Un calendar pentru rețelele sociale este o listă cu datele pentru toate postările viitoare pe rețelele sociale. Dacă utilizați un instrument de gestionare a rețelelor sociale, acesta poate lua forma unui tablou de bord interactiv, calendar Google sau foi de calcul.

Pentru fiecare postare, un program de social media cuprinde de obicei o combinație a următoarelor:

• Când și cum va fi live.
• Contul și platforma social media unde va fi publicat.
• Trebuie să utilizați linkuri și etichete pe lângă materialele de copiere și creative (cum ar fi imagini sau videoclipuri).

Pentru a stabili un plan de succes de conținut pentru rețelele sociale, respectați etapele enumerate mai jos.

1. Examinați-vă conturile și conținutul din rețelele sociale

Trebuie să înțelegeți cuprinzător conturile actuale de rețele sociale înainte de a putea începe să vă creați calendarul de postare pe rețelele sociale. Țineți cont de toate următoarele puncte înainte de a începe munca de creare a unui calendar de social media.

• Profiluri false
• Parolele și securitatea contului
• KPI-uri și obiective pe platformă pentru fiecare cont de marcă
• Persoanele și datele demografice ale pieței dvs. țintă
• Cine din echipa ta este responsabil pentru ce sarcini?
• Cele mai eficiente campanii, postări și strategii ale tale
• Lacune, rezultate dezamăgitoare și domenii de îmbunătățire
• Cei mai importanți parametri pentru evaluarea succesului viitor pe fiecare platformă

Ca parte a auditului dvs., rețineți cât de des postați pe fiecare canal de socializare. În plus, examinați datele dvs. de analiză pentru a vedea dacă există indicii cu privire la modul în care frecvența publicării sau timpul de publicare afectează implicarea și conversiile.

2. Planificați-vă obiectivele

Care este scopul său principal? Ar trebui să fie prima dvs. considerație atunci când vă planificați conținutul viitor. Ar trebui să alegeți cel mai bun canal și format în funcție de reacția pieței țintă la rețelele sociale. Scopul articolului este de a genera clienți potențiali noi, de a trimite cititori către un site web, de a crește vizibilitatea sau chiar de a crește urmărirea pe Facebook?

Țintele pe care le stabiliți au un impact semnificativ pe cine, unde și cât de des creați material. Echipa dumneavoastră trebuie să vă cunoască obiectivele înainte și în timpul procesului de planificare.

Prin urmare, stabilirea obiectivelor ar trebui să fie un pas important în crearea unui calendar de conținut. Publicarea conținutului fără un obiectiv clar în minte nu vă va ajuta afacerea. Va fi doar o pierdere de timp și bani. Fiecare proiect sau întâlnire din calendar ar trebui să înțeleagă clar rezultatele dorite pentru persoana care lucrează la el.

3. Creați un șablon de calendar de conținut pentru rețelele sociale pentru afacerea dvs

Calendarul social media pe care îl creați va fi unic pentru dvs. De exemplu, un proprietar de afaceri mici care își gestionează postarea pe rețelele sociale va avea probabil un calendar mult mai simplu decât un brand semnificativ cu o întreagă echipă de rețele sociale.

Planificați detaliile și funcțiile care sunt cele mai esențiale pentru dvs. în calendarul dvs. de conținut din rețelele sociale pentru a profita la maximum de ele. În general, este o idee bună să începeți cu elementele fundamentale, cum ar fi:

• Platformă
• Data
• Ora (și fusul orar)
• Copie
• Elemente vizuale (de exemplu, fotografie, video, ilustrație, infografică, gif etc.)
• Link către resurse
• Link către postarea publicată cu orice informații de urmărire (cum ar fi parametrii UTM)

De asemenea, este posibil să doriți să furnizați informații mai complexe, cum ar fi:

• Format unic pentru o platformă (postări de feed, poveste, tambur, sondaj, flux live, anunț, postare de cumpărături etc.)
• Campania sau verticala care o însoțește (lansare de produs, concurs etc.)
• Direcționare geografică (global, național sau țări internaționale specifice etc.)
• Organic sau plătit? (Dacă sunt plătite, informații suplimentare despre buget ar putea fi utile.)
• S-a acordat aprobarea?

Puteți începe cu o foaie de calcul simplă. Și puteți face manual un calendar pentru rețelele sociale sau utilizați un șablon de calendar pentru conținutul rețelelor sociale ca punct de plecare.

4. Descrieți categoriile de postări și tipurile de postări pentru fiecare canal social

Un calendar pentru rețelele sociale este un cadru pentru postarea de conținut care se conectează cu publicul dvs. și vă ajută compania. Planificați-vă conținutul în funcție de anumite campanii și obiective înainte de a vă construi calendarul.

