Nel 2020, la SEO per la telemedicina è un campo verde di opportunità per gli operatori sanitari

I pazienti giovani e meno giovani stanno diventando più a loro agio con le videoconferenze utilizzando piattaforme come Zoom e Skype.

Ciò rappresenta un'enorme opportunità per i medici di espandere la geografia a cui servono praticamente ovunque con una connessione Internet; di conseguenza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca, altrimenti nota come SEO, è ora una parte essenziale della crescita di una pratica di telemedicina.

Questa guida ti guiderà attraverso tutte le basi della SEO per la telemedicina. Alla fine di questa guida, avrai una chiara comprensione di che aspetto ha un SEO sanitario efficace e cosa puoi fare per farlo da solo o sapere cosa cercare se decidi di assumere un'azienda SEO per la telemedicina.

Se desideri discutere del fatto che Sagapixel SEO si occupi di SEO per la tua pratica di telemedicina, fai clic qui e compila il modulo in questa pagina. Uno dei nostri strateghi SEO ti contatterà per fissare un momento per discutere le strategie che più probabilmente funzioneranno per la tua pratica di telemedicina e i costi.

Uno degli esiti imprevisti della pandemia di COVID-19 è stata la rapida adozione della telemedicina.

Dopo anni di resistenza da parte di medici, studi medici e ospedali, è abbastanza evidente che gli ostacoli all'adozione della telemedicina erano in gran parte psicologici.

Cos'è la SEO (e cosa non lo è?)

La SEO per la telemedicina ha principalmente tre componenti:

1. Garantire che il tuo sito web sia facilmente accessibile e indicizzabile da Google
2. Assicurati che i contenuti del tuo sito web siano pertinenti alle ricerche che le persone stanno effettuando. Ciò include la classifica per argomenti come gli psichiatri che offrono telemedicina , indicati in SEO come "termini principali" e la classifica per argomenti come le tecniche per superare l'ansia in pubblico , che vengono chiamate "parole chiave a coda lunga".
3. Massimizzare la "prominenza", "affidabilità" o "autorità" del tuo sito web. La telemedicina è ciò che Google definisce una categoria "I tuoi soldi o la tua vita", il che significa che il posizionamento di queste parole chiave implica che il tuo sito web stabilisca un livello di fiducia e autorità agli occhi di Google.

La SEO tecnica garantisce che il tuo sito web sia accessibile e indicizzabile

Per essere visualizzato su Google, deve essere in grado di eseguire la scansione del tuo sito Web e memorizzare le informazioni che trova nel suo indice.

Pensa a Google come a una persona che cammina nella biblioteca più grande del mondo, mettendo le schede per ogni pagina di ogni libro nei cassetti in cui i visitatori della biblioteca possono trovare facilmente il contenuto di ogni libro. Se la biblioteca è organizzata in modo confuso o ci sono corridoi a cui non è possibile accedere direttamente, è possibile che quelle pagine non vengano incluse nei cassetti.

Questo è esattamente ciò che la SEO tecnica e on-page lavora per affrontare.

Non scriverò una guida completa alla SEO tecnica, ma questa guida alla SEO tecnica di Ahrefs potrebbe interessarti se desideri approfondire questo sottoinsieme molto specifico della SEO.

La maggior parte degli operatori sanitari ha siti Web che non richiedono una SEO tecnica pesante. In genere, dobbiamo solo controllare cose come:

1. Viene visualizzata la versione corretta del sito Web? Vengono visualizzate entrambe le versioni www e non www? C'è un SSL installato? La versione non protetta del sito Web viene inoltrata alla versione protetta?
2. Ci sono pagine che sono state accidentalmente non indicizzate? Ci sono pagine di qualità sottile che dovrebbero essere "non indicizzate" che non lo sono?
3. Esistono versioni duplicate dello stesso contenuto? Questo è un problema comune con gli operatori sanitari che hanno .pdf sul sito Web che contengono lo stesso contenuto di una pagina. Se hai più versioni dello stesso contenuto, devi inserire un tag canonico su entrambi facendo riferimento a quello che vuoi mostrare su Google.

Determinazione della rilevanza per le ricerche eseguite dai tuoi pazienti

Ci sono due modi in cui i tuoi pazienti di telemedicina troveranno il tuo studio:

1. Eseguiranno una ricerca cercando esplicitamente qualcosa come uno psicologo infantile che fa telemedicina
2. Cercheranno un problema che stanno riscontrando, troveranno il tuo articolo, vedranno che sembri avere la soluzione al loro problema e pianificheranno una visita di telemedicina

La strategia che utilizzerai per la SEO del tuo studio di telemedicina varierà a seconda del tipo di medicina che pratichi e del panorama competitivo su Google per la tua specializzazione. Il resto di questa guida supporterà le attività che ti porteranno a posizionarti in alto su Google quando esegui uno di questi due tipi di ricerche.

