Guida per valutare un calo del traffico organico di Google

Pubblicato: 2022-07-14

Ci sono molte ragioni per cui il traffico di un sito diminuisce. Un aggiornamento degli algoritmi di Google può causare un calo improvviso o addirittura un declino graduale. La colpa potrebbe essere di problemi tecnici. Oppure, è possibile che un concorrente sia migliorato e stia iniziando a superarti.

In questo articolo condivideremo riflessioni dettagliate per aiutarti a valutare un calo del traffico organico di Google e determinare se è possibile invertire queste perdite. Questo consiglio si basa su oltre dieci anni di esperienza nell'aiutare i proprietari di siti a diagnosticare e invertire i cali di traffico ove possibile.

Tratteremo quanto segue:

  • Google ha aggiornato i propri algoritmi
  • Problemi tecnici del sito
  • Modifiche recenti al sito
  • Cambi stagionali o eventi mondiali
  • La SERP cambia
  • Penalità Google (manuale o algoritmica)
  • I concorrenti sono migliorati
  • Contenuto per adulti
  • Un problema da parte di Google (raro)
  • Il sito è nuovo
  • Perdita di collegamenti
  • Problema di monitoraggio/rapporti di analisi
  • Come valutare un lento declino in corso
  • Ulteriori suggerimenti dalla community SEO di Twitter

A proposito di Marie Haynes

Marie Haynes in bianco e nero

M arie è la fondatrice di MHC, un'agenzia di marketing digitale specializzata nella comprensione e nel miglioramento della qualità dei siti web agli occhi di Google. MHC è noto per il suo lavoro sul miglioramento di EAT e di tutti gli altri aspetti della qualità del sito.

Google ha aggiornato i propri algoritmi

Google aggiorna i propri algoritmi più volte al giorno. La maggior parte di questi non causerà un cambiamento evidente al traffico del tuo sito.

Alcune volte all'anno Google apporta modifiche significative ai propri algoritmi che chiamano aggiornamenti di base . Questi possono essere piuttosto d'impatto. Esempi recenti includono:

  • L' aggiornamento principale di maggio 2022 : lanciato il 25 maggio 2022 e completato il 9 giugno 2022
  • L' aggiornamento principale di novembre 2021 : lanciato il 17 novembre 2021 e completato il 30 novembre 2021
  • L'aggiornamento principale di giugno 2021: lanciato il 2 giugno 2021 e completato il 12 giugno 2021

Occasionalmente Google lancerà altre modifiche specifiche dell'algoritmo che tendono a interessare molti siti.

Aggiornamenti sulle recensioni dei prodotti:

  • Dal 23 marzo 2022 all'11 aprile 2022
  • Dal 1 dicembre 2021 al 21 dicembre 2021
  • 8 aprile 2021 al 22 aprile 2021

Aggiornamenti spam (sebbene questi non sembrino interessare molti siti):

  • 8 novembre 2021
  • 26 luglio 2021 (Specifico per linkare spam)
  • 23 giugno e 28 giugno 2021

Aggiornamenti sull'esperienza della pagina / Core Web Vitals:

Nota: gli aggiornamenti dell'esperienza della pagina sono stati discussi in dettaglio da Google, ma non li abbiamo trovati di impatto. Per la maggior parte dei siti che sono giunti a noi pensando di essere stati influenzati negativamente dall'aggiornamento dell'esperienza della pagina, abbiamo riscontrato che un'altra causa era più probabile. Un possibile aggiornamento non annunciato il 24 febbraio 2022 ha interessato molti siti, inducendoli a pensare erroneamente di aver sofferto a causa dell'implementazione desktop dell'aggiornamento di base di dati vitali web/esperienza di pagina.

  • 15 giugno 2021 – Lancio mobile
  • 22 febbraio 2022 – Lancio del desktop

Ecco il nostro elenco completo di tutti gli aggiornamenti noti e sospetti di Google dal 2011.

Domande frequenti su un calo del traffico dovuto a un aggiornamento di Google

Se vedi un calo del traffico in Google Analytics o in Google Search Console che inizia in una delle date di cui sopra o subito dopo, è possibile che Google abbia modificato i propri algoritmi in modi non favorevoli al tuo sito.

Ecco come appare se il tuo sito è stato colpito da un significativo aggiornamento di Google.

Per trovare questi dati in Google Analytics, fai clic su Acquisizione → Tutto il traffico → Sorgente/Mezzo e quindi seleziona google/ traffico organico .

Puoi anche vedere le perdite in Google Search Console guardando i clic o le impressioni. Tendiamo a non dedicare molto tempo a guardare la posizione media poiché questi numeri a volte non hanno molto senso.

Vale la pena notare che abbiamo visto diversi casi in cui i siti hanno visto cali di traffico in coincidenza con gli aggiornamenti di Google dove c'era un'altra causa. Se di recente hai apportato modifiche al tuo sito, ad esempio una migrazione o una modifica significativa del design, dovresti prima considerare queste come una possibile ragione per la tua perdita di traffico organico. Vale anche la pena leggere l'intero articolo per vedere se una qualsiasi delle altre possibili cause di perdite di traffico potrebbe avere un impatto su di te.

Se sei influenzato negativamente da un aggiornamento di Google, non c'è modo di sapere con certezza che l'aggiornamento è la causa delle tue perdite. Non riceverai alcun messaggio in Google Search Console. Una cosa che può essere utile è determinare se il calo che stai vedendo si riflette anche nel traffico di altri motori di ricerca come Bing o Yahoo!

