Proeminență ca un nou semnal local de clasare SEO

Publicat: 2016-05-02

În calitate de pasionat de SEO, caut mereu modalități de a-mi schimba rutina pentru clienții mei locali - și anume, pentru a le face mai rapid, mai ușor și mai puțin dificil pentru ei să se claseze în Google local. căutare. Și uneori, din când în când, Google oferă un cadou perfect ambalat, împachetat într-o fundă ciudată, multicoloră, chiar în căsuța mea de e-mail. Da, vorbesc despre actualizarea recentă făcută de Google pentru pagina de ajutor Compania mea pe Google.

În timp ce cei mai mulți dintre noi, SEO-ul, ar putea, probabil, să optimizeze listările locale Google în somn (nu? doar eu?), verificarea locațiilor - și toate serviciile personalizate pentru clienți, gestionarea profilului și conversațiile de la brand la consumator - este o poveste cu totul diferită. . Așa că, având în vedere timpul tău prețios și acest nou semnal de clasare pentru SEO local, rescriu regulile privind modul de clasare în căutarea locală Google.

Și, cu 50% dintre consumatorii care au efectuat o căutare locală pe smartphone-ul lor vizitând un magazin într-o zi, veți dori să acordați atenție, foarte atent. Psst... asta înseamnă că strategia ta SEO locală poate avea un impact direct asupra traficului din magazin.

(Avertisment: s-ar putea să vă treziți să aruncați strategia Google Places din 2013 și să vă schimbați tacticile post-Pigeon.) Vă simțiți bine să vă răzvrătiți, nu-i așa?

Cum clasifică Google afacerea dvs. locală în căutarea locală?

Cu câteva luni în urmă, dacă mi-ați fi rugat să folosesc cea mai performantă tactică SEO locală a mea, s-ar putea să fi făcut o cercetare de cuvinte cheie sau să fi creat o structură URL locală super-unica. Dar, astăzi, sunt bine familiarizat (și complet îndrăgostit) de modul în care Google determină clasamentele locale: relevanță, distanță și — da, ați ghicit, proeminență.

Așadar, imaginați-vă bucuria mea de a descoperi că aș putea îmbrățișa noua mea dragoste pentru semnalele de clasare ale Google într-un mod proaspăt, integrând gradul de conștientizare a mărcii. Sună ca o altă actualizare a algoritmului Google care ar putea fi o pierdere de timp? Nu asa. Odată cu introducerea vagă a Google Pigeon în 2014, comunitatea locală de căutare s-a pregătit pentru legătura între „semnalele web tradiționale” și căutarea locală de peste un an.

Vedeți mai jos cum clasifică Google afacerea dvs. locală în căutarea locală pe baza actualizării recente:

Relevanţă

Relevanța se referă la cât de bine se potrivește o înregistrare locală cu ceea ce caută cineva. Adăugarea de informații complete și detaliate despre companie poate ajuta Google să vă înțeleagă mai bine afacerea și să potriviți înregistrarea dvs. cu căutările relevante.

Distanţă

Așa cum sună – cât de departe este fiecare rezultat potențial al căutării de termenul de locație folosit într-o căutare? Dacă un utilizator nu specifică o locație în căutarea sa, Google va calcula distanța pe baza a ceea ce se știe despre locația sa.

Proeminenţă

Proeminența se referă la cât de cunoscută este o afacere. Unele locuri sunt mai proeminente în lumea offline, iar rezultatele căutării încearcă să reflecte acest lucru în clasamentul local. De exemplu, muzeele celebre, hotelurile de referință sau mărcile de magazine binecunoscute care sunt familiare multor persoane sunt, de asemenea, probabil să fie proeminente în rezultatele căutării locale.

Proeminența se bazează, de asemenea, pe informațiile pe care Google le deține despre o afacere de pe web (cum ar fi linkuri, articole și directoare). Numărul de recenzii și scorul Google sunt luate în considerare în clasarea căutării locale: mai multe recenzii și evaluări pozitive vor îmbunătăți probabil clasarea locală a unei companii. Poziția ta în rezultatele web este, de asemenea, un factor, așa că cele mai bune practici SEO se aplică și optimizării căutării locale.

