L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per il posizionamento su Google è una preoccupazione significativa per qualsiasi piccola impresa. Possedere e gestire un birrificio artigianale non fa eccezione. Come sicuramente saprai, gestire un birrificio richiede di destreggiarsi tra diversi piatti pieni.

Potresti pensare di non avere il tempo per imparare a ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarti in modo competitivo su Google, ma fidati di me: vorrai almeno prenderti il ​​​​tempo per leggere questo post.

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti non è magica: c'è una scienza in esso e leggendo questo post sarai in grado di apportare le piccole modifiche che aumenteranno il tuo posizionamento su Google.

Una guida alla SEO e al marketing digitale di Microbrew

Prima di passare alla ricerca di parole chiave e alla stesura di contenuti eccellenti, togliamo di mezzo alcune nozioni di base.

L'importanza di mantenere un sito web ben progettato e ottimizzato per i dispositivi mobili con un blog attivo

Avere una forte presenza sul web è il minimo indispensabile . Meno della metà di tutte le piccole imprese negli Stati Uniti non ha un sito Web (46%). Inoltre, il 23% delle aziende con siti Web non ha ottimizzato il proprio sito per la navigazione mobile. Considerando che il 58% di tutto il traffico Internet proviene da dispositivi mobili, stai facendo un disservizio alla tua attività non avendo una forte presenza sul web.

Hai bisogno di più di un ottimo sito web

Se circa la metà di tutte le piccole imprese ha un sito Web, per essere competitivi avrai bisogno di contenuti eccellenti. Questo di solito viene pubblicato su un blog o un feed di notizie.

Usiamo un'analogia con la pesca. Internet è l'oceano, il tuo sito web è un peschereccio e i pesci sono potenziali visitatori del tuo sito. Ogni post del blog agisce come un'asta aggiuntiva nell'acqua. Con ogni post aumenti le possibilità che un visitatore trovi la sua strada verso il tuo sito. Tuttavia, se i morsi di pesce o meno dipende interamente dalla qualità dell'esca.

La necessità di parole chiave non competitive

Inoltre, tieni presente che sei una piccola impresa, che – per il bene della nostra analogia – è come un piccolo peschereccio indipendente. Ti trovi di fronte a giganteschi pescherecci commerciali che sembrano avere risorse infinite. Quindi, non solo hai bisogno di esche di alta qualità (contenuti), ma devi inseguire il pesce che le aziende più grandi non vogliono (parole chiave a bassa concorrenza).

In altre parole, hai bisogno di contenuti di alta qualità pieni di parole chiave strategicamente posizionate e ben studiate che hanno un alto traffico di ricerca e non sono terribilmente competitive (il che significa che devono essere il pesce che le grandi navi mercantili non vogliono).

Come puoi trovarli?

Trovare parole chiave a bassa concorrenza

Ci sono una varietà di strumenti di ricerca di parole chiave là fuori. Gli strumenti a pagamento forniranno più dati, contesto e profondità di analisi. Gli standard del settore sono attualmente Moz e Ahrefs e possono diventare costosi.

Tuttavia, le opzioni gratuite non ti forniranno il parametro di competitività della parola chiave e questa è la metrica di cui hai bisogno per indirizzare e pianificare efficacemente contenuti eccellenti. Questo è un investimento che potresti voler prendere sul serio e i seguenti suggerimenti potrebbero convincerti della sua importanza per una corretta pianificazione dei contenuti.

Inserisci la tua posizione nella frase della parola chiave

Confronta le seguenti ricerche di parole chiave Ahrefs. Nota l'aggiunta di una posizione per la seconda frase chiave.

Parola chiave: “birreria”

Frase chiave: "birrerie in pa"

È chiaro che il tuo piccolo birrificio non ha alcuna possibilità di posizionarsi nelle ricerche di Google per la parola chiave "birrificio". Nonostante la tentazione di un volume di ricerca di 61.000, non è fattibile. Devi inseguire i pesci più piccoli.

Aggiungendo un parametro di posizione, abbiamo buone possibilità di classificarci tra i primi 10. Inoltre, durante la ricerca di una posizione, le persone spesso hanno più intenzione di fare clic. Il volume di ricerca era solo 400, ma il 56% delle query ha ricevuto clic, rispetto al 28% percento delle query che ha ricevuto clic per "birreria".

Questo è un esempio di una frase chiave che deve essere inserita nel titolo.

