Prominenza come nuovo segnale di posizionamento SEO locale

Pubblicato: 2016-05-02

In quanto appassionato di SEO, sono sempre alla ricerca di modi per dare una scossa alla mia routine per i miei clienti locali, vale a dire rendere più veloce, più facile e meno doloroso per loro il posizionamento su Google Local. ricerca. E a volte, di tanto in tanto, Google consegna un regalo perfettamente confezionato avvolto in un bizzarro fiocco multicolore direttamente nella mia casella di posta. Sì, sto parlando del recente aggiornamento che Google ha apportato alla pagina di assistenza di Google My Business.

Mentre la maggior parte di noi SEO potrebbe probabilmente ottimizzare le inserzioni locali di Google nel sonno (no? solo io?), la verifica delle posizioni - e tutto il servizio clienti personalizzato, la gestione del profilo e le conversazioni da marchio a consumatore - è una storia completamente diversa . Quindi, con il tuo tempo prezioso e questo nuovo segnale di ranking per la SEO locale in mente, sto riscrivendo le regole su come classificare nella ricerca locale di Google.

E, visto che il 50% dei consumatori che ha effettuato una ricerca locale sul proprio smartphone visitando un negozio entro un giorno, dovrai prestare molta attenzione. Psst... questo significa che la tua strategia SEO locale può avere un impatto diretto sul traffico in negozio.

(Attenzione: potresti ritrovarti a buttare via la tua strategia di Google Places del 2013 e cambiare le tue tattiche post-Pigeon.) È bello ribellarsi, vero?

In che modo Google classifica la tua attività commerciale locale nella ricerca locale?

Pochi mesi fa, se mi avessi chiesto di raggiungere la mia tattica SEO locale più performante, avrei potuto tirare fuori qualche ricerca di parole chiave o creare una struttura URL locale super unica. Ma, oggi, conosco bene (e del tutto infatuato) il modo in cui Google determina le classifiche locali: pertinenza, distanza e, sì, hai indovinato, importanza.

Quindi, immagina la mia gioia nello scoprire che potrei abbracciare il mio ritrovato amore per i segnali di ranking di Google in un modo nuovo, integrando la consapevolezza del marchio. Sembra un altro aggiornamento dell'algoritmo di Google che potrebbe essere una perdita di tempo? Non così. Con la vaga introduzione di Google Pigeon nel 2014, la comunità di ricerca locale si è preparata per il collegamento incrociato tra i "segnali web tradizionali" e la ricerca locale da oltre un anno.

Scopri di seguito come Google classifica la tua attività locale nella ricerca locale in base al recente aggiornamento:

Rilevanza

La pertinenza si riferisce al modo in cui un annuncio locale corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando. L'aggiunta di informazioni complete e dettagliate sull'attività può aiutare Google a comprendere meglio la tua attività e ad abbinare la tua scheda a ricerche pertinenti.

Distanza

Proprio come sembra: quanto dista ogni potenziale risultato di ricerca dal termine di posizione utilizzato in una ricerca? Se un utente non specifica una posizione nella ricerca, Google calcolerà la distanza in base a ciò che è noto sulla sua posizione.

Prominenza

L'importanza si riferisce a quanto è nota un'azienda. Alcuni luoghi sono più importanti nel mondo offline e i risultati di ricerca cercano di riflettere questo nella classifica locale. Ad esempio, è probabile che anche i musei famosi, gli hotel di riferimento o i marchi di negozi noti che sono familiari a molte persone siano prominenti nei risultati di ricerca locali.

L'importanza si basa anche sulle informazioni che Google ha su un'attività da tutto il Web (come collegamenti, articoli e directory). Il conteggio e il punteggio delle recensioni di Google vengono presi in considerazione nel ranking della ricerca locale: più recensioni e valutazioni positive probabilmente miglioreranno il ranking locale di un'azienda. Anche la tua posizione nei risultati web è un fattore determinante, quindi le migliori pratiche SEO si applicano anche all'ottimizzazione della ricerca locale.

Quindi, analizziamo ulteriormente questo aspetto:

Rilevanza

Chiediti: la query di ricerca che la persona ha digitato nella barra di ricerca di Google corrisponde alla tua scheda locale?

Dai un'occhiata a questa ricerca "tacos". Tacos Flacos & Cantina è sopra Taco Bell (anche se Taco Bell è più vicino nella posizione fisica) nei risultati di ricerca locali perché Google ritiene che l'elenco locale di Tacos Flacos & Cantina sia più pertinente per la mia ricerca "tacos".