Deci, haideți să dezvăluim asta și mai mult:

Relevanţă

Întrebați-vă: interogarea de căutare pe care a introdus-o persoana în bara de căutare Google se potrivește cu lista dvs. locală?

Aruncă o privire la această căutare „tacos”. Tacos Flacos & Cantina este deasupra Taco Bell (chiar dacă Taco Bell este mai aproape ca locație fizică) în rezultatele căutării locale, deoarece Google consideră că lista locală Tacos Flacos & Cantina este mai relevantă pentru căutarea mea „tacos”.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să știți cine este publicul dvs. și să vă monitorizați grupele de cuvinte cheie. Dacă lista dvs. locală este optimizată pentru interogările de cuvinte cheie pe care publicul țintă le caută, atunci ar trebui să apăreți în SERP-uri.

Distanţă

Care este distanța fizică dintre înregistrarea dvs. locală și interogarea de căutare? De exemplu, dacă introduc „cafea”, rezultatele căutării locale îmi oferă mai întâi cea mai apropiată cafenea.

După cum am văzut din căutarea anterioară de mai sus, Google va clasa o listă locală mai relevantă mai sus în rezultatele căutării decât dacă o companie este mai aproape de locația unui căutător.

Proeminenţă

Cât de populară este afacerea ta? Google extrage informații de pe web (directoare, articole, linkuri etc.), inclusiv recenziile și poziția dvs. în rezultatele căutării, pentru a vă ajuta să vă poziționați în căutarea locală. Deci, în esență, cu cât se construiesc mai multe linkuri, cu atât mai multe recenzii pozitive ale clienților și cu cât o clasare organică generală mai bună are afacerea dvs., cu atât va avea o poziționare locală mai bună.

Deci, de exemplu, dacă vizitați Clearwater, Florida pentru o vacanță de vară, s-ar putea să doriți să înotați cu delfinii. Dar, rezultatele căutării tale apar cu Winter's Dolphin Tale Adventure, deoarece aceasta este din celebrul film Disney, Winter. Google va arăta celor care caută locuri cu care sunt familiarizați, în efortul de a afișa rezultate de căutare mai relevante.

Cum a evoluat căutarea locală?

Anii 2000 au fost ani cu adevărat ciudați pentru SEO local. Pentru prima jumătate a deceniului, s-a simțit că Google era în continuă îmbunătățire; Google se cam plimba, se juca cu Google Maps, lansează 3-Packs, 7-Packs, 10-Packs, întrebându-se dacă Google „Plus Box” și centrul de afaceri local vor rezista testului timpului. Și deși vremurile s-au schimbat cu siguranță de atunci, nu există nimic mai distractiv decât să faci o excursie pe calea memoriei. Mai jos, arunc o privire la unele dintre cele mai emblematice momente SEO locale.

2005: Nașterea Google Maps.
2007: Google începe să listeze informații despre afaceri locale în rezultatele căutării.
2008: Local OneBox trece de la afișarea doar 3 companii locale la 10.
2009: Pachetul de 7 devine pachetul de 10.
2010: Centrul de afaceri local al Google devine Pagini de locații Google.
2012: Google lansează actualizările Venice și ShieldsUp. Google+ Local ia locul Google Locații. În cele din urmă, vedem că Google+ Business și Google+ Local se îmbină.
2014: Google creează Compania mea pe Google. Și îl întâlnim pe Pigeon, poate cea mai mare actualizare locală a algoritmului de căutare.

Dacă ai avut o afacere locală la începutul anilor 2000, tactica SEO locală numărul unu de pe lista ta a fost afișarea pe afișajul OneBox de la Google. Apoi, mai târziu, a devenit pachetul de 10.