Controlla chi è chi nel primo risultato della ricerca

Inoltre, quando tenti di classificarti, tieni a mente le metriche del risultato di ricerca n. 1. Se il punto n. 1 ha un DA o un DR alto (negli anni '50 o superiore) non hai davvero alcuna possibilità di superarlo in una ricerca su Google.

Per la nostra frase chiave "birrerie in pa", dobbiamo controllare le metriche del dominio che si trova al primo posto.

Possiamo inserire il loro dominio nell'esploratore del sito di Ahrefs e analizzare i dati:

A giudicare dal loro DR, non è impossibile superarli in una ricerca su Google e possiamo sicuramente sperare di conquistare un posto nella top 10 se dovessimo produrre contenuti eccellenti.

Trova parole chiave/frasi di parole chiave correlate

Ahrefs ha un menu di navigazione sul lato dell'ascensore dello strumento Esplora parole chiave che ti aiuta a generare più parole chiave e idee per argomenti:

Raccogliendo il più possibile dai dati di ricerca, puoi popolare le intestazioni e i paragrafi successivi con parole chiave e frasi chiave che ti aiuteranno a migliorare il tuo contenuto.

Popola le tue intestazioni con parole chiave/frasi di parole chiave correlate

Secondo l'immagine sopra, la frase chiave "micro birrifici in pa" ha una difficoltà di 2 e un volume di ricerca di 350. Questa è una frase chiave ideale per un'intestazione.

Nota che è interessante notare che le persone hanno cercato "microbirrifici" sull'ortografia corretta "microbirrifici". La query con errori di ortografia aveva un volume di ricerca di 350 e l'ortografia corretta aveva solo 30:

Tienilo a mente quando selezioni le parole chiave. Spesso il volgare del popolo si rivela molto più utile dell'inglese standardizzato. Dichiarazione di non responsabilità: non ti sto incoraggiando a scrivere in modo errato, ma considera di tanto in tanto di adattare il tuo stile alle tendenze della barra di ricerca.

Spero di aver dimostrato la necessità di un esploratore di parole chiave di qualità. Questo ti aiuterà a determinare gli argomenti più realistici per i quali puoi classificarti. Tuttavia, c'è uno strumento aggiuntivo che è sia necessario che gratuito:

Ricerca Google è una risorsa "gratuita".

Sono nel business dei dati, quindi gratuito potrebbe non essere l'aggettivo migliore. "Gratuito" è un descrittore più appropriato. Indipendentemente da ciò, cercando le tue frasi chiave, puoi imparare molto su come e cosa cercano le persone.

Le persone chiedono anche...

Uno degli strumenti più utili è il menu "Anche le persone chiedono", che fornisce un elenco di query correlate:

In questo modo, abbiamo appreso che probabilmente dovremmo incorporare una mappa dei birrifici nei nostri contenuti sotto un'intestazione che contiene la frase chiave "Breweries in PA Map" o una variante più adatta e di facile lettura.

Contenendo tutte le query relative alla ricerca come parole chiave e frasi di parole chiave nei nostri contenuti, stiamo dicendo a Google che i nostri contenuti parlano con autorità completa. L'idea qui è completezza .

Ripetere!

Desideri ripetere questo processo per un gran numero di parole chiave che ritieni correlate o pertinenti al tuo prodotto, agli obiettivi aziendali, al piano di marketing e al percorso dell'acquirente. Dopo la ricerca, vuoi avere un elenco considerevole di parole chiave e frasi forti e a bassa concorrenza. Se eseguito correttamente e in modo estensivo, puoi produrre una ricerca di parole chiave sufficiente per durare mesi di contenuti.

Sebbene questi metodi siano estesi e richiedano del tempo per essere eseguiti correttamente, ne vale la pena. Come ho detto prima, anche se la SEO può sembrare magica, in verità, si riduce a una scienza logica e imparabile.

Suggerimenti per la stesura di contenuti eccellenti

Ora che la parte difficile è fuori mano, possiamo iniziare a utilizzare le parole chiave e le frasi chiave che abbiamo generato durante la nostra ricerca per elaborare alcuni contenuti sorprendenti.

1. Comprendere il sistema di intestazione

Non solo una pagina ben formattata ha un bell'aspetto per il lettore, ma l'uso corretto delle intestazioni aiuta Google a determinare l'autorità e la pertinenza delle parole chiave nei tuoi contenuti. In sostanza, vuoi che i tuoi contenuti siano organizzati nel modo in cui sarebbe organizzato uno schema.

