突出作为新的本地 SEO 排名信号

已发表: 2016-05-02

作为一名 SEO 爱好者，我一直在寻找方法来改变我的本地客户的日常工作——也就是说，让他们更快、更容易、更轻松地让他们在谷歌本地排名搜索。 有时，谷歌会时不时地在我的收件箱中发送一个包装完美的礼物，用一个古怪的彩色蝴蝶结包裹。 是的，我说的是 Google 最近对“Google 我的商家”帮助页面所做的更新。

虽然我们大多数 SEO 可能会在睡梦中优化 Google 本地列表（不？只有我？），但验证位置——以及所有定制的客户服务、个人资料管理和品牌与消费者的对话——是一个完全不同的故事. 因此，考虑到您宝贵的时间和本地 SEO 的新排名信号，我正在重写有关如何在 Google 本地搜索中排名的规则。

而且，在一天之内通过智能手机进行本地搜索的消费者中，有 50% 的消费者会去商店，你会想要非常小心地关注。 嘘……这意味着您的本地 SEO 策略会对店内流量产生直接影响。

（警告：您可能会发现自己放弃了 2013 年的 Google 地方信息策略并改变了您的后鸽策略。）反叛的感觉很好，不是吗？

Google 如何在本地搜索中对您的本地企业进行排名？

就在几个月前，如果您要求我采用我表现最好的本地 SEO 策略，我可能已经进行了一些关键字研究或创建了一个超级独特的本地 URL 结构。 但是，今天，我非常熟悉（并且完全迷恋）谷歌如何确定本地排名：相关性、距离，以及——是的，你猜对了，突出。

所以，想象一下我很高兴发现我可以通过整合品牌知名度以一种全新的方式拥抱我对谷歌排名信号的新发现。 听起来像是另一个可能浪费您时间的 Google 算法更新？ 不是这样。 随着 2014 年 Google Pigeon 的模糊介绍，一年多来，本地搜索社区一直在为“传统网络信号”和本地搜索之间的交叉链接做准备。

查看以下 Google 如何根据最近的更新在本地搜索中对您的本地企业进行排名：

关联

相关性是指本地列表与某人正在搜索的内容的匹配程度。 添加完整而详细的商家信息可以帮助 Google 更好地了解您的商家并将您的商家信息与相关搜索匹配。

距离

就像听起来一样——每个潜在的搜索结果与搜索中使用的位置术语的距离有多远？ 如果用户未在搜索中指定位置，Google 将根据已知的位置计算距离。

突出

知名度是指企业的知名度。 有些地方在离线世界中更为突出，搜索结果试图在本地排名中反映这一点。 例如，许多人熟悉的著名博物馆、地标酒店或知名商店品牌也可能在本地搜索结果中突出显示。

知名度还基于 Google 从网络上获得的有关企业的信息（如链接、文章和目录）。 谷歌评论计数和分数被纳入本地搜索排名：更多评论和正面评价可能会提高企业的本地排名。 您在网络结果中的位置也是一个因素，因此 SEO 最佳实践也适用于本地搜索优化。

所以，让我们进一步分解：

关联

问问自己：该人在 Google 搜索栏中输入的搜索查询是否与您的本地列表相匹配？

看看这个搜索“tacos”。 Tacos Flacos & Cantina 在本地搜索结果中高于 Taco Bell（尽管 Taco Bell 的物理位置更近），因为 Google 认为 Tacos Flacos & Cantina 本地列表与我的搜索“tacos”更相关。

这就是为什么了解您的受众是谁并监控您的关键字桶如此重要的原因。 如果您的本地列表针对目标受众搜索的关键字查询进行了优化，那么您应该出现在 SERP 中。

距离

您的本地列表和搜索查询之间的物理距离是多少？ 例如，如果我输入“咖啡”，本地搜索结果会首先给我最近的咖啡店。

正如我们从上面的搜索中看到的那样，与企业离搜索者的位置更近的情况相比，Google 将在搜索结果中将更相关的本地列表排名更高。

突出

您的企业有多受欢迎？ Google 从整个网络（目录、文章、链接等）中提取信息，包括您的评论和在搜索结果中的位置，以帮助您在本地搜索中定位。 因此，本质上，链接建设越多，客户评论越积极，您的企业整体有机排名越好，您的企业将拥有更好的本地定位。

