Yeni bir yerel SEO sıralama sinyali olarak öne çıkma

Yayınlanan: 2016-05-02

Bir SEO meraklısı olarak, yerel müşterilerim için her zaman rutinimi sarsmanın yollarını arıyorum - yani, daha hızlı, daha kolay ve daha az acı çekmelerini sağlamak için - ne biliyorsunuz - Google yerel sıralamasında. arama. Ve bazen, bazen, Google, gelen kutuma ilginç, çok renkli bir fiyonk içine sarılmış mükemmel bir şekilde paketlenmiş bir hediye gönderir. Evet, Google'ın Google My Business yardım sayfasına yaptığı son güncellemeden bahsediyorum.

Çoğumuz SEO uzmanı, Google yerel listelerini uykumuzda optimize edebilirken (hayır? sadece ben mi?), konumları doğrulamak - ve tüm özel olarak tasarlanmış müşteri hizmetleri, profil yönetimi ve marka-tüketici konuşmaları - tamamen farklı bir hikaye. . Bu nedenle, değerli zamanınızı ve yerel SEO için bu yeni sıralama sinyalini göz önünde bulundurarak, Google yerel aramada nasıl sıralanacağına ilişkin kuralları yeniden yazıyorum.

Ve akıllı telefonlarında yerel bir arama yapan tüketicilerin %50'si bir gün içinde bir mağazayı ziyaret ettiğinde, dikkatinizi çok dikkatli bir şekilde vermek isteyeceksiniz. Psst… bu, yerel SEO stratejinizin mağaza trafiği üzerinde doğrudan bir etkisi olabileceği anlamına gelir.

(Uyarı: Kendinizi 2013 Google Rehber stratejinizi bir kenara bırakırken ve Güvercin sonrası taktiklerinizi değiştirirken bulabilirsiniz.) İsyan etmek iyi hissettiriyor, değil mi?

Google Yerel İşletmenizi Yerel Aramada Nasıl Sıralıyor?

Birkaç ay önce, benden en iyi performans gösteren yerel SEO taktiğime ulaşmamı isteseydiniz, bazı anahtar kelime araştırmaları yapmış veya süper benzersiz bir yerel URL yapısı oluşturmuş olabilirdim. Ancak bugün, Google'ın yerel sıralamaları nasıl belirlediğini çok iyi biliyorum (ve tamamen delicesine aşık oldum): alaka düzeyi, mesafe ve — evet, tahmin ettiniz, önem.

Bu nedenle, marka bilinirliğini entegre ederek Google'ın sıralama sinyallerine olan yeni sevgimi yeni bir şekilde kucaklayabileceğimi keşfetmenin verdiği mutluluğu hayal edin. Zaman kaybı olabilecek başka bir Google algoritması güncellemesi gibi mi geliyor? Öyle değil. Google Pigeon'un 2014'te belirsiz bir şekilde tanıtılmasıyla birlikte, yerel arama topluluğu, bir yıldan uzun süredir "geleneksel web sinyalleri" ile yerel arama arasındaki çapraz bağlantıya hazırlanıyor.

Google'ın son güncellemeye göre yerel işletmenizi yerel aramada nasıl sıraladığına aşağıdan göz atın:

alaka

Alaka düzeyi, yerel bir listenin birinin aradığıyla ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder. Tam ve ayrıntılı işletme bilgileri eklemek, Google'ın işletmenizi daha iyi anlamasına ve girişinizi alakalı aramalarla eşleştirmesine yardımcı olabilir.

Mesafe

Kulağa geldiği gibi – her bir potansiyel arama sonucu, bir aramada kullanılan konum teriminden ne kadar uzakta? Bir kullanıcı aramasında bir konum belirtmezse, Google, konumları hakkında bilinenlere dayanarak mesafeyi hesaplar.

Önem

Önem, bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğini ifade eder. Bazı yerler çevrimdışı dünyada daha belirgindir ve arama sonuçları bunu yerel sıralamada yansıtmaya çalışır. Örneğin, birçok kişinin aşina olduğu ünlü müzeler, önemli oteller veya tanınmış mağaza markalarının da yerel arama sonuçlarında öne çıkması muhtemeldir.

Önem, aynı zamanda Google'ın bir işletme hakkında web üzerinden sahip olduğu bilgilere (bağlantılar, makaleler ve dizinler gibi) dayanır. Google inceleme sayısı ve puanı, yerel arama sıralamasına dahil edilir: daha fazla inceleme ve olumlu puan, muhtemelen bir işletmenin yerel sıralamasını iyileştirecektir. Web sonuçlarındaki konumunuz da bir faktördür, bu nedenle SEO en iyi uygulamaları yerel arama optimizasyonu için de geçerlidir.