Se vedi un calo che si riflette solo nel traffico di Google e questo coincide con un aggiornamento dell'algoritmo annunciato, è probabile che l'aggiornamento di Google abbia causato le tue perdite.

Sì. Ci sono state diverse date in cui abbiamo visto cambiamenti diffusi nel traffico attraverso le centinaia di siti che monitoriamo che riteniamo siano aggiornamenti Google significativi ma non annunciati. Alcune delle date più significative che abbiamo annotato nel nostro elenco di aggiornamento dell'algoritmo includono:

  • 23 giugno 2022
  • 19 giugno 2022
  • 6 giugno 2022
  • 31 maggio 2022
  • 16 maggio 2022
  • 8 maggio 2022
  • 1 maggio 2022
  • 3 marzo 2022
  • 24 febbraio 2022
  • 8 febbraio 2022

Nella maggior parte dei casi, i consigli per il ripristino da un aggiornamento non annunciato sono gli stessi dei nostri consigli generali per il ripristino che si applicano agli hit di aggiornamento principali, come spiegato nella sezione successiva. In passato, potevamo spesso individuare un focus specifico per questi aggiornamenti, ma negli ultimi anni la maggior parte di questi cambiamenti sembra rappresentare un miglioramento di Google nel comprendere l'intento del ricercatore e quali pagine sono rilevanti per tale intento.

Un certo grado di recupero è spesso possibile, ma non sempre.

Se hai perso traffico organico a seguito di un aggiornamento principale di Google, significa che gli algoritmi di Google hanno trovato i tuoi contenuti meno utili o pertinenti rispetto ad altri siti. Sebbene sia sempre una buona idea migliorare lo stato tecnico del tuo sito Web, un aggiornamento di base viene raramente risolto apportando correzioni tecniche.

Gli aggiornamenti principali non riguardano la violazione delle linee guida di Google. In genere tendono a riguardare la qualità del contenuto del tuo sito che spesso include anche elementi di EAT. Google ha fornito indicazioni per aiutarci a valutare i nostri contenuti, tra cui un elenco di venti domande da porsi sulla qualità dei tuoi contenuti e sul livello di EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) che gli utenti si aspettano di vedere:

Cosa dovrebbero sapere i proprietari di siti sugli aggiornamenti principali di Google

Google dice di "concentrarsi sui contenuti" e di "conoscere le linee guida per la valutazione della qualità ", in particolare le parti che discutono di EAT. EAT può essere un componente di pertinenza. Se gli algoritmi di Google possono determinare che un ricercatore sta cercando di trovare consigli di livello esperto da una fonte autorevole e affidabile, sarà importante disporre di prove esterne di EAT.

Nella seconda parte di questa serie sulla valutazione dei cali di traffico, analizzeremo in modo molto più dettagliato per aiutarti a determinare se un aggiornamento di base è il risultato di un cambiamento nella comprensione di Google della pertinenza o dell'intento o è dovuto a una qualità generale del sito/EAT problema.

Potresti anche trovare utile il nostro post sull'aggiornamento principale di maggio 2022 in quanto contiene i nostri consigli per il ripristino dei siti interessati.

Se sei in grado di migliorare la qualità dei tuoi contenuti e EAT, potresti notare alcuni miglioramenti incrementali nei mesi a seguire, ma nella maggior parte dei casi in cui abbiamo visto buoni recuperi, abbiamo dovuto aspettare fino al prossimo aggiornamento principale di Google. In alcuni casi, possono essere necessari due aggiornamenti principali per vedere premiati i miglioramenti della qualità. Ancora una volta, gli aggiornamenti principali si verificano alcune volte all'anno. Sono annunciati da Google sugli account Twitter di Google Search Liaison o Google Search Central . Copriamo anche tutte le notizie che possiamo trovare sugli aggiornamenti di Google nella nostra newsletter SEO settimanale .

Google ha fornito consigli specifici per aiutare i proprietari di siti a scrivere recensioni di prodotti di alta qualità . Vogliono vedere che i tuoi contenuti riflettano la tua conoscenza approfondita del prodotto che stai recensendo, spiega le cose che sono importanti per gli utenti che cercano informazioni su questo prodotto e molto altro. Spesso non basta dire di avere conoscenze specialistiche. Quando le linee guida per la valutazione della qualità discutono di EAT, menzionano ripetutamente l'importanza non solo di avere esperienza, ma anche di essere conosciuti come dotati di una buona esperienza.

Puoi anche trovare informazioni sulla scrittura di buone recensioni di prodotti che possono generare annotazioni SERP come informazioni su pro e contro in questo articolo sui pro e contro delle funzionalità SERP appena visti .

In MHC, non abbiamo visto molti siti che abbiamo ritenuto con sicurezza essere stati colpiti da nessuno dei recenti aggiornamenti di spam. Se gestisci un sito legittimo che ovviamente non utilizza metodi apertamente spam per classificare, non dovresti essere interessato da questi aggiornamenti.

Se sei stato interessato dall'aggiornamento di link spam di luglio 2021, vale la pena leggere la documentazione di Google su questo aggiornamento . Chiama specificamente i link di affiliazione che vengono seguiti e non utilizzano rel="sponsored", link sponsorizzati (cioè link a pagamento) e link di guest post.

