Le migliori strategie di PR digitali: tutto sulle pubbliche relazioni online

Digital PR è la strategia che ti aiuta ad amplificare la consapevolezza del tuo marchio utilizzando i media online. È proprio come le PR tradizionali, ma offre l'opportunità di raggiungere un pubblico molto più ampio. Se pensi che le PR digitali siano solo un altro gergo e non ci hai provato, ti stai perdendo molto tempo. Sebbene i confini tra marketing digitale, social media e SEO siano sfumati, le PR digitali sono innegabilmente una delle tecniche più efficaci che la tua azienda può fare. Esistono molti modi per promuovere un marchio e generare consapevolezza: non si tratta solo di inviare comunicati stampa o presentare giornalisti. Leggi questo articolo per scoprire cos'è la PR digitale, come si differenzia dalle PR tradizionali e come puoi utilizzarla a beneficio della tua azienda!

Attenzione, innovatori, marketer e imprenditori! Scopri le migliori strategie di PR digitali da utilizzare per promuovere efficacemente la tua attività online seguendo questi consigli collaudati di esperti del settore. Prima di parlare delle strategie di PR digitali, esploreremo di più sulle pubbliche relazioni digitali, o "PR new age", in questo blog.

Che cosa sono le PR digitali?

Alcuni anni fa, dovevi affidarti ai media tradizionali e alle società pubblicitarie per diffondere il messaggio della tua azienda. Ma ora, con l'ascesa dei social media e la prevalenza delle recensioni dei clienti online, le cose sono cambiate. Di conseguenza, le PR digitali stanno diventando un modo sempre più popolare per le aziende di promuovere i propri marchi e prodotti. Il content marketing include un sottoservizio chiamato digital PR. Questo è ciò che comporta le PR digitali:

• Ottenere connessioni di alta qualità da altri siti Web e pubblicazioni online.
• Farsi notare su internet
• Ottenere un feedback del cliente genuino (idealmente positivo).
• Le richieste di commenti dei giornalisti vengono affrontate.

Al contrario, il content marketing comprende tutte le strategie di PR digitali e la creazione di contenuti, inclusi post di blog, copie di pagine Web e basi di conoscenza.

Digital PR ti consente di contattare i tuoi clienti target promuovendo la tua azienda sui siti Web, podcast e account di social media che gli piacciono. Può persino farti guadagnare recensioni a cinque stelle su Google e Amazon. Infine, le PR digitali hanno un impatto favorevole sull'esposizione e sulla valutazione di un sito Web nei motori di ricerca.

Una campagna di PR digitali SEO locale ben pianificata per le aziende locali si concentrerà sul riconoscimento della tua attività nelle pubblicazioni online che coprono la tua area. Siti web di giornali locali, blog locali scritti da blogger locali, recensioni di individui locali che hanno acquistato da te ed eventi locali o enti di beneficenza che sponsorizzi sono tutte possibilità.

Che cos'è una strategia di Digital PR?

Restiamo a discutere di come possiamo creare un'efficace strategia di PR digitali per rendere la tua azienda più visibile, ottenere più riconoscimento e, in definitiva, più potenziali clienti e vendite.

Passaggio 1: imposta il tuo obiettivo

Il fulcro di tutte le strategie di PR digitali è l'obiettivo. Cosa vuoi ottenere attraverso il lavoro di PR? Sebbene l'obiettivo generale sia sempre quello di ottenere grandi vendite, consiglierei di ripristinare gli obiettivi che i tuoi contenuti devono raggiungere per aumentare le vendite.

Possono includere:

• Aumenta il traffico verso la home page o la pagina di un prodotto/servizio specifico
• Dirigere il traffico verso una nuova offerta o promozione
• Espandi la tua lista di email marketing per aumentare le vendite nuove e ripetute
• Aumenta la fiducia nel tuo marchio ottenendo X caratteristiche di influenza
• Aumenta l'autorità di dominio per migliorare il posizionamento del tuo sito con X-link a un argomento specifico.

Passaggio 2: osserva i tuoi clienti target

Chi stai cercando di raggiungere con la tua strategia di PR digitali e i contenuti che crei? Delinea i tuoi clienti target e identifica qualsiasi punto di dolore o necessità che li aiuterà a creare quello giusto. Ricorda il tuo obiettivo finale e indirizza i tuoi clienti attraverso il processo di ideazione dei contenuti.

Passaggio 3: pensa ai contenuti e alla ricerca

Non sottovalutare il tempo necessario per pensare a idee e prospettive per i tuoi contenuti. Le idee non tornano utili, quindi riunisciti con i colleghi o riunisci un piccolo gruppo di persone per trovare idee. Fai un elenco di tutte le idee e assegna loro la priorità in base a chi pensa di avere più ganci.

Se hai delle idee migliori, esplora di più. Puoi trovare i dati o effettuare ricerche online oppure puoi considerare di condurre il tuo studio sui dati. Se la tua idea è una risorsa interna, come una calcolatrice o un sito Web interattivo, guarda il tempo e i costi necessari per crearla.

Passaggio 4: identificare le pubblicazioni di destinazione

Chi è interessato a pubblicare e segnalare questo tipo di contenuti? Chi ha il pubblico giusto per includere i tuoi clienti target tra i loro lettori e/o follower?

La tua idea fornirà qualcosa di fresco ed eccitante che attirerà giornalisti e influencer che vogliono ripubblicare e discutere la tua storia? In caso contrario, dovresti tornare al tavolo da disegno con l'idea dell'interno.

