새로운 지역 SEO 순위 신호로서의 명성

게시 됨: 2016-05-02

SEO 애호가로서 저는 항상 지역 고객의 일상을 뒤흔들 방법을 찾고 있습니다. 검색. 그리고 때때로 Google은 기발한 여러 가지 빛깔의 리본으로 포장된 완벽하게 포장된 선물을 받은편지함으로 바로 배달합니다. 예, Google 마이 비즈니스 도움말 페이지에 대한 Google의 최근 업데이트에 대해 이야기하고 있습니다.

대부분의 SEO는 잠자는 동안 Google 지역 목록을 최적화할 수 있지만(아니요? 저만?) 위치 확인과 모든 맞춤형 고객 서비스, 프로필 관리 및 브랜드 대 소비자 대화는 완전히 다른 이야기입니다. . 귀하의 소중한 시간과 지역 SEO에 대한 이 새로운 순위 신호를 염두에 두고 Google 지역 검색에서 순위를 매기는 방법에 대한 규칙을 다시 작성하고 있습니다.

또한 스마트폰으로 지역 검색을 수행한 소비자의 50%가 하루 만에 매장을 방문하므로 매우 신중하게 주의를 기울여야 합니다. Pst...이것은 지역 SEO 전략이 매장 트래픽에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다.

(경고: 2013년 Google 지역 정보 전략을 버리고 비둘기 이후의 전술로 전환할 수도 있습니다.) 반항하는 기분이 좋지 않습니까?

Google은 지역 검색에서 지역 비즈니스의 순위를 어떻게 지정합니까?

불과 몇 달 전만 해도 가장 실적이 좋은 로컬 SEO 전략을 찾아달라고 요청했다면 키워드 조사를 하거나 매우 독특한 로컬 URL 구조를 만들었을 것입니다. 그러나 오늘 저는 Google이 지역 순위를 결정하는 방식에 대해 잘 알고 있습니다(그리고 완전히 매료되었습니다). 관련성, 거리, 그리고 — 네, 짐작하셨겠지만.

따라서 브랜드 인지도를 통합하여 Google의 순위 신호에 대한 새로운 사랑을 새로운 방식으로 수용할 수 있다는 사실을 발견했을 때의 기쁨을 상상해 보십시오. 시간 낭비일 수 있는 또 다른 Google 알고리즘 업데이트처럼 들립니까? 별로. 2014년 Google Pigeon의 막연한 소개와 함께 지역 검색 커뮤니티는 1년 넘게 "전통적인 웹 신호"와 지역 검색 간의 교차 연결을 준비하고 있습니다.

Google이 최근 업데이트를 기반으로 지역 검색에서 지역 비즈니스의 순위를 매기는 방법을 아래에서 확인하세요.

거리

들리는 것처럼 각 잠재적 검색 결과는 검색에 사용된 위치 용어에서 얼마나 멀리 떨어져 있습니까? 사용자가 검색 시 위치를 지정하지 않으면 Google은 사용자의 위치에 대해 알려진 정보를 기반으로 거리를 계산합니다.

돌기

명성은 비즈니스가 얼마나 잘 알려진지를 나타냅니다. 일부 장소는 오프라인 세계에서 더 눈에 띄며 검색 결과는 이를 지역 순위에 반영하려고 합니다. 예를 들어, 많은 사람들에게 친숙한 유명한 박물관, 랜드마크 호텔 또는 유명 매장 브랜드도 지역 검색 결과에서 눈에 띄게 나타날 수 있습니다.

명성은 또한 Google이 웹 전체에서 비즈니스에 대해 가지고 있는 정보(예: 링크, 기사 및 디렉토리)를 기반으로 합니다. Google 리뷰 수와 점수는 지역 검색 순위에 반영됩니다. 더 많은 리뷰와 긍정적인 평가는 비즈니스의 지역 순위를 향상시킬 것입니다. 웹 결과에서 귀하의 위치도 한 요인이므로 SEO 모범 사례는 지역 검색 최적화에도 적용됩니다.

