최고의 디지털 PR 전략 – 온라인 홍보에 관한 모든 것

디지털 PR은 온라인 미디어를 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 전략입니다. 기존 PR과 비슷하지만 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 디지털 PR이 또 다른 전문 용어라고 생각하고 시도해 보지 않았다면 큰 기회를 놓치고 있는 것입니다. 디지털 마케팅, 소셜 미디어 및 SEO 사이의 경계가 모호하지만 디지털 PR은 회사에서 할 수 있는 가장 효과적인 기술 중 하나입니다. 브랜드를 홍보하고 인지도를 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 보도 자료를 보내거나 언론인을 피칭하는 것만이 아닙니다. 이 기사를 읽고 디지털 PR이 무엇인지, 기존 PR과 어떻게 다른지, 회사에 도움이 되는 데 어떻게 사용할 수 있는지 알아보세요!

주목하세요, 혁신가, 마케터, 기업가! 업계 전문가의 검증된 팁을 따라 온라인에서 비즈니스를 효과적으로 홍보하기 위해 사용할 최고의 디지털 PR 전략을 찾으십시오. 디지털 PR 전략에 대해 이야기하기 전에 이 블로그에서 디지털 PR 또는 "뉴에이지 PR"에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

디지털 PR이란?

몇 년 전만 해도 회사의 메시지를 전달하기 위해 전통적인 미디어 및 광고 회사에 의존해야 했습니다. 그러나 지금은 소셜 미디어의 등장과 온라인 고객 리뷰의 보급으로 상황이 바뀌었습니다. 결과적으로 디지털 PR은 기업이 브랜드와 제품을 홍보하는 데 점점 더 인기 있는 방법이 되고 있습니다. 콘텐츠 마케팅에는 디지털 PR이라는 하위 서비스가 포함됩니다. 디지털 PR에는 다음이 수반됩니다.

• 다른 웹사이트 및 온라인 간행물에서 고품질 연결 얻기.
• 인터넷에서 주목받기
• 진정한(이상적으로는 긍정적인) 클라이언트 피드백 얻기
• 기자들의 발언 요구가 반영되고 있다.

이에 반해 콘텐츠 마케팅은 블로그 포스트, 웹페이지 카피, 지식창고를 포함한 콘텐츠 제작뿐만 아니라 모든 디지털 PR 전략을 포괄합니다.

디지털 PR을 사용하면 원하는 웹사이트, 팟캐스트 및 소셜 미디어 계정에서 회사를 홍보하여 ​​대상 고객에게 연락할 수 있습니다. Google 및 Amazon 리뷰에서 별 5개를 받을 수도 있습니다. 마지막으로, 디지털 PR은 검색 엔진에서 웹사이트의 노출과 평가에 유리한 영향을 미칩니다.

현지 회사를 위해 잘 계획된 현지 SEO 디지털 PR 캠페인은 귀하의 지역을 다루는 온라인 간행물에서 귀하의 비즈니스를 인정받는 데 중점을 둘 것입니다. 지역 신문 웹사이트, 지역 블로거가 작성한 지역 블로그, 귀하로부터 구매한 지역 개인의 리뷰, 귀하가 후원하는 지역 행사 또는 자선단체는 모두 가능합니다.

디지털 PR 전략이란?

귀하의 회사를 더 잘 보이도록 하고, 더 많은 인지도를 얻고, 궁극적으로 더 많은 잠재 고객과 판매를 얻을 수 있는 효과적인 디지털 PR 전략을 만들 수 있는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

1단계: 목표 설정

모든 디지털 PR 전략의 핵심은 목표입니다. PR 업무를 통해 이루고 싶은 것은 무엇인가요? 전반적인 목표는 항상 큰 판매를 달성하는 것이지만, 귀하의 콘텐츠가 판매를 늘리기 위해 달성해야 하는 목표를 다시 설정하는 것이 좋습니다.

다음이 포함될 수 있습니다.

• 특정 제품/서비스의 홈페이지 또는 페이지로의 트래픽 증가
• 새로운 제안 또는 프로모션으로 직접 트래픽
• 이메일 마케팅 목록을 확장하여 신규 및 반복 판매를 늘리십시오.
• 영향력의 X개 기능을 확보하여 브랜드에 대한 신뢰를 높입니다.
• 특정 주제에 대한 X-링크를 사용하여 사이트 순위를 높이려면 도메인 권한을 높이세요.

2단계: 타겟 고객 살펴보기

디지털 PR 전략과 제작한 콘텐츠로 누구에게 다가가고 싶습니까? 대상 고객의 개요를 설명하고 올바른 고객을 만드는 데 도움이 될 고통이나 필요 사항을 식별하십시오. 콘텐츠 사고 과정을 통해 궁극적인 목표를 기억하고 고객을 타겟팅하십시오.

3단계: 콘텐츠 및 연구에 대해 생각하기

콘텐츠에 대한 아이디어와 관점을 생각하는 데 필요한 시간을 과소평가하지 마십시오. 아이디어는 유용하지 않으므로 동료와 함께 하거나 소수의 사람들을 모아 아이디어를 내십시오. 모든 아이디어의 목록을 만들고 가장 많은 관심을 갖고 있다고 생각하는 사람에 따라 우선 순위를 지정하십시오.

최고의 아이디어가 있으면 더 살펴보세요. 온라인에서 데이터 또는 연구를 찾거나 데이터 연구 수행을 고려할 수 있습니다. 아이디어가 계산기나 대화형 웹사이트와 같은 내부 자산인 경우 아이디어를 만드는 데 걸리는 시간과 비용을 살펴보십시오.

4단계: 대상 출판물 식별

누가 이러한 유형의 콘텐츠를 게시하고 보고하는 데 관심이 있습니까? 독자 및/또는 추종자 중 타겟 고객을 포함할 적절한 청중을 가진 사람은 누구입니까?

