الشهرة كإشارة ترتيب محلية جديدة لتحسين محركات البحث

بصفتي متحمسًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنا أبحث دائمًا عن طرق لتغيير روتيني لعملائي المحليين - أي لجعله أسرع وأسهل وأقل ألمًا في معرفة ما الذي يجب أن يحصلوا عليه في Google Local بحث. وفي بعض الأحيان ، بين الحين والآخر ، تقدم Google هدية معبأة بشكل مثالي ملفوفة في قوس ملتوي متعدد الألوان مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بي. نعم ، أنا أتحدث عن التحديث الأخير الذي أجرته Google على صفحة مساعدة "نشاطي التجاري على Google".

بينما يمكن لمعظمنا على الأرجح تحسين محركات البحث المحلية في Google أثناء نومنا (لا؟ أنا فقط؟) ، فإن التحقق من المواقع - وجميع خدمات العملاء المصممة خصيصًا وإدارة الملفات الشخصية والمحادثات بين العلامة التجارية والمستهلكين - هي قصة مختلفة تمامًا . لذا ، مع وضع وقتك الثمين وإشارة التصنيف الجديدة هذه لمحركات البحث المحلية في الاعتبار ، فأنا أعيد كتابة القواعد الخاصة بكيفية الترتيب في البحث المحلي في Google.

ومع وجود 50٪ من المستهلكين الذين أجروا بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون متجرًا في غضون يوم واحد ، فأنت تريد الانتباه بعناية فائقة. Psst ... هذا يعني أن إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على حركة المرور داخل المتجر.

(تحذير: قد تجد نفسك تتخلص من إستراتيجيتك في أماكن Google لعام 2013 وتغير تكتيكات ما بعد الحمام.) تشعر بالرضا عند التمرد ، أليس كذلك؟

كيف تصنف Google نشاطك التجاري المحلي في البحث المحلي؟

قبل أشهر قليلة ، إذا طلبت مني الوصول إلى أفضل تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية أداءً ، فقد أكون قد قمت ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية أو أنشأت بنية عنوان URL محلية فائقة الفريد. لكن ، اليوم ، أنا على دراية جيدة (ومفتن تمامًا) بكيفية تحديد Google للتصنيفات المحلية: الملاءمة ، والمسافة ، و- نعم ، خمنت ذلك ، الشهرة.

لذا ، تخيل سعادتي باكتشاف أنه يمكنني احتضان حبي الجديد لإشارات تصنيف Google بطريقة جديدة من خلال دمج الوعي بالعلامة التجارية. يبدو وكأنه تحديث آخر لخوارزمية Google قد يكون مضيعة للوقت؟ ليس كذلك. مع التقديم الغامض لـ Google Pigeon في عام 2014 ، كان مجتمع البحث المحلي يستعد للربط المتشابك بين "إشارات الويب التقليدية" والبحث المحلي على مدار عام الآن.

تحقق أدناه من كيفية تصنيف Google لنشاطك التجاري المحلي في البحث المحلي بناءً على التحديث الأخير:

ملاءمة

تشير الملاءمة إلى مدى تطابق قائمة محلية مع ما يبحث عنه شخص ما. يمكن أن تساعد إضافة معلومات كاملة ومفصلة عن النشاط التجاري Google في فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل ومطابقة قائمتك بعمليات البحث ذات الصلة.

مسافه: بعد

تمامًا كما يبدو ، ما بُعد كل نتيجة بحث محتملة عن مصطلح الموقع المستخدم في البحث؟ إذا لم يحدد المستخدم موقعًا في بحثه ، فسيقوم Google بحساب المسافة بناءً على ما هو معروف عن موقعه.

الشهرة

الشهرة تشير إلى مدى شهرة العمل التجاري. تكون بعض الأماكن أكثر بروزًا في العالم غير المتصل بالإنترنت ، وتحاول نتائج البحث عكس ذلك في الترتيب المحلي. على سبيل المثال ، من المحتمل أيضًا أن تكون المتاحف الشهيرة أو الفنادق المميزة أو العلامات التجارية للمتاجر المعروفة والمألوفة للعديد من الأشخاص بارزة في نتائج البحث المحلية.

يعتمد البروز أيضًا على المعلومات التي تمتلكها Google حول نشاط تجاري عبر الويب (مثل الروابط والمقالات والأدلة). يتم أخذ عدد مراجعات Google ودرجاتها في الاعتبار في ترتيب البحث المحلي: من المحتمل أن يؤدي المزيد من التعليقات والتقييمات الإيجابية إلى تحسين الترتيب المحلي للنشاط التجاري. يعد وضعك في نتائج الويب عاملاً أيضًا ، لذلك تنطبق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أيضًا على تحسين البحث المحلي.