Öyleyse, bunu daha da parçalayalım:

alaka

Kendinize sorun: Kişinin Google arama çubuğuna yazdığı arama sorgusu yerel girişinizle eşleşiyor mu?

Bu "tacos" aramasına bir göz atın. Tacos Flacos & Cantina, yerel arama sonuçlarında Taco Bell'in üstünde (Taco Bell fiziksel olarak daha yakın olmasına rağmen) çünkü Google, Tacos Flacos & Cantina yerel listesinin "tacos" aramamla daha alakalı olduğuna inanıyor.

Bu nedenle, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek ve anahtar kelime gruplarınızı izlemek çok önemlidir. Yerel listeniz, hedef kitlenizin aradığı anahtar kelime sorguları için optimize edilmişse, SERP'lerde görünmelisiniz.

Mesafe

Yerel girişiniz ile arama sorgusu arasındaki fiziksel mesafe nedir? Örneğin, "kahve" yazarsam, yerel arama sonuçları bana önce en yakın kahve dükkanını verir.

Yukarıdaki önceki aramada gördüğümüz gibi, Google, arama sonuçlarında daha alakalı bir yerel listeyi, bir işletmenin arama yapan kişinin konumuna daha yakın olmasına göre daha üst sıralarda sıralayacaktır.

Önem

İşletmeniz ne kadar popüler? Google, yerel aramada sizi konumlandırmaya yardımcı olmak için incelemeleriniz ve arama sonuçlarındaki konumunuz da dahil olmak üzere web'deki bilgileri (dizinler, makaleler, bağlantılar vb.) çeker. Esasen, daha fazla bağlantı kurma, daha olumlu müşteri incelemeleri ve işletmenizin sahip olduğu genel organik sıralama ne kadar iyi olursa, işletmeniz o kadar iyi yerel konumlandırmaya sahip olacaktır.

Örneğin, yaz tatili için Florida, Clearwater'ı ziyaret ediyorsanız, yunuslarla yüzmek isteyebilirsiniz. Ancak, arama sonuçlarınız Winter's Dolphin Tale Adventure ile çıkıyor çünkü bu Disney'in ünlü filmi Winter'dan. Google, daha alakalı arama sonuçları görüntülemek için arama yapanlara aşina oldukları yerleri gösterecektir.

Yerel Arama Nasıl Gelişti?

2000'ler yerel SEO için gerçekten garip yıllardı. On yılın ilk yarısında, Google'ın sürekli iyileştirme içinde olduğunu hissetti; Google, Google Haritalar ile oynuyor, 3'lü Paketler, 7'li Paketler, 10'lu Paketler'i piyasaya sürüyor, Google "Artı Kutusu" ve yerel iş merkezinin zamana direnip dayanamayacağını merak ediyordu. Ve o zamandan beri zaman kesinlikle değişmiş olsa da, hafıza şeridinde bir yolculuk yapmaktan daha eğlenceli bir şey yoktur. Aşağıda, en ikonik yerel SEO anlarından bazılarına göz atıyorum.

2005: Google Haritalar'ın doğuşu.
2007: Google, yerel işletme bilgilerini arama sonuçlarında listelemeye başladı.
2008: Yerel OneBox, yalnızca 3 yerel işletmeyi göstermekten 10'a yükseldi.
2009: 7-Pack, 10-Pack oldu.
2010: Google'ın Yerel İşletme Merkezi, Google Rehber Sayfaları oldu.
2012: Google, Venedik ve ShieldsUp güncellemelerini başlattı. Google+ Local, Google Rehber'in yerini alıyor. Son olarak, Google+ Business ve Google+ Local birleşmesini görüyoruz.
2014: Google, Google My Business'ı oluşturur. Ve belki de en büyük yerel arama algoritması güncellemesi olan Güvercin ile tanışıyoruz.

2000'li yılların başında yerel bir işletmeniz varsa, listenizdeki bir numaralı yerel SEO taktiği, Google'ın OneBox ekranında listelenmekti. Sonra, daha sonra 10-Pack oldu.

Belki de Google'ın yerelleştirilmiş SEO'yu geliştirmek için yaptığı en strateji değiştiren güncelleme, Güvercin'in piyasaya sürülmesidir. 24 Temmuz 2014'te, Güvercin mesafeyi etkilemek için piyasaya sürüldü (yukarıda tartıştığım ikinci sıralama sinyali). Yelp gibi dizinlerin yerel işletmelerden daha fazla tercih edildiği ortaya çıktı.

