Terkenal sebagai sinyal peringkat SEO lokal baru

Diterbitkan: 2016-05-02

Sebagai penggemar SEO, saya selalu mencari cara untuk mengubah rutinitas saya untuk klien lokal saya — yaitu, untuk membuatnya lebih cepat, lebih mudah, dan tidak terlalu merepotkan dalam menentukan peringkat mereka di Google lokal. Cari. Dan terkadang, kadang-kadang, Google mengirimkan hadiah yang dikemas dengan sempurna yang dibungkus dengan pita warna-warni yang unik langsung ke kotak masuk saya. Ya, saya berbicara tentang pembaruan terbaru yang dibuat Google untuk halaman bantuan Google Bisnisku.

Sementara sebagian besar dari kita SEO mungkin dapat mengoptimalkan daftar lokal Google dalam tidur kita (bukan? hanya saya?), memverifikasi lokasi — dan semua layanan pelanggan yang disesuaikan dengan kebutuhan, manajemen profil, dan percakapan merek-ke-konsumen — adalah cerita yang sama sekali berbeda . Jadi dengan mengingat waktu berharga Anda dan sinyal peringkat baru untuk SEO lokal ini, saya menulis ulang aturan tentang cara menentukan peringkat di pencarian lokal Google.

Dan, dengan 50% konsumen yang melakukan penelusuran lokal di ponsel cerdas mereka mengunjungi toko dalam sehari, Anda harus memperhatikan, dengan sangat hati-hati. Psst…ini berarti strategi SEO lokal Anda dapat berdampak langsung pada lalu lintas di dalam toko.

(Peringatan: Anda mungkin mendapati diri Anda membuang strategi Google Places 2013 Anda dan mengganti taktik pasca-Merpati Anda.) Senang memberontak, bukan?

Bagaimana Google Memberi Peringkat Bisnis Lokal Anda dalam Pencarian Lokal?

Beberapa bulan yang lalu, jika Anda meminta saya untuk mencapai taktik SEO lokal saya yang berkinerja paling baik, saya mungkin telah melakukan beberapa penelitian kata kunci atau membuat struktur URL lokal yang sangat unik. Tapi, hari ini, saya sangat mengenal (dan sepenuhnya tergila-gila) dengan bagaimana Google menentukan peringkat lokal: relevansi, jarak, dan — ya, Anda dapat menebaknya, keunggulan.

Jadi, bayangkan kegembiraan saya menemukan bahwa saya dapat merangkul kecintaan saya yang baru ditemukan pada sinyal peringkat Google dengan cara yang baru dengan mengintegrasikan kesadaran merek. Kedengarannya seperti pembaruan algoritme Google lain yang mungkin membuang-buang waktu Anda? Tidak begitu. Dengan pengenalan Google Pigeon yang tidak jelas pada tahun 2014, komunitas pencarian lokal telah mempersiapkan hubungan silang antara "sinyal web tradisional" dan pencarian lokal lebih dari setahun sekarang.

Lihat di bawah ini bagaimana Google memberi peringkat bisnis lokal Anda dalam pencarian lokal berdasarkan pembaruan terkini:

Relevansi

Relevansi mengacu pada seberapa baik daftar lokal cocok dengan apa yang dicari seseorang. Menambahkan informasi bisnis yang lengkap dan terperinci dapat membantu Google lebih memahami bisnis Anda dan mencocokkan cantuman Anda dengan penelusuran yang relevan.

Jarak

Sama seperti kedengarannya–seberapa jauh setiap hasil pencarian potensial dari istilah lokasi yang digunakan dalam pencarian? Jika pengguna tidak menentukan lokasi dalam pencarian mereka, Google akan menghitung jarak berdasarkan apa yang diketahui tentang lokasi mereka.

menonjol

Prominence mengacu pada seberapa terkenal sebuah bisnis. Beberapa tempat lebih menonjol di dunia offline, dan hasil penelusuran mencoba mencerminkan hal ini dalam peringkat lokal. Misalnya, museum terkenal, hotel terkenal, atau merek toko terkenal yang dikenal banyak orang juga cenderung menonjol dalam hasil penelusuran lokal.

