Руководство по оценке падения органического трафика Google

Есть много причин, по которым посещаемость сайта падает. Обновление алгоритмов Google может вызвать внезапное падение или даже постепенное снижение. Возможно, виноваты технические проблемы. Или, возможно, конкурент стал лучше и начал превосходить вас.

В этой статье мы поделимся подробными мыслями, которые помогут вам оценить падение органического трафика Google и определить, можно ли обратить эти потери вспять. Этот совет основан на более чем десятилетнем опыте помощи владельцам сайтов в диагностике и восстановлении трафика, где это возможно.

Мы рассмотрим следующее:

• Google обновил свои алгоритмы
• Технические проблемы с сайтом
• Последние изменения на сайте
• Сезонные изменения или мировые события
• SERP изменения
• Штраф Google (ручной или алгоритмический)
• Конкуренты улучшили
• Контент для взрослых
• Проблема на стороне Google (редко)
• Сайт новый
• Потеря ссылок
• Проблемы с отслеживанием/отчетностью аналитики
• Как оценить медленное продолжающееся снижение
• Дополнительные советы от SEO-сообщества Twitter
  

  ---

О Мари Хейнс

Мари является основателем MHC, агентства цифрового маркетинга, которое специализируется на понимании и улучшении качества веб-сайтов в глазах Google. MHC известен своей работой по улучшению EAT и всех других аспектов качества сайта.

Google обновил свои алгоритмы

Google обновляет свои алгоритмы несколько раз в день. Большинство из них не вызовут заметных изменений в трафике вашего сайта.

Несколько раз в год Google вносит существенные изменения в свои алгоритмы, которые они называют основными обновлениями . Они могут быть весьма эффективными. Недавние примеры включают:

• Обновление ядра за май 2022 г. — запущено 25 мая 2022 г. и завершено 9 июня 2022 г.
• Обновление ядра за ноябрь 2021 г. — запущено 17 ноября 2021 г. и завершено 30 ноября 2021 г.
• Обновление ядра за июнь 2021 г. — запущено 2 июня 2021 г. и завершено 12 июня 2021 г.

Время от времени Google запускает другие конкретные изменения алгоритма, которые, как правило, затрагивают многие сайты.

Обновления обзоров продуктов:

• с 23 марта 2022 г. по 11 апреля 2022 г.
• с 1 декабря 2021 г. по 21 декабря 2021 г.
• с 8 апреля 2021 г. по 22 апреля 2021 г.

Спам-обновления (хотя, похоже, они не затронули многие сайты):

• 8 ноября 2021 г.
• 26 июля 2021 г. (специально для спама со ссылками)
• 23 и 28 июня 2021 г.

Обновления Page Experience / Core Web Vitals:

Примечание. Обновления интерфейса страницы подробно обсуждались в Google, но мы не нашли их эффективными. Для большинства сайтов, которые пришли к нам, думая, что на них негативно повлияло обновление интерфейса страницы, мы обнаружили, что другая причина была более вероятной. Возможное необъявленное обновление от 24 февраля 2022 г. затронуло многие сайты, заставив их ошибочно думать, что они пострадали из-за развертывания основного веб-обновления жизненно важных функций / страницы для настольных компьютеров.

• 15 июня 2021 г. — Мобильное развертывание
• 22 февраля 2022 г. — развертывание для ПК

Вот наш полный список всех известных и предполагаемых обновлений Google с 2011 года.

Часто задаваемые вопросы о падении трафика из-за обновления Google

Если вы видите падение трафика в Google Analytics или Google Search Console, которое начинается в одну из указанных выше дат или вскоре после нее, возможно, Google изменил свои алгоритмы не в пользу вашего сайта.

Технические проблемы

Есть много технических проблем сайта, которые могут повлиять на ранжирование. Ищите проблемы, которые мешают Google находить или сканировать ваш контент.

К ним могут относиться:

• Неиндексированные страницы
• Страницы, заблокированные robots.txt
• Проблемы с JavaScript , которые мешают рендерингу
• Проблемы с канонизацией или неправильной реализацией атрибута hreflang для международных сайтов .

Другие технические проблемы, которые могут вызвать проблемы с ранжированием, включают:

• Проблемы с хостингом, включая слишком медленное время отклика
• Страницы- сироты (страницы, на которые нет ссылок, указывающих на них)
• Проблемы, из-за которых контент отличается на мобильном и настольном компьютерах

Если у вас есть определенные страницы, которые вы не можете проиндексировать или ранжировать, может быть полезно проверить эти страницы в Google Search Console.