因此，例如，如果您正在佛罗里达州克利尔沃特度暑假，您可能想与海豚一起游泳。 但是，您的搜索结果会弹出 Winter's Dolphin Tale Adventure，因为它来自著名的迪士尼电影 Winter。 谷歌将向搜索者展示他们熟悉的地方，以显示更多相关的搜索结果。

本地搜索是如何发展的？

2000 年代对于本地 SEO 来说真是奇怪的年份。 在这十年的前五年，感觉就像谷歌永远在改善。 谷歌只是在四处闲逛，玩弄谷歌地图，推出 3 包、7 包、10 包，想知道他们的谷歌“Plus Box”和当地商务中心是否能经受住时间的考验。 尽管从那以后时代肯定发生了变化，但没有什么比沿着记忆小道旅行更有趣的了。 下面，我来看看一些最具标志性的本地 SEO 时刻。

2005 年：谷歌地图的诞生。
2007：谷歌开始在搜索结果中列出本地商业信息。
2008：本地单一框从仅显示 3 个本地企业增加到 10 个。
2009 年：7 件装变成 10 件装。
2010 年：Google 的 Local Business Center 成为 Google Place Pages。
2012 年：Google 发布了 Venice 和 ShieldsUp 更新。 Google+ 本地取代了 Google 地方信息。 最后，我们看到 Google+ Business 和 Google+ Local 合并。
2014 年：谷歌创建了“谷歌我的商家”。 而且，我们遇到了 Pigeon，这可能是最大的本地搜索算法更新。

如果您在 2000 年代初期有一家本地企业，那么您列表中排名第一的本地 SEO 策略就是 Google 的 OneBox 显示。 然后，后来它变成了 10 件装。

谷歌为改进本地化搜索引擎优化所做的最具战略变化的更新可能是 Pigeon 的推出。 2014 年 7 月 24 日，Pigeon 推出以影响距离（我在上面讨论过的第二个排名信号）。 看起来像 Yelp 这样的目录比本地企业更受青睐。

但是，正如您在 BrightEdge 分析中的以下搜索查询中看到的那样，许多本地企业从 Pigeon 中受益，而其他企业则受到了打击：

  • 热情好客 (+28%)
  • 食物 (+19%)
  • 教育 (+13%)
  • 工作 (-68%)
  • 房地产 (-63%)
  • 电影 (-36%)
  • 保险 (-11%)

此外，在 Pigeon 更新之后，Moz 更新了他们的 2014 年本地搜索排名因素报告，该报告在 2015 年发生了变化。

根据 Moz 的说法，看看 2014 年 10 大本地化排名因素：

  1. 登陆页面标题中的城市、州
  2. 网站域名权限
  3. 登陆页面 URL 的页面权限
  4. 到域的入站链接的质量/权限
  5. 登录页面 URL 的入站链接的质量/权限
  6. 搜索城市的实际地址
  7. 结构化引文的质量/权威性
  8. 网站 URL 中的产品/服务关键字
  9. 搜索结果的点击率
  10. 登陆页面 H1/H2 中的城市、州标签

现在，根据 Moz 的说法，将 2014 年的前 10 名本地化排名与 2015 年进行比较：

  1. 网站域名权限
  2. 到域的入站链接的质量/权限
  3. GMB 着陆页标题中的城市、州
  4. 搜索结果的点击率
  5. 领域内容的主题（产品/服务）关键字相关性
  6. 到域的入站链接的多样性
  7. 域内容的地理（城市/社区）关键字相关性
  8. 搜索城市的实际地址
  9. 结构化引文的质量/权威性
  10. 大多数/所有网站标题标签中的城市、州

