Um calendário de mídia social é uma lista das datas de todas as suas próximas postagens de mídia social. Se você estiver utilizando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social, ela pode assumir a forma de um painel interativo, calendário do Google ou planilha.

Para cada postagem, uma programação de mídia social normalmente compreende uma combinação do seguinte:

• Quando e como vai ao ar.
• A conta e a plataforma de mídia social em que será publicado.
• Você deve usar links e tags além de copiar e materiais criativos (como imagens ou vídeos).

Para estabelecer um plano de conteúdo de mídia social bem-sucedido, atenha-se às etapas listadas abaixo.

1. Examine suas contas e conteúdo de mídia social

Você deve entender de forma abrangente suas contas de mídia social atuais antes de começar a criar seu calendário de postagem de mídia social. Anote todos os pontos a seguir antes de iniciar o trabalho de criação de um calendário de mídia social.

• perfis falsos
• Senhas e segurança da conta
• KPIs e objetivos por plataforma para cada conta de marca
• Personas e dados demográficos do seu mercado-alvo
• Quem em sua equipe é responsável por quais tarefas?
• Suas campanhas, postagens e estratégias mais eficazes
• Lacunas, resultados decepcionantes e áreas para melhoria
• Os parâmetros mais importantes para avaliar o sucesso futuro em cada plataforma

Como parte de sua auditoria, observe com que frequência você publica em cada canal de mídia social. Além disso, revise suas análises para ver se há alguma dica sobre como a frequência ou o tempo de publicação afeta o engajamento e as conversões.

2. Planeje suas metas

Qual é a sua finalidade principal? Deve ser sua primeira consideração ao planejar seu próximo conteúdo. Você deve escolher o melhor canal e formato com base na reação do mercado-alvo às mídias sociais. O objetivo do artigo é gerar novos leads, enviar leitores para um site, aumentar a visibilidade ou até aumentar seus seguidores no Facebook?

As metas que você estabelece impactam significativamente quem, onde e com que frequência você cria material. Sua equipe deve conhecer seus objetivos antes e durante o processo de planejamento.

Portanto, definir metas deve ser uma etapa significativa na criação de um calendário de conteúdo. Publicar conteúdo sem um objetivo claro em mente não ajudará sua empresa. Será apenas uma perda de tempo e dinheiro. Cada projeto ou compromisso no calendário deve entender claramente os resultados pretendidos para a pessoa que está trabalhando nele.

3. Faça um modelo de calendário de conteúdo de mídia social para o seu negócio

O calendário de mídia social que você criar será exclusivo para você. Por exemplo, um pequeno empresário que gerencia suas postagens em mídias sociais provavelmente terá um calendário muito mais simples do que uma marca significativa com uma equipe de mídia social inteira.

Planeje os detalhes e recursos que são mais essenciais para você em seu calendário de conteúdo de mídia social para aproveitá-lo ao máximo. Em geral, é uma boa ideia começar com os fundamentos, como:

• Plataforma
• Encontro
• Hora (e fuso horário)
• cópia de
• Visuais (por exemplo, foto, vídeo, ilustração, infográfico, gif, etc.)
• Link para recursos
• Link para a postagem publicada com qualquer informação de rastreamento (como parâmetros UTM)

Você também pode fornecer informações mais complexas, como:

• Formato exclusivo para uma plataforma (postagem de feed, história, rolo, enquete, transmissão ao vivo, anúncio, postagem com opção de compra etc.)
• A campanha ou vertical que a acompanha (lançamento de produto, concurso etc.)
• Segmentação geográfica (global, nacional ou países internacionais específicos, etc.)
• Orgânico ou pago? (Se pago, mais informações sobre o orçamento podem ser úteis.)
• A aprovação foi concedida?

Você pode começar com uma planilha simples. E pode criar um calendário de mídia social manualmente ou usar um modelo de calendário de conteúdo de mídia social como ponto de partida.

4. Descreva as categorias de postagem e os tipos de postagem para cada canal social

Um calendário de mídia social é uma estrutura para postar conteúdo que se conecta com seu público e promove sua empresa. Planeje seu conteúdo em torno de campanhas e metas específicas antes de criar seu calendário.