Poate cea mai importantă actualizare pe care Google a făcut-o pentru a îmbunătăți SEO localizat este lansarea Pigeon. Pe 24 iulie 2014, Pigeon a fost lansat pentru a influența distanța (al doilea semnal de clasare despre care am discutat mai sus). Se pare că directoarele precum Yelp erau favorizate mai presus de afacerile locale.

Dar, după cum puteți vedea din interogările de căutare de mai jos, într-o analiză realizată de BrightEdge, multe companii locale au beneficiat de Pigeon, în timp ce altele au primit un succes:

  • Ospitalitate (+28%)
  • Mâncare (+19%)
  • Educație (+13%)
  • Locuri de munca (-68%)
  • Imobiliare (-63%)
  • Film (-36%)
  • Asigurare (-11%)

De asemenea, în urma actualizării Pigeon, Moz și-a actualizat raportul pentru Factorii de clasificare a căutării locale 2014, care sa schimbat de atunci în 2015.

Aruncă o privire la primii 10 factori de clasare localizați din 2014, conform lui Moz:

  1. Oraș, stat în titlul paginii de destinație
  2. Autoritatea de domeniu a site-ului web
  3. Autoritatea paginii URL a paginii de destinație
  4. Calitatea/Autoritatea legăturilor de intrare către domeniu
  5. Calitatea/Autoritatea linkurilor de intrare către adresa URL a paginii de destinație
  6. Adresa fizică în orașul de căutare
  7. Calitatea/Autoritatea citărilor structurate
  8. Cuvânt cheie produs/serviciu în adresa URL a site-ului web
  9. Rata de clic din rezultatele căutării
  10. Oraș, stat în etichetele paginii de destinație H1/H2

Acum, comparați clasamentele din top 10 din 2014 cu 2015, conform lui Moz:

  1. Autoritatea de domeniu a site-ului web
  2. Calitatea/Autoritatea legăturilor de intrare către domeniu
  3. Oraș, stat în GMB Titlul paginii de destinație
  4. Rata de clic din rezultatele căutării
  5. Relevanța cuvântului cheie de actualitate (produs/serviciu) a conținutului domeniului
  6. Diversitatea legăturilor de intrare către domeniu
  7. Relevanța cuvântului cheie geografică (oraș/cartier) a conținutului domeniului
  8. Adresa fizică în orașul de căutare
  9. Calitatea/Autoritatea citărilor structurate
  10. Oraș, stat în majoritatea/toate etichetele de titlu de site-uri web

Mobil + Local = PB&J

Algoritmul Pigeon de la Google este structurat pentru a oferi rezultate de căutare locale mai precise și mai relevante, care sunt legate de semnalele tradiționale de clasare.

Odată cu Pigeon a venit și creșterea interogărilor de căutare pe mobil. Potrivit unui studiu Google, procentul căutărilor mobile cu intenție locală este de 50%.

Conform studiului Google Smartphone:

  • 4 din 5 consumatori folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații locale.
  • Căutările locale duc la mai multe achiziții decât căutările non-locale. 18% dintre căutările locale de pe smartphone duc la o achiziție într-o zi, față de 7% dintre căutările non-locale.
  • 30% dintre consumatori ar cumpăra în magazin în loc să facă online, știind că sunt aproape de un magazin.
  • 57% dintre utilizatorii de smartphone-uri caută informații locale cel puțin o dată pe săptămână

Deci, de ce este mobilul important pentru local?

Un studiu de cercetare realizat de BrightLocal a constatat că 50% dintre utilizatorii de dispozitive mobile preferă să folosească un browser mobil în detrimentul unei aplicații mobile. Deci, având un site adaptat pentru dispozitive mobile, pagini optimizate pentru AMP și conținut atractiv (în special cu Google Posts), permite utilizatorilor să interacționeze cu dvs. fără a vă vizita site-ul. Doriți să pregătiți utilizatorii cu cât mai multe informații consistente și exacte despre marca dvs. înainte de a interacționa cu site-ul dvs. Este esențial să dedicați timp creării de pagini AMP, postări Google și oricăror alte trucuri noi pentru dispozitive mobile apărute de Google, deoarece acesta este ceea ce Google va afișa primul în rezultatele căutării locale pentru dispozitive mobile, indiferent cât de optimizat este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile.