따라서 이를 더 세분화해 보겠습니다.

거리

지역 목록과 검색어 사이의 물리적 거리는 얼마입니까? 예를 들어 "커피"를 입력하면 지역 검색 결과에 가장 가까운 커피숍이 먼저 표시됩니다.

위의 이전 검색에서 보았듯이 Google은 비즈니스가 검색자의 위치에 더 가까이 있는 경우보다 검색 결과에서 더 관련성이 높은 지역 목록의 순위를 매깁니다.

돌기

귀하의 비즈니스는 얼마나 인기가 있습니까? Google은 지역 검색에서 귀하를 배치하는 데 도움이 되도록 검색 결과에서의 리뷰 및 위치를 포함하여 웹 전체(디렉토리, 기사, 링크 등)에서 정보를 가져옵니다. 따라서 본질적으로 더 많은 링크 구축, 더 긍정적인 고객 리뷰 및 비즈니스의 전반적인 유기적 순위가 높을수록 비즈니스는 더 나은 현지 위치를 갖게 됩니다.

예를 들어, 여름 휴가를 위해 플로리다 주 클리어워터를 방문하는 경우 돌고래와 함께 수영을 하고 싶을 수 있습니다. 하지만 검색 결과에 Winter's Dolphin Tale Adventure가 나타납니다. 이것은 유명한 디즈니 영화인 Winter에서 나온 것이기 때문입니다. Google은 보다 관련성 높은 검색 결과를 표시하기 위해 검색자에게 친숙한 장소를 표시합니다.

지역 검색은 어떻게 발전해 왔습니까?

2000년대는 지역 SEO에게 진정으로 이상한 해였습니다. 2000년대 초반에는 구글이 끊임없이 개선되고 있는 것처럼 느껴졌다. Google은 Google 지도를 가지고 놀고 3팩, 7팩, 10팩을 출시하면서 Google "Plus Box"와 지역 비즈니스 센터가 시간의 테스트를 견딜 수 있는지 궁금해하는 일종의 방황했습니다. 그 이후로 시대가 확실히 바뀌었지만 추억의 길로 여행을 떠나는 것보다 더 재미있는 것은 없습니다. 아래에서 가장 상징적인 지역 SEO 순간을 살펴보겠습니다.

2005년: Google 지도의 탄생.
2007: Google은 검색 결과에 지역 비즈니스 정보를 나열하기 시작합니다.
2008: Local OneBox는 디스플레이 전용 3개 지역 비즈니스에서 10개로 증가했습니다.
2009년: 7팩이 10팩이 됩니다.
2010: Google의 지역정보 등록센터가 Google 지역 정보 페이지로 변경됩니다.
2012: Google은 Venice 및 ShieldsUp 업데이트를 출시합니다. Google+ 로컬이 Google 지역 정보를 대신합니다. 마지막으로 Google+ 비즈니스와 Google+ 로컬이 병합됩니다.
2014: Google은 Google 마이 비즈니스를 만듭니다. 그리고 아마도 가장 큰 지역 검색 알고리즘 업데이트인 Pigeon을 만납니다.

2000년대 초반에 지역 비즈니스가 있었다면 목록의 최고의 지역 SEO 전략은 Google의 OneBox 디스플레이에 나열되는 것이었습니다. 그러다가 나중에 10팩이 됐다.

아마도 Google이 현지화된 SEO를 개선하기 위해 만든 가장 전략적인 업데이트는 Pigeon의 출시일 것입니다. 2014년 7월 24일, 비둘기는 거리에 영향을 미치기 위해 출시되었습니다(위에서 논의한 두 번째 순위 신호). Yelp와 같은 디렉토리가 지역 비즈니스보다 선호되는 것으로 나타났습니다.

그러나 BrightEdge의 분석에서 아래 검색 쿼리에서 알 수 있듯이 많은 지역 기업이 Pigeon의 혜택을 받은 반면 다른 기업은 타격을 입었습니다.