Passaggio 5: progettare una strategia

Le strategie di PR digitali si concentrano principalmente sulla pubblicazione di articoli e sulla fornitura di backlink da siti Web e blog pertinenti attorno ai tuoi contenuti. Include anche il mantenimento dei rapporti con i giornalisti coinvolti nella stampa.

Tuttavia, ci sono molti modi diversi per portare a termine questo compito, diversi tipi di collegamenti che possono essere costruiti e altre importanti strategie di PR digitali che possono anche essere utilizzate. Ecco alcuni dei tipi più comuni di strategie di PR digitali da considerare:

• Pubblica articoli o dati unici online e ottieni backlink di alta qualità
• Una rete di giornalisti ed editori per ottenere backlink
• Pubblica comunicati stampa e distribuisci contenuti di notizie rilevanti per ottenere funzionalità per la stampa
• Pubblica contenuti come una calcolatrice, uno strumento online o un sito Web interattivo
• Contatta Blogger per ottenere backlink e link a blog correlati
• Influencer marketing per ottenere record su account di social media influenti
• Programmi di affiliazione che pagano commissioni ai blogger che indirizzano i clienti alla tua attività
• Eventi stampa offline, così come eventi di blog, incentrati sulla copertura online
• Condividi e distribuisci infografiche
• Ottieni link chiedendo un link se il tuo marchio/azienda è menzionato su un altro sito senza link.

Passaggio 6: crea contenuti

Il motivo per cui lasciamo che il contenuto si sviluppi troppo tardi nel processo è assicurarci che le tue idee vadano bene e che tu sappia cosa vuoi fare con le tue risorse di contenuto quando sono terminate. Non è una buona idea caricare contenuti su Google Drive senza pianificare di farlo. Una volta che sei sicuro della tua idea e del tuo piano di PR digitali, è tempo di entrare nel vivo della creazione di contenuti. Grazie a ciò, modella, dettagli e rifai per ottenere il tono e le didascalie al punto e garantire che la qualità degli interni e l'aspetto e la sensazione del tuo pezzo finale siano perfetti.

Passaggio 7: raggiungi e padroneggia

Ottenere copertura è il fondamento di un'efficace strategia di PR digitali. Devi essere coerente e contattare costantemente proprietari di siti Web, editori, giornalisti, blogger e influencer per ottenere la copertura che desideri. Il contenuto giusto e un arsenale di buoni lanciatori ti porteranno ai tuoi obiettivi. Non tutte le campagne di PR digitali raggiungono l'oro – molte no – ma non si tira indietro. Vai di nuovo e vai avanti.

Cosa comportano le PR digitali?

Nell'era digitale, ora abbiamo nuovi modi di fare PR tradizionali. I blog online e i social media sono alcune delle forme più popolari di Digital PR. È importante comprendere i diversi tipi di Digital PR per determinare quali canali dovresti utilizzare.

# 1. Usare i comunicati stampa per spargere la voce

La fiducia dei consumatori ha guadagnato i media il 92% delle volte, secondo una ricerca. Quando il tuo marchio viene menzionato su riviste, pubblicazioni di notizie, siti Web, blog e altri luoghi, aumenta semplicemente la fiducia delle persone in esso.

È qui che entrano in gioco le relazioni con i media e i comunicati stampa.

In sostanza, i comunicati stampa possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza per la tua attività, un determinato evento, traguardo o lancio di prodotti, oltre a indirizzare il traffico verso il tuo sito web. A patto di comunicare la notizia con le persone giuste.

La tua capacità di fornire regolarmente contenuti di alta qualità è fondamentale per il successo delle tue iniziative di PR. Per essere sempre aggiornato sulle tue campagne e altre operazioni di PR, assicurati di investire nelle corrette soluzioni di gestione dei progetti.

#2. Targeting di stazioni televisive e media locali

Se vuoi condividere la narrativa del tuo marchio con quante più persone possibile, potresti già avere gli occhi puntati su importanti fonti dei media. Anche se non c'è niente di sbagliato in questo desiderio, la verità è che ottenere una copertura mediatica nazionale è estremamente difficile.

Concentrati sulla divulgazione della tua storia sui notiziari locali fino a quando non avrai stabilito una credibilità sufficiente per irrompere nella stampa nazionale. I media locali hanno meno concorrenza e non devi avere una storia eccezionale per essere considerato degno di nota.

Avrai maggiori possibilità di far conoscere la tua storia e assicurarti che il tuo pubblico di destinazione la veda se ti rivolgi ai media locali. Se quello che hai da dire è abbastanza intrigante, continuerà a guadagnare terreno.

# 3 Usare acrobazie PR per ottenere copertura

Le acrobazie pubblicitarie hanno ricevuto molto calore negli ultimi anni grazie ai marchi che le utilizzano per il valore shock e nient'altro. Anche se le acrobazie di PR possono essere di cattivo gusto e fastidiose a volte, se fatte bene, possono aiutare il tuo marchio a farsi notare.

Affinché la tua acrobazia PR sia efficace, deve essere creativa e intelligente. Deve spingere i confini e andare in qualche modo contro la tendenza per ottenere la copertura dei media e l'attenzione del pubblico in generale. Tuttavia, quando scegli il messaggio da trasmettere, assicurati che rifletta in una certa misura anche l'identità del tuo marchio.

Un buon esempio di questa tattica di pubbliche relazioni? Bene, tutti sanno che la missione di Elon Musk è trasportare umani su Marte, ma nessuno si aspettava nulla di straordinario quando SpaceX ha lanciato il suo ultimo razzo, Falcon Heavy, nello spazio.