당신의 아이디어가 당신의 이야기를 다시 출판하고 토론하고자 하는 기자와 영향력 있는 사람들을 끌어들일 신선하고 흥미진진한 무언가를 제공할 것입니까? 그렇지 않다면 인테리어 아이디어를 가지고 도면으로 돌아가야합니다.

5단계: 전략 설계

디지털 PR 전략은 주로 기사를 게시하고 콘텐츠와 관련된 관련 웹사이트 및 블로그에서 백링크를 제공하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 언론에 관여하는 언론인과의 관계 유지도 포함됩니다.

그러나 이 작업을 수행하는 다양한 방법, 구축할 수 있는 링크 유형 및 사용할 수 있는 기타 중요한 디지털 PR 전략이 있습니다. 고려해야 할 디지털 PR 전략의 가장 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 기사 또는 고유 데이터를 온라인에 게시하고 고품질 백링크를 얻습니다.
• 백링크를 얻기 위한 저널리스트 및 편집자 네트워크
• 보도 자료를 게시하고 관련 뉴스 콘텐츠를 신디케이트하여 보도 자료를 얻습니다.
• 계산기, 온라인 도구 또는 대화형 웹사이트와 같은 콘텐츠 게시
• Blogger에 연락하여 관련 블로그에 대한 백링크 및 링크를 얻으십시오.
• 영향력 있는 소셜 미디어 계정에 대한 기록을 얻기 위한 인플루언서 마케팅
• 고객을 귀하의 비즈니스로 추천하는 블로거에게 수수료를 지불하는 제휴 프로그램
• 오프라인 언론 행사 및 블로그 행사 등 온라인 취재 중심
• 인포그래픽 공유 및 신디케이트
• 링크가 없는 다른 사이트에서 귀하의 브랜드/회사가 언급된 경우 링크를 요청하여 링크를 가져옵니다.

6단계: 콘텐츠 만들기

콘텐츠가 프로세스에 너무 늦게 쌓이도록 두는 이유는 아이디어가 좋은지 확인하고 콘텐츠 리소스가 완성되면 무엇을 하고 싶은지 알 수 있도록 하기 위함입니다. 계획 없이 Google 드라이브에 콘텐츠를 업로드하는 것은 좋지 않습니다. 디지털 PR 아이디어와 계획이 확실하다면 이제 본격적인 콘텐츠 제작에 들어갈 차례입니다. 덕분에 모양, 디테일, 리메이크를 통해 톤과 캡션을 요점에 맞추고 인테리어의 품질과 최종 작품의 모양과 느낌이 완벽할 수 있도록 보장합니다.

7단계: 손을 뻗어 마스터하기

적용 범위를 확보하는 것은 효과적인 디지털 PR 전략의 기초입니다. 원하는 범위를 확보하려면 일관되고 지속적으로 웹사이트 소유자, 게시자, 언론인, 블로거 및 영향력 있는 사람에게 연락해야 합니다. 올바른 콘텐츠와 훌륭한 투수를 보유하면 목표를 달성할 수 있습니다. 모든 디지털 PR 캠페인이 금을 달성하는 것은 아니지만 대부분은 그렇지 않습니다. 다시 이동하여 이동합니다.

디지털 PR은 무엇을 포함합니까?

디지털 시대에 우리는 이제 전통적인 PR을 하는 새로운 방법을 가지고 있습니다. 온라인 블로깅과 소셜 미디어는 가장 인기 있는 디지털 PR 형식입니다. 어떤 채널을 사용해야 하는지 결정하려면 다양한 유형의 디지털 PR을 이해하는 것이 중요합니다.

#1. 보도 자료를 사용하여 소문을 퍼뜨리기

조사에 따르면 소비자는 92%의 시간 동안 수익 미디어를 신뢰합니다. 잡지, 뉴스 간행물, 웹사이트, 블로그 및 기타 장소에서 귀하의 브랜드가 언급되면 사람들의 신뢰가 높아집니다.

여기에서 미디어 관계 및 보도 자료가 작동합니다.

본질적으로 보도 자료는 비즈니스, 특정 이벤트, 이정표 또는 제품 출시에 대한 인지도를 높이고 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적절한 사람들과 뉴스를 전달하기만 하면 됩니다.

고품질 콘텐츠를 정기적으로 제공하는 능력은 PR 이니셔티브의 성공에 매우 중요합니다. 캠페인 및 기타 PR 작업을 항상 최신 상태로 유지하려면 올바른 프로젝트 관리 솔루션에 투자해야 합니다.

#2. 지역 TV 방송국 및 언론사 타겟팅

가능한 한 많은 사람들과 브랜드 내러티브를 공유하고 싶다면 이미 저명한 미디어 소스에 초점을 맞추고 있을 수 있습니다. 이 욕망이 잘못된 것은 아니지만, 사실은 국내 언론에 보도되기가 매우 어렵다는 것입니다.

전국 언론에 보도될 만큼 충분한 신뢰를 얻을 때까지 지역 뉴스에 자신의 이야기를 전하는 데 집중하십시오. 지역 언론은 경쟁이 덜하고 뉴스 가치가 있다고 간주되기 위해 뛰어난 기사가 필요하지 않습니다.

지역 미디어를 대상으로 하는 경우 자신의 이야기를 공개하고 대상 청중이 이를 볼 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다. 말해야 할 내용이 충분히 흥미롭다면 계속해서 관심을 모을 것입니다.

#3 PR 스턴트를 사용하여 커버리지 확보

홍보 스턴트는 브랜드가 충격적인 가치만을 위해 사용하는 덕분에 최근 몇 년 동안 많은 열을 받고 있습니다. PR 스턴트가 때로 촌스럽고 짜증날 수 있지만 올바르게 수행되면 브랜드가 주목받는 데 도움이 될 수 있습니다.

PR 스턴트가 효과적이려면 창의적이고 영리해야 합니다. 언론 보도와 일반 대중의 관심을 얻으려면 경계를 허물고 어떤 식으로든 추세에 ​​역행해야 합니다. 그러나 전달할 메시지를 선택할 때 브랜드 아이덴티티도 어느 정도 반영해야 합니다.