لذلك ، دعنا نقسم هذا إلى أبعد من ذلك:

ملاءمة

اسأل نفسك: هل استعلام البحث الذي كتبه الشخص في شريط بحث Google يتطابق مع قائمتك المحلية؟

ألق نظرة على هذا البحث "سندويشات التاكو". يقع Tacos Flacos & Cantina فوق Taco Bell (على الرغم من أن Taco Bell أقرب في الموقع الفعلي) في نتائج البحث المحلية لأن Google تعتقد أن قائمة Tacos Flacos & Cantina المحلية أكثر صلة ببحثي عن "سندويشات التاكو".

هذا هو سبب أهمية معرفة جمهورك ومراقبة مجموعات كلماتك الرئيسية. إذا تم تحسين قائمتك المحلية لاستعلامات الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف ، فيجب أن تظهر في SERPs.

مسافه: بعد

ما هي المسافة الفعلية بين قائمتك المحلية واستعلام البحث؟ على سبيل المثال ، إذا كتبت كلمة "قهوة" ، فستعطيني نتائج البحث المحلي أقرب مقهى أولاً.

كما رأينا من البحث السابق أعلاه ، ستصنف Google قائمة محلية أكثر صلة في نتائج البحث أعلى مما لو كانت الشركة أقرب إلى موقع الباحث.

الشهرة

ما مدى شعبية عملك؟ تسحب Google المعلومات من جميع أنحاء الويب (الدلائل والمقالات والروابط وما إلى ذلك) بما في ذلك مراجعاتك وموقعك في نتائج البحث للمساعدة في وضعك في البحث المحلي. لذلك ، بشكل أساسي ، كلما زاد بناء الروابط ، زادت تقييمات العملاء الإيجابية ، وكلما كان الترتيب العضوي العام الأفضل لنشاطك التجاري ، كلما كان وضع عملك المحلي أفضل.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تزور كليرووتر بولاية فلوريدا لقضاء عطلة صيفية ، فقد ترغب في السباحة مع الدلافين. ولكن ، تظهر نتائج البحث الخاصة بك مع Winter's Dolphin Tale Adventure لأن هذا من فيلم ديزني الشهير ، الشتاء. ستعرض Google للباحثين أماكن مألوفة لهم في محاولة لعرض نتائج بحث أكثر صلة.

كيف تطور البحث المحلي؟

كان العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أعوامًا غريبة حقًا بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية. في النصف الأول من هذا العقد ، شعرت أن Google في حالة تحسن دائم ؛ كان Google يتجول نوعًا ما ، ويلعب مع خرائط Google ، ويطلق 3 حزم ، و 7 حزم ، و 10 حزم ، ويتساءل عما إذا كان Google "Plus Box" ومركز الأعمال المحلي سيصمدان أمام اختبار الزمن. وعلى الرغم من أن الزمن قد تغير بالتأكيد منذ ذلك الحين ، فلا يوجد شيء أكثر متعة من القيام برحلة في الذاكرة. أدناه ، ألقي نظرة على بعض أكثر لحظات تحسين محركات البحث المحلية شهرة.

2005: ولادة خرائط جوجل.
2007: بدأت Google في إدراج معلومات الأنشطة التجارية المحلية في نتائج البحث.
2008: انتقل OneBox المحلي من العرض 3 شركات محلية فقط إلى 10.
2009: 7-Pack تصبح 10 Pack.
2010: تحول مركز الأنشطة التجارية المحلية التابع لـ Google إلى Google Place Pages.
2012: أطلقت Google تحديثات Venice و ShieldsUp. يحل Google+ Local محل أماكن Google. أخيرًا ، نرى دمج Google+ Business و Google+ Local.
2014: قامت Google بإنشاء Google My Business. ونلتقي بـ Pigeon ، ربما يكون أكبر تحديث لخوارزمية البحث المحلي.

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فإن تكتيك تحسين محركات البحث المحلي رقم واحد في قائمتك هو الحصول على شاشة OneBox المدرجة في Google. ثم ، أصبحت فيما بعد حزمة العشرة.

ربما كان التحديث الأكثر تغييرًا في الإستراتيجية الذي أجرته Google لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو إطلاق Pigeon. في 24 يوليو 2014 ، تم طرح Pigeon للتأثير على المسافة (إشارة الترتيب الثانية التي ناقشتها أعلاه). يبدو أن أدلة مثل Yelp كانت مفضلة على الشركات المحلية.