Keterkenalan juga didasarkan pada informasi yang dimiliki Google tentang bisnis dari seluruh web (seperti tautan, artikel, dan direktori). Jumlah dan skor ulasan Google diperhitungkan dalam peringkat pencarian lokal: lebih banyak ulasan dan peringkat positif mungkin akan meningkatkan peringkat lokal bisnis. Posisi Anda di hasil web juga merupakan faktor, jadi praktik terbaik SEO juga berlaku untuk pengoptimalan pencarian lokal.

Jadi, mari kita uraikan ini lebih jauh:

Relevansi

Tanyakan pada diri Anda sendiri: Apakah kueri penelusuran yang diketikkan orang di bilah penelusuran Google cocok dengan cantuman lokal Anda?

Lihatlah pencarian ini "taco." Tacos Flacos & Cantina berada di atas Taco Bell (meskipun Taco Bell lebih dekat di lokasi fisik) dalam hasil pencarian lokal karena Google percaya bahwa daftar lokal Tacos Flacos & Cantina lebih relevan dengan pencarian "tacos" saya.

Inilah mengapa sangat penting untuk mengetahui siapa audiens Anda dan memantau keranjang kata kunci Anda. Jika cantuman lokal Anda dioptimalkan untuk kueri kata kunci yang dicari audiens target Anda, maka Anda harus muncul di SERP.

Jarak

Berapa jarak fisik antara cantuman lokal Anda dan kueri penelusuran? Misalnya, jika saya mengetik "kopi" hasil pencarian lokal memberi saya kedai kopi terdekat terlebih dahulu.

Seperti yang telah kita lihat dari pencarian sebelumnya di atas, Google akan menempatkan daftar lokal yang lebih relevan lebih tinggi dalam hasil pencarian daripada jika bisnis lebih dekat ke lokasi pencari.

menonjol

Seberapa populer bisnis Anda? Google menarik informasi dari seluruh web (direktori, artikel, tautan, dll.) termasuk ulasan dan posisi Anda di hasil penelusuran untuk membantu memposisikan Anda di penelusuran lokal. Jadi pada dasarnya, semakin banyak membangun tautan, semakin banyak ulasan pelanggan yang positif, dan semakin baik peringkat organik keseluruhan yang dimiliki bisnis Anda, semakin baik posisi lokal yang dimiliki bisnis Anda.

Jadi, misalnya, jika Anda mengunjungi Clearwater, Florida untuk liburan musim panas, Anda mungkin ingin berenang bersama lumba-lumba. Tapi, hasil pencarian Anda muncul dengan Winter's Dolphin Tale Adventure karena ini dari film Disney yang terkenal, Winter. Google akan menunjukkan kepada pencari tempat-tempat yang mereka kenal dalam upaya untuk menampilkan hasil pencarian yang lebih relevan.

Bagaimana Pencarian Lokal Berkembang?

Tahun 2000-an benar-benar tahun yang aneh bagi SEO lokal. Selama paruh awal dekade ini, rasanya seperti Google terus-menerus dalam perbaikan; Google hanya berkeliaran, bermain-main dengan Google Maps, meluncurkan 3-Paket, 7-Paket, 10-Paket, bertanya-tanya apakah "Kotak Plus" Google mereka dan pusat bisnis lokal akan bertahan dalam ujian waktu. Dan meskipun waktu telah berubah sejak itu, tidak ada yang lebih menyenangkan daripada melakukan perjalanan menyusuri jalan kenangan. Di bawah ini, saya melihat beberapa momen SEO lokal yang paling ikonik.

2005: Kelahiran Google Maps.
2007: Google mulai mencantumkan informasi bisnis lokal di hasil pencarian.
2008: OneBox Lokal naik dari hanya menampilkan 3 bisnis lokal menjadi 10.
2009: 7-Pack menjadi 10-Pack.
2010: Pusat Bisnis Lokal Google menjadi Halaman Tempat Google.
2012: Google meluncurkan pembaruan Venice dan ShieldsUp. Google+ Lokal menggantikan Google Places. Terakhir, kami melihat Google+ Bisnis dan Google+ Lokal bergabung.
2014: Google menciptakan Google Bisnisku. Dan, kami bertemu Pigeon, mungkin pembaruan algoritma pencarian lokal terbesar.

Jika Anda memiliki bisnis lokal di awal tahun 2000-an, taktik SEO lokal nomor satu di daftar Anda adalah mendapatkan daftar tampilan OneBox Google. Kemudian, kemudian menjadi 10-Pack.

