Kalendarz mediów społecznościowych to lista dat wszystkich nadchodzących postów w mediach społecznościowych. Jeśli korzystasz z narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, może ono przybrać formę interaktywnego pulpitu nawigacyjnego, kalendarza Google lub arkusza kalkulacyjnego.

Harmonogram każdego posta w mediach społecznościowych zazwyczaj obejmuje kombinację następujących elementów:

• Kiedy i jak będzie na żywo.
• Konto i platforma mediów społecznościowych, na których zostanie opublikowana.
• Musisz używać linków i tagów oprócz kopii i materiałów kreatywnych (takich jak obrazy lub filmy).

Aby opracować skuteczny plan treści w mediach społecznościowych, trzymaj się etapów wymienionych poniżej.

1. Sprawdź swoje konta i treści w mediach społecznościowych

Musisz dokładnie zrozumieć swoje obecne konta w mediach społecznościowych, zanim zaczniesz tworzyć kalendarz publikowania w mediach społecznościowych. Zanotuj wszystkie poniższe punkty przed rozpoczęciem tworzenia kalendarza w mediach społecznościowych.

• Fałszywe profile
• Hasła i bezpieczeństwo konta
• KPI i cele według platformy dla każdego konta marki
• Postacie i dane demograficzne Twojego rynku docelowego
• Kto w Twoim zespole jest odpowiedzialny za jakie zadania?
• Twoje najskuteczniejsze kampanie, wpisy i strategie
• Luki, rozczarowujące wyniki i obszary wymagające poprawy
• Najważniejsze parametry oceny przyszłego sukcesu na każdej platformie

W ramach audytu zanotuj, jak często publikujesz posty w każdym kanale mediów społecznościowych. Ponadto przejrzyj swoje statystyki, aby zobaczyć, czy są jakieś wskazówki dotyczące wpływu częstotliwości lub czasu publikowania na zaangażowanie i konwersje.

2. Zaplanuj swoje cele

Jaki jest jego główny cel? To powinno być pierwszą rzeczą do rozważenia podczas planowania nadchodzących treści. Powinieneś wybrać najlepszy kanał i format w oparciu o reakcję rynku docelowego na media społecznościowe. Czy celem artykułu jest generowanie nowych leadów, odsyłanie czytelników do strony internetowej, zwiększanie widoczności, a nawet zwiększanie liczby obserwujących na Facebooku?

Wyznaczone przez Ciebie cele znacząco wpływają na to, kto, gdzie i jak często tworzy materiał. Twój zespół musi znać Twoje cele przed procesem planowania iw jego trakcie.

Dlatego wyznaczenie celów powinno być istotnym krokiem w tworzeniu kalendarza treści. Publikowanie treści bez jasno określonego celu nie pomoże Twojej firmie. To będzie tylko strata czasu i pieniędzy. Każdy projekt lub spotkanie w kalendarzu powinno jasno określać zamierzone wyniki osoby nad nim pracującej.

3. Utwórz szablon kalendarza treści w mediach społecznościowych dla swojej firmy

Stworzony przez Ciebie kalendarz w mediach społecznościowych będzie unikalny dla Ciebie. Na przykład właściciel małej firmy, który zarządza publikowaniem w mediach społecznościowych, prawdopodobnie będzie miał znacznie prostszy kalendarz niż znacząca marka z całym zespołem mediów społecznościowych.

Zaplanuj szczegóły i funkcje, które są dla Ciebie najważniejsze w kalendarzu treści w mediach społecznościowych, aby jak najlepiej go wykorzystać. Ogólnie rzecz biorąc, dobrze jest zacząć od podstaw, takich jak:

• Platforma
• Data
• Czas (i strefa czasowa)
• Kopiuj
• Elementy wizualne (np. zdjęcie, wideo, ilustracja, infografika, gif itp.)
• Link do zasobów
• Link do opublikowanego postu z wszelkimi informacjami o śledzeniu (np. parametry UTM)

Możesz także podać bardziej złożone informacje, takie jak:

• Format unikalny dla platformy (post na kanale, historia, rolka, ankieta, transmisja na żywo, reklama, post z możliwością zakupu itp.)
• Kampania lub branża, która jest z nią związana (wprowadzenie produktu na rynek, konkurs itp.)
• Kierowanie geograficzne (globalne, krajowe lub określone kraje międzynarodowe itp.)
• Organiczne czy płatne? (Jeśli płatność jest płatna, pomocne mogą być dodatkowe informacje o budżecie).
• Czy została udzielona zgoda?

Możesz zacząć od prostego arkusza kalkulacyjnego. I może ręcznie utworzyć kalendarz mediów społecznościowych lub użyć szablonu kalendarza treści mediów społecznościowych jako punktu wyjścia.

4. Opisz kategorie postów i typy postów dla każdego kanału społecznościowego

Kalendarz mediów społecznościowych to platforma do publikowania treści, które łączą się z odbiorcami i rozwijają Twoją firmę. Zaplanuj swoje treści wokół konkretnych kampanii i celów przed utworzeniem kalendarza.

Najpierw określ rodzaje treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców i Twojej firmy. Konkretne kategorie to:

• Wydarzenia i ogłoszenia
• Promocje produktów
• Cytaty i motywacyjne
• Treści generowane przez użytkowników (UGC)
• Posty na blogu
• Wakacje

W zależności od Twojej firmy, Twoje kategorie mogą być tak ogólne lub szczegółowe, jak potrzebujesz. Na przykład klub fitness może oferować sekcje z bezpłatnymi próbami, wyzwaniami, filmami treningowymi, kursami i klinikami, przepisami i odżywianiem oraz innymi rzeczami.