ولكن ، كما ترى من خلال استعلامات البحث أدناه في تحليل أجرته BrightEdge ، استفادت العديد من الشركات المحلية من Pigeon بينما تلقى الآخرون نجاحًا:

• الضيافة (+ 28٪)
• طعام (+ 19٪)
• التعليم (+ 13٪)

• وظائف (-68٪)
• العقارات (-63٪)
• فيلم (-36٪)
• التأمين (-11٪)

أيضًا ، بعد تحديث Pigeon ، قام Moz بتحديث تقريره عن عوامل تصنيف البحث المحلي 2014 والتي تغيرت منذ ذلك الحين في عام 2015.

ألقِ نظرة على أفضل 10 عوامل ترتيب محلية لعام 2014 ، وفقًا لـ Moz:

1. المدينة والولاية في عنوان الصفحة المقصودة
2. سلطة المجال للموقع
3. سلطة الصفحة لعنوان URL للصفحة المقصودة
4. جودة / سلطة الروابط الداخلية إلى المجال
5. جودة / سلطة الروابط الواردة إلى عنوان URL للصفحة المقصودة
6. العنوان الفعلي في مدينة البحث
7. الجودة / سلطة الاقتباسات المنظمة
8. الكلمة الرئيسية للمنتج / الخدمة في عنوان URL لموقع الويب
9. نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث
10. المدينة ، الولاية في الصفحة المقصودة علامات H1 / H2

الآن ، قارن بين أفضل 10 تصنيفات محلية لعام 2014 مع 2015 ، وفقًا لـ Moz:

1. سلطة المجال للموقع
2. جودة / سلطة الروابط الداخلية إلى المجال
3. المدينة والولاية في عنوان الصفحة المقصودة في GMB
4. نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث
5. موضوعي (المنتج / الخدمة) صلة الكلمات الرئيسية لمحتوى المجال
6. تنوع الروابط الداخلية إلى المجال
7. الجغرافية (المدينة / الحي) صلة الكلمات الرئيسية لمحتوى النطاق
8. العنوان الفعلي في مدينة البحث
9. الجودة / سلطة الاقتباسات المنظمة
10. المدينة ، الولاية في معظم / جميع علامات عناوين موقع الويب

الجوال + محلي = PB & J

تم تصميم خوارزمية Google Pigeon لتقديم نتائج بحث محلية أكثر دقة وذات صلة مرتبطة بإشارات الترتيب التقليدية.

مع Pigeon جاءت أيضًا زيادة استعلامات البحث على الأجهزة المحمولة. وفقًا للدراسة التي أجرتها Google ، فإن النسبة المئوية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة بغرض محلي هي 50٪.

وفقًا لدراسة Google للهواتف الذكية:

• 4 من كل 5 مستهلكين يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات المحلية.
• تؤدي عمليات البحث المحلية إلى عمليات شراء أكثر من عمليات البحث غير المحلية. 18٪ من عمليات البحث المحلية على الهواتف الذكية تؤدي إلى الشراء في غضون يوم واحد مقابل 7٪ من عمليات البحث غير المحلية.
• سيشتري 30 ٪ من المستهلكين من المتجر بدلاً من الإنترنت مع العلم أنهم قريبون من المتجر.
• يبحث 57٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عن المعلومات المحلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع

فلماذا يعتبر الجوال مهمًا للمحلي؟

وجدت دراسة بحثية أجرتها BrightLocal أن 50٪ من مستخدمي الهاتف المحمول يفضلون استخدام متصفح الهاتف المحمول على تطبيق الهاتف المحمول. لذلك ، فإن امتلاك موقع متوافق مع الجوّال وصفحات AMP المحسّنة ومحتوى جذاب (خاصة مع منشورات Google) يسمح للمستخدمين بالتفاعل معك دون زيارة موقعك. تريد إعداد المستخدمين بأكبر قدر ممكن من المعلومات المتسقة والدقيقة حول علامتك التجارية قبل أن يتفاعلوا مع موقع الويب الخاص بك. من الضروري تخصيص وقت لإنشاء صفحات AMP ومنشورات Google وأي حيل أخرى للجوال تظهر Google لأن هذا هو ما ستعرضه Google أولاً في نتائج البحث المحلي للجوال ، بغض النظر عن مدى تحسين موقع الويب المتوافق مع الجوّال.

يشتمل SERP للجوال على قيام المستخدمين بالتمرير لمقدار كبير فقط للوصول إلى قوائم غير تابعة لـ Google (أول واحد مظلل باللون الأخضر) مقارنة بسطح المكتب.

