Prominenz als neues lokales SEO-Ranking-Signal

Veröffentlicht: 2016-05-02

Als SEO-Enthusiast suche ich immer nach Möglichkeiten, meine Routine für meine lokalen Kunden aufzurütteln – nämlich, es schneller, einfacher und weniger mühsam zu machen, in Google Local zu ranken Suche. Und manchmal liefert Google ab und zu ein perfekt verpacktes Geschenk, das in eine skurrile, mehrfarbige Schleife eingewickelt ist, direkt in meinen Posteingang. Ja, ich spreche von dem letzten Update, das Google auf der Hilfeseite von Google My Business vorgenommen hat.

Während die meisten von uns SEOs wahrscheinlich lokale Google-Einträge im Schlaf optimieren könnten (nein? Nur ich?), ist die Überprüfung von Standorten – und all der maßgeschneiderte Kundenservice, die Profilverwaltung und die Gespräche zwischen Marke und Verbraucher – eine ganz andere Geschichte . In Anbetracht Ihrer kostbaren Zeit und dieses neuen Ranking-Signals für lokales SEO schreibe ich die Regeln für das Ranking in der lokalen Google-Suche neu.

Und da 50 % der Verbraucher, die innerhalb eines Tages eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchgeführt haben, ein Geschäft besuchen, sollten Sie sehr genau aufpassen. Psst … das bedeutet, dass Ihre lokale SEO-Strategie einen direkten Einfluss auf den Traffic im Geschäft haben kann.

(Warnung: Es kann sein, dass Sie Ihre Google Places-Strategie von 2013 über Bord werfen und Ihre Post-Pigeon-Taktik ändern.) Fühlt sich gut an, zu rebellieren, nicht wahr?

Wie ordnet Google Ihr lokales Unternehmen in der lokalen Suche ein?

Wenn Sie mich vor wenigen Monaten gebeten hätten, nach meiner leistungsstärksten lokalen SEO-Taktik zu greifen, hätte ich vielleicht eine Keyword-Recherche durchgeführt oder eine super-einzigartige lokale URL-Struktur erstellt. Aber heute bin ich gut vertraut (und völlig vernarrt) damit, wie Google lokale Rankings bestimmt: Relevanz, Entfernung und – ja, Sie haben es erraten, Bekanntheit.

Stellen Sie sich also meine Freude vor, als ich entdeckte, dass ich meine neu entdeckte Liebe zu den Ranking-Signalen von Google auf eine neue Art und Weise annehmen konnte, indem ich die Markenbekanntheit integrierte. Klingt nach einem weiteren Google-Algorithmus-Update, das Zeitverschwendung sein könnte? Nicht so. Mit der vagen Einführung von Google Pigeon im Jahr 2014 bereitet sich die lokale Such-Community seit über einem Jahr auf die Vernetzung zwischen „traditionellen Web-Signalen“ und lokaler Suche vor.

Sehen Sie sich unten an, wie Google Ihr lokales Unternehmen in der lokalen Suche basierend auf dem letzten Update bewertet:

Relevanz

Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein lokaler Eintrag mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht. Das Hinzufügen vollständiger und detaillierter Unternehmensinformationen kann Google dabei helfen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen und Ihren Eintrag relevanten Suchanfragen zuzuordnen.

Distanz

Wie es sich anhört – wie weit ist jedes potenzielle Suchergebnis von dem in einer Suche verwendeten Ortsbegriff entfernt? Wenn ein Nutzer bei seiner Suche keinen Standort angibt, berechnet Google die Entfernung basierend auf dem, was über seinen Standort bekannt ist.

Bedeutung

Prominenz bezieht sich darauf, wie bekannt ein Unternehmen ist. Einige Orte sind in der Offline-Welt prominenter, und die Suchergebnisse versuchen, dies im lokalen Ranking widerzuspiegeln. Beispielsweise werden berühmte Museen, berühmte Hotels oder bekannte Handelsmarken, die vielen Menschen bekannt sind, wahrscheinlich auch in den lokalen Suchergebnissen hervorgehoben.

Die Bekanntheit basiert auch auf Informationen, die Google über ein Unternehmen aus dem gesamten Web hat (wie Links, Artikel und Verzeichnisse). Die Anzahl und Punktzahl der Google-Bewertungen werden in das lokale Suchranking einbezogen: mehr Bewertungen und positive Bewertungen werden wahrscheinlich das lokale Ranking eines Unternehmens verbessern. Ihre Position in den Webergebnissen ist ebenfalls ein Faktor, daher gelten Best Practices für SEO auch für die lokale Suchoptimierung.