Ancak, BrightEdge tarafından yapılan bir analizde aşağıdaki arama sorgularından da görebileceğiniz gibi, birçok yerel işletme Pigeon'dan yararlanırken, diğerleri isabet aldı:

  • Ağırlama (+28%)
  • Yiyecek (+%19)
  • Eğitim (+%13)
  • İşler (-68%)
  • Emlak (-633)
  • Film (-36%)
  • Sigorta (-11%)

Ayrıca, Güvercin güncellemesinin ardından Moz, 2015'te değişen Yerel Arama Sıralaması Faktörleri 2014 raporunu güncelledi.

Moz'a göre 2014'ün en iyi 10 yerelleştirilmiş sıralama faktörüne bir göz atın:

  1. Şehir, Eyalet, Açılış Sayfası başlığında
  2. Web Sitesinin Alan Adı Otoritesi
  3. Açılış Sayfası URL'sinin Sayfa Yetkilisi
  4. Etki Alanına Gelen Bağlantıların Kalitesi/Yetkisi
  5. Açılış Sayfası URL'sine Gelen Bağlantıların Kalitesi/ Yetkisi
  6. Arama Şehrindeki Fiziksel Adres
  7. Yapılandırılmış Atıfların Kalitesi/Yetkisi
  8. Web Sitesi URL'sindeki Ürün / Hizmet Anahtar Kelimesi
  9. Arama Sonuçlarından Tıklama Oranı
  10. Şehir, Açılış Sayfasındaki Eyalet H1/H2 Etiketleri

Şimdi, Moz'a göre 2014'ün yerelleştirilmiş ilk 10 sıralamasını 2015 ile karşılaştırın:

  1. Web Sitesinin Alan Adı Otoritesi
  2. Etki Alanına Gelen Bağlantıların Kalitesi/Yetkisi
  3. Şehir, GMB'deki Eyalet Açılış Sayfası Başlığı
  4. Arama Sonuçlarından Tıklama Oranı
  5. Etki Alanı İçeriğinin Konulu (Ürün/Hizmet) Anahtar Kelime Alaka düzeyi
  6. Etki Alanına Gelen Bağlantıların Çeşitliliği
  7. Etki Alanı İçeriğinin Coğrafi (Şehir/Mahalle) Anahtar Kelime Alaka düzeyi
  8. Arama Şehrindeki Fiziksel Adres
  9. Yapılandırılmış Atıfların Kalitesi/Yetkisi
  10. Çoğu/Tüm Web Sitesi Başlık Etiketlerinde Şehir, Eyalet

Mobil + Yerel = PB&J

Google'ın Güvercin algoritması, geleneksel sıralama sinyalleriyle bağlantılı daha doğru ve alakalı yerel arama sonuçları sağlamak üzere yapılandırılmıştır.

Güvercin ile birlikte mobil arama sorgularının artması da geldi. Google tarafından yapılan araştırmaya göre, yerel amaçlı mobil aramaların yüzdesi %50'dir.

Google'ın Akıllı Telefon araştırmasına göre:

  • Her 5 tüketiciden 4'ü yerel bilgileri bulmak için arama motorlarını kullanıyor.
  • Yerel aramalar, yerel olmayan aramalardan daha fazla satın alma işlemine yol açar. Akıllı telefondaki yerel aramaların %18'i, yerel olmayan aramaların %7'sine karşılık bir gün içinde satın almayla sonuçlanıyor.
  • Tüketicilerin %30'u, bir mağazaya yakın olduklarını bilerek çevrimiçi olmak yerine mağazadan satın alır.
  • Akıllı telefon kullanıcılarının %57'si haftada en az bir kez yerel bilgi arıyor

Peki mobil in yerel için neden önemli?

BrightLocal tarafından yapılan bir araştırma, mobil kullanıcıların %50'sinin bir mobil uygulama yerine bir mobil tarayıcı kullanmayı tercih ettiğini buldu. Dolayısıyla, mobil uyumlu bir siteye, AMP için optimize edilmiş sayfalara ve ilgi çekici içeriğe (özellikle Google Posts ile) sahip olmak, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmeden sizinle etkileşim kurmasına olanak tanır. Kullanıcıları web sitenizle etkileşime girmeden önce markanız hakkında olabildiğince tutarlı ve doğru bilgilerle hazırlamak istiyorsunuz. AMP sayfaları, Google Yayınları ve Google'ın ortaya çıkardığı diğer yeni mobil hileler oluşturmaya zaman ayırmak çok önemlidir, çünkü mobil uyumlu web siteniz ne kadar optimize edilmiş olursa olsun, Google mobil yerel arama sonuçlarında ilk olarak bu görüntülenecektir.