이 PR 전술의 좋은 예는 무엇입니까? 음, Elon Musk의 임무가 인간을 화성으로 수송하는 것이라는 것은 누구나 알고 있지만 SpaceX가 최신 로켓인 Falcon Heavy를 우주로 발사했을 때 그 누구도 평범하지 않은 것을 기대하지 않았습니다.

#4. 소셜 미디어 플랫폼 활용

홍보 계획에 대해 진지한 브랜드는 대상 고객이 자주 방문하는 소셜 미디어 플랫폼에 존재해야 합니다. 소셜 미디어가 내러티브를 변경하고 상황을 실시간으로 담당함으로써 브랜드 인지도를 높이고 메시지를 더 전달하며 가능한 PR 재앙을 피할 수 있기 때문입니다.

계정을 만든 다음 잊어버리지 마세요. 목표는 네트워크에 적극적으로 참여하고 중요한 대화에 참여하며 청중과 유용하고 유익한 콘텐츠를 공유하는 것입니다.

이 PR 전략을 최대한 활용하려면 소셜 미디어 청취 도구를 사용하여 사람들이 귀하의 브랜드, 제품 및 서비스에 대해 말하는 내용을 실시간으로 추적하고 적절하게 대응하십시오. 메시지에 신속하게 답장하고 불만 사항이나 문제를 해결하여 우수한 고객 서비스를 제공하는 것도 좋은 생각입니다.

#5. 인플루언서들과의 파트너십

연구에 따르면 개인의 92%는 실제 회사의 마케팅 및 메시징보다 다른 사람의 제안을 더 신뢰합니다. 이것이 바로 인플루언서 마케팅이 신규 고객을 확보하는 가장 인기 있는 방법 중 하나인 이유입니다.

기업의 51% 이상이 인플루언서 마케팅이 전통적인 형태의 마케팅보다 더 높은 결과를 낳는다고 밝혔습니다. 인플루언서의 헌신적이고 열성적인 팔로어의 대규모 네트워크를 활용하여 그들과 협력하여 브랜드 노출, 트래픽 및 전환을 향상시킬 수 있습니다.

블로거, 전문가, 사상가, 틈새 시장의 영향력 있는 사람들 또는 당신과 비슷한 신념을 가진 사람들과 관계를 구축하고 비즈니스를 홍보하도록 요청하십시오.

#6. 귀하의 브랜드에 대해 약간의 논란을 일으키기

사람들의 관심을 끄는 또 다른 성공적인 기술은 메시지에 대한 토론을 시작하는 것입니다.

사람들은 좋은 토론을 즐깁니다. 따라서 토론을 제공할 수 있다면 성공적인 PR 캠페인이 될 것입니다. 다양한 청중 세그먼트가 귀하의 기사를 분석하고 의견을 제시함으로써 많은 관심을 끌 수 있습니다.

우리가 이메일에 대해 알고 있는 것을 다시 생각하고 다시 재미있게 만들려고 시도하는 프리미엄 이메일 서비스인 HEY의 Basecamp 데뷔는 이러한 PR 전략의 환상적인 예시입니다.

그들은 모두가 이야기하는 이상적인 홍보 폭풍을 만들었습니다. 리뷰어, 전문가 및 기자가 앱과 그 개념을 멸시하거나 칭찬하든, 모두 할 말이 있었습니다. 그 결과 HEY는 더 많은 주목을 받았습니다.

#7. 커뮤니티 및 업계 행사 참여

이벤트는 회사를 광고하고 주요 업계 사람들과 네트워크를 형성하며 대상 고객과 상호 작용할 수 있는 훌륭한 방법입니다. Content Marketing Institute가 후원하는 ContentTECH Summit과 Hubspot의 Inbound Marketing Conference는 이러한 PR 전략이 실행되고 있는 두 가지 사례에 불과합니다.

단순히 이벤트를 조직하고 하루라고 할 수 있다는 의미는 아닙니다. 커뮤니티의 다른 브랜드가 주최하는 활동에 기여하고 참여하는 것 또한 보람을 느낍니다. 알고 있는 주제에 대해 이야기하거나 패널 토론 중에 질문하거나 정보 부스를 설치하는 것이 가장 쉬운 방법입니다. 이러한 유형의 활동은 더 많은 가시성을 얻는 데 도움이 됩니다.

최고의 디지털 PR 전략

디지털 PR은 점점 더 중요해지고 있습니다. 사람들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있으며 마케팅 비용은 그 방향으로 이동하고 있습니다. 실행 모드로 점프하고 PR을 시작하는 것은 쉽습니다. 왜냐하면 너무 많은 옵션이 있기 때문입니다. 반면에 전략에 투자하는 것은 디지털 투자 수익을 높이는 가장 효과적인 전략 중 하나입니다. 잘 생각한 전략은 낭비를 줄이고 노력을 집중하며 현재 작동 중인 것을 기반으로 합니다.

과거에는 PR이 마케팅 전술로 간주되었습니다. 디지털 PR은 잠재 고객과의 관계를 구축하려는 고객 여정과 비슷합니다. 가장 좋은 점은 자신만의 인플루언서 마케팅 전략을 수립하고 이를 비즈니스에 적용하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다는 것입니다! 강력한 디지털 PR 마케팅 계획을 세우는 방법은 다음과 같습니다.

#1. 풍경 탐색 및 결과 분석

분석과 면밀한 조사는 건전한 전략 개발의 첫 번째 단계입니다. 이를 통해 시작 위치와 경쟁 제품과 비교하는 방법에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.

• 수행한 방법을 검토하십시오. 전년도에 대한 성과를 평가하는 것으로 시작하십시오. 분석을 조사하여 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것과 그 이유를 확인하십시오.

• 라이벌을 살펴보십시오. 경쟁사의 디지털 존재를 엿보세요. 디지털 마케팅의 장점은 모든 것이 공개되기 때문에 경쟁업체가 어떤 상황인지 쉽게 알 수 있다는 것입니다. 그들의 전략에 대한 무료 검토를 얻으려면 경쟁력 있는 연구 도구를 사용하십시오.