У Даниэля Вайсбурга из Google есть отличное видео , чтобы еще больше объяснить это.

Труднее устранять проблемы со сканированием и рендерингом для страницы, к которой у вас нет доступа GSC, но иногда вы можете найти подсказки, запустив страницу с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insight. Если вы видите что-то помимо контента, который должен быть виден поисковикам, например всплывающее окно, странные изображения или даже пустую страницу, это может означать, что Google неправильно видит ваш контент.

Рекомендуется провести технический аудит любого сайта, который плохо работает в поиске. Такие инструменты, как Semrush или Ahrefs, которые проводят поверхностный технический аудит, могут помочь вам найти потенциальные технические проблемы. Однако во многих случаях эти инструменты выявляют проблемы, на исправление которых может уйти много времени, но которые вряд ли стали причиной вашего падения.

В конечном счете, использование такого инструмента, как Screaming Frog , для тщательного сканирования сайта может дать вам больше информации, но вам нужно иметь опыт, чтобы знать, что делать с этой информацией! Опять же, вы ищете проблемы, которые мешают Google сканировать, отображать или понимать ваш контент. Альтернативой является Sitebulb , который даст вам подсказки о том, какие технические проблемы присутствуют и как и даже если их следует исправить.

Снимок экрана с предложениями аудита Sitebulb

В MHC мы проводим множество оценок падения трафика, чтобы помочь сайтам определить, почему их трафик упал, и можно ли исправить эти потери и даже как это сделать. В последние годы мы обнаружили, что технические проблемы редко являются причиной значительного падения трафика, которое происходит в связи с обновлением ядра. Время от времени мы все еще наблюдаем падение трафика, которое происходит из-за плохо продуманной миграции сайта или других изменений сайта. Тщательная оценка сайта, включая все технические аспекты SEO, всегда рекомендуется для сайта, на котором наблюдается падение трафика.

Последние изменения на сайте

Если ваш трафик упал после внесения значительных изменений на ваш сайт, обратите внимание на эти изменения в первую очередь как на причину ваших потерь.

Вот некоторые распространенные проблемы, с которыми мы столкнулись:

• Внутренние ссылки удалены после редизайна сайта
• URL-адреса изменены без реализации редиректов
• Значительные изменения дизайна или содержания

Может быть полезно просмотреть свои страницы и их исходный код на archive.org и использовать такой инструмент, как Diffchecker , чтобы увидеть, какие изменения были внесены после падения вашего трафика.

Если вы перенесли свой сайт на новый домен или даже перешли с http на https , важно, чтобы все ваши старые URL-адреса перенаправляли на соответствующий аналогичный URL-адрес на вашем новом сайте. Если вам не удалось перенаправить каждый URL-адрес или если вы перенаправили все URL-адреса на домашнюю страницу или страницу категории, это, безусловно, может привести к падению органического трафика.

Полезные ресурсы:

• Использование Screaming Frog для оценки редиректов после миграции сайта
• Извлечение URL-адресов из Archive.org для оценки проблем миграции сайта

Сезонные изменения или реальные события

Когда произошло основное обновление в мае 2022 года, многие владельцы сайтов посмотрели на свой трафик Google Analytics и ошибочно полагали, что обновление повлияло на них, хотя на самом деле наблюдаемые изменения были вызваны временными изменениями в поведении пользователей. Майское обновление ядра произошло одновременно с праздничными выходными в США. Для многих сайтов характер трафика во время праздников будет другим, поскольку поисковые привычки людей часто меняются.

Кроме того, в некоторых ситуациях поисковая выдача может меняться, чтобы отражать различные изменяющиеся поисковые намерения пользователей из-за сезонности. Например, многие SERPS могут измениться, чтобы содержать больше страниц электронной коммерции за несколько недель до Рождества. Если вы запускаете информационный сайт, вы можете заметить потерю рейтинга и трафика из-за этого.

Когда мы оцениваем падение трафика, мы часто сравниваем модели трафика по годам, чтобы определить, имеет ли значение сезонность. Вот наш клиент, который, похоже, потерял трафик.

Однако, когда мы смотрим на трафик YOY, мы видим, что это нормально для них, потому что у них есть сезонный бизнес, который, как правило, менее востребован летом.

