franchir la ligne. Mais si votre marque consiste à jouer en toute sécurité, alors peut-être que cela vous convient de vous en tenir à ce thème.

Le meilleur exemple que nous ayons est celui de la société qui a réussi le marketing comme aucune autre, Apple. Les rédacteurs d'Apple sont des pros de la rédaction et ont réinventé les règles du jeu de mots. Les exemples comprennent:

• «L'ingéniosité le rend mince. L'aluminium le rend solide'
• 'Lumière. Des années à venir.
• 'Perdez votre talent pour perdre des choses.'

Faites comme Apple et utilisez la répétition, la rime, la pensée originale et l'espièglerie pour charmer les lecteurs.

4. Rechercher, affiner… et rechercher encore !

Découvrez ce que la concurrence a à dire sur leurs produits et ce que vous pouvez faire différemment. C'est un marché concurrentiel et vous devez convaincre les gens que votre article est celui qu'il faut acheter, par la persuasion ou une bonne promotion. Une recherche solide vous aidera à obtenir une image complète du produit que vous vendez réellement et du public souhaité. Ensuite, vous pouvez comprendre comment établir cette connexion. Trouver le bon message fait toute la différence et cela peut prendre un peu de recherche et d'essais pour arriver à ce point.

Si vous êtes bloqué, n'oubliez pas que vous essayez de vendre le résultat à l'utilisateur. La recherche vous aidera à réfléchir aux façons dont le produit ou le service peut aider un client en :

• Résoudre un problème frustrant
• Améliorer certains aspects de leur vie
• Ajouter du plaisir ou de l'excitation
• Rendez-les plus sains
• Avoir l'air mieux
• Se sentir mieux
• Facilitez-vous la vie de toutes les manières

5. Reportez-vous toujours aux points douloureux

La copie est éparpillée dans tous les aspects de votre entreprise en contact avec les clients, de la phrase qui attire l'attention de quelqu'un pour la guider à travers les étapes d'un paiement. Toute copie est importante. Peu importe si vous écrivez le slogan de l'entreprise ou une description du produit en petits caractères pour le produit le moins populaire sur un site Web. Ne vous contentez pas de produire une copie qui, selon vous, pourrait ne pas être vue. Souvent, la copie est la dernière étape pour pousser un client vers un achat. Il peut s'agir par exemple de rappeler aux clients de compléter leur panier ou d'envoyer un rappel par e-mail à un client qui a peut-être oublié de terminer son abonnement. Si votre marque a si bien réussi à les amener à ce point, faire un peu d'effort supplémentaire vous assurera que vos efforts n'ont pas été vains.

Madewell couvre toutes leurs bases en encourageant les clients à compléter leur étape de paiement en ligne. Dans un e-mail de rappel adressé à un client, il a écrit : "Ceux-ci ont l'air bien dans votre sac", et en petits caractères "mais ils vous iraient encore mieux". C'est unique et accrocheur et en pensant aux petites parties de leur campagne, ils sont capables de reconquérir des clients.

Comment devenir rédacteur

Essentiellement, chaque marque utilise la copie pour diffuser son message et encourager les gens à devenir client. C'est idéal pour les prospects qui cherchent à mettre à profit leurs compétences en écriture créative. Les opportunités ne feront que croître à mesure que les marques émergeront partout.

Bien sûr, de bonnes compétences en écriture ne suffiront pas à vous mettre le pied dans la porte. Comprendre une marque, ses valeurs et le type de message auquel les gens peuvent s'identifier est le fondement de ce qu'un rédacteur compétent doit posséder.

Quelques conseils sur les choses que vous pouvez faire maintenant pour devenir rédacteur :

• Inscrivez-vous à un cours en ligne sur la rédaction. Il y en a beaucoup de gratuits et de cette façon, vous pouvez voir si c'est la bonne chose pour vous
• Inscrivez-vous sur des sites indépendants pour une expérience telle que Upwork
• Portez-vous volontaire pour écrire pour des blogs, etc. Chaque expérience est précieuse !
• Entraînez-vous à écrire quotidiennement. Vous pouvez vous fixer un objectif de 500 mots par jour pour commencer, puis progresser jusqu'à 1000-2000. Il n'est pas nécessaire qu'il soit parfait, mais il fera couler vos pensées créatives
• Rassemblez un portefeuille que vous pouvez montrer aux employeurs potentiels
• Faites des recherches sur certaines entreprises populaires pour obtenir de l'inspiration et des exemples d'excellente rédaction
• Postulez pour des travaux de rédaction et voyez ce qui se passe. Il y a beaucoup d'emplois disponibles et mettre le pied dans la porte tôt signifie que vous pouvez commencer à améliorer vos compétences

Combien gagnent les rédacteurs ?

Les rédacteurs ont tendance à gagner n'importe où à partir de… selon qu'ils travaillent en freelance ou qu'ils sont sous contrat avec une seule entreprise. En moyenne, le salaire est d'environ 54 184 $ aux États-Unis.

Les compétences dont un bon rédacteur a besoin

Sans mentionner l'évidence, il existe un tas de compétences qui sont utiles lors de la production de copie. Celles-ci incluent des compétences créatives telles que :

• Curiosité
• Humour
• Créativité et sortir des sentiers battus
• Flexibilité pour changer les styles d'écriture et les idées
• Résolution de problème
• Empathie

Les compétences fondamentales en écriture comprennent :

• Capacité à rédiger rapidement et de manière concise
• Édition
• Compréhension grammaticale
• Recherche et lecture

La ligne du bas

Le copywriting est un moyen puissant de vendre pratiquement n'importe quoi. Les mots peuvent évoquer une signification significative pour les individus. Ils peuvent être convaincants, persuasifs et percutants. Une bonne rédaction a le potentiel d'inspirer la curiosité d'un utilisateur, avec l'intention de le convaincre d'agir et d'acheter quelque chose. Le marketing est une industrie en plein essor en ce moment et la rédaction est un élément majeur de toute campagne marketing.