Google 자연 트래픽 감소 평가 가이드

게시 됨: 2022-07-14

사이트의 트래픽이 떨어지는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. Google 알고리즘의 업데이트로 인해 급격한 감소 또는 점진적인 감소가 발생할 수 있습니다. 기술적인 문제가 원인일 수 있습니다. 또는 경쟁자가 향상되어 귀하보다 순위가 높아지기 시작할 수 있습니다.

이 기사에서는 Google 자연 트래픽 감소를 평가하고 이러한 손실을 되돌릴 수 있는지 판단하는 데 도움이 되는 자세한 생각을 공유합니다. 이 조언은 사이트 소유자가 가능한 경우 트래픽 감소를 진단하고 되돌릴 수 있도록 지원한 10년 이상의 경험을 기반으로 합니다.

다음 내용을 다룹니다.

  • Google은 알고리즘을 업데이트했습니다.
  • 기술 사이트 문제
  • 최근 사이트 변경 사항
  • 계절 변화 또는 세계 이벤트
  • SERP 변경
  • Google 패널티(수동 또는 알고리즘)
  • 경쟁자들이 좋아졌다
  • 성인용 콘텐츠
  • Google 측의 문제(드문 경우)
  • 사이트가 새롭습니다
  • 링크 손실
  • 애널리틱스 추적/보고 문제
  • 천천히 진행되는 감소를 평가하는 방법
  • SEO Twitter 커뮤니티의 추가 팁

마리 헤인즈 소개

흑백의 마리 헤인즈

Mrie 는 Google의 눈에 웹사이트 품질을 이해하고 개선하는 것을 전문으로 하는 디지털 마케팅 대행사인 MHC의 설립자입니다. MHC는 EAT 및 사이트 품질의 다른 모든 측면을 개선하는 작업으로 유명합니다.

Google은 알고리즘을 업데이트했습니다.

Google은 하루에 여러 번 알고리즘을 업데이트합니다. 이들 중 대부분은 사이트 트래픽에 눈에 띄는 변화를 일으키지 않습니다.

일 년에 몇 번 Google은 핵심 업데이트 라고 하는 알고리즘을 크게 변경합니다 . 이것들은 꽤 영향력이 있을 수 있습니다. 최근의 예는 다음과 같습니다.

  • 2022 년 5 월 핵심 업데이트 – 2022년 5월 25일에 시작하여 2022년 6월 9일에 완료
  • 2021 년 11 월 핵심 업데이트 – 2021년 11월 17일에 시작하여 2021년 11월 30일에 완료
  • 2021년 6월 핵심 업데이트 – 2021 년 6월 2일에 시작하여 2021년 6월 12일에 완료

때때로 Google은 많은 사이트에 영향을 미치는 경향이 있는 다른 특정 알고리즘 변경을 시작합니다.

제품 리뷰 업데이트:

  • 2022년 3월 23일 ~ 2022년 4월 11일
  • 2021년 12월 1일 ~ 2021년 12월 21일
  • 2021년 4월 8일 ~ 2021년 4월 22일

스팸 업데이트(많은 사이트에 영향을 미치지 않는 것 같지만):

  • 2021년 11월 8일
  • 2021년 7월 26일 (링크 스팸에만 해당)
  • 2021년 6월 23일 & 6월 28일

페이지 경험/핵심 Web Vitals 업데이트:

참고: 페이지 환경 업데이트는 Google에서 매우 자세히 논의했지만 영향을 미치지는 못했습니다. 페이지 환경 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았다고 생각하는 대부분의 사이트에서 다른 원인이 더 가능성이 높다는 것을 발견했습니다. 2022년 2월 24일에 있을 수 있는 예고되지 않은 업데이트는 많은 사이트에 영향을 주어 핵심 웹 바이탈/페이지 경험 업데이트의 데스크톱 롤아웃으로 인해 피해를 입었다고 잘못 생각하게 했습니다.

  • 2021년 6월 15일 – 모바일 출시
  • 2022년 2월 22일 – 데스크톱 출시

다음은 2011년 이후 알려진 모든 의심되는 Google 업데이트 의 전체 목록입니다 .

Google 업데이트로 인한 트래픽 감소에 대한 FAQ

위 날짜 중 하나 또는 직후에 시작되는 Google Analytics 또는 Google Search Console의 트래픽이 감소하는 경우 Google이 귀하의 사이트에 적합하지 않은 방식으로 알고리즘을 변경했을 수 있습니다.

귀하의 사이트가 중요한 Google 업데이트를 받은 경우 다음과 같이 표시됩니다.

Google Analytics에서 이 데이터를 찾으려면 Acquisition → All Traffic → Source/Medium 을 클릭한 다음 google/organic traffic을 선택합니다.

클릭수 또는 노출수를 보면 Google Search Console에서 손실을 볼 수도 있습니다. 우리는 평균적인 위치를 보는 데 많은 시간을 할애하지 않는 경향이 있습니다. 이 수치는 때때로 그다지 의미가 없기 때문입니다.

다른 원인이 있는 Google 업데이트와 동시에 사이트에서 트래픽이 감소한 여러 사례를 보았다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 마이그레이션이나 중요한 디자인 변경과 같이 최근에 사이트를 변경한 경우 먼저 이러한 요소를 자연 트래픽 손실의 가능한 원인으로 봐야 합니다. 또한 트래픽 손실의 다른 가능한 원인이 귀하에게 영향을 미칠 수 있는지 알아보기 위해 이 기사 전체를 읽을 가치가 있습니다.

Google 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 경우 업데이트가 손실의 원인인지 확실히 알 수 있는 방법은 없습니다. Google Search Console에서는 메시지를 받지 않습니다. 도움이 될 수 있는 한 가지는 현재 보고 있는 하락이 Bing 또는 Yahoo!와 같은 다른 검색 엔진의 트래픽에도 반영되는지 여부를 확인하는 것입니다.