Se hai utilizzato questo tipo di link per cercare di migliorare le classifiche è possibile che tu possa notare dei miglioramenti facendo un elenco completo dei link e inserendoli in un file di disavow per chiedere a Google di non prestare attenzione ai segnali che li attraversano . Tuttavia, la nostra esperienza in MHC è che se Google ha collegamenti scontati che puntano al tuo sito, rinnegarli non li farà iniziare a lavorare per migliorare le classifiche come una volta. Continuiamo a sconfessare i file per i siti che hanno un'azione manuale per i collegamenti innaturali o hanno un profilo di collegamento che mostra la creazione di collegamenti molto ovvia allo scopo di manipolare il PageRank.

Occasionalmente vediamo siti in cui riteniamo che si sia verificata una lenta erosione del traffico perché gli algoritmi di Google hanno raccolto anni di creazione di link innaturali e di conseguenza hanno perso la fiducia nel profilo dei link del sito in generale. In passato, questi siti avrebbero visto un declino iniziato per coincidenza con un aggiornamento di Penguin. Ma ora che Penguin viene eseguito in tempo reale, può essere difficile determinare se la qualità del collegamento sta causando problemi. C'è di più sul fatto che il link building per SEO possa causare perdite di traffico nella sezione sulle sanzioni manuali e algoritmiche.

Abbiamo scritto ampiamente sull'opportunità di presentare un disconoscimento in questi giorni. Puoi trovare maggiori informazioni qui:

  • Dovresti rinnegare i link nel 2022
  • Collegamenti tossici: ecco perché puoi quasi sempre ignorarli.

Se non sei sicuro che la qualità dei tuoi link stia ostacolando la capacità del tuo sito di classificarsi, qui sono disponibili ulteriori informazioni sul servizio di panoramica dei link di MHC in cui possiamo aiutarti a prendere decisioni di disconoscimento.

Se sei stato influenzato negativamente da un aggiornamento principale di Google, rinnegare i collegamenti non sarà di aiuto. Gli aggiornamenti principali riguardano la qualità dei contenuti e non sono correlati alla violazione delle linee guida per i webmaster di Google . Le linee guida di Google su ciò che i proprietari di siti dovrebbero sapere sugli aggiornamenti principali dicono:

“Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che potrebbero funzionare meno bene in un aggiornamento di base. Non hanno violato le nostre linee guida per i webmaster né sono stati sottoposti ad un'azione manuale o algoritmica, come può accadere alle pagine che violano tali linee guida. In effetti, non c'è nulla in un aggiornamento di base che abbia come target pagine o siti specifici. Invece, le modifiche riguardano il miglioramento del modo in cui i nostri sistemi valutano i contenuti in generale. Queste modifiche potrebbero far sì che alcune pagine che in precedenza erano sotto-ricompensate abbiano prestazioni migliori".

  • Cosa dovrebbero sapere i proprietari di siti sugli aggiornamenti principali di Google, da Google.
  • 100 cose da sapere sugli aggiornamenti di Google Core, da MHC
  • L'aggiornamento principale di Google di maggio 2022 (include i nostri consigli per il ripristino), da MHC

Problemi tecnici

Ci sono molti problemi tecnici del sito che possono influire sul posizionamento. Cerca i problemi che rendono difficile per Google trovare o eseguire la scansione dei tuoi contenuti.

Questi possono includere:

  • Pagine non indicizzate
  • Pagine bloccate da robots.txt
  • Problemi con JavaScript che interferiscono con il rendering
  • Problemi con la canonizzazione o l'implementazione impropria di hreflang per i siti internazionali

Altri problemi tecnici che potrebbero causare problemi di posizionamento includono:

  • Problemi di hosting inclusi tempi di risposta eccessivamente lenti
  • Pagine orfane (pagine che non hanno collegamenti che puntano ad esse)
  • Problemi in cui il contenuto è diverso su dispositivi mobili rispetto a desktop

Se disponi di pagine specifiche per le quali hai difficoltà a essere indicizzate o classificate, può essere utile esaminare queste pagine in Google Search Console.

Daniel Waisburg di Google ha un ottimo video per spiegarlo ulteriormente.

È più difficile eseguire il debug dei problemi di scansione e rendering per una pagina a cui non hai accesso GSC, ma a volte trovi indizi eseguendo una pagina tramite lo strumento PageSpeed ​​Insight di Google. Se vedi qualcosa di diverso dal contenuto che dovrebbe essere visibile agli utenti come un popup, immagini strane o anche una pagina vuota, potrebbe significare che Google non sta vedendo correttamente i tuoi contenuti.

È una buona idea eseguire un audit tecnico su qualsiasi sito che non sta ottenendo buoni risultati nella ricerca. Strumenti come Semrush o Ahrefs che eseguono un controllo tecnico superficiale possono aiutarti a trovare potenziali problemi tecnici. Tuttavia, molte volte questi strumenti sollevano problemi che possono richiedere molto tempo per essere risolti, ma è probabile che non abbiano causato la tua caduta.

In definitiva, l'utilizzo di uno strumento come Screaming Frog per eseguire la scansione completa di un sito può darti più informazioni, ma devi avere l'esperienza per sapere cosa fare con tali informazioni! Ancora una volta, stai cercando di trovare problemi che impediscano a Google di eseguire la scansione, il rendering o la comprensione dei tuoi contenuti. Un'alternativa è Sitebulb che ti darà indizi su quali problemi tecnici sono presenti e come o anche se dovrebbero essere risolti.