환대(+28%)
음식(+19%)
교육(+13%)

직업(-68%)
부동산(-63%)
영화(-36%)
보험(-11%)

또한 비둘기 업데이트에 따라 Moz는 2015년 이후 변경된 지역 검색 순위 요소 2014에 대한 보고서를 업데이트했습니다.

Moz에 따르면 2014년 상위 10개 현지화 순위 요인을 살펴보십시오.

방문 페이지 제목의 시, 주
웹사이트의 도메인 권한
방문 페이지 URL의 페이지 권한
도메인에 대한 인바운드 링크의 품질/권한
방문 페이지 URL에 대한 인바운드 링크의 품질/권한
검색 시의 실제 주소
구조화된 인용의 품질/권한
웹사이트 URL의 제품/서비스 키워드
검색 결과의 클릭률
방문 페이지 H1/H2의 시, 주 태그

이제 Moz에 따르면 2014년 상위 10개 현지화 순위 순위를 2015년과 비교하십시오.

웹사이트의 도메인 권한
도메인에 대한 인바운드 링크의 품질/권한
GMB 방문 페이지 제목의 시, 주
검색 결과의 클릭률
도메인 콘텐츠의 주제(제품/서비스) 키워드 관련성
도메인에 대한 인바운드 링크의 다양성
지역(도시/동네) 도메인 콘텐츠의 키워드 관련성
검색 시의 실제 주소
구조화된 인용의 품질/권한
대부분의/모든 웹사이트 제목 태그의 시, 주

모바일 + 로컬 = PB&J

Google의 Pigeon 알고리즘은 기존 순위 신호와 연결된 보다 정확하고 관련성 높은 지역 검색 결과를 제공하도록 구성되어 있습니다.

Pigeon과 함께 모바일 검색 쿼리도 증가했습니다. Google의 연구에 따르면 로컬 의도가 있는 모바일 검색의 비율은 50%입니다.

Google의 스마트폰 연구에 따르면:

소비자 5명 중 4명은 지역 정보를 찾기 위해 검색 엔진을 사용합니다.
지역 검색은 지역 외 검색보다 더 많은 구매로 이어집니다. 스마트폰에서 지역 검색의 18%는 하루 안에 구매로 이어집니다. 반면 지역 외 검색의 7%입니다.
소비자의 30%는 매장이 가까이 있다는 사실을 알고 온라인 대신 매장에서 구매합니다.
스마트폰 사용자의 57%는 일주일에 한 번 이상 지역 정보를 찾습니다.

그렇다면 모바일에서 로컬이 중요한 이유는 무엇입니까?

BrightLocal의 연구 조사에 따르면 모바일 사용자의 50%는 모바일 앱보다 모바일 브라우저 사용을 선호합니다. 따라서 모바일 친화적인 사이트, AMP에 최적화된 페이지, 매력적인 콘텐츠(특히 Google Posts 사용)를 사용하면 사용자가 사이트를 방문하지 않고도 귀하와 교류할 수 있습니다. 사용자가 웹사이트와 상호작용하기 전에 최대한 일관되고 정확한 브랜드 정보로 사용자를 준비시키려고 합니다. AMP 페이지, Google Posts 및 Google에서 제공하는 기타 새로운 모바일 트릭을 만드는 데 시간을 할애하는 것이 중요합니다. 모바일 친화적 웹사이트가 아무리 최적화되어 있더라도 이것이 Google이 모바일 지역 검색 결과에서 가장 먼저 표시할 것이기 때문입니다.

모바일 SERP는 사용자가 데스크톱에 비해 Google-Local이 아닌 목록(첫 번째는 녹색으로 강조 표시됨)에 도달하기 위해 상당한 양의 스크롤을 하게 합니다.

이제 오늘, SEO는 "두려운" 순위 신호를 다루는 새로운 위업을 다시 만났습니다. 좋은 소식은 스팸 전략에 의존하거나 100개 이상의 로컬 디렉토리에서 비즈니스 이름을 폭로할 필요가 없다는 것입니다. 대신 Google의 새로운 순위 신호를 사용하여 신뢰할 수 있는 시도되고 진정한 지역 SEO 전략과 연결합니다. 나는 군중, 특히 내 지역 검색 결과와 섞이는 사람이 된 적이 없으며 앞으로 이러한 팁을 사용하면 당신도 그렇지 않을 것입니다.