Google 트래픽에만 반영되는 하락이 있고 이것이 발표된 알고리즘 업데이트와 일치한다면 Google 업데이트로 인해 손실이 발생했을 가능성이 큽니다.

예. 우리가 모니터링하는 수백 개의 사이트에서 트래픽의 광범위한 변화를 목격한 날짜가 여러 번 있었습니다. 중요하지만 예고되지 않은 Google 업데이트입니다. 알고리즘 업데이트 목록 에 기록된 가장 중요한 날짜는 다음과 같습니다.

  • 2022년 6월 23일
  • 2022년 6월 19일
  • 2022년 6월 6일
  • 2022년 5월 31일
  • 2022년 5월 16일
  • 2022년 5월 8일
  • 2022년 5월 1일
  • 2022년 3월 3일
  • 2022년 2월 24일
  • 2022년 2월 8일

대부분의 경우 미고지 업데이트 복구에 대한 조언은 다음 섹션에서 설명하는 핵심 업데이트 히트에 적용되는 일반 복구 조언과 동일합니다. 과거에는 종종 이러한 업데이트의 특정 초점을 정확히 지적할 수 있었지만 지난 몇 년 동안 이러한 변경의 대부분은 Google이 검색자의 의도와 해당 의도와 관련된 페이지를 더 잘 이해하고 있음을 나타내는 것 같습니다.

어느 정도의 회복은 종종 가능하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

Google 핵심 업데이트 이후에 유기적 트래픽이 손실된 경우, 이는 Google 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 다른 사이트보다 덜 유용하거나 관련성이 낮다는 것을 발견했음을 의미합니다. 웹 사이트의 기술 상태를 개선하는 것은 항상 좋은 생각이지만 핵심 업데이트 히트는 기술 수정을 통해 거의 해결되지 않습니다.

핵심 업데이트는 Google 가이드라인 위반에 관한 것이 아닙니다. 일반적으로 EAT 요소도 포함하는 사이트의 콘텐츠 품질에 관한 경향이 있습니다. Google은 콘텐츠 품질과 사용자가 기대하는 EAT (전문성, 권위, 신뢰성) 수준에 대해 스스로에게 묻는 20가지 질문 목록을 포함하여 콘텐츠를 평가하는 데 도움이 되는 지침을 제공했습니다 .

사이트 소유자가 Google의 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 사항

Google은 "콘텐츠에 집중"하고 " 품질 평가자 가이드라인 을 숙지"하라고 말합니다 . 특히 EAT에 대해 논의하는 부분이 그렇습니다. EAT는 관련성의 구성 요소가 될 수 있습니다. Google의 알고리즘이 검색자가 권위 있고 신뢰할 수 있는 출처로부터 전문가 수준의 조언을 찾고 있다고 판단할 수 있다면 EAT에 대한 외부 증거를 확보하는 것이 중요합니다.

트래픽 감소 평가에 대한 이 시리즈의 2부에서는 핵심 업데이트 조회수가 관련성 또는 의도에 대한 Google의 이해가 변경된 결과인지 아니면 일반적인 사이트 품질/EAT로 인한 것인지 판단하는 데 도움이 되도록 훨씬 더 자세히 설명합니다. 문제.

2022년 5월 핵심 업데이트 에 대한 게시물 에는 부정적인 영향을 받은 사이트에 대한 복구에 대한 조언이 포함되어 있으므로 도움이 될 수도 있습니다.

콘텐츠 품질과 EAT를 개선할 수 있다면 그 후 몇 달 동안 점진적인 개선을 볼 수 있지만 대부분의 경우 좋은 회복을 보인 경우 다음 Google 핵심 업데이트까지 기다려야 했습니다. 경우에 따라 품질 향상에 대한 보상을 받기 위해 두 가지 핵심 업데이트가 필요할 수 있습니다. 다시 말하지만, 핵심 업데이트는 1년에 몇 번 발생합니다. Google은 Google 검색 연락 담당자 또는 Google 검색 센터 Twitter 계정을 통해 발표합니다. 또한 주간 SEO 뉴스레터 에서 Google 업데이트에 대한 모든 뉴스를 다룹니다 .

Google은 사이트 소유자가 고품질 제품 리뷰 를 작성할 수 있도록 구체적인 조언을 제공 했습니다. 그들은 귀하의 콘텐츠가 귀하가 리뷰하는 제품에 대한 전문적인 지식을 가지고 있음을 반영하고 이 제품에 대한 정보를 검색하는 사용자에게 중요한 사항 등을 설명하는지 확인하기를 원합니다. 전문 지식이 있다고 말하는 것만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다. 품질 평가자 가이드라인 이 EAT에 대해 논의할 때 그들은 전문 지식 을 갖는 것뿐만 아니라 좋은 전문 지식을 갖고 있는 것으로 알려 지는 것의 중요성을 반복해서 언급합니다 .

또한 이 기사에서 새로 본 장단점 SERP 기능 에 대한 찬반 양론 정보와 같은 SERP 주석을 생성할 수 있는 좋은 제품 리뷰 작성에 대한 정보를 찾을 수 있습니다 .

MHC에서는 최근 스팸 업데이트에 영향을 받은 사이트를 많이 보지 못했습니다. 명백한 스팸 방법을 사용하여 순위를 매기지 않는 합법적인 사이트를 운영하는 경우 이러한 업데이트의 영향을 받지 않아야 합니다.

2021년 7월 링크 스팸 업데이트의 영향을 받은 경우 이 업데이트에 대한 Google 설명서를 읽어볼 가치가 있습니다. 그것은 특히 rel="스폰서", 스폰서 링크(예: 유료 링크) 및 게스트 게시물 링크를 사용하지 않고 팔로우하는 제휴사 링크를 호출합니다.