Screenshot dei suggerimenti di audit di Sitebulb

In MHC, eseguiamo molte valutazioni del calo del traffico per aiutare i siti a determinare perché il loro traffico è diminuito e se o anche come rimediare a tali perdite. Negli ultimi anni abbiamo riscontrato che i problemi tecnici sono raramente la causa di un calo significativo del traffico che si verifica in concomitanza con un aggiornamento principale. Occasionalmente vediamo ancora cali di traffico che si verificano a seguito di migrazioni del sito mal ponderate o altre modifiche al sito. Una valutazione approfondita del sito, inclusi tutti gli aspetti tecnici della SEO, è sempre consigliata per un sito che ha subito un calo di traffico.

Modifiche recenti al sito

Se il tuo traffico è diminuito dopo aver apportato modifiche significative al tuo sito, guarda prima a queste modifiche come causa delle tue perdite.

Ecco alcuni problemi comuni che abbiamo riscontrato:

  • Collegamenti interni rimossi a seguito di una riprogettazione del sito
  • Gli URL sono stati modificati senza implementare i reindirizzamenti
  • Modifiche significative al design o al contenuto

Può essere utile visualizzare le tue pagine e il loro codice sorgente su archive.org e utilizzare uno strumento come Diffchecker per vedere quali modifiche sono state apportate da quando il tuo traffico è diminuito.

Se hai migrato il tuo sito a un nuovo dominio, o anche migrato da http a https , è importante che tutti i tuoi vecchi URL reindirizzino a un URL simile appropriato sul tuo nuovo sito. Se non sei riuscito a reindirizzare ogni URL, o se hai reindirizzato tutti gli URL a una home page o a una pagina di categoria, ciò può sicuramente causare cali di traffico organico.

Risorse utili:

  • Utilizzo di Screaming Frog per valutare i reindirizzamenti a seguito di una migrazione del sito
  • Estrazione di URL da Archive.org per valutare i problemi di migrazione del sito

Cambi stagionali o eventi del mondo reale

Quando si è verificato l'aggiornamento principale di maggio 2022, molti proprietari di siti hanno esaminato il traffico di Google Analytics e hanno erroneamente pensato di essere stati influenzati dall'aggiornamento quando in realtà i cambiamenti visti erano dovuti a cambiamenti temporanei nel comportamento dei ricercatori. L'aggiornamento principale di maggio è avvenuto contemporaneamente a un fine settimana festivo negli Stati Uniti. Per molti siti, i modelli di traffico saranno diversi durante una vacanza poiché le abitudini di ricerca delle persone cambiano spesso.

Inoltre, in alcune situazioni, la SERPS potrebbe cambiare per riflettere le diverse intenzioni di ricerca degli utenti che cambiano a causa della stagionalità. Ad esempio, molte SERP possono cambiare per contenere più pagine di eCommerce nelle settimane che precedono il Natale. Se gestisci un sito informativo, potresti notare una perdita di ranking e traffico a causa di ciò.

Quando valutiamo i cali di traffico, spesso confrontiamo i modelli di traffico anno dopo anno per aiutare a determinare se è in gioco la stagionalità. Ecco un nostro cliente che sembra avere una perdita di traffico.

Tuttavia, quando osserviamo il traffico YOY, possiamo vedere che questo è normale per loro perché hanno un'attività stagionale che tende ad essere meno richiesta in estate.

I confronti del traffico YOY possono essere difficili da interpretare in questi giorni visti i cambiamenti mondiali avvenuti in relazione alla pandemia di Covid-19. Molti siti che monitoriamo hanno registrato enormi cali di traffico nel marzo del 2020 in relazione all'annuncio ufficiale della pandemia e ai blocchi diffusi.

Eccone uno:

Sebbene questo calo assomigli a un successo di aggiornamento dell'algoritmo, molte cose sono cambiate nel mondo dopo l'11 marzo 2020. Questa è stata la data in cui la pandemia è diventata una realtà per la maggior parte: l'NBA è stata chiusa a causa dei timori di Covid e degli Stati Uniti ha smesso di consentire il traffico aereo in entrata. In sostanza, ha creato un vero e proprio effetto domino.

Se il tuo sito è operativo da diversi anni, potresti dover confrontare il traffico di quest'anno con gli anni pre-pandemia per determinare se i cambiamenti che stai vedendo sono semplicemente normali fluttuazioni stagionali.

Se l'attività (ad es. vendite, traffico, ecc.) è cambiata drasticamente a causa degli effetti della pandemia, potrebbe non essere possibile analizzare a fondo l'effetto dei cambiamenti nel comportamento degli utenti a meno che tu non abbia una profonda familiarità con quali aspetti dell'attività sono stati ricercato.

Jason Dodge aveva una buona domanda quando si tratta di questo argomento:

A volte può essere difficile sapere se un evento mondiale o un cambiamento stagionale ha influenzato il traffico di un sito. Ovviamente aiuta a conoscere il settore che copre il sito. Un sito sportivo vedrà fluttuazioni a seconda della stagione in cui si trova ogni sport.

Un consiglio per analizzare il traffico YOY in GSC:

L'interfaccia di GSC rende difficile il confronto di periodi di date specifici in alcuni casi. Abbiamo trovato molto utile l' estensione Easy Custom Comparison Chrome qui.

