Календарь социальных сетей — это список дат всех ваших предстоящих сообщений в социальных сетях. Если вы используете инструмент управления социальными сетями, он может принимать форму интерактивной панели инструментов, календаря Google или электронной таблицы.

Для каждого поста расписание в социальных сетях обычно включает в себя комбинацию следующего:

• Когда и как он выйдет в эфир.
• Учетная запись и платформа социальных сетей, где она будет опубликована.
• Вы должны использовать ссылки и теги в дополнение к копиям и творческим материалам (таким как изображения или видео).

Чтобы создать успешный план контента в социальных сетях, придерживайтесь перечисленных ниже этапов.

1. Изучите свои учетные записи и контент в социальных сетях

Вы должны всесторонне понять свои текущие учетные записи в социальных сетях, прежде чем вы сможете начать создавать свой календарь публикаций в социальных сетях. Запишите все следующие моменты, прежде чем приступить к созданию календаря в социальных сетях.

• Поддельные профили
• Пароли и безопасность аккаунта
• KPI и цели по платформам для каждого фирменного аккаунта
• Персонажи и демография вашего целевого рынка
• Кто в вашей команде отвечает за какие задачи?
• Ваши самые эффективные кампании, публикации и стратегии
• Пробелы, неутешительные результаты и области для улучшения
• Наиболее важные параметры для оценки будущего успеха на каждой платформе

В рамках вашего аудита отметьте, как часто вы публикуете сообщения в каждом канале социальных сетей. Кроме того, просмотрите свою аналитику, чтобы увидеть, есть ли какие-либо подсказки относительно того, как частота или время публикации влияет на вовлеченность и конверсию.

2. Планируйте свои цели

Какова его основная цель? Это должно быть вашим первым соображением при планировании предстоящего контента. Вы должны выбрать лучший канал и формат, основываясь на реакции целевого рынка на социальные сети. Цель статьи — привлечь новых потенциальных клиентов, направить читателей на веб-сайт, повысить узнаваемость или даже увеличить количество подписчиков на Facebook?

Цели, которые вы устанавливаете, существенно влияют на то, кто, где и как часто вы создаете материал. Ваша команда должна знать ваши цели до и во время процесса планирования.

Поэтому постановка целей должна стать важным шагом в создании календаря контента. Публикация контента без четкой цели не поможет вашему бизнесу. Это будет только пустая трата времени и денег. Каждый проект или встреча в календаре должны четко понимать предполагаемые результаты для человека, работающего над ним.

3. Создайте шаблон календаря контента в социальных сетях для своего бизнеса

Календарь социальных сетей, который вы создадите, будет уникальным для вас. Например, у владельца малого бизнеса, который управляет публикациями в социальных сетях, вероятно, будет гораздо более простой календарь, чем у крупного бренда с целой командой социальных сетей.

Планируйте детали и функции, которые наиболее важны для вас, в календаре контента в социальных сетях, чтобы максимально использовать его. В целом, рекомендуется начать с основ, таких как:

• Платформа
• Свидание
• Время (и часовой пояс)
• Копировать
• Визуальные материалы (например, фото, видео, иллюстрации, инфографика, gif и т. д.)
• Ссылка на ресурсы
• Ссылка на опубликованный пост с любой информацией об отслеживании (например, параметрами UTM)

Вы также можете предоставить более сложную информацию, например:

• Формат, уникальный для платформы (публикация в ленте, история, ролик, опрос, прямая трансляция, реклама, публикация с возможностью покупки и т. д.)
• Кампания или связанная с ней вертикаль (Запуск продукта, Конкурс и т. д.)
• Геотаргетинг (глобальный, национальный или определенные международные страны и т. д.)
• Органический или платный? (В случае оплаты дополнительная информация о бюджете может оказаться полезной.)
• Было ли получено одобрение?

Вы можете начать с простой электронной таблицы. И может создать календарь социальных сетей вручную или использовать шаблон календаря контента социальных сетей в качестве отправной точки.

4. Опишите категории сообщений и типы сообщений для каждого социального канала.

Календарь социальных сетей — это платформа для публикации контента, который связан с вашей аудиторией и продвигает вашу компанию. Спланируйте свой контент вокруг конкретных кампаний и целей, прежде чем создавать свой календарь.

Сначала определите типы контента, подходящие для вашей аудитории и бизнеса. Конкретные категории:

• События и объявления
• Рекламные акции
• Цитаты и мотивационные
• Пользовательский контент (UGC)
• Сообщения в блоге
• каникулы

В зависимости от вашего бизнеса, ваши категории могут быть настолько общими или подробными, насколько вам нужно. Фитнес-клуб, например, может предложить разделы с бесплатными пробными версиями, задачами, видео с тренировками, курсами и клиниками, рецептами и питанием и другими вещами.

