Beste digitale PR-Strategien – Alles über Online-PR

Digitale PR ist die Strategie, die Ihnen hilft, Ihre Markenbekanntheit durch den Einsatz von Online-Medien zu steigern. Es ist wie traditionelle PR, bietet aber die Möglichkeit, ein viel breiteres Publikum zu erreichen. Wenn Sie denken, dass digitale PR nur ein weiterer Jargon ist, und es noch nicht ausprobiert haben, verpassen Sie viel. Obwohl die Grenzen zwischen digitalem Marketing, Social Media und SEO fließend sind, ist digitale PR zweifellos eine der effektivsten Techniken, die Ihr Unternehmen anwenden kann. Es gibt viele Möglichkeiten, eine Marke zu promoten und Bekanntheit zu erzeugen – es geht nicht nur darum, Pressemitteilungen zu versenden oder Journalisten zu pitchen. Lesen Sie in diesem Artikel, was digitale PR ist, wie sie sich von traditioneller PR unterscheidet und wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können!

Achtung, Innovatoren, Vermarkter und Unternehmer! Entdecken Sie die besten digitalen PR-Strategien, um Ihr Unternehmen online effektiv zu bewerben, indem Sie diesen bewährten Tipps von Branchenexperten folgen. Bevor wir über digitale PR-Strategien sprechen, werden wir in diesem Blog mehr über digitale PR oder „New Age PR“ erfahren.

Was ist digitale PR?

Vor einigen Jahren mussten Sie sich auf traditionelle Medien- und Werbeunternehmen verlassen, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten. Aber jetzt, mit dem Aufkommen von Social Media und der Verbreitung von Online-Kundenbewertungen, haben sich die Dinge geändert. Infolgedessen wird digitale PR für Unternehmen immer beliebter, um ihre Marken und Produkte zu bewerben. Content Marketing umfasst einen Unterdienst namens digitale PR. Das bedeutet digitale PR:

• Erhalten hochwertiger Verbindungen von anderen Websites und Online-Veröffentlichungen.
• Im Internet auffallen
• Echtes (idealerweise positives) Kundenfeedback erhalten
• Die Forderungen der Journalisten nach Bemerkungen werden berücksichtigt.

Im Gegensatz dazu umfasst Content-Marketing alle digitalen PR-Strategien sowie die Erstellung von Inhalten, einschließlich Blog-Posts, Webseiten-Kopien und Wissensdatenbanken.

Mit digitaler PR können Sie Ihre Zielkunden kontaktieren, indem Sie Ihr Unternehmen auf den Websites, Podcasts und Social-Media-Konten bewerben, die ihnen gefallen. Es kann Ihnen sogar Fünf-Sterne-Bewertungen bei Google und Amazon einbringen. Schließlich wirkt sich digitale PR positiv auf die Sichtbarkeit und Bewertung einer Website in Suchmaschinen aus.

Eine gut geplante lokale SEO-Digital-PR-Kampagne für lokale Unternehmen konzentriert sich darauf, Ihr Unternehmen in Online-Publikationen, die Ihre Region abdecken, bekannt zu machen. Lokale Zeitungswebsites, lokale Blogs, die von lokalen Bloggern geschrieben wurden, Rezensionen von lokalen Einzelpersonen, die bei Ihnen gekauft haben, und lokale Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsorganisationen, die Sie sponsern, sind alles Möglichkeiten.

Was ist eine digitale PR-Strategie?

Bleiben wir und diskutieren wir, wie wir eine effektive digitale PR-Strategie entwickeln können, um Ihr Unternehmen sichtbarer zu machen, mehr Anerkennung zu erlangen und letztendlich mehr potenzielle Kunden und Verkäufe zu erzielen.

Schritt 1: Legen Sie Ihr Ziel fest

Der Kern aller digitalen PR-Strategien ist das Ziel. Was wollen Sie mit PR-Arbeit erreichen? Während das Gesamtziel immer darin besteht, große Verkäufe zu erzielen, würde ich empfehlen, die Ziele, die Ihre Inhalte erreichen müssen, um den Umsatz zu steigern, zurückzusetzen.

Dazu können gehören:

• Erhöhen Sie den Traffic auf die Homepage oder Seite eines bestimmten Produkts/einer bestimmten Dienstleistung
• Leiten Sie den Traffic zu einem neuen Angebot oder einer neuen Aktion weiter
• Erweitern Sie Ihre E-Mail-Marketingliste, um neue und wiederholte Verkäufe zu steigern
• Steigern Sie das Vertrauen in Ihre Marke, indem Sie X Einflussmerkmale gewinnen
• Erhöhen Sie die Domainautorität, um die Platzierungen Ihrer Website mit X-Links zu einem bestimmten Thema zu verbessern.

Schritt 2: Sehen Sie sich Ihre Zielkunden an

Wen möchten Sie mit Ihrer digitalen PR-Strategie und den von Ihnen erstellten Inhalten erreichen? Skizzieren Sie Ihre Zielkunden und identifizieren Sie alle Schmerzpunkte oder Bedürfnisse, die ihnen helfen, die richtige zu erstellen. Erinnern Sie sich an Ihr ultimatives Ziel und sprechen Sie Ihre Kunden durch den Content-Denkprozess an.

Schritt 3: Denken Sie über Inhalt und Recherche nach

Unterschätzen Sie nicht die Zeit, die Sie benötigen, um Ideen und Perspektiven für Ihre Inhalte zu finden. Ideen sind nicht praktisch, also treffen Sie sich mit Kollegen oder stellen Sie eine kleine Gruppe von Leuten zusammen, um Ideen zu entwickeln. Erstellen Sie eine Liste aller Ideen und priorisieren Sie sie danach, wer glaubt, dass sie die meisten Hooks haben.

Wenn Sie irgendwelche Top-Ideen haben, erkunden Sie mehr. Sie können die Daten finden oder online recherchieren, oder Sie können Ihre Datenstudie durchführen. Wenn es sich bei Ihrer Idee um ein internes Asset handelt, z. B. einen Taschenrechner oder eine interaktive Website, sehen Sie sich die Zeit und die Kosten an, die für die Erstellung erforderlich sind.

Schritt 4: Identifizieren Sie die Zielpublikationen

Wer hat Interesse daran, diese Art von Inhalten zu veröffentlichen und zu melden? Wer hat die richtige Zielgruppe, um Ihre Zielkunden zu ihren Lesern und/oder Followern zu zählen?