Mungkin pembaruan yang paling mengubah strategi yang dilakukan Google untuk meningkatkan SEO lokal adalah peluncuran Pigeon. Pada 24 Juli 2014, Pigeon diluncurkan untuk mempengaruhi jarak (sinyal peringkat kedua yang saya bahas di atas). Tampaknya direktori seperti Yelp lebih disukai daripada bisnis lokal.

Namun, seperti yang dapat Anda lihat dari kueri penelusuran di bawah ini dalam analisis BrightEdge, banyak bisnis lokal diuntungkan dari Pigeon sementara yang lain terpukul:

  • Perhotelan (+28%)
  • Makanan (+19%)
  • Pendidikan (+13%)
  • Pekerjaan (-68%)
  • Real Estat (-63%)
  • Film (-36%)
  • Asuransi (-11%)

Juga, setelah pembaruan Pigeon, Moz memperbarui laporan mereka untuk Faktor Peringkat Pencarian Lokal 2014 yang telah berubah pada tahun 2015.

Lihatlah 10 faktor peringkat lokal teratas 2014, menurut Moz:

  1. Kota, Negara Bagian dalam judul Halaman Arahan
  2. Otoritas Domain Situs Web
  3. Otoritas Halaman dari URL Halaman Arahan
  4. Kualitas/Otoritas Tautan Masuk ke Domain
  5. Kualitas/Otoritas Tautan Masuk ke URL Laman Landas
  6. Alamat Fisik di Kota Pencarian
  7. Kualitas/Otoritas Kutipan Terstruktur
  8. Kata Kunci Produk / Layanan di URL Situs Web
  9. Rasio Klik-Tayang dari Hasil Pencarian
  10. Kota, Negara Bagian di Halaman Arahan H1/H2 Tags

Sekarang, bandingkan peringkat 10 peringkat lokal teratas 2014 dengan 2015, menurut Moz:

  1. Otoritas Domain Situs Web
  2. Kualitas/Otoritas Tautan Masuk ke Domain
  3. Kota, Negara Bagian dalam Judul Halaman Arahan GMB
  4. Rasio Klik-Tayang dari Hasil Pencarian
  5. Relevansi Kata Kunci Topik (Produk/Layanan) dari Konten Domain
  6. Keragaman Tautan Masuk ke Domain
  7. Relevansi Kata Kunci Geografis (Kota/Lingkungan) dari Konten Domain
  8. Alamat Fisik di Kota Pencarian
  9. Kualitas/Otoritas Kutipan Terstruktur
  10. Kota, Negara Bagian di Sebagian Besar/Semua Judul Situs Web Tags

Seluler + Lokal = PB&J

Algoritme Pigeon Google disusun untuk memberikan hasil pencarian lokal yang lebih akurat dan relevan yang terkait dengan sinyal peringkat tradisional.

Dengan Pigeon juga muncul peningkatan permintaan pencarian seluler. Menurut penelitian oleh Google, persentase pencarian seluler dengan niat lokal adalah 50%.

Menurut studi Smartphone Google:

  • 4 dari 5 konsumen menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi lokal.
  • Pencarian lokal menghasilkan lebih banyak pembelian daripada pencarian non-lokal. 18% penelusuran lokal di ponsel cerdas menghasilkan pembelian dalam sehari vs. 7% penelusuran non-lokal.
  • 30% konsumen akan membeli di dalam toko daripada online mengetahui bahwa mereka dekat dengan toko.
  • 57% pengguna ponsel cerdas mencari info lokal setidaknya seminggu sekali

Jadi mengapa ponsel penting untuk lokal?

Sebuah studi penelitian oleh BrightLocal menemukan bahwa 50% pengguna seluler lebih suka menggunakan browser seluler daripada aplikasi seluler. Jadi, memiliki situs yang mobile-friendly, halaman yang dioptimalkan AMP, dan konten yang menarik (terutama dengan Google Posts), memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan Anda tanpa mengunjungi situs Anda. Anda ingin mempersiapkan pengguna dengan sebanyak mungkin informasi yang konsisten dan akurat tentang merek Anda sebelum mereka berinteraksi dengan situs web Anda. Sangat penting untuk mendedikasikan waktu untuk membuat halaman AMP, Google Posts, dan trik seluler baru lainnya yang muncul oleh Google karena inilah yang akan ditampilkan pertama kali oleh Google di hasil pencarian lokal seluler, tidak peduli seberapa dioptimalkan situs web ramah seluler Anda.