#4. Sfruttare le piattaforme dei social media

Qualsiasi marchio che prenda sul serio il suo piano di pubbliche relazioni deve essere presente sulle piattaforme di social media dove frequenta il suo pubblico di destinazione. È principalmente perché i social media possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, trasmettere ulteriormente il tuo messaggio ed evitare possibili disastri nelle pubbliche relazioni cambiando la narrativa e prendendo in mano la situazione in tempo reale.

Non creare un account e poi dimenticartene. L'obiettivo è impegnarsi attivamente con la tua rete, partecipare a conversazioni importanti e condividere contenuti utili e istruttivi con il tuo pubblico.

Per ottenere il massimo da questa strategia di PR, utilizza gli strumenti di ascolto dei social media per tenere traccia di ciò che le persone dicono sul tuo marchio, prodotti e servizi in tempo reale e rispondere in modo appropriato. È anche una buona idea fornire un eccellente servizio clienti rispondendo prontamente ai messaggi e risolvendo reclami o problemi.

#5. Collaborare con influencer

Secondo gli studi, il 92% delle persone si fida dei suggerimenti degli altri più del marketing e dei messaggi di aziende autentiche. Ecco perché l'influencer marketing è uno dei metodi più popolari per acquisire nuovi clienti.

Oltre il 51% delle aziende ha indicato che l'influencer marketing produce risultati più elevati rispetto alle forme tradizionali di marketing, con un massimo di $ 20 in cambio per ogni dollaro speso. Puoi attingere alla vasta rete di follower dedicati e coinvolti degli influencer per migliorare l'esposizione del marchio, il traffico e le conversioni lavorando con loro.

Stabilisci relazioni con blogger, specialisti, leader di pensiero e altre persone potenti nella tua nicchia o le cui convinzioni sono simili alle tue e chiedi loro di promuovere la tua attività.

#6. Creare qualche polemica sul tuo marchio

Un'altra tecnica di successo per attirare l'attenzione delle persone è avviare un dibattito sul tuo messaggio.

Le persone apprezzano una buona discussione, quindi se puoi fornirne una, hai una campagna di PR vincente. Potresti ricevere molta attenzione facendo in modo che diversi segmenti di pubblico analizzino il tuo articolo e offrano le loro opinioni.

Il debutto di Basecamp di HEY, un servizio di posta elettronica premium che tenta di ripensare a ciò che sappiamo sull'e-mail e di renderlo di nuovo divertente, è un'illustrazione fantastica di questa strategia di PR.

Hanno creato la tempesta di pubbliche relazioni ideale, che ha fatto parlare tutti. Sia che revisori, specialisti e giornalisti disprezzassero o lodassero l'app e il suo concetto, tutti avevano qualcosa da dire. Di conseguenza, HEY ha ricevuto più attenzione

#7. Partecipazione a eventi comunitari e di settore

Gli eventi sono un modo eccellente per pubblicizzare la tua azienda, fare rete con persone chiave del settore e interagire con il tuo pubblico di destinazione. Il ContentTECH Summit, sponsorizzato dal Content Marketing Institute, e l'Inbound Marketing Conference di Hubspot sono solo due esempi di questa strategia di PR in azione.

Ciò non significa che puoi semplicemente organizzare i tuoi eventi e chiamarlo un giorno. Anche il contributo e la partecipazione ad attività ospitate da altri marchi nella tua comunità ripaga. Parlare su argomenti di cui sei a conoscenza, porre domande durante le discussioni di gruppo o allestire uno stand informativo sono i modi più semplici per farlo. Questo tipo di attività ti aiuterà ad ottenere maggiore visibilità

Le migliori strategie di PR digitali

Le PR digitali stanno diventando sempre più importanti. Le persone trascorrono più tempo online e i soldi del marketing si stanno spostando in quella direzione. È facile passare alla modalità di esecuzione e iniziare a fare PR perché ci sono così tante opzioni. Investire nella tua strategia, invece, è una delle strategie più efficaci per aumentare il tuo ritorno sull'investimento digitale. Una strategia ben congegnata riduce gli sprechi, concentra i tuoi sforzi e si basa su ciò che sta attualmente funzionando.

In passato, le PR erano considerate una tattica di marketing. Le PR digitali sono più simili a un percorso del cliente in cui desideri creare relazioni con potenziali clienti. La parte migliore è che è più facile che mai costruire la tua strategia di influencer marketing e farla funzionare per la tua attività! Ecco come mettere insieme un solido piano di marketing per le PR digitali:

# 1. Esplora il paesaggio e analizza i tuoi risultati

L'analisi e il controllo sono i primi passi nello sviluppo di una solida strategia. Questo ti fornisce un quadro chiaro di dove stai partendo e come ti confronti con la concorrenza, oltre a una migliore comprensione dei tuoi clienti.

• Esamina come ti sei comportato. Inizia valutando le tue prestazioni rispetto all'anno precedente. Esamina l'analisi per vedere cosa ha funzionato e cosa no e perché.

• Dai un'occhiata ai tuoi rivali. Dai un'occhiata alla presenza digitale della tua concorrenza. Il vantaggio del marketing digitale è che è facile sapere anche cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, perché tutto è pubblico. Per acquisire un esame gratuito della loro strategia, utilizzare strumenti di ricerca competitivi.

• Fai conoscenza con i tuoi clienti. Facebook Audience Insights è un servizio gratuito che ti consente di saperne di più sulle dimensioni, i dati demografici, le attività e gli interessi del tuo pubblico. Google Trends è un altro strumento gratuito per vedere cosa cercano le persone e come le loro ricerche sono cambiate nel tempo.

