Ghid pentru evaluarea unei scăderi a traficului organic Google

Publicat: 2022-07-14

Există multe motive pentru care traficul unui site să scadă. O actualizare a algoritmilor Google poate provoca o scădere bruscă sau chiar o scădere treptată. Problemele tehnice pot fi de vină. Sau, este posibil ca un concurent să se fi îmbunătățit și să înceapă să vă depășească.

În acest articol, vă vom împărtăși gânduri detaliate pentru a vă ajuta să evaluați o scădere a traficului organic Google și să stabiliți dacă este posibil să inversați aceste pierderi. Acest sfat se bazează pe peste zece ani de experiență în a ajuta proprietarii de site-uri să diagnosticheze și să inverseze scăderile de trafic acolo unde este posibil.

Vom acoperi următoarele:

  • Google și-a actualizat algoritmii
  • Probleme tehnice ale site-ului
  • Modificări recente ale site-ului
  • Schimbări sezoniere sau evenimente mondiale
  • SERP modificări
  • penalizare Google (manuală sau algoritmică)
  • Concurenții s-au îmbunătățit
  • Continut pentru adulti
  • O problemă din partea Google (rar)
  • Site-ul este nou
  • Pierderea legăturilor
  • Problemă de urmărire/raportare Analytics
  • Cum să evaluezi un declin lent în curs de desfășurare
  • Sfaturi suplimentare de la comunitatea SEO Twitter

Despre Marie Haynes

Marie Haynes în alb-negru

M arie este fondatorul MHC, o agenție de marketing digital specializată în înțelegerea și îmbunătățirea calității site-ului web în ochii Google. MHC este cunoscut pentru munca lor privind îmbunătățirea EAT și toate celelalte aspecte ale calității site-ului.

Google și-a actualizat algoritmii

Google își actualizează algoritmii de mai multe ori pe zi. Cele mai multe dintre acestea nu vor provoca o schimbare vizibilă a traficului site-ului dvs.

De câteva ori pe an, Google face modificări semnificative ale algoritmilor pe care îi numesc actualizări de bază . Acestea pot avea un impact destul de mare. Exemplele recente includ:

  • Actualizarea de bază din mai 2022 – lansată pe 25 mai 2022 și finalizată pe 9 iunie 2022
  • Actualizarea de bază din noiembrie 2021 – lansată pe 17 noiembrie 2021 și finalizată pe 30 noiembrie 2021
  • Actualizarea de bază din iunie 2021 – lansată pe 2 iunie 2021 și finalizată pe 12 iunie 2021

Ocazional, Google va lansa și alte modificări specifice ale algoritmului care tind să afecteze multe site-uri.

Actualizări ale recenziilor despre produse:

  • 23 martie 2022 - 11 aprilie 2022
  • 1 decembrie 2021 până la 21 decembrie 2021
  • 8 aprilie 2021 - 22 aprilie 2021

Actualizări spam (deși acestea nu par să afecteze multe site-uri):

  • 8 noiembrie 2021
  • 26 iulie 2021 (specific pentru linkuri spam)
  • 23 și 28 iunie 2021

Actualizări privind experiența paginii / Core Web Vitals:

Notă: actualizările experienței paginii au fost discutate în detaliu de Google, dar nu am găsit că acestea au impact. Pentru majoritatea site-urilor care au venit la noi crezând că au fost afectate negativ de actualizarea experienței paginii, am găsit o altă cauză mai probabilă. O posibilă actualizare neanunțată pe 24 februarie 2022, a afectat multe site-uri, făcându-le să creadă în mod incorect că au avut de suferit din cauza lansării pe desktop a actualizării principale web vitals / experiență de pagină.

  • 15 iunie 2021 – Lansare pe mobil
  • 22 februarie 2022 – Lansare desktop

Iată lista noastră completă cu toate actualizările Google cunoscute și suspectate din 2011.

Întrebări frecvente despre o scădere a traficului din cauza unei actualizări Google

Dacă observați o scădere a traficului în Google Analytics sau Google Search Console care începe la sau la scurt timp după una dintre datele de mai sus, este posibil ca Google să-și fi schimbat algoritmii în moduri care nu sunt favorabile site-ului dvs.

Iată cum arată dacă site-ul dvs. a fost lovit de o actualizare Google semnificativă.

Pentru a găsi aceste date în Google Analytics, faceți clic pe Achiziție → Tot traficul → Sursă/Mediu și apoi selectați trafic google/organic .

De asemenea, puteți vedea pierderi în Google Search Console, analizând clicuri sau afișări. Nu avem tendința de a petrece atât de mult timp privind poziția medie, deoarece aceste numere uneori nu au atât de mult sens.

Este de remarcat faptul că am văzut mai multe cazuri în care site-urile au văzut scăderi de trafic coincidente cu actualizările Google, unde a existat o altă cauză. Dacă ați făcut recent modificări site-ului dvs., cum ar fi o migrare sau o modificare semnificativă a designului, ar trebui să vă uitați mai întâi la acestea ca pe un posibil motiv pentru pierderea traficului organic. De asemenea, merită să citiți în întregime acest articol pentru a vedea dacă oricare dintre celelalte cauze posibile ale pierderilor de trafic ar putea să vă afecteze.

Dacă sunteți afectat negativ de o actualizare Google, nu există nicio modalitate de a ști cu siguranță că actualizarea este cauza pierderilor dvs. Nu veți primi un mesaj în Google Search Console. Un lucru care poate fi util este să determinați dacă scăderea pe care o vedeți se reflectă și în traficul de la alte motoare de căutare precum Bing sau Yahoo!