이러한 유형의 링크를 사용하여 순위를 높이고 개선했다면 링크의 전체 목록을 만들고 거부 파일에 넣어 Google에 전달된 신호에 주의를 기울이지 않도록 요청하면 몇 가지 개선 사항을 볼 수 있습니다. . 그러나 MHC에서의 경험에 따르면 Google이 귀하의 사이트를 가리키는 링크를 할인한 경우 링크를 거부한다고 해서 이전처럼 순위를 높이기 위한 작업을 시작하지는 않습니다. 부자연스러운 링크에 대해 직접 조치를 취하거나 PageRank 조작을 목적으로 매우 명백한 링크 구축을 보여주는 링크 프로필이 있는 사이트에 대해서는 여전히 파일 거부를 수행합니다.

Google의 알고리즘이 수년간의 부자연스러운 링크 구축을 포착하여 사이트의 링크 프로필 전체에 대한 신뢰를 잃었기 때문에 트래픽이 느리게 침식되었다고 느끼는 사이트를 가끔 봅니다. 과거에는 이러한 사이트가 펭귄 업데이트와 동시에 시작된 감소를 볼 수 있었습니다. 하지만 이제 펭귄이 실시간으로 실행되기 때문에 링크 품질이 문제를 일으키는지 판단하기 어려울 수 있습니다. SEO를 위한 링크 구축이 수동 및 알고리즘 패널티 섹션에서 트래픽 손실을 유발할 수 있는지 여부에 대한 자세한 내용이 있습니다.

우리는 요즘 거부를 제출하는 것이 가치가 있는지 여부에 대해 광범위하게 썼습니다. 여기에서 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다:

  • 2022년에 링크를 거부해야 하나요?
  • 독성 링크: 거의 항상 무시할 수 있는 이유가 여기에 있습니다.

링크의 품질이 사이트의 순위를 매기는 능력을 방해하는지 여부가 확실하지 않은 경우 거부 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있는 MHC의 링크 개요 서비스 에 대한 자세한 정보가 있습니다.

Google 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 경우 링크를 거부해도 도움이 되지 않습니다. 핵심 업데이트는 콘텐츠 품질에 관한 것이며 Google의 웹마스터 가이드라인 위반과 관련이 없습니다 . 핵심 업데이트에 대해 사이트 소유자가 알아야 할 사항에 대한 Google 가이드라인은 다음과 같이 말합니다.

“핵심 업데이트에서 성능이 떨어질 수 있는 페이지에는 아무런 문제가 없습니다. 웹마스터 가이드라인을 위반하지 않았으며 가이드라인을 위반하는 페이지에서 발생할 수 있는 수동 또는 알고리즘 조치를 받지 않았습니다. 사실 특정 페이지나 사이트를 대상으로 하는 핵심 업데이트는 없습니다. 대신 시스템이 콘텐츠를 전반적으로 평가하는 방식을 개선하는 것이 변경되었습니다. 이러한 변경으로 인해 이전에 보상이 부족했던 일부 페이지가 더 잘 작동할 수 있습니다."

  • 사이트 소유자가 Google에서 제공하는 Google 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 사항
  • MHC가 제공하는 Google 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 100가지 사항
  • MHC의 2022년 5월 핵심 Google 업데이트(복구에 대한 조언 포함)

기술적 문제

순위에 영향을 줄 수 있는 많은 기술 사이트 문제가 있습니다. Google에서 콘텐츠를 찾거나 크롤링하기 어렵게 만드는 문제를 찾습니다.

여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 색인이 생성되지 않은 페이지
  • robots.txt에 의해 차단된 페이지
  • 렌더링을 방해하는 JavaScript 문제
  • 국제 사이트에 대한 정규화 또는 부적절한 hreflang 구현 문제

순위 문제를 일으킬 수 있는 기타 기술적인 문제는 다음과 같습니다.

  • 지나치게 느린 응답 시간 을 포함한 호스팅 문제
  • 분리된 페이지 (연결된 링크가 없는 페이지)
  • 모바일과 데스크톱 에서 콘텐츠가 다른 문제

색인 생성 또는 순위 지정에 어려움이 있는 특정 페이지가 있는 경우 Google Search Console에서 해당 페이지를 검사하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

Google의 Daniel Waisburg는 이에 대해 더 자세히 설명 하는 훌륭한 동영상 을 가지고 있습니다.

GSC 액세스 권한이 없는 페이지의 크롤링 및 렌더링 문제를 디버그하는 것이 더 어렵지만 Google의 PageSpeed ​​Insight 도구를 통해 페이지를 실행하여 단서를 찾는 경우가 있습니다. 팝업, 이상한 이미지 또는 빈 페이지와 같이 검색자에게 보여야 하는 콘텐츠가 아닌 다른 것이 표시되는 경우 Google에서 콘텐츠를 제대로 보고 있지 않다는 의미일 수 있습니다.

검색에서 잘 수행되지 않는 사이트에 대해 기술 감사를 수행하는 것이 좋습니다. 피상적인 기술 감사를 실행하는 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 도구는 잠재적인 기술 문제를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이러한 도구를 사용하면 수정하는 데 많은 시간이 걸릴 수 있지만 중단의 원인이 되지는 않은 문제가 발생하는 경우가 많습니다.

궁극적으로 Screaming Frog 와 같은 도구를 사용하여 사이트를 철저히 크롤링하면 더 많은 정보를 얻을 수 있지만 해당 정보로 무엇을 해야 하는지 알기 위해서는 전문 지식이 필요합니다! 다시 말하지만, Google에서 콘텐츠를 크롤링, 렌더링 또는 이해하지 못하게 하는 문제를 찾고 있습니다. 대안은 어떤 기술적 문제가 있고 어떻게 또는 해결해야 하는지에 대한 단서를 제공하는 Sitebulb 입니다.

Sitebulb의 감사 제안 스크린샷

MHC에서는 사이트에서 트래픽이 감소한 이유와 이러한 손실을 수정할 수 있는지 여부 또는 심지어 어떻게 해결할 수 있는지 판단할 수 있도록 많은 트래픽 감소 평가 를 수행합니다. 최근 몇 년 동안 우리는 기술적인 문제로 인해 핵심 업데이트와 관련하여 발생하는 트래픽이 크게 감소하는 경우가 거의 없음을 발견했습니다. 사이트 마이그레이션이나 기타 사이트 변경을 제대로 고려하지 않은 후 발생하는 트래픽 감소를 가끔 볼 수 있습니다. SEO의 모든 기술적 측면을 포함한 철저한 사이트 평가는 트래픽이 감소한 사이트에 대해 항상 권장됩니다.