الآن ، اليوم ، تُقابل مُحسّنات محرّكات البحث مرة أخرى بالفذ الجديد المتمثل في معالجة إشارة التصنيف "البارزة". الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى اللجوء إلى الأساليب غير المرغوب فيها أو تفجير اسم عملك في أكثر من 100 دليل محلي. بدلاً من ذلك ، أقوم بأخذ إشارة الترتيب الجديدة من Google وإقرانها باستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية المجربة والصحيحة التي يمكنك الوثوق بها. لم أكن أبدًا شخصًا لأندمج مع الجمهور ، خاصةً مع نتائج البحث المحلية الخاصة بي ، ومع هذه النصائح المقدمة لن تكون كذلك.

كيفية تصنيف عملك المحلي في نتائج البحث المحلي من Google

"أنا أحب إدارة القوائم المحلية الخاصة بي!" لا يقول بذلك أحد. من الصعب بشكل مفاجئ تعديل جميع قوائمك المحلية الحية الحالية ، وعادة ما ينتهي بك الأمر بفوضى من القوائم التي تحتوي على اسم عمل أو عنوان أو شعار خاطئ أو شخص باسم Rob (لم تسمع به من قبل) أصبح بطريقة سحرية الرئيس التنفيذي وفقًا لموقع LinkVerve غير المرغوب فيه هذا.

إذا كنت تكره إدارة قوائمك المحلية ولكنك لا تريد أن تتخلى عن تصنيف عملك المحلي ، فلدي بعض الحيل من أجلك - متاعب وعشوائية خالية من السرقة بالطبع. مجرد عدد قليل من التكتيكات الأساسية لتحسين محركات البحث والمعزوفة ، فإن عملك المحلي يحتل الترتيب ويستهدف بشكل مثالي جمهورك. هيا بنا نبدأ.

تحسين في الموقع لتحسين محركات البحث المحلية

إذا كان هناك مفهوم خاطئ واحد يستحق أن يتم إغلاقه للأبد ، فهو أنه إذا كنت قد قمت بالفعل بتحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث ، فلا داعي للقلق بشأن ذلك بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. ببساطة: مثل أي تكتيك آخر لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت بحاجة إلى العودة والتحسين من أجل تحسين محركات البحث المحلية . وفقًا لـ Moz من الاستطلاع أعلاه ، يمكن أن يؤدي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى احتساب 20٪ مما تحدده Google لخدمة الباحثين المحليين.

قبل ذلك ، تعرف على كيفية إنشاء موقع ويب يغير لعبة SEO المحلية الخاصة بك بنقرة واحدة في كل مرة.

أنشئ موقعًا متوافقًا مع الجوّال

ذكرت Cision أن 72٪ من استخدام الهواتف الذكية يحدث أثناء سفر المستهلك ، وتخبرنا الأبحاث الأخرى أن معظم المستهلكين يبحثون عن موقع على بعد خمسة أميال من نقطة البداية. لذلك يمكنني أن أستنتج بشكل أساسي أن غالبية الزوار يستخدمون هواتفهم المحمولة للوصول إلى معلومات حول الشركات المحلية. صوت حول الحق؟

نعلم جميعًا منذ Mobilegeddon أن خوارزمية Google تعتبر جاهزية الهاتف المحمول بمثابة إشارة تصنيف في نتائج البحث ؛ ومع إدخال AMP مؤخرًا ، والذي يؤثر على سرعة الموقع ، يستمر كل من المحلي والبحث في تغيير تجربة المستخدم على موقع الويب.

إضافة مصطلحات الكلمات الرئيسية المحلية إلى العلامات (علامة العنوان ، H1 ، H2 ، علامات بديلة للصورة)

الكلمات الرئيسية أمر لا بد منه - وليس فقط للراغبين في تحسين محركات البحث واستراتيجي الحسابات هناك. بالنسبة للشركات المحلية وأصحاب الأعمال اليدوية الذين يستخدمون أدوات مثل Ubersuggest و Google Autocomplete و Google Suggest ، وبالطبع Google Keyword Planner ، لصياغة محتواهم تمامًا مثل العديد من وكالات الحياة الأمريكية من 9 إلى 5 أشخاص ، فأنت بحاجة إلى التأكد من ذلك. إعادة اقتران أهم مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية بموقعك الجغرافي.

أدخل NAP الخاص بك في HTML الخاص بك

لا أستطيع أن أقول ذلك بما فيه الكفاية: إن إضافة NAP إلى HTML الخاص بك ليس مزحة - كما أن التناقض في اسمك وعنوانك ورقم هاتفك من موقع الويب الخاص بك إلى الاستشهادات الخاصة بك هو بنفس السوء. الجودة والكمية والاتساق كلها عوامل حاسمة. أنا شخصياً أحب أن أضع برنامج العمل الوطني في تذييل لأن هذا هو المكان الذي يتوقع المستهلكون رؤيته فيه.