Dacă vedeți o scădere care se reflectă doar în traficul Google și aceasta coincide cu o actualizare a algoritmului anunțată, este probabil ca actualizarea Google să vă fi cauzat pierderi.

Da. Au existat câteva date la care am observat schimbări pe scară largă ale traficului pe sutele de site-uri pe care le monitorizăm, care considerăm că sunt actualizări Google semnificative, dar neanunțate. Unele dintre cele mai semnificative date pe care le-am notat în lista noastră de actualizare a algoritmului includ:

  • 23 iunie 2022
  • 19 iunie 2022
  • 6 iunie 2022
  • 31 mai 2022
  • 16 mai 2022
  • 8 mai 2022
  • 1 mai 2022
  • 3 martie 2022
  • 24 februarie 2022
  • 8 februarie 2022

În cele mai multe cazuri, sfatul pentru recuperarea dintr-o actualizare neanunțată este același cu sfatul nostru general de recuperare care se aplică accesărilor de actualizare de bază, așa cum este explicat în secțiunea următoare. În trecut, am putea deseori să identificăm un accent specific pentru aceste actualizări, dar în ultimii câțiva ani, majoritatea acestor modificări par să reprezinte Google din ce în ce mai bine înțelegând intenția celui care caută și ce pagini sunt relevante pentru această intenție.

Un anumit grad de recuperare este adesea posibil, dar nu întotdeauna.

Dacă ați pierdut trafic organic în urma unei actualizări de bază Google, aceasta înseamnă că algoritmii Google au găsit conținutul dvs. mai puțin util sau relevant decât alte site-uri. Deși este întotdeauna o idee bună să îmbunătățiți starea tehnică a site-ului dvs. web, o actualizare de bază este rareori remediată prin remedieri tehnice.

Actualizările de bază nu se referă la încălcarea regulilor Google. În general, acestea tind să se refere la calitatea conținutului de pe site-ul dvs., care include adesea și elemente ale EAT. Google ne-a oferit îndrumări pentru a ne ajuta să evaluăm conținutul nostru, inclusiv o listă de douăzeci de întrebări pe care să vă puneți cu privire la calitatea conținutului dvs. și la nivelul EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) pe care utilizatorii se așteaptă să îl vadă:

Ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază ale Google

Google spune să „concentrați-vă pe conținut” și „să cunoașteți regulile de evaluare a calității ”, în special părțile care discută despre EAT. EAT poate fi o componentă a relevanței. Dacă algoritmii Google pot determina că un căutator caută să găsească sfaturi la nivel de expert dintr-o sursă autorizată și de încredere, atunci va fi important să aibă dovezi externe ale EAT.

În partea a doua a acestei serii despre evaluarea scăderilor de trafic, vom intra în detalii mult mai mari pentru a vă ajuta să determinați dacă o actualizare de bază este rezultatul unei schimbări în înțelegerea de către Google a relevanței sau intenției sau se datorează unei calități generale a site-ului/EAT. problema.

De asemenea, puteți găsi utilă postarea noastră despre actualizarea de bază din mai 2022 , deoarece conține sfaturile noastre pentru recuperare pentru site-urile afectate negativ.

Dacă reușiți să vă îmbunătățiți calitatea conținutului și EAT, este posibil să observați unele îmbunătățiri incrementale în lunile care urmează, dar în majoritatea cazurilor în care am observat recuperări bune, a trebuit să așteptăm până la următoarea actualizare de bază Google. În unele cazuri, pot fi necesare două actualizări de bază pentru a vedea îmbunătățirile dvs. de calitate răsplătite. Din nou, actualizările de bază au loc de câteva ori pe an. Acestea sunt anunțate de Google fie pe conturile de Twitter Google Search Liaison , fie pe Google Search Central . De asemenea, acoperim orice știri pe care le putem găsi despre actualizările Google în buletinul nostru informativ săptămânal SEO .

Google a oferit sfaturi specifice pentru a ajuta proprietarii de site-uri să scrie recenzii de produse de înaltă calitate . Vor să vadă că conținutul dvs. reflectă faptul că aveți cunoștințe de specialitate despre produsul pe care îl revizuiți, explică lucrurile care sunt importante pentru utilizatorii care caută informații despre acest produs și multe altele. De multe ori nu este suficient să spui că ai cunoștințe de specialitate. Când liniile directoare pentru evaluarea calității discută despre EAT, ele menționează în mod repetat importanța nu doar de a avea expertiză, ci de a fi cunoscut ca având o bună expertiză.

De asemenea, puteți găsi informații despre scrierea recenziilor bune despre produse care pot genera adnotări SERP, cum ar fi informații pro și contra, în acest articol despre caracteristicile SERP pro și contra .

La MHC, nu am văzut multe site-uri despre care am simțit cu încredere că au fost lovite de vreuna dintre actualizările recente de spam. Dacă rulați un site legitim care nu folosește în mod evident metode spammy pentru a vă clasa, atunci nu ar trebui să fiți afectat de aceste actualizări.

Dacă ați fost afectat de actualizarea spam a linkurilor din iulie 2021, merită să citiți documentația Google despre această actualizare . Atrage în mod special link-uri afiliate care sunt urmate și nu folosesc link-uri rel="sponsored”, sponsorizate (adică link-uri plătite) și link-uri pentru postarea invitaților.