移动 + 本地 = PB&J

Google 的 Pigeon 算法旨在提供与传统排名信号相关联的更准确和相关的本地搜索结果。

Pigeon 还带来了移动搜索查询的增加。 根据 Google 的研究，具有本地意图的移动搜索的百分比为 50%。

根据谷歌的智能手机研究：

  • 五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。
  • 本地搜索比非本地搜索带来更多的购买。 智能手机上 18% 的本地搜索会在一天内促成购买，而非本地搜索的这一比例为 7%。
  • 30% 的消费者会在知道他们离商店很近的情况下在店内而不是在网上购买。
  • 57% 的智能手机用户每周至少查找一次本地信息

那么为什么移动对本地很重要呢？

BrightLocal 的一项研究发现，50% 的移动用户更喜欢使用移动浏览器而不是移动应用程序。 因此，拥有适合移动设备的网站、经过 AMP 优化的页面和引人入胜的内容（尤其是 Google 帖子），可以让用户在不访问您的网站的情况下与您互动。 您希望在用户与您的网站互动之前，尽可能多地为您的品牌提供一致和准确的信息。 必须花时间创建 AMP 页面、Google 帖子以及 Google 出现的任何其他新的移动技巧，因为这是 Google 将首先显示在移动本地搜索结果中的内容，无论您的移动友好网站如何优化。

与桌面相比，移动 SERP 让用户滚动大量内容只是为了访问非 Google 本地列表（第一个以绿色突出显示）。

现在，今天，SEO 再次遇到了解决“突出”排名信号的新壮举。 好消息是，您不必求助于垃圾邮件策略或在 100 多个本地目录中宣传您的公司名称。 相反，我采用谷歌的新排名信号并将其与您可以信任的经过验证的真实本地 SEO 策略配对。 我从来都不是一个能融入人群的人，尤其是在我的本地搜索结果中，而且有了这些提示，你也不会成为。

如何在 Google 本地搜索结果中对您的本地企业进行排名

“我喜欢管理我的本地列表！” 说从来没有人。 编辑所有当前的本地本地列表非常困难，并且您通常最终会得到一堆带有错误公司名称、地址、徽标或名为 Rob（您从未听说过）的人的列表。根据这个垃圾网站 LinkVerve 的首席执行官。

如果您讨厌管理本地列表，但又不想放弃对本地业务进行排名，我有一些技巧给您——当然，麻烦和无随机抢劫。 只需一些基本的 SEO 策略和presto ，您的本地业务就会排名并完全针对您的受众。 让我们开始吧。

本地 SEO 的现场优化

如果有一个值得永远锁定的误解，那就是如果您已经针对 SEO 优化了您的网站，则无需担心本地 SEO。 简而言之：就像任何其他 SEO 策略一样，您确实需要返回并针对本地 SEO 进行优化。 根据上述调查的 Moz，优化您的页面 SEO 可能占 Google 决定为其本地搜索者提供服务的 20%。

未来，学习如何创建一个网站，一次单击即可更改您的本地 SEO 游戏。

创建适合移动设备的网站

Cision 表示，72% 的智能手机使用发生在消费者旅行期间，其他研究告诉我们，大多数消费者正在寻找距离起点 5 英里以内的位置。 所以基本上我可以得出结论，大多数访问者都在使用他们的手机来访问有关本地企业的信息。 听起来对吗？

从 Mobilegeddon 开始，我们都知道，Google 算法将移动就绪度视为搜索结果中的排名信号； 并且随着最近引入影响网站速度的 AMP，本地和搜索都在继续改变用户的网站体验。

将本地关键字词添加到标签（标题标签、H1、H2、图像替代标签）

关键字是必须的——而不仅仅是对于那些追求 SEO 的人和客户策略师。 对于使用 Ubersuggest、Google Autocomplete 和 Google Suggest 等工具，当然还有 Google Keyword Planner 来制作内容的本地企业和 DIY 用户，就像我们中的许多朝九晚五的人一样，您需要确保自己“将您的热门关键字搜索词与您的地理位置重新结合起来。

将 NAP 插入 HTML

我不能说太多：将你的 NAP 添加到你的 HTML 中可不是开玩笑的——你的姓名、地址和电话号码从你的网站到你的引用不一致同样糟糕。 质量、数量和一致性都至关重要。 就个人而言，我喜欢将 NAP 放在页脚中，因为这是消费者希望看到的地方。