Also, lassen Sie uns das noch weiter aufschlüsseln:

Relevanz

Fragen Sie sich: Stimmt die Suchanfrage, die die Person in die Google-Suchleiste eingegeben hat, mit Ihrem lokalen Eintrag überein?

Sehen Sie sich diese Suche „Tacos“ an. Tacos Flacos & Cantina befindet sich in den lokalen Suchergebnissen über Taco Bell (obwohl Taco Bell physisch näher liegt), da Google glaubt, dass die lokale Auflistung von Tacos Flacos & Cantina für meine Suche „Tacos“ relevanter ist.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen und Ihre Keyword-Buckets zu überwachen. Wenn Ihr lokaler Eintrag für Keyword-Abfragen optimiert ist, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, sollten Sie in den SERPs erscheinen.

Distanz

Wie groß ist der physische Abstand zwischen Ihrem lokalen Eintrag und der Suchanfrage? Wenn ich zum Beispiel „Kaffee“ eingebe, wird mir in den lokalen Suchergebnissen zuerst das nächste Café angezeigt.

Wie wir bei der vorherigen Suche oben gesehen haben, ordnet Google einen relevanteren lokalen Eintrag in den Suchergebnissen höher ein, als wenn ein Unternehmen näher am Standort eines Suchenden liegt.

Bedeutung

Wie beliebt ist Ihr Unternehmen? Google zieht Informationen aus dem gesamten Internet (Verzeichnisse, Artikel, Links usw.), einschließlich Ihrer Rezensionen und Ihrer Position in den Suchergebnissen, um Sie bei der Positionierung in der lokalen Suche zu unterstützen. Im Wesentlichen gilt: Je mehr Linkaufbau, je mehr positive Kundenbewertungen und je besser das organische Gesamtranking Ihres Unternehmens ist, desto besser wird Ihr Unternehmen vor Ort positioniert sein.

Wenn Sie beispielsweise Clearwater, Florida, für einen Sommerurlaub besuchen, möchten Sie vielleicht mit den Delfinen schwimmen. Aber Ihre Suchergebnisse erscheinen mit Winter's Dolphin Tale Adventure, weil dies aus dem berühmten Disney-Film Winter stammt. Google zeigt Suchenden Orte an, mit denen sie vertraut sind, um relevantere Suchergebnisse anzuzeigen.

Wie hat sich die lokale Suche entwickelt?

Die 2000er waren wirklich seltsame Jahre für lokales SEO. In der ersten Hälfte des Jahrzehnts fühlte es sich an, als würde sich Google ständig verbessern. Google wanderte einfach herum, spielte mit Google Maps, startete 3er-Packs, 7er-Packs, 10er-Packs und fragte sich, ob ihre Google „Plus Box“ und das lokale Business Center den Test der Zeit bestehen würden. Und obwohl sich die Zeiten seitdem sicherlich geändert haben, gibt es nichts Schöneres, als eine Reise in die Vergangenheit zu unternehmen. Im Folgenden werfe ich einen Blick auf einige der bekanntesten lokalen SEO-Momente.

2005: Die Geburtsstunde von Google Maps.
2007: Google beginnt damit, lokale Geschäftsinformationen in den Suchergebnissen aufzulisten.
2008: Die Local OneBox wird von nur 3 lokalen Unternehmen auf 10 erhöht.
2009: Aus dem 7er-Pack wird das 10er-Pack.
2010: Das lokale Branchencenter von Google wird zu Google Place Pages.
2012: Google startet Venice- und ShieldsUp-Updates. Google+ Local tritt an die Stelle von Google Places. Schließlich sehen wir die Verschmelzung von Google+ Business und Google+ Local.
2014: Google erstellt Google My Business. Und wir treffen Pigeon, vielleicht das größte Update des lokalen Suchalgorithmus.

Wenn Sie in den frühen 2000er Jahren ein lokales Unternehmen hatten, war die Nummer eins der lokalen SEO-Taktiken auf Ihrer Liste, Googles OneBox-Display zu listen. Später wurde es dann zum 10er-Pack.

Das vielleicht strategieveränderndste Update, das Google zur Verbesserung der lokalisierten SEO vorgenommen hat, ist die Einführung von Pigeon. Am 24. Juli 2014 wurde Pigeon eingeführt, um die Entfernung zu beeinflussen (das zweite Rangfolgesignal, das ich oben besprochen habe). Es schien, dass Verzeichnisse wie Yelp gegenüber lokalen Unternehmen bevorzugt wurden.