#2. Traccia la tua strategia

Crea una strategia chiara basata sui tuoi obiettivi e su come intendi raggiungerli. Il framework strategico GSOT ti aiuterà ad allineare il tuo piano definendo obiettivi, strategie, obiettivi e tattiche.

• Gli obiettivi sono ciò che desideri fare ad alto livello. Ad esempio, potrebbe essere aumentare le vendite del 5% o convincere 200 persone a iscriversi a un evento.

• La strategia si riferisce al metodo che utilizzerai per raggiungere i tuoi obiettivi. Le fasi della canalizzazione di marketing sono comunemente utilizzate per descrivere questo: puoi scegliere di concentrarti su consapevolezza, interesse, desiderio o azione. Gli obiettivi sono statistiche che possono essere misurate e collegate al tuo obiettivo. Ad esempio, se voglio aumentare le vendite del 5% quest'anno, posso impostare l'obiettivo di generare 200 lead o raggiungere 400 persone.

• Le tattiche sono in linea con i tuoi obiettivi. Se ho bisogno di 200 lead, ad esempio, potrei utilizzare una landing page combinata con un webinar e social media per tentare potenziali nuovi clienti.

L'impostazione di una strategia chiara ti consentirà di concentrare i tuoi sforzi sulle aree che molto probabilmente porteranno al successo aziendale. Non mancano le cose che potresti fare nel marketing digitale; il problema è determinare cosa dovresti fare.

#3. Definisci il tuo pubblico di destinazione

Con il marketing digitale hai la possibilità di eseguire campagne con un targeting estremamente specifico. Sii il più dettagliato possibile, andando oltre il targeting demografico standard. Crea buyer personas per il tuo cliente target per saperne di più su di loro.

Puoi anche utilizzare le campagne di remarketing per attirare clienti che erano interessati ma si sono distratti e hanno lasciato il tuo sito web senza convertire.

Questo non è solo conveniente ma anche molto efficiente nel convincere le persone a convertirsi. Puoi indirizzare i tuoi annunci agli utenti in base alla loro cronologia di navigazione e alle interazioni passate con la tua attività, inclusi i loro interessi e dati demografici.

Quando sai a chi ti rivolgi e perché puoi creare contenuti che li attirino parlando direttamente con loro. Ad esempio, se un utente che conosci legge un particolare blog che segue religiosamente, puoi personalizzare i tuoi contenuti attorno ad alcuni degli stessi argomenti che piacciono al lettore.

Crea una strategia di contenuto basata sui tuoi obiettivi di marketing e sul pubblico di destinazione. Questo dovrebbe aiutarti a determinare gli argomenti principali o i bucket di contenuti da includere nella tua esecuzione.

#4. Costruisci la tua strategia per i contenuti

Ecco cinque idee per la creazione di contenuti:

• Torna al passaggio uno e cerca ispirazione nella tua competizione e nella ricerca dei clienti.

• Utilizzare gli strumenti per vedere che tipo di domande pongono le persone nei motori di ricerca.

• Usa gli hashtag per vedere le tendenze su Instagram. Instagram è una formidabile fonte di contenuti di ispirazione perché è così visivo.

• Dai un'occhiata alle ricerche suggerite da Google. Questo mostra ciò che gli altri stanno cercando nella tua categoria.

• Dai un'occhiata a Pinterest, che è pieno di contenuti virali, visivamente accattivanti e ampiamente condivisi.

#5. Scegli i tuoi canali e le tue tattiche

Quando stai costruendo una strategia digitale, ci sono centinaia di canali da considerare. Devi decidere dove investire tempo e denaro per ottenere i migliori risultati.

Per farlo, devi capire quale materiale risuona con il tuo pubblico. Una volta che lo saprai, sarai in grado di scegliere i canali che più probabilmente ti forniranno i migliori risultati.

Prendi in considerazione tutti i canali digitali, gli strumenti e gli approcci a tua disposizione (come social media, email marketing e SEO). Quindi, utilizzando la tecnica che hai ideato nel passaggio due, dai la priorità. Considera come ogni canale ti aiuta a raggiungere il tuo obiettivo e obiettivo.

#6. Trova la voce del tuo marchio

Il tono del tuo marchio è importante per molte ragioni, ma forse la cosa più importante, determina come sei percepito dalla stampa e dal tuo pubblico. Uno degli aspetti più cruciali del tuo approccio è determinare la voce del tuo marchio.

È comune che i marchi abbiano più voci. Ci sono diverse sfumature associate a ciascuna voce che possono influenzare il modo in cui un potenziale pubblico ti percepisce

Il primo passo per determinare la voce giusta è riflettere su chi sei come azienda e su cosa vuoi dire di te stesso.

In molti modi, la voce del tuo marchio è l'aspetto più importante della tua strategia di content marketing. Proprio come la tua voce ti aiuta a determinare cosa condividere e come determina anche quanto bene sarai ricevuto e quanto successo avranno i tuoi contenuti.

#7. Calendario dei contenuti editoriali

I calendari dei contenuti editoriali sono una componente importante di qualsiasi campagna di PR digitali.

Questo documento servirà come base per la creazione di contenuti e le strategie di sensibilizzazione. In un mondo ideale, lo utilizzeremmo per contrassegnare date, eventi o giornate di sensibilizzazione importanti per le quali vogliamo generare buzz e collegamenti per i nostri clienti. Tuttavia, dovresti utilizzare il calendario dei contenuti per designare i giorni in cui non dovresti parlare con la stampa, come le elezioni generali e la Brexit.

Per ottenere i migliori risultati, tu e il tuo calendario dei contenuti editoriali dovete collaborare ed essere flessibili.