Dacă ați folosit acest tip de link pentru a încerca să îmbunătățiți clasamentele, este posibil să observați unele îmbunătățiri făcând o listă amănunțită a linkurilor și introducându-le într-un fișier de respingere pentru a cere Google să nu acorde atenție semnalelor trecute prin ele. . Cu toate acestea, experiența noastră la MHC este că, dacă Google are linkuri reduse care indică site-ul dvs., respingerea acestora nu va face ca aceștia să înceapă să lucreze pentru a îmbunătăți clasamentul, așa cum au făcut cândva. Încă facem respingeri de fișiere pentru site-urile care au o acțiune manuală pentru link-uri nenaturale sau au un profil de link care arată construirea link-urilor foarte evidentă în scopul manipulării PageRank.

Vedem ocazional site-uri în care simțim că s-a produs o eroziune lentă a traficului, deoarece algoritmii Google au preluat ani de creare de linkuri nenaturale și, ulterior, și-au pierdut încrederea în profilul de link al site-ului în general. În trecut, aceste site-uri înregistrau declinuri care au început coincident cu o actualizare Penguin. Dar acum că Penguin rulează în timp real, poate fi dificil să se determine dacă calitatea legăturii cauzează probleme. Există mai multe despre dacă construirea de linkuri pentru SEO poate provoca pierderi de trafic în secțiunea privind penalizările manuale și algoritmice.

Am scris pe larg despre dacă este util să depunem o dezavuare în aceste zile. Puteți găsi mai multe informații aici:

  • Ar trebui să dezavuezi link-urile în 2022
  • Legături toxice: iată de ce le puteți ignora aproape întotdeauna.

Dacă nu sunteți sigur dacă calitatea linkurilor dvs. împiedică abilitatea site-ului dvs. de a se clasa, există mai multe informații aici despre serviciul MHC de prezentare generală a linkurilor, unde vă putem ajuta să luați decizii de respingere.

Dacă ați fost afectat negativ de o actualizare de bază Google, respingerea linkurilor nu va ajuta. Actualizările de bază se referă la calitatea conținutului și nu au legătură cu încălcarea regulilor Google pentru webmasteri . Orientările Google despre ceea ce proprietarii de site-uri ar trebui să știe despre actualizările de bază spun:

„Nu este nimic în neregulă cu paginile care pot funcționa mai puțin bine într-o actualizare de bază. Nu au încălcat regulamentul nostru pentru webmasteri și nici nu au fost supuși unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste reguli. De fapt, nu există nimic într-o actualizare de bază care vizează anumite pagini sau site-uri. În schimb, schimbările se referă la îmbunătățirea modului în care sistemele noastre evaluează conținutul în general. Aceste modificări pot face ca unele pagini care anterior erau sub-recompensate să se descurce mai bine.”

  • Ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază Google, de la Google.
  • 100 de lucruri de știut despre actualizările Google Core, de la MHC
  • Actualizarea Google de bază din mai 2022 (include sfatul nostru pentru recuperare), de la MHC

Probleme tehnice

Există multe probleme tehnice ale site-ului care pot afecta clasarea. Căutați probleme care îngreunează Google să găsească sau să acceseze cu crawlere conținutul dvs.

Acestea pot include:

  • Fără pagini indexate
  • Pagini blocate de robots.txt
  • Probleme cu JavaScript care interferează cu redarea
  • Probleme cu canonizarea sau implementarea incorectă a hreflang pentru site-urile internaționale

Alte probleme tehnice care ar putea cauza probleme de clasare includ:

  • Probleme de găzduire, inclusiv timpi de răspuns prea lenți
  • Pagini orfane (pagini care nu au link-uri către ele)
  • Probleme în care conținutul este diferit pe dispozitive mobile față de desktop

Dacă aveți anumite pagini pe care întâmpinați dificultăți de a le indexa sau de a le clasa, poate fi util să inspectați aceste pagini în Google Search Console.

Daniel Waisburg de la Google are un videoclip grozav pentru a explica acest lucru și mai mult.

Este mai greu să depanați problemele de crawling și randare pentru o pagină la care nu aveți acces GSC, dar uneori găsiți indicii rulând o pagină prin instrumentul Google PageSpeed ​​Insight. Dacă vedeți altceva decât conținutul care ar trebui să fie vizibil pentru cei care caută, cum ar fi o fereastră pop-up, imagini ciudate sau chiar o pagină goală, ar putea însemna că Google nu vă vede corect conținutul.

Este o idee bună să faceți un audit tehnic pe orice site care nu funcționează bine în căutare. Instrumente precum Semrush sau Ahrefs care rulează un audit tehnic superficial vă pot ajuta să găsiți potențiale probleme tehnice. Cu toate acestea, de multe ori aceste instrumente vor apărea probleme care pot dura mult timp pentru a fi remediate, dar nu este probabil să vă fi cauzat căderea.

În cele din urmă, utilizarea unui instrument precum Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere complet un site vă poate oferi mai multe informații, dar trebuie să aveți experiența pentru a ști ce să faceți cu aceste informații! Din nou, căutați să găsiți probleme care ar împiedica Google să acceseze cu crawlere, să redeze sau să vă înțeleagă conținutul. O alternativă este Sitebulb , care vă va oferi indicii despre ce probleme tehnice sunt prezente și cum sau chiar dacă ar trebui remediate.

Captură de ecran cu sugestiile de audit ale Sitebulb

La MHC, facem o mulțime de evaluări ale scăderii traficului pentru a ajuta site-urile să determine de ce a scăzut traficul și dacă sau chiar cum aceste pierderi pot fi remediate. În ultimii ani, am constatat că problemele tehnice sunt rareori cauza unei scăderi semnificative a traficului care are loc împreună cu o actualizare de bază. Ocazional, încă vedem scăderi de trafic care au loc în urma migrărilor de site-uri prost gândite sau a altor modificări ale site-ului. O evaluare amănunțită a site-ului, inclusiv toate aspectele tehnice ale SEO, este întotdeauna recomandată pentru un site care a suferit o scădere a traficului.