최근 사이트 변경 사항

사이트를 크게 변경한 후 트래픽이 감소한 경우 손실의 원인으로 이러한 변경 사항을 먼저 살펴보십시오.

다음은 우리가 본 몇 가지 일반적인 문제입니다.

  • 사이트 재설계 후 내부 링크 제거
  • 리디렉션을 구현하지 않고 변경된 URL
  • 중요한 디자인 또는 콘텐츠 변경

archive.org 에서 페이지와 소스 코드 를 보고 Diffchecker 와 같은 도구를 사용 하여 트래픽 감소 이후 변경된 사항을 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

사이트를 새 도메인으로 이전했거나 http에서 https로 이전한 경우 모든 이전 URL을 새 사이트의 적절한 유사한 URL로 리디렉션하는 것이 중요합니다. 각 URL을 리디렉션하는 데 실패했거나 모든 URL을 홈페이지 또는 카테고리 페이지로 리디렉션한 경우 자연적 트래픽 감소가 발생할 수 있습니다.

유용한 리소스:

  • Screaming Frog를 사용하여 사이트 마이그레이션 후 리디렉션 평가
  • 사이트 마이그레이션 문제를 평가하기 위해 Archive.org에서 URL 추출

계절적 변화 또는 실제 이벤트

2022년 5월 핵심 업데이트가 발생했을 때 많은 사이트 소유자는 Google 웹로그 분석 트래픽을 보고 실제로는 검색자 행동의 일시적인 변화로 인한 변경이 업데이트의 영향을 받았다고 잘못 생각했습니다. 5월 핵심 업데이트는 미국의 휴일 주말과 동시에 발생했습니다. 많은 사이트에서 사람들의 검색 습관이 자주 바뀌기 때문에 휴일 동안 트래픽 패턴이 달라집니다.

또한 상황에 따라 SERPS는 계절성에 따라 달라지는 사용자 검색 의도를 반영하여 변경될 수 있습니다. 예를 들어, 많은 SERPS는 크리스마스까지 몇 주 동안 더 많은 전자 상거래 페이지를 포함하도록 변경할 수 있습니다. 정보 제공 사이트를 운영하는 경우 이로 인해 순위 및 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다.

트래픽 감소를 평가할 때 계절성이 작용하는지 판단하는 데 도움이 되도록 연간 트래픽 패턴을 비교하는 경우가 많습니다. 여기에 트래픽 손실이 있는 것으로 보이는 고객이 있습니다.

그러나 YOY 트래픽을 보면 여름에 수요가 적은 계절적 비즈니스가 있기 때문에 이것이 정상임을 알 수 있습니다.

YOY 트래픽 비교는 Covid-19 팬데믹과 관련하여 발생한 세계 혼란을 고려할 때 요즘 해석하기 까다로울 수 있습니다. 우리가 모니터링하는 많은 사이트에서 2020년 3월 공식 팬데믹 발표 및 광범위한 잠금과 관련하여 트래픽이 크게 감소했습니다.

여기 하나가 있습니다:

이 하락은 알고리즘 업데이트 히트와 유사해 보이지만 2020년 3월 11일 이후 세계에서 많은 것이 변경되었습니다. 이것은 대부분의 사람들에게 팬데믹이 현실이 된 날짜였습니다. 들어오는 항공 교통을 허용하지 않습니다. 본질적으로, 그것은 실제 도미노 효과를 만들었습니다.

귀하의 사이트가 몇 년 동안 운영되어 왔다면 올해의 트래픽을 전염병 이전 연도와 비교하여 보고 있는 변화가 단순히 정상적인 계절적 변동인지 여부를 확인해야 할 수도 있습니다.

팬데믹의 영향으로 비즈니스(예: 판매, 트래픽 등)가 크게 변경된 경우 비즈니스의 어떤 측면이 영향을 받았는지 잘 알지 못하면 사용자 행동 변화의 영향을 철저히 분석하는 것이 불가능할 수 있습니다. 체하는.

Jason Dodge는 이 주제와 관련하여 다음과 같은 좋은 질문을 했습니다.

때때로 세계 이벤트나 계절적 변화가 사이트 트래픽에 영향을 미쳤는지 여부를 알기 어려울 수 있습니다. 사이트가 다루는 산업을 아는 것이 분명히 도움이 됩니다. 스포츠 사이트는 각 스포츠가 속한 시즌에 따라 변동이 있습니다.

GSC에서 YOY 트래픽을 분석하기 위한 팁:

GSC의 인터페이스는 경우에 따라 특정 날짜 기간을 비교하기 어렵게 만듭니다. Easy Custom Comparison Chrome 확장 프로그램 이 여기에서 매우 유용 하다는 것을 알았습니다 .

동향 분석:

또 다른 유용한 정보는 Google 트렌드를 사용하여 트래픽이 감소하는 페이지의 주제에 대한 관심이 급증 또는 감소했는지 확인하는 것입니다. 다음은 Google 업데이트의 영향을 받았다고 확신하는 고객입니다. 우리는 트래픽 감소 평가 에서 그들이 본 특정 감소가 주제에 대한 관심이 적어서 설명되었을 가능성이 있음을 식별할 수 있었습니다.

다음은 계절적 변동이 있는 고객의 또 다른 상황입니다. 그들의 주요 제품은 여름철에 더 자주 수요가 있습니다. 트래픽은 Google 트렌드 데이터를 반영했습니다.

가능한 경우 우리는 알려지거나 의심되는 알고리즘 업데이트 목록에 중요한 세계 사건이나 날짜를 추가합니다 .