ConstantContact 2013 年对 350 家中小型企业进行的一项调查发现，49% 的企业从不在线更新其名称列表。 Inside Local 发现不匹配的 NAP 占总排名问题的 41%。
我们大多数人使用引用的方式与 10 年前相同——建立 50 多个引用，添加“st”。 这里和那里的“街道”地址，也许（理想情况下）是一个简短的描述，然后我们走出门，进入下一个。 如果它没有坏，为什么要修复它，对吧？ 错误的。 哦，大错特错了。 你看，实际上有一些严重的 SEO 好处，以确保你的引文是一致的，并且完全按照你的网站上列出的内容进行阅读。

您的电话号码在您的网站上高度可见并且在您的移动网站上可点击也很重要。

此外，为您的每个位置提供一个联系页面或一个商店位置，其中包含您的每个位置的名称、地址和电话号码，这也没有什么坏处。

Kahwa Coffee 的每个页面都有单独的登录页面和独特的内容，以满足这些本地化受众的需求。 这使得这些特定位置的页面很容易被搜索引擎发现。 您可以更进一步，优化标题标签并通过 XML 站点地图提交。 Kahwa Coffee 从高级主导航中列出了他们的位置也有帮助。

最后，如果您有多个地点，请将他们的姓名、地址和电话号码放在站点范围的页脚中（如果少于 10 个）。

编写以本地为中心的内容

众所周知，优质内容有很多好处——比如增加网页浏览量、提高社交份额以及增加非常棒的自然流量。 一件事它不为人所知？ 促进本地搜索引擎优化。 好吧，根据 Brian Dean 的说法，网上有 1.64 亿个博客（我发誓我没有编造这些），我们中的大多数人都错过了如何利用我们的博客。

以下是一些提示，可确保您充分利用本地 SEO 博客：

  • 确定您想要到达的社区，以及这些社区的组成部分。 他们在寻找什么？ 你可以怎样帮助他们？
  • 使用 Google Trends、Google Keyword Planner 和 Facebook Insights 等工具来确定当地社区对您的产品或服务的需求。 您还可以使用它来搜索人口统计信息和兴趣类别。
  • 写下当地的活动、节日、景点，甚至是你最喜欢的小餐馆（比如这些人）。 想想搜索者在搜索你的城市时会“谷歌”的任何事情。
  • 采访您的客户，了解您如何使用您的产品或服务度过美好的一天。
  • 为每个本地驱动的博客文章制作以本地为中心的元标题和描述。 这也包括您的图像 alt 属性。

请记住为您的本地策略监控您的内容的表现。 为此，请跟踪与您要发布的内容（或博客文章）相关的本地关键字词。 将这些与您希望实现的目标相匹配。 例如，您是否尝试对本地搜索进行排名？ 您想从您的社区获得更多的有机销售转化吗？ 你知道这样有趣的东西。

为每个位置创建架构标记

SEO 正在接受更多的技术角色，这已经不是什么新闻了，架构、结构化数据和 </div> 等词获得了动力和意义。 许多本地企业和 SEO 在考虑本地 SEO 的重要性时，首先检查他们的模式标记。 使用模式标记，您可以告诉搜索引擎您的实际街道地址以及纬度和经度。

让我们来看看如何设置你的模式标记语言：

  1. 前往 http://schema-creator.org/organization.php。
  2. 填写数据并将预览部分下的代码复制/粘贴到您的网站上。
  3. 在粘贴代码之前，您可能需要删除城市、州、邮政编码和国家/地区之间的换行符，具体取决于您使用的平台。
  4. 将您的电话号码添加到代码的底部，如下所示：