Ecco perché è così importante sapere chi è il tuo pubblico e monitorare i tuoi bucket di parole chiave. Se la tua scheda locale è ottimizzata per le query di parole chiave cercate dal tuo pubblico di destinazione, dovresti apparire nelle SERP.

Distanza

Qual è la distanza fisica tra la tua scheda locale e la query di ricerca? Ad esempio, se digito "caffè", i risultati della ricerca locale mi danno prima il bar più vicino.

Come abbiamo visto dalla ricerca precedente, Google classificherà un elenco locale più pertinente più in alto nei risultati di ricerca rispetto a un'attività commerciale più vicina alla posizione di un ricercatore.

Prominenza

Quanto è popolare la tua attività? Google estrae informazioni da tutto il Web (directory, articoli, collegamenti, ecc.) comprese le tue recensioni e la tua posizione nei risultati di ricerca per aiutarti a posizionarti nella ricerca locale. Quindi, in sostanza, più link building, più recensioni positive dei clienti e migliore posizionamento organico complessivo della tua attività, migliore sarà il posizionamento locale della tua attività.

Quindi, ad esempio, se stai visitando Clearwater, in Florida, per una vacanza estiva, potresti voler nuotare con i delfini. Ma i risultati della tua ricerca compaiono con Winter's Dolphin Tale Adventure perché è tratto dal famoso film Disney, Winter. Google mostrerà agli utenti i luoghi che conoscono nel tentativo di visualizzare risultati di ricerca più pertinenti.

Come si è evoluta la ricerca locale?

Gli anni 2000 sono stati anni davvero strani per la SEO locale. Per la prima metà del decennio, sembrava che Google fosse perennemente in miglioramento; Google stava semplicemente girovagando, giocando con Google Maps, lanciando 3-Pack, 7-Pack, 10-Pack, chiedendosi se la loro "Plus Box" di Google e il business center locale avrebbero resistito alla prova del tempo. E anche se i tempi sono sicuramente cambiati da allora, non c'è niente di più divertente che fare un viaggio nella memoria. Di seguito, darò un'occhiata ad alcuni dei momenti SEO locali più iconici.

2005: Nasce Google Maps.
2007: Google inizia a elencare le informazioni sulle attività commerciali locali nei risultati di ricerca.
2008: The Local OneBox passa da visualizzare solo 3 attività locali a 10.
2009: Il 7-Pack diventa il 10-Pack.
2010: Google Local Business Center diventa Google Place Pages.
2012: Google lancia gli aggiornamenti di Venice e ShieldsUp. Google+ Local prende il posto di Google Places. Infine, vediamo l'unione di Google+ Business e Google+ Local.
2014: Google crea Google My Business. E incontriamo Pigeon, forse il più grande aggiornamento dell'algoritmo di ricerca locale.

Se avevi un'attività locale nei primi anni 2000, la tattica SEO locale numero uno nella tua lista era quella di essere elencata nel display OneBox di Google. Poi, in seguito è diventato il 10-Pack.

Forse l'aggiornamento più strategico che Google ha apportato per migliorare la SEO localizzata è il lancio di Pigeon. Il 24 luglio 2014, Pigeon è stato lanciato per influenzare la distanza (quel secondo segnale in classifica di cui ho discusso sopra). Sembrava che le directory come Yelp fossero favorite rispetto alle attività commerciali locali.

Ma, come puoi vedere dalle query di ricerca di seguito in un'analisi di BrightEdge, molte aziende locali hanno beneficiato di Pigeon mentre altre hanno avuto un successo:

  • Ospitalità (+28%)
  • Cibo (+19%)
  • Istruzione (+13%)
  • Lavoro (-68%)
  • Immobiliare (-63%)
  • Film (-36%)
  • Assicurazione (-11%)

Inoltre, in seguito all'aggiornamento Pigeon, Moz ha aggiornato il rapporto per i fattori di ranking della ricerca locale 2014, che da allora è cambiato nel 2015.