Mobil SERP, masaüstüne kıyasla yalnızca Google-Yerel olmayan listelere (ilki yeşil renkle vurgulanmıştır) ulaşmak için önemli miktarda kaydırma yapan kullanıcılara sahiptir.

Şimdi, bugün, SEO'lar "önem" sıralama sinyalini ele almanın yeni başarısı ile bir kez daha karşılanıyor. İyi haber şu ki, spam taktiklerine başvurmanız veya işletme adınızı 100'den fazla yerel dizinde patlatmanız gerekmiyor. Bunun yerine, Google'ın yeni sıralama sinyalini alıyorum ve bunu güvenebileceğiniz denenmiş ve gerçek yerel SEO stratejileriyle eşleştiriyorum. Hiçbir zaman kalabalığa karışan biri olmadım, özellikle de yerel arama sonuçlarımda ve ileride bu ipuçlarıyla sen de olmayacaksın.

Yerel İşletmenizi Google Yerel Arama Sonuçlarında Nasıl Sıralayabilirsiniz?

"Yerel listelerimi yönetmeyi seviyorum !" hiç kimse dedi. Tüm güncel canlı yerel girişlerinizi düzenlemek şaşırtıcı derecede zordur ve genellikle yanlış işletme adı, adres, logo veya Rob adında (hiç duymadığınız) birisinin sihirli bir şekilde olduğu bir liste karmaşası ile karşılaşırsınız. Bu spam içerikli siteye göre CEO, LinkVerve.

Yerel girişlerinizi yönetmekten nefret ediyor ama yerel işletmenizi sıralamaktan vazgeçmek istemiyorsanız, sizin için birkaç numaram var - sorunsuz ve rastgele soygunsuz, elbette. Sadece birkaç temel SEO taktiği ve presto , yerel işletmeniz sıralanıyor ve hedef kitlenizi mükemmel bir şekilde hedef alıyor. Başlayalım.

Yerel SEO için Yerinde Optimizasyon

Tamamen kilit altına alınmayı hak eden bir yanlış anlama varsa, o da sitenizi SEO için zaten optimize ettiyseniz, yerel SEO için endişelenmenize gerek olmadığıdır. Basitçe söylemek gerekirse: Diğer herhangi bir SEO taktiği gibi, geri dönüp yerel SEO için optimize etmeniz gerekiyor . Yukarıdaki anketten Moz'a göre, sayfa içi SEO'nuzu optimize etmek, Google'ın yerel arama yapanlara sunmaya karar verdiğinin %20'sini oluşturabilir.

Şimdi, yerel SEO oyununuzu her seferinde bir tıklamayla değiştirecek bir web sitesi oluşturmayı öğrenin.

Mobil Dostu Site Oluşturun

Cision, akıllı telefon kullanımının %72'sinin tüketici seyahati sırasında gerçekleştiğini belirtti ve diğer araştırmalar, çoğu tüketicinin başlangıç ​​noktalarının beş mil yakınında bir yer aradığını söylüyor. Temel olarak, ziyaretçilerin çoğunun yerel işletmeler hakkında bilgilere erişmek için cep telefonlarını kullandığı sonucuna varabilirim. Doğru mu?

Mobilegeddon'dan beri hepimiz biliyoruz ki Google algoritması, mobil hazırlığı arama sonuçlarında bir sıralama sinyali olarak görüyor; ve site hızını etkileyen AMP'nin yakın zamanda piyasaya sürülmesiyle hem yerel hem de arama, kullanıcının web sitesi deneyimini değiştirmeye devam ediyor.

Etiketlere Yerel Anahtar Kelime Terimleri Ekleme (Başlık Etiketi, H1, H2, Resim Alt Etiketleri)

Anahtar kelimeler bir zorunluluktur - ve sadece SEO meraklıları ve oradaki hesap stratejistleri için değil. Ubersuggest, Google Otomatik Tamamlama ve Google Suggest gibi araçları ve tabii ki Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanan yerel işletmeler ve DIY'ciler için, içeriklerini tıpkı çoğumuz 9'dan 5'e kadar ajans hayatı gibi oluşturmak için, emin olmanız gerekir. en iyi anahtar kelime arama terimlerinizi coğrafi konumunuzla yeniden birleştirin.