• 고객과 친해지십시오. Facebook Audience Insights는 잠재고객의 규모, 인구 통계, 활동 및 관심 분야에 대해 자세히 알아볼 수 있는 무료 서비스입니다. Google 트렌드는 사람들이 무엇을 검색하고 시간이 지남에 따라 검색이 어떻게 변화했는지 볼 수 있는 또 다른 무료 도구입니다.

#2. 전략 수립

목표와 달성 방법에 따라 명확한 전략을 세우십시오. GSOT 전략 프레임워크는 목표, 전략, 목표 및 전술을 정의하여 계획을 조정하는 데 도움이 됩니다.

• 목표는 높은 수준에서 수행하고자 하는 것입니다. 예를 들어 판매를 5% 늘리거나 이벤트에 200명을 등록하도록 할 수 있습니다.

• 전략은 목표를 달성하기 위해 사용할 방법을 나타냅니다. 마케팅 깔때기의 단계는 일반적으로 이를 설명하는 데 사용됩니다. 인식, 관심, 욕구 또는 행동에 중점을 두도록 선택할 수 있습니다. 목표는 측정할 수 있고 목표와 연결할 수 있는 통계입니다. 예를 들어, 올해 매출을 5% 늘리고 싶다면 200명의 리드를 생성하거나 400명의 개인에게 도달하는 목표를 설정할 수 있습니다.

• 전술은 목표와 일치합니다. 예를 들어 200명의 리드가 필요한 경우 웹 세미나 및 소셜 미디어와 결합된 랜딩 페이지를 활용하여 잠재적인 신규 고객을 유인할 수 있습니다.

명확한 전략을 설정하면 비즈니스 성공으로 이어질 가능성이 가장 높은 영역에 노력을 집중할 수 있습니다. 디지털 마케팅에서 할 수 있는 일에는 부족함이 없습니다. 문제는 무엇을 해야 하는지 결정하는 것입니다.

#삼. 타겟 고객 정의

디지털 마케팅을 사용하면 매우 구체적인 타겟팅으로 캠페인을 실행할 수 있습니다. 표준 인구통계학적 타겟팅을 넘어 가능한 한 자세히 설명합니다. 대상 고객에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 구매자 페르소나를 만드십시오.

또한 리마케팅 ​​캠페인을 사용하여 관심이 있었지만 주의가 산만하여 전환하지 않고 웹사이트를 떠난 고객을 유치할 수 있습니다.

이것은 비용 효율적일 뿐만 아니라 사람들을 전환시키는 데 매우 효율적입니다. 사용자의 관심분야 및 인구통계를 포함하여 사용자의 검색 기록과 과거 비즈니스 상호작용을 기반으로 사용자를 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

당신이 누구를 목표로 삼고 있는지, 왜 그들에게 직접 말함으로써 그들을 끌어들이는 콘텐츠를 만들 수 있는지 알 때. 예를 들어, 당신이 아는 사용자가 종교적으로 팔로우하는 특정 블로그를 읽는다면 독자가 좋아하는 동일한 주제를 중심으로 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

마케팅 목표와 타겟 오디언스를 기반으로 콘텐츠 전략을 세웁니다. 이는 실행에 포함할 기본 주제 또는 콘텐츠 버킷을 결정하는 데 도움이 됩니다.

#4. 콘텐츠 전략 구축

콘텐츠 제작을 위한 5가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 1단계로 돌아가 경쟁업체 및 고객 조사에서 영감을 찾으십시오.

• 도구를 사용하여 개인이 검색 엔진에서 어떤 종류의 질문을 하는지 확인합니다.

• 해시태그를 사용하여 Instagram에서 트렌드를 확인하십시오. Instagram은 매우 시각적이기 때문에 영감을 주는 콘텐츠의 훌륭한 소스입니다.

• Google의 추천 검색어를 살펴보세요. 이것은 다른 사람들이 귀하의 카테고리에서 찾고 있는 것을 표시합니다.

• 바이럴하고 시각적으로 매력적이며 널리 공유되는 Pinterest를 살펴보십시오.

#5. 채널 및 전술 선택

디지털 전략을 수립할 때 고려해야 할 수백 개의 채널이 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 시간과 돈을 어디에 투자할지 결정해야 합니다.

그러려면 청중의 공감을 불러일으키는 자료가 무엇인지 이해해야 합니다. 이를 알고 나면 최상의 결과를 제공할 가능성이 가장 높은 채널을 선택할 수 있습니다.

사용 가능한 모든 디지털 채널, 도구 및 접근 방식(예: 소셜 미디어, 이메일 마케팅 및 SEO)을 고려하십시오. 그런 다음 2단계에서 고안한 기술을 사용하여 우선 순위를 지정합니다. 각 채널이 목표와 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 고려하십시오.

#6. 브랜드의 목소리 찾기

브랜드의 어조는 여러 가지 이유로 중요하지만 아마도 가장 중요한 것은 언론과 청중이 브랜드를 어떻게 인식하는지를 결정한다는 것입니다. 접근 방식의 가장 중요한 측면 중 하나는 브랜드의 목소리를 결정하는 것입니다.

브랜드는 여러 목소리를 갖는 것이 일반적입니다. 잠재 고객이 귀하를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있는 각 음성과 관련된 다양한 뉘앙스가 있습니다.

올바른 목소리를 결정하는 첫 번째 단계는 회사로서 자신이 누구이며 자신에 대해 말하고 싶은 것이 무엇인지 숙고하는 것입니다.

여러 면에서 브랜드의 목소리는 콘텐츠 마케팅 전략의 가장 중요한 측면입니다. 당신의 목소리가 무엇을 공유할지 결정하는 데 도움이 되는 것처럼, 당신이 얼마나 잘 받아들여질지, 당신의 콘텐츠가 얼마나 성공적일지 결정하기도 합니다.