#8. Crea il contenuto giusto in base alle tue intuizioni

Presto avrai una solida idea del tipo di contenuto che attirerà i potenziali clienti grazie ai tuoi personaggi, che puoi incorporare nella tua campagna di pubbliche relazioni digitali.

SEMrush, BuzzSumo ed ExplodingTopics.com sono alcuni degli strumenti che possono aiutarti a scoprire argomenti di interesse significativi e creare una strategia di contenuti pertinente. Quindi puoi iniziare a pensare ai tipi di contenuto appropriati, come ad esempio:

• Articoli e guide per assisterti
• Infografica e visualizzazioni basate sui dati sono presenti in diversi elenchi.
• Gamificazione
• GIF e video
• Podcast

Qualunque sia il percorso che intraprenderai, i dati saranno sempre al centro della tua campagna; la parte divertente è capire come presentarlo al tuo pubblico di destinazione. Ci sono numerose soluzioni disponibili, ma un buon punto di partenza è porsi le seguenti domande.

Guidando un valore dimostrabile attraverso la qualità, un collegamento a ritroso rilevante è un aspetto importante delle PR digitali. Tuttavia, assicurati di sviluppare solo risorse di contenuto "attive" sul tuo sito Web, quindi qualsiasi campagna di PR digitali che stai facendo ha un obiettivo e una destinazione chiari.

I social media, oltre ai contenuti di qualità sul tuo sito Web, sono un aspetto importante di qualsiasi strategia di Digital PR e possono essere utilizzati per aumentare l'interazione sul problema selezionato. I post sui social sulle piattaforme apprezzate dal tuo pubblico di destinazione possono aumentare istantaneamente la copertura di contenuti specifici, assicurando che le persone corrette leggano e reagiscano ad esso.

Ancora meglio, se il tuo materiale stimola il dibattito, divide le opinioni o ispira gli altri a condividere il loro punto di vista, tutto ciò contribuirà ad ampliare la portata del tuo marchio e a spargere la voce sui tuoi prodotti e servizi.

Suggerimento: per ottenere i migliori livelli di coinvolgimento, sovrapponi al tuo materiale gli argomenti e i temi che sai che piacciono al tuo pubblico. Questa è la tua occasione per essere proattivo e creativo! Hai visto una foto che è diventata virale? O forse una notizia che avrà un'influenza diretta sulla tua clientela? Rispondi in un modo unico per vedere come il tuo pubblico reagisce e interagisce con il tuo materiale. Prendi ispirazione anche dai marchi al di fuori del tuo settore: se qualcosa sta andando bene, potresti essere in grado di migliorarlo.

#9. Crea la tua lista dei media e una presentazione che i giornalisti non possono rifiutare

Sappiamo tutti che senza i media non ci sarebbero novità, quindi scegliere con chi vuoi coprire la tua storia è fondamentale. Questo è il momento in cui le PR tradizionali e le PR digitali si uniscono davvero per ottenere risultati eccellenti.

Comprendiamo che molti giornalisti ricevono centinaia di e-mail ogni giorno, quindi è fondamentale assicurarsi che leggano la tua e siano immediatamente coinvolti in ciò che hai da dire.

Fai i compiti con i tuoi giornalisti prima di inviare loro qualsiasi cosa, poiché ciò potrebbe mettere a repentaglio le future collaborazioni. Dai un'occhiata a ciò di cui hanno scritto in precedenza e assicurati che il tuo articolo sia rilevante per loro.

Rendilo personale, menzionando un loro pezzo che hai letto o apprezzato,

Attira la loro attenzione: questo include tutto, dalla riga dell'oggetto della tua email al titolo dell'articolo; punti vendita diversi scrivono in modi diversi, quindi non utilizzare una strategia valida per tutti. Indaga su come comunicano con il loro pubblico e prova a imitarlo.

Crea contenuti che non possono rifiutare: il giornalista dovrebbe essere attratto dal tuo studio e dai contenuti straordinari sul tuo sito web. Includi immagini teaser nella tua e-mail di presentazione affinché possano utilizzarle, ma sii specifico sui vantaggi per il loro pubblico se visitano il tuo sito web. Un'infografica, ad esempio, è fantastica da fornire a un giornalista, ma se il tuo sito Web ospita una versione completamente interattiva con molte più informazioni (come una valutazione della personalità), è ancora meglio. Quasi sicuramente includeranno un collegamento perché è cosa si aspetterebbe il loro pubblico di destinazione. Questa è una vittoria.

Infine, non mollare se non ci riesci la prima volta! Sii persistente e continua a rivisitare il tuo approccio se sei fiducioso nella tua storia e sai che accenderà il dialogo.

# 10. Misura il tuo successo stabilendo obiettivi e KPI chiari

Obiettivi, KPI e obiettivi sono una parte importante della gestione di una buona campagna di PR digitali. Tutti dovrebbero sapere cosa vogliono e anche avere un'idea chiara di come appare "buono".

Vuoi aumentare la consapevolezza generale del mercato? Aumentare le vendite di un prodotto specifico? O forse ti stai concentrando sul portare persone al tuo sito. Le tue PR digitali fanno parte di una strategia più ampia per promuovere tale SEO per l'e-commerce?

Nonostante il tuo obiettivo generale, è importante misurare il successo per aiutarti a imparare dalle esperienze passate e continuare a cambiare la tua strategia. Gli obiettivi e le attività di PR possono aiutare a decidere le metriche migliori e i KPI da utilizzare possono includere:

Dai un'occhiata a Google Analytics, ti mostrerà come e da dove proviene il tuo traffico web, per quanto tempo rimane lì e quali siti visita. Hai copertura e traffico dai referral?

