SEO aziendale: strategie per ottimizzare il tuo sito a livello aziendale

La SEO è sempre stata uno dei pilastri del marketing digitale. Ma, ammettiamolo, l'ottimizzazione di un tipico sito Web aziendale è una cosa. Cercare di ottimizzare i siti Web con decine di migliaia di pagine Web e parole chiave è qualcosa di completamente diverso. È qui che entra in gioco la SEO aziendale.

Questa guida esaminerà la SEO aziendale e risponderà che cos'è la SEO aziendale, in che cosa differisce dalla SEO tradizionale e come implementare strategie SEO aziendali per fare grandi progressi.

Immergiamoci.

Cos'è la SEO aziendale?

Enterprise SEO è il processo di focalizzazione sulle strategie SEO che miglioreranno la presenza organica e le entrate per le organizzazioni più grandi (di solito definite dal numero di pagine del sito). Fornisce un approccio strategico scalabile per migliorare i ricavi del traffico dei grandi attori del settore.

In genere, se il tuo sito Web ha almeno 1.000 pagine Web o prodotti/servizi, puoi considerarlo un sito aziendale. Ecco alcuni esempi dei tipi di siti che potrebbero richiedere SEO a livello aziendale:

• Aziende che operano in più sedi sia a livello nazionale che internazionale
• Siti di e-commerce con oltre 10.000 pagine
• Aziende con un fatturato annuo di oltre 1 miliardo di dollari
• Editori multimediali con migliaia di articoli
• Aziende con più sottodomini o siti web
• Marchi Fortune 500 e Fortune 1000

In che modo la SEO aziendale è diversa dalla SEO tradizionale?

Quando stai facendo SEO per un'azienda più grande, tutto è amplificato: problemi, soluzioni, il tempo necessario per completare i progetti e l'impatto anche di piccole iniziative. Ecco sei modi chiave che rendono la SEO per le aziende diverse dalla SEO per altre aziende.

1. Scalabilità

La scalabilità è la principale differenza tra SEO aziendale e SEO tradizionale. Non stai ottimizzando alcune pagine su un sito Web di piccole imprese. Stai facendo SEO su un sito Web di grandi dimensioni con migliaia di pagine, quindi deve essere scalabile.

Ad esempio, immagina di avere centinaia di pagine di prodotti da ottimizzare e di aver bisogno di molti contenuti per ogni pagina di prodotto e pagina di categoria. L'ottimizzazione manuale di ogni pagina per un sito aziendale non la taglierà. Tutto deve essere ridimensionato.

Ciò significa che la tua strategia SEO aziendale deve includere l'automazione e la gestione del flusso di lavoro per supportare le operazioni. Hai anche bisogno di un team multidisciplinare di esperti che lavori su contenuti, social media, PR, UX, design e branding per ridimensionare davvero la creazione di contenuti ed eseguire strategie SEO complesse.

2. Buy-in della squadra

Apportare una modifica (anche piccola) su un sito aziendale non è sempre facile.

Questo perché un sito a livello aziendale di solito ha più persone (e reparti) che lavorano tutti sul sito. Ciò significa che ci saranno più team con obiettivi e KPI diversi, tutti in competizione per il buy-in. Purtroppo, la lotta per le risorse è dove la SEO può essere spesso trascurata.

Pubblicare un nuovo contenuto? Ciò potrebbe significare team del marchio, team legali, team di conformità, team di prodotto e altro ancora, ognuno dei quali deve avere un contributo e firmarlo.

Risolvere quelli che potrebbero sembrare semplici problemi tecnici SEO? Ciò potrebbe significare settimane di lavoro con gli sviluppatori per adattarsi al loro sprint, ottenere il consenso sulla definizione delle priorità o capire la soluzione specifica.

3. Gestisci sottodomini e più siti

L'esecuzione di un sito aziendale richiede ai responsabili SEO di gestire i sottodomini e più domini in un'unica posizione centrale. È un compito spaventoso se si considera che è facile per i siti Web più grandi con più sottodomini lottare con la cannibalizzazione delle parole chiave, trovare e rimuovere contenuti duplicati.