#7. 편집 콘텐츠 캘린더

편집 콘텐츠 캘린더는 모든 디지털 PR 캠페인의 중요한 구성 요소입니다.

이 문서는 콘텐츠 제작 및 홍보 전략의 기초가 될 것입니다. 이상적인 세상에서 우리는 고객을 위한 버즈와 링크를 생성하려는 중요한 날짜, 이벤트 또는 인식의 날을 표시하는 데 이를 활용합니다. 다만, 총선, 브렉시트 등 언론과의 대화를 하지 말아야 할 요일을 지정하기 위해서는 콘텐츠 캘린더를 활용해야 한다.

최상의 결과를 얻으려면 귀하와 귀하의 편집 콘텐츠 캘린더가 협업하고 유연해야 합니다.

#8. 인사이트를 기반으로 올바른 콘텐츠 만들기

디지털 홍보 캠페인에 통합할 수 있는 페르소나 덕분에 어떤 종류의 콘텐츠가 잠재 고객에게 어필할지 곧 확실히 알게 될 것입니다.

SEMrush, BuzzSumo 및 ExplodingTopics.com은 중요한 관심 주제를 발견하고 관련 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 되는 도구 중 일부입니다. 그런 다음 다음과 같은 적절한 콘텐츠 유형에 대해 생각할 수 있습니다.

• 도움이 되는 기사 및 가이드
• 인포그래픽과 데이터 기반 시각화는 여러 Listicles에 소개되어 있습니다.
• 게임화
• GIF 및 비디오
• 팟캐스트

어떤 경로를 택하든 데이터는 항상 캠페인의 핵심입니다. 재미있는 부분은 타겟 청중에게 그것을 어떻게 보여줄지 알아내는 것입니다. 사용할 수 있는 솔루션이 많이 있지만 먼저 다음과 같은 질문을 하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다.

품질을 통해 입증 가능한 가치를 창출하는 관련 백링크는 디지털 PR의 중요한 측면입니다. 그러나 웹사이트에서 "라이브"인 콘텐츠 자산만 개발하고 있는지 확인하여 어떤 디지털 PR 캠페인을 하든 명확한 목표와 목적지가 있어야 합니다.

웹사이트의 양질의 콘텐츠와 함께 소셜 미디어는 모든 디지털 PR 전략의 중요한 측면이며 선택한 문제에 대한 상호 작용을 높이는 데 사용할 수 있습니다. 타겟 청중이 즐기는 플랫폼의 소셜 게시물은 특정 콘텐츠에 대한 도달 범위를 즉시 높여 올바른 사람들이 읽고 반응하도록 할 수 있습니다.

더 나아가, 귀하의 자료가 토론을 자극하거나, 의견을 나누거나, 다른 사람들이 그들의 관점을 공유하도록 고무한다면, 이 모든 것이 귀하의 브랜드 범위를 넓히고 귀하의 제품 및 서비스에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 것입니다.

팁: 최상의 참여 수준을 위해 청중이 좋아하는 주제와 주제로 자료를 오버레이하십시오. 이것은 능동적이고 창의적일 수 있는 기회입니다! 화제가 된 사진을 본 적이 있습니까? 아니면 고객에게 직접적인 영향을 미칠 뉴스 기사입니까? 청중이 귀하의 자료에 어떻게 반응하고 상호 작용하는지 독특한 방식으로 응답하십시오. 업계 외부의 브랜드에서도 영감을 얻으십시오. 무언가가 잘되고 있다면 개선할 수 있습니다.

#9. 언론인이 거부할 수 없는 미디어 목록과 프레젠테이션 만들기

언론이 없으면 뉴스도 없다는 것을 우리는 모두 알고 있습니다. 따라서 이야기를 다룰 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 이것은 전통적인 PR과 디지털 PR이 진정으로 결합하여 훌륭한 결과를 얻을 때입니다.

우리는 많은 언론인들이 매일 수백 개의 이메일을 받는다는 것을 알고 있으므로 그들이 당신의 글을 읽고 당신이 말해야 할 내용에 즉시 참여하도록 하는 것이 중요합니다.

미래의 파트너십을 위태롭게 할 수 있으므로 무엇이든 보내기 전에 기자에게 숙제를 하십시오. 그들이 이전에 작성한 내용을 확인하고 귀하의 기사가 그들과 관련이 있는지 확인하십시오.

당신이 읽었거나 감사한 그들의 일부를 언급함으로써 그것을 개인적인 것으로 만드십시오.

관심을 끌기 — 여기에는 이메일 제목부터 기사 제목까지 모든 것이 포함됩니다. 다른 콘센트는 다른 방식으로 글을 작성하므로 획일적인 전략을 사용하지 마십시오. 그들이 청중과 어떻게 의사 소통하는지 조사하고 모방하려고 노력하십시오.

거부할 수 없는 콘텐츠를 만드십시오. 저널리스트는 귀하의 연구와 웹사이트의 놀라운 콘텐츠에 매료되어야 합니다. 그들이 사용할 티저 사진을 피치 이메일에 포함하되 청중이 웹사이트를 방문할 때 얻을 수 있는 이점에 대해 구체적으로 설명하십시오. 예를 들어, 인포그래픽은 저널리스트에게 제공하기에 환상적이지만 웹사이트가 훨씬 더 많은 정보(예: 성격 평가)가 포함된 완전한 대화형 버전을 호스팅하는 경우 훨씬 좋습니다. 타겟 고객이 기대하는 것. 그것은 승리입니다.

마지막으로, 처음에 성공하지 못했다고 포기하지 마세요! 자신의 이야기에 확신이 있고 대화가 촉발될 것이라는 것을 알고 있다면 끈기 있게 접근 방식을 계속해서 재검토하십시오.

#10. 명확한 목표와 KPI를 설정하여 성공을 측정하십시오.

목표, KPI 및 목표는 우수한 디지털 PR 캠페인을 운영하는 데 큰 부분을 차지합니다. 누구나 자신이 원하는 것이 무엇인지 알아야 하고 "좋은 것"이 무엇인지에 대한 명확한 아이디어도 있어야 합니다.