Google 지역 검색 결과에서 지역 비즈니스 순위를 매기는 방법

“나는 내 지역 목록을 관리하는 것을 좋아합니다 !” 아무도 말했다. 현재 라이브 지역 목록을 모두 편집하는 것은 놀라울 정도로 어려우며 일반적으로 잘못된 업체 이름, 주소, 로고 또는 Rob(들어본 적이 없는)이라는 이름의 사람이 있는 목록이 엉망이 되어 버립니다. 이 스팸 사이트 LinkVerve에 따르면 CEO입니다.

지역 목록을 관리하는 것이 싫지만 지역 업체의 순위를 매기는 것을 포기하고 싶지 않다면 몇 가지 요령을 알려 드리겠습니다. 물론 번거롭지 않고 무작위로 롭이 발생하지 않습니다. 몇 가지 기본적인 SEO 전술과 presto , 귀하의 지역 비즈니스가 순위를 매기고 귀하의 청중을 완벽하게 타겟팅합니다. 시작하자.

로컬 SEO를 위한 현장 최적화

영원히 잠길 가치가 있는 한 가지 오해가 있다면, 이미 SEO에 맞게 사이트를 최적화했다면 로컬 SEO에 대해 걱정할 필요가 없다는 것입니다. 간단히 말해서 다른 SEO 전략과 마찬가지로 로컬 SEO에 최적화해야 합니다 . 위 설문조사의 Moz에 따르면 페이지 SEO 최적화는 Google이 지역 검색자들에게 제공하기로 결정한 것의 20%를 차지할 수 있습니다.

앞서 한 번에 한 번의 클릭으로 로컬 SEO 게임을 변경하는 웹사이트를 만드는 방법을 배우십시오.

모바일 친화적인 사이트 만들기

Cision은 스마트폰 사용의 72%가 소비자 여행 중에 발생한다고 밝혔으며 다른 연구에 따르면 대부분의 소비자는 출발지에서 5마일 이내의 위치를 검색하고 있습니다. 따라서 기본적으로 대부분의 방문자가 모바일을 사용하여 지역 비즈니스에 대한 정보에 액세스한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 그렇죠?

Mobilegeddon 이후로 우리 모두는 Google 알고리즘이 모바일 준비 상태를 검색 결과의 순위 신호로 간주한다는 것을 알고 있습니다. 사이트 속도에 영향을 미치는 AMP의 최근 도입으로 로컬 및 검색 모두 사용자의 웹사이트 경험을 계속 변화시키고 있습니다.

태그에 지역 키워드 용어 추가(제목 태그, H1, H2, 이미지 대체 태그)

키워드는 필수입니다. SEO 지망생과 계정 전략가에게만 필요한 것은 아닙니다. Ubersuggest, Google Autocomplete, Google Suggest와 같은 도구를 사용하는 지역 비즈니스 및 DIY 사용자는 물론 Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 9-5세 대행사처럼 콘텐츠를 제작하려면 다음을 확인해야 합니다. 상위 키워드 검색어를 지리적 위치와 다시 결합합니다.

HTML에 NAP 삽입

말로 다 할 수는 없습니다. HTML에 NAP를 추가하는 것은 농담이 아닙니다. 웹사이트에서 인용할 때까지 이름, 주소, 전화번호가 일치하지 않는 것도 마찬가지입니다. 품질, 수량 및 일관성이 모두 중요합니다. 개인적으로 나는 내 NAP를 내 바닥글에 넣는 것을 좋아합니다. 왜냐하면 이것이 소비자가 그것을 볼 것으로 기대하는 곳이기 때문입니다.