"[날짜]의 주요 뉴스" 또는 "[날짜]에 일어난 일"을 검색하여 트래픽이 감소한 시점에 전 세계에서 또는 지역적으로도 극적인 일이 발생했는지 확인하는 것이 도움이 됩니다.

세계 이벤트가 트래픽에 영향을 미친 경우 Google뿐만 아니라 모든 검색 엔진에서 트래픽이 감소했음을 알아야 합니다. 그러나 구글이 허위 정보와 싸우는 방법에 대한 가이드에서 그들은 "위기의 시간"에 권위와 신뢰성을 선호하도록 알고리즘을 조정할 수 있다고 말합니다. 이것이 2020년 3월(코로나바이러스 대유행 초기)과 2022년 2월 24일(러시아가 우크라이나를 침공함)에 변경된 많은 사이트의 트래픽 감소에 기여할 수 있다고 생각합니다.

사이트 트래픽에 영향을 미치는 세계 이벤트와 관련하여 마지막으로 고려해야 할 사항은 전 세계의 많은 사람들이 현재 재정적 어려움을 겪고 있다는 것입니다. 우리가 전례 없는 재정적 어려움을 겪고 있기 때문에 귀하의 제품이나 서비스에 대한 수요가 줄어들 수 있습니다.

SERP 변경

Google 검색 결과에 "10개의 파란색 유기적 링크"가 표시되는 시대는 지났습니다. 트래픽 감소는 Google이 다음과 같은 항목을 포함(또는 포함하지 않음)하도록 검색 결과를 변경했기 때문일 수 있습니다.

  • 추천 스니펫
  • 쇼핑 캐러셀
  • 지도 목록
  • 주요 기사
  • 흥미로운 발견
  • 알아야 할 것들
  • 이미지 캐러셀
  • 사람들은 또한 결과를 묻습니다(이 기사를 작성 하는 동안 PAA를 포함하는 SERP의 수가 크게 감소했습니다 )

2022년 5월 Google 핵심 업데이트로 하락한 많은 사이트가 추천 스니펫 순위를 모두 잃었지만 다른 순위는 하락하지 않았습니다. 인바운드 트래픽과 관련하여 추천 스니펫 순위를 잃는 것은 치명적일 수 있습니다.

Google의 SERP 기능에서 귀하의 위치를 ​​아직 추적하고 있지 않다면 측정하기 어려울 수 있습니다. GSC는 FAQ와 같은 일부 SERP 기능에 대해 알려주지만 주요 스니펫을 포함한 대부분은 보고되지 않습니다.

Ahrefs 또는 Semrush의 유료 사용자인 경우 추천 스니펫 및 기타 SERP 기능에서 순위에 대한 과거 정보를 찾을 수 있습니다.

Ahrefs.com의 스크린샷

Semrush.com의 스크린샷

SERP 기능의 변화를 추적하는 데 도움이 되는 또 다른 훌륭한 도구는 Cindy Krum이 만든 Mobile Moxie의 SERPerator 입니다.

Google 페널티(수동 또는 알고리즘)

Google 페널티는 트래픽 감소의 비교적 일반적인 원인이었습니다. Google은 여전히 ​​가이드라인을 위반하는 사이트에 대해 직접 조치를 취하지만 지금은 자주 발생하지 않습니다. Google에 의해 처벌을 받았다고 생각하는 대부분의 사이트는 그렇지 않은 것으로 나타났습니다.

Google이 내 사이트에 수동으로 제재를 가했는지 어떻게 알 수 있습니까?

Google로부터 직접 조치를 받은 경우 Google Search Console에서 찾을 수 있습니다.

GSC에 메시지가 없으면 사이트에서 직접 조치를 취할 수 없습니다. 직접 조치를 취한 사이트에는 사이트를 가리키는 부자연스러운 링크 또는 순수한 스팸 과 같이 위반한 가이드라인에 대한 세부정보가 제공됩니다 . 그런 다음 문제를 정리하고 재검토를 요청할 수 있습니다. 웹스팸 팀 구성원이 재검토 요청을 검토하고 성공하면 직접 조치가 해제됩니다.

드롭이 수동 작업처럼 느껴지지만 아무 것도 없으면 다음으로 자주 묻는 질문으로 이어집니다.

GSC에 직접 조치가 표시되지 않는 경우 Google이 알고리즘에 따라 내 사이트에 불이익을 줄 수 있습니까?

알고리즘 억제가 가능하지만 이전보다 훨씬 덜 일반적입니다. Google의 펭귄 알고리즘 초기에는 공격적이고 부자연스러운 링크 구축 전술로 인해 Google 알고리즘에 의해 명확하게 차단된 사이트를 흔히 볼 수 있었습니다. 그 당시에는 Google의 거부 도구를 사용하여 다음 번에 Google에서 펭귄 업데이트를 실행할 때 어느 정도 회복되는 모습을 볼 수 있었습니다.

펭귄은 오늘날에도 여전히 알고리즘에 있지만 2016년 이 알고리즘은 부자연스러운 링크를 유지 관리하는 데 불이익을 주기보다는 무시하고 실시간으로 실행하도록 변경되었습니다. Google은 부자연스러운 링크 구축으로 인해 사이트가 알고리즘적으로 억제되는 것이 여전히 가능하지만 문제의 규모가 방대 하고 알고리즘이 계산할 링크와 무시해야 할 링크를 결정하는 데 어려움을 겪을 때만 가능하다고 암시했습니다.

링크 품질 평가 및 Google의 거부 도구 사용 에 대한 조언에 대해 과거에 광범위하게 작성했습니다 .

우리는 여전히 MHC에서 일부 거부 작업을 수행하지만 2022년 사이트 트래픽 감소의 일반적으로 의심되는 원인은 부자연스러운 링크가 아님을 발견했습니다.

Google 가이드라인에 위배될 수 있는 많은 링크를 구축한 이력이 있는 경우 MHC 사이트 감사 자가 귀하의 사이트를 가리키는 링크를 검토하도록 하는 데 관심이 있을 수 있습니다. 거부가 도움이 될지 여부에 대한 의견을 드릴 수 있습니다.