Analisi delle tendenze:

Un altro consiglio utile è utilizzare Google Trends per vedere se c'è stato un picco o un calo di interesse per gli argomenti delle pagine che stanno vedendo cali di traffico. Ecco un cliente che è venuto da noi convinto di essere stato interessato da un aggiornamento di Google. Siamo stati in grado di discernere nella nostra valutazione del calo del traffico che il calo specifico che hanno riscontrato era probabilmente spiegato da un minore interesse per i loro argomenti.

Ecco un'altra situazione per un cliente che vede fluttuazioni stagionali. Il loro prodotto principale è richiesto più spesso nei mesi estivi. Il traffico rispecchiava i dati di Google Trends.

Ove possibile, aggiungiamo eventi o date mondiali significativi al nostro elenco di aggiornamenti di algoritmi noti e sospetti .

A volte è utile cercare "le notizie principali di [data]" o "cosa è successo in [data]" per vedere se è successo qualcosa di drammatico nel mondo o anche localmente al momento del calo del traffico.

Nei casi in cui gli eventi mondiali hanno influenzato il traffico, dovresti notare che il traffico è in calo su tutti i motori di ricerca e non solo su Google. Detto questo, tuttavia, nella guida di Google su come combattono la disinformazione ci dicono che in "tempi di crisi" possono modificare i loro algoritmi per preferire autorevolezza e affidabilità. Riteniamo che ciò potrebbe contribuire al calo del traffico per molti dei siti che hanno subito cambiamenti nel marzo 2020 (all'inizio della pandemia di Coronavirus) e nel 24 febbraio 2022 (la Russia ha invaso l'Ucraina).

Un'ultima cosa da considerare quando si tratta di eventi mondiali che interessano il traffico del sito è che gran parte del mondo sta soffrendo di difficoltà finanziarie in questo momento. È possibile che ci sia meno domanda per i tuoi prodotti o servizi perché ci troviamo in un momento di lotta finanziaria senza precedenti.

La SERP cambia

Sono finiti i giorni dei "10 link organici blu" nei risultati di ricerca di Google. Il calo del tuo traffico potrebbe essere dovuto al fatto che Google ha modificato i risultati di ricerca per includere (o non includere) elementi come:

  • frammenti in primo piano
  • caroselli della spesa
  • elenchi di mappe
  • storie migliori
  • reperti interessanti
  • cose da sapere
  • caroselli di immagini
  • le persone chiedono anche risultati (mentre stavamo scrivendo questo articolo c'è stata una massiccia diminuzione del numero di SERP contenenti PAA )

Molti siti che hanno registrato un calo con l'aggiornamento principale di Google di maggio 2022 hanno perso tutte le classifiche degli snippet in primo piano, ma altre classifiche non sono diminuite. Perdere una classifica di snippet in primo piano può essere devastante quando si tratta di traffico in entrata.

Questi possono essere difficili da misurare se non stai già monitorando la tua posizione nelle funzionalità SERP di Google. GSC ci parla di alcune funzionalità SERP come le FAQ, ma la maggior parte, inclusi gli snippet in primo piano, non vengono segnalati.

Se sei un utente a pagamento di Ahrefs o Semrush, puoi trovare informazioni storiche sulla tua classifica in frammenti in primo piano e altre funzionalità SERP.

Screenshot da Ahrefs.com

Screenshot da Semrush.com

Un altro eccellente strumento per aiutarti a tenere traccia delle modifiche alle funzionalità SERP è SERPerator di Mobile Moxie creato da Cindy Krum.

Una sanzione di Google (manuale o algoritmica)

Le sanzioni di Google erano una causa relativamente comune di calo del traffico. Sebbene Google continui a distribuire azioni manuali per i siti che non rispettano le linee guida , ora non accade spesso. Abbiamo riscontrato che la maggior parte dei siti che si rivolgono a noi pensando di essere stati penalizzati da Google non lo hanno fatto.

Come faccio a sapere se Google ha penalizzato manualmente il mio sito?

Se hai ricevuto un'azione manuale da Google, puoi trovarla in Google Search Console:

Se non hai un messaggio in GSC, non c'è alcuna azione manuale sul tuo sito. Ai siti con un'azione manuale verranno forniti dettagli sulle linee guida che hanno violato, ad esempio collegamenti innaturali che puntano al tuo sito o puro spam . È quindi possibile eliminare i problemi e richiedere la riconsiderazione. Un membro del team antispam web esaminerà la tua richiesta di riconsiderazione e, in caso di esito positivo, l'azione manuale verrà revocata.

Se una goccia sembra un'azione manuale, ma non è presente, questo ci porta alla nostra prossima domanda frequente...

È possibile che Google abbia penalizzato algoritmicamente il mio sito se in GSC non è stata visualizzata alcuna azione manuale?

Sebbene le soppressioni algoritmiche siano possibili, sono molto meno comuni di prima. Agli albori dell'algoritmo Penguin di Google, vedevamo comunemente siti chiaramente soppressi dagli algoritmi di Google a causa di tattiche aggressive di costruzione di link innaturali. All'epoca, potevamo utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google e vedere una certa misura di ripristino la prossima volta che Google eseguiva un aggiornamento Penguin.

Mentre Penguin è ancora nell'algoritmo oggi, nel 2016 questo algoritmo è cambiato per ignorare i collegamenti innaturali piuttosto che penalizzarne il mantenimento e per essere eseguito in tempo reale. Google ha suggerito che è ancora possibile che un sito venga soppresso algoritmicamente a causa della creazione di link innaturali, ma solo quando la portata del problema è enorme e i loro algoritmi hanno difficoltà a determinare quali link contare e quali ignorare.