SEO on-page per le pagine dei servizi di telemedicina

Quando qualcuno cerca servizi di telemedicina come il tuo, ci sono cose che puoi fare sulla pagina per aumentare la probabilità di posizionamento nella pagina 1 dei risultati di ricerca. Queste tattiche sono denominate "SEO on-page".

Identifica le parole chiave che desideri scegliere come target

La SEO on-page di solito inizia con la ricerca di parole chiave. Questo è il processo per capire come le persone cercano servizi specifici e quanto sia competitivo classificarsi in alto per loro.

Esistono molti modi per eseguire la ricerca di parole chiave utilizzando strumenti sia a pagamento che gratuiti. È anche possibile giocare con il completamento automatico di Google, i risultati "anche le persone chiedono" e le funzioni "ricerche correlate".

Il primo obiettivo è determinare, ad esempio, se le persone cercano in volumi maggiori una parola chiave come telemedicina per la terapia fisica o se cercano fisioterapisti che ingrandiscano un volume maggiore. Il secondo obiettivo è vedere se hai la possibilità di entrare nei migliori risultati o meno. In altre parole, non vuoi ottimizzare per una parola chiave che nessuno cerca, ma spesso le parole chiave più popolari sono troppo competitive per essere classificate per la tua pratica. La ricerca per parole chiave ti aiuterà a determinarlo.

Strumenti a pagamento per la ricerca di parole chiave

In Sagapixel SEO, lo strumento di ricerca di parole chiave a pagamento che utilizziamo è Ahrefs (l'altro standard del settore è SEMRush).

Il processo inizia con l'inserimento di una parola chiave seed:

In questo caso, lo strumento indica che non c'è molto volume di ricerca per la telemedicina per la terapia fisica e le relative parole chiave, ma ciò non significa necessariamente che sia così.

Twinword è un altro strumento di ricerca di parole chiave che fa la stessa cosa, solo con una versione gratuita limitata. Ecco i risultati della stessa ricerca:

Questi strumenti stimano il traffico di ricerca in base ai dati del flusso di clic acquistati da fornitori di dati che potrebbero non essere particolarmente accurati. Ecco perché è importante utilizzare gli strumenti che Google ci fornisce.

Strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave

Google Trends è uno strumento gratuito che può essere utilizzato per la ricerca di parole chiave. Sebbene non fornisca numeri di volume di ricerca effettivi, fornisce tendenze comparative. Ad esempio, la telemedicina per la terapia fisica ha visto un picco nelle ultime settimane (molto probabilmente a causa del rifugio obbligatorio sul posto). Questo strumento può essere utilizzato anche per confrontare diverse ricerche per vedere quale ottiene più volume di ricerca, aiutandoti a decidere tra numerose parole chiave per l'ottimizzazione.

Il completamento automatico di Google è probabilmente lo strumento gratuito più prezioso a cui hai accesso.

Quando inizi a digitare qualcosa in Google, i suggerimenti di completamento automatico sono le cose più probabili che un utente cercherà (in base alle ricerche precedenti). Poiché è generato dalle ricerche passate degli utenti di Google, è uno strumento prezioso per scoprire argomenti e parole chiave che i tuoi pazienti stanno cercando.

Guarda questo:

Questi risultati sono generati dalle ricerche precedenti eseguite dall'utente. Le persone cercano queste cose esatte e inserendo diverse parole chiave nella barra di ricerca, puoi avere una buona idea del modo in cui le persone cercano i tuoi servizi.

Aggiungi le tue parole chiave ai tag del titolo e ai tag di intestazione delle tue pagine

Una volta identificate le parole chiave esatte che desideri scegliere come target, è il momento di inserirle nella pagina.

Se hai un sito Web WordPress, è facile come installare un plug-in come Yoast o RankMath.

Una volta installato il plug-in, vedrai apparire qualcosa di simile sotto il contenuto della pagina su cui stai lavorando:

Facendo clic dove dice "modifica snippet" ti consentirà di impostare il tag del titolo e la meta descrizione per la pagina.

Il tag title è ampiamente considerato l'ottimizzazione sulla pagina più influente che puoi fare. Se speri di classificarti come cardiologo di telemedicina , è importante includere queste parole chiave nel tag del titolo.