Aber wie Sie anhand der nachstehenden Suchanfragen in einer Analyse von BrightEdge sehen können, profitierten viele lokale Unternehmen von Pigeon, während andere einen Treffer erzielten:

  • Gastfreundschaft (+28%)
  • Essen (+19%)
  • Bildung (+13%)
  • Arbeitsplätze (-68%)
  • Immobilien (-63%)
  • Film (-36%)
  • Versicherung (-11%)

Außerdem hat Moz nach dem Pigeon-Update seinen Bericht für die Local Search Ranking Factors 2014 aktualisiert, der sich seit 2015 geändert hat.

Werfen Sie einen Blick auf die 10 besten lokalisierten Ranking-Faktoren 2014 laut Moz:

  1. Stadt, Bundesland im Titel der Zielseite
  2. Domänenautorität der Website
  3. Seitenautorität der Zielseiten-URL
  4. Qualität/Autorität eingehender Links zur Domäne
  5. Qualität/Autorität eingehender Links zur Zielseiten-URL
  6. Physische Adresse in der Stadt der Suche
  7. Qualität/Autorität strukturierter Zitate
  8. Schlüsselwort für Produkt/Dienstleistung in Website-URL
  9. Klickrate aus den Suchergebnissen
  10. Stadt, Bundesland in Landing Page H1/H2-Tags

Vergleichen Sie nun die Top 10 der lokalisierten Rankings von 2014 mit 2015, laut Moz:

  1. Domänenautorität der Website
  2. Qualität/Autorität eingehender Links zur Domäne
  3. Stadt, Bundesland im GMB-Zielseitentitel
  4. Klickrate aus den Suchergebnissen
  5. Thematische (Produkt/Dienstleistung) Schlüsselwortrelevanz von Domäneninhalten
  6. Vielfalt der eingehenden Links zur Domain
  7. Geografische (Stadt/Nachbarschaft) Keyword-Relevanz von Domain-Inhalten
  8. Physische Adresse in der Stadt der Suche
  9. Qualität/Autorität strukturierter Zitate
  10. Stadt, Bundesland in den meisten/allen Website-Titel-Tags

Mobil + Lokal = PB&J

Der Pigeon-Algorithmus von Google ist so strukturiert, dass er genauere und relevantere lokale Suchergebnisse liefert, die mit traditionellen Ranking-Signalen verknüpft sind.

Mit Pigeon kam auch die Zunahme der mobilen Suchanfragen. Laut einer Studie von Google liegt der Anteil mobiler Suchen mit lokaler Absicht bei 50 %.

Laut der Smartphone-Studie von Google:

  • 4 von 5 Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um lokale Informationen zu finden.
  • Lokale Suchen führen zu mehr Käufen als nicht-lokale Suchen. 18 % der lokalen Suchanfragen auf Smartphones führen innerhalb eines Tages zu einem Kauf im Vergleich zu 7 % der nicht lokalen Suchanfragen.
  • 30 % der Verbraucher würden im Geschäft statt online einkaufen, da sie wissen, dass sie sich in der Nähe eines Geschäfts befinden.
  • 57 % der Smartphone-Nutzer suchen mindestens einmal pro Woche nach lokalen Informationen

Warum ist Mobile in wichtig für Local?

Eine Forschungsstudie von BrightLocal ergab, dass 50 % der mobilen Benutzer die Verwendung eines mobilen Browsers einer mobilen App vorziehen. Mit einer für Mobilgeräte optimierten Website, AMP-optimierten Seiten und ansprechenden Inhalten (insbesondere mit Google Posts) können Benutzer mit Ihnen interagieren, ohne Ihre Website zu besuchen. Sie möchten den Benutzern so viele konsistente und genaue Informationen über Ihre Marke wie möglich bereitstellen, bevor sie mit Ihrer Website interagieren. Es ist wichtig, Zeit für die Erstellung von AMP-Seiten, Google-Beiträgen und anderen neuen mobilen Tricks zu verwenden, die Google entwickelt, da Google diese zuerst in den mobilen lokalen Suchergebnissen anzeigt, unabhängig davon, wie optimiert Ihre für Mobilgeräte optimierte Website ist.

Im mobilen SERP müssen die Benutzer im Vergleich zum Desktop viel scrollen, nur um auf Nicht-Google-Local-Einträge (der erste grün hervorgehoben) zu gelangen.