SERP mobil îi face pe utilizatori să deruleze o cantitate semnificativă doar pentru a ajunge la listele non-Google-Local (prima evidențiată în verde) în comparație cu desktop.

Acum, astăzi, SEO sunt întâlniți din nou cu noua faptă de a aborda semnalul de clasare „proeminență”. Vestea bună este că nu trebuie să apelați la tactici de spam sau să vă aruncați numele companiei în peste 100 de directoare locale. În schimb, iau noul semnal de clasare al Google și îl asociez cu strategii SEO locale încercate și adevărate, în care poți avea încredere. Nu am fost niciodată unul care să se amestece cu mulțimea, mai ales cu rezultatele căutării mele locale și, cu aceste sfaturi înainte, nici tu nu vei fi.

Cum să vă clasați afacerea locală în rezultatele căutării locale Google

„Îmi place să îmi gestionez înregistrările locale!” a spus nimeni niciodată. Este surprinzător de greu să editați toate înregistrările locale live actuale și, de obicei, ajungeți cu o mizerie de listări cu numele companiei, adresa, sigla greșite sau cineva cu numele Rob (de care nu ați auzit niciodată) a devenit magic. CEO-ul conform acestui site spam, LinkVerve.

Dacă urăști să-ți gestionezi înregistrările locale, dar nu vrei să renunți la clasarea afacerii tale locale, am câteva trucuri pentru tine - fără probleme și fără Roburi aleatorii, desigur. Doar câteva tactici SEO de bază și până acum , afacerea dvs. locală este clasată și este perfect direcționată către publicul dvs. Să începem.

Optimizare on-site pentru SEO local

Dacă există o concepție greșită care merită să fie închisă definitiv, este aceea că, dacă v-ați optimizat deja site-ul pentru SEO, nu trebuie să vă faceți griji pentru SEO local. Mai simplu spus: la fel ca orice altă tactică SEO, trebuie să reveniți și să optimizați pentru SEO local . Potrivit lui Moz din sondajul de mai sus, optimizarea SEO pe pagină ar putea conta pentru 20% din ceea ce Google determină să ofere căutărilor locali.

În continuare, aflați cum să creați un site web care vă va schimba jocul SEO local, cu un clic la un moment dat.

Creați un site prietenos cu dispozitivele mobile

Cision a declarat că 72% din utilizarea smartphone-urilor are loc în timpul călătoriilor consumatorilor, iar alte cercetări ne spun că majoritatea consumatorilor caută o locație la o distanță de cinci mile de punctul lor de plecare. Deci, practic, pot concluziona că majoritatea vizitatorilor își folosesc mobilul pentru a accesa informații despre afacerile locale. Sună cam bine?

Știm cu toții încă de la Mobilegeddon că algoritmul Google consideră pregătirea pentru mobil ca un semnal de clasare în rezultatele căutării; iar odată cu introducerea recentă a AMP, care afectează viteza site-ului, atât local, cât și căutare continuă să schimbe experiența utilizatorului pe site.

Adăugați termeni de cuvinte cheie locali la etichete (etichetă de titlu, H1, H2, etichete Alt imagine)

Cuvintele cheie sunt o necesitate – și nu doar pentru cei care doresc SEO și pentru strategul de cont. Pentru companiile locale și bricolagii care folosesc instrumente precum Ubersuggest, Google Autocomplete și Google Suggest și, desigur, Google Keyword Planner, pentru a-și crea conținutul la fel ca mulți dintre noi, agenții de viață între 9 și 5, trebuie să vă asigurați că" recuplați termenii de căutare de cuvinte cheie cu locația dvs. geografică.