Modificări recente ale site-ului

Dacă traficul dvs. a scăzut după ce ați adus modificări semnificative site-ului dvs., priviți mai întâi aceste modificări ca pe o cauză a pierderilor dvs.

Iată câteva probleme comune pe care le-am văzut:

  • Link-urile interne au fost eliminate în urma unei reproiectări a site-ului
  • Adresele URL au fost modificate fără implementarea redirecționărilor
  • Modificări semnificative de design sau de conținut

Poate fi util să vizualizați paginile și codul lor sursă pe archive.org și să utilizați un instrument precum Diffchecker pentru a vedea ce modificări au fost făcute de la scăderea traficului.

Dacă ați migrat site-ul dvs. la un domeniu nou sau chiar ați migrat de la http la https , este important ca toate adresele URL vechi să redirecționeze către o adresă URL similară adecvată de pe noul dvs. site. Dacă nu ați reușit să redirecționați fiecare adresă URL sau dacă ați redirecționat toate adresele URL către o pagină de pornire sau o pagină de categorie, acest lucru poate cauza cu siguranță scăderi organice de trafic.

Resurse utile:

  • Utilizarea Screaming Frog pentru a evalua redirecționările în urma migrării unui site
  • Extragerea adreselor URL din Archive.org pentru a evalua problemele legate de migrarea site-ului

Schimbări sezoniere sau evenimente din lumea reală

Când a avut loc actualizarea de bază din mai 2022, mulți proprietari de site-uri s-au uitat la traficul lor Google Analytics și au crezut în mod incorect că au fost afectați de actualizare, când, în realitate, modificările observate s-au datorat modificărilor temporare ale comportamentului căutării. Actualizarea de bază din mai a avut loc în același timp cu un weekend de vacanță în Statele Unite. Pentru multe site-uri, modelele de trafic vor fi diferite în timpul vacanței, deoarece obiceiurile de căutare ale utilizatorilor se schimbă adesea.

De asemenea, în unele situații, SERPS se poate modifica pentru a reflecta diferite intenții de căutare ale utilizatorilor care se schimbă din cauza sezonului. De exemplu, multe SERPS se pot modifica pentru a conține mai multe pagini de comerț electronic în săptămânile premergătoare Crăciunului. Dacă rulați un site informațional, este posibil să observați o pierdere în clasamente și trafic din această cauză.

Când evaluăm scăderile de trafic, vom compara adesea modelele de trafic de la an la an pentru a determina dacă sezonalitatea este în joc. Iată un client de-al nostru care pare să aibă o pierdere de trafic.

Cu toate acestea, când ne uităm la traficul YOY putem vedea că acest lucru este normal pentru ei, deoarece au o afacere sezonieră care tinde să fie mai puțin solicitată vara.

Comparațiile de trafic între anul trecut pot fi dificil de interpretat în aceste zile, având în vedere schimbările lumii care au avut loc în legătură cu pandemia de Covid-19. Multe site-uri pe care le monitorizăm au ​​înregistrat scăderi uriașe ale traficului în martie 2020, legate de anunțul oficial al pandemiei și de blocările pe scară largă.

Iată unul:

În timp ce această scădere arată similar cu o actualizare a algoritmului, o mulțime de lucruri s-au schimbat în lume după 11 martie 2020. Aceasta a fost data la care pandemia a devenit realitate pentru majoritatea - NBA a fost închisă din cauza temerilor de Covid și a SUA. a încetat să permită traficul aerian de intrare. În esență, a creat un adevărat efect de domino.

Dacă site-ul dvs. este operațional de câțiva ani, este posibil să găsiți că trebuie să comparați traficul din acest an cu anii pre-pandemiei pentru a determina dacă schimbările pe care le vedeți sunt pur și simplu fluctuații sezoniere normale.

Dacă afacerea (adică vânzările, traficul etc.) s-a schimbat dramatic din cauza efectelor pandemiei, este posibil să nu fie posibil să analizați în detaliu efectul schimbărilor în comportamentul utilizatorilor decât dacă sunteți foarte familiarizat cu aspectele afacerii care au fost afectate. afectat.

Jason Dodge a avut o întrebare bună când vine vorba de acest subiect:

Uneori poate fi greu de știut dacă un eveniment mondial sau o schimbare sezonieră a afectat traficul unui site. În mod evident ajută să cunoaștem industria pe care o acoperă site-ul. Un site de sport va vedea fluctuații în funcție de sezonul în care se află fiecare sport.

Un sfat pentru analiza traficului YOY în GSC:

Interfața GSC face dificilă compararea anumitor perioade de date în unele cazuri. Am găsit aici foarte utilă extensia Easy Custom Comparison Chrome .

Analiza tendințelor:

Un alt sfat util este să utilizați Google Trends pentru a vedea dacă a existat o creștere sau o scădere a interesului pentru subiectele paginilor care înregistrează scăderi de trafic. Iată un client care a venit la noi convins că a fost afectat de o actualizare Google. Am reușit să discerne, în evaluarea noastră privind scăderea traficului, că declinul specific pe care l-au văzut a fost probabil explicat de un interes mai mic pentru subiectele lor.

Iată o altă situație pentru un client care vede fluctuații sezoniere. Produsul lor principal este solicitat mai des în lunile de vară. Traficul a reflectat datele Google Trends.

Ori de câte ori este posibil, adăugăm evenimente mondiale semnificative sau date la lista noastră de actualizări ale algoritmilor cunoscute și suspectate .