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico del sito Web, anche i visitatori dei tuoi siti di social media e i follower indicheranno decentemente le prestazioni del tuo marchio. Il costante aumento della visibilità del marchio mostrato in Google Search Console può anche essere correlato all'attività di digital PR e mostra il buon andamento della campagna in quest'area.

Controlla la tua copertura online per nuovi collegamenti da siti attendibili. È correlato a cambiamenti nelle classifiche, aumento del traffico o maggiore visibilità visualizzata in Search Console?

Ci sono elementi di social media nella tua campagna che possono mostrare quante persone hai raggiunto o con cui hai comunicato su queste piattaforme? Tieni traccia di tutti i link utilizzati nella campagna utilizzando i parametri UTM. Cosa hanno fatto gli utenti che hanno visitato il sito tramite questi link? Interagiscono con il tuo sito in modo significativo?

Qualunque sia il tuo obiettivo, prima di lanciare una campagna di PR online, assicurati di sapere come misurare il tuo successo in modo da poter sfruttare le tue attività e imparare importanti lezioni la prossima volta.

Tecniche chiave per la strategia di PR online

# 1. Influencer marketing

L'influencer marketing, al suo livello più elementare, è una sorta di social media marketing che si basa su sponsorizzazioni e menzioni di prodotti da parte di influencer, persone che hanno un ampio seguito sociale e sono considerate esperte nel loro campo. L'influencer marketing funziona perché gli influencer social hanno un alto livello di fiducia nei confronti dei loro follower e i loro consigli fungono da una sorta di prova sociale per i potenziali clienti del tuo marchio.

Poiché la maggior parte degli opinion leader raccoglie il proprio seguito sulle piattaforme dei social media, l'influencer marketing è fortemente legato al social media marketing. Questo canale ti dà accesso a un pubblico enorme: i social media sono utilizzati da metà della popolazione mondiale.

Ancora meglio, l'influencer marketing ti consente di raggiungere persone che altrimenti sarebbero impossibili da raggiungere attraverso la pubblicità tradizionale. Sebbene due terzi dei clienti utilizzino gli ad blocker, sono inclini a seguire le raccomandazioni degli influencer. L'ottanta per cento dei consumatori ha effettuato un acquisto sulla base dei consigli di un influencer.

È stato dimostrato che l'influencer marketing è vantaggioso dai marchi che già lo utilizzano. L'influencer marketing ha un ROI paragonabile o maggiore rispetto ad altri canali di marketing, secondo l'89% dei marketer. Non sorprende che l'influencer marketing rappresenti più della metà della spesa di marketing di un'azienda (17%).

Nell'era dei social media e della stanchezza pubblicitaria, l'influencer marketing è essenziale. Questo canale aiuta nello sviluppo della fiducia del marchio e produce risultati eccezionali.

L'influencer marketing può aiutarti a migliorare il tuo approccio di marketing, raggiungere i tuoi obiettivi di business e persino risparmiare denaro.

#2. Analisi delle PR online

Gli strumenti utilizzati per valutare e rendicontare i dati di marketing acquisiti attraverso i canali digitali su cui è presente la tua azienda sono indicati come analisi delle PR online nel contesto del marketing. I social network come Facebook, Instagram e LinkedIn sono esempi di questi canali. I tuoi annunci display o di ricerca, e-mail, siti di marketing di affiliazione e una varietà di altre cose potrebbero essere tra questi.

Per scoprire com'è semplice valutare tutti i tuoi dati di marketing in un'unica posizione, fai clic qui.

Diamo un'occhiata all'analisi delle PR nel marketing dal punto di vista del cliente. Si supponga che un cliente aggiunga un articolo al carrello e faccia clic sul pulsante di acquisto. Hai acquisito un nuovo cliente. Tuttavia, hai già incontrato questa persona.

Potresti aver interagito con loro centinaia di volte e in più posizioni. Erano a conoscenza della tua azienda molto prima che tu ne fossi a conoscenza.

Hanno ricercato il tuo marchio sui social media, individuato un riferimento in un post sul blog e cercato i tuoi migliori concorrenti.

Erano interessati alle informazioni utili che fornisci su Internet.

Ti connetti da molto tempo prima di quella transazione. L'uso dell'analisi digitale nel marketing garantisce che tali connessioni siano significative. In questo modo si ottengono risultati di business misurabili.

#3. Sensibilizzazione delle pubbliche relazioni online

Le relazioni sono al centro di buone relazioni pubbliche. Oltre a preservare le connessioni esistenti, potresti dover uscire e crearne di nuove per espandere la tua rete. È qui che entra in gioco la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni (nota anche come sensibilizzazione dei media).

Rivolgersi a giornalisti, influencer o organi di informazione pertinenti per presentare la propria azienda, creare relazioni e aumentare il riconoscimento del marchio è l'obiettivo della sensibilizzazione delle pubbliche relazioni (principalmente attraverso la copertura dei media).

Sebbene la definizione di sensibilizzazione delle pubbliche relazioni non sia cambiata molto nel tempo, i risultati, i metodi e le tecniche mirati per la sensibilizzazione dei media sono cambiati.

Ottenere backlink, ottenere pubblicità esclusivamente su riviste online o contattare i giornalisti tramite i social media non era in cima alla lista delle priorità di nessuno in passato. La verità è che ci sono una miriade di modi per condurre le pubbliche relazioni in questi giorni, ma questo non rende le cose più facili.