Jetzt, heute, werden SEOs wieder einmal mit der neuen Meisterleistung konfrontiert, das Ranking-Signal „Prominenz“ anzugehen. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht auf Spam-Taktiken zurückgreifen oder Ihren Firmennamen in über 100 lokalen Verzeichnissen veröffentlichen müssen. Stattdessen nehme ich das neue Ranking-Signal von Google und kombiniere es mit bewährten lokalen SEO-Strategien, denen Sie vertrauen können. Ich war noch nie einer, der sich unter die Masse mischte, besonders nicht mit meinen lokalen Suchergebnissen, und mit diesen Tipps im Voraus wirst du es auch nicht sein.

So platzieren Sie Ihr lokales Unternehmen in den Ergebnissen der lokalen Google-Suche

„Ich liebe es, meine lokalen Einträge zu verwalten!“ sagte bisher niemand. Es ist überraschend schwierig, alle Ihre aktuellen lokalen Live-Einträge zu bearbeiten, und am Ende erhalten Sie normalerweise ein Durcheinander von Einträgen mit dem falschen Firmennamen, der falschen Adresse, dem falschen Logo oder jemandem namens Rob (von dem Sie noch nie gehört haben), der auf magische Weise geworden ist der CEO laut dieser Spam-Site, LinkVerve.

Wenn Sie es hassen, Ihre lokalen Einträge zu verwalten, aber nicht auf das Ranking Ihres lokalen Unternehmens verzichten möchten, habe ich ein paar Tricks für Sie – natürlich problemlos und ohne Zufalls-Rob. Nur ein paar grundlegende SEO-Taktiken und schon ist Ihr lokales Unternehmen im Ranking und perfekt auf Ihr Publikum ausgerichtet. Lass uns anfangen.

On-Site-Optimierung für lokales SEO

Wenn es ein Missverständnis gibt, das es verdient, für immer weggesperrt zu werden, dann das, wenn Sie Ihre Website bereits für SEO optimiert haben, müssen Sie sich darüber keine Sorgen für lokales SEO machen. Einfach ausgedrückt: Ähnlich wie bei jeder anderen SEO-Taktik müssen Sie zurückgehen und für lokales SEO optimieren . Laut Moz aus der obigen Umfrage könnte die Optimierung Ihrer On-Page-SEO 20 % dessen ausmachen, was Google für seine lokalen Suchenden bestimmt.

Erfahren Sie im Voraus, wie Sie eine Website erstellen, die Ihr lokales SEO-Spiel mit einem Klick nach dem anderen verändert.

Erstellen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website

Cision gab an, dass 72 % der Smartphone-Nutzung während Verbraucherreisen erfolgt, und andere Untersuchungen zeigen, dass die meisten Verbraucher nach einem Ort suchen, der sich im Umkreis von fünf Meilen von ihrem Ausgangspunkt befindet. Grundsätzlich kann ich also feststellen, dass die Mehrheit der Besucher ihr Handy nutzt, um auf Informationen über lokale Unternehmen zuzugreifen. Klingt ungefähr richtig?

Wir alle wissen seit Mobilegeddon, dass der Google-Algorithmus die mobile Bereitschaft als Ranking-Signal in den Suchergebnissen betrachtet; und mit der kürzlichen Einführung von AMP, das sich auf die Website-Geschwindigkeit auswirkt, verändern sowohl die lokale als auch die Suche weiterhin die Website-Erfahrung des Benutzers.

Lokale Keyword-Begriffe zu Tags hinzufügen (Titel-Tag, H1, H2, Bild-Alt-Tags)

Keywords sind ein Muss – und das nicht nur für Möchtegern-SEO und Account-Strategen da draußen. Für die lokalen Unternehmen und Heimwerker, die Tools wie Ubersuggest, Google Autocomplete und Google Suggest und natürlich den Google Keyword Planner verwenden, um ihre Inhalte zu erstellen, genau wie viele von uns 9-to-5ers im Agenturleben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Koppeln Sie Ihre Top-Keyword-Suchbegriffe erneut mit Ihrem geografischen Standort.

Fügen Sie Ihr NAP in Ihren HTML-Code ein

Ich kann es nicht oft genug sagen: Das Einfügen Ihres NAP in Ihren HTML-Code ist kein Witz – und die Inkonsistenz zwischen Ihrem Namen, Ihrer Adresse und Telefonnummer von Ihrer Website zu Ihren Zitaten ist genauso schlimm. Qualität, Quantität und Konsistenz sind entscheidend. Ich persönlich lege mein NAP gerne in meine Fußzeile, weil die Verbraucher es dort erwarten.