Uneori este util să cauți „știri de top din [data]” sau „ce s-a întâmplat în [data]” pentru a vedea dacă ceva dramatic s-a întâmplat și în lume sau local în momentul scăderii traficului.

În cazurile în care evenimentele mondiale au afectat traficul, ar trebui să observați că traficul este scăzut în toate motoarele de căutare și nu doar pe Google. Acestea fiind spuse, totuși, în ghidul Google despre modul în care luptă împotriva dezinformării , ei ne spun că în „pe timp de criză” își pot ajusta algoritmii pentru a prefera autoritatea și încrederea. Credem că acest lucru ar putea contribui la scăderea traficului pentru multe dintre site-urile care au înregistrat schimbări în martie 2020 (la începutul pandemiei de Coronavirus) și 24 februarie 2022 (Rusia a invadat Ucraina).

Un ultim lucru de luat în considerare atunci când vine vorba de evenimentele mondiale care afectează traficul site-ului este că o mare parte din lume suferă de lupte financiare chiar acum. Este posibil să existe o cerere mai mică pentru produsele sau serviciile dumneavoastră, deoarece ne aflăm într-o perioadă fără precedent de luptă financiară.

SERP modificări

S-au dus vremurile „10 link-uri organice albastre” în rezultatele căutării Google. Scăderea traficului dvs. se poate datora faptului că Google a modificat rezultatele căutării pentru a include (sau nu) lucruri precum:

  • fragmente prezentate
  • carusele de cumpărături
  • listări de hărți
  • stiri de top
  • descoperiri interesante
  • lucruri de stiut
  • carusele de imagini
  • oamenii întreabă și rezultate (în timp ce scriam acest articol, a existat o scădere masivă a numărului de SERP-uri care conțin PAA )

Multe site-uri care au înregistrat scăderi odată cu actualizarea de bază Google din mai 2022 și-au pierdut toate clasamentele fragmentelor prezentate, dar alte clasamente nu au scăzut. Pierderea unui clasament pentru fragmente recomandate poate fi devastatoare când vine vorba de traficul de intrare.

Acestea pot fi greu de măsurat dacă nu vă urmăriți deja poziția în funcțiile SERP ale Google. GSC ne spune despre unele funcții SERP, cum ar fi întrebările frecvente, dar majoritatea, inclusiv fragmentele prezentate, nu sunt raportate.

Dacă sunteți un utilizator plătit de Ahrefs sau Semrush, puteți găsi informații istorice despre clasarea dvs. în fragmente prezentate și alte funcții SERP.

Captură de ecran de pe Ahrefs.com

Captură de ecran de pe Semrush.com

Un alt instrument excelent pentru a vă ajuta să urmăriți schimbarea caracteristicilor SERP este SERPerator de la Mobile Moxie creat de Cindy Krum.

O penalizare Google (manuală sau algoritmică)

Sancțiunile Google erau o cauză relativ comună pentru o scădere a traficului. Deși Google încă efectuează acțiuni manuale pentru site-urile care încalcă regulile lor , nu se întâmplă des acum. Am descoperit că majoritatea site-urilor care vin la noi crezând că au fost penalizate de Google nu au făcut-o.

Cum știu dacă Google a penalizat manual site-ul meu?

Dacă ați primit o acțiune manuală de la Google, puteți găsi aceasta în Google Search Console:

Dacă nu aveți un mesaj în GSC, atunci nu există nicio acțiune manuală pe site-ul dvs. Site-urilor cu o acțiune manuală li se vor oferi detalii despre regulile pe care le-au încălcat, cum ar fi linkuri nenaturale care trimit către site-ul dvs. sau spam pur . Puteți apoi să curățați problemele și să solicitați reconsiderarea. Un membru al echipei de spam web va examina solicitarea dvs. de reevaluare și, dacă are succes, acțiunea manuală va fi anulată.

Dacă o picătură pare o acțiune manuală, dar nu este prezentă nici una, aceasta ne conduce la următoarea noastră întrebare frecventă...

Este posibil ca Google să fi penalizat algoritmic site-ul meu dacă nu există nicio acțiune manuală afișată în GSC?

Deși suprimările algoritmice sunt posibile, ele sunt mult mai puțin frecvente decât înainte. În primele zile ale algoritmului Google Penguin, vedem de obicei site-uri care au fost în mod clar suprimate de algoritmii Google din cauza tacticilor agresive nenaturale de construire a legăturilor. Pe atunci, puteam folosi instrumentul de dezavuare de la Google și puteam vedea o anumită măsură de recuperare data viitoare când Google rula o actualizare Penguin.

În timp ce Penguin este încă în algoritm astăzi, în 2016, acest algoritm s-a schimbat pentru a ignora legăturile nenaturale, mai degrabă decât a penaliza menținerea acestora și pentru a rula în timp real. Google a sugerat că este încă posibil ca un site să fie suprimat algoritmic din cauza construirii de linkuri nenaturale, dar numai atunci când amploarea problemei este masivă și algoritmii lor au dificultăți în a determina ce link-uri să conteze și pe care să le ignore.

Am scris pe larg în trecut despre sfaturile noastre pentru evaluarea calității legăturilor și utilizarea instrumentului de respingere de la Google .

Deși încă facem ceva dezavuare la MHC, am descoperit că linkurile nenaturale nu sunt de obicei cauza suspectată a scăderii traficului unui site în 2022.

Dacă aveți o istorie în crearea unui număr mare de link-uri care ar putea fi împotriva ghidurilor Google, ați putea fi interesat să solicitați un auditor al site-ului MHC să examineze link -urile care indică site-ul dvs. Vă putem oferi părerile noastre dacă o dezavuare poate ajuta.