Dai un'occhiata ai primi 10 fattori di ranking localizzati del 2014, secondo Moz:

  1. Città, Stato nel titolo della pagina di destinazione
  2. Autorità di dominio del sito web
  3. Autorità della pagina dell'URL della pagina di destinazione
  4. Qualità/Autorità dei collegamenti in entrata al dominio
  5. Qualità/Autorità dei collegamenti in entrata all'URL della pagina di destinazione
  6. Indirizzo fisico nella città di ricerca
  7. Qualità/Autorità delle citazioni strutturate
  8. Parola chiave del prodotto/servizio nell'URL del sito web
  9. Percentuale di clic dai risultati di ricerca
  10. Città, Stato nei tag H1/H2 della pagina di destinazione

Ora, confronta le prime 10 classifiche localizzate del 2014 con il 2015, secondo Moz:

  1. Autorità di dominio del sito web
  2. Qualità/Autorità dei collegamenti in entrata al dominio
  3. Città, Stato nel titolo della pagina di destinazione GMB
  4. Percentuale di clic dai risultati di ricerca
  5. Parola chiave di attualità (prodotto/servizio) Rilevanza del contenuto del dominio
  6. Diversità dei collegamenti in entrata al dominio
  7. Rilevanza delle parole chiave geografiche (città/quartiere) del contenuto del dominio
  8. Indirizzo fisico nella città di ricerca
  9. Qualità/Autorità delle citazioni strutturate
  10. Città, Stato nella maggior parte/tutti i tag del titolo del sito web

Mobile + Locale = PB&J

L'algoritmo Pigeon di Google è strutturato per fornire risultati di ricerca locali più accurati e pertinenti collegati ai tradizionali segnali di ranking.

Con Pigeon è arrivato anche l'aumento delle query di ricerca mobile. Secondo uno studio di Google, la percentuale di ricerche mobili con intento locale è del 50%.

Secondo lo studio sugli smartphone di Google:

  • 4 consumatori su 5 utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni locali.
  • Le ricerche locali portano a più acquisti rispetto alle ricerche non locali. Il 18% delle ricerche locali su smartphone porta a un acquisto entro un giorno contro il 7% delle ricerche non locali.
  • Il 30% dei consumatori acquisterebbe in negozio invece che online sapendo di essere vicino a un negozio.
  • Il 57% degli utenti di smartphone cerca informazioni locali almeno una volta alla settimana

Allora perché il cellulare è importante per il locale?

Uno studio di BrightLocal ha rilevato che il 50% degli utenti mobili preferisce utilizzare un browser mobile rispetto a un'app mobile. Quindi, avere un sito ottimizzato per dispositivi mobili, pagine ottimizzate per AMP e contenuti accattivanti (soprattutto con Google Posts), consente agli utenti di interagire con te senza visitare il tuo sito. Vuoi preparare gli utenti con quante più informazioni coerenti e accurate possibile sul tuo marchio prima che interagiscano con il tuo sito web. È essenziale dedicare tempo alla creazione di pagine AMP, post di Google e qualsiasi altro nuovo trucco per dispositivi mobili che Google escogita perché questo è ciò che Google visualizzerà per primo nei risultati della ricerca locale per dispositivi mobili, indipendentemente da quanto sia ottimizzato il tuo sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili.

La SERP mobile fa scorrere gli utenti di una quantità significativa solo per raggiungere elenchi non Google-Local (il primo evidenziato in verde) rispetto al desktop.

Ora, oggi, i SEO incontrano ancora una volta la nuova impresa di affrontare il segnale di "prominenza" del ranking. La buona notizia è che non devi ricorrere a tattiche di spam o far esplodere il nome della tua attività in oltre 100 directory locali. Invece, sto prendendo il nuovo segnale di ranking di Google e lo abbino a strategie SEO locali collaudate di cui ti puoi fidare. Non sono mai stato uno che si mimetizza con la folla, specialmente con i miei risultati di ricerca locali, e con questi suggerimenti in anticipo non lo sarai nemmeno tu.

Come classificare la tua attività commerciale locale nei risultati della ricerca locale di Google

" Adoro gestire le mie inserzioni locali!" ha detto nessuno mai. È sorprendentemente difficile modificare tutte le tue attuali inserzioni locali dal vivo e di solito finisci con un pasticcio di inserzioni con il nome, l'indirizzo, il logo dell'attività sbagliati o qualcuno di nome Rob (di cui non hai mai sentito parlare) è diventato magicamente il CEO secondo questo sito di spam, LinkVerve.

Se odi gestire le tue inserzioni locali ma non vuoi rinunciare a classificare la tua attività locale, ho alcuni trucchi per te: senza complicazioni e senza furti casuali, ovviamente. Solo alcune tattiche SEO di base e presto , la tua attività locale è classificata e perfettamente mirata al tuo pubblico. Iniziamo.