Wird Ihre Idee etwas Frisches und Aufregendes bieten, das Reporter und Influencer anzieht, die Ihre Geschichte neu veröffentlichen und diskutieren möchten? Wenn nicht, sollten Sie mit der Idee des Interieurs zurück ans Reißbrett gehen.

Schritt 5: Entwerfen Sie eine Strategie

Digitale PR-Strategien konzentrieren sich hauptsächlich auf die Veröffentlichung von Artikeln und die Bereitstellung von Backlinks von relevanten Websites und Blogs rund um Ihre Inhalte. Dazu gehört auch die Pflege von Beziehungen zu Journalisten, die in der Presse tätig sind.

Es gibt jedoch viele verschiedene Möglichkeiten, diese Aufgabe zu erfüllen, verschiedene Arten von Links, die aufgebaut werden können, und andere wichtige digitale PR-Strategien, die ebenfalls verwendet werden können. Hier sind einige der häufigsten Arten von digitalen PR-Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Veröffentlichen Sie Artikel oder einzigartige Daten online und erhalten Sie hochwertige Backlinks
• Ein Netzwerk von Journalisten und Redakteuren, um Backlinks zu erhalten
• Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen und syndizieren Sie relevante Nachrichteninhalte, um Presseberichte zu erhalten
• Veröffentlichen Sie Inhalte wie einen Taschenrechner, ein Online-Tool oder eine interaktive Website
• Wenden Sie sich an Blogger, um Backlinks und Links zu verwandten Blogs zu erhalten
• Influencer-Marketing, um Aufzeichnungen über einflussreiche Social-Media-Konten zu erhalten
• Affiliate-Programme, die Provisionen an Blogger zahlen, die Kunden an Ihr Unternehmen verweisen
• Offline-Presseveranstaltungen sowie Blogging-Veranstaltungen, die sich auf die Online-Berichterstattung konzentrierten
• Teilen und syndizieren Sie Infografiken
• Holen Sie sich Links, indem Sie nach einem Link fragen, wenn Ihre Marke/Ihr Unternehmen auf einer anderen Website ohne Link erwähnt wird.

Schritt 6: Inhalte erstellen

Der Grund, warum wir den Inhalt zu spät im Prozess aufbauen lassen, ist, sicherzustellen, dass Ihre Ideen gut sind und Sie wissen, was Sie mit Ihren Inhaltsressourcen tun möchten, wenn sie fertig sind. Es ist keine gute Idee, Inhalte auf Google Drive hochzuladen, ohne dies zu planen. Sobald Sie sich Ihrer digitalen PR-Idee und Ihres Plans sicher sind, ist es an der Zeit, sich an die Erstellung von Inhalten zu machen. Dank dessen gestalten, detaillieren und überarbeiten Sie den Ton und die Beschriftungen auf den Punkt und stellen sicher, dass die Qualität des Interieurs und das Aussehen und die Haptik Ihres endgültigen Stücks perfekt sind.

Schritt 7: Greifen Sie zu und meistern Sie

Die Gewinnung von Reichweite ist die Grundlage einer effektiven digitalen PR-Strategie. Sie müssen konsequent sein und sich ständig an Website-Inhaber, Herausgeber, Journalisten, Blogger und Influencer wenden, um die gewünschte Berichterstattung zu erhalten. Der richtige Inhalt und ein Arsenal an guten Werfern bringen Sie zu Ihren Zielen. Nicht jede digitale PR-Kampagne schlägt Gold – viele tun es nicht – aber sie hält sich nicht zurück. Gehen Sie noch einmal und gehen Sie weiter.

Was beinhaltet digitale PR?

Im digitalen Zeitalter haben wir jetzt neue Möglichkeiten, traditionelle PR zu betreiben. Online-Blogging und Social Media sind einige der beliebtesten Formen der digitalen PR. Es ist wichtig, die verschiedenen Arten von digitaler PR zu verstehen, um zu bestimmen, welche Kanäle Sie verwenden sollten.

#1. Verwenden Sie Pressemitteilungen, um das Wort zu verbreiten

Laut einer Studie vertrauen Verbraucher in 92 Prozent der Fälle auf Earned Media. Wenn Ihre Marke in Magazinen, Nachrichtenpublikationen, Websites, Blogs und anderen Orten erwähnt wird, stärkt dies einfach das Vertrauen der Menschen in sie.

Hier kommen Medienarbeit und Pressemitteilungen ins Spiel.

Im Wesentlichen können Pressemitteilungen Ihnen helfen, das Bewusstsein für Ihr Unternehmen, ein bestimmtes Ereignis, einen Meilenstein oder eine Produkteinführung zu schärfen und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Solange Sie die Neuigkeiten mit den richtigen Leuten kommunizieren.

Ihre Fähigkeit, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern, ist entscheidend für den Erfolg Ihrer PR-Initiativen. Stellen Sie sicher, dass Sie in die richtigen Projektmanagementlösungen investieren, um jederzeit den Überblick über Ihre Kampagnen und andere PR-Vorgänge zu behalten.

#2. Ausrichtung auf lokale Fernsehsender und Medien

Wenn Sie Ihre Markenerzählung mit so vielen Menschen wie möglich teilen möchten, haben Sie möglicherweise bereits prominente Medienquellen im Visier. Obwohl an diesem Wunsch nichts auszusetzen ist, ist die Wahrheit, dass es äußerst schwierig ist, nationale Medienberichterstattung zu erhalten.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Geschichte in die lokalen Nachrichten zu bringen, bis Sie genügend Glaubwürdigkeit aufgebaut haben, um in die nationale Presse einzudringen. Lokale Medien haben weniger Konkurrenz, und Sie müssen keine herausragende Geschichte haben, um als berichtenswert zu gelten.

Sie haben eine bessere Chance, Ihre Geschichte bekannt zu machen und sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe sie sieht, wenn Sie lokale Medien ansprechen. Wenn das, was Sie zu sagen haben, faszinierend genug ist, wird es weiter an Zugkraft gewinnen.

#3 Verwenden Sie PR-Stunts, um Berichterstattung zu erhalten

Werbegags haben in den letzten Jahren viel Aufsehen erregt, dank Marken, die sie für Schockwerte und nichts anderes verwenden. Auch wenn PR-Stunts manchmal kitschig und nervig sein können – wenn sie richtig gemacht werden, können sie Ihrer Marke helfen, wahrgenommen zu werden.