Сравнение трафика в годовом исчислении в наши дни может быть сложно интерпретировать, учитывая потрясения, которые произошли в мире в связи с пандемией Covid-19. На многих сайтах, которые мы отслеживаем, в марте 2020 года наблюдалось резкое падение трафика в связи с официальным объявлением о пандемии и широкомасштабными блокировками.

Вот один:

Хотя это падение похоже на обновление алгоритма, многое изменилось в мире после 11 марта 2020 года. Это была дата, когда пандемия стала реальностью для большинства — НБА закрылась из-за опасений Covid и США. перестал разрешать входящее воздушное движение. По сути, это создавало настоящий эффект домино.

Если ваш сайт работает уже несколько лет, вам может понадобиться сравнить трафик этого года с данными до пандемии, чтобы определить, являются ли наблюдаемые вами изменения просто нормальными сезонными колебаниями.

Если бизнес (то есть продажи, трафик и т. д.) резко изменился из-за последствий пандемии, возможно, будет невозможно тщательно проанализировать влияние изменений в поведении пользователей, если вы не будете хорошо знакомы с тем, какие аспекты бизнеса были изменены. затронутый.

У Джейсона Доджа был хороший вопрос по этой теме:

Как вы принимаете во внимание внешние экологические и экономические факторы, которые могут повлиять на посещаемость вашего веб-сайта?

— Джейсон Додж (@dodgejd) 7 июля 2022 г.

Иногда бывает трудно понять, повлияло ли событие в мире или сезонное изменение на посещаемость сайта. Это, очевидно, помогает узнать отрасль, которую охватывает сайт. На спортивном сайте будут наблюдаться колебания в зависимости от того, в каком сезоне находится каждый вид спорта.

Совет по анализу трафика YOY в GSC:

Интерфейс GSC в некоторых случаях затрудняет сравнение конкретных периодов дат. Нам очень помогло расширение Easy Custom Comparison Chrome .

Анализ тенденций:

Еще один полезный совет — использовать Google Trends, чтобы увидеть, был ли всплеск или снижение интереса к темам страниц, на которых наблюдается падение трафика. Вот клиент, который пришел к нам, убежденный, что на него повлияло обновление Google. В нашей оценке падения трафика мы смогли увидеть , что конкретное снижение, которое они наблюдали, вероятно, объяснялось меньшим интересом к их темам.

Вот еще одна ситуация для клиента, который видит сезонные колебания. Их основной товар чаще пользуется спросом в летние месяцы. Трафик отражал данные Google Trends.

По возможности мы добавляем важные мировые события или даты в наш список известных и предполагаемых обновлений алгоритма .

Иногда полезно искать «главные новости от [дата]» или «что произошло [дата]», чтобы узнать, произошло ли что-то драматическое в мире или на местном уровне во время падения вашего трафика.

В тех случаях, когда мировые события повлияли на трафик, вы должны заметить, что трафик снижается во всех поисковых системах, а не только в Google. С учетом сказанного, однако, в руководстве Google о том, как они борются с дезинформацией , говорится, что в «кризисные времена» они могут настроить свои алгоритмы так, чтобы они предпочитали авторитетность и надежность. Мы считаем, что это может привести к падению трафика на многих сайтах, которые претерпели изменения в марте 2020 года (в начале пандемии коронавируса) и 24 февраля 2022 года (Россия вторглась в Украину).

И последнее, что следует учитывать, когда речь заходит о мировых событиях, влияющих на посещаемость сайта, заключается в том, что большая часть мира сейчас страдает от финансовых проблем. Может случиться так, что спрос на ваши продукты или услуги меньше, потому что мы находимся в беспрецедентном периоде финансовой борьбы.

А, это то, что я тоже добавлю… Я думаю, что некоторые падения трафика могут быть связаны с воздействием надвигающейся (или, возможно, уже наступившей) рецессии.

— Доктор Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 8 июля 2022 г.

SERP изменения

Прошли времена «10 синих органических ссылок» в результатах поиска Google. Падение трафика может быть связано с тем, что Google изменил результаты поиска, включив (или не включив) такие вещи, как:

• избранные фрагменты
• торговые карусели
• списки карт
• Лучшие истории
• интересные находки
• что нужно знать
• карусели изображений
• люди также спрашивают результаты (когда мы писали эту статью, количество поисковой выдачи, содержащих PAA, резко сократилось )

Многие сайты, на которых произошел спад после обновления ядра Google в мае 2022 года, потеряли все свои рейтинги избранных фрагментов, но другие рейтинги не снизились. Потеря рейтинга избранного фрагмента может иметь разрушительные последствия, когда речь идет о входящем трафике.