전반적인 시장 인지도를 높이고 싶습니까? 특정 제품의 판매를 늘리시겠습니까? 또는 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들이는 데 집중하고 있을 수도 있습니다. 귀하의 디지털 PR은 전자 상거래를 위해 그러한 SEO를 홍보하기 위한 보다 광범위한 전략의 일부입니까?

전반적인 목표에도 불구하고 과거 경험에서 배우고 전략을 계속 변경하는 데 도움이 되도록 성공을 측정하는 것이 중요합니다. PR 목표 및 활동은 다음과 같은 KPI를 사용할 수 있는 최상의 지표를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Analytics를 확인하십시오. 웹 트래픽이 어디서 어떻게 왔는지, 얼마나 오래 머무르는지, 어떤 사이트를 방문하는지 보여줍니다. 당신은 추천에서 범위와 트래픽이 있습니까?

예를 들어, 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표인 경우 소셜 미디어 사이트 방문자와 팔로워도 브랜드 실적을 적절하게 나타냅니다. Google Search Console에 표시되는 브랜드 가시성의 꾸준한 증가는 디지털 PR 활동과 관련이 있을 수 있으며 이 영역에서 캠페인이 얼마나 잘 수행되었는지 보여줍니다.

신뢰할 수 있는 사이트의 새 링크에 대한 온라인 범위를 확인하십시오. Search Console에 표시되는 순위 변경, 트래픽 증가 또는 가시성 증가와 관련이 있습니까?

캠페인에 이러한 플랫폼에서 도달했거나 소통한 사람의 수를 표시할 수 있는 소셜 미디어 요소가 있습니까? UTM 매개변수를 사용하여 캠페인에 사용된 모든 링크를 추적합니다. 이 링크를 통해 사이트를 방문한 사용자는 무엇을 했습니까? 의미 있는 방식으로 사이트와 상호 작용합니까?

목표가 무엇이든 온라인 PR 캠페인을 시작하기 전에 성공을 측정하는 방법을 알고 있어야 다음 번에 활동을 활용하고 중요한 교훈을 배울 수 있습니다.

온라인 PR 전략의 핵심 기법

#1. 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 가장 기본적인 수준에서 소셜 미디어 마케팅의 일종으로 인플루언서의 추천과 제품 언급에 의존합니다. 이들은 소셜 팔로워가 많고 해당 분야의 전문가로 인정받는 사람들입니다. 인플루언서 마케팅은 소셜 인플루언서가 팔로워에 대한 높은 수준의 신뢰를 갖고 있고 그들의 추천이 브랜드의 잠재 고객에게 일종의 사회적 증거 역할을 하기 때문에 효과가 있습니다.

대부분의 오피니언 리더는 소셜 미디어 플랫폼에서 자신의 추종자를 모으기 때문에 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 마케팅과 밀접하게 연결되어 있습니다. 이 채널을 통해 방대한 청중을 접할 수 있습니다. 소셜 미디어는 전 세계 인구의 절반이 사용합니다.

더욱이 인플루언서 마케팅을 통해 기존 광고로는 도달할 수 없는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 고객의 2/3가 광고 차단기를 사용하지만 인플루언서의 권장 사항을 따르는 경향이 있습니다. 소비자의 80%는 인플루언서의 조언에 따라 구매했습니다.

인플루언서 마케팅은 이미 그것을 사용하고 있는 브랜드에 의해 유익한 것으로 입증되었습니다. 89%의 마케터에 따르면 인플루언서 마케팅의 ROI는 다른 마케팅 채널과 비슷하거나 더 큽니다. 인플루언서 마케팅이 회사 마케팅 지출의 절반 이상(17%)을 차지하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

SNS와 광고 피로의 시대에 인플루언서 마케팅은 필수입니다. 이 채널은 브랜드 신뢰 구축에 도움이 되며 탁월한 결과를 낳습니다.

인플루언서 마케팅은 마케팅 접근 방식을 개선하고 비즈니스 목표를 달성하며 비용을 절감하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#2. 온라인 PR 분석

귀사가 존재하는 디지털 채널을 통해 획득한 마케팅 데이터를 평가하고 보고하는 데 사용되는 도구를 마케팅 맥락에서 온라인 PR 분석이라고 합니다. Facebook, Instagram 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 네트워크가 이러한 채널의 예입니다. 디스플레이 또는 검색 광고, 이메일, 제휴 마케팅 사이트 및 기타 다양한 항목이 포함될 수 있습니다.

한 위치에서 모든 마케팅 데이터를 평가하는 것이 얼마나 간단한지 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

마케팅에서의 PR분석을 고객의 관점에서 살펴보자. 고객이 장바구니에 항목을 추가하고 구매 버튼을 클릭한다고 가정합니다. 새로운 고객을 얻었습니다. 그러나 당신은 전에 이 사람을 만난 적이 있습니다.

수백 번, 여러 위치에서 그들과 상호 작용했을 수 있습니다. 그들은 당신이 알기 훨씬 전에 당신의 회사를 알고 있었습니다.

그들은 소셜 미디어에서 귀하의 브랜드를 조사하고, 블로그 게시물에서 참조를 발견하고, 귀하의 최고의 경쟁업체를 찾았습니다.

그들은 당신이 인터넷에서 제공하는 유용한 정보에 관심이 있었습니다.

거래하기 전에 오랫동안 연결해 왔습니다. 마케팅에서 디지털 분석을 사용하면 이러한 연결이 의미가 있습니다. 이것이 측정 가능한 비즈니스 결과를 달성하는 방법입니다.

#삼. 온라인 PR 아웃리치

관계는 좋은 홍보의 핵심입니다. 기존 연결을 유지하는 것 외에도 네트워크를 확장하기 위해 새로운 연결을 구축해야 할 수도 있습니다. 여기에서 홍보 아웃리치(미디어 아웃리치라고도 함)가 시작됩니다.