Damit Ihr PR-Stunt effektiv ist, muss er kreativ und clever sein. Es muss Grenzen überschreiten und in gewisser Weise gegen den Trend antreten, um Medienberichterstattung und die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit zu erhalten. Achten Sie jedoch bei der Wahl der zu vermittelnden Botschaft darauf, dass diese auch in gewissem Maße Ihre Markenidentität widerspiegelt.

Ein gutes Beispiel für diese PR-Taktik? Nun, jeder weiß, dass Elon Musks Mission darin besteht, Menschen zum Mars zu transportieren, aber niemand erwartete etwas Außergewöhnliches, als SpaceX seine neueste Rakete, Falcon Heavy, ins All startete.

#4. Nutzung von Social-Media-Plattformen

Jede Marke, die ihren PR-Plan ernst nimmt, muss auf Social-Media-Plattformen präsent sein, auf denen sich ihre Zielgruppe aufhält. Das liegt vor allem daran, dass Social Media Ihnen helfen kann, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihre Botschaft weiter zu vermitteln und mögliche PR-Desaster zu vermeiden, indem Sie die Erzählung ändern und die Situation in Echtzeit in den Griff bekommen.

Erstellen Sie kein Konto und vergessen Sie es dann. Das Ziel ist es, sich aktiv mit Ihrem Netzwerk zu beschäftigen, an wichtigen Gesprächen teilzunehmen und nützliche und lehrreiche Inhalte mit Ihrem Publikum zu teilen.

Um das Beste aus dieser PR-Strategie herauszuholen, verwenden Sie Social-Media-Listening-Tools, um in Echtzeit zu verfolgen, was die Leute über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen sagen, und angemessen zu reagieren. Es ist auch eine gute Idee, einen exzellenten Kundenservice zu bieten, indem Sie umgehend auf Nachrichten antworten und Beschwerden oder Probleme lösen.

#5. Zusammenarbeit mit Influencern

Laut Studien vertrauen 92 Prozent der Menschen Vorschlägen von anderen mehr als Marketing und Botschaften von echten Unternehmen. Aus diesem Grund ist Influencer Marketing eine der beliebtesten Methoden zur Neukundengewinnung.

Über 51 % der Unternehmen haben angegeben, dass Influencer-Marketing bessere Ergebnisse erzielt als herkömmliche Marketingformen, mit bis zu 20 US-Dollar für jeden ausgegebenen Dollar. Sie können das große Netzwerk engagierter und engagierter Follower von Influencern nutzen, um die Markenpräsenz, den Traffic und die Conversions zu verbessern, indem Sie mit ihnen zusammenarbeiten.

Bauen Sie Beziehungen zu Bloggern, Spezialisten, Vordenkern und anderen einflussreichen Personen in Ihrer Nische auf oder deren Überzeugungen Ihnen ähnlich sind, und bitten Sie sie, für Ihr Unternehmen zu werben.

#6. Kontroversen um Ihre Marke schaffen

Eine weitere erfolgreiche Technik, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, besteht darin, eine Debatte über Ihre Botschaft zu beginnen.

Die Leute genießen eine gute Diskussion, wenn Sie also eine bieten können, haben Sie eine erfolgreiche PR-Kampagne. Sie können viel Aufmerksamkeit erhalten, wenn Sie verschiedene Zielgruppensegmente Ihren Artikel analysieren und ihre Meinung äußern lassen.

Basecamps Debüt von HEY, einem Premium-E-Mail-Dienst, der versucht, unser Wissen über E-Mail zu überdenken und es wieder unterhaltsam zu machen, ist eine fantastische Illustration dieser PR-Strategie.

Sie schufen den idealen PR-Sturm, der alle zum Reden brachte. Ob Rezensenten, Spezialisten und Reporter die App und ihr Konzept verachteten oder lobten, sie alle hatten etwas zu sagen. Dadurch erhielt HEY mehr Aufmerksamkeit

#7. Teilnahme an Community- und Branchenveranstaltungen

Events sind eine hervorragende Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben, sich mit Schlüsselpersonen aus der Branche zu vernetzen und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Der ContentTECH Summit, gesponsert vom Content Marketing Institute, und die Inbound Marketing Conference von Hubspot sind nur zwei Beispiele für diese PR-Strategie in Aktion.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Veranstaltungen einfach organisieren und Feierabend machen können. Es zahlt sich auch aus, zu Aktivitäten beizutragen und an Aktivitäten teilzunehmen, die von anderen Marken in Ihrer Community veranstaltet werden. Sprechen Sie über Themen, die Ihnen bekannt sind, stellen Sie Fragen bei Podiumsdiskussionen oder stellen Sie einen Informationsstand auf, um dies zu tun. Diese Art von Aktivität wird Ihnen helfen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen

Beste digitale PR-Strategien

Digitale PR wird immer wichtiger. Die Menschen verbringen mehr Zeit online und die Marketingausgaben verlagern sich in diese Richtung. Es ist einfach, in den Ausführungsmodus zu wechseln und einfach mit PR zu beginnen, weil es so viele Optionen gibt. Die Investition in Ihre Strategie ist dagegen eine der effektivsten Strategien, um Ihren digitalen Return on Investment zu steigern. Eine gut durchdachte Strategie reduziert Verschwendung, konzentriert Ihre Bemühungen und baut auf dem auf, was derzeit funktioniert.

Früher galt PR als Marketing-Taktik. Digitale PR ist eher wie eine Customer Journey, bei der Sie Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen möchten. Das Beste daran ist, dass es einfacher denn je ist, Ihre eigene Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln und für Ihr Unternehmen zu nutzen! So erstellen Sie einen starken digitalen PR-Marketingplan:

#1. Erkunden Sie die Landschaft und analysieren Sie Ihre Ergebnisse

Analysieren und Hinterfragen sind die ersten Schritte bei der Entwicklung einer fundierten Strategie. Dadurch erhalten Sie ein klares Bild davon, wo Sie anfangen und wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden, sowie ein besseres Verständnis für Ihre Kunden.

• Untersuchen Sie Ihre Leistung. Beginnen Sie mit der Bewertung Ihrer Leistung im vergangenen Jahr. Untersuchen Sie Analysen, um zu sehen, was funktioniert hat und was nicht und warum.

• Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenten. Werfen Sie einen Blick auf die digitale Präsenz Ihrer Konkurrenz. Der Vorteil des digitalen Marketings besteht darin, dass Sie auch leicht wissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben, da alles öffentlich ist. Um eine kostenlose Untersuchung ihrer Strategie zu erhalten, verwenden Sie wettbewerbsfähige Forschungstools.

• Machen Sie sich mit Ihren Kunden vertraut. Facebook Audience Insights ist ein kostenloser Dienst, mit dem Sie mehr über die Größe, Demografie, Aktivitäten und Interessen Ihres Publikums erfahren können. Google Trends ist ein weiteres kostenloses Tool, um zu sehen, wonach Menschen suchen und wie sich ihre Suchanfragen im Laufe der Zeit verändert haben.

#2. Planen Sie Ihre Strategie

Erstellen Sie eine klare Strategie basierend auf Ihren Zielen und wie Sie diese erreichen möchten. Das GSOT-Strategie-Framework hilft Ihnen dabei, Ihren Plan auszurichten, indem es Ziele, Strategien, Zielsetzungen und Taktiken definiert.

• Ziele sind das, was Sie auf hohem Niveau erreichen möchten. Beispielsweise könnte es sein, den Umsatz um 5 % zu steigern oder 200 Personen dazu zu bringen, sich für eine Veranstaltung anzumelden.

• Strategie bezieht sich auf die Methode, mit der Sie Ihre Ziele erreichen. Die Phasen des Marketing-Funnels werden üblicherweise verwendet, um dies zu beschreiben – Sie können wählen, ob Sie sich auf Bewusstsein, Interesse, Wunsch oder Aktion konzentrieren möchten. Ziele sind Statistiken, die gemessen und mit Ihrem Ziel verknüpft werden können. Wenn ich beispielsweise den Umsatz in diesem Jahr um 5 % steigern möchte, kann ich mir zum Ziel setzen, 200 Leads zu generieren oder 400 Personen zu erreichen.

• Die Taktik entspricht Ihren Zielen. Wenn ich zum Beispiel 200 Leads benötige, könnte ich eine Landing Page in Kombination mit einem Webinar und Social Media nutzen, um potenzielle Neukunden anzulocken.

Das Festlegen einer klaren Strategie ermöglicht es Ihnen, Ihre Bemühungen auf die Bereiche zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten zum Geschäftserfolg führen. Es gibt keinen Mangel an Dingen, die Sie im digitalen Marketing tun können; Das Problem besteht darin, zu bestimmen, was Sie tun sollten.

#3. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Mit digitalem Marketing haben Sie die Möglichkeit, Kampagnen mit sehr spezifischem Targeting durchzuführen. Seien Sie so detailliert wie möglich und gehen Sie über die standardmäßige demografische Ausrichtung hinaus. Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten für Ihren Zielkunden, um mehr über ihn zu erfahren.

Sie können auch Remarketing-Kampagnen verwenden, um Kunden zu gewinnen, die interessiert waren, aber abgelenkt wurden und Ihre Website verlassen haben, ohne zu konvertieren.

Dies ist nicht nur kostengünstig, sondern auch sehr effizient, um Menschen zur Konvertierung zu bewegen. Sie können Ihre Anzeigen auf der Grundlage ihres Browserverlaufs und früherer Interaktionen mit Ihrem Unternehmen, einschließlich ihrer Interessen und demografischen Merkmale, auf Benutzer ausrichten.

Wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen und warum, können Sie Inhalte erstellen, die sie anziehen, indem Sie direkt mit ihnen sprechen. Wenn beispielsweise ein Benutzer, den Sie kennen, einen bestimmten Blog liest, dem er religiös folgt, können Sie Ihre Inhalte auf einige der gleichen Themen zuschneiden, die der Leser mag.

Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie basierend auf Ihren Marketingzielen und Ihrer Zielgruppe. Dies sollte Ihnen helfen, die primären Themen oder Content-Buckets zu bestimmen, die Sie in Ihre Ausführung einbeziehen sollten.

#4. Erstellen Sie Ihre Content-Strategie

Hier sind fünf Ideen für die Erstellung von Inhalten:

• Kehren Sie zum ersten Schritt zurück und lassen Sie sich von Ihrer Konkurrenz- und Kundenforschung inspirieren.

• Verwenden Sie Tools, um zu sehen, welche Art von Fragen Personen in Suchmaschinen stellen.

• Verwenden Sie Hashtags, um zu sehen, was auf Instagram angesagt ist. Instagram ist eine großartige Quelle für inspirierende Inhalte, weil es so visuell ist.

• Werfen Sie einen Blick auf die vorgeschlagenen Suchanfragen von Google. Hier wird angezeigt, wonach andere in Ihrer Kategorie suchen.

• Werfen Sie einen Blick auf Pinterest, das voller viraler, optisch ansprechender und weit verbreiteter Inhalte ist.

#5. Wählen Sie Ihre Kanäle und Taktiken

Beim Aufbau einer digitalen Strategie müssen Hunderte von Kanälen berücksichtigt werden. Sie müssen entscheiden, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Geld investieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Dazu müssen Sie verstehen, welches Material bei Ihrem Publikum ankommt. Sobald Sie das wissen, können Sie die Kanäle auswählen, die Ihnen am wahrscheinlichsten die besten Ergebnisse liefern.

Berücksichtigen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden digitalen Kanäle, Tools und Ansätze (z. B. Social Media, E-Mail-Marketing und SEO). Setzen Sie dann mithilfe der Technik, die Sie in Schritt zwei entwickelt haben, Prioritäten. Überlegen Sie, wie jeder Kanal Ihnen hilft, Ihr Ziel und Ziel zu erreichen.

#6. Finden Sie die Stimme Ihrer Marke

Der Ton Ihrer Marke ist aus vielen Gründen wichtig, aber vielleicht am wichtigsten, er bestimmt, wie Sie von der Presse und Ihrem Publikum wahrgenommen werden. Einer der wichtigsten Aspekte Ihres Ansatzes ist die Bestimmung der Stimme Ihrer Marke.

Es ist üblich, dass Marken mehrere Stimmen haben. Mit jeder Stimme sind verschiedene Nuancen verbunden, die beeinflussen können, wie ein potenzielles Publikum Sie wahrnimmt

Der erste Schritt zur Bestimmung der richtigen Stimme besteht darin, darüber nachzudenken, wer Sie als Unternehmen sind und was Sie über sich sagen möchten.