Это может быть трудно измерить, если вы еще не отслеживаете свою позицию в функциях поисковой выдачи Google. GSC сообщает нам о некоторых функциях SERP, таких как часто задаваемые вопросы, но о большинстве, включая избранные фрагменты, не сообщается.

Если вы являетесь платным пользователем Ahrefs или Semrush, вы можете найти историческую информацию о своем рейтинге в избранных фрагментах и ​​других функциях SERP.

Скриншот с сайта Ahrefs.com

Скриншот с Semrush.com

Еще один отличный инструмент, который поможет вам отслеживать изменения функций SERP, — SERPerator от Mobile Moxie, созданный Синди Крам.

Штраф Google (ручной или алгоритмический)

Штрафы Google раньше были относительно распространенной причиной падения трафика. Хотя Google по-прежнему применяет ручные меры для сайтов, которые нарушают их правила , сейчас это происходит нечасто. Мы обнаружили, что большинство сайтов, которые приходят к нам, думая, что они были оштрафованы Google, таковыми не являются.

Как узнать, наложил ли Google санкции на мой сайт вручную?

Если вы получили ручное действие от Google, вы можете найти его в Google Search Console:

Если у вас нет сообщения в GSC, значит, на вашем сайте нет ручных действий. Сайты с ручными мерами получат подробную информацию о том, какие правила они нарушили, например, неестественные ссылки , указывающие на ваш сайт, или чистый спам . Затем вы можете устранить проблемы и запросить повторное рассмотрение. Член команды по борьбе со спамом рассмотрит ваш запрос на пересмотр, и в случае успеха действие, принятое вручную, будет отменено.

Если падение похоже на ручное действие, но его нет, это приводит нас к следующему часто задаваемым вопросам…

Возможно ли, что Google алгоритмически оштрафовал мой сайт, если в GSC не отображаются ручные действия?

Хотя алгоритмические подавления возможны, они встречаются гораздо реже, чем раньше. В первые дни существования алгоритма Google Penguin мы обычно видели сайты, которые явно подавлялись алгоритмами Google из-за агрессивной неестественной тактики построения ссылок. В то время мы могли использовать инструмент дезавуирования Google и увидеть некоторую степень восстановления в следующий раз, когда Google запустит обновление Penguin.

Хотя Penguin все еще находится в алгоритме сегодня, в 2016 году этот алгоритм был изменен, чтобы игнорировать неестественные ссылки, а не наказывать за их сохранение , и работать в режиме реального времени. Google намекнул, что сайт все еще может быть алгоритмически подавлен из-за неестественного построения ссылок, но только когда масштаб проблемы огромен и их алгоритмам трудно определить, какие ссылки учитывать, а какие игнорировать.

В прошлом мы много писали о наших советах по оценке качества ссылок и использованию инструмента отклонения Google .

Хотя мы все еще проводим некоторую работу по дезавуированию в MHC, мы обнаружили, что неестественные ссылки обычно не являются предполагаемой причиной падения трафика сайта в 2022 году.

Если у вас есть история создания большого количества ссылок, которые могут противоречить рекомендациям Google, вы можете быть заинтересованы в том, чтобы аудитор сайта MHC проверил ссылки , указывающие на ваш сайт. Мы можем поделиться с вами своими мыслями о том, поможет ли дезавуирование.

Конкуренты улучшили

Потеря верхней позиции по популярному ключевому слову может иметь серьезные последствия для трафика. Ваша потеря может быть вызвана не тем, что вы сделали что-то не так. Возможно, конкурент улучшил свой контент или получил более авторитетные ссылки.

Обычно конкуренты обгоняют ваш рейтинг после обновления Google, но это также может происходить при ежедневных регулярных изменениях рейтинга.

Если вы наблюдаете потерю трафика по определенным ключевым словам или страницам, мы рекомендуем просмотреть результаты поиска и посмотреть, какие страницы продвигаются выше ваших.

Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs, чтобы узнать, получила ли эта страница новые ссылки. Мы считаем, что алгоритмы Google по-прежнему используют PageRank (авторитет ссылок) в качестве важного фактора ранжирования, но, вероятно, сегодня в системе ранжирования Google гораздо больше. Алгоритм Hummingbird от Google дал им возможность уделять больше внимания возможностям семантического поиска (т.е. пониманию языка в запросе, а также на странице) и, возможно, меньше на PageRank. Тем не менее, если конкурирующая страница была бенефициаром новых авторитетных ссылок, это, безусловно, может привести к тому, что она опередит вас в рейтинге.

Чтобы узнать больше о том, как алгоритмы Google, вероятно, меняются, чтобы лучше понимать намерения пользователей, а также вероятное содержание/качество страницы:

• Что такое семантический поиск? - эпизод подкаста Мари на YouTube.
• Использование знаний семантического поиска для улучшения EAT
• Semantic SEO & EAT: подробное обсуждение с Мари Хейнс и Олафом Коппом

В некоторых случаях просмотр новых ссылок конкурентов может помочь вам создать аналогичные. Писал ли репортер на вашу тему? Вы можете наладить отношения с этим репортером и предложить своему клиенту авторитетный источник, если он когда-нибудь расскажет больше по этой теме. Была ли страница добавлена ​​в хороший список ресурсов по теме? Если у вас есть действительно хороший ресурс, вы также можете найти там свой. Однако мы обнаружили, что методы, требующие аутрича для запроса ссылки, сейчас имеют низкий уровень успеха, поскольку большинство владельцев сайтов постоянно бомбардируются запросами на ссылки. На сегодняшний день лучшим планом действий здесь является создание контента, который значительно лучше и полезнее, чем у ваших конкурентов. Контент, которым люди хотят делиться и на который ссылаются, не приставая к ним, обычно является действительно хорошим контентом.

Также может быть полезно отслеживать, изменились ли страницы ваших конкурентов перед повышением рейтинга. Посмотрите на страницу на archive.org и используйте такой инструмент, как Diffchecker , чтобы определить, какой контент изменился. Сделают ли эти изменения страницу более полезной для пользователей, выполняющих поиск? Не могли бы вы внести изменения, чтобы сделать ваши страницы еще лучше и полезнее?

Как алгоритмы могут определить, является ли контент на странице более полезным?

Мы считаем, что Google использует машинное обучение для определения весов многих факторов ранжирования, чтобы повысить рейтинг страниц, которые помогают пользователям как можно быстрее найти точный ответ. Google говорит, что они делают это в своей документации о том, как работает поиск Google .

Это означает, что причины, по которым страница превосходит вас в рейтинге, выходят за рамки списка легко измеримых SEO-факторов. Для многих запросов Google, вероятно, использует машинное обучение , чтобы определить, какие страницы являются наиболее релевантными и полезными. Таким образом, может быть полезно попросить других сравнить вашу страницу с конкурентами и поделиться, почему они считают одну страницу более или менее ценной. Вы также можете проводить опросы или использовать такой инструмент, как пятисекундный тест , чтобы задавать вопросы реальным людям относительно ценности вашего контента.

Если на странице ваших конкурентов ничего не изменилось и не было получено новых ссылок, возможно, Google изменил свое понимание запроса пользователя и его намерения. Обычно это происходит во время обновления Google (объявленного или необъявленного). Например, если у вас есть информационная страница, которая сейчас уступает магазину электронной коммерции, возможно, Google определил, что большинство людей, которые выполняют поиск по этому запросу, хотят видеть результаты транзакций.

В некоторых случаях алгоритмы Google могут определить, что намерения пользователя изменились, поэтому лаконичный контент предпочтительнее длинного. То, что мы, SEO-специалисты, считаем «хорошим контентом», не всегда может быть лучшим для удовлетворения потребностей пользователя. Вы можете найти интересной эту статью Сайруса Шепарда в блоге Moz, поскольку в ней обсуждаются патенты Google, в которых рассматривается использование сигналов взаимодействия с пользователем для обучения моделей машинного обучения .

Сайрус объясняет, что у Google есть патент, в котором говорится, что количество времени, которое пользователи тратят на просмотр страницы, может считаться признаком качества.

Но в некоторых ситуациях алгоритм может распознать, что короткий щелчок на самом деле больше указывает на страницу, отвечающую потребностям пользователя.