Eine Umfrage von ConstantContact aus dem Jahr 2013 unter 350 KMU ergab, dass 49 % der Unternehmen ihre Namenslisten nie online aktualisieren. Inside Local entdeckte nicht übereinstimmende NAPs, die 41 % der gesamten Ranking-Probleme ausmachten.
Die meisten von uns verwenden unsere Zitate genauso wie vor 10 Jahren – erstellen Sie mehr als 50 Zitate, fügen Sie ein „st“ hinzu. hier und eine „Straße“ dort, vielleicht (idealerweise) eine kurze Beschreibung, dann sind wir aus der Tür und auf die nächste. Wenn es nicht kaputt ist, warum reparieren, oder? Falsch. Ach so falsch. Sie sehen, es gibt tatsächlich einen ernsthaften SEO-Vorteil, wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Zitate konsistent sind und genau so gelesen werden, wie sie auf Ihrer Website aufgeführt sind.

Es ist auch wichtig, dass Ihre Telefonnummer auf Ihrer Website gut sichtbar und auf Ihrer mobilen Website anklickbar ist.

Auch eine Kontaktseite oder eine Filiale für jeden Ihrer Standorte mit dem Namen, der Adresse und der Telefonnummer jedes Ihrer Standorte schadet nicht.

Kahwa Coffee hat jede dieser Seiten mit separaten Zielseiten und einzigartigen Inhalten, die sich an diese lokalisierten Zielgruppen richten. Dadurch können diese standortspezifischen Seiten von Suchmaschinen leicht gefunden werden. Sie können noch einen Schritt weiter gehen und die Titel-Tags optimieren und über die XML-Sitemap einreichen. Es hilft auch, dass Kahwa Coffee seine Standorte in der übergeordneten Hauptnavigation aufgelistet hat.

Wenn Sie mehrere Standorte haben, platzieren Sie schließlich deren Namen, Adresse und Telefonnummer in der Fußzeile der Website (falls unter 10).

Schreiben Sie Inhalte mit lokalem Fokus

Es gibt viele Dinge, für die hochwertige Inhalte bekanntermaßen gut sind – wie z. B. die Erhöhung der Seitenaufrufe, die Steigerung des Anteils in sozialen Netzwerken und einen Anstieg des ziemlich großartigen organischen Verkehrs. Eine Sache, für die es nicht bekannt ist? Lokales SEO fördern. Nun, laut Brian Dean gibt es 164 Millionen Blogs online (ich schwöre, ich erfinde das nicht), und die meisten von uns verpassen, wie sie aus ihren Blogs Kapital schlagen können.

Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Blog für lokales SEO herausholen:

  • Identifizieren Sie, welche Nachbarschaften Sie erreichen möchten und wer diese Nachbarschaften ausmacht. Wonach suchen sie? Wie können Sie ihnen helfen?
  • Verwenden Sie Tools wie Google Trends, Google Keyword Planner und Facebook Insights, um die Nachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Ihrer Nachbarschaft zu ermitteln. Sie können dies auch verwenden, um nach demografischen Informationen und Interessenkategorien zu suchen.
  • Schreiben Sie über lokale Veranstaltungen, Festivals, Sehenswürdigkeiten oder sogar Ihr Lieblingsrestaurant (wie diese Jungs). Denken Sie an alles, was Suchende „googeln“ würden, wenn sie Ihre Stadt durchsuchen.
  • Befragen Sie Ihre Kunden darüber, wie Sie ihnen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung den Tag versüßt haben.
  • Erstellen Sie lokal ausgerichtete Meta-Titel und Beschreibungen für jeden lokal betriebenen Blog-Beitrag. Dies schließt auch Ihre Bild-Alt-Attributionen ein.

Denken Sie daran, die Leistung Ihrer Inhalte für Ihre lokale Strategie zu überwachen. Verfolgen Sie dazu Ihre lokalen Keyword-Begriffe, die mit den Inhalten (oder Blog-Beiträgen) gekoppelt sind, die Sie veröffentlichen. Ordnen Sie diese den Zielen zu, die Sie erreichen möchten. Versuchen Sie zum Beispiel, für lokale Suchanfragen zu ranken? Möchten Sie mehr organische Verkaufskonvertierungen aus Ihrer Nachbarschaft? Du kennst solche lustigen Sachen.

Schema-Markup für jeden Standort erstellen

Es ist keine Neuigkeit, dass SEOs eher technische Rollen übernehmen, wobei die Wörter Schema, strukturierte Daten und < /div> an Bedeutung und Bedeutung gewinnen. Viele lokale Unternehmen und SEOs prüfen zuerst ihr Schema-Markup, wenn sie die Bedeutung lokaler SEO in Betracht ziehen. Mithilfe des Schema-Markups können Sie den Suchmaschinen Ihre physische Adresse sowie Ihren Breiten- und Längengrad mitteilen.