Concurenții s-au îmbunătățit

Pierderea unei poziții de top pentru un cuvânt cheie popular poate avea un impact dramatic asupra traficului. Pierderea ta poate să nu fie din cauza faptului că ai făcut ceva greșit. Este posibil ca un concurent să-și îmbunătățească conținutul sau să fi primit link-uri mai autorizate.

Este obișnuit să vezi că concurenții îți depășesc clasamentul în urma unei actualizări Google, dar acest lucru se poate întâmpla și cu modificările regulate ale clasamentului de zi cu zi.

Dacă observați pierderi de trafic pentru anumite cuvinte cheie sau pagini, vă recomandăm să examinați rezultatele căutării pentru a vedea ce pagini au fost promovate peste ale dvs.

Puteți folosi un instrument precum Ahrefs pentru a vedea dacă această pagină a obținut noi link-uri. Credem că algoritmii Google încă folosesc PageRank (autoritatea linkului) ca un factor important de clasare, dar există probabil mult mai mult în sistemul de clasare al Google astăzi. Algoritmul Hummingbird de la Google le-a deschis ușa pentru a pune mai mult accent pe capacitățile de căutare semantică (adică înțelegerea limbii într-o interogare și, de asemenea, pe o pagină) și, eventual, mai puțin pe PageRank. Totuși, dacă o pagină concurentă a beneficiat de noi link-uri autorizate, acest lucru poate determina cu siguranță să vă depășească.

Pentru mai multe despre cum se vor schimba probabil algoritmii Google pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului și conținutul/calitatea probabilă a paginii:

  • Ce este căutarea semantică? – Episodul podcast al lui Marie pe YouTube
  • Utilizarea cunoștințelor de căutare semantică pentru a îmbunătăți EAT
  • Semantic SEO & EAT: O discuție aprofundată cu Marie Haynes și Olaf Kopp

În unele cazuri, examinarea noilor link-uri ale concurenților vă poate ajuta să generați altele similare. A scris un reporter despre subiectul tău? Puteți crea o relație cu acel reporter și puteți oferi clientului dvs. ca o sursă de renume, dacă aceștia vor trata vreodată mai multe despre acest subiect. Pagina a fost adăugată la o listă bună de resurse pe un subiect? Dacă aveți o resursă foarte bună, este posibil să o puteți introduce și pe a dvs. acolo. Am descoperit, totuși, că tehnicile care necesită mobilizare pentru a solicita un link au o rată de succes scăzută acum, deoarece majoritatea proprietarilor de site-uri sunt bombardați continuu cu solicitări de link-uri. De departe, cel mai bun plan de acțiune aici este să creați conținut care este dramatic mai bun și mai util decât concurenții dvs. Conținutul pe care oamenii doresc să-l partajeze și către care se leagă fără a fi deranjați să facă acest lucru este de obicei un conținut foarte bun.

De asemenea, poate fi util să monitorizați dacă paginile concurenților s-au modificat înainte de îmbunătățirea clasamentului. Priviți pagina de pe archive.org și utilizați un instrument precum Diffchecker pentru a determina ce conținut s-a schimbat. Aceste modificări fac pagina mai utilă pentru cei care caută? Ați putea face modificări pentru a vă face paginile și mai bune și mai utile?

Cum pot algoritmii să determine dacă conținutul unei pagini este mai util?

Credem că Google folosește învățarea automată pentru a determina ponderea multor factori de clasare într-un efort de a ridica paginile care fac o treabă bună în a ajuta pe cei care caută să găsească un răspuns corect cât mai repede posibil. Google spune că face acest lucru în documentația despre Cum funcționează Căutarea Google .

Aceasta înseamnă că motivele pentru care o pagină vă depășește depășesc o listă de factori SEO ușor de măsurat. Pentru multe interogări, Google utilizează probabil învățarea automată pentru a determina care pagini sunt cele mai relevante și mai utile. Ca atare, poate fi util să le ceri altora să-ți compare pagina cu concurenții și să le spui de ce consideră că o pagină este mai mult sau mai puțin valoroasă. Puteți, de asemenea, să rulați sondaje sau să utilizați un instrument precum testul de cinci secunde pentru a pune întrebări oamenilor reali cu privire la valoarea conținutului dvs.

Dacă nimic nu s-a schimbat pe pagina concurenților dvs. și nu s-au obținut linkuri noi, este posibil ca Google să-și fi schimbat înțelegerea interogării și intenția unui utilizator. Acest lucru se întâmplă de obicei în timpul unei actualizări Google (fie anunțate, fie neanunțate). De exemplu, dacă aveți o pagină informativă care este acum depășită de un magazin de comerț electronic, este posibil ca Google să fi stabilit că majoritatea persoanelor care caută această interogare doresc să vadă rezultate tranzacționale.

În unele cazuri, algoritmii Google pot determina că intenția utilizatorului s-a schimbat, astfel încât conținutul care este concis este preferat în locul conținutului de formă lungă. Ceea ce credem noi, ca SEO, este „conținut bun” poate să nu fie întotdeauna cel mai bun pentru a satisface nevoile celui care caută. Acest articol Cyrus Shepard de pe blogul Moz poate fi interesant, deoarece discută brevetele Google care urmăresc utilizarea semnalelor de implicare a utilizatorilor pentru a antrena modele de învățare automată .

Cyrus explică modul în care Google deține un brevet care descrie că timpul petrecut de utilizatori interacționând cu o pagină poate fi considerat un semn de calitate.