SERP seluler membuat pengguna menggulir dalam jumlah yang signifikan hanya untuk mencapai daftar non-Google-Lokal (yang pertama disorot dengan warna hijau) dibandingkan dengan desktop.

Sekarang, hari ini, SEO bertemu lagi dengan prestasi baru mengatasi sinyal peringkat "terkemuka". Kabar baiknya adalah, Anda tidak perlu beralih ke taktik spam atau meledakkan nama bisnis Anda di 100+ direktori lokal. Sebagai gantinya, saya mengambil sinyal peringkat baru Google dan memasangkannya dengan strategi SEO lokal yang terbukti dan benar yang dapat Anda percayai. Saya tidak pernah berbaur dengan orang banyak, terutama dengan hasil pencarian lokal saya, dan dengan tips berikut ini Anda juga tidak akan seperti itu.

Bagaimana Peringkat Bisnis Lokal Anda di Hasil Pencarian Lokal Google

“Saya suka mengelola cantuman lokal saya!” mengatakan tidak ada yang pernah. Sangat sulit untuk mengedit semua daftar lokal Anda saat ini, dan Anda biasanya berakhir dengan kekacauan daftar dengan nama bisnis yang salah, alamat, logo, atau seseorang dengan nama Rob (yang belum pernah Anda dengar) secara ajaib menjadi CEO menurut situs spam ini, LinkVerve.

Jika Anda benci mengelola cantuman lokal Anda tetapi tidak ingin menyerah pada peringkat bisnis lokal Anda, saya punya beberapa trik untuk Anda — tentu saja tanpa kerumitan dan bebas Rob. Hanya beberapa taktik dan presto SEO dasar, bisnis lokal Anda diberi peringkat dan ditargetkan dengan sempurna untuk audiens Anda. Mari kita mulai.

Optimasi Di Tempat untuk SEO Lokal

Jika ada satu kesalahpahaman yang perlu dikunci untuk selamanya, yaitu jika Anda sudah mengoptimalkan situs Anda untuk SEO, Anda tidak perlu mengkhawatirkannya untuk SEO lokal. Sederhananya: Sama seperti taktik SEO lainnya, Anda harus kembali dan mengoptimalkan SEO lokal . Menurut Moz dari survei di atas, mengoptimalkan SEO di halaman Anda dapat menghitung 20% ​​dari apa yang ditentukan Google untuk ditayangkan kepada pencari lokalnya.

Sebelumnya, pelajari cara membuat situs web yang akan mengubah permainan SEO lokal Anda dengan sekali klik.

Buat Situs Ramah Seluler

Cision menyatakan 72% penggunaan ponsel cerdas terjadi selama perjalanan konsumen, dan penelitian lain memberi tahu kami bahwa sebagian besar konsumen mencari lokasi dalam jarak lima mil dari titik awal mereka. Jadi pada dasarnya saya dapat menyimpulkan bahwa mayoritas pengunjung menggunakan ponsel mereka untuk mengakses informasi tentang bisnis lokal. Kedengarannya benar?

Kita semua tahu sejak Mobilegeddon bahwa algoritma Google menganggap kesiapan seluler sebagai sinyal peringkat dalam hasil pencarian; dan dengan diperkenalkannya AMP baru-baru ini, yang memengaruhi kecepatan situs, baik lokal maupun penelusuran terus mengubah pengalaman situs web pengguna.

Tambahkan Istilah Kata Kunci Lokal ke Tag (Tag Judul, H1, H2, Tag Alt Gambar)

Kata kunci adalah suatu keharusan — dan bukan hanya untuk SEO wannabes dan ahli strategi akun di luar sana. Untuk bisnis lokal dan DIYers yang menggunakan alat seperti Ubersuggest, Google Autocomplete, dan Google Suggest, dan tentu saja, Google Keyword Planner, untuk membuat konten mereka seperti kebanyakan dari kita, kehidupan agensi 9-ke-5, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggabungkan kembali istilah pencarian kata kunci teratas Anda dengan lokasi geografis Anda.