L'etichetta del titolo

Il tag title deve contenere la tua parola chiave/frase chiave principale. La tua parola chiave dovrebbe apparire per prima, seguita dalle informazioni meno rilevanti.

Per catturare una frase chiave a coda lunga, a volte ha senso formulare il titolo come una domanda (puoi anche estrarlo direttamente dal menu "Anche le persone chiedono").

Vuoi che il tuo titolo sia compreso tra 50 e 60 caratteri spazi inclusi .

Intestazioni successive

L'H1 è il secondo tag più importante e dovrebbe sostanzialmente riassumere il contenuto e riaffermare il titolo con parole diverse.

Le seguenti intestazioni dovrebbero organizzare logicamente i tuoi contenuti in base alla pertinenza. Gli H2 devono supportare l'H1. La necessità di H3 di supportare gli H2 e così via.

2. Mantieni brevi le frasi ei paragrafi

Quando si scrive per il web, essere concisi è fondamentale. Va bene avere 3 paragrafi di frase. In effetti, questo è preferito sia esteticamente che anche per mantenere il lettore in movimento attraverso il contenuto.

Tuttavia, è assolutamente accettabile avere paragrafi di una frase!

Ciò è particolarmente vero per i visitatori mobili.

Yoast, un plugin SEO per WordPress, suggerisce che solo il 25% delle tue frasi supera le 20 parole. È meglio scomporre una frase più lunga in due o più frasi più piccole. Questo potrebbe finire per essere l'intero paragrafo.

3. Mantieni il tono casual

Ricorda che scrivere sul blog è colloquiale. Le contrazioni sono ok, così come le esclamazioni e il rivolgersi direttamente al lettore. Tu, sì tu.

4. Descrivi il "pre-stato" e prometti di consegnare il "post-stato"

Per mantenere il lettore impegnato, devi promettere che entro la fine del post avrà guadagnato qualcosa che non aveva prima. Controlla l'introduzione di esempio:

5. Posiziona strategicamente i collegamenti

Google è diventato piuttosto abile nel riconoscere e penalizzare le pratiche di collegamento imprecise.

Regole rapide per il posizionamento dei collegamenti

1. I collegamenti devono rimanere nel testo effettivo del contenuto. Evita di inserire link nelle intestazioni (soprattutto nel tag title).

2. Il testo di ancoraggio (che è la stringa di testo selezionata come collegamento ipertestuale) dovrebbe essere circondato da parole pertinenti.

3. In generale, un collegamento ha la priorità in quanto tanto più importante quanto più alto appare in un contenuto. Questo perché Google esegue la scansione della pagina dall'alto verso il basso e valuta la possibilità che un "navigatore ragionevole" possa fare clic su di essa. La presenza di un collegamento nel contenuto influisce su questo, così come sulle informazioni a cui si collega il collegamento.

Collegamenti interni ed esterni

Dovrai avere una conoscenza di base dei collegamenti interni ed esterni. I collegamenti interni indirizzano i visitatori ad altre pagine pertinenti del tuo sito. Collegamenti esterni indirizzano i visitatori ad altri siti.

Collegamenti interni

I collegamenti interni mantengono il visitatore sul tuo sito e lo aiuteranno a muoversi lungo il percorso del loro acquirente. I buoni collegamenti interni dicono anche a Google che il tuo sito è ben strutturato.

Link esterno

I collegamenti esterni dovrebbero essere utilizzati per citare informazioni autorevoli che hai utilizzato per creare i tuoi contenuti. Collegandosi a un sito con un DA (autorità di dominio) elevato, Google vede i tuoi contenuti come più autorevoli, ma solo il link è rilevante e se non ci sono troppi altri link nel contenuto.

Il sito ad alto DA passerà parte del suo "link juice", per usare un termine di settore, al tuo sito. Questo fattore di ranking sui motori di ricerca è chiamato link equity.

6. Spara per 1.000 parole o più

I contenuti più lunghi che sono ben scritti e seguono le altre regole sopra elencate saranno visti come più autorevoli. Più lungo è il tuo post, maggiori sono le possibilità che si classifichi (purché la qualità sia presente).

Inizia a pianificare e disegnare!

Ora possiedi le conoscenze di base per pianificare e creare contenuti che si classificheranno! Anche se potrebbe volerci del tempo per condurre una ricerca di parole chiave e redigere un post di successo, dedicare del tempo a farlo non farà altro che attirare più clienti sul tuo sito e poi sul tuo sgabello.

La SEO è un concetto importante da affrontare, ma puoi raggiungere una comprensione funzionale che porterà a più conversioni.