Dar, în unele situații, algoritmul poate recunoaște că un clic scurt este de fapt mai indicativ pentru o pagină care a îndeplinit nevoile celui care caută.

Există lucruri care pot fi făcute pentru a îmbunătăți în urma unei schimbări în înțelegerea de către Google a intenției sau relevanței, dar în multe cazuri, o astfel de pierdere este greu de remediat. Vom avea mult mai multe despre evaluarea și remedierea schimbărilor de intenție și relevanță în partea a doua a acestei serii, în evaluarea scăderii traficului.

Continut pentru adulti

Google nu dorește să arate accidental conținut pentru adulți celor care caută, cu excepția cazului în care aceștia îl doresc în mod deosebit. Și în unele cazuri, chiar și atunci când oamenii caută în mod clar conținut explicit, Google va greși din partea precauției. Iată un caz pe care l-am scris despre care un magazin de jucării pentru adulți a încetat să se claseze pentru numele său de marcă . Deși nu am rezolvat niciodată problema, consensul general a fost că numele lor de marcă era asemănător cu o rimă de copii pentru copii. Nici măcar nu se clasează cu Căutarea sigură dezactivată. Google nu vrea să riște să trimită accidental copii pe site-uri cu conținut pentru adulți.

Dacă conținutul dvs. conține text, imagini sau videoclipuri pentru adulți, puteți încerca să vedeți dacă căutările sunt diferite cu Căutarea sigură activată și dezactivată. Dacă vă clasați cu Căutarea sigură dezactivată, dar nu cu aceasta activată, atunci conținutul pentru adulți ar putea avea un impact asupra evaluării de către Google a calității sau a încrederii site-ului dvs.

Un alt lucru pe care îl puteți încerca este să experimentați cu comenzile site-ului ( iată o listă cuprinzătoare de la SEJ ) pentru a vedea dacă poate conținutul dvs. a fost piratat și injectat cu conținut pentru adulți. De exemplu:

site:yoursite.com [viagra]

site:yoursite.com [sex]

Nu ar trebui să fiți filtrat de SafeSearch pentru că aveți acele cuvinte. (Dacă acesta ar fi fost cazul, această postare pe care o citiți acum nu s-ar clasa!) Ceea ce căutați aici este o dovadă a conținutului clar NSFW care nu este menit să fie acolo.

Dacă site-ul dvs. are în mod intenționat un amestec de conținut pentru adulți și non-adult, poate fi util să izolați conținutul explicit în propriul folder sau subdomeniu. John Mueller menționează acest sfat într-un hangout de ajutor Google . Acest lucru poate face mai ușor pentru Google să aibă încredere în secțiunile non-adulte ale site-ului dvs.

O problemă din partea Google (rar)

În peste zece ani de consultanță pe probleme de clasare organică Google, am întâlnit ocazional un caz în care am simțit că ceva nu este în regulă din partea Google. Vă rugăm să știți totuși că acest lucru este foarte neobișnuit.

  • Echipa webspam a făcut o greșeală și a uitat să elimine o penalizare
  • Google a reaplicat o penalizare și nu ne-a notificat

Ambele cazuri de mai sus s-au întâmplat în 2014. De atunci îmi amintesc patru cazuri suplimentare în care am contactat contactele noastre de la Google pentru a cere ajutor, deoarece am simțit că ceva nu este în regulă de partea lor. Pentru fiecare caz, am efectuat o evaluare amănunțită a calității site -ului și nu am găsit probleme tehnice sau probleme serioase de calitate a site-ului/conținutului și, de asemenea, am simțit că site-urile nu merită cu adevărat reducerea masivă a clasamentelor pe care le-au văzut. Apoi am scris o postare pe forumurile de ajutor Google care descrie problema și am reușit să punem postările în fața unui angajat Google. În trei dintre aceste cazuri, problema s-a rezolvat „magic” la scurt timp după postarea noastră, fără a mai lucra din partea noastră. Al patrulea este cazul menționat mai devreme al site- ului pentru adulți, al cărui nume era asemănător unei versuri pentru copii . Acesta nu s-a rezolvat.

În orice alt caz, când un site ne-a contactat crezând că o problemă din partea Google îi împiedică să se clasifice, am putea găsi probleme cu EAT sau calitatea conținutului, schimbări în înțelegerea de către Google a intenției utilizatorului sau, în câteva cazuri, motive tehnice pentru declinul masiv al site-ului. Cel mai probabil dacă ați suferit scăderi de clasare sau de trafic problema este altceva despre care am menționat în acest articol și nu pentru că Google s-a încurcat. Totuși, dacă sunteți interesat să investigăm cazul dvs., puteți contacta aici .

Un site nou care mergea bine, dar acum se chinuie să se clasifice

Nu este neobișnuit să vezi că acest lucru se întâmplă. Uneori, Google pare să ofere unui site ceea ce noi numim un „boost luna de miere”. Când se întâmplă acest lucru, site-ul se poate clasa bine pentru o perioadă de timp și, în cele din urmă, poate scădea în clasamentul general. Vedem acest lucru adesea pentru site-urile care au un aflux brusc și rapid de link-uri de intrare care au fost făcute în scopuri SEO. Aceste link-uri pot ajuta uneori la îmbunătățirea semnificativă a clasamentului până când în cele din urmă Google își dă seama că nu sunt mențiuni legitime care ar trebui să conteze drept recomandări.

Iată un exemplu. Ahrefs arată că acest site creat pentru vânzări afiliate a avut o creștere mare a domeniilor de referință de la lansarea recentă. Acest site își construia propriile link-uri în scopuri SEO.