In passato abbiamo scritto molto sui nostri consigli per valutare la qualità dei collegamenti e utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google .

Sebbene continuiamo a svolgere alcuni lavori di disconoscimento in MHC, abbiamo scoperto che i collegamenti innaturali non sono comunemente la causa sospetta del calo del traffico di un sito nel 2022.

Se hai una storia di creazione di un gran numero di link che potrebbero andare contro le linee guida di Google, potresti essere interessato a che un revisore del sito MHC esamini i link che puntano al tuo sito. Possiamo darti la nostra opinione sulla possibilità che un disconoscimento possa aiutare.

I concorrenti sono migliorati

Perdere una posizione di primo piano per una parola chiave popolare può avere un impatto drammatico sul traffico. La tua perdita potrebbe non essere dovuta al fatto che hai fatto qualcosa di sbagliato. Può darsi che un concorrente abbia migliorato i propri contenuti o abbia ricevuto link più autorevoli.

È comune vedere i concorrenti superare le tue classifiche a seguito di un aggiornamento di Google, ma questo può accadere anche con regolari modifiche giornaliere della classifica.

Se stai riscontrando perdite di traffico per determinate parole chiave o pagine, ti consigliamo di rivedere i risultati di ricerca per vedere quali pagine sono state promosse al di sopra della tua.

Puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs per vedere se questa pagina ha ottenuto nuovi collegamenti. Riteniamo che gli algoritmi di Google utilizzino ancora il PageRank (autorità di collegamento) come un importante fattore di ranking, ma è probabile che oggi il sistema di ranking di Google abbia molto di più. L'algoritmo Hummingbird di Google ha aperto loro la strada per porre maggiore enfasi sulle capacità di ricerca semantica (cioè comprendere la lingua in una query e anche in una pagina) e possibilmente meno sul PageRank. Tuttavia, se una pagina concorrente è stata beneficiaria di nuovi link autorevoli, questo può sicuramente far sì che ti superi.

Per ulteriori informazioni su come è probabile che gli algoritmi di Google stiano cambiando per comprendere meglio l'intento dell'utente e anche il probabile contenuto/qualità della pagina:

  • Cos'è la ricerca semantica? – L'episodio del podcast di Marie su YouTube
  • Usare la conoscenza della ricerca semantica per migliorare EAT
  • Semantic SEO & EAT: una discussione approfondita con Marie Haynes e Olaf Kopp

In alcuni casi, guardare i nuovi collegamenti della concorrenza può aiutarti a generarne di simili. Un giornalista ha scritto sul tuo argomento? Puoi creare una relazione con quel giornalista e offrire al tuo cliente una fonte affidabile nel caso in cui dovesse mai coprire di più su questo argomento. La pagina è stata aggiunta a un buon elenco di risorse su un argomento? Se hai una risorsa davvero buona, potresti essere in grado di far entrare anche la tua. Abbiamo riscontrato, tuttavia, che le tecniche che richiedono la divulgazione per richiedere un collegamento hanno ora una bassa percentuale di successo poiché la maggior parte dei proprietari di siti è continuamente bombardata da richieste di collegamenti. Di gran lunga il miglior piano d'azione qui è creare contenuti che siano notevolmente migliori e più utili dei tuoi concorrenti. I contenuti che le persone vogliono condividere e a cui collegarsi senza essere infastiditi per farlo, di solito sono contenuti davvero buoni.

Può anche essere utile monitorare se le pagine dei tuoi concorrenti sono cambiate prima di un miglioramento della classifica. Guarda la pagina su archive.org e usa uno strumento come Diffchecker per determinare quale contenuto è cambiato. Queste modifiche rendono la pagina più utile per i ricercatori? Potresti apportare modifiche per rendere le tue pagine ancora migliori e più utili?

In che modo gli algoritmi possono determinare se il contenuto di una pagina è più utile?

Riteniamo che Google stia utilizzando l'apprendimento automatico per determinare il peso di molti fattori di ranking nel tentativo di elevare le pagine che svolgono un buon lavoro nell'aiutare gli utenti a trovare una risposta accurata il più rapidamente possibile. Google afferma di farlo nella loro documentazione su Come funziona la ricerca di Google .

Ciò significa che i motivi per cui una pagina supera il tuo ranking vanno oltre un elenco di fattori SEO facilmente misurabili. Per molte query, Google sta probabilmente utilizzando l'apprendimento automatico per determinare quali pagine sono più pertinenti e utili. Pertanto, può essere utile chiedere ad altri di confrontare la tua pagina con i concorrenti e condividere il motivo per cui ritengono che una pagina sia più o meno preziosa. Puoi anche eseguire sondaggi o utilizzare uno strumento come il test di cinque secondi per porre domande a persone reali sul valore dei tuoi contenuti.

Se nulla è cambiato nella pagina dei tuoi concorrenti e non sono stati ottenuti nuovi collegamenti, è possibile che Google abbia cambiato la loro comprensione della query di un ricercatore e il loro intento. Questo di solito accade durante un aggiornamento di Google (annunciato o non annunciato). Ad esempio, se disponi di una pagina informativa che ora viene superata da un negozio di eCommerce, è possibile che Google abbia stabilito che la maggior parte delle persone che cercano questa query desiderano visualizzare risultati transazionali.