NAP'nizi HTML'nize Ekleyin

Yeterince söyleyemem: HTML'nize NAP eklemek şaka değil - ve web sitenizden alıntılarınıza adınız, adresiniz ve telefon numaranızdaki tutarsızlık da aynı derecede kötü. Nitelik, nicelik ve tutarlılık çok önemlidir. Şahsen, NAP'ımı altbilgime koymayı seviyorum çünkü burası tüketicilerin görmeyi beklediği yer.

ConstantContact tarafından 2013 yılında 350 KOBİ'nin katıldığı bir anket, işletmelerin %49'unun ad listelerini hiçbir zaman çevrimiçi olarak güncellemediğini ortaya koydu. Inside Local'de keşfedilen uyumsuz NAP'ler toplam sıralama sorunlarının %41'ini oluşturuyordu.
Çoğumuz alıntılarımızı 10 yıl önce yaptığımız gibi kullanıyoruz - 50'den fazla alıntı oluşturun, bir "st" ekleyin. burada ve orada bir “sokak” adresi, belki (ideal olarak) kısa bir açıklama, sonra kapıdan çıkıp bir sonrakine geçiyoruz. Bozulmadıysa neden düzeltelim, değil mi? Yanlış. Çok yanlış. Görüyorsunuz, alıntılarınızın tutarlı olduğundan ve tam olarak web sitenizde listelendiği gibi okunduğundan emin olmanın ciddi bir SEO avantajı var.

Telefon numaranızın web sitenizde yüksek oranda görünür olması ve mobil sitenizde tıklanabilir olması da çok önemlidir.

Ayrıca, konumlarınızın her birinin adı, adresi ve telefon numarasıyla birlikte bir iletişim sayfası veya mağaza konumlarının olması da zarar vermez.

Kahwa Coffee, bu sayfaların her birine ayrı açılış sayfaları ve bu yerelleştirilmiş kitlelere hitap eden benzersiz içeriğe sahiptir. Bu, konuma özel bu sayfaları arama motorlarının keşfetmesini kolaylaştırır. Bir adım daha ileri gidebilir ve başlık etiketlerini optimize edebilir ve bunları XML site haritası aracılığıyla gönderebilirsiniz. Ayrıca Kahwa Coffee'nin konumlarının üst düzey ana navigasyondan listelenmesine yardımcı olur.

Son olarak, birden fazla konumunuz varsa adlarını, adreslerini ve telefon numaralarını site genelindeki altbilgiye (10'dan küçükse) yerleştirin.

Yerel Odaklı İçerik Yazın

Kaliteli içeriğin iyi olduğu bilinen pek çok şey vardır - sayfa görüntülemelerini artırmak, sosyal paylaşımları artırmak ve oldukça harika organik trafik artışı gibi. Bilinmeyen bir şey var mı? Yerel SEO'yu teşvik etmek. Brian Dean'e göre, çevrimiçi 164 milyon blog var (yemin ederim bunu uydurmuyorum) ve çoğumuz bloglarımızdan nasıl yararlanacağımızı kaçırıyoruz.

Yerel SEO için blogunuzdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak bazı ipuçları:

  • Hangi mahallelere ulaşmak istediğinizi ve bu mahalleleri kimlerin oluşturduğunu belirleyin. Ne arıyorlar? Onlara nasıl yardım edebilirsiniz?
  • Yerel mahallelerinizde ürününüze veya hizmetinize olan talebi belirlemek için Google Trendler, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Facebook Insights gibi araçları kullanın. Bunu, demografik bilgileri ve ilgi alanı kategorilerini aramak için de kullanabilirsiniz.
  • Yerel etkinlikler, festivaller, turistik yerler ve hatta en sevdiğiniz küçük restoran (bu adamlar gibi) hakkında yazın. Şehrinizi ararken, arama yapanların "google" yapacağı her şeyi düşünün.
  • Müşterilerinizle günlerini ürününüz veya hizmetinizle nasıl geçirdiğiniz hakkında röportaj yapın.
  • Yerel olarak yönlendirilen her blog gönderisi için yerel odaklı meta başlıklar ve açıklamalar oluşturun. Bu, resim alt niteliklerinizi de içerir.