Masukkan NAP Anda ke HTML Anda

Saya tidak bisa mengatakannya cukup: Menambahkan NAP Anda ke dalam HTML bukanlah lelucon — dan inkonsistensi dalam nama, alamat, dan nomor telepon Anda dari situs web Anda ke kutipan Anda sama buruknya. Kualitas, kuantitas, dan konsistensi semuanya penting. Secara pribadi, saya ingin memasukkan NAP saya ke footer saya karena di sinilah konsumen berharap untuk melihatnya.

Survei tahun 2013 terhadap 350 UKM oleh ConstantContact menemukan bahwa 49% bisnis tidak pernah memperbarui daftar nama mereka secara online. Di dalam Lokal ditemukan ketidakcocokan NAP menyumbang 41% dari total masalah peringkat.
Sebagian besar dari kita menggunakan kutipan kita dengan cara yang sama seperti yang kita lakukan ketika 10 tahun yang lalu — buat 50+ kutipan, tambahkan "st." di sini dan alamat "jalan" di sana, mungkin (idealnya) deskripsi singkat, lalu kita keluar dan menuju pintu berikutnya. Jika tidak rusak, mengapa memperbaikinya, kan? Salah. Oh, sangat salah. Anda lihat, sebenarnya ada beberapa manfaat SEO yang serius untuk memastikan kutipan Anda konsisten dan terbaca persis seperti yang tercantum di situs web Anda.

Penting juga agar nomor telepon Anda terlihat tinggi di situs web Anda dan dapat diklik di situs seluler Anda.

Juga, memiliki halaman kontak atau lokasi toko untuk setiap lokasi Anda dengan nama, alamat, dan nomor telepon masing-masing lokasi Anda juga tidak ada salahnya.

Kahwa Coffee memiliki masing-masing halaman ini dengan halaman arahan terpisah dan konten unik yang melayani audiens lokal ini. Ini membuat halaman khusus lokasi ini mudah ditemukan oleh mesin pencari. Anda dapat melangkah lebih jauh dan mengoptimalkan tag judul dan mengirimkannya melalui peta situs XML. Ini juga membantu bahwa Kopi Kahwa memiliki lokasi yang terdaftar dari navigasi utama tingkat tinggi.

Terakhir, jika Anda memiliki beberapa lokasi, tempatkan nama, alamat, dan nomor teleponnya di footer seluruh situs (jika di bawah 10).

Tulis Konten Berfokus Lokal

Ada banyak hal yang dikenal baik untuk konten berkualitas — seperti meningkatkan tampilan halaman, meningkatkan pembagian sosial, dan peningkatan lalu lintas organik yang cukup mengagumkan. Satu hal yang tidak diketahui? Membina SEO lokal. Nah, menurut Brian Dean, ada 164 juta blog online (saya bersumpah saya tidak mengada-ada), dan kebanyakan dari kita kehilangan cara memanfaatkan blog kita.

Berikut beberapa tip untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari blog Anda untuk SEO lokal:

  • Identifikasi lingkungan apa yang ingin Anda jangkau, dan siapa yang membentuk lingkungan tersebut. Apa yang mereka cari? Bagaimana Anda bisa membantu mereka?
  • Gunakan alat seperti Google Trends, Google Keyword Planner, dan Facebook Insights untuk menentukan permintaan produk atau layanan Anda di lingkungan lokal Anda. Anda juga dapat menggunakan ini untuk mencari informasi demografis dan kategori minat.
  • Tulis tentang acara lokal, festival, atraksi, atau bahkan restoran kecil favorit Anda (seperti orang-orang ini). Pikirkan tentang apa pun yang akan "di-google" oleh pencari saat menelusuri kota Anda.
  • Wawancara pelanggan Anda tentang bagaimana Anda membuat hari mereka dengan produk atau layanan Anda.
  • Buat judul dan deskripsi meta yang berfokus pada lokal untuk setiap posting blog yang digerakkan secara lokal. Ini termasuk atribusi alt gambar Anda juga.

Ingatlah untuk memantau kinerja konten Anda untuk strategi lokal Anda. Untuk melakukan ini, lacak istilah kata kunci lokal Anda yang digabungkan dengan konten (atau posting blog) yang Anda dorong. Cocokkan ini dengan tujuan yang ingin Anda capai. Misalnya, apakah Anda mencoba memberi peringkat untuk penelusuran lokal? Apakah Anda ingin lebih banyak konversi penjualan organik dari lingkungan Anda? Anda tahu hal-hal menyenangkan seperti itu.