4. Scansione e indicizzabilità

Quando hai decine o centinaia di migliaia di pagine del sito (o più), anche la scansione e l'indicizzazione possono diventare un problema.

Quando lavori con siti più piccoli, non devi preoccuparti troppo di questi problemi. E se ci sono problemi, di solito è una soluzione che può essere eseguita in tempi relativamente brevi. Tuttavia, i SEO aziendali devono preoccuparsi di questi due problemi per i loro siti Web su larga scala.

In quanto fattori SEO tecnici critici, la scansione e l'indicizzazione possono creare o distruggere la visibilità del tuo sito, indipendentemente dal tuo profilo di backlink o dal contenuto straordinario che potresti avere.

La sfida è che i siti di grandi dimensioni possono essere difficili da scansionare e indicizzare per i motori di ricerca nei casi in cui il budget di scansione non viene ottimizzato. Aggiungi pagine che si trovano a molti livelli in profondità in un sito, contenuti duplicati, problemi di canonizzazione, problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, errori di scansione, pagine orfane e altro ancora. È facile vedere come la scansione e l'indicizzazione diventino più difficili su siti di grandi dimensioni.

Sebbene non si possa negare che questi fattori siano importanti per qualsiasi sito, la loro portata può essere estrapolata su siti più grandi.

5. Problemi del sito legacy

Se stai lavorando su un sito aziendale, scoprirai che i problemi legacy diventano rapidamente molto più evidenti rispetto a quando lavori su progetti SEO tradizionali.

I SEO aziendali devono spesso affrontare la sfida di dover lavorare con complessi stack tecnologici legacy e siti Web ingombranti con anni di modifiche alla piattaforma, aggiunte di codice e ristrutturazione degli URL. Peggio ancora, i SEO aziendali spesso hanno anche bisogno di scomporre il contesto dietro determinati problemi senza poter parlare con chiunque fosse coinvolto nel loro lancio in quel momento.

Problemi di legacy e scarse basi tecniche possono davvero influire sugli sforzi di un SEO per fare il proprio lavoro e "muovere l'ago" in termini di prestazioni.

6. Gestione della reputazione

Quando recensioni negative, notizie e altri contenuti negativi si posizionano in alto per le ricerche di marca, possono significare una grave perdita di entrate per il marchio. Laddove la piccola impresa media non deve preoccuparsi troppo di questo, la SEO aziendale ne fa una priorità.

La gestione della reputazione per i clienti aziendali va oltre l'immagine di un marchio per includere le figure chiave dell'azienda e persino le celebrità che rappresentano il tuo marchio. Ci deve essere un approccio olistico affinché la gestione della reputazione online funzioni.

Non importa quanto sia bravo il tuo team di PR, hai bisogno di una sofisticata strategia SEO per fornire SERP più accurate. Questo è un altro aspetto della SEO aziendale: annullare il danno causato da pretese ingiuste.

Perché la SEO aziendale è importante?

La SEO aziendale è importante perché le strategie che funzionano per le aziende più piccole non funzioneranno per quelle più grandi. E se eseguita correttamente, la SEO a livello aziendale può ottenere risultati incredibili: massicci flussi di traffico e nuovi lead, innumerevoli conversioni e vendite e maggiore riconoscimento del marchio.

Come fare SEO aziendale: le 10 migliori tattiche essenziali per SEO aziendale

Ora che abbiamo delineato alcune delle principali sfide della SEO aziendale e perché la SEO aziendale è importante, esploriamo alcune tattiche essenziali che possono aiutarti a raggiungere il successo per i siti Web aziendali che gestisci.

1. Costruire una cultura della SEO

Indipendentemente dall'impeccabilità delle tue strategie SEO pianificate, queste faranno fatica a decollare correttamente se hai risorse limitate e nessuna priorità.

Pertanto, il punto più importante da cui iniziare per avere successo negli ambienti aziendali è costruire una cultura della SEO. Ciò implica educare le parti interessate e i tuoi colleghi sull'importanza della SEO.

Per fare in modo che gli altri si prendano cura e aderiscano alla SEO, devono:

• Capisci cos'è
• Capisci perché è importante
• Fidati di te come autorità
• Vuoi lavorare con te

Per iniziare il processo di costruzione di una cultura della SEO, devi prima creare credibilità e rispetto all'interno della tua azienda dimostrando di essere la risorsa di riferimento per qualsiasi cosa relativa alla SEO.