وجدت دراسة استقصائية أجريت عام 2013 على 350 شركة صغيرة ومتوسطة الحجم أجراها ConstantContact أن 49٪ من الشركات لم تقم أبدًا بتحديث قوائم أسمائها عبر الإنترنت. وشكلت Inside Local المكتشفة برامج NAP غير المتطابقة بنسبة 41٪ من إجمالي مشكلات التصنيف.
يستخدم معظمنا اقتباساتنا بالطريقة نفسها التي استخدمناها قبل 10 سنوات - أنشئ أكثر من 50 اقتباسًا ، وأضف حرف "st." هنا وعنوان "شارع" هناك ، ربما (من الناحية المثالية) وصف موجز ، ثم نخرج من الباب وننتقل إلى العنوان التالي. إذا لم يتم كسرها ، فلماذا يتم إصلاحها ، أليس كذلك؟ خاطئ - ظلم - يظلم. أوه ، خطأ جدا. كما ترى ، هناك بالفعل بعض الفوائد الجادة لتحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أن الاستشهادات الخاصة بك متسقة وقراءتها تمامًا كما هو مدرج في موقع الويب الخاص بك.

من الضروري أيضًا أن يكون رقم هاتفك مرئيًا بدرجة عالية على موقع الويب الخاص بك وقابل للنقر عليه على موقع الجوال الخاص بك.

أيضًا ، وجود صفحة اتصال أو مواقع متجر لكل موقع من مواقعك مع الاسم والعنوان ورقم الهاتف لكل موقع من مواقعك لا يضر أيضًا.

تحتوي Kahwa Coffee على كل صفحة من هذه الصفحات بصفحات مقصودة منفصلة ومحتوى فريد يلبي احتياجات هذه الجماهير المحلية. هذا يجعل هذه الصفحات الخاصة بالمواقع سهلة الاكتشاف لمحركات البحث. يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك وتحسين علامات العنوان وإرسالها من خلال خريطة موقع XML. ومن المفيد أيضًا أن تكون مواقع قهوة القهوة مدرجة في قائمة التنقل الرئيسية عالية المستوى.

أخيرًا ، إذا كان لديك مواقع متعددة ، فضع الاسم والعنوان ورقم الهاتف في التذييل على مستوى الموقع (إذا كان أقل من 10).

اكتب محتوى محلي التركيز

هناك العديد من الأشياء التي يُعرف المحتوى عالي الجودة بأنها جيدة - مثل زيادة مشاهدات الصفحة ، وتعزيز المشاركات الاجتماعية ، وزيادة عدد الزيارات العضوية الرائعة جدًا. شيء واحد غير معروف عنه؟ تعزيز تحسين محركات البحث المحلية. حسنًا ، وفقًا لبريان دين ، هناك 164 مليون مدونة على الإنترنت (أقسم أنني لا أختلق ذلك) ، ويفقد معظمنا كيفية الاستفادة من مدوناتنا.

فيما يلي بعض النصائح للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من مدونتك لتحسين محركات البحث المحلية:

• حدد الأحياء التي تريد الوصول إليها ومن الذي يتكون منها. ما الذي يبحثون عنه؟ كيف يمكنك مساعدتهم؟
• استخدم أدوات مثل Google Trends و Google Keyword Planner و Facebook Insights لتحديد الطلب على منتجك أو خدمتك داخل أحيائك المحلية. يمكنك أيضًا استخدام هذا للبحث عن المعلومات الديموغرافية وفئات الاهتمامات.
• اكتب عن الأحداث المحلية والمهرجانات والمعالم السياحية أو حتى مطعمك الصغير المفضل (مثل هؤلاء الرجال). فكر في أي شيء يستخدمه الباحثون "google" عند البحث في مدينتك.
• قم بمقابلة عملائك حول كيفية قيامك بيومهم بمنتجك أو خدمتك.
• قم بصياغة عناوين وصفية وأوصاف تركز على المحتوى المحلي لكل مشاركة مدونة مدفوعة محليًا. يتضمن هذا أيضًا إحالات صورتك البديلة.

تذكر أن تراقب أداء المحتوى الخاص بك لاستراتيجيتك المحلية. للقيام بذلك ، قم بتتبع مصطلحات الكلمات الرئيسية المحلية الخاصة بك المقترنة بالمحتوى (أو منشورات المدونة) التي تدفعها للخارج. قم بمطابقة هذه الأهداف مع الأهداف التي تتطلع إلى تحقيقها. على سبيل المثال ، هل تحاول ترتيب عمليات البحث المحلية؟ هل تريد المزيد من تحويلات البيع العضوية من منطقتك؟ أنت تعرف الأشياء الممتعة من هذا القبيل.