Buat Skema MarkUp untuk Setiap Lokasi

Bukan berita bahwa SEO merangkul lebih banyak peran teknis, dengan kata-kata skema, data terstruktur, dan </div> mendapatkan momentum dan signifikansi. Banyak bisnis lokal dan SEO, ketika mempertimbangkan pentingnya SEO lokal, periksa skema markup mereka terlebih dahulu. Dengan menggunakan markup skema, Anda dapat memberi tahu mesin pencari alamat fisik jalan Anda serta garis lintang dan garis bujur Anda.

Mari kita telusuri cara menyiapkan bahasa markup skema Anda:

  1. Buka http://schema-creator.org/organization.php.
  2. Isi data dan salin/tempel kode di bawah bagian pratinjau ke situs web Anda.
  3. Anda mungkin perlu menghilangkan garis pemisah antara kota, negara bagian, kode pos, dan negara sebelum menempelkan kode, tergantung pada platform yang Anda gunakan.
  4. Tambahkan nomor telepon Anda ke bagian bawah kode seperti ini:

</div>

Telepon: <span itemprop=”telephone”>1234567890</span>

</div>

5. Tambahkan garis bujur dan garis lintang di bawah nomor telepon.

itemscope itemtype=”http://schema.org/GeoCoordinates”>

<span itemprop=”latitude”> 12,3456 N </span>

<span itemprop=”longitude”> 12,3456 W </span>

</div>

6. Setelah kode ditambahkan ke situs Anda, ujilah dengan alat Validasi Data Terstruktur Google.

Pada akhirnya, Anda harus memiliki sesuatu yang terlihat seperti ini:

itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”nama”> NAMA BISNIS </p>
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop=”streetAddress”> ALAMAT LINE 1</p>
<p itemprop=”addressLocality”> KOTA </p>,
<p itemprop=”addressRegion”> REGION </p>
<p itemprop="postalCode"> KODE POS /ZIP</p.
<p itemprop=”telepon”> NOMOR TELEPON </p>
<meta itemprop=”lintang” konten=” LIBIT ” />
<meta itemprop=”bujur” content=” LONGITUDE ” />
</div>

kutipan

Seperti yang kita lihat di atas dalam perbandingan faktor peringkat Moz dari 2014 hingga 2015, industri SEO mulai melihat pergeseran fokus dari pengoptimalan halaman ke pentingnya tautan berkualitas tinggi. Dan, menurut BrightLocal, 55% ahli mengatakan kutipan 'penting' untuk peringkat pencarian lokal.

Membuat kutipan dulunya sangat memakan waktu, tetapi tindakan membuat daftar tidak harus begitu. Rahasia? Fokus pada beberapa kutipan yang relevan dengan merek dan industri Anda DAN tautan dari situs web lokal (apakah dianggap berkualitas tinggi atau tidak). Jika SEO lokal adalah pertunjukan utama Anda, maka mendorong untuk mendapatkan tautan di situs web lokal di mana Otoritas Domain atau pengikut sosial sedikit lebih rendah dari rata-rata situs yang Anda targetkan benar-benar dapat diterima.

Tentu saja, bukan rahasia lagi bahwa ada banyak taktik kutipan yang tidak terlalu berkualitas di luar sana. Jadi, saya telah memilah-milah seleksi dan memilih yang terbaik dari yang terbaik. Di bawah ini, Anda akan menemukan opsi yang disetujui SEJ untuk setiap anggaran SEO lokal, mulai dari pembuatan tautan manual hingga alat smancy yang secara instan akan mempercepat dominasi SEO lokal.

  1. Daftar untuk Mention, Google Alerts, dan atur IFTTT untuk melacak penyebutan daftar baru pesaing Anda dan sebutan Anda.

Kisah sukses: Sebuah hotel lokal yang merupakan klien saya disebutkan di situs berita lokal yang menerbitkan konten tentang hotel Orlando di sini. Setelah diterbitkan, tidak ada tautan yang disertakan sama sekali. Saya mencari penerbit dan berhasil mendapatkan tautan yang ditambahkan ke URL situs web di bagian bawah.

2. Bergantung pada kategori Anda, periksa kembali daftar lokal Anda dengan Kutipan Lokal Terbaik Moz berdasarkan Kategori untuk memastikan Anda ditampilkan di direktori teratas. Jika Anda tidak terdaftar, tambahkan bisnis Anda secara manual.