Determinați mai întâi tipurile de conținut care sunt potrivite pentru publicul și afacerea dvs. Categorii specifice sunt:

• Evenimente și anunțuri
• Promoții de produse
• Citate și motivație
• Conținut generat de utilizatori (UGC)
• Postări pe blog
• Sărbători

În funcție de afacerea dvs., categoriile dvs. pot fi atât de generale sau detaliate cât aveți nevoie. Un club de fitness, de exemplu, ar putea oferi secțiuni pentru teste gratuite, provocări, videoclipuri de antrenament, cursuri și clinici, rețete și nutriție și alte lucruri.

Creați o altă foaie de calcul care să servească drept bibliotecă de lucru după ce v-ați decis cu privire la categoriile dvs., astfel încât să puteți organiza și compila materialul, bunurile, activitățile și promoțiile unice pe care intenționați să le furnizați. Fiecare categorie de conținut ar trebui să fie codificată în culori, astfel încât să puteți face distincția între ele în calendar.

Includeți orice informații suplimentare necesare pentru fluxurile dvs. de lucru, cum ar fi datele postării, descrierile postărilor, adresele URL, fotografiile, elementele de acțiune și campaniile. Adăugați o coloană în stânga foii de calcul și includeți tema dacă aveți articole de conținut săptămânale sau lunare.

5. Creați, programați și publicați postările pe rețelele sociale pe diferite platforme

Odată ce toate datele importante au fost notate, începeți să completați spațiile libere cu sugestii de conținut pertinente. Acest material poate consta din:

• Postări tematice: Participați la o conferință sau la un târg comercial? Există o conversație în acest moment despre operațiunile dvs.? Urmăriți dezbaterea generală din industria dvs. și profitați rapid de temele fierbinți.
• Postări în serie – Oferiți un serviciu în care vă specializați și doriți să îl promovați clienților dvs.? Postările în serie sunt o metodă fantastică de a vă informa și de a vă prezenta abilitățile.
• Experții în materie scriu articole pentru alte bloguri care discută despre produsele tale și știrile din industrie.
• Comunicate de presă despre introducerea unui nou produs, studiul constatărilor sau extinderea afacerii dumneavoastră la nivel internațional, pentru a numi câteva.
• Cel mai bun sezon sau Sărbători fericite
• Videoclipuri sau imagini din proiecte, campanii și evenimente
• Povești și interviuri cu părțile interesate care pot fi vizionate ca un videoclip sau folosite ca exemplu
• Informații despre companie: Ce se întâmplă în timpul unei pauze de cafea la birou și cine intră? Câteva fapte interesante și amuzante despre companie sau marcă vă entuziasmează publicul țintă.

Pentru a vă umple programul, asigurați-vă că aveți suficiente idei pertinente. Pentru a vă menține conținutul interesant, amestecați-l.

6. Revizuiți și actualizați-vă planul

Aveți deja o singură sursă autorizată pentru toate înregistrările anterioare dacă utilizați un calendar pentru a urmări postările dvs. Profitați de oportunitatea de a revizui modelele istorice și de a completa postările mai vechi cu informații de analiză a rețelelor sociale, cum ar fi numărul de aprecieri și afișări primite de postarea în prima oră. A existat o măsură notabilă de implicare a publicului. Profitați de această șansă pentru a monitoriza ceea ce este eficient și pentru a continua să vă îmbunătățiți și să vă îmbunătățiți publicitatea pe rețelele sociale.

Luarea deciziilor cu privire la ce să publicați pe rețelele de socializare ar putea fi o provocare. În calitate de manager de social media, responsabilitatea ta este să postezi materiale curente pe care publicul tău îl consideră atractiv și cu care dorește să interacționeze. Și asta nu este o sarcină simplă!

Vă puteți organiza postările utilizând un calendar de conținut de rețele sociale și programându-le. Să presupunem că dețineți un cont de Instagram axat pe alimente, de exemplu, și aflați că se apropie Ziua Națională a Clatitelor. În acest caz, puteți planifica o postare pentru ziua respectivă, cu suficient timp pentru a fi originală, a corecta copia și a sursa imagini excelente, în loc să vă grăbiți să primiți o postare când vedeți concurenții dvs. postând despre clătite.

Datorită calendarului dvs. de conținut în rețelele sociale, vă va fi mai ușor să raportați despre postările anterioare și să determinați ce este eficient. Deci este în regulă dacă nu ești sigur ce să postezi. Puteți crea un mesaj care să se alinieze cu KPI-urile de top și cu calendarul dvs. pentru a determina ce este adecvat pentru publicul dvs.

Puteți organiza campanii și postări pe blog pentru a vă îndeplini obiectivele rețelelor sociale, utilizând un calendar pentru rețelele sociale pentru a vă ajuta să vă aranjați conținutul. Probabil că veți obține rezultate mai semnificative din rețelele sociale dacă utilizați instrumente de rețele sociale pentru a dezvolta și partaja postări de înaltă calitate la momentele potrivite pe fiecare canal.

Verificați fiecare canal pentru implicare și răspunsuri zilnice către fani și urmăritori. Analizați datele fiecărei platforme pentru a determina ce piese de conținut sunt populare în rândul publicului dvs. și utilizați aceste informații pentru a crea viitoare inițiative de marketing.