Determine primeiro os tipos de conteúdo apropriados para seu público e negócios. As categorias específicas são:

• Eventos e anúncios
• Promoções de produtos
• Citações e motivacionais
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
• Postagens no blog
• Feriados

Dependendo do seu negócio, suas categorias podem ser tão gerais ou detalhadas quanto você precisar. Um clube de fitness, por exemplo, pode oferecer seções para testes gratuitos, desafios, vídeos de exercícios, cursos e clínicas, receitas e nutrição e outras coisas.

Crie uma planilha diferente para servir como uma biblioteca de trabalho depois de decidir sobre suas categorias para que você possa organizar e compilar o material, produtos, atividades e promoções exclusivos que pretende fornecer. Cada categoria de conteúdo deve ser codificada por cores para que você possa distingui-las no calendário.

Inclua qualquer informação adicional necessária para seus fluxos de trabalho, como datas de postagem, descrições de postagem, URLs, fotos, itens de ação e campanhas. Adicione uma coluna à esquerda da planilha e inclua seu tema se você tiver artigos de conteúdo semanais ou mensais.

5. Crie, agende e publique suas postagens de mídia social em diferentes plataformas

Uma vez anotadas todas as datas importantes, comece a preencher os espaços em branco com sugestões de conteúdo pertinentes. Este material pode ser composto por:

• Postagens temáticas: Você participa de uma conferência ou feira? Há uma conversa acontecendo agora sobre suas operações? Acompanhe o debate geral em seu setor e aproveite rapidamente os temas quentes.
• Publicações em série – Você oferece um serviço no qual é especializado e deseja promover para seus clientes? As postagens em série são um método fantástico para informar e mostrar suas habilidades.
• Especialistas no assunto escrevem artigos para outros blogs que discutem seus produtos e notícias do setor.
• Comunicados de imprensa sobre a introdução de um novo produto, resultados de estudos ou expansão internacional de seus negócios, para citar alguns.
• O melhor da estação ou Boas Festas
• Vídeos ou imagens de projetos, campanhas e eventos
• Histórias e entrevistas com partes interessadas que podem ser vistas como um vídeo ou usadas como exemplo
• Informações sobre a empresa: O que acontece durante uma pausa para o café no escritório e quem entra? Alguns fatos interessantes e divertidos sobre a empresa ou marca entusiasmam seu público-alvo.

Para preencher sua agenda, certifique-se de ter ideias pertinentes suficientes. Para manter seu conteúdo interessante, misture-o.

6. Revise e atualize seu plano

Você já tem uma única fonte autorizada para todas as entradas anteriores se usar um calendário para acompanhar suas postagens. Aproveite a oportunidade para revisar os padrões históricos e complementar postagens mais antigas com informações analíticas de mídia social, como o número de curtidas e impressões que a postagem recebeu na primeira hora. Uma notável métrica de engajamento do público estava lá. Aproveite esta chance de monitorar o que é eficaz e continue aprimorando e aprimorando sua publicidade nas mídias sociais.

Tomar decisões sobre o que publicar nas mídias sociais pode ser um desafio. Como gerente de mídia social, sua responsabilidade é postar material atual que seu público ache atraente e com o qual deseja interagir. E isso não é uma tarefa simples!

Você pode organizar suas postagens usando um calendário de conteúdo de mídia social e agendá-las. Suponha que você tenha uma conta no Instagram focada em comida, por exemplo, e saiba que o Dia Nacional da Panqueca está se aproximando. Nesse caso, você pode planejar uma postagem para aquele dia com bastante tempo para ser original, revisar a cópia e obter imagens excelentes - em vez de correr para publicar uma postagem quando vê seus concorrentes postando sobre panquecas.

Graças ao seu calendário de conteúdo de mídia social, você achará mais fácil relatar postagens anteriores e determinar o que é eficaz. Então, tudo bem se você não tiver certeza sobre o que postar. Você pode criar uma mensagem alinhada com seus principais KPIs e seu calendário para determinar o que é adequado para seu público.

Você pode organizar campanhas e postagens de blog para atingir suas metas de mídia social usando um calendário de mídia social para ajudá-lo a organizar seu conteúdo. Você provavelmente obterá resultados mais significativos das mídias sociais se usar ferramentas de mídia social para desenvolver e compartilhar postagens de alta qualidade nos momentos apropriados em cada canal.

Verifique cada canal para engajamento e respostas diárias para fãs e seguidores. Analise os dados de cada plataforma para determinar quais peças de conteúdo são populares com seu público e utilize essas informações para criar as próximas iniciativas de marketing.