Un calendario dei social media è un elenco delle date per tutti i tuoi prossimi post sui social media. Se stai utilizzando uno strumento di gestione dei social media, può assumere la forma di una dashboard interattiva, un calendario di Google o un foglio di calcolo.

Per ogni post, un programma di social media in genere comprende una combinazione di quanto segue:

• Quando e come andrà live.
• L'account e la piattaforma di social media in cui verrà pubblicato.
• È necessario utilizzare link e tag oltre a testi e materiali creativi (come immagini o video).

Per stabilire un piano di successo per i contenuti dei social media, attenersi alle fasi elencate di seguito.

1. Esamina i tuoi account e contenuti sui social media

Devi comprendere a fondo i tuoi attuali account sui social media prima di poter iniziare a creare il tuo calendario di pubblicazione sui social media. Prendi nota di tutti i seguenti punti prima di iniziare con il lavoro di creazione di un calendario per i social media.

• Profili falsi
• Password e sicurezza dell'account
• KPI e obiettivi della piattaforma per ogni account brandizzato
• I personaggi e i dati demografici del tuo mercato di riferimento
• Chi nel tuo team è responsabile di quali compiti?
• Le tue campagne, post e strategie più efficaci
• Lacune, risultati deludenti e aree di miglioramento
• I parametri più importanti per valutare il successo futuro su ciascuna piattaforma

Come parte del tuo controllo, prendi nota della frequenza con cui pubblichi su ciascun canale di social media. Inoltre, rivedi i tuoi dati analitici per vedere se ci sono suggerimenti su come la frequenza o i tempi di pubblicazione influiscono sul coinvolgimento e sulle conversioni.

2. Pianifica i tuoi obiettivi

Qual è il suo scopo primario? Dovrebbe essere la tua prima considerazione durante la pianificazione dei tuoi prossimi contenuti. Dovresti scegliere il canale e il formato migliori in base alla reazione del mercato di riferimento ai social media. L'obiettivo dell'articolo è generare nuovi contatti, inviare lettori a un sito Web, aumentare la visibilità o persino aumentare il seguito di Facebook?

Gli obiettivi che stabilisci hanno un impatto significativo su chi, dove e con quale frequenza crei materiale. Il tuo team deve conoscere i tuoi obiettivi prima e durante il processo di pianificazione.

Pertanto, la definizione degli obiettivi dovrebbe essere un passo significativo nella creazione di un calendario dei contenuti. Pubblicare contenuti senza un obiettivo chiaro in mente non aiuterà la tua attività. Sarà solo una perdita di tempo e denaro. Ogni progetto o appuntamento sul calendario dovrebbe comprendere chiaramente i risultati attesi per la persona che ci lavora.

3. Crea un modello di calendario dei contenuti dei social media per la tua azienda

Il calendario dei social media che crei sarà unico per te. Ad esempio, un piccolo imprenditore che gestisce i propri post sui social media avrà probabilmente un calendario molto più semplice rispetto a un marchio significativo con un intero team di social media.

Pianifica i dettagli e le funzionalità che sono più essenziali per te nel tuo calendario dei contenuti dei social media per sfruttarlo al meglio. In generale, è una buona idea iniziare con i fondamentali, come ad esempio:

• piattaforma
• Data
• Ora (e fuso orario)
• copia
• Elementi visivi (ad es. foto, video, illustrazioni, infografiche, gif, ecc.)
• Link alle risorse
• Link al post pubblicato con eventuali informazioni di tracciamento (come i parametri UTM)

Potresti anche voler fornire informazioni più complesse, come:

• Formato unico per una piattaforma (post feed, storia, bobina, sondaggio, live streaming, annuncio, post acquistabile, ecc.)
• La campagna o il verticale che lo accompagna (lancio del prodotto, concorso, ecc.)
• Targeting geografico (globale, nazionale o specifici paesi internazionali, ecc.)
• Biologico o a pagamento? (Se pagato, ulteriori informazioni sul budget potrebbero essere utili.)
• L'approvazione è stata concessa?

Puoi iniziare con un semplice foglio di calcolo. E può creare manualmente un calendario dei social media o utilizzare un modello di calendario dei contenuti dei social media come punto di partenza.

4. Descrivi le categorie di post e i tipi di post per ciascun canale social

Un calendario dei social media è un framework per la pubblicazione di contenuti che si connettono con il tuo pubblico e fanno avanzare la tua azienda. Pianifica i tuoi contenuti attorno a campagne e obiettivi specifici prima di creare il tuo calendario.