Nel caso di un cardiologo che desidera classificarsi per i cardiologi che fanno telemedicina, un tag del titolo opportunamente ottimizzato sarebbe qualcosa sulla falsariga di:  

Cardiologo di telemedicina - Consulenti per la cura del cuore - Programma online

Ricorda che c'è un limite massimo di 70 caratteri quando scrivi un tag title. È probabile che qualsiasi cosa più lunga venga tagliata nei risultati di ricerca.

Mentre scrivi il contenuto della pagina, assicurati di includere le parole chiave per le quali desideri classificarti, ma fallo in modo naturale. Una tecnica SEO della vecchia scuola prevedeva di inserire le parole chiave nella pagina in modo innaturale, che si legge molto male per i tuoi potenziali pazienti e potrebbe persino attivare un filtro antispam da parte di Google.

Mentre scrivi i tuoi contenuti, usa le intestazioni!

Oltre a rendere il contenuto più facile da scansionare e leggere, si ritiene che l'inclusione della parola chiave nelle intestazioni del contenuto della pagina aiuti il ​​posizionamento nella ricerca.

Il marketing dei contenuti fatto bene ti porterà pazienti in telemedicina

Il contenuto è un ottimo modo per ottenere nuovi pazienti in telemedicina.

Sai perché i tuoi pazienti tirano continuamente fuori cose che hanno trovato su WebMD?

Perché sono costantemente alla ricerca di argomenti medici online. Questa è un'opportunità per te di diventare la fonte che trovano. La chiave è non perdere tempo a scrivere di cose che nessuno sta cercando o che sono troppo competitive per classificarsi.

Scegli gli argomenti giusti di cui scrivere

Tutti gli argomenti di ricerca per parole chiave descritti nella sezione precedente funzionano sia per trovare argomenti su cui scrivere sia per trovare argomenti secondari in cui approfondire.

Tuttavia, utilizziamo spesso Content Explorer di Ahrefs per scoprire argomenti che stanno indirizzando molto traffico verso un sito Web che possiamo potenzialmente migliorare e da cui "rubare" parte del traffico.

L'immissione di una parola chiave seed nello strumento può aiutarci a trovare queste idee per gli articoli:

Lo strumento ha trovato oltre 2000 articoli che menzionano questo argomento. Dopo aver applicato alcuni filtri, troveremo articoli che stanno già ricevendo traffico con cui potremmo potenzialmente competere:

Un terapeuta che desidera fare SEO di telemedicina per clienti che soffrono di ansia potrebbe scrivere un articolo su questo argomento e possibilmente ottenere una buona quantità di traffico. A quel punto, si tratta solo di dimostrare la propria competenza e vendere i propri servizi attraverso il sito web.

Identifica i formati di contenuto forniti per le diverse ricerche

Quando si prende di mira un argomento di contenuto o una parola chiave, è molto importante prestare attenzione ai formati di contenuto dei risultati di ricerca.

Se una ricerca restituisce una serie di risultati video, è necessario girare il video.

Se restituisce una serie di elenchi o titoli "top tips for", probabilmente devi fare lo stesso.

Inoltre, presta attenzione al tipo di contenuto che vedi nei risultati di ricerca.

La maggior parte dei risultati di ricerca per i medici che offrono telemedicina rientrano in una delle tre categorie seguenti: pagine di servizi, guide o elenchi.

Diamo un'occhiata ai migliori risultati per la telemedicina dello psicologo infantile:

Ogni risultato di questa ricerca è informativo, non una pagina di servizio. Un terapeuta che desidera classificarsi per questa domanda deve produrre un contenuto che copra l'argomento della telemedicina per bambini come pezzo informativo, come ha fatto il penultimo risultato (helptherapy.com). Ottenere una pagina di servizio per classificarsi a pagina 1 sarà probabilmente una battaglia in salita.

Dai a Google ciò che vogliono i suoi utenti. Se vogliono pagine informative, è quello che devi scrivere.

Nonostante offrano la telemedicina come "servizio", Google ha stabilito che le persone che cercano questo argomento cercano informazioni sulla telemedicina e non sono necessariamente in una mentalità di "acquisto" in quel momento. In altre parole, Google vuole fornire risultati che approfondiscono i dettagli della telemedicina, non fornire una pagina di vendita. Un'efficace strategia di contenuto SEO lo riconoscerà e concluderà che:

1. Nessuno da nessuna parte ha ottimizzato per il termine psicologo infantile telemedicina (che è improbabile) e, di conseguenza, sarò il numero 1 se ottimizzo per questo.