Sehen wir uns an, wie Sie Ihre Schema-Markup-Sprache einrichten:

  1. Gehen Sie zu http://schema-creator.org/organization.php.
  2. Füllen Sie die Daten aus und kopieren Sie den Code unter dem Vorschaubereich auf Ihre Website.
  3. Möglicherweise müssen Sie die Zeilenumbrüche zwischen Stadt, Bundesland, Postleitzahl und Land entfernen, bevor Sie den Code einfügen, je nachdem, welche Plattform Sie verwenden.
  4. Fügen Sie Ihre Telefonnummer wie folgt am Ende des Codes hinzu:

</div>

Telefon: <span itemprop="telephone">1234567890</span>

</div>

5. Fügen Sie Ihren Längen- und Breitengrad unter der Telefonnummer hinzu.

itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">

<span itemprop="latitude"> 12.3456 N </span>

<span itemprop="longitude"> 12,3456 Watt </span>

</div>

6. Sobald der Code Ihrer Website hinzugefügt wurde, testen Sie ihn mit dem Google-Tool zur Validierung strukturierter Daten.

Am Ende sollten Sie etwas haben, das so aussieht:

itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name"> UNTERNEHMENSNAME </p>
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress"> ADRESSE ZEILE 1</p>
<p itemprop="addressLocality"> STADT </p>,
<p itemprop="addressRegion"> REGION </p>
<p itemprop=" postalCode "> PLZ /PLZ</p.
<p itemprop="telephone"> TELEFONNUMMER </p>
<meta itemprop=“breite“ content=“ BREITE “ />
<meta itemprop="longitude" content=" LONGITUDE " />
</div>

Zitate

Wie wir oben im Moz-Ranking-Faktoren-Vergleich von 2014 bis 2015 gesehen haben, beginnt die SEO-Branche, den Fokus von der On-Page-Optimierung auf die Bedeutung hochwertiger Links zu verlagern. Und laut BrightLocal sagen 55 % der Experten, dass Zitate für das Ranking in der lokalen Suche „entscheidend“ sind.

Das Erstellen von Zitaten war früher sehr zeitaufwändig, aber das Eintragen in die Liste muss das nicht sein. Das Geheimnis? Konzentrieren Sie sich auf eine Handvoll Zitate, die für Ihre Marke und Branche relevant sind, UND auf Links von lokalen Websites (unabhängig davon, ob sie als hochwertig angesehen werden oder nicht). Wenn lokales SEO Ihre Hauptaufgabe ist, dann ist es völlig akzeptabel, Links auf lokalen Websites zu erhalten, bei denen die Domain Authority oder die soziale Gefolgschaft etwas niedriger ist als die durchschnittliche Website, auf die Sie abzielen würden.

Natürlich ist es kein Geheimnis, dass es viele nicht so hochwertige Zitiertechniken gibt. Also habe ich die Auswahl gesichtet und die Besten der Besten herausgesucht. Nachfolgend finden Sie von SEJ genehmigte Optionen für jedes lokale SEO-Budget, vom manuellen Linkaufbau bis hin zu intelligenten Tools, die die lokale SEO-Dominanz sofort beschleunigen.

  1. Melden Sie sich für Mention, Google Alerts an und richten Sie IFTTT ein, um Erwähnungen der neuen Einträge Ihrer Konkurrenten und Ihre Erwähnungen zu verfolgen.

Erfolgsgeschichte: Ein lokales Hotel, das ein Kunde von mir ist, wurde auf einer lokalen Nachrichtenseite erwähnt, die hier Inhalte über Hotels in Orlando veröffentlicht. Bei der Veröffentlichung waren überhaupt keine Links enthalten. Ich suchte den Herausgeber auf und konnte erfolgreich einen Link zur Website-URL unten hinzufügen.

2. Vergleichen Sie abhängig von Ihrer Kategorie Ihren lokalen Eintrag mit Moz' Best Local Citations by Category, um sicherzustellen, dass Sie in den Top-Verzeichnissen aufgeführt werden. Wenn Sie nicht aufgeführt sind, fügen Sie Ihr Unternehmen manuell hinzu.

3. Wenn Sie ein Konto bei Ahrehs, Open Site Explorer oder Majestic haben, können Sie einen Bericht über konkurrierende Links erstellen, um die Zitate abzurufen, die Ihre Konkurrenten bereits erhalten haben.