Introduceți NAP în HTML

Nu o pot spune suficient: adăugarea NAP-ului în HTML nu este o glumă - și inconsecvența numelui, adresei și numărului de telefon de pe site-ul dvs. la citatele dvs. este la fel de proastă. Calitatea, cantitatea și consistența sunt toate esențiale. Personal, îmi place să-mi pun NAP în subsol, deoarece aici se așteaptă să îl vadă consumatorii.

Un sondaj din 2013 efectuat de ConstantContact asupra a 350 de IMM-uri a constatat că 49% dintre companii nu își actualizează niciodată listele de nume online. În interiorul local, PNA-urile nepotrivite au reprezentat 41% din totalul problemelor de clasare.
Cei mai mulți dintre noi ne folosim citările în același mod în care am făcut-o acum 10 ani - construiți peste 50 de citate, adăugați un „st”. aici și o adresă „de stradă” acolo, poate (ideal) o scurtă descriere, apoi ieșim pe ușă și trecem la următoarea. Dacă nu este stricat, de ce să-l reparăm, nu? Gresit. Oh, atât de greșit. Vedeți, există de fapt un beneficiu SEO serios pentru a vă asigura că citatele dvs. sunt consecvente și că sunt citite exact așa cum sunt listate pe site-ul dvs.

De asemenea, este esențial ca numărul dvs. de telefon să fie foarte vizibil pe site-ul dvs. web și să se poată face clic pe site-ul dvs. mobil.

De asemenea, a avea o pagină de contact sau o locație de magazin pentru fiecare dintre locațiile dvs. cu numele, adresa și numărul de telefon al fiecăreia dintre locațiile dvs. nu strica.

Kahwa Coffee are fiecare dintre aceste pagini cu pagini de destinație separate și conținut unic care se adresează acestor publicuri localizate. Acest lucru face ca aceste pagini specifice locației să fie ușor de descoperit de către motoarele de căutare. Puteți face un pas mai departe și puteți optimiza etichetele de titlu și să le trimiteți prin harta site-ului XML. De asemenea, ajută faptul că Kahwa Coffee are locațiile listate din navigarea principală de nivel înalt.

În cele din urmă, dacă aveți mai multe locații, plasați numele, adresa și numărul de telefon ale acestora în subsolul site-ului (dacă este sub 10).

Scrieți conținut axat pe local

Există multe lucruri pentru care conținutul de calitate este cunoscut ca fiind bun - cum ar fi creșterea afișărilor de pagină, creșterea cotelor sociale și o creștere a traficului organic destul de grozav. Un lucru pentru care nu este cunoscut? Promovarea SEO local. Ei bine, conform lui Brian Dean, există 164 de milioane de bloguri online (jur că nu inventez asta) și cei mai mulți dintre noi ratăm cum să ne valorificăm blogurile.

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că profitați la maximum de blogul dvs. pentru SEO local:

  • Identificați în ce cartiere doriți să ajungeți și cine alcătuiește aceste cartiere. Ce caută ei? Cum îi poți ajuta?
  • Utilizați instrumente precum Google Trends, Google Keyword Planner și Facebook Insights pentru a determina cererea pentru produsul sau serviciul dvs. în cartierele dvs. locale. De asemenea, puteți utiliza acest lucru pentru a căuta informații demografice și categorii de interese.
  • Scrieți despre evenimente locale, festivaluri, atracții sau chiar despre micuța dvs. locală preferată (cum ar fi acești tipi). Gândiți-vă la orice pe care l-ar „pe Google” cercetătorii când caută orașul dvs.
  • Intervievați clienții despre cum le-ați făcut ziua cu produsul sau serviciul dvs.
  • Creați meta-titluri și descrieri axate pe local pentru fiecare postare de blog orientată local. Aceasta include, de asemenea, atribuțiile alte imaginii dvs.

Nu uitați să monitorizați performanța conținutului pentru strategia locală. Pentru a face acest lucru, urmăriți termenii cheie locali care sunt cuplati cu conținutul (sau postările de blog) pe care îl publicați. Potriviți-le cu obiectivele pe care doriți să le atingeți. De exemplu, încercați să vă clasați pentru căutări locale? Doriți mai multe conversii de vânzare organică din cartierul dvs.? Știi chestiile distractive de genul ăsta.