In vielerlei Hinsicht ist die Stimme Ihrer Marke der wichtigste Aspekt Ihrer Content-Marketing-Strategie. Genauso wie Ihre Stimme Ihnen hilft zu entscheiden, was Sie teilen möchten, und wie sie auch bestimmt, wie gut Sie aufgenommen werden und wie erfolgreich Ihre Inhalte sein werden.

#7. Kalender der redaktionellen Inhalte

Redaktionelle Inhaltskalender sind ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen PR-Kampagne.

Dieses Dokument dient als Grundlage für Ihre Content-Erstellung und Outreach-Strategien. In einer idealen Welt würden wir es verwenden, um wichtige Daten, Ereignisse oder Sensibilisierungstage zu markieren, für die wir Buzz und Links für unsere Kunden generieren möchten. Sie sollten jedoch den Inhaltskalender verwenden, um Tage festzulegen, an denen Sie nicht mit der Presse sprechen sollten, wie z. B. Parlamentswahlen und Brexit.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie und Ihr Kalender für redaktionelle Inhalte zusammenarbeiten und flexibel sein.

#8. Erstellen Sie basierend auf Ihren Erkenntnissen die richtigen Inhalte

Dank Ihrer Personas, die Sie in Ihre digitale PR-Kampagne einbauen können, haben Sie schnell ein sicheres Gespür dafür, welche Art von Inhalten potenzielle Kunden ansprechen.

SEMrush, BuzzSumo und ExplodingTopics.com sind einige der Tools, die Ihnen helfen können, wichtige Interessensgebiete aufzudecken und eine relevante Inhaltsstrategie zu entwickeln. Dann können Sie anfangen, über die geeigneten Inhaltstypen nachzudenken, wie zum Beispiel:

• Artikel und Leitfäden, die Ihnen helfen
• Infografiken und datengesteuerte Visualisierungen sind in mehreren Listicles enthalten.
• Gamifizierung
• GIFs und Videos
• Podcasts

Welchen Weg Sie auch einschlagen, Daten werden immer im Mittelpunkt Ihrer Kampagne stehen. Der lustige Teil besteht darin, herauszufinden, wie Sie es Ihrer Zielgruppe präsentieren können. Es gibt zahlreiche Lösungen, aber ein guter Anfang ist, sich die folgenden Fragen zu stellen.

Ein relevanter Backlink ist ein wichtiger Aspekt der digitalen PR, um den nachweisbaren Wert durch Qualität zu steigern. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie nur Inhalte entwickeln, die auf Ihrer Website „live“ sind, damit jede digitale PR-Kampagne, die Sie durchführen, ein klares Ziel und Ziel hat.

Soziale Medien sind neben hochwertigen Inhalten auf Ihrer Website ein wichtiger Aspekt jeder digitalen PR-Strategie und können genutzt werden, um die Interaktion rund um Ihr ausgewähltes Thema zu erhöhen. Social Posts auf Plattformen, die Ihrer Zielgruppe gefallen, können die Reichweite für bestimmte Inhalte sofort erhöhen und sicherstellen, dass die richtigen Leute sie lesen und darauf reagieren.

Noch besser, wenn Ihr Material Debatten anregt, Meinungen spaltet oder andere dazu inspiriert, ihre Sichtweise zu teilen, trägt all dies dazu bei, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern und Ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.

Tipp: Überlagern Sie Ihr Material für ein optimales Engagement mit den Themen, von denen Sie wissen, dass sie Ihrem Publikum gefallen. Dies ist Ihre Chance, proaktiv und erfinderisch zu sein! Haben Sie ein Bild gesehen, das viral geworden ist? Oder vielleicht eine Nachricht, die einen direkten Einfluss auf Ihre Kundschaft haben wird? Reagieren Sie auf einzigartige Weise, um zu sehen, wie Ihr Publikum auf Ihr Material reagiert und mit ihm interagiert. Lassen Sie sich auch von Marken außerhalb Ihrer Branche inspirieren – wenn etwas gut läuft, können Sie es vielleicht verbessern.

#9. Erstellen Sie Ihre Medienliste und einen Pitch, den Journalisten nicht ablehnen können

Wir alle wissen, dass es ohne die Medien keine Nachrichten gäbe, daher ist es entscheidend, wen Sie über Ihre Geschichte berichten möchten. Hier kommen traditionelle PR und digitale PR wirklich zusammen, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen.

Wir verstehen, dass viele Journalisten jeden Tag Hunderte von E-Mails erhalten, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass sie Ihre lesen und sich sofort mit dem beschäftigen, was Sie zu sagen haben.

Machen Sie Ihre Hausaufgaben in Bezug auf Ihre Journalisten – bevor Sie ihnen etwas schicken, da dies zukünftige Partnerschaften gefährden könnte. Sehen Sie sich an, worüber sie zuvor geschrieben haben, und vergewissern Sie sich, dass Ihr Artikel für sie relevant ist.

Machen Sie es persönlich – indem Sie ein Stück von ihnen erwähnen, das Sie gelesen oder geschätzt haben,

Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit – dazu gehört alles von der Betreffzeile Ihrer E-Mail bis zum Titel des Artikels; Verschiedene Verkaufsstellen schreiben auf unterschiedliche Weise, verwenden Sie also keine Einheitsstrategie. Untersuchen Sie, wie sie mit ihrem Publikum kommunizieren, und versuchen Sie, es nachzuahmen.

Erstellen Sie Inhalte, die sie nicht ablehnen können – der Journalist sollte von Ihrer Studie und den erstaunlichen Inhalten auf Ihrer Website angezogen werden. Fügen Sie Teaser-Bilder in Ihre Pitch-E-Mail ein, die sie verwenden können, aber machen Sie genaue Angaben zu den Vorteilen für ihre Zielgruppe, wenn sie Ihre Website besuchen. Eine Infografik zum Beispiel ist fantastisch, um sie einem Journalisten zur Verfügung zu stellen, aber wenn Ihre Website eine vollständig interaktive Version mit viel mehr Informationen (wie einer Persönlichkeitsbeurteilung) enthält, ist es sogar noch besser. Sie werden mit ziemlicher Sicherheit einen Link enthalten, weil es so ist was ihre Zielgruppe erwarten würde. Das ist ein Sieg.

Schließlich geben Sie nicht auf, wenn Sie beim ersten Mal nicht erfolgreich sind! Seien Sie hartnäckig und überdenken Sie Ihren Ansatz immer wieder, wenn Sie von Ihrer Geschichte überzeugt sind und wissen, dass sie den Dialog entfachen wird.