O…

1. Se voglio classificarmi per questa parola chiave, devo scrivere una guida completa sull'argomento e offrire una vendita soft (se hai prestato attenzione, è quello che stiamo facendo con questo articolo)

Diamo invece un'occhiata alle SERP per gli psichiatri che fanno telemedicina:

In questo caso, i formati di contenuto sono un tipico mix di tipi di contenuto. Un'azienda che desidera classificarsi per questa parola chiave ha più opzioni, che vanno dal concentrarsi su una pagina di servizio, a un post sul blog che parla dell'argomento, alla creazione di una directory con l'obiettivo di collegare le persone con diversi fornitori di telemedicina.

Assicurati di scrivere un contenuto informativo completo

Scrivere per il web è diverso da scrivere per qualsiasi altro mezzo.

La scrittura densa con frasi lunghe e paragrafi di 5 frasi è difficile da consumare sui dispositivi digitali. Se qualcosa verrà letto su uno schermo da 6 pollici, le frasi devono essere brevi e al punto, così come i paragrafi.

Se decidi di scrivere il tuo contenuto informativo per la SEO, assicurati di collaborare con un SEO per apprendere gli strumenti e le tattiche che puoi sfruttare per assicurarti di aver trattato a fondo l'argomento. O per lo meno, assicurati che Google creda di averlo coperto a fondo.

Questo articolo non andrà in profondità su come garantire ciò, ma abbiamo un video in un altro articolo che approfondisce l'argomento se sei interessato a saperne di più.

Costruisci collegamenti al tuo sito Web o alla tua telemedicina SEO è probabile che languisca

Google utilizza i collegamenti come proxy per l'autorità.

In altre parole, se vede il tuo sito web ricevere regolarmente link da testate giornalistiche e blogger, lo usa per determinare quanto sia autorevole il tuo sito web.

Se il sito web del tuo studio non ha collegamenti e il medico in fondo lo fa, sarà visto come più "autorevole" e probabilmente un risultato di ricerca migliore.

Questo non significa che devi sederti e aspettare che arrivino i link.

Modi per ottenere collegamenti alla tua pagina di telemedicina

Esistono tre modi per ottenere collegamenti a un sito Web:

1. Implorate per loro
2. Comprali
3. Guadagnali

Forniamo servizi di link building per i nostri clienti sanitari e la maggior parte dei nostri sforzi sono volti a guadagnarli, anche se "non siamo troppo orgogliosi per chiedere l'elemosina". Scoraggiamo i clienti dall'acquistare link a causa del rischio insito in questa pratica (è contrario ai Termini di servizio di Google), ma molte persone lo fanno.

La pubblicazione degli ospiti è un modo lento ma sicuro per guadagnare link

Un modo per guadagnare link al tuo sito web è diventare un collaboratore di altri siti web.

Ciò comporta il contatto con i siti Web, l'offerta di fornire loro contenuti, quindi la scrittura del contenuto. La creazione di link per i post degli ospiti è un processo noioso che richiede alcune infrastrutture da eseguire su qualsiasi scala. Questo articolo non approfondirà i dettagli sulla creazione di link per i post degli ospiti, ma ci collegheremo ad alcune risorse che approfondiranno maggiormente l'argomento.

Produci contenuto degno di collegamento e citabile

Un altro modo per ottenere collegamenti al tuo sito Web è produrre contenuti che supportino altri contenuti sul Web.

Le statistiche tendono ad essere un ottimo modo per guadagnare link. Tu pubblichi i numeri, qualcun altro scrive un articolo sul suo sito web, poi cerca informazioni a sostegno di ciò che sta affermando. Le tue statistiche pubblicate lo supportano e il link a te.

Un altro modo in cui i contenuti possono guadagnare link è chiederli (leggi: implorare).

Questo è un processo che richiede molto tempo e prevede:

1. Ricerca di siti Web che contengono articoli pertinenti a ciò che hai scritto
2. Trovare le informazioni di contatto di qualcuno sul sito web
3. Inviando loro un'e-mail presentando la tua risorsa come collegamento
4. Seguito da

Non è il miglior uso del tuo tempo. Trova qualcuno che sappia come fare link building per gestire questo.

La telemedicina espande il tuo mercato ovunque tu sia autorizzato

Man mano che più persone si abituano alla telemedicina, sempre più cercheranno fornitori di telemedicina. Posizionarsi in alto su Google sarà il modo migliore per metterti di fronte a questi pazienti e SEO per la tua pratica di telemedicina è il modo in cui lo realizzerai. In caso di successo, i tuoi sforzi SEO potrebbero trasformarti in un operatore sanitario con pazienti in tutto il paese, anche in tutto il mondo.

Spero che questa guida abbia chiarito alcuni punti su cosa comporta la SEO per la telemedicina. Se hai domande o vorresti parlarci dell'aiuto di Sagapixel SEO per aiutarti a classificarti meglio per la tua specialità, contattaci.