4. Verwenden Sie Ihr Blog, um eine lokale Ressource zu erstellen. Airbnb ist ein gutes Beispiel dafür, wie man dies mit seinen Nachbarschaftsführern macht.

5. Erstellen Sie ein lokales Community-Event oder gehen Sie zu Meetup.com

6. Bieten Sie lokalen Organisationen Rabatte oder kostenlose Produkte/Dienstleistungen an.

Wenn Sie sich für Networking interessieren und Ihr Geschäft ausbauen – oder auch wenn nicht – sorgen diese wenigen einfachen lokalen SEO-Linkbuilding-Strategien für eine Yelp-Ich-will-um-den-besten-lokalen-Stopp-Vibe konkurrieren .Übersetzung: Ihr lokales Unternehmen gewinnt an Markenbekanntheit und SEO-Wert.

Wie ich oben erwähnt habe, ist es wichtig, Ihren NAP mit Ihren Zitaten zu vergleichen. Geben Sie beispielsweise „Name Ihres lokalen Unternehmens“ + „BBB“ in das Google-Suchfeld ein. Das Better Business Bureau gibt Ihnen eine Liste alternativer Firmennamen, Adressen und Telefonnummern, die Sie aktualisieren lassen möchten.

Google MyBusiness

Eines der ersten Dinge, die ich tue, wenn ich zum ersten Mal einen neuen Kunden bekomme (nachdem ich ihn zum fünften und letzten Mal gestalkt habe), ist, ihn für ein Google My Business-Konto anzumelden. Es ist das Rückgrat jeder guten lokalen SEO-Strategie, zusammen mit Inhalten und Beschreibungen. Egal in welcher Branche Sie tätig sind, Google My Business spielt immer noch eine Rolle. Das Aktualisieren und Optimieren Ihrer Seite, um konsistent zu sein, kann Ihr lokales SEO beeinflussen oder beeinträchtigen.

Dies sind die Abschnitte, die Sie in Google My Business aktualisieren können. Hinweis: Diese sollten für alle Ihre Zitate konsistent sein.

  1. Firmenname: Fügen Sie Ihren Firmennamen (keine Schlüsselwörter) hinzu, wie er auf Ihrer Website zu sehen ist.
  2. Adresse: Auch dies sollte genau so lauten wie auf Ihrer Website.
  3. Telefonnummer: Ich würde vorschlagen, Ihre lokale Nummer zu verwenden, falls Sie eine haben.
  4. Website-URL: Damit können Sie überprüfen, ob Sie der Eigentümer der Website sind.
  5. Kategorie: Die erste Kategorie, die Sie auswählen, ist die Hauptkategorie Ihres Unternehmens. Sie können bis zu zehn Kategorien hinzufügen, aber die erste ausgewählte Kategorie ist die wichtigste.
  6. Öffnungszeiten: Dieser Abschnitt ist äußerst hilfreich für die mobile Suche. Außerdem hat Google angekündigt, dass Sie bestimmte Stunden in der Kartenansicht festlegen können.
  7. Einführung: Hier stehen Ihnen 4.000 Charaktere zum Spielen zur Verfügung. Hier möchten Sie, dass Suchende verstehen, was Ihr Unternehmen tut.
  8. Fotos: Fügen Sie immer ein Profil und ein Logobild hinzu. Sie können auch die Bilder auswählen, die in Google Maps und als Google+ Cover angezeigt werden können.

Verwenden Sie beim Erstellen Ihres Google My Business-Kontos immer Ihre Domain-E-Mail-Adresse. Es verleiht Ihrem Google My Business-Konto sowie Ihren anderen Einträgen Glaubwürdigkeit.

Lokale Unternehmen haben jetzt eine neue Möglichkeit, mit lokalen Visitenkarten von Google Posts in den SERPs zu konkurrieren. Dies ist ein neuer Test, der es Unternehmen ermöglicht, Inhalte direkt in den Suchergebnissen von Google zu posten, die wie scrollbare Karten aussehen.

Kundenbewertungen

Gibt es ein so vertrauensförderndes Gefühl wie zu wissen, einen Kunden glücklich gemacht zu haben? Sie gehen Ihre positiven Kundenbewertungen auf Yelp durch, oder ein Kunde schickt Ihnen eine E-Mail, in der er mit seinem letzten Dine-in-Erlebnis prahlt, und Sie wissen einfach, dass er denkt: „Wow. Dieses Unternehmen hat es geschafft.“
Die unverblümte Proklamation: Positive Kundenbewertungen sind fantastisch. Jede positive Maßnahme, die ein Kunde ergreift, um Ihr Unternehmen verblüffend klingen zu lassen, ist meiner Meinung nach in Ordnung. Wenn Sie täglich eine bekommen, würde ich es empfehlen.