</div>

电话：<span itemprop=”telephone”>1234567890</span>

</div>

5. 在电话号码下方添加您的经度和纬度。

itemscope itemtype=”http://schema.org/GeoCoordinates”>

<span itemprop=”latitude”> 12.3456 N </span>

<span itemprop=”longitude”> 12.3456 W </span>

</div>

6. 将代码添加到您的站点后，使用 Google 的结构化数据验证工具对其进行测试。

最后，您应该有如下所示的内容：

itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>企业名称</p>
itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>地址线1</p>
<p itemprop=”addressLocality”>城市</p>,
<p itemprop=” addressRegion ”> 地区 </p>
<p itemprop=”postalCode”>邮政编码/ZIP</p.
<p itemprop=”telephone”>电话号码</p>
<meta itemprop=”纬度” 内容=”纬度” />
<meta itemprop=”longitude” content=” LONGITUDE ” />
</div>

引文

正如我们在上面从 2014 年到 2015 年的 Moz 排名因素比较中看到的那样，SEO 行业开始看到重点从页面优化转向高质量链接的重要性。 而且，据 BrightLocal 称，55% 的专家表示引用对本地搜索排名“至关重要”。

创建引文过去非常耗时，但被列出的行为并非必须如此。 秘诀？ 专注于与您的品牌和行业相关的少数引文以及来自本地网站的链接（无论它们是否被认为是高质量的）。 如果本地 SEO 是您的主要工作，那么在域名授权或社交关注度略低于您所针对的平均网站的本地网站上推动获取链接是完全可以接受的。

当然，有很多不那么高质量的引用策略已经不是什么秘密了。 所以，我对选择进行了排序，并挑选了最好的。 下面，您会发现 SEJ 批准的适用于每个本地 SEO 预算的选项，从手动链接构建到可以立即加速本地 SEO 统治的 smancy 工具。

  1. 注册 Mention、Google Alerts 并设置 IFTTT 以跟踪提及您的竞争对手的新列表和您的提及。

成功案例：当地一家新闻网站上提到了我的客户的一家当地酒店，该网站发布了有关奥兰多酒店的内容。 发布后，根本没有包含任何链接。 我找到了发布者，并成功地在底部的网站 URL 中添加了一个链接。

2. 根据您的类别，将您的本地列表与 Moz 的最佳本地引用（按类别）交叉检查，以确保您在顶级目录中。 如果您未列出，请手动添加您的商家。

3. 如果您有 Ahrehs、Open Site Explorer 或 Majestic 的帐户，您可以运行竞争链接报告以提取竞争对手已经获得的引用。

4. 利用您的博客创建本地资源。 Airbnb 是一个很好的例子，说明如何通过他们的社区指南做到这一点。

5. 创建本地社区活动或访问 Meetup.com

6. 向当地组织提供折扣或免费产品/服务。

如果您正在建立网络并发展您的业务 - 或者即使您不是 - 这些简单的本地 SEO 链接构建策略会产生 Yelp-I-want-to-compete-for-the-top-local-stop 氛围.Translation：您的本地企业将获得品牌知名度和搜索引擎优化价值。

正如我上面提到的，交叉检查你的 NAP 和引用是必不可少的。 例如，在 Google 搜索框中输入“您当地的公司名称”+“BBB”。 Better Business Bureau 将为您提供您希望更新的备用企业名称、地址和电话号码的列表。

谷歌我的商家

当我第一次获得新客户（在第五次也是最后一次跟踪他们之后）时，我做的第一件事就是为他们注册一个 Google My Business 帐户。 它是任何良好的本地 SEO 策略以及内容和描述的支柱。 无论您从事哪个行业，“Google 我的商家”仍然很重要。 更新和优化您的页面以保持一致可以成就或破坏您的本地 SEO。

这些是您可以在“Google 我的商家”上更新的部分。 注意：这些应该在所有引用中保持一致。

  1. 企业名称：添加您在网站上看到的企业名称（无关键字）。
  2. 地址：同样，这应该与您网站上的内容完全相同。
  3. 电话号码：如果您有本地号码，我建议您使用本地号码。
  4. 网站 URL：这允许您验证您是网站所有者。
  5. 类别：您选择的第一个类别将是您业务的主要类别。 您最多可以添加十个类别，但您选择的第一个类别是最重要的。
  6. 小时：这部分对移动搜索非常有帮助。 另外，谷歌宣布你可以在卡片视图中设置特定的时间。
  7. 简介：在这里，您可以玩 4,000 个角色。 这是您希望搜索者了解您的业务的地方。
  8. 照片：始终添加个人资料和徽标图片。 您还可以选择可以在 Google 地图中显示的图片并作为 Google+ 封面。