경쟁자들이 좋아졌다

인기 있는 키워드의 최상위 순위를 잃으면 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 당신이 잘못을 저질렀기 때문에 당신의 손실이 아닐 수도 있습니다. 경쟁업체가 콘텐츠를 개선했거나 더 권위 있는 링크를 받았을 수 있습니다.

Google 업데이트 이후 경쟁업체가 귀하의 순위를 추월하는 것을 보는 것이 일반적이지만 이는 매일 정기적으로 순위가 변경되는 경우에도 발생할 수 있습니다.

특정 키워드나 페이지에 대한 트래픽 손실이 발생한 경우 검색 결과를 검토하여 어떤 페이지가 귀하의 페이지보다 우선적으로 홍보되었는지 확인하는 것이 좋습니다.

Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 이 페이지에 새 링크가 있는지 확인할 수 있습니다. 우리는 Google의 알고리즘이 여전히 중요한 순위 요소로 PageRank(링크 권한)를 사용한다고 생각하지만 오늘날 Google의 순위 시스템에는 훨씬 더 많은 것이 있을 것입니다. Google의 Hummingbird 알고리즘은 의미론적 검색 기능(예: 쿼리 및 페이지의 언어 이해)에 더 중점을 두고 PageRank에 대해서는 덜 강조할 수 있는 기회를 제공했습니다. 그럼에도 불구하고 경쟁 페이지가 새로운 권위 있는 링크의 수혜자였다면 이는 확실히 귀하를 능가할 수 있습니다.

사용자 의도와 가능한 페이지 콘텐츠/품질을 더 잘 이해하기 위해 Google 알고리즘이 어떻게 변경될 수 있는지에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요.

  • 의미 검색이란 무엇입니까? – YouTube에서 Marie의 팟캐스트 에피소드
  • 의미 검색 지식을 사용하여 EAT 개선
  • Semantic SEO & EAT: Marie Haynes & Olaf Kopp과의 심층 토론

경우에 따라 경쟁업체의 새 링크를 살펴보면 유사한 링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기자가 당신의 주제에 대해 글을 썼습니까? 당신은 그 기자와 관계를 형성하고 그들이 이 주제에 대해 더 많이 다룰 경우 당신의 클라이언트를 평판 좋은 출처로 제공할 수 있습니다. 페이지가 주제에 대한 좋은 리소스 목록에 추가되었습니까? 당신이 정말 좋은 자원을 가지고 있다면 당신도 거기에 들어갈 수 있습니다. 그러나 대부분의 사이트 소유자가 계속해서 링크 요청을 받고 있기 때문에 링크를 요청하기 위해 홍보가 필요한 기술은 성공률이 낮습니다. 지금까지 가장 좋은 행동 계획은 경쟁자보다 훨씬 뛰어나고 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 사람들이 방해받지 않고 공유하고 링크하고 싶은 콘텐츠는 일반적으로 정말 좋은 콘텐츠입니다.

경쟁자의 페이지가 순위가 향상되기 전에 변경되었는지 여부를 모니터링하는 것도 도움이 될 수 있습니다. archive.org 의 페이지를 보고 Diffchecker 와 같은 도구를 사용하여 변경된 내용을 확인합니다. 이러한 변경으로 인해 페이지가 검색자들에게 더 도움이 됩니까? 페이지를 더 좋고 더 유용하게 만들 수 있습니까?

알고리즘은 페이지의 콘텐츠가 더 유용한지 어떻게 결정할 수 있습니까?

Google은 검색자가 가능한 한 빨리 정확한 답변을 찾도록 돕는 역할을 하는 페이지를 향상시키기 위해 많은 순위 요소의 가중치를 결정하기 위해 기계 학습을 사용하고 있다고 믿습니다. Google은 How Google Search Works 에 대한 문서에서 이 작업을 수행한다고 말합니다 .

이는 페이지가 귀하를 능가하는 이유가 쉽게 측정할 수 있는 SEO 요인 목록을 넘어선다는 것을 의미합니다. 많은 쿼리에 대해 Google은 기계 학습을 사용 하여 가장 관련성이 높고 유용한 페이지를 결정합니다. 따라서 다른 사람들에게 귀하의 페이지를 경쟁업체와 비교하도록 요청하고 한 페이지가 다소 가치가 있다고 느끼는 이유를 공유하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 설문조사를 실행하거나 5초 테스트 와 같은 도구를 사용 하여 콘텐츠의 가치에 관해 실제 사람들에게 질문할 수도 있습니다.

경쟁자의 페이지에서 변경된 사항이 없고 새로운 링크가 확보되지 않은 경우 Google이 검색자의 검색어 및 의도에 대한 이해를 변경했을 수 있습니다. 이는 일반적으로 Google 업데이트 (공지 또는 미고지) 중에 발생합니다. 예를 들어, 현재 전자 상거래 상점보다 순위가 높은 정보 페이지가 있는 경우 이 검색어를 검색하는 대부분의 사람들이 거래 결과를 보기를 원한다고 Google에서 결정했을 수 있습니다.

경우에 따라 Google의 알고리즘은 사용자 의도가 변경된 것으로 판단하여 간결한 콘텐츠가 긴 형식의 콘텐츠보다 선호될 수 있습니다. SEO로서 우리가 느끼는 것은 "좋은 콘텐츠"가 항상 검색자의 요구를 충족시키는 최선은 아닐 수도 있습니다. Moz 블로그에서 이 Cyrus Shepard 기사는 사용자 참여 신호를 사용하여 기계 학습 모델을 교육하는 방법을 살펴보는 Google 특허에 대해 논의하므로 흥미롭게 볼 수 있습니다.

Cyrus는 사용자가 페이지에 참여하는 데 소비하는 시간이 품질의 표시로 간주될 수 있다는 것을 설명하는 특허를 Google이 보유하고 있는 방법을 설명합니다.