إنشاء مخطط MarkUp لكل موقع

ليس من الأخبار أن مُحسّنات محرّكات البحث تتبنى المزيد من الأدوار التقنية ، حيث تكتسب الكلمات المخطط والبيانات المنظمة و </ div> الزخم والأهمية. العديد من الشركات المحلية ومُحسِّنات محرّكات البحث ، عند التفكير في أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، قم بفحص ترميز مخططهم أولاً. باستخدام ترميز المخطط ، يمكنك إخبار محركات البحث بعنوان الشارع الفعلي الخاص بك بالإضافة إلى خط العرض وخط الطول.

دعنا نتعرف على كيفية إعداد لغة ترميز المخطط:

1. توجه إلى http://schema-creator.org/organization.php.
2. املأ البيانات وانسخ / الصق الرمز أسفل قسم المعاينة على موقع الويب الخاص بك.
3. قد تحتاج إلى إزالة فواصل الأسطر بين المدينة والولاية والرمز البريدي والبلد قبل لصق الرمز اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه.
4. أضف رقم هاتفك إلى أسفل الرمز كما يلي:

</div>

الهاتف: <span itemprop = ”phone”> 1234567890 </span>

</div>

5. أضف خط الطول وخط العرض أسفل رقم الهاتف.

itemscope itemtype = ”http://schema.org/GeoCoordinates”>

<span itemprop = ”latitude”> 12.3456 شمالًا </ span>

<span itemprop = ”longitude”> 12.3456 غربًا </ span>

</div>

6. بمجرد إضافة الرمز إلى موقعك ، اختبره باستخدام أداة التحقق من صحة البيانات المنظمة من Google.

في النهاية ، يجب أن يكون لديك شيء يشبه هذا:

itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop = ”name”> اسم العمل </ p>
itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop = ”streetAddress”> سطر العنوان 1 </p>
<p itemprop = ”addressLocality”> مدينة </ p> ،
<p itemprop = ”addressRegion”> المنطقة </ p>
<p itemprop = ”postalCode”> POSTCODE / ZIP </ p.
<p itemprop = ”phone”> رقم الهاتف </ p>
<meta itemprop = ”latitude” content = ” LATITUDE ” />
<meta itemprop = ”longitude” content = ” LONGITUDE ” />
</div>

اقتباسات

كما رأينا أعلاه في مقارنة عوامل التصنيف Moz من 2014 إلى 2015 ، بدأت صناعة تحسين محركات البحث في رؤية تحول التركيز من التحسين على الصفحة إلى أهمية الروابط عالية الجودة. ووفقًا لـ BrightLocal ، يقول 55٪ من الخبراء أن الاستشهادات "بالغة الأهمية" لترتيب البحث المحلي.

كان إنشاء الاقتباسات مضيعة للوقت بشكل كبير ، لكن فعل الإدراج في القائمة لا يجب أن يكون كذلك. السر؟ ركز على عدد قليل من الاقتباسات ذات الصلة بعلامتك التجارية وصناعتك وروابط من مواقع الويب المحلية (سواء كانت عالية الجودة أم لا). إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي مهمتك الرئيسية ، فإن الضغط للحصول على روابط على مواقع الويب المحلية حيث تكون هيئة المجال أو المتابعين الاجتماعيين أقل قليلاً من متوسط ​​الموقع الذي تستهدفه أمر مقبول تمامًا.

بالطبع ، ليس سراً أن هناك الكثير من أساليب الاستشهاد غير عالية الجودة. لذلك ، قمت بفرز التحديد واختيار الأفضل من الأفضل. أدناه ، ستجد خيارات معتمدة من SEJ لكل ميزانية محلية لتحسين محركات البحث ، بدءًا من إنشاء الروابط اليدوية إلى الأدوات البسيطة التي ستسرع على الفور من هيمنة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

1. اشترك في Mention ، وتنبيهات Google ، وإعداد IFTTT لتتبع الإشارات إلى قوائم منافسيك الجديدة والإشارات الخاصة بك.

قصة نجاح: تم ذكر فندق محلي كان أحد عملائي في موقع إخباري محلي ينشر محتوى عن فنادق أورلاندو هنا. عند النشر ، لم تكن هناك روابط مدرجة على الإطلاق. لقد بحثت عن الناشر ونجحت في إضافة رابط إلى عنوان URL الخاص بالموقع في الأسفل.