Quindi, prenditi il ​​​​tempo necessario per coinvolgere le persone educandole sull'importanza della SEO e su come può essere prezioso per l'azienda seguire le migliori pratiche. Gli stakeholder non aderiranno a un progetto se non lo capiscono, non se ne preoccupano o non credono nel suo valore.

Durante il processo di formazione, devi assicurarti che i team interni sappiano:

• In che modo la SEO può influire su di loro.
• Come possono influire sulla SEO

Portare gli altri dalla tua parte sarà molto più facile se ti impegni nell'educazione SEO e li aiuti a capire perché hai bisogno di tutto ciò che stai chiedendo, e poi condividendo come loro a loro volta hanno aiutato il tuo progetto a raggiungere il successo.

2. Ridurre al minimo i livelli di approvazione – Semplifica il processo

Qualsiasi grande azienda ha più livelli di presentazione e approvazione. Per creare un piano SEO efficiente per le imprese, dovresti ridurre al minimo il numero di persone e i livelli che i contenuti e le decisioni SEO devono attraversare.

Scegli una persona che sia il principale punto di contatto e il decisore per la SEO. Ciò contribuirà a far avanzare i progetti più velocemente e senza troppe interferenze.

3. Condurre un audit SEO approfondito

Se vuoi ottenere i migliori risultati dalle tue campagne SEO aziendali, devi condurre un audit SEO.

È necessario creare un elenco di controllo dell'audit che aiuterà il proprio team a condurre l'analisi dell'audit senza problemi. Puoi dividere la tua lista di controllo in diverse parti come un audit SEO tecnico, un audit dei contenuti e un audit dei link. Questo ti aiuterà a completare il tuo audit senza saltare nulla.

In generale, un audit SEO è un'attività vitale di cui è necessario comprendere cosa è necessario fare per migliorare le prestazioni di un sito Web aziendale.

4. Automazione

Quando si tratta di SEO per le aziende, l'automazione è fondamentale per ottenere una maggiore scalabilità.

Immagina di ricevere un foglio di calcolo con 5.000 prodotti. Potresti creare contenuti uno per uno per tutti questi elementi? Anche se potessi, sarebbe molto frenetico e richiederebbe molto tempo.

È qui che entra in gioco l'automazione.

L'automazione può aiutare con attività SEO come la ricerca di parole chiave, l'identificazione delle aree problematiche del tuo sito, il monitoraggio della qualità dei backlink, l'analisi dei tag del titolo e delle meta descrizioni e altro ancora.

Molti strumenti SEO aziendali possono aiutarti ad automatizzare questi processi in blocco e migliorare la tua efficienza nella gestione di siti Web con milioni di pagine e parole chiave. Eccone alcuni: Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog e W3C Validator.

5. Migliora la scansione e l'esperienza utente

Il primo passo per apparire nei motori di ricerca è indicizzare i tuoi contenuti sul motore di ricerca.

Quando hai migliaia di pagine sul tuo sito web, come ti assicuri che siano tutte indicizzate sul tuo sito web?

Ecco alcune cose che possono aiutare a migliorare la scansione del tuo sito:

• Elimina tutti i problemi tecnici che ostacolano la scansione e la qualità dei tuoi siti web, come la velocità della pagina, le sitemap XML e il file robots.txt errato.
• Consenti ai tuoi visitatori di navigare facilmente nel tuo sito web.
• La tua home page non dovrebbe essere a più di tre clic di distanza, indipendentemente dalla profondità del tuo sito Web del visitatore.
• Elimina o non indicizza le pagine più vecchie non importanti dal tuo sito web.
• Fai un corretto collegamento interno sul tuo sito web.
• Usa i reindirizzamenti 301 quando elimini le vecchie pagine per assicurarti che i tuoi visitatori non vedano segnali di errore.
• Aggiungi una barra di ricerca sul tuo sito web insieme a un'opzione di completamento automatico. Ciò renderà più facile per i visitatori del tuo sito trovare i prodotti sul tuo sito web.