3. Jika Anda memiliki akun dengan Ahrehs, Open Site Explorer, atau Majestic, Anda dapat menjalankan laporan tautan kompetitif untuk menarik kutipan yang telah diperoleh pesaing Anda.

4. Manfaatkan blog Anda untuk membuat sumber daya lokal. Airbnb adalah contoh yang baik tentang bagaimana melakukan ini dengan pemandu lingkungan mereka.

5. Buat acara komunitas lokal atau kunjungi Meetup.com

6. Menawarkan diskon atau produk/layanan gratis kepada organisasi lokal.

Jika Anda ingin berjejaring dan mengembangkan bisnis Anda— atau bahkan jika tidak — beberapa strategi pembuatan tautan SEO lokal sederhana ini membuat getaran Yelp-I-ing-to-compete-for-the-top-local-stop .Terjemahan: Bisnis lokal Anda akan mendapatkan kesadaran merek dan nilai SEO.

Seperti yang saya sebutkan di atas, memeriksa silang NAP Anda dengan kutipan Anda sangat penting. Misalnya, ketik "nama bisnis lokal Anda" + "BBB" ke dalam kotak pencarian Google. Better Business Bureau akan memberi Anda daftar nama bisnis alternatif, alamat, dan nomor telepon yang ingin Anda perbarui.

Google Bisnisku

Salah satu hal pertama yang saya lakukan ketika pertama kali mendapatkan klien baru (setelah menguntit mereka untuk kelima dan terakhir kalinya) adalah mendaftarkan mereka ke akun Google Bisnisku. Ini adalah tulang punggung dari setiap strategi SEO lokal yang baik, bersama dengan konten dan deskripsi. Apa pun industri Anda, Google Bisnisku tetap penting. Memperbarui dan mengoptimalkan halaman Anda agar konsisten dapat membuat atau menghancurkan SEO lokal Anda.

Ini adalah bagian yang dapat Anda perbarui di Google Bisnisku. Catatan: Ini harus konsisten di semua kutipan Anda.

  1. Nama Bisnis: Tambahkan nama bisnis Anda (tanpa kata kunci) seperti yang terlihat di situs web Anda.
  2. Alamat: Sekali lagi, ini harus dibaca persis seperti di situs web Anda.
  3. Nomor Telepon: Saya akan menyarankan menggunakan nomor lokal Anda jika Anda memilikinya.
  4. URL Situs Web: Ini memungkinkan Anda memverifikasi bahwa Anda adalah pemilik situs.
  5. Kategori: Kategori pertama yang Anda pilih akan menjadi kategori utama bisnis Anda. Anda dapat menambahkan hingga sepuluh kategori tetapi kategori pertama yang Anda pilih adalah yang paling penting.
  6. Jam: Bagian ini sangat membantu untuk penelusuran seluler. Plus, Google mengumumkan Anda dapat mengatur jam tertentu dalam tampilan kartu.
  7. Pendahuluan: Di sini Anda memiliki 4.000 karakter untuk dimainkan. Di sinilah Anda ingin pencari memahami apa yang dilakukan bisnis Anda.
  8. Foto: Selalu tambahkan profil dan gambar logo. Anda juga dapat memilih gambar yang dapat ditampilkan di Google Maps dan sebagai Sampul Google+.

Saat membuat akun Google Bisnisku, selalu gunakan alamat email domain Anda. Ini menambah kredibilitas ke akun Google Bisnisku Anda serta cantuman Anda yang lain.

Bisnis lokal sekarang memiliki cara baru untuk bersaing di SERPs dengan Kartu Bisnis Lokal dari Google Posts. Ini adalah tes baru yang memungkinkan bisnis memposting konten langsung ke hasil pencarian Google yang terlihat seperti kartu yang dapat digulir.

Ulasan Pelanggan

Apakah ada perasaan yang begitu meningkatkan kepercayaan diri karena mengetahui Anda membuat pelanggan senang? Anda melihat ulasan positif pelanggan Anda di Yelp, atau pelanggan mengirimi Anda email yang membual tentang pengalaman bersantap mereka baru-baru ini, dan Anda tahu mereka berpikir, “Wow. Perusahaan ini telah mendapatkannya bersama. ”
Pernyataan terang-terangan: Ulasan pelanggan yang positif sangat fantastis. Setiap tindakan positif yang dilakukan pelanggan untuk membuat bisnis Anda terdengar luar biasa baik-baik saja dalam buku saya. Jika Anda mendapatkannya setiap hari, saya akan merekomendasikannya.