创建您的“Google 我的商家”帐户时，请始终使用您的域电子邮件地址。 它增加了您的“Google 我的商家”帐户以及您的其他商家信息的可信度。

本地企业现在有了一种新的方式来与来自 Google Posts 的本地名片竞争 SERP。 这是一项新测试，允许企业将内容直接发布到看起来像可滚动卡片的 Google 搜索结果中。

顾客评论

有没有什么感觉比知道你让客户开心更能增强信心？ 您在 Yelp 上轻而易举地浏览了您对客户的正面评价，或者客户向您发送了一封电子邮件，吹嘘他们最近的用餐体验，您只知道他们在想，“哇。 这家公司已经搞定了。”
明目张胆的宣言：积极的客户评论太棒了。 在我的书中，客户为使您的业务听起来很棒而采取的任何积极行动都是可以的。 如果你每天都能得到一个，我会推荐它。

Dimensional Research 进行的一项调查发现，90% 的受访者声称正面的在线评论影响了他们的购买决定，而 86% 的受访者表示负面评论影响了他们的决定。

此外，评论信号可以帮助您更好地在 Google 的本地算法中排名，现在您不再需要 Google+ 帐户来在 Google 上撰写评论，我希望看到这些评论的影响会继续增加。 甚至 Moz 之前也发现评论信号占“本地排名蛋糕”的 8.4%。

信不信由你，评论通常是本地搜索者在他们的台式机、手机或平板电脑上看到的第一个采访。 Think Yelp、Google My Business、UrbanSpoon、TripAdvisor。 消费者浏览这些评论，寻找积极的和不那么积极的。 定期管理这些评论不仅对于 SEO 目的而且对于消费者体验来说都非常重要。

下面，您需要一些提示，让您的评论更友好、压力更小。

  • 始终表现自然，让每个客户的每一个反应都是独一无二的。
  • 在 24 到 48 小时内回复评论。 就个人而言，我会在电子表格上记录所有请求，以供日后查看。
  • 深呼吸，以冷静、尊重的方式回应负面评论。 除非它们超出您的品牌准则，否则请勿删除它们。 HelpScout 就如何处理愤怒的客户提供了一些很好的建议。

您应该让客户知道他们可以在哪里发表评论。 大多数消费者不知道您在哪里列出，甚至不知道如何发表评论，因此请指导他们完成此过程。 试试这些简单的技巧：

  • 让您的企业在主要目录中列出：Google+ Local、Yelp、Foursquare、Citysearch、YP.com。
  • 使用 Whitespark 和 Phil Rozek 的这个超级有用的“评论讲义生成器”，它会引导您在 Google 上获得评论。
  • 将您的评论资料添加到您的网站。 这是翠贝卡沙龙的一个例子。
  • 申请“在 Yelp 上找到我们”贴纸。
  • 编写自定义电子邮件活动，要求客户撰写评论。 从 Fig & Flower 中查看此示例。

除了在主要列表网站上获得评论外，保持您的社交媒体声誉是提升本地 SEO 的绝佳方式。 YouTube 和 Twitter 等网站可以帮助处理本地内容。

结论

随着 Amazon Echo 与 Yelp 集成并在本地 3 包中测试评论片段，我们将继续看到本地 SEO 的发展。 继续在本地监控您的品牌和关键字目标将帮助您确定您的地理定位市场并帮助您创建未来的本地化广告系列。 随着“突出”进入排名组合，链接信号和品牌提及的强度将继续增长。

继续每月或每两个月对您的本地 SEO 进行审计将帮助您确定需要做什么以及应该从哪里开始您的策略。 Andrew Shortland 整理了这个 Excel 模板，我建议您查看它以帮助指导您当地的 SEO 策略。

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安娜·克劳