2013년 ConstantContact가 350개의 SMB를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 49%의 기업이 온라인에서 이름 목록을 업데이트하지 않는 것으로 나타났습니다. 내부 로컬에서 발견된 불일치 NAP는 전체 순위 문제의 41%를 차지했습니다.
우리 대부분은 10년 전과 같은 방식으로 인용을 사용합니다. 50개 이상의 인용을 만들고 "st"를 추가합니다. 여기에 "거리" 주소, 아마도 (이상적으로는) 간단한 설명이 있을 수 있습니다. 그런 다음 문 밖으로 나와 다음 주소로 이동합니다. 고장난게 아니라면 왜 고쳐야 할까요? 잘못된. 오, 너무 틀렸어. 귀하의 인용이 웹사이트에 나열된 대로 일관되고 정확하게 읽히는지 확인하는 데 실제로 몇 가지 심각한 SEO 이점이 있습니다.

또한 전화번호가 웹사이트에서 눈에 잘 띄고 모바일 사이트에서 클릭할 수 있어야 합니다.

또한 각 위치의 이름, 주소 및 전화 번호와 함께 각 위치에 대한 연락처 페이지 또는 상점 위치를 갖는 것도 나쁘지 않습니다.

Kahwa Coffee는 이러한 각 페이지에 별도의 방문 페이지와 현지화된 청중을 위한 고유한 콘텐츠를 제공합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 이러한 위치별 페이지를 쉽게 찾을 수 있습니다. 한 단계 더 나아가서 제목 태그를 최적화하고 XML 사이트맵을 통해 제출할 수 있습니다. 또한 Kahwa Coffee의 위치가 상위 수준 기본 탐색에 나열되는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 위치가 여러 개인 경우 사이트 전체 바닥글(10 미만인 경우)에 이름, 주소 및 전화번호를 입력합니다.

지역 중심 콘텐츠 작성

페이지뷰 증가, 소셜 공유 증가, 멋진 유기적 트래픽 증가 등 양질의 콘텐츠가 좋은 것으로 알려진 많은 것들이 있습니다. 잘 알려지지 않은 한가지? 지역 SEO 육성. Brian Dean에 따르면 온라인에는 1억 6,400만 개의 블로그가 있으며(나는 그것을 꾸며낸 것이 아닙니다) 우리 대부분은 블로그를 활용하는 방법을 놓치고 있습니다.

다음은 로컬 SEO를 위해 블로그를 최대한 활용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

도달하려는 이웃과 그 이웃을 구성하는 사람을 식별하십시오. 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 어떻게 그들을 도울 수 있습니까?
Google 트렌드, Google 키워드 플래너 및 Facebook Insights와 같은 도구를 사용하여 지역 내 제품 또는 서비스에 대한 수요를 파악합니다. 또한 이를 사용하여 인구 통계 정보 및 관심 카테고리를 검색할 수도 있습니다.
지역 행사, 축제, 명소 또는 좋아하는 작은 식당(이 사람들과 같은)에 대해 글을 쓰십시오. 검색자가 귀하의 도시를 검색할 때 "구글링"하는 모든 것을 생각해 보십시오.
귀하의 제품이나 서비스로 하루를 어떻게 보냈는지 고객을 인터뷰하십시오.
지역 중심의 각 블로그 게시물에 대해 지역 중심의 메타 제목과 설명을 작성하십시오. 여기에는 이미지 대체 속성도 포함됩니다.

지역 전략을 위해 콘텐츠의 실적을 모니터링하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하려면 밀어내고 있는 콘텐츠(또는 블로그 게시물)와 연결된 지역 키워드 용어를 추적합니다. 달성하려는 목표와 일치시키십시오. 예를 들어 지역 검색 순위를 지정하려고 합니까? 이웃에서 더 많은 유기적 판매 전환을 원하십니까? 당신은 그런 재미있는 것들을 알고 있습니다.

각 위치에 대한 스키마 마크업 생성

SEO가 스키마, 구조화된 데이터 및 </div>라는 단어와 함께 추진력과 중요성을 얻으면서 더 많은 기술적 역할을 수용하고 있다는 것은 뉴스가 아닙니다. 많은 로컬 비즈니스와 SEO는 로컬 SEO의 중요성을 고려할 때 먼저 스키마 마크업을 검토합니다. 스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진에 실제 주소와 위도 및 경도를 알릴 수 있습니다.