Yerel stratejiniz için içeriğinizin performansını izlemeyi unutmayın. Bunu yapmak için, dışarı ittiğiniz içerikle (veya blog gönderileriyle) bağlantılı yerel anahtar kelime terimlerinizi izleyin. Bunları, ulaşmak istediğiniz hedeflerle eşleştirin. Örneğin, yerel aramalar için sıralamaya mı çalışıyorsunuz? Mahallenizden daha fazla organik satış dönüşümü mü istiyorsunuz? Bunun gibi eğlenceli şeyleri biliyorsun.

Her Konum için Şema İşaretleme Oluşturun

SEO'ların şema, yapılandırılmış veri ve < /div> kelimelerinin ivme ve önem kazanmasıyla daha teknik roller üstlendiği yeni bir haber değil. Birçok yerel işletme ve SEO, yerel SEO'nun önemini düşünürken önce şema işaretlemelerini inceler. Şema işaretlemesini kullanarak, arama motorlarına fiziksel sokak adresinizin yanı sıra enlem ve boylamınızı söyleyebilirsiniz.

Şema biçimlendirme dilinizi nasıl ayarlayacağınızı inceleyelim:

  1. http://schema-creator.org/organization.php adresine gidin.
  2. Verileri doldurun ve önizleme bölümünün altındaki kodu web sitenize kopyalayın/yapıştırın.
  3. Kullandığınız platforma bağlı olarak kodu yapıştırmadan önce şehir, eyalet, posta kodu ve ülke arasındaki satır sonlarını kaldırmanız gerekebilir.
  4. Telefon numaranızı aşağıdaki gibi kodun altına ekleyin:

</div>

Telefon: <span itemprop=”telephone”>1234567890</span>

</div>

5. Telefon numarasının altına enlem ve boylamınızı ekleyin.

itemscope itemtype=”http://schema.org/GeoCoordinates”>

<span itemprop=”latitude”> 12.3456 N </span>

<span itemprop=”boylam”> 12.3456 W </span>

</div>

6. Kod sitenize eklendikten sonra, Google'ın Yapılandırılmış Veri Doğrulama aracıyla test edin.

Sonunda, şöyle görünen bir şeye sahip olmalısınız:

itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”> İŞLETME ADI </p>
itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”> ADRES SATIRI 1</p>
<p itemprop="addressLocality"> ŞEHİR </p>,
<p itemprop=”addressRegion”> BÖLGE </p>
<p itemprop=” postalCode ”> POSTA KODU /ZIP</p.
<p itemprop=”telephone”> TELEFON NUMARASI </p>
<meta itemprop=”enlem” içerik=” LATITUDE ” />
<meta itemprop=”boylam” içerik=” boylam ” />
</div>

alıntılar

Yukarıda 2014'ten 2015'e kadar Moz sıralama faktörleri karşılaştırmasında gördüğümüz gibi, SEO endüstrisi, odak noktasının sayfa optimizasyonundan yüksek kaliteli bağlantıların önemine kaymasını görmeye başlıyor. Ve BrightLocal'a göre, uzmanların %55'i alıntıların yerel arama sıralamasında "kritik" olduğunu söylüyor.

Alıntı oluşturmak eskiden çok zaman alıcıydı, ancak listelenme eylemi olmak zorunda değil. Sır? Markanız ve sektörünüzle alakalı birkaç alıntıya VE yerel web sitelerinden gelen bağlantılara (yüksek kaliteli olarak kabul edilsinler veya edilmesinler) odaklanın. Yerel SEO ana işinizse, Etki Alanı Otoritesinin veya sosyal takibin hedeflediğiniz ortalama siteden biraz daha düşük olduğu yerel web sitelerinde bağlantı almaya zorlamak tamamen kabul edilebilir.

Tabii ki, orada pek çok yüksek kaliteli olmayan alıntı taktikleri olduğu bir sır değil. Bu yüzden, seçimi sıraladım ve en iyinin en iyisini seçtim. Aşağıda, manuel bağlantı oluşturmadan yerel SEO hakimiyetini anında hızlandıracak küçük araçlara kadar her yerel SEO bütçesi için SEJ onaylı seçenekler bulacaksınız.

  1. Mention, Google Alerts'e kaydolun ve rakibinizin yeni listelemelerinden ve bahsettiğinizden bahsedenleri izlemek için IFTTT'yi ayarlayın.

Başarı hikayesi: Burada Orlando otelleri ile ilgili içerik yayınlayan yerel bir haber sitesinde müşterim olan yerel bir otelden bahsedildi. Yayınlandığında, hiçbir bağlantı eklenmedi. Yayıncıyı aradım ve alttaki web sitesi URL'sine bir bağlantı eklemeyi başardım.