Determina prima i tipi di contenuti appropriati per il tuo pubblico e la tua attività. Le categorie specifiche sono:

• Eventi e annunci
• Promozioni sui prodotti
• Citazioni e motivazionali
• Contenuti generati dagli utenti (UGC)
• I post del blog
• Vacanze

A seconda della tua attività, le tue categorie possono essere generali o dettagliate secondo le tue necessità. Un fitness club, ad esempio, potrebbe offrire sezioni per prove gratuite, sfide, video di allenamento, corsi e cliniche, ricette e nutrizione e altre cose.

Crea un foglio di calcolo diverso che funga da libreria di lavoro dopo aver deciso le categorie in modo da poter organizzare e compilare il materiale, i beni, le attività e le promozioni unici che intendi fornire. Ogni categoria di contenuto deve essere codificata a colori in modo da poterle distinguere sul calendario.

Includi eventuali informazioni aggiuntive richieste per i tuoi flussi di lavoro, come date di pubblicazione, descrizioni dei post, URL, foto, attività e campagne. Aggiungi una colonna a sinistra del foglio di calcolo e includi il tuo tema se hai articoli settimanali o mensili.

5. Crea, pianifica e pubblica i tuoi post sui social media su diverse piattaforme

Una volta annotate tutte le date importanti, inizia a riempire gli spazi vuoti con suggerimenti di contenuti pertinenti. Questo materiale può essere costituito da:

• Post tematici: partecipi a una conferenza o a una fiera? C'è una conversazione in corso in questo momento sulle tue operazioni? Segui il dibattito generale nel tuo settore e cogli rapidamente i temi caldi.
• Pubblicazioni seriali – Fornisci un servizio in cui sei specializzato e desideri promuoverlo ai tuoi clienti? I post seriali sono un metodo fantastico per informare e mostrare le tue abilità.
• Gli esperti in materia scrivono articoli per altri blog che discutono dei tuoi prodotti e delle novità del settore.
• Comunicati stampa sull'introduzione di un nuovo prodotto, sui risultati dello studio o sull'espansione della tua attività a livello internazionale, solo per citarne alcuni.
• Il meglio della stagione o Buone vacanze
• Video o immagini da progetti, campagne ed eventi
• Storie e interviste con le parti interessate che possono essere visualizzate come video o utilizzate come esempio
• Informazioni sull'azienda: Cosa succede durante una pausa caffè in ufficio e chi entra? Alcuni fatti interessanti e divertenti sull'azienda o sul marchio entusiasmano il tuo pubblico di destinazione.

Per riempire il tuo programma, assicurati di avere abbastanza idee pertinenti. Per mantenere i tuoi contenuti interessanti, mescolali.

6. Rivisita e aggiorna il tuo piano

Hai già un'unica fonte autorevole per tutte le voci precedenti se utilizzi un calendario per tenere traccia dei tuoi messaggi. Approfitta dell'opportunità di rivedere i modelli storici e integrare i post precedenti con informazioni di analisi dei social media, come il numero di Mi piace e impressioni che il post ha ricevuto nella prima ora. C'era una notevole metrica di coinvolgimento del pubblico. Approfitta di questa opportunità per monitorare ciò che è efficace e continuare ad affinare e migliorare la tua pubblicità sui social media.

Prendere decisioni su cosa pubblicare sui social media potrebbe essere difficile. In qualità di gestore di social media, la tua responsabilità è pubblicare materiale attuale che il tuo pubblico trovi attraente e con cui desidera interagire. E non è un compito semplice!

Puoi organizzare i tuoi post utilizzando un calendario dei contenuti dei social media e programmarli. Supponi di gestire un account Instagram incentrato sul cibo, ad esempio, e di apprendere che il National Pancake Day si sta avvicinando. In tal caso, puoi pianificare un post per quel giorno con un sacco di tempo per essere originale, correggere le bozze della copia e procurarti immagini eccellenti, invece di correre a prendere un post fuori dalla porta quando vedi i tuoi concorrenti che pubblicano sui pancake.

Grazie al tuo calendario dei contenuti sui social media, troverai più facile segnalare i post precedenti e determinare ciò che è efficace. Quindi va bene se non sei sicuro di cosa pubblicare. Puoi creare un messaggio che si allinei con i tuoi principali KPI e il tuo calendario per determinare ciò che è adeguato per il tuo pubblico.

Puoi organizzare campagne e post di blog per raggiungere i tuoi obiettivi sui social media utilizzando un calendario dei social media per aiutarti a organizzare i tuoi contenuti. Probabilmente otterrai risultati più significativi dai social media se utilizzi gli strumenti dei social media per sviluppare e condividere post di alta qualità nei momenti appropriati su ciascun canale.

Controlla ogni canale per il coinvolgimento e le risposte giornaliere a fan e follower. Analizza i dati di ciascuna piattaforma per determinare quali contenuti sono apprezzati dal tuo pubblico e utilizza tali informazioni per creare iniziative di marketing imminenti.