그러나 일부 상황에서 알고리즘은 실제로 짧은 클릭이 검색자의 요구를 충족하는 페이지를 더 잘 나타내는 것으로 인식할 수 있습니다.

의도 또는 관련성에 대한 Google의 이해가 바뀌면 개선할 수 있는 작업이 있지만 대부분의 경우 이와 같은 손실은 복구하기 어렵습니다. 트래픽 감소를 평가하는 이 시리즈의 2부에서는 의도와 관련성 변화를 평가하고 수정하는 방법에 대해 더 많이 다룰 것입니다.

성인용 콘텐츠

Google은 특별히 원하지 않는 한 검색자에게 실수로 성인 콘텐츠를 표시하는 것을 원하지 않습니다. 그리고 어떤 경우에는 사람들 이 분명히 노골적인 콘텐츠를 검색 할 때에도 Google은 주의를 기울이지 않고 오류를 범합니다. 다음은 성인 장난감 가게 에서 브랜드 이름 순위를 중단 한 사례 입니다. 우리는 문제를 해결하지 못했지만 브랜드 이름이 동요와 비슷하다는 것이 일반적인 의견이었습니다. SafeSearch를 끈 상태에서도 순위가 매겨지지 않습니다. Google은 실수로 어린이를 성인용 콘텐츠가 포함된 사이트로 보내는 위험을 감수하고 싶지 않습니다.

콘텐츠에 성인용 텍스트, 이미지 또는 비디오가 포함되어 있는 경우 세이프서치를 사용하거나 사용하지 않을 때 검색이 다른지 확인할 수 있습니다 . SafeSearch를 끈 상태로 순위를 매겼지만 켜진 상태가 아닌 경우 성인 콘텐츠가 사이트에 대한 Google의 품질 평가 또는 신뢰에 영향을 미칠 수 있습니다.

시도할 수 있는 또 다른 방법은 사이트 명령( SEJ의 포괄적인 목록 )으로 실험하여 콘텐츠가 해킹되어 성인용 콘텐츠가 삽입되었는지 확인하는 것입니다. 예를 들어:

사이트:yoursite.com [비아그라]

사이트:yoursite.com [섹스]

단순히 해당 단어를 가지고 있다는 이유로 세이프서치에 의해 필터링되어서는 안 됩니다. (그렇다면 지금 읽고 있는 이 게시물은 순위가 매겨지지 않을 것입니다!) 여기서 찾고 있는 것은 분명히 NSFW 콘텐츠에 포함되지 않는 내용의 증거입니다.

사이트에 의도적으로 성인용 콘텐츠와 성인용이 아닌 콘텐츠가 혼합되어 있는 경우 해당 폴더나 하위 도메인에서 노골적인 콘텐츠를 분리하는 것이 도움이 될 수 있습니다. John Mueller는 Google 도움말 행아웃 에서 이 조언을 언급했습니다 . 이렇게 하면 Google에서 사이트의 성인용이 아닌 섹션을 더 쉽게 신뢰할 수 있습니다.

Google 측의 문제(드문 경우)

Google 오가닉 순위 문제에 대해 10년 넘게 컨설팅을 해오면서 가끔 Google 측에서 심각한 문제가 발생했다고 느끼는 경우를 접했습니다. 이것은 매우 드문 일이라는 것을 알아두십시오.

  • 웹스팸 팀이 실수를 하여 페널티 제거를 잊었습니다.
  • 구글은 페널티를 다시 적용하고 우리에게 통지하지 않았다

위의 두 경우 모두 2014년에 발생했습니다. 그 이후로 Google 연락처에 문제가 있다고 생각하여 도움을 요청하기 위해 Google 담당자에게 연락한 네 가지 추가 사례를 기억합니다. 각각의 경우에 대해 우리는 철저한 사이트 품질 검토 를 수행했으며 기술적인 문제나 심각한 사이트/콘텐츠 품질 문제를 발견하지 못했고 사이트가 실제로 본 순위를 크게 줄일 가치가 없다고 느꼈습니다. 그런 다음 Google 도움말 포럼에 문제를 설명하는 게시물을 작성하여 Google 직원 앞에서 게시물을 얻을 수 있었습니다. 이 중 세 가지 경우에서 문제는 우리의 추가 작업 없이 게시물 직후 "마법처럼" 해결되었습니다. 네 번째는 앞서 언급한 동요와 이름이 비슷한 성인사이트의 경우다 . 이것은 해결되지 않았습니다.

다른 모든 경우에 사이트에서 Google 측의 문제로 인해 순위가 매겨진다고 생각하는 경우 EAT 또는 콘텐츠 품질 문제, 사용자 의도에 대한 Google의 이해 변화 또는 몇 가지 경우에 기술적인 이유를 찾을 수 있습니다. 사이트의 대규모 감소. 순위 또는 트래픽 하락을 겪었다면 문제는 이 기사에서 언급한 다른 문제일 가능성이 높으며 Google이 엉망이어서가 아닙니다. 그래도 저희가 귀하의 사례를 조사하도록 하는 데 관심이 있는 경우 여기 에 연락할 수 있습니다 .

잘 하고 있었지만 순위를 매기기 위해 고군분투하는 새로운 사이트

이런 일이 일어나는 것은 드문 일이 아닙니다. 때때로 Google은 사이트에 "허니문 부스트"라고 부르는 것을 제공하는 것처럼 보입니다. 이런 일이 발생하면 사이트는 한동안 순위가 잘 오르다가 결국에는 전반적으로 순위가 떨어질 수 있습니다. SEO 목적으로 만들어진 인바운드 링크가 갑자기 빠르게 유입되는 사이트에서 종종 이러한 현상을 볼 수 있습니다. 이러한 링크는 때때로 Google에서 추천으로 간주되어야 하는 합법적인 언급이 아님을 알아낼 때까지 순위를 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 예입니다. Ahrefs는 제휴 판매를 위해 만든 이 사이트가 최근 런칭 이후 추천 도메인이 크게 증가했음을 보여줍니다. 이 사이트는 SEO 목적으로 자체 링크를 구축하고 있었습니다.