#10. Messen Sie Ihren Erfolg, indem Sie klare Ziele und KPIs festlegen

Ziele, KPIs und Zielsetzungen sind ein wichtiger Bestandteil einer guten digitalen PR-Kampagne. Jeder sollte wissen, was er will und auch eine klare Vorstellung davon haben, wie „gut“ aussieht.

Möchten Sie die allgemeine Marktbekanntheit erhöhen? Den Umsatz eines bestimmten Produkts steigern? Oder vielleicht konzentrieren Sie sich darauf, Menschen auf Ihre Website zu bringen. Ist Ihre digitale PR Teil einer umfassenderen Strategie zur Förderung solcher SEO für E-Commerce?

Trotz Ihres Gesamtziels ist es wichtig, den Erfolg zu messen, damit Sie aus vergangenen Erfahrungen lernen und Ihre Strategie weiter ändern können. PR-Ziele und -Aktivitäten können bei der Entscheidung über die besten Metriken und KPIs helfen, die verwendet werden können:

Schauen Sie sich Google Analytics an, es zeigt Ihnen, wie und woher Ihr Webverkehr kommt, wie lange er dort bleibt und welche Websites er besucht. Haben Sie Abdeckung und Traffic von Empfehlungen?

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen, den Website-Traffic zu erhöhen, werden Besucher Ihrer Social-Media-Websites und Follower auch anständig anzeigen, wie Ihre Marke abschneidet. Auch die stetige Steigerung der Markensichtbarkeit in der Google Search Console kann mit digitalen PR-Aktivitäten zusammenhängen und zeigt, wie gut die Kampagne in diesem Bereich abgeschnitten hat.

Überprüfen Sie Ihre Online-Abdeckung auf neue Links von vertrauenswürdigen Websites. Hängt es mit Änderungen in den Rankings, erhöhtem Traffic oder erhöhter Sichtbarkeit in der Search Console zusammen?

Gibt es Social-Media-Elemente in Ihrer Kampagne, die zeigen können, wie viele Personen Sie auf diesen Plattformen erreicht oder mit denen Sie kommuniziert haben? Verfolgen Sie alle in der Kampagne verwendeten Links mithilfe von UTM-Parametern. Was haben Benutzer getan, die die Website über diese Links besucht haben? Interagieren sie auf sinnvolle Weise mit Ihrer Website?

Was auch immer Ihr Ziel ist, stellen Sie vor dem Start einer Online-PR-Kampagne sicher, dass Sie wissen, wie Sie Ihren Erfolg messen können, damit Sie beim nächsten Mal von Ihren Aktivitäten profitieren und wichtige Lektionen lernen können.

Schlüsseltechniken für die Online-PR-Strategie

#1. Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist auf seiner grundlegendsten Ebene eine Art Social-Media-Marketing, das auf Empfehlungen und Produkterwähnungen von Influencern beruht – Menschen, die eine große soziale Fangemeinde haben und als Experten auf ihrem Gebiet gelten. Influencer-Marketing funktioniert, weil soziale Influencer ein hohes Maß an Vertrauen zu ihren Followern haben und ihre Empfehlungen als eine Art sozialer Beweis für die potenziellen Kunden Ihrer Marke dienen.

Da die meisten Meinungsführer ihre Anhängerschaft auf Social-Media-Plattformen versammeln, ist Influencer-Marketing stark mit Social-Media-Marketing verknüpft. Dieser Kanal verschafft Ihnen Zugang zu einem riesigen Publikum: Soziale Medien werden von der Hälfte der Weltbevölkerung genutzt.

Noch besser, Influencer-Marketing ermöglicht es Ihnen, Menschen zu erreichen, die sonst mit herkömmlicher Werbung nicht zu erreichen wären. Obwohl zwei Drittel der Kunden Werbeblocker verwenden, neigen sie dazu, den Empfehlungen von Influencern zu folgen. Achtzig Prozent der Verbraucher haben aufgrund der Beratung eines Influencers einen Kauf getätigt.

Es hat sich gezeigt, dass Influencer-Marketing von Marken, die es bereits nutzen, von Vorteil ist. Laut 89 Prozent der Vermarkter hat Influencer-Marketing einen ROI, der mit anderen Marketingkanälen vergleichbar oder höher ist. Es ist keine Überraschung, dass Influencer-Marketing mehr als die Hälfte der Marketingausgaben eines Unternehmens ausmacht (17 %).

In Zeiten von Social Media und Werbemüdigkeit ist Influencer Marketing unverzichtbar. Dieser Kanal hilft bei der Entwicklung von Markenvertrauen und liefert hervorragende Ergebnisse.

Influencer-Marketing kann Ihnen dabei helfen, Ihren Marketingansatz zu verbessern, Ihre Geschäftsziele zu erreichen und sogar Geld zu sparen.

#2. Online-PR-Analyse

Als Online-PR-Analytics bezeichnet man im Marketingkontext die Tools zur Auswertung und Berichterstattung von Marketingdaten, die über die digitalen Kanäle gewonnen werden, auf denen Ihr Unternehmen präsent ist. Social-Media-Netzwerke wie Facebook, Instagram und LinkedIn sind Beispiele für diese Kanäle. Darunter könnten Ihre Display- oder Suchanzeigen, E-Mails, Affiliate-Marketing-Websites und eine Vielzahl anderer Dinge sein.

Wie einfach es ist, alle Ihre Marketingdaten an einem Ort auszuwerten, erfahren Sie hier.

Werfen wir einen Blick auf PR-Analytics im Marketing aus der Sicht des Kunden. Angenommen, ein Kunde legt einen Artikel in seinen Einkaufswagen und klickt auf die Schaltfläche „Kaufen“. Sie haben einen neuen Kunden gewonnen. Sie haben diese Person jedoch schon einmal getroffen.

Sie haben möglicherweise hunderte Male und an mehreren Orten mit ihnen interagiert. Sie waren sich Ihres Unternehmens bewusst, lange bevor Sie sich dessen bewusst waren.

Sie haben Ihre Marke in den sozialen Medien recherchiert, eine Referenz in einem Blogbeitrag entdeckt und Ihre Top-Konkurrenten nachgeschlagen.

Sie waren an den nützlichen Informationen interessiert, die Sie im Internet bereitstellen.