In alcuni casi, gli algoritmi di Google possono determinare che l'intento dell'utente è cambiato in modo che i contenuti concisi siano preferiti rispetto ai contenuti di lunga durata. Quello che noi SEO riteniamo sia "buon contenuto" potrebbe non essere sempre il migliore per soddisfare le esigenze del ricercatore. Potresti trovare interessante questo articolo di Cyrus Shepard sul blog di Moz in quanto discute i brevetti di Google che esaminano l'utilizzo dei segnali di coinvolgimento degli utenti per addestrare modelli di apprendimento automatico .

Cyrus spiega come Google abbia un brevetto che descrive la quantità di tempo che gli utenti trascorrono a interagire con una pagina potrebbe essere considerata un segno di qualità.

Ma in alcune situazioni, l'algoritmo può riconoscere che un breve clic in realtà è più indicativo di una pagina che ha soddisfatto le esigenze del ricercatore.

Ci sono cose che possono essere fatte per migliorare in seguito a un cambiamento nella comprensione di Google dell'intento o della pertinenza, ma in molti casi è difficile rimediare a una perdita come questa. Avremo molto di più sulla valutazione e la correzione dei cambiamenti di intenti e pertinenza nella seconda parte di questa serie per valutare un calo del traffico.

Contenuto per adulti

Google non vuole mostrare accidentalmente contenuti per adulti agli utenti a meno che non lo desiderino in modo molto specifico. E in alcuni casi, anche quando le persone cercano chiaramente contenuti espliciti, Google peccherà per eccesso di cautela. Ecco un caso che abbiamo scritto in cui un negozio di giocattoli per adulti ha smesso di classificarsi per il suo marchio . Sebbene non abbiamo mai risolto il problema, il consenso generale era che il loro marchio fosse simile a una filastrocca per bambini. Non si classifica nemmeno con SafeSearch disattivato. Google non vuole rischiare di inviare accidentalmente bambini a siti con contenuti per adulti.

Se i tuoi contenuti contengono testo, immagini o video per adulti, puoi provare a vedere se le ricerche sono diverse con SafeSearch attivato o disattivato. Se ti classifichi con SafeSearch disattivato, ma non con esso attivo, i contenuti per adulti potrebbero influire sulla valutazione di qualità o affidabilità del tuo sito da parte di Google.

Un'altra cosa che puoi provare è sperimentare con i comandi del sito ( ecco un elenco completo da SEJ ) per vedere se forse il tuo contenuto è stato violato e iniettato con contenuto per adulti. Per esempio:

sito:tuosito.com [viagra]

sito:tuosito.com [sesso]

Non dovresti essere filtrato da SafeSearch semplicemente per avere quelle parole. (Se così fosse, questo post che stai leggendo ora non sarebbe classificato!) Quello che stai cercando qui è la prova di un contenuto chiaramente NSFW che non dovrebbe essere lì.

Se il tuo sito ha volutamente una combinazione di contenuti per adulti e non per adulti, può essere utile isolare il contenuto esplicito nella propria cartella o sottodominio. John Mueller menziona questo consiglio in un Hangout di assistenza di Google . Questo può rendere più facile per Google fidarsi delle sezioni non per adulti del tuo sito.

Un problema da parte di Google (raro)

In oltre dieci anni di consulenza sui problemi di posizionamento organico di Google, mi sono imbattuto occasionalmente in un caso in cui ho sentito che qualcosa non andava da parte di Google. Si prega di sapere però che questo è molto raro.

  • Il team webspam ha commesso un errore e si è dimenticato di rimuovere una penalità
  • Google ha riapplicato una sanzione e non ci ha dato alcun preavviso

Entrambi i casi di cui sopra si sono verificati nel 2014. Da allora posso ricordare altri quattro casi in cui abbiamo contattato i nostri contatti di Google per chiedere aiuto perché sentivamo che qualcosa non andava dalla loro parte. Per ogni caso, abbiamo eseguito un'analisi approfondita della qualità del sito e non abbiamo riscontrato problemi tecnici o seri problemi di qualità del sito/dei contenuti e abbiamo anche ritenuto che i siti non meritassero davvero la massiccia riduzione delle classifiche che hanno visto. Abbiamo quindi scritto un post nei forum di assistenza di Google descrivendo il problema e siamo stati in grado di pubblicare i post di fronte a un dipendente di Google. In tre di questi casi il problema si è “magicamente” risolto poco dopo il nostro post, senza nessun ulteriore lavoro da parte nostra. Il quarto è il caso citato in precedenza del sito web per adulti il ​​cui nome era simile a una filastrocca per bambini . Questo non si è risolto.

In tutti gli altri casi, quando un sito ci ha contattato pensando che un problema da parte di Google gli impedisca di classificare, potremmo riscontrare problemi con EAT o qualità dei contenuti, cambiamenti nella comprensione da parte di Google delle intenzioni degli utenti o, in alcuni casi, ragioni tecniche per il il massiccio declino del sito. Molto probabilmente se hai subito cali di ranking o di traffico il problema è qualcos'altro che abbiamo menzionato in questo articolo e non perché Google ha incasinato. Tuttavia, se sei interessato a farci indagare sul tuo caso, puoi contattarci qui .

Un nuovo sito che stava andando bene ma ora sta lottando per classificarsi

Non è raro che ciò accada. A volte Google sembra dare a un sito quello che chiamiamo "spinta per la luna di miele". Quando ciò accade, il sito può classificarsi bene per un po 'di tempo e poi alla fine scendere nelle classifiche su tutta la linea. Lo vediamo spesso per i siti che hanno un afflusso improvviso e rapido di link in entrata creati per scopi SEO. Questi collegamenti a volte possono aiutare a migliorare notevolmente le classifiche fino a quando alla fine Google non scopre che non sono menzioni legittime che dovrebbero essere considerate raccomandazioni.