유기적 트래픽과 키워드는 급증했다가 매우 빠르게 0으로 떨어졌습니다.

이것은 쉽게 해결할 수 있는 문제가 아닙니다. 단순히 SEO 목적으로 링크를 구축하지 않는 것이 좋습니다. 링크는 Google 알고리즘에서 여전히 중요하지만 귀하의 콘텐츠를 추천하려는 사람들을 진정으로 나타내는 링크일 뿐입니다. Google 알고리즘을 속여서 링크 프로필이 신뢰할 수 없는 경우에도 자신의 링크 프로필이 신뢰할 수 있다고 생각하도록 속일 수 있는 방법을 찾을 수 있는 SEO가 여전히 있습니다. 하지만 이렇게 하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

링크 손실

PageRank는 여전히 Google 알고리즘의 중요한 부분입니다. 경우에 따라 귀하의 사이트를 가리키는 중요한 링크가 많이 손실된 경우 순위 순위를 잃을 수 있습니다.

대부분의 경우 단일 링크를 잃어도 순위가 크게 변경되지는 않습니다. 특히 하나의 특정 URL이 떨어지는 이유를 진단하는 경우 언급할 가치가 있습니다. 다시 말하지만, Ahrefs와 같은 도구는 특정 페이지에서 중요한 링크가 손실되었는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

상당한 순위를 매길 만큼 중요한 링크도 트래픽을 보냈을 가능성이 큽니다. Google 분석에서 추천을 보고 상위 추천 링크가 트래픽 전송을 중단했는지 확인하여 단서를 찾을 수 있습니다.

문제 보고

트래픽이 0으로 떨어지면 Google Analytics 스크립트에 문제가 발생했을 가능성이 큽니다. 몇 년 전에 Panda의 공격을 받았다고 생각했지만 실제로는 내 사이트를 다시 시작하고 Google Analytics 추적 코드를 포함하는 것을 잊은 당혹스러운 상황이 있습니다.

Universal Analytics에서 GA4로 전환한 이전 고객에게도 유사한 일이 발생하는 것을 보았습니다. GA4로 이전할 때 Google에서 유니버설 애널리틱스를 완전히 종료할 때까지 사이트에 GA3 추적 코드를 유지하는 것이 좋습니다.

천천히 진행되는 감소를 평가하는 방법

이것은 우리가 흔히 볼 수 있는 것입니다:

이러한 경우 대부분의 경우 흡연 총이나 교통 침식에 대한 명백한 문제를 찾지 못할 것입니다. 특정 날짜에 거부가 시작되면 알고리즘 업데이트 체크리스트 에서 이 날짜를 확인하여 Google 알고리즘에서 특정 변경 사항을 식별했는지 확인할 수 있습니다.

많은 사이트에서 느리고 지속적인 트래픽 감소가 나타나기 시작한 일반적인 날짜는 2019년 11월 8일 입니다. Google은 이날 업데이트를 발표하지 않았지만 검색을 더 잘 이해하기 위해 BERT를 사용 한다는 Google의 발표 이후 밀접하게 뒤따랐다는 점은 흥미롭습니다 . 이를 증명할 수는 없지만 현재로서는 Google의 알고리즘이 더 많은 의미 검색 기능을 갖고 있다고 생각합니다(예: 쿼리 및 페이지의 언어 이해). PageRank가 여전히 중요하지만 보다 의미 있는 검색 엔진이 되기 위한 움직임은 의도와 관련성에 대한 Google의 이해가 변경되었을 가능성이 있음을 의미합니다. 기계 학습 알고리즘이 관련성에 대해 더 많이 학습할수록 PageRank를 위한 링크 구축과 같은 SEO 전술이 덜 효과적일 수 있습니다. 이것은 이 시리즈의 2부에서 논의될 것입니다.

트래픽 감소 평가에 대한 Marie의 추가 정보

트래픽 감소 평가에 대한 팟캐스트 에피소드

트래픽 감소 진단에 대한 MHC의 접근 방식이 어떻게 변경되었는지

Marie Haynes와 Glenn Gabe가 Google 자연 트래픽 감소 진단에 대해 논의합니다.

SEO Twitter 커뮤니티의 추가 팁

나는 트위터에서 사람들이 트래픽 감소를 진단할 때 어떤 질문을 하는 경향이 있는지 물었고 놀라운 답변을 받았습니다. SEO 커뮤니티가 어떻게 서로를 기꺼이 도우려는지 놀랍습니다!

사이트에서 트래픽이 손실되었습니까?

이 기사를 읽은 후에도 사이트가 순위나 트래픽을 잃은 이유를 파악하는 데 여전히 어려움을 겪고 있다면 저와 저희 팀 에 연락하여 사이트 품질 검토 또는 상담을 요청할 수 있습니다. 손실이 Google 핵심 업데이트와 동시에 발생한 경우 발생한 손실을 진단하고 잠재적으로 수정할 수 있는 방법을 살펴보는 이 시리즈의 2부를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

나는 항상 트래픽 감소와 관련하여 검토할 사이트를 찾고 있습니다. 제 연구에 사용할 수 있도록 귀하의 사이트를 제출하는 데 관심이 있으시면 아래 양식 중 하나를 사용하거나 Twitter @Marie_Haynes 또는 @mhc_inc에서 DM할 수 있습니다.

일반 문의 양식

  • 귀하의 웹사이트가 Google 페널티 또는 알고리즘의 영향을 받았다고 생각되면 순위 또는 트래픽 감소와 관련하여 보고 있는 세부정보를 포함하십시오.

    서비스에 대한 자세한 내용은 다음 페이지를 참조하십시오.
    사이트 품질 평가 | 트래픽 감소 평가 | 링크 감사 | 직접 조치 삭제

  • 이 필드는 유효성 검사를 위한 것이며 변경되지 않은 상태로 두어야 합니다.