Ottimizzazione in loco per SEO locale

Se c'è un malinteso che merita di essere rinchiuso per sempre, è che se hai già ottimizzato il tuo sito per la SEO, non devi preoccupartene per la SEO locale. In poche parole: proprio come qualsiasi altra tattica SEO, è necessario tornare indietro e ottimizzare per la SEO locale . Secondo Moz dal sondaggio di cui sopra, l'ottimizzazione della SEO on-page potrebbe contare per il 20% di ciò che Google decide di servire ai suoi ricercatori locali.

In seguito, scopri come creare un sito Web che cambierà il tuo gioco SEO locale un clic alla volta.

Crea un sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Cision ha affermato che il 72% dell'uso dello smartphone avviene durante i viaggi dei consumatori e altre ricerche ci dicono che la maggior parte dei consumatori sta cercando una posizione entro cinque miglia dal punto di partenza. Quindi sostanzialmente posso concludere che la maggior parte dei visitatori utilizza il proprio cellulare per accedere alle informazioni sulle attività commerciali locali. Suona bene?

Sappiamo tutti da Mobilegeddon che l'algoritmo di Google considera la disponibilità per dispositivi mobili come un segnale di ranking nei risultati di ricerca; e con la recente introduzione di AMP, che influisce sulla velocità del sito, sia il locale che la ricerca continuano a cambiare l'esperienza del sito web dell'utente.

Aggiungi termini di parole chiave locali ai tag (tag del titolo, H1, H2, tag alternativo dell'immagine)

Le parole chiave sono un must, e non solo per gli aspiranti SEO e gli account strategist là fuori. Per le attività commerciali locali e i fai-da-te che utilizzano strumenti come Ubersuggest, Completamento automatico di Google e Google Suggest e, naturalmente, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, per creare i propri contenuti proprio come molti di noi che vivono in agenzia dalle 9 alle 5, devi assicurarti di ' riaccoppiare i termini di ricerca delle parole chiave principali con la tua posizione geografica.

Inserisci il tuo NAP nel tuo HTML

Non posso dirlo abbastanza: aggiungere il tuo NAP nel tuo HTML non è uno scherzo e l'incoerenza nel tuo nome, indirizzo e numero di telefono dal tuo sito web alle tue citazioni è altrettanto grave. Qualità, quantità e coerenza sono tutte fondamentali. Personalmente, mi piace mettere il mio NAP nel mio piè di pagina perché è qui che i consumatori si aspettano di vederlo.

Un sondaggio del 2013 condotto da ConstantContact su 350 PMI ha rilevato che il 49% delle aziende non aggiorna mai i propri elenchi di nomi online. Inside Local ha scoperto che i NAP non corrispondenti rappresentavano il 41% dei problemi di ranking totali.
La maggior parte di noi usa le citazioni allo stesso modo di 10 anni fa: costruisci oltre 50 citazioni, aggiungi una "st". qui e un indirizzo “via” là, forse (idealmente) una breve descrizione, poi siamo fuori dalla porta e su quella successiva. Se non è rotto, perché aggiustarlo, giusto? Sbagliato. Oh, così sbagliato. Vedi, in realtà c'è un serio vantaggio SEO nell'assicurarsi che le tue citazioni siano coerenti e leggano esattamente come elencate sul tuo sito web.

È anche fondamentale che il tuo numero di telefono sia ben visibile sul tuo sito web e cliccabile sul tuo sito mobile.

Inoltre, avere una pagina di contatto o un punto vendita per ciascuna delle tue sedi con il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di ciascuna delle tue sedi non fa male.

Kahwa Coffee ha ciascuna di queste pagine con pagine di destinazione separate e contenuti unici che si rivolgono a questo pubblico localizzato. Ciò rende queste pagine specifiche per località facili da scoprire per i motori di ricerca. Puoi fare un ulteriore passo avanti e ottimizzare i tag del titolo e inviarli tramite la mappa del sito XML. Aiuta anche che Kahwa Coffee abbia le loro posizioni elencate dalla navigazione principale di alto livello.

Infine, se hai più sedi, inserisci il loro nome, indirizzo e numero di telefono nel piè di pagina del sito (se inferiore a 10).

