COVID-19に照らして、買い物客が新学期にどのように費やしているか
公開: 2022-06-04「教師は明らかにヒーローです。 彼らは子供や年長の学生と多くの時間を過ごし、間違いなく彼らの生活の中で大きな役割を果たしています。 彼らはただ教えるだけではありません。 彼らはアドバイスをします、彼らは友達です、彼らは時々代役の親です。」 –Influensterコミュニティメンバー。
過去には、これは生徒、保護者、教師が新学期の買い物の旅に出る準備をする時期です。 しかし、COVID-19の結果として、1年先の教育に何が待ち受けているかについての不確実性のすべてを考えると、それが事実であるとは確信していません。 特に7月の新学期の広告を考えると、昨年のこの時期と比較して、ほぼ50％減少しています。
6月に3,100人以上の生徒、1,800人の保護者、500人の教師、7月に1,300人以上の生徒、1,600人の保護者、460人の教師を対象に、 Influensterコミュニティから調査を行い、新学期や買い物行動に対する彼らの見方が変化したことを確認しました。新学期に関する地方自治体からの情報。
オンラインショッピングと実店舗でのショッピングの組み合わせから、商品の品質よりも価格を優先することまで、新学期の買い物客は現在の気候のために購買習慣を変えています。 ブランドが注目すべきことは次のとおりです。
人々は学校でのCOVIDの発生を心配しています
7月に北米の消費者を対象に行った調査では、保護者の40％、生徒の45％、教師の40％が、今年度は学校または大学が対面式とオンラインの両方のオプションで開校することを示しました。
全回答者（教師、保護者、学生）の36％が、7月の学校または大学からの再開に関する更新をまだ待っていると回答しました。これは、1か月前の6月に実施された前回の調査で示された51％から減少しています。 。
一部の学校は再開を進めていますが、回答者は依然として将来がどうなるかについて懸念しています。
回答者は、学校が再開した場合の感染の第2の波、および学校が適切な予防措置と社会的距離をどのように実施する予定であるかについて最も心配していると述べました。 また、予防措置と義務が州間で一貫しておらず、事件が増え続けているという懸念もあります。
「学校の再開と、ある子供から別の子供へのCOVID-19の蔓延が懸念され、それが家に持ち帰られ、親、祖父母、または保護者に渡されます。 その結果、COVIDが再び広がり、数が増加しました」とある回答者は述べています。
ホームスクーリングはより魅力的になりました
パンデミックにより、多くのビジネスリーダーは、従業員がリモートで作業できるようになりました。 多くの人がこれらの変化に適応し、生活をオンラインライフスタイルに移行しているため、一部の回答者がオンライン学習のアイデアにもっとオープンになっているのは当然のことです。
ほとんどの回答者は7月も引き続き対面教育を支持していますが（保護者の50％、教師の57％、生徒の43％）、これらの割合は1か月前の6月に実施された前回の調査から10％減少しています。 一方、保護者の32％が「今はホームスクーリングに興味があり、以前はなかった」と回答し、生徒の30％が同じことを回答しました。
「COVID-19の状況のため、大学に戻るのは気が進まない。 パンデミックがまだ続いていることを知って、秋のキャンパスライフを楽しみにしていません」とある回答者は述べています。 「私はそれを楽しみにしていませんが、オンラインクラスよりも対面クラスの方がよく学びます」と別の人は言いました。
新学期の買い物の話題
秋に再開する学校の不確実性にもかかわらず、多くの回答者はまだ新しい学年のために買い物をするという約束に興奮しています。 生徒は学校に戻る買い物に最も興奮しており（68％）、次に教師（60％）、次に保護者（51％）が続きます。
また、保護者と教師の62％が、子供たちはまだ買い物を楽しみにしていると答えています。 ですから、今秋、学校が正常に機能するかどうかは定かではありませんが、まだまだ盛り上がりがあります。
ショッピングモードの選択肢は次のとおりです。オンラインショッピングと店内ショッピングの組み合わせ（58％）、オンラインショッピング（24％）、店内（12％）の順で、最も人気のないオプションはオンラインでの注文とピッキングでした。店内で、回答者のわずか6％が選択しました。
古いものと一緒に出て、新しいものと一緒に
新しい学年は新しい始まりをもたらします。 新しい始まりとともに、新しいことを探求する機会が訪れます。 これは、今年は通常の店舗よりも新製品（56％）、新ブランド（51％）、新店舗（44％）を試すことに積極的であると回答した回答者（学生、保護者、教師）にも当てはまります。環境設定。
今年度の購入の最優先事項のいくつかは、文房具（70％）、掃除と衛生用品（61％）、衣類と靴（60％）です。
回答者はまた、課外活動用品、寮の必需品、清掃および衛生用品よりも、衣類、履物、および付属品（バックパック、お弁当箱など）を再利用することを共有しました。 しかし、進行中のパンデミックがなかったとしても、生徒の80％は学校の製品/供給品を再利用したでしょう。
回答者の45％は、eラーニングに必要な消耗品を購入している、または購入する予定であると回答し、回答者の40％は、まだ知らないと回答しました。 消費者は、遠隔教育を支援するために、衣類ではなくラップトップなど、昨年とは異なる支出をすると予測されています。
回答者は、次のように述べています。 キャンパスで食事をしたり、親しい友人と一緒にクラスに歩いたり、クラブの会合に出席したりします。 これらはすべてウイルスのために大幅に変更されますが、それでもすべてが発生することを楽しみにしています。」
財務の不確実性が上位の購買要因をシフト
パンデミックが始まって以来、アメリカの世帯の3分の1が収入を失い、多くの世帯が支出を削減しています。 3つのグループすべてが、パンデミックの前に買い物をするときに最も重要な要素は「製品の品質」であり、次に「価格」であったことを示しました。
パンデミック中期の回答者は、最も影響力のある購入要因として「価格」を選択しました。 生徒たちは、2番目に重要な要素は「製品の品質」であり、保護者と教師にとっては「製品が利用可能であること」であると述べました。
また、親にとって、「私の子供がそれを好きである」という重要性は、パンデミック前の57％からパンデミック中の42％に低下したこともわかりました。
新学期の問題解決者になる
全体として、消費者は将来がどうなるかわからないが、教育業界に何が待ち受けているかについては楽観的である。 新しいブランドや製品の試用から価格への焦点のシフトまで、ブランドには、保護者、生徒、教師のニーズを満たす製品やサービスを提供する機会があります。
これを知っているブランドは、これらのイニシアチブを市場キャンペーンや消費者とのコミュニケーションに組み込む必要があります。 消費者が直面する新学期の障害に対処することで、あなたが彼らの教育ニーズに関心を持っていることを顧客に示すことができます。