Eine von Dimensional Research durchgeführte Umfrage ergab, dass 90 % der Befragten angaben, dass positive Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussten, während 86 % antworteten, dass negative Bewertungen ihre Entscheidungen beeinflussten.

Außerdem können Bewertungssignale Ihnen helfen, den lokalen Algorithmus von Google zu verbessern, und jetzt, da Sie kein Google+-Konto mehr benötigen, um Bewertungen auf Google zu schreiben, gehe ich davon aus, dass der Einfluss dieser Bewertungen weiter zunehmen wird. Sogar Moz hat zuvor festgestellt, dass Bewertungssignale 8,4 % des „lokalen Ranking-Kuchens“ ausmachen.

Ob Sie es glauben oder nicht, Bewertungen sind in der Regel die ersten Interviews, die lokale Suchende auf ihren Desktops, Handys oder Tablets sehen. Denken Sie an Yelp, Google My Business, UrbanSpoon, TripAdvisor. Verbraucher stöbern in diesen Rezensionen und suchen nach dem Positiven und dem weniger Positiven. Die regelmäßige Verwaltung dieser Bewertungen ist nicht nur für SEO-Zwecke, sondern auch für das Kundenerlebnis äußerst wichtig.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie benötigen, um Ihre Bewertungen freundlicher und weniger stressig zu gestalten.

  • Handeln Sie immer natürlich und machen Sie jede Antwort für jeden Kunden einzigartig.
  • Antworten Sie innerhalb von 24 bis 48 Stunden auf Bewertungen. Ich persönlich verfolge alle Anfragen in einer Tabelle zur späteren Überprüfung.
  • Atmen Sie tief durch und reagieren Sie ruhig und respektvoll auf negative Bewertungen. Löschen Sie sie nicht, es sei denn, sie verstoßen gegen Ihre Markenrichtlinien. HelpScout bietet einige großartige Ratschläge zum Umgang mit verärgerten Kunden.

Sie sollten Kunden wissen lassen, wo sie Bewertungen veröffentlichen können. Die meisten Verbraucher wissen nicht, wo Sie aufgeführt sind oder wie sie eine Bewertung hinterlassen können. Führen Sie sie also durch diesen Prozess. Probieren Sie diese einfachen Tipps aus:

  • Tragen Sie Ihr Unternehmen in die Hauptverzeichnisse ein: Google+ Local, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com.
  • Verwenden Sie diesen super hilfreichen „Review Handout Generator“ von Whitespark und Phil Rozek, der Sie durch die Schritte führt, um Bewertungen bei Google zu erhalten.
  • Fügen Sie Ihre Bewertungsprofile zu Ihrer Website hinzu. Hier ist ein Beispiel von Tribeca Salon.
  • Fordern Sie einen „Finde uns auf Yelp“-Sticker an.
  • Schreiben Sie eine benutzerdefinierte E-Mail-Kampagne, in der Sie Kunden bitten, eine Bewertung zu schreiben. Schauen Sie sich dieses Beispiel von Fig & Flower an.

Neben Bewertungen auf den wichtigsten Listenseiten ist die Aufrechterhaltung Ihres Rufs in den sozialen Medien eine großartige Möglichkeit, die lokale SEO zu verbessern. Seiten wie YouTube und Twitter können mit lokalen Inhalten helfen.

Fazit

Mit der Integration von Amazon Echo in Yelp und dem Testen von Rezensionsausschnitten in lokalen 3er-Packs werden wir weiterhin sehen, wie sich die lokale SEO entwickelt. Die kontinuierliche Überwachung Ihrer Marken- und Keyword-Ziele auf lokaler Ebene hilft Ihnen, Ihren geografisch ausgerichteten Markt zu bestimmen und zukünftige lokalisierte Kampagnen zu erstellen. Da „Prominenz“ in den Ranking-Mix aufgenommen wird, werden Link-Signale und Markenerwähnungen weiter an Stärke gewinnen.

Wenn Sie weiterhin ein monatliches oder zweimonatliches Audit Ihrer lokalen SEO durchführen, können Sie herausfinden, was getan werden muss und wo Sie mit Ihrer Strategie beginnen sollten. Andrew Shortland hat diese Excel-Vorlage zusammengestellt, die Sie sich ansehen sollten, um Ihre lokale SEO-Strategie zu unterstützen.

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von Anna Crow