Scrivi contenuto incentrato sul locale

Ci sono molte cose per cui i contenuti di qualità sono noti per essere utili, come aumentare le visualizzazioni di pagina, aumentare le condivisioni sui social e un aumento del traffico organico piuttosto impressionante. Una cosa per cui non è noto? Promozione della SEO locale. Bene, secondo Brian Dean, ci sono 164 milioni di blog online (giuro che non me lo sto inventando) e la maggior parte di noi si sta perdendo come trarre vantaggio dai nostri blog.

Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo blog per la SEO locale:

  • Identifica quali quartieri vuoi raggiungere e chi li compone. Cosa stanno cercando? Come puoi aiutarli?
  • Utilizza strumenti come Google Trends, Google Keyword Planner e Facebook Insights per determinare la domanda del tuo prodotto o servizio nei tuoi quartieri. Puoi anche usarlo per cercare informazioni demografiche e categorie di interessi.
  • Scrivi di eventi locali, festival, attrazioni o anche del tuo ristorantino preferito (come questi ragazzi). Pensa a tutto ciò che i ricercatori "cercherebbero su Google" durante la ricerca nella tua città.
  • Intervista i tuoi clienti su come hai reso la loro giornata con il tuo prodotto o servizio.
  • Crea meta titoli e descrizioni incentrati sul locale per ogni post del blog locale. Ciò include anche le attribuzioni di alt dell'immagine.

Ricorda di monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti per la tua strategia locale. Per fare ciò, tieni traccia dei termini delle parole chiave locali associati al contenuto (o ai post del blog) che stai pubblicando. Abbina questi con gli obiettivi che stai cercando di raggiungere. Ad esempio, stai cercando di classificarti per le ricerche locali? Vuoi più conversioni di vendita organiche dal tuo quartiere? Conosci le cose divertenti del genere.

Crea markup schema per ogni posizione

Non è una novità che i SEO stiano abbracciando ruoli più tecnici, con le parole schema, dati strutturati e </div> che stanno guadagnando slancio e significato. Molte aziende locali e SEO, quando considerano l'importanza della SEO locale, esaminano prima il markup dello schema. Usando il markup dello schema, puoi comunicare ai motori di ricerca il tuo indirizzo fisico, la tua latitudine e longitudine.

Esaminiamo come impostare il linguaggio di markup dello schema:

  1. Vai su http://schema-creator.org/organization.php.
  2. Inserisci i dati e copia/incolla il codice nella sezione anteprima sul tuo sito web.
  3. Potrebbe essere necessario eliminare le interruzioni di linea tra la città, lo stato, il codice postale e il paese prima di incollare il codice a seconda della piattaforma che stai utilizzando.
  4. Aggiungi il tuo numero di telefono in fondo al codice in questo modo:

</div>

Telefono: <span itemprop="telephone">1234567890</span>

</div>

5. Aggiungi la tua longitudine e latitudine sotto il numero di telefono.

itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">

<span itemprop="latitude"> 12,3456 N </span>

<span itemprop="longitude"> 12,3456 W </span>

</div>

6. Una volta aggiunto il codice al tuo sito, verificalo con lo strumento di convalida dei dati strutturati di Google.

Alla fine, dovresti avere qualcosa che assomiglia a questo:

itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name"> NOME AZIENDA </p>
itemtype="http://schema.org/IndirizzoPostale">
<p itemprop="streetAddress"> RIGA DI INDIRIZZO 1</p>
<p itemprop="addressLocality"> CITTÀ </p>,
<p itemprop="addressRegion"> REGIONE </p>
<p itemprop="codice postale"> CODICE POSTALE /ZIP</p.
<p itemprop="telephone"> NUMERO DI TELEFONO </p>
<meta itemprop=”latitudine” content=” LATITUDINE ” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUDE ” />
</div>

Citazioni

Come abbiamo visto sopra nel confronto dei fattori di ranking di Moz dal 2014 al 2015, il settore SEO sta iniziando a vedere lo spostamento dell'attenzione dall'ottimizzazione sulla pagina all'importanza di collegamenti di alta qualità. E, secondo BrightLocal, il 55% degli esperti afferma che le citazioni sono "critiche" per il ranking di ricerca locale.

La creazione di citazioni richiedeva molto tempo, ma l'atto di essere elencati non deve esserlo. Il segreto? Concentrati su una manciata di citazioni rilevanti per il tuo marchio e settore E collegamenti da siti Web locali (indipendentemente dal fatto che siano considerati di alta qualità o meno). Se la SEO locale è il tuo compito principale, spingere per ottenere collegamenti su siti Web locali in cui l'autorità di dominio o il seguito sociale è leggermente inferiore al sito medio a cui ti rivolgeresti è totalmente accettabile.