관련 저널리스트, 인플루언서 또는 미디어 아울렛에 연락하여 회사를 소개하고, 관계를 구축하고, 브랜드 인지도를 높이는 것이 PR 아웃리치의 모든 것입니다(대부분 미디어 보도를 통해).

PR 아웃리치의 정의는 시간이 지남에 따라 크게 변경되지 않았지만 미디어 아웃리치의 대상 결과, 방법 및 기술은 변경되었습니다.

백링크를 얻거나, 온라인 잡지에서만 홍보를 얻거나, 소셜 미디어를 통해 기자에게 연락하는 것은 과거에는 누구의 우선순위 목록에서 높지 않았습니다. 사실 요즘에는 홍보 활동을 수행할 수 있는 방법이 많이 있지만 그게 더 쉽지는 않습니다.

대화를 시작하고 그에 따라 PR 아웃리치를 구성하려면 연락처에 관심 있는 주제 유형에 대해 물어보십시오. 회사의 모든 중요한 자료를 보존해야 하는 뉴스룸의 장기 콘텐츠 계획에서 그들의 요구 사항을 해결해야 합니다.

#4. 실시간 마케팅

실시간 마케팅은 실시간 또는 거의 실시간으로 응답하는 것을 의미합니다. 고객의 요구를 경청하고 예상함으로써 소셜 채널에서 다룰 수 있는 관련 메시지를 만드는 것입니다. 실시간 마케팅은 현재 이벤트, 트렌드 및 피드백에 중점을 둡니다.

이러한 유형의 마케팅은 몇 달에 걸쳐 마케팅 계획을 계획하거나 전략적으로 계획하는 것이 아니라 비즈니스가 응답할 때 발생합니다. 이는 실시간 마케팅 계획이 없다는 의미가 아니라 빠른 변화입니다. 표적? 청중과 연결하고 시장 위치를 ​​전달합니다.

이벤트나 지속적인 추세가 있을 경우 실시간으로 판매 일정을 잡을 수 있습니다. For example, if you're developing a trending ad strategy, your business may be more attractive to your audience because you understand it.

Real-time marketing can help you deliver relevant messages tailored to the wishes, interests, and needs of your audience. One way marketers can implement a real-time marketing strategy is to have an active presence on social media.

Your social media group is usually the first person to know about a particular trend or trend in implementing social listening (what they need).

In addition, you can learn more about your audience and their current interests by looking at your data.

For example, you can look at your website or social media analysis and find the most popular conversation topics. You will also find out what questions your audience is asking through social listening tools. The group's active monitoring of this information daily can help plan and create a real-time marketing plan strategy.

#5. 평판 관리

The technique of shaping stakeholder perceptions and public discourse about a business and its brands is known as reputation management. Monitoring perceptions and dialogues, responding to reputation threats, and proactively grabbing opportunities to improve reputation are all part of the process.

A competent reputation management strategy can readily assist a company in gaining trust. As a result, positive evaluations might increase potential clients' faith in the company. A solid reputation indicates that the company is more trustworthy than its competitors.

Reputation management can be achieved through various strategies, such as community engagement and social media monitoring. The primary goal of this practice is to position businesses as reputable entities that people can trust with their time and money.

As research has shown, most consumers will avoid purchasing products or services from companies they perceive to have negative reputations. This means that brand image management matters a great deal in today's world.

What are the Benefits of Digital PR?

If you are ready to grow your company's influencer engagement, one of the best ways you can do it is by creating and implementing a digital PR strategy. Read on to learn about some of the best benefits of this approach!

#1 Spread news and information faster and more effectively

Owned media, such as your company's website, blog, and social media, eliminates the need to wait for a journalist to write your story before sharing useful information. You can also guarantee that your internet communication has a clear aim, is effective, and is directed to the proper audience if you have a strategy in place.

A one-size-fits-all approach to content creation will not suffice. For example, the content on your website should be more formal and professional than the posts on your Facebook page.

You should also use SEO best practices for each medium. This includes keywords and search terms, as well as links to relevant internal and external pages.

#2 Create strong, long-term relationships with the target audience

Marketing is all about building relationships. As marketers, we must always be aware of what our audience wants and make sure that we deliver it to establish a relationship with them. The most important aspect of marketing is gaining the attention of your audience as this is what will enable you to start a relationship.

It is critical to establish a relationship with your audience to gain their trust. For more than 70% of brand managers, establishing an audience is more valuable than direct sales. And what smarter manner to do so than to continually give your customers wonderful reasons to engage with you and follow your brand's activities?

While the goal of content marketing might be different for every brand, it ultimately helps build consumer trust and loyalty, which leads to a long-term, successful relationship between the company and its consumer base.

There are several ways that brands can increase engagement by posting content on their pages and through ads. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1 – Posting written content

2 – Hosting live streams

3 – Posting videos

4 – Sharing photos with captions

5 – Using polls, questionnaires, or surveys

#3 Build online authority

The importance of consistency and quality cannot be overstated. The public will begin to regard you as an authority in your industry if you consistently provide useful, high-quality content and are featured in publications, media, and other places. All elements of your organization will benefit if you construct such an image and establish trust and reliability.

When people see a consistent and reliable stream of information from a particular source, it helps to establish trust. This is something that should not be discounted because it is essential to the success of any brand or organization. Trust is what enables people to remain loyal to a particular brand or organization by purchasing their products or services time after time.

This loyalty is what keeps many businesses afloat during difficult times. A business can count on the loyalty of its customers if it has established trust and reliability with them.

#4 Increase brand awareness

The importance of brand recognition cannot be overstated. Perceptions and attitudes, consumer-based decision-making, and even repeat purchases are all influenced by it. Consumers want to buy from companies they recognize, and digital PR allows you to reach out to them through the platforms they currently use. As a result, you'll not only be able to create relationships, but also brand loyalty.

Digital PR is a tried-and-tested SEO strategy that can help boost your backlink profile exponentially. If done correctly, this method can pave the way for hundreds, if not thousands, of quality backlinks from authoritative domains that can improve your website's search engine rankings.