Chiedi semplicemente ai tuoi contatti i tipi di argomenti a cui sono interessati per avviare la conversazione e organizzare di conseguenza le pubbliche relazioni. Assicurati di soddisfare le loro esigenze nel piano di contenuti a lungo termine della tua redazione, dove dovresti preservare tutto il materiale vitale della tua azienda

#4. Marketing in tempo reale

Il marketing in tempo reale significa rispondere in tempo reale o quasi. Si tratta di creare messaggi rilevanti che possono essere indirizzati sui canali social ascoltando e anticipando le esigenze dei clienti. Il marketing in tempo reale si concentra su eventi attuali, tendenze e feedback.

Questo tipo di marketing si verifica quando la tua azienda risponde, piuttosto che pianificare o pianificare strategicamente un piano di marketing nel corso dei mesi. Questo non significa che non hai un piano di marketing in tempo reale, ma è un cambiamento rapido. Bersaglio? Per entrare in contatto con il tuo pubblico e comunicare la tua posizione di mercato.

You can schedule sales in real-time if there is an event or a continuing trend. For example, if you're developing a trending ad strategy, your business may be more attractive to your audience because you understand it.

Real-time marketing can help you deliver relevant messages tailored to the wishes, interests, and needs of your audience. One way marketers can implement a real-time marketing strategy is to have an active presence on social media.

Your social media group is usually the first person to know about a particular trend or trend in implementing social listening (what they need).

In addition, you can learn more about your audience and their current interests by looking at your data.

For example, you can look at your website or social media analysis and find the most popular conversation topics. You will also find out what questions your audience is asking through social listening tools. The group's active monitoring of this information daily can help plan and create a real-time marketing plan strategy.

#5. Reputation management

The technique of shaping stakeholder perceptions and public discourse about a business and its brands is known as reputation management. Monitoring perceptions and dialogues, responding to reputation threats, and proactively grabbing opportunities to improve reputation are all part of the process.

A competent reputation management strategy can readily assist a company in gaining trust. As a result, positive evaluations might increase potential clients' faith in the company. A solid reputation indicates that the company is more trustworthy than its competitors.

Reputation management can be achieved through various strategies, such as community engagement and social media monitoring. The primary goal of this practice is to position businesses as reputable entities that people can trust with their time and money.

As research has shown, most consumers will avoid purchasing products or services from companies they perceive to have negative reputations. This means that brand image management matters a great deal in today's world.

What are the Benefits of Digital PR?

If you are ready to grow your company's influencer engagement, one of the best ways you can do it is by creating and implementing a digital PR strategy. Read on to learn about some of the best benefits of this approach!

#1 Spread news and information faster and more effectively

Owned media, such as your company's website, blog, and social media, eliminates the need to wait for a journalist to write your story before sharing useful information. You can also guarantee that your internet communication has a clear aim, is effective, and is directed to the proper audience if you have a strategy in place.

A one-size-fits-all approach to content creation will not suffice. For example, the content on your website should be more formal and professional than the posts on your Facebook page.

You should also use SEO best practices for each medium. This includes keywords and search terms, as well as links to relevant internal and external pages.

#2 Create strong, long-term relationships with the target audience

Marketing is all about building relationships. As marketers, we must always be aware of what our audience wants and make sure that we deliver it to establish a relationship with them. The most important aspect of marketing is gaining the attention of your audience as this is what will enable you to start a relationship.

It is critical to establish a relationship with your audience to gain their trust. For more than 70% of brand managers, establishing an audience is more valuable than direct sales. And what smarter manner to do so than to continually give your customers wonderful reasons to engage with you and follow your brand's activities?

While the goal of content marketing might be different for every brand, it ultimately helps build consumer trust and loyalty, which leads to a long-term, successful relationship between the company and its consumer base.

There are several ways that brands can increase engagement by posting content on their pages and through ads. Questi includono:

1 – Posting written content

2 – Hosting live streams

3 – Posting videos

4 – Sharing photos with captions

5 – Using polls, questionnaires, or surveys

#3 Build online authority

The importance of consistency and quality cannot be overstated. The public will begin to regard you as an authority in your industry if you consistently provide useful, high-quality content and are featured in publications, media, and other places. All elements of your organization will benefit if you construct such an image and establish trust and reliability.

When people see a consistent and reliable stream of information from a particular source, it helps to establish trust. This is something that should not be discounted because it is essential to the success of any brand or organization. Trust is what enables people to remain loyal to a particular brand or organization by purchasing their products or services time after time.

This loyalty is what keeps many businesses afloat during difficult times. A business can count on the loyalty of its customers if it has established trust and reliability with them.

#4 Increase brand awareness

The importance of brand recognition cannot be overstated. Perceptions and attitudes, consumer-based decision-making, and even repeat purchases are all influenced by it. Consumers want to buy from companies they recognize, and digital PR allows you to reach out to them through the platforms they currently use. As a result, you'll not only be able to create relationships, but also brand loyalty.

Digital PR is a tried-and-tested SEO strategy that can help boost your backlink profile exponentially. If done correctly, this method can pave the way for hundreds, if not thousands, of quality backlinks from authoritative domains that can improve your website's search engine rankings.

You'll be able to build relationships with journalists and influencers

One of the primary objectives of digital PR is to build relationships with key journalists and influencers in your industry. Doing so will allow you to gain access to their audience and have a potential advocate for your brand. This is crucial if you want to attract more customers and improve your chances of converting them into loyal ones.

#5 Positively impact brand reputation

Your brand image is a key component of your overall brand identity, which can include your logo, your slogan, and more. A brand image is a way a company is perceived by its customers and the public in general.