Creați Schema MarkUp pentru fiecare locație

Nu este o știre că SEO îmbrățișează roluri mai tehnice, cu cuvintele schemă, date structurate și < /div> câștigând avânt și semnificație. Multe companii locale și SEO, atunci când iau în considerare importanța SEO local, își examinează mai întâi marcajul schemei. Folosind marcarea schemei, puteți spune motoarele de căutare adresa dvs. fizică, precum și latitudinea și longitudinea dvs.

Să vedem cum să configurați limbajul de marcare a schemei:

  1. Accesați http://schema-creator.org/organization.php.
  2. Completați datele și copiați/lipiți codul din secțiunea de previzualizare pe site-ul dvs.
  3. Poate fi necesar să eliminați întreruperile dintre oraș, stat, cod poștal și țară înainte de a lipi codul, în funcție de platforma pe care o utilizați.
  4. Adăugați numărul dvs. de telefon în partea de jos a codului astfel:

</div>

Telefon: <span itemprop="telephone”>1234567890</span>

</div>

5. Adăugați longitudinea și latitudinea dvs. sub numărul de telefon.

itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates”>

<span itemprop="latitude”> 12,3456 N </span>

<span itemprop="longitude”> 12,3456 W </span>

</div>

6. Odată ce codul este adăugat pe site-ul dvs., testați-l cu instrumentul de validare a datelor structurate de la Google.

La final, ar trebui să ai ceva care să arate așa:

itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop="name”> NUMELE COMPANIEI </p>
itemtype="http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop="streetAddress"> RÂND 1 ADRESĂ </p>
<p itemprop="addressLocality"> CITY </p>,
<p itemprop="addressRegion"> REGIUNE </p>
<p itemprop="postalCode”> COD POSTAL /ZIP</p.
<p itemprop="telephone"> NUMĂR DE TELEFON </p>
<meta itemprop="latitude” content=" LATITUDE ” />
<meta itemprop=”longitudine” content=” LONGITUDINE ” />
</div>

Citate

După cum am văzut mai sus în comparația factorilor de clasare Moz din 2014 până în 2015, industria SEO începe să vadă că accentul se schimbă de la optimizarea pe pagină la importanța link-urilor de înaltă calitate. Și, potrivit BrightLocal, 55% dintre experți spun că citările sunt „critice” pentru clasarea căutărilor locale.

Crearea de citate era foarte consumatoare de timp, dar actul de a fi listat nu trebuie să fie. Secretul? Concentrați-vă pe câteva citate care sunt relevante pentru marca și industria dvs. ȘI link-uri de pe site-uri web locale (fie că sunt considerate de înaltă calitate sau nu). Dacă SEO local este principala ta activitate, atunci este total acceptabil să faci forță pentru a obține link-uri pe site-uri web locale unde autoritatea de domeniu sau urmărirea socială este puțin mai mică decât site-ul mediu pe care l-ai viza.

Desigur, nu este un secret pentru nimeni că există o mulțime de tactici de citare de nu atât de înaltă calitate. Deci, am sortat prin selecție și am ales cele mai bune dintre cele mai bune. Mai jos, veți găsi opțiuni aprobate de SEJ pentru fiecare buget SEO local, de la crearea manuală a link-urilor până la instrumente inteligente care vor accelera instantaneu dominarea SEO locală.

  1. Înscrieți-vă pentru Mențiune, Alerte Google și configurați IFTTT pentru a urmări mențiunile despre noile listări ale concurenților dvs. și mențiunile dvs.

Povestea de succes: Un hotel local care este client de-al meu a fost menționat pe un site de știri local care publică conținut despre hotelurile din Orlando aici. La publicare, nu au fost incluse deloc linkuri. Am căutat editorul și am reușit să obțin un link adăugat la adresa URL a site-ului în partea de jos.