6. Produrre contenuti di qualità su larga scala

Nessuna quantità di contenuto è eccessiva.

Indipendentemente dal fatto che tu esegua una singola pagina o milioni di pagine, il contenuto è ancora una parte vitale per posizionarsi in alto sui motori di ricerca. La differenza qui è che stai producendo contenuti su larga scala.

Questo può rappresentare una sfida per garantire contenuti di qualità su migliaia di pagine del tuo sito web. Che si tratti di creare nuovi contenuti accattivanti o aggiornare le pagine già indicizzate, è piuttosto difficile.

In questo caso, sono necessari sistemi e processi solidi per l'onboarding, la formazione e l'editing. Probabilmente il più importante di tutti, però, è fornire eccellenti riassunti di contenuti.

7. Concentrarsi sulla creazione di collegamenti a livello aziendale

In qualità di azienda aziendale, potresti già avere molti link di alta qualità da siti affidabili nel tuo settore. Ma ciò non significa che dovresti smettere di concentrarti sull'acquisizione di backlink.

Puoi attingere allo stesso insieme di strategie di creazione di link che qualsiasi sito web può fare. Ma sai che hai alcune opportunità per creare backlink che molti siti non hanno? Ad esempio, i siti aziendali possono spesso creare collegamenti su larga scala da citazioni di marchi non collegate.

8. Non ignorare il collegamento interno

Quando aggiorni costantemente i tuoi contenuti su un sito Web di grandi dimensioni, è facile dimenticare i vecchi contenuti. Un modo per garantire che i tuoi vecchi contenuti rimangano significativi è utilizzare i collegamenti interni.

Su un piccolo sito, puoi aggiungere o ottimizzare manualmente i collegamenti interni. Tuttavia, affinché i collegamenti interni funzionino in un sito aziendale, è necessario ridimensionare le cose.

Potrebbe essere necessario impostare una struttura del sito SEO friendly che generi automaticamente collegamenti interni tra diverse aree del sito.

Oppure potrebbe essere necessario creare un piccolo script che aggiunga automaticamente collegamenti interni a pagine importanti.

In ogni caso, è improbabile che tu sia in grado di ridimensionare manualmente i collegamenti interni su un sito di livello aziendale.

9. Ricerca competitiva

Un'altra strategia che ti aiuta a vincere nella SEO aziendale è tenere traccia di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Spiare le attività online dei tuoi concorrenti rivelerà le loro parole chiave di ranking, ti aiuterà a individuare le lacune nei contenuti e svelerà molte opportunità di creazione di link. Quindi, puoi ricreare questi collegamenti, parole chiave, argomenti e altre strategie per superare i tuoi concorrenti.

10. Segnalazione riuscita dei risultati SEO

Per poter ottenere più risorse allocate alla SEO in futuro e implementare ancora più soluzioni, dovrai dimostrarne il valore. Uno dei modi migliori per comunicarlo è attraverso la segnalazione.

Di seguito sono riportati alcuni degli aspetti da considerare durante la creazione di report per i colleghi e le parti interessate:

• Mostra come sta andando la SEO, inclusi quali sforzi stanno funzionando e dove ci sono opportunità di crescita.
• Automatizza questo processo ove possibile tramite dashboard.
• Integra le origini dati in strumenti come Google Data Studio per una facile gestione di portafogli di siti Web di grandi dimensioni.
• Usa le API degli strumenti ove possibile per ottenere l'accesso a più dati ed essere in grado di personalizzare il modo in cui li utilizzi.

Inizia oggi il tuo programma SEO aziendale

La SEO aziendale non è facile; viene fornito con una propria serie di sfide uniche relative alla gestione di grandi set di dati e alla navigazione di complesse strutture di team organizzativi. Ciò richiede strategie SEO di alto livello per trovare opportunità di traffico, forti capacità analitiche per raccogliere e interpretare i dati e capacità interpersonali per costruire relazioni interne e portare a termine le cose.

Nonostante queste sfide, la creazione di un programma SEO a livello aziendale è un'attività utile. Una SEO aziendale di successo è fondamentale per garantire un posizionamento elevato e per portare potenziali acquirenti a un sito Web aziendale in cui possono essere alimentati attraverso la pipeline di vendita verso la conversione.