2. اعتمادًا على فئتك ، تحقق من قائمتك المحلية مع أفضل الاقتباسات المحلية من Moz حسب الفئة للتأكد من ظهورك في الدلائل العليا. إذا لم تكن مدرجًا ، فأضف عملك يدويًا.

3. إذا كان لديك حساب في Ahrehs أو Open Site Explorer أو Majestic ، فيمكنك تشغيل تقرير ارتباط تنافسي لسحب الاستشهادات التي حصل عليها منافسوك بالفعل.

4. استخدم مدونتك لإنشاء مورد محلي. يُعد Airbnb مثالاً جيدًا على كيفية القيام بذلك مع مرشدي الأحياء.

5. قم بإنشاء حدث مجتمعي محلي أو انتقل إلى موقع Meetup.com

6. تقديم خصومات أو منتجات / خدمات مجانية للمنظمات المحلية.

إذا كنت تعمل في مجال الشبكات وتنمي عملك - أو حتى إذا لم تكن كذلك - فإن بعض استراتيجيات بناء روابط تحسين محركات البحث المحلية البسيطة هذه تجعل من Yelp-I-want-to-Competit-to-the-the-top-stop vibe الترجمة: سيكتسب عملك المحلي الوعي بالعلامة التجارية وقيمة تحسين محركات البحث.

كما ذكرت أعلاه ، يعد التحقق من برنامج العمل الوطني الخاص بك مع الاستشهادات الخاصة بك أمرًا ضروريًا. على سبيل المثال ، اكتب "اسم عملك المحلي" + "BBB" في مربع بحث Google. سيقدم لك Better Business Bureau قائمة بأسماء وعناوين وأرقام الهواتف التجارية البديلة التي تريد تحديثها.

Google My Business

من أول الأشياء التي أفعلها عندما أحصل على عميل جديد لأول مرة (بعد ملاحقتهم للمرة الخامسة والأخيرة) هو تسجيلهم في حساب Google My Business. إنه العمود الفقري لأي استراتيجية تحسين محركات بحث محلية جيدة ، إلى جانب المحتوى والأوصاف. بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، لا يزال تطبيق "نشاطي التجاري على Google" مهمًا. يمكن أن يؤدي تحديث صفحتك وتحسينها لتكون متسقة إلى حدوث أو كسر مُحسنات محركات البحث المحلية.

هذه هي الأقسام التي يمكنك تحديثها في "نشاطي التجاري على Google". ملاحظة: يجب أن تكون هذه متسقة عبر جميع الاستشهادات الخاصة بك.

1. اسم العمل: أضف اسم عملك (بدون كلمات رئيسية) كما يظهر على موقع الويب الخاص بك.
2. العنوان: مرة أخرى ، يجب قراءة هذا تمامًا كما هو الحال على موقع الويب الخاص بك.
3. رقم الهاتف: أود أن أقترح استخدام رقمك المحلي إذا كان لديك واحد.
4. عنوان URL لموقع الويب: يتيح لك هذا التحقق من أنك مالك الموقع.
5. الفئة: ستكون الفئة الأولى التي تختارها هي الفئة الرئيسية لعملك. يمكنك إضافة ما يصل إلى عشر فئات ولكن الفئة الأولى التي تختارها هي الأكثر أهمية.
6. ساعات العمل: هذا القسم مفيد للغاية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Google أنه يمكنك تعيين ساعات محددة في عرض البطاقة.
7. مقدمة: لديك هنا 4000 حرف لتلعب بها. هذا هو المكان الذي تريد أن يفهم فيه الباحثون ما يفعله عملك.
8. الصور: قم دائمًا بإضافة ملف تعريف وصورة شعار. يمكنك أيضًا تحديد الصور التي يمكن عرضها في خرائط Google وكغلاف Google+.

عند إنشاء حساب "نشاطي التجاري على Google" ، استخدم دائمًا عنوان البريد الإلكتروني لنطاقك. إنه يضيف مصداقية إلى حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك بالإضافة إلى قوائمك الأخرى.

لدى الشركات المحلية الآن طريقة جديدة للتنافس في SERPs باستخدام بطاقات العمل المحلية من منشورات Google. هذا اختبار جديد يسمح للشركات بنشر المحتوى مباشرة في نتائج بحث Google التي تبدو وكأنها بطاقات قابلة للتمرير.