Reputation management can help you turn your company into a lead magnet. Before engaging in a purchasing process, we all tend to perform some research as consumers. You'd be more likely to buy anything if you were continually exposed to a brand and its content and then saw several positive reviews on top of that. This is why it's so important for businesses to feed their audiences with information about their products and services and make sure that this information only reflects positive aspects about them.

You can create or shape your reputation by communicating with audiences through different mediums:

Social media platforms have become an essential part of our lives, from sharing photos on Facebook to sending out tweets, to connecting on LinkedIn. Businesses should take full advantage of these platforms where they can easily communicate with their audiences and manage their reputation by posting relevant content that shows off their products or services as well as responding promptly to any questions or complaints posted by customers.

If the company's online reputation isn't good, it may have trouble finding clients and customers.

#6 Generate meaningful engagement

In an ideal world, every time you post on social media, your followers would like, share, comment, and click through on the content you produce. However, social media is a very noisy place to be. Your posts compete with the content produced by your followers' friends and family as well as that of all the other brands they follow.

To ensure your posts rise above the noise, it's important to measure and manage engagement once you've posted your content. The number of likes, comments, or shares on a post can provide a significant ego boost. It is, nevertheless, much more than a vanity metric. With the correct strategy in place, you can encourage greater engagement and so gain useful insights that can be readily translated into recommendations for strategy optimization and even product or service improvement.

#7. Identify and use user-generated content to increase trust

When you set out to create content for your brand, you might think that the best way to go about it is to just write everything from scratch. That's what we do, right? But user-generated content (UGC) can be a powerful tool for getting your point across in a more relatable way.

Why does it matter? Because with the rise of social media, regular folks may easily create UGC thanks to easy-to-use tools. It could be the most efficient (and cost-effective) approach to reach your target audience. This form of brand-related content is thought to be genuine and authentic, as opposed to traditional advertising and promotional content coming directly from brands themselves.

It's hard to overestimate the power of UGC, especially when it comes to making informed purchasing decisions. It has been shown that 84% of millennials believe UGC is a good indicator of product quality. Moreover, 70% trust online reviews as much as personal recommendations. People are more likely to buy a product after reading positive online reviews than they would if they saw an ad on TV or social media; this fact alone should make you pay attention to UGC as well as how people respond to your posts.

What are the digital tools of PR?

There are many tools that help with the various parts of digital PR. Know here about some of the most popular tools for digital PR, how they can help you, and what you need to know about them.

# 1. Cisione

Cision gives communicators the tools they need to discover influencers, write and disseminate relevant stories, and track the results.” Cision is used by Archer Education for three main goals.

Make high-level media lists that are relevant.

Please disperse our pitches.

Keep an eye on the news and evaluate the impact of PR victories.

#2. HARO

HARO is one of many free services that connects journalists and bloggers with experts, but it has a few distinctions:

HARO aims to narrow the expert commentary pool by connecting journalists with the most appropriate sources for their stories.

#3. Ahref

When it comes to quantifying the worth of a digital PR win, Ahrefs comes in handy and adds to the data provided by Cision. We may use the Domain Rating to assess a site's quality, find the most shared material for any topic, quickly analyze your site's backlinks profile, and assist you in finding relevant keyword ideas for byline articles or op-eds.

Ahrefs is also very useful for helping you evaluate new potential clients and competitors. You can see their backlinks profile, their top-performing content, and the best keywords they're ranking for. This helps you get an idea of how well your client might do with SEO if you take them on as a client.

#4. Grammaticamente

Grammarly is a great tool for catching errors of all kinds in writing. As a PR professional, your writing is on display at the end of every email you send — whether it's a press release or a pitch. While editors might not notice when your writing is stellar, they'll notice when it's riddled with errors. This reflects poorly on you and your client, so it's important to put your best foot forward every time you hit “send.”

Grammarly serves as a safety net for us and might be useful before sending an opinion post from one of our experts to a high-profile outlet like The Hill.

#5. Google News

Google News has a subscription package that PR professionals use to deliver and distribute press releases to multiple media outlets at the same time. These news releases will be distributed to blogs, relevant websites, and search engines as well. Many websites are set up to share a press release once it contains specific keywords related to that website. Finally, the press release will be published on popular news websites like Yahoo News and Google News.

However, using Google News does not guarantee that your piece of web content will be published by a news station. It does not guarantee that your press release will be opened or read by a reporter. However, when used strategically, Google News can be very useful.

Google News can help you increase your chances of getting a lot of attention. It's unusual for a reporter to contact you for an interview and then write a completely different piece thereafter.

You want your news releases to be published on a news aggregator or a press release distribution service as a business owner or marketer. Of course, if you're going to spend money, you should put it toward developing a direct relationship with the media, such as through Google News.

Conclusione

Il futuro delle pubbliche relazioni sono le PR digitali. Negli ultimi dieci anni, il mondo digitale è cambiato radicalmente e le pubbliche relazioni si sono sviluppate per tenere il passo. Le pubbliche relazioni non riguardano più semplicemente la produzione di comunicati stampa; si tratta di unire i metodi tradizionali di PR con il content marketing, i social media e la SEO. Richiede anche che tu comprenda e utilizzi le notizie per avviare dialoghi online che parlino direttamente al tuo pubblico di destinazione, dimostrare leadership di pensiero e stabilire il tuo marchio come un'autorità nel tuo campo.

I commenti e i sottotitoli degli esperti sono due delle strategie più diffuse per promuovere il tuo marchio. Noi di Vocso siamo stati in grado di progettare piani di PR digitali per i nostri clienti grazie a questa svolta attuale.