You'll be able to build relationships with journalists and influencers

One of the primary objectives of digital PR is to build relationships with key journalists and influencers in your industry. Doing so will allow you to gain access to their audience and have a potential advocate for your brand. This is crucial if you want to attract more customers and improve your chances of converting them into loyal ones.

#5 Positively impact brand reputation

Your brand image is a key component of your overall brand identity, which can include your logo, your slogan, and more. A brand image is a way a company is perceived by its customers and the public in general.

Reputation management can help you turn your company into a lead magnet. Before engaging in a purchasing process, we all tend to perform some research as consumers. You'd be more likely to buy anything if you were continually exposed to a brand and its content and then saw several positive reviews on top of that. This is why it's so important for businesses to feed their audiences with information about their products and services and make sure that this information only reflects positive aspects about them.

You can create or shape your reputation by communicating with audiences through different mediums:

Social media platforms have become an essential part of our lives, from sharing photos on Facebook to sending out tweets, to connecting on LinkedIn. Businesses should take full advantage of these platforms where they can easily communicate with their audiences and manage their reputation by posting relevant content that shows off their products or services as well as responding promptly to any questions or complaints posted by customers.

If the company's online reputation isn't good, it may have trouble finding clients and customers.

#6 Generate meaningful engagement

In an ideal world, every time you post on social media, your followers would like, share, comment, and click through on the content you produce. However, social media is a very noisy place to be. Your posts compete with the content produced by your followers' friends and family as well as that of all the other brands they follow.

To ensure your posts rise above the noise, it's important to measure and manage engagement once you've posted your content. The number of likes, comments, or shares on a post can provide a significant ego boost. It is, nevertheless, much more than a vanity metric. With the correct strategy in place, you can encourage greater engagement and so gain useful insights that can be readily translated into recommendations for strategy optimization and even product or service improvement.

#7. Identify and use user-generated content to increase trust

When you set out to create content for your brand, you might think that the best way to go about it is to just write everything from scratch. That's what we do, right? But user-generated content (UGC) can be a powerful tool for getting your point across in a more relatable way.

왜 중요합니까? Because with the rise of social media, regular folks may easily create UGC thanks to easy-to-use tools. It could be the most efficient (and cost-effective) approach to reach your target audience. This form of brand-related content is thought to be genuine and authentic, as opposed to traditional advertising and promotional content coming directly from brands themselves.

It's hard to overestimate the power of UGC, especially when it comes to making informed purchasing decisions. It has been shown that 84% of millennials believe UGC is a good indicator of product quality. Moreover, 70% trust online reviews as much as personal recommendations. People are more likely to buy a product after reading positive online reviews than they would if they saw an ad on TV or social media; this fact alone should make you pay attention to UGC as well as how people respond to your posts.

What are the digital tools of PR?

There are many tools that help with the various parts of digital PR. Know here about some of the most popular tools for digital PR, how they can help you, and what you need to know about them.

#1. 시온

Cision gives communicators the tools they need to discover influencers, write and disseminate relevant stories, and track the results.” Cision is used by Archer Education for three main goals.

Make high-level media lists that are relevant.

Please disperse our pitches.

Keep an eye on the news and evaluate the impact of PR victories.

#2. 하로

HARO is one of many free services that connects journalists and bloggers with experts, but it has a few distinctions:

HARO aims to narrow the expert commentary pool by connecting journalists with the most appropriate sources for their stories.

#삼. Ahref

When it comes to quantifying the worth of a digital PR win, Ahrefs comes in handy and adds to the data provided by Cision. We may use the Domain Rating to assess a site's quality, find the most shared material for any topic, quickly analyze your site's backlinks profile, and assist you in finding relevant keyword ideas for byline articles or op-eds.

Ahrefs is also very useful for helping you evaluate new potential clients and competitors. You can see their backlinks profile, their top-performing content, and the best keywords they're ranking for. This helps you get an idea of how well your client might do with SEO if you take them on as a client.

#4. 문법적으로

Grammarly is a great tool for catching errors of all kinds in writing. As a PR professional, your writing is on display at the end of every email you send — whether it's a press release or a pitch. While editors might not notice when your writing is stellar, they'll notice when it's riddled with errors. This reflects poorly on you and your client, so it's important to put your best foot forward every time you hit “send.”

Grammarly serves as a safety net for us and might be useful before sending an opinion post from one of our experts to a high-profile outlet like The Hill.

#5. 구글 뉴스

Google News has a subscription package that PR professionals use to deliver and distribute press releases to multiple media outlets at the same time. These news releases will be distributed to blogs, relevant websites, and search engines as well. Many websites are set up to share a press release once it contains specific keywords related to that website. Finally, the press release will be published on popular news websites like Yahoo News and Google News.

However, using Google News does not guarantee that your piece of web content will be published by a news station. It does not guarantee that your press release will be opened or read by a reporter. However, when used strategically, Google News can be very useful.

Google News can help you increase your chances of getting a lot of attention. It's unusual for a reporter to contact you for an interview and then write a completely different piece thereafter.

You want your news releases to be published on a news aggregator or a press release distribution service as a business owner or marketer. Of course, if you're going to spend money, you should put it toward developing a direct relationship with the media, such as through Google News.

결론

PR의 미래는 디지털 PR입니다. 지난 10년 동안 디지털 세계는 극적으로 변화했으며 홍보도 이를 따라잡기 위해 발전했습니다. PR은 더 이상 단순히 보도 자료를 만드는 것이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 및 SEO와 전통적인 PR 방법을 병합하는 것입니다. 또한 뉴스를 이해하고 사용하여 대상 청중과 직접 대화하고 사고 리더십을 보여주고 해당 분야의 권위자로 브랜드를 확립하는 온라인 대화를 시작해야 합니다.

전문가의 코멘트와 바이라인은 브랜드 홍보를 위한 가장 보편적인 두 가지 전략입니다. Vocso는 이러한 현재의 변화 덕분에 고객을 위한 디지털 PR 계획을 설계할 수 있었습니다.