Sebuah survei yang dilakukan oleh Dimensional Research menemukan bahwa 90% responden mereka mengklaim bahwa ulasan online yang positif memengaruhi keputusan pembelian mereka, sementara 86% menjawab dengan mengatakan bahwa ulasan negatif memengaruhi keputusan mereka.

Plus, sinyal ulasan dapat membantu Anda memberi peringkat yang lebih baik pada algoritme lokal Google dan sekarang Anda tidak lagi memerlukan akun Google+ untuk menulis ulasan di Google, saya berharap melihat dampak ulasan ini terus meningkat. Bahkan Moz sebelumnya menemukan bahwa sinyal ulasan menghitung 8,4% dari 'kue peringkat lokal.'

Percaya atau tidak, ulasan biasanya merupakan wawancara pertama yang akan dilihat oleh pencari lokal di desktop, ponsel, atau tablet mereka. Pikirkan Yelp, Google Bisnisku, UrbanSpoon, TripAdvisor. Konsumen menelusuri ulasan ini untuk mencari yang positif dan yang tidak terlalu positif. Mengelola ulasan ini secara teratur sangat penting tidak hanya untuk tujuan SEO tetapi juga untuk pengalaman konsumen.

Di bawah ini, beberapa tips yang Anda perlukan untuk membuat ulasan Anda lebih ramah dan tidak membuat stres.

  • Selalu bertindak alami dan buat setiap respons unik untuk setiap pelanggan.
  • Tanggapi ulasan dalam waktu 24 hingga 48 jam. Secara pribadi, saya melacak semua permintaan pada spreadsheet untuk ditinjau nanti.
  • Tarik napas dalam-dalam dan tanggapi ulasan negatif dengan tenang dan penuh hormat. Jangan hapus kecuali jika berada di luar pedoman merek Anda. HelpScout menawarkan beberapa saran bagus tentang cara menghadapi pelanggan yang marah.

Anda harus memberi tahu pelanggan di mana mereka dapat memposting ulasan. Sebagian besar konsumen tidak tahu di mana Anda terdaftar atau bahkan bagaimana memberikan ulasan, jadi pandu mereka melalui proses ini. Coba tips sederhana ini:

  • Daftarkan bisnis Anda di direktori utama: Google+ Lokal, Yelp, Foursquare, Citysearch, YP.com.
  • Gunakan “Review Handout Generator” yang sangat membantu ini oleh Whitespark dan Phil Rozek yang memandu Anda untuk mendapatkan ulasan di Google.
  • Tambahkan profil ulasan Anda ke situs web Anda. Berikut adalah contoh dari Tribeca Salon.
  • Minta stiker “Temukan Kami di Yelp”.
  • Tulis kampanye email khusus yang meminta pelanggan untuk menulis ulasan. Lihat contoh ini dari Fig & Flower.

Selain mendapatkan ulasan di situs daftar utama, mempertahankan reputasi media sosial Anda adalah cara yang luar biasa untuk meningkatkan SEO lokal. Situs seperti YouTube dan Twitter dapat membantu dengan konten lokal.

Kesimpulan

Dengan Amazon Echo yang terintegrasi dengan Yelp dan menguji cuplikan ulasan dalam 3-paket lokal, kami akan terus melihat SEO lokal berkembang. Terus memantau target merek dan kata kunci Anda di tingkat lokal akan membantu Anda menentukan pasar bertarget geografis dan membantu Anda membuat kampanye lokal di masa mendatang. Dengan 'keunggulan' masuk ke dalam campuran peringkat, sinyal tautan dan penyebutan merek akan terus tumbuh dalam kekuatan.

Melanjutkan audit bulanan atau dua bulanan untuk SEO lokal Anda akan membantu Anda memetakan apa yang perlu dilakukan dan di mana Anda harus memulai strategi Anda. Andrew Shortland menyusun template excel ini yang saya sarankan Anda periksa untuk membantu memandu strategi SEO lokal Anda.

___
oleh Anna Crowe