2. În funcție de categoria dvs., verificați lista locală cu Cele mai bune citate locale de la Moz, după categorie, pentru a vă asigura că sunteți prezentat în topul directoarelor. Dacă nu ești listat, adaugă-ți manual compania.

3. Dacă aveți un cont la Ahrehs, Open Site Explorer sau Majestic, puteți rula un raport de link competitiv pentru a extrage citările pe care le-au obținut deja concurenții dvs.

4. Utilizați blogul pentru a crea o resursă locală. Airbnb este un bun exemplu despre cum să faci asta cu ghidurile lor de cartier.

5. Creați un eveniment comunității locale sau accesați un Meetup.com

6. Oferiți reduceri sau produse/servicii gratuite organizațiilor locale.

Dacă vă place să creați rețele și să vă dezvoltați afacerea – sau chiar dacă nu sunteți așa – aceste câteva strategii simple de creare de link-uri SEO locale creează o atmosferă Yelp-Vreau-s-concureze-pentru-top-top-local. .Traducere: afacerea dvs. locală va câștiga conștientizarea mărcii și valoarea SEO.

După cum am menționat mai sus, verificarea încrucișată a NAP-ului cu citatele dvs. este esențială. De exemplu, introduceți „numele companiei dvs. locale” + „BBB” în caseta de căutare Google. Better Business Bureau vă va oferi o listă de nume de afaceri alternative, adrese și numere de telefon pe care veți dori să le actualizați.

Compania mea pe Google

Unul dintre primele lucruri pe care le fac atunci când primesc un nou client (după ce l-am urmărit pentru a cincea și ultima oară) este să-i înscriu pentru un cont Compania mea pe Google. Este coloana vertebrală a oricărei strategii SEO locale bune, împreună cu conținut și descrieri. Indiferent de industria în care vă aflați, Compania mea pe Google contează în continuare. Actualizarea și optimizarea paginii dvs. pentru a fi consecventă poate face sau distruge SEO local.

Acestea sunt secțiunile pe care le puteți actualiza în Compania mea pe Google. Notă: acestea ar trebui să fie consecvente pentru toate citatele dvs.

  1. Numele companiei: adăugați numele companiei dvs. (fără cuvinte cheie) așa cum este văzut pe site-ul dvs. web.
  2. Adresă: Din nou, aceasta ar trebui să citească exact așa cum se vede pe site-ul dvs. web.
  3. Număr de telefon: aș sugera să utilizați numărul local dacă aveți unul.
  4. Adresa URL a site-ului: aceasta vă permite să verificați dacă sunteți proprietarul site-ului.
  5. Categorie: prima categorie pe care o alegeți va fi categoria principală a afacerii dvs. Puteți adăuga până la zece categorii, dar prima categorie pe care o alegeți este cea mai importantă.
  6. Ore: această secțiune este extrem de utilă pentru căutările mobile. În plus, Google a anunțat că puteți seta anumite ore în vizualizarea cardului.
  7. Introducere: Aici aveți 4.000 de personaje cu care să vă jucați. Aici doriți ca cei care caută să înțeleagă ce face afacerea dvs.
  8. Fotografii: adăugați întotdeauna un profil și o imagine de siglă. De asemenea, puteți selecta imaginile care pot fi afișate în Google Maps și ca copertă Google+.

Când vă creați contul Compania mea pe Google, utilizați întotdeauna adresa de e-mail a domeniului. Acesta adaugă credibilitate contului dvs. Compania mea pe Google, precum și celorlalte înregistrări.

Companiile locale au acum o nouă modalitate de a concura în SERP-uri cu cărți de vizită locale din Google Posts. Acesta este un nou test care permite companiilor să posteze conținut direct în rezultatele căutării Google, care arată ca carduri care pot fi derulate.