스키마 마크업 언어를 설정하는 방법을 살펴보겠습니다.

http://schema-creator.org/organization.php로 이동합니다.
데이터를 입력하고 미리보기 섹션 아래에 있는 코드를 복사하여 웹사이트에 붙여넣습니다.
사용 중인 플랫폼에 따라 코드를 붙여넣기 전에 도시, 주, 우편번호 및 국가 사이의 줄 바꿈을 제거해야 할 수도 있습니다.
다음과 같이 코드 하단에 전화번호를 추가합니다.

</div>

전화번호: <span itemprop="telephone">1234567890</span>

</div>

5. 전화번호 아래에 경도와 위도를 추가합니다.

itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">

</div>

6. 코드가 사이트에 추가되면 Google의 구조적 데이터 유효성 검사 도구로 테스트합니다.

결국 다음과 같은 모양을 가져야 합니다.

itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name"> 사업 이름 </p>
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress"> 주소 줄 1</p>
<p itemprop="addressLocality"> 도시 </p>,
<p itemprop="addressRegion"> 지역 </p>
<p itemprop=" postalCode "> 우편번호 /ZIP</p.
<p itemprop="telephone"> 전화번호 </p>
<meta itemprop="위도" 내용=" LATITUDE " />
<meta itemprop="경도" 내용=" 경도 " />
</div>

인용

위에서 2014년부터 2015년까지 Moz 순위 요인 비교에서 보았듯이 SEO 업계는 온페이지 최적화에서 고품질 링크의 중요성으로 초점이 이동하기 시작했습니다. 그리고 BrightLocal에 따르면 전문가의 55%는 인용이 지역 검색 순위에 '중요'하다고 말합니다.

예전에는 인용을 만드는 데 시간이 많이 걸렸지만 목록에 등재 되는 작업이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 비밀? 귀하의 브랜드 및 산업과 관련된 몇 가지 인용 및 지역 웹사이트의 링크(고품질 여부에 관계없이)에 초점을 맞춥니다. 로컬 SEO가 주요 작업이라면 도메인 기관 또는 소셜 팔로어가 타겟으로 삼는 평균 사이트보다 약간 낮은 로컬 웹사이트에서 링크를 가져오도록 추진하는 것은 전적으로 허용됩니다.

물론, 그다지 고품질이 아닌 인용 전술이 많다는 것은 비밀이 아닙니다. 그래서 나는 선택을 분류하고 최고 중 최고를 선택했습니다. 아래에서 수동 링크 구축에서 로컬 SEO 지배를 즉시 가속화할 smancy 도구에 이르기까지 모든 로컬 SEO 예산에 대해 SEJ 승인 옵션을 찾을 수 있습니다.

멘션, Google 알리미에 가입하고 IFTTT를 설정하여 경쟁자의 새 목록 및 멘션에 대한 멘션을 추적합니다.

성공 사례: 내 고객인 지역 호텔이 올랜도 호텔에 대한 콘텐츠를 게시하는 지역 뉴스 사이트에 언급되었습니다. 게시할 때 링크가 전혀 포함되지 않았습니다. 퍼블리셔를 찾았고 하단의 웹사이트 URL에 링크를 추가하는 데 성공했습니다.

2. 귀하의 카테고리에 따라 귀하의 지역 목록을 Moz's Best Local Citations by Category와 교차 확인하여 귀하가 상위 디렉토리에 있는지 확인하십시오. 목록에 없으면 비즈니스를 수동으로 추가하세요.

3. Ahrehs, Open Site Explorer 또는 Majestic에 계정이 있는 경우 경쟁 링크 보고서를 실행하여 경쟁자가 이미 확보한 인용을 가져올 수 있습니다.

4. 블로그를 활용하여 지역 리소스를 만드십시오. Airbnb는 지역 가이드와 함께 이 작업을 수행하는 방법의 좋은 예입니다.