Создайте другую электронную таблицу, которая будет служить рабочей библиотекой после того, как вы определитесь с категориями, чтобы вы могли организовать и собрать уникальные материалы, товары, мероприятия и рекламные акции, которые вы намереваетесь предоставить. Каждая категория контента должна иметь цветовую кодировку, чтобы вы могли различать их в календаре.

Включите любую дополнительную информацию, необходимую для ваших рабочих процессов, такую ​​как даты публикаций, описания публикаций, URL-адреса, фотографии, действия и кампании. Добавьте столбец слева от электронной таблицы и укажите свою тему, если у вас есть еженедельные или ежемесячные статьи.

5. Создавайте, планируйте и публикуйте свои сообщения в социальных сетях на разных платформах.

Как только все важные даты будут отмечены, начните заполнять пробелы соответствующими предложениями по содержанию. Этот материал может состоять из:

• Тема постов: Вы посещаете конференцию или выставку? Ведутся ли сейчас разговоры о ваших операциях? Следите за общими дебатами в вашей отрасли и быстро осваивайте горячие темы.
• Серийные публикации. Вы предоставляете услуги, на которых специализируетесь, и хотите продвигать их среди своих клиентов? Серийные посты — отличный способ проинформировать и продемонстрировать свои навыки.
• Эксперты в данной области пишут статьи для других блогов, в которых обсуждаются ваши продукты и отраслевые новости.
• Пресс-релизы о представлении нового продукта, результатах исследований или расширении вашего бизнеса на международном уровне, и это лишь некоторые из них.
• Лучшее в сезоне или С праздником
• Видео или изображения из проектов, кампаний и мероприятий
• Истории и интервью с заинтересованными сторонами, которые можно посмотреть в виде видео или использовать в качестве примера
• Информация о компании: Что происходит во время кофе-брейка в офисе и кто заходит? Некоторые захватывающие и забавные факты о компании или бренде волнуют вашу целевую аудиторию.

Чтобы заполнить свое расписание, убедитесь, что у вас достаточно подходящих идей. Чтобы ваш контент был интересным, комбинируйте его.

6. Пересмотрите и обновите свой план

У вас уже есть один авторитетный источник для всех предыдущих записей, если вы используете календарь для отслеживания своих сообщений. Воспользуйтесь возможностью просмотреть исторические закономерности и дополнить старые публикации аналитической информацией из социальных сетей, например, количеством лайков и просмотров публикации, полученной за первый час. Там был заметный показатель вовлеченности аудитории. Воспользуйтесь этим шансом, чтобы отслеживать, что является эффективным, и продолжайте оттачивать и улучшать свою рекламу в социальных сетях.

Принятие решений о том, что публиковать в социальных сетях, может быть сложной задачей. Как менеджер социальных сетей, вы обязаны публиковать актуальные материалы, которые ваша аудитория находит привлекательными и с которыми хочет взаимодействовать. А это не простая задача!

Вы можете организовать свои сообщения, используя календарь контента социальных сетей и запланировав их. Предположим, у вас есть аккаунт в Instagram, посвященный еде, и вы узнали, что приближается Национальный день блинов. В этом случае вы можете запланировать публикацию на этот день, предусмотрев достаточно времени, чтобы быть оригинальной, отредактировать текст и найти отличные изображения — вместо того, чтобы спешить с публикацией, когда вы видите, что ваши конкуренты пишут о блинах.

Благодаря вашему календарю контента в социальных сетях вам будет проще сообщать о предыдущих публикациях и определять, какие из них эффективны. Так что ничего страшного, если вы не знаете, что публиковать. Вы можете создать сообщение, соответствующее вашим ключевым показателям эффективности и вашему календарю, чтобы определить, что подходит для вашей аудитории.

Вы можете организовывать кампании и сообщения в блогах для достижения своих целей в социальных сетях, используя календарь социальных сетей, который поможет вам упорядочить свой контент. Вы, вероятно, получите более значительные результаты от социальных сетей, если будете использовать инструменты социальных сетей для разработки и публикации высококачественных сообщений в соответствующее время на каждом канале.

Проверяйте каждый канал на активность и ежедневные ответы фанатам и подписчикам. Проанализируйте данные каждой платформы, чтобы определить, какой контент популярен среди вашей аудитории, и используйте эту информацию для разработки будущих маркетинговых инициатив.