Traficul organic și cuvintele cheie au crescut vertiginos, apoi au scăzut foarte repede la zero.

Aceasta nu este o problemă care poate fi remediată cu ușurință. Nu vă recomandăm să construiți linkuri pur și simplu în scopuri SEO. Linkurile sunt probabil încă importante în algoritmii Google, dar numai cele care reprezintă cu adevărat persoanele care doresc să vă recomande conținutul. Există încă unii SEO care pot găsi modalități de a păcăli algoritmii Google, astfel încât să creadă că profilul lor de link este autorizat atunci când nu este. Dar devine din ce în ce mai greu să faci asta.

Pierderea legăturilor

PageRank este încă o parte importantă a algoritmilor Google. În unele cazuri, dacă ați pierdut un număr semnificativ de link-uri importante care direcționează către site-ul dvs., vă poate provoca pierderea pozițiilor în clasament.

În cele mai multe cazuri, pierderea unei singure legături este puțin probabil să provoace schimbări semnificative în clasament. Totuși, merită menționat, mai ales dacă diagnosticați motivul scăderii unei anumite adrese URL. Din nou, un instrument precum Ahrefs vă poate ajuta să determinați dacă o anumită pagină a pierdut link-uri importante.

Linkurile care sunt suficient de importante pentru a genera clasamente semnificative probabil au trimis și trafic. Este posibil să găsiți indicii uitându-vă la recomandări în Google Analytics pentru a vedea dacă vreunul dintre link-urile de referință de top a încetat să vă trimită trafic.

Problemă de raportare

Dacă traficul a scăzut la zero, există o mare posibilitate ca ceva să se fi întâmplat cu scriptul dvs. Google Analytics. Iată o situație jenantă în care credeam că am fost lovit de Panda cu mulți ani în urmă, dar, în realitate, îmi relansesem site-ul și am uitat să includ codul meu de urmărire Google Analytics.

Am văzut lucruri similare care s-au întâmplat și în cazul clienților anteriori care s-au mutat la GA4 de la Universal Analytics. Când migrați la GA4, vă recomandăm să păstrați codurile de urmărire GA3 pe site-ul dvs. până când Google anulează complet Universal Analytics.

Cum să evaluezi un declin lent în curs de desfășurare

Acesta este ceva ce vedem de obicei:

În majoritatea acestor cazuri, nu veți găsi o armă fumegătoare sau o problemă evidentă de vină pentru erodarea traficului. Dacă declinul începe la o anumită dată, puteți verifica această dată în lista noastră de verificare pentru actualizarea algoritmului pentru a vedea dacă am identificat o anumită modificare a algoritmilor Google.

O dată obișnuită la care multe site-uri au început să înregistreze scăderi lente și continue ale traficului a fost 8 noiembrie 2019 . Google nu a anunțat o actualizare în această zi, dar este interesant de menționat că a urmat îndeaproape după anunțul Google despre utilizarea BERT pentru a înțelege mai bine căutările . Nu putem demonstra acest lucru, dar credem că în acest moment algoritmii Google au acum mai multe capacități de căutare semantică (adică înțelegerea limbajului în interogări și, eventual, și în pagini). Deși PageRank este încă important, trecerea către un motor de căutare mai semantic înseamnă că înțelegerea de către Google a intenției și relevanței s-a schimbat probabil. Cu cât algoritmii lor de învățare automată învață mai mult despre ceea ce este relevant, cu atât tacticile SEO, cum ar fi construirea de linkuri de dragul PageRank, pot deveni mai puțin eficiente. Acest lucru va fi discutat în partea a doua a acestei serii.

Mai multe de la Marie despre evaluarea scăderilor de trafic

Episod podcast despre evaluarea scăderilor de trafic

Cum sa schimbat abordarea MHC de a diagnostica scăderile de trafic

Marie Haynes și Glenn Gabe discută despre diagnosticarea unei scăderi a traficului organic Google

Sfaturi suplimentare de la comunitatea SEO Twitter

Am întrebat pe Twitter ce întrebări tind să abordeze oamenii când diagnostichează scăderile de trafic și am primit câteva răspunsuri incredibile. Este uimitor cum comunitatea SEO este atât de dispusă să se ajute reciproc!

Site-ul dvs. a pierdut trafic?

Dacă, după ce ați citit acest articol, încă vă străduiți să determinați de ce site-ul dvs. a pierdut clasamente sau trafic, puteți să ne contactați pe mine și cu echipa mea pentru o evaluare sau o consultare a calității site-ului. Dacă pierderile dvs. au fost o coincidență cu o actualizare de bază Google, rămâneți la curent cu partea a doua a acestei serii, în care ne vom scufunda în modalități de a diagnostica și, eventual, de a remedia pierderile observate.

Caut mereu site-uri de revizuit când vine vorba de scăderi de trafic. Dacă sunteți interesat să trimiteți site-ul dvs. pentru ca eu să îl folosesc pentru cercetarea mea, puteți folosi unul dintre formularele de mai jos sau DM pe Twitter @Marie_Haynes sau @mhc_inc

Formular general de contact

  • Dacă credeți că site-ul dvs. web a fost afectat de o penalizare sau un algoritm Google, includeți detalii despre ceea ce vedeți în ceea ce privește clasarea sau scăderea traficului.

    Consultați următoarele pagini pentru mai multe informații despre serviciile noastre:
    Evaluări ale calității site-ului | Evaluări ale căderii traficului | Link Audituri | Îndepărtarea manuală a acțiunii

  • Acest câmp este în scop de validare și trebuie lăsat neschimbat.