Naturalmente, non è un segreto che ci siano molte tattiche di citazione di non così alta qualità là fuori. Quindi, ho ordinato la selezione e ho scelto il meglio del meglio. Di seguito, troverai le opzioni approvate da SEJ per ogni budget SEO locale, dalla creazione di link manuali agli strumenti smancy che accelereranno istantaneamente il dominio SEO locale.

  1. Iscriviti a Mention, Google Alerts e imposta IFTTT per tenere traccia delle menzioni delle nuove inserzioni del tuo concorrente e delle tue menzioni.

Storia di successo: un hotel locale che è un mio cliente è stato menzionato su un sito di notizie locale che pubblicava contenuti sugli hotel di Orlando qui. Al momento della pubblicazione, non c'erano collegamenti inclusi. Ho cercato l'editore e sono riuscito a ottenere un collegamento aggiunto all'URL del sito Web in basso.

2. A seconda della tua categoria, controlla il tuo elenco locale con le migliori citazioni locali di Moz per categoria per assicurarti di essere presente nelle directory principali. Se non sei elencato, aggiungi manualmente la tua attività.

3. Se hai un account con Ahrehs, Open Site Explorer o Majestic, puoi eseguire un rapporto di collegamento competitivo per estrarre le citazioni che i tuoi concorrenti hanno già ottenuto.

4. Utilizza il tuo blog per creare una risorsa locale. Airbnb è un buon esempio di come farlo con le loro guide di quartiere.

5. Crea un evento per la comunità locale o vai su Meetup.com

6. Offrire sconti o prodotti/servizi gratuiti alle organizzazioni locali.

Se ti piace fare networking e far crescere la tua attività, o anche se non lo sei, queste poche semplici strategie di link building SEO locali creano un'atmosfera di Yelp-Voglio-competire per il top-local-stop .Traduzione: la tua attività locale acquisirà consapevolezza del marchio e valore SEO.

Come accennato in precedenza, è essenziale eseguire un controllo incrociato tra il tuo NAP e le tue citazioni. Ad esempio, digita "il nome della tua attività commerciale locale" + "BBB" nella casella di ricerca di Google. Il Better Business Bureau ti fornirà un elenco di nomi commerciali, indirizzi e numeri di telefono alternativi che vorresti aggiornare.

Google My Business

Una delle prime cose che faccio quando ottengo per la prima volta un nuovo cliente (dopo averlo perseguitato per la quinta e ultima volta) è registrarlo per un account Google My Business. È la spina dorsale di qualsiasi buona strategia SEO locale, insieme a contenuti e descrizioni. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, Google My Business è sempre importante. Aggiornare e ottimizzare la tua pagina per essere coerente può creare o distruggere la tua SEO locale.

Queste sono le sezioni che puoi aggiornare su Google My Business. Nota: dovrebbero essere coerenti in tutte le tue citazioni.

  1. Nome dell'attività: aggiungi il nome della tua attività (senza parole chiave) così come viene visualizzato sul tuo sito web.
  2. Indirizzo: Anche in questo caso, dovrebbe essere letto esattamente come sul tuo sito web.
  3. Numero di telefono: suggerirei di utilizzare il tuo numero locale se ne hai uno.
  4. URL del sito Web: consente di verificare di essere il proprietario del sito.
  5. Categoria: La prima categoria che scegli sarà la categoria principale della tua attività. Puoi aggiungere fino a dieci categorie, ma la prima categoria che scegli è la più importante.
  6. Orario: questa sezione è estremamente utile per le ricerche su dispositivi mobili. Inoltre, Google ha annunciato che puoi impostare orari specifici nella visualizzazione delle schede.
  7. Introduzione: qui hai 4.000 personaggi con cui giocare. Qui è dove vuoi che gli utenti capiscano cosa fa la tua attività.
  8. Foto: aggiungi sempre un profilo e un'immagine del logo. Puoi anche selezionare le immagini che possono essere mostrate in Google Maps e come Google+ Cover.

Quando crei il tuo account Google My Business, utilizza sempre il tuo indirizzo email di dominio. Aggiunge credibilità al tuo account Google My Business e alle altre tue inserzioni.