2. Kategorinize bağlı olarak, en iyi dizinlerde yer aldığınızdan emin olmak için yerel listenizi Moz'un Kategoriye Göre En İyi Yerel Alıntıları ile çapraz kontrol edin. Listede yoksa, işletmenizi manuel olarak ekleyin.

3. Ahrehs, Open Site Explorer veya Majestic'te bir hesabınız varsa, rakiplerinizin halihazırda almış olduğu alıntıları çekmek için rekabetçi bir bağlantı raporu çalıştırabilirsiniz.

4. Yerel bir kaynak oluşturmak için blogunuzu kullanın. Airbnb, mahalle rehberleriyle bunun nasıl yapılacağına iyi bir örnek.

5. Yerel bir topluluk etkinliği oluşturun veya bir Meetup.com'a gidin

6. Yerel kuruluşlara indirimler veya ücretsiz ürünler/hizmetler sunun.

Ağ kurmak ve işinizi büyütmekle ilgileniyorsanız - ya da olmasanız bile - bu birkaç basit yerel SEO bağlantı kurma stratejisi, bir Yelp-I-en-yerel-durmak için rekabet etmek istiyorum. .Çeviri: Yerel işletmeniz marka bilinirliği ve SEO değeri kazanacaktır.

Yukarıda bahsettiğim gibi, NAP'nizi alıntılarınıza göre kontrol etmek çok önemlidir. Örneğin, Google arama kutusuna "yerel işletmenizin adı" + "BBB" yazın. Better Business Bureau, size güncellemek isteyeceğiniz alternatif işletme adları, adresleri ve telefon numaralarının bir listesini verecektir.

Google Benim İşletmem

Yeni bir müşteri bulduğumda (onları beşinci ve son kez takip ettikten sonra) ilk yaptığım şeylerden biri, onları bir Google My Business hesabına kaydettirmek. İçerik ve açıklamalarla birlikte herhangi bir iyi yerel SEO stratejisinin bel kemiğidir. Hangi sektörde olursanız olun, Google My Business hala önemlidir. Sayfanızı tutarlı olacak şekilde güncellemek ve optimize etmek, yerel SEO'nuzu yapabilir veya bozabilir.

Bunlar, Google My Business'ta güncelleyebileceğiniz bölümlerdir. Not: Bunlar, tüm alıntılarınız arasında tutarlı olmalıdır.

  1. İşletme Adı: İşletmenizin adını (anahtar kelime olmadan) web sitenizde görüldüğü gibi ekleyin.
  2. Adres: Yine, bu tam olarak web sitenizde olduğu gibi okunmalıdır.
  3. Telefon Numaranız: Varsa yerel numaranızı kullanmanızı öneririm.
  4. Web Sitesi URL'si: Bu, site sahibi olduğunuzu doğrulamanıza olanak tanır.
  5. Kategori: Seçtiğiniz ilk kategori, işletmenizin ana kategorisi olacaktır. En fazla on kategori ekleyebilirsiniz, ancak seçtiğiniz ilk kategori en önemlisidir.
  6. Saatler: Bu bölüm, mobil aramalar için son derece yararlıdır. Ayrıca Google, kart görünümünde belirli saatler ayarlayabileceğinizi duyurdu.
  7. Giriş: Burada oynayabileceğiniz 4000 karakter var. Arama yapanların işletmenizin ne yaptığını anlamasını istediğiniz yer burasıdır.
  8. Fotoğraflar: Her zaman bir profil ve bir logo resmi ekleyin. Google Haritalar'da gösterilebilecek resimleri ve Google+ Kapağı olarak da seçebilirsiniz.

Google My Business hesabınızı oluştururken her zaman alan e-posta adresinizi kullanın. Google My Business hesabınıza ve diğer girişlerinize güvenilirlik katar.

Yerel işletmeler artık Google Posts'tan Yerel Kartvizitler ile SERP'lerde rekabet etmenin yeni bir yoluna sahipler. Bu, işletmelerin kaydırılabilir kartlar gibi görünen içerikleri doğrudan Google'ın arama sonuçlarına göndermesine olanak tanıyan yeni bir testtir.

