Un calendrier de réseaux sociaux est une liste des dates de toutes vos publications à venir sur les réseaux sociaux. Si vous utilisez un outil de gestion des médias sociaux, il peut prendre la forme d'un tableau de bord interactif, d'un calendrier Google ou d'une feuille de calcul.

Pour chaque publication, un calendrier de médias sociaux comprend généralement une combinaison des éléments suivants :

• Quand et comment il sera mis en ligne.
• Le compte et la plateforme de médias sociaux où il sera publié.
• Vous devez utiliser des liens et des balises en plus des textes et du matériel créatif (tels que des images ou des vidéos).

Pour établir un plan de contenu de médias sociaux réussi, respectez les étapes énumérées ci-dessous.

1. Examinez vos comptes et votre contenu sur les réseaux sociaux

Vous devez bien comprendre vos comptes de réseaux sociaux actuels avant de pouvoir commencer à créer votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Gardez une note de tous les points suivants avant de commencer à créer un calendrier de médias sociaux.

• Faux profils
• Mots de passe et sécurité du compte
• KPI et objectifs par la plateforme pour chaque compte de marque
• Personas et données démographiques de votre marché cible
• Qui dans votre équipe est responsable de quelles tâches ?
• Vos campagnes, publications et stratégies les plus efficaces
• Lacunes, résultats décevants et points à améliorer
• Les paramètres les plus importants pour évaluer le succès futur sur chaque plate-forme

Dans le cadre de votre audit, notez la fréquence à laquelle vous publiez sur chaque canal de médias sociaux. De plus, examinez vos analyses pour voir s'il existe des indices sur la façon dont la fréquence ou le calendrier de publication affecte l'engagement et les conversions.

2. Planifiez vos objectifs

Quelle est sa vocation première ? Cela devrait être votre première considération lors de la planification de votre contenu à venir. Vous devez choisir le meilleur canal et format en fonction de la réaction du marché cible aux médias sociaux. L'objectif de l'article est-il de générer de nouveaux prospects, d'envoyer des lecteurs sur un site Web, d'augmenter la visibilité ou même d'augmenter votre suivi sur Facebook ?

Les objectifs que vous établissez ont un impact significatif sur qui, où et à quelle fréquence vous créez du matériel. Votre équipe doit connaître vos objectifs avant et pendant le processus de planification.

Par conséquent, la définition d'objectifs devrait être une étape importante dans la création d'un calendrier de contenu. Publier du contenu sans un objectif clair en tête n'aidera pas votre entreprise. Ce ne sera qu'une perte de temps et d'argent. Chaque projet ou rendez-vous sur le calendrier doit clairement comprendre les résultats attendus pour la personne qui y travaille.

3. Créez un modèle de calendrier de contenu de médias sociaux pour votre entreprise

Le calendrier des médias sociaux que vous créez vous sera unique. Par exemple, un propriétaire de petite entreprise qui gère sa publication sur les réseaux sociaux aura probablement un calendrier beaucoup plus simple qu'une marque importante avec une équipe complète de médias sociaux.

Planifiez les détails et les fonctionnalités qui vous sont les plus essentiels dans votre calendrier de contenu de médias sociaux pour en tirer le meilleur parti. En général, c'est une bonne idée de commencer par les fondamentaux, tels que :

• Plateforme
• Date
• Heure (et fuseau horaire)
• Copie
• Visuels (par exemple, photo, vidéo, illustration, infographie, gif, etc.)
• Lien vers les ressources
• Lien vers la publication publiée avec des informations de suivi (comme les paramètres UTM)

Vous pouvez également fournir des informations plus complexes, telles que :

• Format unique à une plateforme (Feed post, Story, Reel, Poll, Live Stream, Ad, Shoppable Post, etc.)
• La campagne ou la verticale qui va avec (lancement de produit, concours, etc.)
• Géo-ciblage (mondial, national ou pays internationaux spécifiques, etc.)
• Bio ou payant ? (En cas de paiement, des informations supplémentaires sur le budget pourraient être utiles.)
• L'agrément a-t-il été accordé ?

Vous pouvez commencer avec une feuille de calcul simple. Et peut créer manuellement un calendrier de médias sociaux ou utiliser un modèle de calendrier de contenu de médias sociaux comme point de départ.

4. Décrivez les catégories de publication et les types de publication pour chaque canal social

Un calendrier de médias sociaux est un cadre pour publier du contenu qui se connecte à votre public et fait progresser votre entreprise. Planifiez votre contenu autour de campagnes et d'objectifs spécifiques avant de créer votre calendrier.

Déterminez d'abord les types de contenu qui conviennent à votre public et à votre entreprise. Les catégories spécifiques sont :

• Événements et annonces
• Promotions sur les produits
• Citations et motivation
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC)
• Billets de blog
• Vacances

Selon votre entreprise, vos catégories peuvent être aussi générales ou détaillées que vous le souhaitez. Un club de fitness, par exemple, peut proposer des sections pour des essais gratuits, des défis, des vidéos d'entraînement, des cours et des cliniques, des recettes et de la nutrition, etc.

