5 modi per migliorare i tuoi risultati di marketing dei contenuti senza spendere una fortuna

Tutti parlano di come il contenuto sia il re e di come sia necessario produrne molto per avere successo online. Ma non molte aziende vedono effettivamente risultati reali dai loro sforzi sui contenuti.

La maggior parte delle aziende online investe nel marketing dei contenuti semplicemente perché i loro concorrenti lo fanno o perché gli è stato detto che ne hanno bisogno. Il content marketing spesso manca di un piano o di qualsiasi tipo di strategia dietro di esso.

Se sei uno di quegli imprenditori che non sanno dire se i loro sforzi di marketing dei contenuti sono giustificati in alcun modo o se il contenuto che pubblicano ha un impatto, ecco 5 suggerimenti per vedere finalmente il tuo contenuto funzionante.

1. Ottimizza per i lead.

Blog e articoli potrebbero non vendere in questo modo. Ma le vendite dirette non sono comunque un buon modo per misurare il successo dei contenuti. I contenuti creano fiducia e lealtà. I contenuti sono proprio sopra il tuo canale di conversione che attira le persone. Quindi crea alcuni inviti all'azione secondari, oltre al normale pulsante "acquista ora". Trasforma i lurker in visitatori abituali e, infine, acquista convertendo i visitatori in abbonati.

Sapevi che l'e-mail è ancora la forma di marketing più efficace che ci sia? Non solo per le grandi aziende, ma anche per le piccole imprese. Ottieni l'accesso diretto alla casella di posta elettronica che molte persone controllano ogni giorno.

Puoi scrivere una volta alla settimana e ottenere risultati enormi. Inoltre, un abbonato e-mail è un normale membro del pubblico. Non solo un visitatore occasionale. Buzzfeed è uno dei siti Web più popolari mai creati. Le loro e-mail hanno un alto tasso di apertura e nel 2013 hanno aumentato il loro traffico del 700%!

Inizia davvero a spingere quella casella della newsletter via e-mail. Inserisci inviti all'azione, dai una sorta di incentivo, se possibile. I contenuti esclusivi sono un ottimo modo per farlo. Crea un ebook, offrilo gratuitamente se si iscrivono alla newsletter. Oppure, se ti capita di vendere un prodotto di qualche tipo, fornisci un codice sconto o un indirizzo email. Ecco alcuni modi per ottimizzare i lead e iniziare a creare quell'elenco.

2. Ottimizza per i motori di ricerca

Mentre ci sono altre fonti di traffico e non è mai una buona idea dipendere da una di esse, il traffico dei motori di ricerca rimane il principale punto di successo per la maggior parte delle aziende che fanno marketing online.

Il traffico di Google è altamente mirato e quindi converte molto bene. Inoltre, una volta che inizia ad arrivare, andrà avanti per un po' (a meno che tu non venga pesantemente superato da un concorrente o colpisca un filtro).

Detto questo, uno dei passaggi da compiere qui è che i tuoi contenuti vengano diagnosticati e ottimizzati da una rispettabile società di marketing sui motori di ricerca. Una buona diagnostica di ricerca include una ricerca approfondita delle parole chiave (che ti darà anche più idee per i contenuti), consigli di ottimizzazione, correzioni di usabilità e altro ancora.

Le piccole imprese che non possono permettersi un rapporto di ottimizzazione dei motori di ricerca in corso, possono utilizzare strumenti come BlueJay che offrono un rapporto di pagamento su richiesta che sembra buono. Un'altra opzione è gestire internamente la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.

3. Scegli come target condivisioni sui social media.

I social media sono un'altra solida fonte di traffico gratuito a cui le aziende possono attingere, a condizione che capiscano come farlo nel modo giusto. La creazione di contenuti condivisibili è una cosa complicata e può richiedere molto impegno. BuzzSumo è una buona soluzione di analisi dei social media che ti consente di monitorare ciò che va di moda nel tuo settore.

Se vuoi qualcosa che condivida bene ogni volta, dovresti concentrarti su due mezzi specifici. Il primo è quello più grande, ed è l'infografica. Di tutte le forme di media visivi, questi sembrano fare il meglio su tutti i social network di base: Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest, ecc. Non sorprende se si considera che sono ottimizzati per il metodo in cui impariamo meglio. Usa testo e immagini per presentare le informazioni in un modo educativo, uno che si attacca.

Il secondo è qualsiasi tipo di citazione grafica. Per qualche ragione, queste piccole immagini sono molto apprezzate in particolare dagli influencer. Vengono condivisi tutto il tempo, più famosa è la citazione, meglio è. Ho visto un influencer nella nicchia del fitness ottenere migliaia di condivisioni su una grafica stimolante che probabilmente ha impiegato cinque secondi per essere realizzata utilizzando un generatore: TrySpruce è il modo più veloce per creare citazioni visive.

L'uso di piattaforme che portano i tuoi contenuti di fronte a influencer dei social media attivi è un modo efficace per condividerli. Viral Content Buzz è uno strumento gratuito che fa proprio questo. Inoltre, questa guida offre una panoramica abbastanza completa di vari modi per condividere i tuoi contenuti.

4. Connettiti con una causa

Quando Boxed Water ha voluto aumentare la consapevolezza della loro missione senza scopo di lucro The Retree Project, hanno contattato diversi influencer per assistenza. Gli utenti di Instagram Jaime King, Megan DeAngelis e Aidan Alexandr sono saliti a bordo e hanno contribuito a spargere la voce.

In un mese hanno visto un salto da quasi nessuna consapevolezza a più di 2500 immagini che circolano sul social network con l'hashtag delle loro campagne. Ha anche stabilito una connessione con questi tre influencer e potenzialmente li ha collegati con altri.

Questa storia di successo è un ottimo promemoria su come una causa può unire te e gli influencer. Prendi in considerazione la possibilità di contattarli in merito a una campagna relativa a una causa, in particolare a quella per cui hanno mostrato un certo interesse. Oppure presenta loro un problema che potrebbero non aver mai conosciuto.

Ci sono aziende specializzate nel collegare un'azienda a una causa di vantaggi reciproci, tra cui beneficenza, PR, consapevolezza e altro ancora.

5. Non ignorare la tendenza: i video!

I video online e lo streaming video non possono essere ignorati in questi giorni. Vedi video ovunque e la tendenza non mostra segni di sbiadimento.

I siti di hosting video sono probabilmente i più affascinanti di tutti i social network in questi giorni. Sono più di una semplice piattaforma, sono una comunità che si espande da un'estremità all'altra. A differenza di qualcosa come Facebook, che crea le proprie cerchie insulari, un sito come YouTube ti offre una piattaforma che puoi usare per parlare al mondo intero senza limitarti a una cerchia di persone che hanno scelto di ascoltarti.

Quando qualcuno inizia a realizzare video popolari su uno di questi siti, è comune entrare in contatto con altri influenti videomaker dello stesso genere. Se riesci a divincolarti da solo in una nicchia, hai molte opportunità per entrare in contatto con altri creatori di contenuti di successo già presenti.

VidRocket è un'opzione qui che ti offre un modo semplice per connetterti agli influencer di Youtube. Ci sono sicuramente più piattaforme del genere, ma questo ti darà un'idea da dove iniziare.

La strategia di content marketing è dura: implica molta sperimentazione e creatività. Ma non lasciare che questo ti fermi: una volta trovata una tattica che funziona davvero, sarà un'esperienza gratificante che ti offrirà nuove possibilità di marketing a cui non avresti mai pensato altrimenti.

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di ANN SMARTY