Musteri degerlendirmeleri

Bir müşteriyi mutlu ettiğinizi bilmek kadar güven artırıcı bir duygu var mı? Yelp'teki olumlu müşteri yorumlarınızı gözden geçirirsiniz veya bir müşteri size son yemek yeme deneyimleri hakkında övünen bir e-posta gönderir ve onların "Vay canına. Bu şirket bunu bir araya getirdi. ”
Açık beyan: Olumlu müşteri incelemeleri harika. Bir müşterinin işinizi ah-mazing yapmak için yaptığı herhangi bir olumlu eylem benim kitabımda iyidir. Günlük bir tane alırsanız, tavsiye ederim.

Dimensional Research tarafından yürütülen bir anket, yanıt verenlerin %90'ının olumlu çevrimiçi incelemelerin satın alma kararlarını etkilediğini iddia ettiğini, %86'sının ise olumsuz incelemelerin kararlarını etkilediğini söyleyerek yanıt verdiğini buldu.

Ayrıca, inceleme sinyalleri Google'ın yerel algoritmasını daha iyi sıralamanıza yardımcı olabilir ve artık Google'da inceleme yazmak için bir Google+ hesabına ihtiyacınız olmadığına göre, bu incelemelerin etkisinin artmaya devam etmesini bekliyorum. Moz bile daha önce inceleme sinyallerinin 'yerel sıralama pastasının' %8,4'ünü oluşturduğunu tespit etmişti.

İster inanın ister inanmayın, incelemeler genellikle yerel arama yapanların masaüstlerinde, cep telefonlarında veya tabletlerinde görecekleri ilk röportajdır. Yelp, Google Benim İşletmem, UrbanSpoon, TripAdvisor'ı düşünün. Tüketiciler, olumlu olan ve pek de olumlu olmayan bu incelemelere göz atıyor. Bu incelemeleri düzenli olarak yönetmek, yalnızca SEO amaçları için değil, tüketici deneyimi için de çok önemlidir.

Aşağıda, incelemelerinizi daha kolay ve daha az stresli hale getirmek için ihtiyacınız olan bazı ipuçları verilmiştir.

  • Her zaman doğal davranın ve her yanıtı her müşteriye özel yapın.
  • İncelemelere 24 ila 48 saat içinde yanıt verin. Şahsen, daha sonra gözden geçirilmek üzere bir elektronik tablodaki tüm istekleri takip ediyorum.
  • Derin bir nefes alın ve olumsuz eleştirilere sakin ve saygılı bir şekilde yanıt verin. Marka yönergelerinizin dışında olmadıkça bunları silmeyin. HelpScout, kızgın müşterilerle nasıl başa çıkılacağı konusunda harika tavsiyeler sunuyor.

Müşterilere nerede yorum gönderebileceklerini bildirmelisiniz. Çoğu tüketici, nerede listelendiğinizi ve hatta nasıl yorum bırakacağını bilemez, bu nedenle onlara bu süreçte rehberlik edin. Bu basit ipuçlarını deneyin:

  • İşletmenizin ana dizinlerde listelenmesini sağlayın: Google+ Local, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com.
  • Whitespark ve Phil Rozek tarafından hazırlanan ve Google'da incelemeler almak için size yol gösteren bu süper yararlı "İnceleme Ödevi Oluşturucu"yu kullanın.
  • İnceleme profillerinizi web sitenize ekleyin. İşte Tribeca Salon'dan bir örnek.
  • "Bizi Yelp'te Bulun" çıkartması isteyin.
  • Müşterilerden bir inceleme yazmalarını isteyen özel bir e-posta kampanyası yazın. Fig & Flower'daki bu örneğe bakın.

Ana listeleme sitelerinde incelemeler almanın yanı sıra, sosyal medya itibarınızı korumak, yerel SEO'yu artırmanın harika bir yoludur. YouTube ve Twitter gibi siteler yerel içerik konusunda yardımcı olabilir.

Çözüm

Amazon Echo'nun Yelp ile entegre olması ve yerel 3'lü paketlerdeki inceleme snippet'lerini test etmesiyle, yerel SEO'nun gelişimini görmeye devam edeceğiz. Marka ve anahtar kelime hedeflerinizi yerel düzeyde izlemeye devam etmek, coğrafi hedefli pazarınızı belirlemenize ve gelecekte yerelleştirilmiş kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Sıralama karışımına 'önem' gelmesiyle, bağlantı sinyalleri ve marka sözleri güçlenmeye devam edecek.

Yerel SEO'nuzu aylık veya iki ayda bir denetlemeye devam etmek, ne yapılması gerektiğini ve stratejinize nereden başlamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Andrew Shortland, yerel SEO stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olması için incelemenizi önerdiğim bu excel şablonunu bir araya getirdi.

___
Anna Crowe tarafından