Recenziile clienților

Există vreun sentiment care stimulează atât de mult încrederea ca să știi că ai făcut un client fericit? Treci rapid prin recenziile pozitive ale clienților de pe Yelp sau un client îți trimite un e-mail lăudându-se cu experiența lor recentă la masă și știi doar că se gândesc: „Uau. Această companie le-a pus împreună.”
Proclamația flagrantă: recenziile pozitive ale clienților sunt fantastice. Orice acțiune pozitivă pe care o întreprinde un client pentru a face afacerea dvs. să sune ah-mazing este în regulă în cartea mea. Dacă aveți unul zilnic, vi-l recomand.

Un sondaj realizat de Dimensional Research a constatat că 90% dintre respondenții lor au susținut că recenziile online pozitive le-au influențat deciziile de cumpărare, în timp ce 86% au răspuns spunând că recenziile negative le-au afectat deciziile.

În plus, semnalele de recenzii vă pot ajuta să clasați mai bine algoritmul local Google și acum că nu mai aveți nevoie de un cont Google+ pentru a scrie recenzii pe Google, mă aștept să văd impactul acestor recenzii în continuare să crească. Chiar și Moz a descoperit anterior că semnalele de revizuire contează pentru 8,4% din „placinta de clasare locală”.

Credeți sau nu, recenziile sunt de obicei primul interviu pe care utilizatorii locali îl vor vedea pe computerele lor desktop, mobile sau tablete. Think Yelp, Google My Business, UrbanSpoon, TripAdvisor. Consumatorii răsfoiesc aceste recenzii în căutarea celor pozitive și nu atât de pozitive. Gestionarea regulată a acestor recenzii este foarte importantă nu numai în scopuri SEO, ci și pentru experiența consumatorului.

Mai jos, câteva sfaturi de care aveți nevoie pentru a vă face recenziile mai prietenoase și mai puțin stresante.

  • Acționați întotdeauna natural și faceți fiecare răspuns unic pentru fiecare client.
  • Răspundeți la recenzii în termen de 24 până la 48 de ore. Personal, țin evidența tuturor solicitărilor pe o foaie de calcul pentru o examinare ulterioară.
  • Respirați adânc și răspundeți la recenziile negative într-un mod calm și respectuos. Nu le șterge decât dacă nu se încadrează în regulile mărcii tale. HelpScout oferă câteva sfaturi grozave despre cum să tratăm cu clienții supărați.

Ar trebui să anunțați clienții unde pot posta recenzii. Majoritatea consumatorilor nu știu unde sunteți listat sau chiar cum să lase o recenzie, așa că ghidați-i prin acest proces. Încercați aceste sfaturi simple:

  • Afișează-ți afacerea în directoarele principale: Google+ Local, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com.
  • Folosiți acest „Generator de documente de recenzii” foarte util de Whitespark și Phil Rozek, care vă ghidează pentru a obține recenzii pe Google.
  • Adăugați profilurile de recenzii pe site-ul dvs. Iată un exemplu de la Salonul Tribeca.
  • Solicitați un autocolant „Găsește-ne pe Yelp”.
  • Scrieți o campanie de e-mail personalizată, solicitând clienților să scrie o recenzie. Consultați acest exemplu de la Fig & Flower.

Pe lângă obținerea de recenzii pe principalele site-uri de listări, menținerea reputației tale în rețelele sociale este o modalitate minunată de a stimula SEO local. Site-uri precum YouTube și Twitter pot ajuta cu conținut local.

Concluzie

Odată cu integrarea Amazon Echo cu Yelp și testarea fragmentelor de recenzii în pachete locale de 3, vom continua să vedem evoluția SEO local. Continuarea monitorizării mărcii și a cuvintelor cheie la nivel local vă va ajuta să vă determinați piața direcționată geografic și să creați viitoare campanii localizate. Odată cu „proeminența” care intră în mixul de clasament, semnalele de link și mențiunile de marcă vor continua să crească în putere.

Continuarea efectuării unui audit lunar sau bilunar al SEO local vă va ajuta să identificați ce trebuie făcut și de unde ar trebui să începeți strategia. Andrew Shortland a creat acest șablon Excel pe care vi-l recomand să-l verificați pentru a vă ghida strategia locală de SEO.

___
de Anna Crowe