Utwórz inny arkusz kalkulacyjny, który będzie służył jako biblioteka robocza po wybraniu kategorii, dzięki czemu będziesz mógł organizować i kompilować unikalne materiały, towary, działania i promocje, które zamierzasz zapewnić. Każda kategoria treści powinna być oznaczona kolorami, aby można było je rozróżnić w kalendarzu.

Dołącz wszelkie dodatkowe informacje wymagane w przepływach pracy, takie jak daty publikowania, opisy postów, adresy URL, zdjęcia, działania i kampanie. Dodaj kolumnę po lewej stronie arkusza kalkulacyjnego i dołącz motyw, jeśli masz artykuły z treścią tygodniową lub miesięczną.

5. Twórz, planuj i publikuj posty w mediach społecznościowych na różnych platformach

Po zanotowaniu wszystkich ważnych dat zacznij wypełniać puste miejsca odpowiednimi sugestiami dotyczącymi treści. Materiał ten może składać się z:

• Wpisy tematyczne: Czy uczestniczysz w konferencji lub targach? Czy w tej chwili toczy się rozmowa na temat twoich operacji? Śledź ogólną debatę w swojej branży i szybko chwytaj gorące tematy.
• Posty seryjne – świadczysz usługę, w której się specjalizujesz i którą chcesz promować wśród swoich klientów? Posty seryjne to fantastyczna metoda informowania i prezentowania swoich umiejętności.
• Eksperci merytoryczni piszą artykuły na inne blogi, które omawiają Twoje produkty i nowości branżowe.
• Komunikaty prasowe dotyczące wprowadzenia nowego produktu, wyników badań lub ekspansji międzynarodowej firmy, by wymienić tylko kilka.
• Najlepsze w sezonie lub Wesołych Świąt
• Filmy lub obrazy z projektów, kampanii i wydarzeń
• Historie i wywiady z zainteresowanymi stronami, które można obejrzeć w formie filmu lub wykorzystać jako przykład
• Informacje o firmie: Co dzieje się podczas przerwy kawowej w biurze i kto wchodzi? Niektóre ekscytujące i zabawne fakty dotyczące firmy lub marki ekscytują docelowych odbiorców.

Aby wypełnić swój harmonogram, upewnij się, że masz wystarczająco dużo trafnych pomysłów. Aby Twoje treści były interesujące, mieszaj je.

6. Ponownie przejrzyj i zaktualizuj swój plan

Masz już jedno wiarygodne źródło wszystkich poprzednich wpisów, jeśli używasz kalendarza do śledzenia swoich wpisów. Skorzystaj z okazji, aby przejrzeć historyczne wzorce i uzupełnić starsze posty o informacje z analityki mediów społecznościowych, takie jak liczba polubień i wyświetleń posta w ciągu pierwszej godziny. Był tam znaczący wskaźnik zaangażowania odbiorców. Skorzystaj z tej szansy, aby monitorować, co jest skuteczne, i nadal ulepszaj i ulepszaj swoje reklamy w mediach społecznościowych.

Podejmowanie decyzji o tym, co opublikować w mediach społecznościowych, może być trudne. Twoim obowiązkiem jako menedżera mediów społecznościowych jest publikowanie aktualnych materiałów, które Twoi odbiorcy uznają za atrakcyjne i chcą wchodzić z nimi w interakcje. A to nie jest proste zadanie!

Możesz organizować swoje posty za pomocą kalendarza treści w mediach społecznościowych i planować je. Załóżmy, że prowadzisz na przykład konto na Instagramie poświęcone jedzeniu i dowiadujesz się, że zbliża się Narodowy Dzień Naleśnika. W takim przypadku możesz zaplanować post na ten dzień z dużą ilością czasu na oryginalność, sprawdzić kopię i pozyskać doskonałe obrazy - zamiast spieszyć się, aby wysłać post za drzwi, gdy zobaczysz, że konkurencja pisze o naleśnikach.

Dzięki kalendarzowi treści w mediach społecznościowych łatwiej zrelacjonujesz poprzednie wpisy i określisz, co jest skuteczne. Więc nie ma problemu, jeśli nie masz pewności, co opublikować. Możesz utworzyć wiadomość, która jest zgodna z Twoimi najważniejszymi KPI i Twoim kalendarzem, aby określić, co jest odpowiednie dla odbiorców.

Możesz organizować kampanie i posty na blogu, aby osiągnąć swoje cele w mediach społecznościowych, korzystając z kalendarza mediów społecznościowych, który pomoże Ci uporządkować treści. Prawdopodobnie uzyskasz bardziej znaczące wyniki z mediów społecznościowych, jeśli użyjesz narzędzi mediów społecznościowych do tworzenia i udostępniania wysokiej jakości postów w odpowiednim czasie na każdym kanale.

Sprawdź każdy kanał pod kątem zaangażowania i codziennych odpowiedzi dla fanów i obserwujących. Analizuj dane każdej platformy, aby określić, które treści są popularne wśród odbiorców i wykorzystaj te informacje do tworzenia nadchodzących inicjatyw marketingowych.