Есть вещи, которые можно улучшить после изменения понимания Google намерения или релевантности, но во многих случаях такую ​​​​потерю трудно исправить. У нас будет гораздо больше информации об оценке и устранении изменений намерений и релевантности во второй части этой серии, посвященной оценке падения трафика.

Контент для взрослых

Google не хочет случайно показывать пользователям, выполняющим поиск, контент для взрослых, если они этого не хотят. А в некоторых случаях, даже когда люди явно ищут непристойный контент, Google ошибается в сторону осторожности. Вот случай, о котором мы писали, когда магазин игрушек для взрослых перестал ранжироваться из-за своего бренда . Хотя мы так и не решили эту проблему, все пришли к выводу, что их торговая марка похожа на детскую песенку. Он не ранжируется даже с отключенным безопасным поиском. Google не хочет рисковать, случайно отправляя детей на сайты с содержанием для взрослых.

Если ваш контент содержит текст, изображения или видео для взрослых, вы можете попробовать посмотреть, отличаются ли поисковые запросы с включенным или выключенным безопасным поиском. Если вы ранжируете с отключенным, но не включенным Безопасным поиском, то контент для взрослых может повлиять на оценку Google качества или доверия к вашему сайту.

Еще одна вещь, которую вы можете попробовать, — это поэкспериментировать с командами сайта ( вот полный список от SEJ ), чтобы увидеть, возможно, ваш контент был взломан и внедрен в контент для взрослых. Например:

сайт: yoursite.com [виагра]

сайт:yoursite.com [секс]

Безопасный поиск не должен отфильтровывать вас просто по этим словам. (Если бы это было так, этот пост, который вы сейчас читаете, не имел бы рейтинга!) То, что вы ищете здесь, является свидетельством явно NSFW-контента, которого там быть не должно.

Если на вашем сайте намеренно размещен контент для взрослых и не для взрослых, возможно, будет полезно изолировать явный контент в отдельной папке или поддомене. Джон Мюллер упоминает этот совет в справочной службе Google . Это может помочь Google доверять разделам вашего сайта, не предназначенным для взрослых.

Проблема на стороне Google (редко)

За более чем десять лет консультирования по вопросам органического ранжирования Google я иногда сталкивался со случаем, когда я чувствовал, что со стороны Google что-то серьезно не так. Пожалуйста, знайте, что это очень редко.

• Команда веб-спама ошиблась и забыла снять штраф
• Google повторно применил штраф и не уведомил нас

Оба вышеупомянутых случая произошли в 2014 году. С тех пор я могу вспомнить еще четыре случая, когда мы обращались к нашим контактам в Google с просьбой о помощи, потому что чувствовали, что с их стороны что-то не так. В каждом случае мы провели тщательную проверку качества сайта и не обнаружили технических проблем или серьезных проблем с качеством сайта/контента, а также посчитали, что сайты действительно не заслуживают значительного снижения рейтинга, которое они видели. Затем мы написали сообщение на справочных форумах Google с описанием проблемы и смогли передать эти сообщения сотруднику Google. В трех из этих случаев проблема «волшебным образом» разрешилась вскоре после нашего сообщения, без какой-либо дополнительной работы с нашей стороны. Четвертый случай — упомянутый выше сайт для взрослых, название которого было похоже на детскую песенку . Этот не решил.

В любом другом случае, когда сайт связался с нами, думая, что проблема на стороне Google не позволяет ему ранжироваться, мы можем обнаружить проблемы с EAT или качеством контента, сдвиги в понимании Google намерений пользователя или, в некоторых случаях, технические причины для массовый спад сайта. Скорее всего, если вы пострадали от ранжирования или падения трафика, проблема заключается в чем-то другом, о чем мы упоминали в этой статье, а не в том, что Google напортачил. Тем не менее, если вы заинтересованы в том, чтобы мы расследовали ваше дело, вы можете связаться здесь .

Новый сайт, у которого дела шли хорошо, но сейчас ему трудно занять место в рейтинге.

Это не редкость, чтобы увидеть, как это происходит. Иногда кажется, что Google дает сайту то, что мы называем «поддержка медового месяца». Когда это происходит, сайт может какое-то время иметь хороший рейтинг, а затем, в конечном итоге, упасть в рейтинге по всем направлениям. Мы часто видим это на сайтах с внезапным и быстрым притоком внешних ссылок, созданных в целях SEO. Эти ссылки иногда могут помочь значительно улучшить рейтинг, пока в конце концов Google не выяснит, что они не являются законными упоминаниями, которые следует считать рекомендациями.

