Le principali tendenze del marketing digitale del 2018

All'inizio del 2018, ci sono molte nuove tendenze di marketing digitale in aumento. Puoi aspettarti di vedere alcuni cambiamenti critici nel modo in cui le aziende, grandi e piccole, sfruttano gli strumenti di marketing online e diffondono le informazioni su diversi canali. Mentre tattiche efficaci come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e contenuti di qualità continuano a svolgere un ruolo essenziale nel marketing digitale, nuovi strumenti tra cui social video marketing, pubblicità nativa e automazione del marketing sono in aumento con l'inizio del nuovo anno. Ecco uno sguardo più da vicino ad alcune delle principali tendenze del marketing digitale che puoi aspettarti di vedere nel 2018.

1. Spingi verso la pubblicità nativa

La maggior parte degli utenti web ritiene che i popup e altre forme di annunci di interruzione siano frustranti durante la ricerca online. Questi annunci sono spesso irriverenti per l'argomento, risultando in una percentuale di clic significativamente inferiore sul tuo sito web. Gli annunci nativi, al contrario, sono annunci di pagine che si fondono contestualmente e stilisticamente con la piattaforma in cui compaiono. Combinando annunci pubblicitari e contenuti in loco, i marketer digitali possono condividere annunci accattivanti aggirando la maggior parte dell'avversione dei lettori per i popup del sito web.

2. Approvazione degli influencer del settore

Gli influencer online si sono rapidamente costruiti una reputazione come "celebrità" dell'era moderna. Una percentuale maggiore di marketer sta pianificando campagne di influencer marketing per raggiungere un pubblico più ampio e coinvolgere le generazioni più giovani. Questi influencer aiutano a creare una voce autentica per i marchi stabilendo relazioni in cui il pubblico può connettersi a un livello più profondo.

Un avvertimento: mentre la Federal Trade Commission reprime i problemi di divulgazione sui canali dei social media, è più importante che mai evitare l'uso di "falsi influencer" a favore di esperti che conoscono e capiscono davvero il tuo campo. Le nuove normative imposte dalla FTC richiedono agli inserzionisti di rivelare completamente la loro connessione all'influencer.

3. Cambiamenti nella strategia SEO

I professionisti del web marketing di successo dovrebbero tenere d'occhio le imminenti modifiche alla SEO. Nel 2018, i motori di ricerca daranno la priorità ad alcuni aspetti che andranno a beneficio degli utenti a lungo termine, come aiutare i marchi a creare contratti più influenti. Alcune delle più grandi tendenze del marketing digitale che probabilmente si verificheranno quest'anno includono contenuti, creazione di link e ricerche vocali. Con oltre un quinto delle ricerche totali di Google provenienti dalla sola ricerca vocale, la ricerca semantica delle parole chiave svolgerà un ruolo fondamentale nell'trarre vantaggio da questa caratteristica unica e innovativa.

4. Concentrarsi sulla qualità dei contenuti rispetto alla quantità

A causa della ricchezza di informazioni esistenti sul Web, le persone cercano le migliori informazioni nei motori di ricerca rispetto al primo contenuto che riescono a trovare per la rispettiva ricerca. Ciò ha portato a una maggiore attenzione alla qualità dei contenuti rispetto alla quantità di articoli pubblicati online. Oggi le aziende capiscono che i loro contenuti devono essere unici e coinvolgenti per attrarre e costruire il loro pubblico. Man mano che i lettori acquisiranno familiarità con l'ecosistema digitale e si abitueranno a trovare contenuti di qualità online, i moderni marketer dovranno concentrarsi maggiormente sulla fornitura di contenuti altamente coinvolgenti e informativi a scapito del volume.

5. Aumento dell'automazione del marketing

L'automazione del marketing svolgerà un ruolo importante nel 2018. Non solo può aiutare a ottimizzare le tue comunicazioni, ma può anche convertire nuovi lead e sostanzialmente far crescere il tuo marchio. La popolarità dell'automazione del marketing è ai massimi livelli, con quasi la metà delle aziende business-to-business (B2B) che adotta la tecnologia innovativa.

La ricerca ha dimostrato che i professionisti del marketing che utilizzano software di automazione hanno la capacità di generare un numero significativamente maggiore di contatti rispetto ai professionisti del marketing che si affidano ancora a software di posta elettronica esplosivi. Man mano che sempre più aziende abbracciano questa tendenza, l'automazione diventerà presto una necessità di marketing. Per ulteriori informazioni su come l'automazione del marketing sta cambiando in modo significativo il panorama del marketing digitale, leggi questi fatti sull'automazione del marketing.

6. Puntare a una maggiore esperienza utente

Con più esperti di marketing che si rendono conto dell'impatto che un sito Web ben progettato può avere i loro sforzi di marketing, l'esperienza utente (UX) sarà probabilmente una delle tendenze di marketing digitale più calde del 2018. L'esperienza utente è uno dei fattori più importanti in termini di fidelizzazione degli utenti sul tuo sito web. Come azienda, desideri che il tuo pubblico non solo raggiunga il tuo sito, ma abbia la possibilità di navigare facilmente nel tuo sito e individuare facilmente le informazioni cruciali. Senza un sito Web intuitivo, puoi aspettarti di mantenere una frequenza di rimbalzo elevata e possibilmente sopportare molte recensioni negative da parte dei tuoi utenti.

Tutto ciò dimostra che mentre inizialmente puoi attirare l'attenzione di un utente web, non puoi mantenerla senza investire tempo nel garantire che l'esperienza che avranno sul tuo sito sia positiva. Ciò potrebbe essere dovuto alla mancanza di alcuni aspetti SEO critici del tuo sito Web o al design non intuitivo. In ogni caso, migliorare la tua esperienza on-page può migliorare significativamente la fidelizzazione dei clienti, mantenendo i tuoi potenziali clienti felici e desiderosi di acquistare.

7. Incorporando la ricerca mobile

Google, senza dubbio il più grande motore di ricerca del web, ha recentemente apportato modifiche che ora danno priorità al ranking dei siti ottimizzati per l'utilizzo mobile. Con questo cambiamento e molti altri che seguiranno presto, Google ha cambiato ancora una volta il panorama del marketing digitale, costringendo le aziende a seguirne l'esempio.

Oggi vengono effettuate più ricerche sui dispositivi mobili che su qualsiasi altro dispositivo e le statistiche mostrano che la maggior parte delle ricerche sui dispositivi mobili avviene su Google. Pertanto, non sorprende che il principale motore di ricerca abbia deciso di dare la priorità alla ricerca mobile. Poiché la maggior parte degli utenti ora fa affidamento sui propri smartphone per eseguire ricerche in Internet, è naturale che possiamo aspettarci che questi cambiamenti avvengano ulteriormente nel 2018.

Parla con un'azienda SEO per ulteriori informazioni

Con l'inizio del nuovo anno, non c'è momento migliore per implementare le nuove tendenze del marketing digitale nella tua strategia di marketing digitale. Parlare con un'azienda SEO è una delle migliori decisioni che puoi prendere per migliorare i tuoi sforzi di web marketing e far crescere la tua presenza online. Il team qualificato di 321 Web Marketing nella Virginia del Nord ha una vasta esperienza nella generazione di lead organici attraverso la progettazione di siti Web, il marketing dei contenuti, la SEO e altri servizi essenziali. Se vuoi stare al passo con la concorrenza, contattaci oggi per iniziare la tua campagna.