آراء المستهلكين

هل هناك أي شعور يعزز الثقة تمامًا مثل معرفة أنك جعلت العميل سعيدًا؟ أنت تسرع من خلال تعليقات العملاء الإيجابية على Yelp ، أو يرسل لك عميل بريدًا إلكترونيًا يتفاخر بتجربته الأخيرة لتناول الطعام ، وأنت تعلم فقط أنهم يفكرون ، "رائع. لقد جمعت هذه الشركة معًا ".
الإعلان الصارخ: تقييمات العملاء الإيجابية رائعة. أي إجراء إيجابي يتخذه العميل لجعل عملك يبدو مذهلاً هو أمر جيد في كتابي. إذا كنت تستطيع الحصول على واحد على أساس يومي ، فإنني أوصي به.

وجدت دراسة استقصائية أجرتها Dimensional Research أن 90٪ من المستجيبين زعموا أن المراجعات الإيجابية عبر الإنترنت أثرت على قراراتهم الشرائية بينما أجاب 86٪ قائلين إن المراجعات السلبية أثرت على قراراتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك إشارات المراجعة في ترتيب أفضل الخوارزمية المحلية لـ Google ، والآن بما أنك لم تعد بحاجة إلى حساب Google+ لكتابة التعليقات على Google ، أتوقع أن أرى تأثير هذه المراجعات يستمر في الزيادة. حتى Moz وجد سابقًا أن إشارات المراجعة تحسب 8.4٪ من "فطيرة الترتيب المحلية".

صدق أو لا تصدق ، المراجعات عادةً ما تكون أول مقابلة يراها الباحثون المحليون على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية الخاصة بهم. Think Yelp و Google My Business و UrbanSpoon و TripAdvisor. يتصفح المستهلكون هذه المراجعات بحثًا عن الإيجابيات وغير الإيجابية. تعد إدارة هذه المراجعات بانتظام أمرًا في غاية الأهمية ليس فقط لأغراض تحسين محركات البحث ولكن لتجربة المستهلك.

أدناه ، بعض النصائح التي تحتاجها لجعل تعليقاتك أكثر ودية وأقل إجهادًا.

• تصرف دائمًا بشكل طبيعي واجعل كل استجابة فريدة لكل عميل.
• الرد على المراجعات في غضون 24 إلى 48 ساعة. أنا شخصياً أتابع جميع الطلبات في جدول بيانات لمراجعتها لاحقًا.
• خذ نفسًا عميقًا واستجب للتعليقات السلبية بطريقة هادئة ومحترمة. لا تحذفها ما لم تكن خارج إرشادات علامتك التجارية. تقدم HelpScout بعض النصائح الرائعة حول كيفية التعامل مع العملاء الغاضبين.

يجب أن تدع العملاء يعرفون أين يمكنهم نشر التعليقات. لا يعرف معظم المستهلكين المكان الذي تم إدراجه فيه أو حتى كيفية ترك مراجعة ، لذا قم بإرشادهم خلال هذه العملية. جرب هذه النصائح البسيطة:

• ضع نشاطك التجاري مدرجًا في الدلائل الرئيسية: Google+ Local و Yelp و Foursquare و Citysearch و YP.com.

• استخدم "أداة مراجعة المنشورات" المفيدة للغاية التي أعدها Whitespark و Phil Rozek والتي ترشدك للحصول على تعليقات على Google.
• إضافة ملامح الاستعراض الخاصة بك إلى موقع الويب الخاص بك. هذا مثال من صالون تريبيكا.
• اطلب ملصق "Find Us on Yelp".
• اكتب حملة بريد إلكتروني مخصصة تطلب من العملاء كتابة مراجعة. تحقق من هذا المثال من Fig & Flower.

بالإضافة إلى الحصول على المراجعات في مواقع القوائم الرئيسية ، يعد الحفاظ على سمعتك على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يمكن لمواقع مثل YouTube و Twitter المساعدة في المحتوى المحلي.

استنتاج

مع تكامل Amazon Echo مع Yelp واختبار مقتطفات المراجعة في 3 حزم محلية ، سنستمر في رؤية تطور مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. سيساعدك الاستمرار في مراقبة أهداف علامتك التجارية وكلماتك الرئيسية على المستوى المحلي في تحديد سوقك الجغرافي المستهدف ومساعدتك في إنشاء حملات محلية في المستقبل. مع ظهور "الشهرة" في مزيج الترتيب ، ستستمر إشارات الارتباط وإشارات العلامات التجارية في النمو بقوة.

سيساعدك الاستمرار في إجراء مراجعة شهرية أو نصف شهرية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي على تحديد ما يجب القيام به وأين يجب أن تبدأ استراتيجيتك. قام Andrew Shortland بتجميع قالب Excel هذا الذي أوصيك بمراجعته للمساعدة في توجيه إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك.

___
بواسطة آنا كرو