5. 지역 커뮤니티 이벤트를 만들거나 Meetup.com으로 이동합니다.

6. 지역 기관에 할인 또는 무료 제품/서비스를 제공합니다.

네트워킹 및 비즈니스 성장에 관심이 있거나 그렇지 않은 경우에도 이러한 몇 가지 간단한 로컬 SEO 링크 구축 전략은 Yelp-I-want-to-compete-for-the-top-local-stop 분위기를 만듭니다. .번역: 귀하의 지역 비즈니스는 브랜드 인지도 와 SEO 가치를 얻을 것입니다.

위에서 언급했듯이 인용에 대한 NAP의 교차 확인은 필수적입니다. 예를 들어 Google 검색창에 "지역 비즈니스 이름" + "BBB"를 입력합니다. 더 나은 비즈니스 사무국(Better Business Bureau)은 귀하가 업데이트하고자 하는 대체 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호 목록을 제공할 것입니다.

구글 마이 비즈니스

내가 처음으로 새 고객을 만났을 때(5번째이자 마지막으로 스토킹한 후) 가장 먼저 하는 일 중 하나는 Google 마이 비즈니스 계정에 가입하는 것입니다. 콘텐츠 및 설명과 함께 좋은 로컬 SEO 전략의 중추입니다. 업종에 관계없이 Google 마이 비즈니스는 여전히 중요합니다. 페이지를 일관성 있게 업데이트하고 최적화하면 로컬 SEO가 성공하거나 중단될 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스에서 업데이트할 수 있는 섹션입니다. 참고: 이는 모든 인용에서 일관되어야 합니다.

비즈니스 이름: 웹사이트에 표시되는 대로 비즈니스 이름(키워드 없음)을 추가합니다.
주소: 다시 말하지만, 이것은 귀하의 웹사이트에서와 똑같이 읽어야 합니다.
전화번호: 지역 번호가 있다면 사용하는 것이 좋습니다.
웹사이트 URL: 사이트 소유자임을 확인할 수 있습니다.
카테고리: 첫 번째로 선택하는 카테고리가 비즈니스의 주요 카테고리가 됩니다. 최대 10개의 범주를 추가할 수 있지만 선택한 첫 번째 범주가 가장 중요합니다.
시간: 이 섹션은 모바일 검색에 매우 유용합니다. 또한 Google은 카드 보기에서 특정 시간을 설정할 수 있다고 발표했습니다.
소개: 여기에는 4,000명의 캐릭터가 있습니다. 여기에서 검색자가 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 이해하기를 원합니다.
사진: 항상 프로필과 로고 사진을 추가합니다. Google 지도 및 Google+ 표지에 표시할 사진을 선택할 수도 있습니다.

Google 마이 비즈니스 계정을 만들 때 항상 도메인 이메일 주소를 사용하세요. 귀하의 Google 마이 비즈니스 계정 및 기타 목록에 대한 신뢰성을 추가합니다.

지역 비즈니스는 이제 Google Posts의 지역 명함을 사용하여 SERP에서 경쟁할 수 있는 새로운 방법을 갖게 되었습니다. 이것은 기업이 스크롤 가능한 카드처럼 보이는 Google 검색 결과에 직접 콘텐츠를 게시할 수 있도록 하는 새로운 테스트입니다.

사용자 리뷰

고객을 행복하게 만들었다는 사실만큼 자신감이 생기는 기분이 또 있을까요? Yelp에서 긍정적인 고객 리뷰를 훑어보거나 고객이 최근 식사 경험에 대해 자랑하는 이메일을 보내면 그들이 “와우. 이 회사가 함께 했습니다.”
노골적인 선언: 긍정적인 고객 리뷰는 환상적입니다. 고객이 귀하의 비즈니스를 훌륭하게 만들기 위해 취하는 모든 긍정적인 행동은 제 책에서 모두 괜찮습니다. 하루에 하나씩 얻을 수 있다면 추천하고 싶습니다.