Вот пример. Ahrefs показывает, что этот сайт, созданный для партнерских продаж, значительно увеличил количество ссылающихся доменов с момента запуска. Этот сайт создавал свои собственные ссылки для целей SEO.

Органический трафик и ключевые слова взлетели до небес, а затем очень быстро упали до нуля.

Это не та проблема, которую можно легко исправить. Мы не рекомендуем создавать ссылки только для целей SEO. Ссылки, вероятно, по-прежнему важны в алгоритмах Google, но только те, которые действительно представляют людей, желающих порекомендовать ваш контент. Есть еще SEO-специалисты, которые могут найти способы обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что их ссылочный профиль является авторитетным, когда это не так. Но делать это становится все труднее и труднее.

Потеря ссылок

PageRank по-прежнему является важной частью алгоритмов Google. В некоторых случаях, если вы потеряли значительное количество важных ссылок, указывающих на ваш сайт, это может привести к потере позиций в рейтинге.

В большинстве случаев потеря одной ссылки вряд ли приведет к значительным изменениям в ранжировании. Однако об этом стоит упомянуть, особенно если вы диагностируете причину падения одного конкретного URL-адреса. Опять же, такой инструмент, как Ahrefs, может помочь вам определить, потеряла ли конкретная страница важные ссылки.

Ссылки, которые достаточно важны для значительного ранжирования, вероятно, также направляют трафик. Вы можете найти подсказки, просматривая рефералы в Google Analytics, чтобы увидеть, прекратила ли какая-либо из ваших основных реферальных ссылок отправку трафика в вашу сторону.

Сообщение о проблеме

Если трафик упал до нуля, есть большая вероятность, что что-то случилось с вашим скриптом Google Analytics. Вот неловкая ситуация, когда я думал, что меня поразила Panda много лет назад, но на самом деле я перезапустил свой сайт и забыл включить свой код отслеживания Google Analytics.

Признание. В течение многих лет я говорил об этом «клиенте», который запустил редизайн, совпадающий с Panda 4.0, чтобы показать, что не все выпадения связаны с обновлениями.

Клиентом был я. Это был мой сайт. pic.twitter.com/dxXdYQr9Xr

– Доктор Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 17 ноября 2021 г.

Мы видели, как подобные вещи происходили с прошлыми клиентами, которые перешли на GA4 из Universal Analytics. При переходе на GA4 мы рекомендуем хранить коды отслеживания GA3 на своем сайте до тех пор, пока Google полностью не закроет Universal Analytics.

Как оценить медленное продолжающееся снижение

Это то, что мы обычно видим:

как диагностировать многолетний медленный спад по всему сайту без очевидной причины

— Грег Бернхардт (@GregBernhardt4) 7 июля 2022 г.

С чего начать с сайта, который медленно и неуклонно снижается в течение 2 лет без видимой причины.

— Линн Саммерс (@LeanneSEOwriter) 7 июля 2022 г.

В большинстве таких случаев вы не найдете неопровержимых доказательств или очевидной проблемы, виноватой в снижении трафика. Если отклонение начинается в одну конкретную дату, вы можете проверить эту дату в нашем контрольном списке обновлений алгоритмов, чтобы узнать, выявили ли мы конкретное изменение в алгоритмах Google.

Распространенной датой, когда на многих сайтах началось медленное, продолжающееся снижение трафика, было 8 ноября 2019 года . Google не объявлял об обновлении в этот день, но интересно отметить, что он внимательно следил за объявлением Google об использовании BERT для лучшего понимания поисковых запросов . Мы не можем этого доказать, но мы считаем, что в настоящее время алгоритмы Google имеют больше возможностей семантического поиска (т.е. понимают язык в запросах и, возможно, также на страницах). Хотя PageRank по-прежнему важен, стремление стать более семантической поисковой системой означает, что понимание Google намерений и релевантности, вероятно, изменилось. Чем больше их алгоритмы машинного обучения узнают о том, что актуально, тем менее эффективной может стать тактика SEO, такая как построение ссылок ради PageRank. Об этом пойдет речь во второй части этой серии.

Дополнительные советы от SEO-сообщества Twitter

Я спросил в Твиттере, какие вопросы обычно задают люди при диагностике падения трафика, и получил невероятные ответы. Удивительно, как сообщество SEO так готово помогать друг другу!