Sie haben sich vor dieser Transaktion schon lange verbunden. Der Einsatz von Digital Analytics im Marketing stellt sicher, dass diese Verbindungen aussagekräftig sind. So erzielen Sie messbare Geschäftsergebnisse.

#3. Online-PR-Kommunikation

Beziehungen sind das Herzstück guter Öffentlichkeitsarbeit. Abgesehen von der Beibehaltung bestehender Verbindungen müssen Sie möglicherweise neue Verbindungen aufbauen, um Ihr Netzwerk zu erweitern. Hier kommt die Öffentlichkeitsarbeit (auch bekannt als Medienarbeit) ins Spiel.

Relevante Journalisten, Influencer oder Medien zu erreichen, um Ihr Unternehmen zu präsentieren, Beziehungen aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern, ist das, worum es bei der PR-Arbeit geht (hauptsächlich durch Medienberichterstattung).

Obwohl sich die Definition von Öffentlichkeitsarbeit im Laufe der Zeit nicht wesentlich geändert hat, haben sich die angestrebten Ergebnisse, Methoden und Techniken für die Medienarbeit geändert.

Backlinks zu erhalten, ausschließlich in Online-Magazinen Werbung zu machen oder Reporter über soziale Medien zu erreichen, stand in der Vergangenheit nicht ganz oben auf der Prioritätenliste. Die Wahrheit ist, dass es heutzutage eine Fülle von Möglichkeiten gibt, Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben, aber das macht es nicht einfacher.

Fragen Sie Ihre Kontakte einfach nach den Themen, an denen sie interessiert sind, um das Gespräch zu beginnen und die PR-Arbeit entsprechend zu organisieren. Stellen Sie sicher, dass Sie ihre Bedürfnisse im langfristigen Inhaltsplan Ihrer Redaktion berücksichtigen, in dem Sie alle wichtigen Materialien Ihres Unternehmens aufbewahren sollten

#4. Echtzeit-Marketing

Echtzeit-Marketing bedeutet, in Echtzeit oder nahezu in Echtzeit zu reagieren. Es geht darum, relevante Botschaften zu erstellen, die auf sozialen Kanälen angesprochen werden können, indem Kundenbedürfnisse angehört und antizipiert werden. Echtzeit-Marketing konzentriert sich auf aktuelle Ereignisse, Trends und Feedback.

Diese Art von Marketing tritt auf, wenn Ihr Unternehmen reagiert, anstatt einen Marketingplan über Monate hinweg zu planen oder strategisch zu planen. Dies bedeutet nicht, dass Sie keinen Echtzeit-Marketingplan haben, aber es ist eine schnelle Änderung. Ziel? Um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Marktposition zu kommunizieren.

You can schedule sales in real-time if there is an event or a continuing trend. For example, if you're developing a trending ad strategy, your business may be more attractive to your audience because you understand it.

Real-time marketing can help you deliver relevant messages tailored to the wishes, interests, and needs of your audience. One way marketers can implement a real-time marketing strategy is to have an active presence on social media.

Your social media group is usually the first person to know about a particular trend or trend in implementing social listening (what they need).

In addition, you can learn more about your audience and their current interests by looking at your data.

For example, you can look at your website or social media analysis and find the most popular conversation topics. You will also find out what questions your audience is asking through social listening tools. The group's active monitoring of this information daily can help plan and create a real-time marketing plan strategy.

#5. Reputation management

The technique of shaping stakeholder perceptions and public discourse about a business and its brands is known as reputation management. Monitoring perceptions and dialogues, responding to reputation threats, and proactively grabbing opportunities to improve reputation are all part of the process.

A competent reputation management strategy can readily assist a company in gaining trust. As a result, positive evaluations might increase potential clients' faith in the company. A solid reputation indicates that the company is more trustworthy than its competitors.

Reputation management can be achieved through various strategies, such as community engagement and social media monitoring. The primary goal of this practice is to position businesses as reputable entities that people can trust with their time and money.

As research has shown, most consumers will avoid purchasing products or services from companies they perceive to have negative reputations. This means that brand image management matters a great deal in today's world.

What are the Benefits of Digital PR?

If you are ready to grow your company's influencer engagement, one of the best ways you can do it is by creating and implementing a digital PR strategy. Read on to learn about some of the best benefits of this approach!

#1 Spread news and information faster and more effectively

Owned media, such as your company's website, blog, and social media, eliminates the need to wait for a journalist to write your story before sharing useful information. You can also guarantee that your internet communication has a clear aim, is effective, and is directed to the proper audience if you have a strategy in place.

A one-size-fits-all approach to content creation will not suffice. For example, the content on your website should be more formal and professional than the posts on your Facebook page.

You should also use SEO best practices for each medium. This includes keywords and search terms, as well as links to relevant internal and external pages.

#2 Create strong, long-term relationships with the target audience

Marketing is all about building relationships. As marketers, we must always be aware of what our audience wants and make sure that we deliver it to establish a relationship with them. The most important aspect of marketing is gaining the attention of your audience as this is what will enable you to start a relationship.

It is critical to establish a relationship with your audience to gain their trust. For more than 70% of brand managers, establishing an audience is more valuable than direct sales. And what smarter manner to do so than to continually give your customers wonderful reasons to engage with you and follow your brand's activities?

While the goal of content marketing might be different for every brand, it ultimately helps build consumer trust and loyalty, which leads to a long-term, successful relationship between the company and its consumer base.

There are several ways that brands can increase engagement by posting content on their pages and through ads. Diese beinhalten:

1 – Posting written content

2 – Hosting live streams

3 – Posting videos

4 – Sharing photos with captions

5 – Using polls, questionnaires, or surveys

#3 Build online authority

The importance of consistency and quality cannot be overstated. The public will begin to regard you as an authority in your industry if you consistently provide useful, high-quality content and are featured in publications, media, and other places. All elements of your organization will benefit if you construct such an image and establish trust and reliability.

When people see a consistent and reliable stream of information from a particular source, it helps to establish trust. This is something that should not be discounted because it is essential to the success of any brand or organization. Trust is what enables people to remain loyal to a particular brand or organization by purchasing their products or services time after time.

This loyalty is what keeps many businesses afloat during difficult times. A business can count on the loyalty of its customers if it has established trust and reliability with them.

#4 Increase brand awareness

The importance of brand recognition cannot be overstated. Perceptions and attitudes, consumer-based decision-making, and even repeat purchases are all influenced by it. Consumers want to buy from companies they recognize, and digital PR allows you to reach out to them through the platforms they currently use. As a result, you'll not only be able to create relationships, but also brand loyalty.