Dimensional Research에서 실시한 설문 조사에 따르면 응답자의 90%는 긍정적인 온라인 리뷰가 구매 결정에 영향을 주었다고 응답한 반면 86%는 부정적인 리뷰가 결정에 영향을 미쳤다고 응답했습니다.

또한 리뷰 신호는 더 나은 Google 로컬 알고리즘의 순위를 지정하는 데 도움이 될 수 있으며 이제 더 이상 Google에서 리뷰를 작성하는 데 Google+ 계정이 필요하지 않으므로 이러한 리뷰의 영향이 계속 증가할 것으로 예상합니다. Moz도 이전에 리뷰 신호가 '로컬 순위 파이'의 8.4%를 차지한다는 사실을 발견했습니다.

믿거나 말거나 리뷰는 일반적으로 지역 검색자들이 데스크톱, 모바일 또는 태블릿에서 보게 되는 첫 번째 인터뷰입니다. Think Yelp, Google 마이 비즈니스, UrbanSpoon, TripAdvisor. 소비자는 긍정적인 것과 그다지 긍정적이지 않은 리뷰를 검색합니다. 이러한 리뷰를 정기적으로 관리하는 것은 SEO 목적뿐만 아니라 소비자 경험을 위해서도 매우 중요합니다.

다음은 리뷰를 보다 친근하고 스트레스를 덜 받는 데 필요한 몇 가지 팁입니다.

항상 자연스럽게 행동하고 모든 응답을 각 고객에게 고유하게 만드십시오.
24~48시간 이내에 리뷰에 응답합니다. 개인적으로 나중에 검토할 수 있도록 스프레드시트의 모든 요청을 추적합니다.
심호흡을 하고 차분하고 정중한 태도로 부정적인 리뷰에 응답하십시오. 브랜드 가이드라인을 벗어나지 않는 한 삭제하지 마세요. HelpScout은 화난 고객을 다루는 방법에 대한 훌륭한 조언을 제공합니다.

고객에게 리뷰를 게시할 수 있는 위치를 알려야 합니다. 대부분의 소비자는 귀하가 등록된 위치나 리뷰를 남기는 방법조차 모르므로 이 프로세스를 통해 안내합니다. 다음과 같은 간단한 팁을 시도해 보십시오.

Google+ Local, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com과 같은 주요 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 등록하세요.

Whitespark와 Phil Rozek의 매우 유용한 "리뷰 유인물 생성기"를 사용하여 Google에서 리뷰를 얻을 수 있도록 안내합니다.
웹사이트에 리뷰 프로필을 추가하세요. 다음은 Tribeca Salon의 예입니다.
"Yelp에서 우리 찾기" 스티커를 요청하세요.
고객에게 리뷰를 작성하도록 요청하는 사용자 정의 이메일 캠페인을 작성하십시오. Fig & Flower에서 이 예를 확인하십시오.

주요 목록 사이트에서 리뷰를 얻는 것 외에도 소셜 미디어 평판을 유지하는 것은 지역 SEO를 높이는 멋진 방법입니다. YouTube 및 Twitter와 같은 사이트는 지역 콘텐츠에 도움이 될 수 있습니다.

결론

Amazon Echo가 Yelp와 통합되고 로컬 3팩에서 리뷰 스니펫을 테스트하면서 로컬 SEO가 계속해서 발전하는 모습을 보게 될 것입니다. 지역 수준에서 브랜드 및 키워드 타겟을 계속 모니터링하면 지역 타겟 시장을 결정하고 향후 지역화 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다. '두려움'이 순위 믹스에 들어오면서 링크 신호와 브랜드 언급은 계속해서 강력해질 것입니다.

지역 SEO에 대한 월간 또는 격월 감사를 계속하면 수행해야 할 작업과 전략을 시작해야 하는 위치를 파악하는 데 도움이 됩니다. Andrew Shortland는 현지 SEO 전략을 안내하는 데 도움이 되도록 이 Excel 템플릿을 작성했습니다.

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안나 크로우