Ecco un esempio. Ahrefs mostra che questo sito creato per le vendite di affiliazione ha avuto un grande aumento dei domini di riferimento da quando è stato lanciato di recente. Questo sito stava costruendo i propri collegamenti per scopi SEO.

Il traffico organico e le parole chiave sono saliti alle stelle e poi sono scesi molto rapidamente a zero.

Non è un problema facilmente risolvibile. Non consigliamo di creare collegamenti solo per scopi SEO. È probabile che i link siano ancora importanti negli algoritmi di Google, ma solo quelli che rappresentano veramente le persone che vogliono consigliare i tuoi contenuti. Ci sono ancora alcuni SEO che possono trovare modi per indurre gli algoritmi di Google a pensare che il loro profilo di collegamento sia autorevole quando non lo è. Ma sta diventando sempre più difficile farlo.

Perdita di collegamenti

Il PageRank è ancora una parte importante degli algoritmi di Google. In alcuni casi, se hai perso un numero significativo di link importanti che puntano al tuo sito, potresti perdere posizioni in classifica.

Nella maggior parte dei casi, è improbabile che la perdita di un singolo collegamento provochi cambiamenti significativi nella classifica. Vale la pena menzionarlo, soprattutto se stai diagnosticando il motivo di un calo in un particolare URL. Ancora una volta, uno strumento come Ahrefs può aiutarti a determinare se una determinata pagina ha perso collegamenti importanti.

È probabile che anche i collegamenti che siano abbastanza importanti da ottenere classifiche significative abbiano inviato traffico. Potresti essere in grado di trovare indizi guardando i referral in Google Analytics per vedere se qualcuno dei tuoi link di referral principali ha smesso di inviare traffico verso di te.

Problema di segnalazione

Se il traffico è sceso a zero, c'è una forte possibilità che sia successo qualcosa con il tuo script di Google Analytics. Ecco una situazione imbarazzante in cui pensavo di essere stato colpito da Panda molti anni fa, ma in realtà avevo rilanciato il mio sito e mi ero dimenticato di includere il mio codice di monitoraggio di Google Analytics.

Abbiamo assistito a cose simili per i clienti passati che sono passati a GA4 da Universal Analytics. Quando esegui la migrazione a GA4, ti consigliamo di mantenere i tuoi codici di monitoraggio GA3 sul tuo sito fino a quando Google non annullerà completamente Universal Analytics.

Come valutare un lento declino in corso

Questo è qualcosa che vediamo comunemente:

Nella maggior parte di questi casi, non troverai una pistola fumante o un problema evidente da incolpare per l'erosione del traffico. Se il rifiuto inizia in una data particolare, puoi controllare questa data nel nostro elenco di controllo per l'aggiornamento degli algoritmi per vedere se abbiamo identificato un cambiamento particolare negli algoritmi di Google.

Una data comune in cui molti siti hanno iniziato a registrare cali di traffico lenti e continui è stata l'8 novembre 2019 . Google non ha annunciato un aggiornamento in questo giorno, ma è interessante notare che è seguito da vicino all'annuncio di Google sull'utilizzo di BERT per comprendere meglio le ricerche . Non possiamo provarlo, ma riteniamo che in questo momento gli algoritmi di Google abbiano più capacità di ricerca semantica ora (cioè comprensione del linguaggio nelle query e possibilmente anche nelle pagine). Sebbene il PageRank sia ancora importante, il passaggio a un motore di ricerca più semantico significa che la comprensione di Google dell'intento e della pertinenza è probabilmente cambiata. Più i loro algoritmi di apprendimento automatico apprendono su ciò che è rilevante, meno efficaci possono diventare tattiche SEO come la creazione di link per il bene del PageRank. Questo sarà discusso nella seconda parte di questa serie.

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Ho chiesto su Twitter quali domande tendono a porre le persone durante la diagnosi di cali di traffico e ho ricevuto risposte incredibili. È incredibile come la comunità SEO sia così disposta ad aiutarsi a vicenda!

Il tuo sito ha perso traffico?

Se dopo aver letto questo articolo stai ancora lottando per determinare il motivo per cui il tuo sito ha perso ranking o traffico, puoi contattare me e il mio team per una revisione o una consulenza sulla qualità del sito. Se le tue perdite sono state coincidenti con un aggiornamento principale di Google, resta sintonizzato per la seconda parte di questa serie in cui ci addentreremo nei modi per diagnosticare e potenzialmente rimediare alle perdite riscontrate.

Sono sempre alla ricerca di siti da recensire quando si tratta di cali di traffico. Se sei interessato a inviare il tuo sito da utilizzare per la mia ricerca, puoi utilizzare uno dei moduli seguenti o DM su Twitter @Marie_Haynes o @mhc_inc

Modulo di contatto generale

  • Se ritieni che il tuo sito web sia stato influenzato da una penalità o da un algoritmo di Google, includi i dettagli di ciò che stai vedendo in merito al ranking o ai cali di traffico.

    Consulta le seguenti pagine per maggiori informazioni sui nostri servizi:
    Valutazioni della qualità del sito | Valutazioni del calo del traffico | Link Audit | Rimozione dell'azione manuale

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