Digital PR is a tried-and-tested SEO strategy that can help boost your backlink profile exponentially. If done correctly, this method can pave the way for hundreds, if not thousands, of quality backlinks from authoritative domains that can improve your website's search engine rankings.

You'll be able to build relationships with journalists and influencers

One of the primary objectives of digital PR is to build relationships with key journalists and influencers in your industry. Doing so will allow you to gain access to their audience and have a potential advocate for your brand. This is crucial if you want to attract more customers and improve your chances of converting them into loyal ones.

#5 Positively impact brand reputation

Your brand image is a key component of your overall brand identity, which can include your logo, your slogan, and more. A brand image is a way a company is perceived by its customers and the public in general.

Reputation management can help you turn your company into a lead magnet. Before engaging in a purchasing process, we all tend to perform some research as consumers. You'd be more likely to buy anything if you were continually exposed to a brand and its content and then saw several positive reviews on top of that. This is why it's so important for businesses to feed their audiences with information about their products and services and make sure that this information only reflects positive aspects about them.

You can create or shape your reputation by communicating with audiences through different mediums:

Social media platforms have become an essential part of our lives, from sharing photos on Facebook to sending out tweets, to connecting on LinkedIn. Businesses should take full advantage of these platforms where they can easily communicate with their audiences and manage their reputation by posting relevant content that shows off their products or services as well as responding promptly to any questions or complaints posted by customers.

If the company's online reputation isn't good, it may have trouble finding clients and customers.

#6 Generate meaningful engagement

In an ideal world, every time you post on social media, your followers would like, share, comment, and click through on the content you produce. However, social media is a very noisy place to be. Your posts compete with the content produced by your followers' friends and family as well as that of all the other brands they follow.

To ensure your posts rise above the noise, it's important to measure and manage engagement once you've posted your content. The number of likes, comments, or shares on a post can provide a significant ego boost. It is, nevertheless, much more than a vanity metric. With the correct strategy in place, you can encourage greater engagement and so gain useful insights that can be readily translated into recommendations for strategy optimization and even product or service improvement.

#7. Identify and use user-generated content to increase trust

When you set out to create content for your brand, you might think that the best way to go about it is to just write everything from scratch. That's what we do, right? But user-generated content (UGC) can be a powerful tool for getting your point across in a more relatable way.

Why does it matter? Because with the rise of social media, regular folks may easily create UGC thanks to easy-to-use tools. It could be the most efficient (and cost-effective) approach to reach your target audience. This form of brand-related content is thought to be genuine and authentic, as opposed to traditional advertising and promotional content coming directly from brands themselves.

It's hard to overestimate the power of UGC, especially when it comes to making informed purchasing decisions. It has been shown that 84% of millennials believe UGC is a good indicator of product quality. Moreover, 70% trust online reviews as much as personal recommendations. People are more likely to buy a product after reading positive online reviews than they would if they saw an ad on TV or social media; this fact alone should make you pay attention to UGC as well as how people respond to your posts.

What are the digital tools of PR?

There are many tools that help with the various parts of digital PR. Know here about some of the most popular tools for digital PR, how they can help you, and what you need to know about them.

#1. Cision

Cision gives communicators the tools they need to discover influencers, write and disseminate relevant stories, and track the results.” Cision is used by Archer Education for three main goals.

Make high-level media lists that are relevant.

Please disperse our pitches.

Keep an eye on the news and evaluate the impact of PR victories.

#2. HARO

HARO is one of many free services that connects journalists and bloggers with experts, but it has a few distinctions:

HARO aims to narrow the expert commentary pool by connecting journalists with the most appropriate sources for their stories.

#3. Ahref

When it comes to quantifying the worth of a digital PR win, Ahrefs comes in handy and adds to the data provided by Cision. We may use the Domain Rating to assess a site's quality, find the most shared material for any topic, quickly analyze your site's backlinks profile, and assist you in finding relevant keyword ideas for byline articles or op-eds.

Ahrefs is also very useful for helping you evaluate new potential clients and competitors. You can see their backlinks profile, their top-performing content, and the best keywords they're ranking for. This helps you get an idea of how well your client might do with SEO if you take them on as a client.

#4. Grammatik

Grammarly is a great tool for catching errors of all kinds in writing. As a PR professional, your writing is on display at the end of every email you send — whether it's a press release or a pitch. While editors might not notice when your writing is stellar, they'll notice when it's riddled with errors. This reflects poorly on you and your client, so it's important to put your best foot forward every time you hit “send.”

Grammarly serves as a safety net for us and might be useful before sending an opinion post from one of our experts to a high-profile outlet like The Hill.

#5. Google Nachrichten

Google News has a subscription package that PR professionals use to deliver and distribute press releases to multiple media outlets at the same time. These news releases will be distributed to blogs, relevant websites, and search engines as well. Many websites are set up to share a press release once it contains specific keywords related to that website. Finally, the press release will be published on popular news websites like Yahoo News and Google News.

However, using Google News does not guarantee that your piece of web content will be published by a news station. It does not guarantee that your press release will be opened or read by a reporter. However, when used strategically, Google News can be very useful.

Google News can help you increase your chances of getting a lot of attention. It's unusual for a reporter to contact you for an interview and then write a completely different piece thereafter.

You want your news releases to be published on a news aggregator or a press release distribution service as a business owner or marketer. Of course, if you're going to spend money, you should put it toward developing a direct relationship with the media, such as through Google News.

Fazit

Die Zukunft der Öffentlichkeitsarbeit ist die digitale PR. In den letzten zehn Jahren hat sich die digitale Welt dramatisch verändert, und die Öffentlichkeitsarbeit hat sich entwickelt, um Schritt zu halten. Bei PR geht es nicht mehr nur darum, Pressemitteilungen herauszugeben; Es geht darum, traditionelle PR-Methoden mit Content Marketing, Social Media und SEO zu verschmelzen. Es erfordert auch, dass Sie die Nachrichten verstehen und nutzen, um Online-Dialoge zu starten, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, Vordenkerrolle demonstrieren und Ihre Marke als Autorität in Ihrem Bereich etablieren.

Expertenkommentare und Bylines sind zwei der am weitesten verbreiteten Strategien zur Förderung Ihrer Marke. Wir bei Vocso konnten dank dieser aktuellen Wendung digitale PR-Pläne für unsere Kunden entwerfen.