Créez une feuille de calcul différente pour servir de bibliothèque de travail après avoir décidé de vos catégories afin de pouvoir organiser et compiler le matériel, les biens, les activités et les promotions uniques que vous avez l'intention de fournir. Chaque catégorie de contenu doit être codée par couleur afin que vous puissiez les distinguer sur le calendrier.

Incluez toutes les informations supplémentaires requises pour vos flux de travail, telles que les dates de publication, les descriptions de publication, les URL, les photos, les éléments d'action et les campagnes. Ajoutez une colonne à gauche de la feuille de calcul et incluez votre thème si vous avez des articles de contenu hebdomadaires ou mensuels.

5. Créez, programmez et publiez vos publications sur les réseaux sociaux sur différentes plateformes

Une fois que toutes les dates importantes ont été notées, commencez à remplir les blancs avec des suggestions de contenu pertinentes. Ce matériel peut être composé de :

• Billets thématiques : Vous assistez à une conférence ou à un salon ? Y a-t-il une conversation en cours en ce moment sur vos opérations ? Suivez le débat général dans votre secteur et saisissez rapidement les thèmes brûlants.
• Publications en série – Fournissez-vous un service dans lequel vous êtes spécialisé et que vous souhaitez promouvoir auprès de vos clients ? Les publications en série sont une méthode fantastique pour informer et mettre en valeur vos compétences.
• Des experts en la matière écrivent des articles pour d'autres blogs qui traitent de vos produits et de l'actualité de l'industrie.
• Communiqués de presse sur l'introduction d'un nouveau produit, les résultats d'études ou l'expansion de votre entreprise à l'international, pour n'en nommer que quelques-uns.
• Le meilleur de la saison ou Joyeuses fêtes
• Vidéos ou images de projets, campagnes et événements
• Histoires et entretiens avec des parties prenantes pouvant être visionnés sous forme de vidéo ou utilisés comme exemple
• Informations sur l'entreprise : Que se passe-t-il lors d'une pause-café au bureau, et qui entre ? Certains faits passionnants et amusants sur l'entreprise ou la marque excitent votre public cible.

Pour remplir votre emploi du temps, assurez-vous d'avoir suffisamment d'idées pertinentes. Pour garder votre contenu intéressant, mélangez-le.

6. Revisitez et mettez à jour votre plan

Vous disposez déjà d'une seule source faisant autorité pour toutes les entrées précédentes si vous utilisez un calendrier pour suivre vos publications. Profitez de l'occasion pour revoir les modèles historiques et compléter les publications plus anciennes avec des informations d'analyse des médias sociaux, telles que le nombre de likes et d'impressions que la publication a reçues au cours de la première heure. Une métrique notable d'engagement du public était là. Profitez de cette occasion pour surveiller ce qui est efficace et continuez à affiner et à améliorer votre publicité sur les réseaux sociaux.

Prendre des décisions sur ce qu'il faut publier sur les médias sociaux peut être difficile. En tant que gestionnaire de médias sociaux, votre responsabilité est de publier du matériel actuel que votre public trouve attrayant et avec lequel il souhaite interagir. Et ce n'est pas une tâche simple !

Vous pouvez organiser vos publications à l'aide d'un calendrier de contenu de médias sociaux et les programmer. Supposons que vous gérez un compte Instagram axé sur l'alimentation, par exemple, et que vous apprenez que la Journée nationale des crêpes approche. Dans ce cas, vous pouvez planifier un message pour ce jour-là avec suffisamment de temps pour être original, relire la copie et trouver d'excellentes images, au lieu de vous précipiter pour publier un message lorsque vous voyez vos concurrents publier sur les crêpes.

Grâce à votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux, il vous sera plus facile de rendre compte des publications précédentes et de déterminer ce qui est efficace. Ce n'est donc pas grave si vous ne savez pas quoi publier. Vous pouvez créer un message qui s'aligne sur vos principaux KPI et votre calendrier pour déterminer ce qui convient à votre public.

Vous pouvez organiser des campagnes et des articles de blog pour atteindre vos objectifs de médias sociaux en utilisant un calendrier de médias sociaux pour vous aider à organiser votre contenu. Vous obtiendrez probablement des résultats plus significatifs des médias sociaux si vous utilisez des outils de médias sociaux pour développer et partager des publications de haute qualité aux moments appropriés sur chaque canal.

Vérifiez chaque canal pour l'engagement et les réponses quotidiennes aux fans et aux abonnés. Analysez les données de chaque plateforme pour déterminer quels éléments de contenu sont populaires auprès de votre public et utilisez ces informations pour créer des initiatives marketing à venir.