Le attività locali ora hanno un nuovo modo di competere nelle SERP con i biglietti da visita locali di Google Posts. Questo è un nuovo test che consente alle aziende di pubblicare contenuti direttamente nei risultati di ricerca di Google che sembrano schede scorrevoli.

recensioni dei clienti

C'è una sensazione che rafforza così tanto la fiducia come sapere di aver reso felice un cliente? Scorri le recensioni positive dei clienti su Yelp, oppure un cliente ti invia un'e-mail vantandosi della sua recente esperienza di cena, e sai solo che stanno pensando: "Wow. Questa società ha messo insieme tutto”.
L'annuncio sfacciato: le recensioni positive dei clienti sono fantastiche. Qualsiasi azione positiva intrapresa da un cliente per far sembrare la tua attività incredibile va bene nel mio libro. Se ne ottenete uno su base giornaliera, lo consiglierei.

Un sondaggio condotto da Dimensional Research ha rilevato che il 90% degli intervistati ha affermato che le recensioni online positive hanno influenzato le loro decisioni di acquisto, mentre l'86% ha risposto affermando che le recensioni negative hanno influenzato le loro decisioni.

Inoltre, i segnali di recensione possono aiutarti a classificare meglio l'algoritmo locale di Google e ora che non hai più bisogno di un account Google+ per scrivere recensioni su Google, mi aspetto che l'impatto di queste recensioni continui ad aumentare. Anche Moz in precedenza aveva scoperto che i segnali di recensione contano per l'8,4% della "torta del ranking locale".

Che ci crediate o no, le recensioni sono in genere la prima intervista che gli utenti locali vedranno sui loro desktop, cellulari o tablet. Pensa a Yelp, Google My Business, UrbanSpoon, TripAdvisor. I consumatori sfogliano queste recensioni alla ricerca del positivo e del meno positivo. Gestire regolarmente queste recensioni è estremamente importante non solo per scopi SEO ma per l'esperienza del consumatore.

Di seguito, alcuni suggerimenti di cui hai bisogno per rendere le tue recensioni più amichevoli e meno stressanti.

  • Agisci sempre in modo naturale e rendi ogni risposta unica per ogni cliente.
  • Rispondi alle recensioni entro 24-48 ore. Personalmente, tengo traccia di tutte le richieste su un foglio di calcolo per una revisione successiva.
  • Fai un respiro profondo e rispondi alle recensioni negative in modo calmo e rispettoso. Non eliminarli a meno che non siano al di fuori delle linee guida del tuo marchio. HelpScout offre ottimi consigli su come gestire i clienti arrabbiati.

Dovresti far sapere ai clienti dove possono pubblicare recensioni. La maggior parte dei consumatori non sa dove sei elencato o nemmeno come lasciare una recensione, quindi guidali attraverso questo processo. Prova questi semplici consigli:

  • Fai in modo che la tua attività venga elencata nelle directory principali: Google+ Local, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com.
  • Usa questo super utile "Review Handout Generator" di Whitespark e Phil Rozek che ti guida attraverso per ottenere recensioni su Google.
  • Aggiungi i tuoi profili di recensione al tuo sito web. Ecco un esempio dal Tribeca Salon.
  • Richiedi un adesivo "Trovaci su Yelp".
  • Scrivi una campagna e-mail personalizzata chiedendo ai clienti di scrivere una recensione. Dai un'occhiata a questo esempio di Fig & Flower.

Oltre a ricevere recensioni nei principali siti di annunci, mantenere la tua reputazione sui social media è un modo fantastico per aumentare la SEO locale. Siti come YouTube e Twitter possono aiutare con i contenuti locali.

Conclusione

Con l'integrazione di Amazon Echo con Yelp e il test degli snippet di recensione in pacchetti da 3 locali, continueremo a vedere l'evoluzione della SEO locale. Continuare a monitorare i target del tuo marchio e delle parole chiave a livello locale ti aiuterà a determinare il tuo mercato con targeting geografico e ti aiuterà a creare future campagne localizzate. Con la "prominenza" che entra nel mix di classifica, i segnali di collegamento e le menzioni del marchio continueranno a crescere in forza.

Continuare a fare un audit mensile o bimestrale del tuo SEO locale ti aiuterà a mappare cosa deve essere fatto e dove dovresti iniziare la tua strategia. Andrew Shortland ha messo insieme questo modello excel che ti consiglio di controllare per aiutarti a guidare la tua strategia SEO locale.

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di Anna Crowe