Сколько времени прошло с тех пор, как вы в последний раз обновляли контент ценной информацией?

— Дилип Теккетил (@dileepp89) 7 июля 2022 г.

Было ли это вызвано падением позиций или другими факторами SERP или рынка? Меньше поисковых запросов на рынке, снижение интереса к продукту, изменение стратегии контекстной рекламы, новые функции SERP, такие как локальные пакеты/пакеты изображений или повышенная видимость покупок. Оооочень много всего…

— Крейг Гилхули (@CraigGilhooly) 7 июля 2022 г.

– Сравните год с годом
- Проверить, все ли технически в порядке
- Определите пропущенные термины
– Убедитесь, что это не связано с изменениями, которые я сделал
- Посмотрите на SERP
– Посмотрите на сопоставимые веб-сайты
– Улучшение контента на удаленных страницах
– Убедитесь, что мои страницы лучше, чем у конкурентов
- Подождите, пока Google исправит это

— Тинус (@Tinusg) 7 июля 2022 г.

* Конкретные страницы, разделы или весь сайт?
* Определенный(е) термин(ы), большинство терминов или все термины?
* Был ли он уже в упадке?
* Было ли последнее обновление ядра?
* Изменился ли рейтинг страниц?
* Поменяйте местами другие страницы. в поисковой выдаче?
* Изменилась ли SERP?

>>>

— Линдон Н.А. (Дарт Автократ) (@darth_na) 7 июля 2022 г.

>>>

* Кто-то добавил "плагин"?
* Кто-то изменил "тему"?
* Был ли обновлен плагин/тема?
* Отображается ли сайт для операторов (site:/inurl:)?
* Отображаются ли затронутые URL-адреса для запросов в кавычках?
* Отображаются ли затронутые URL-адреса для allintitle:?

>>>

— Линдон Н.А. (Дарт Автократ) (@darth_na) 7 июля 2022 г.

6) Вы или кто-то еще подал успешный запрос на удаление URL-адреса на вашем сайте.

Решение: Вам придется отменить или оспорить запрос на повторное появление в поиске. Кроме того, эта статья может помочь → https://t.co/ww0LtLUDrO

— Рахул Мартак (@RahulMarthak) 10 мая 2022 г.

* Изменял ли Google поисковую выдачу в последнее время?
*начал появляться новый расширенный фрагмент,
*начали появляться главные новости,
*PAA показан сверху,
* рейтинг ключевых слов упал,
*поиск по отброшенной теме (тенденции), показы (GSC)
* изменения в содержании
*Изменения пользовательского интерфейса
*Технические изменения
*ссылки на изменения

— Рамеш Сингх (@ramesh_s_bisht) 7 июля 2022 г.

мой главный вопрос, и я полагаю, что вы рассмотрели это выше, заключается в том, действительно ли страница *заслужила* удаление, и если трафик существовал раньше, как можно лучше оформить теперь пониженный контент,

— Майк (@Fearless_Shultz) 7 июля 2022 г.

События? расстрелы? Рост заболеваемости ковидом? Праздничный день? События в конкретном штате/городе?

Сезонность? Каникулы? Общеотраслевые проблемы? Проблемы с инструментом? Проблема с конкретным разделом сайта? Изменения на сайте? Посмотрите на конкурентов и отслеживание позиций. Многое, что нужно учитывать, чтобы уместиться в одном твите

— Мелисса Фах (@SEOAware) 7 июля 2022 г.

– как он сравнивается с прошлым годом и предыдущими годами
– связано ли это с тенденцией/сезоном
– когда начался спад? Связано с техническим? Алгоритмический?
– какие ключевые слова больше всего отклонялись для конкретных страниц/ниш

— Санни Матару (@s_matharu) 7 июля 2022 г.

Не менее важно знать, был ли заменен избранный фрагмент. Если он не был заменен, то из анализа кликов Google узнает, что избранные фрагменты не работают для этого запроса, если он был заменен, то стратегия для запроса меняется.

— Терри Ван Хорн (@terryvanhorne) 7 июля 2022 г.

Звучит нелогично говорить, что потеря трафика — это хорошо, но если вы можете посмотреть на потерю, скажем, в новостной статье или сообщении на форуме, и согласиться с тем, что на самом деле вы никогда не намеревались ранжировать ее, но есть явный интерес, тогда ура, бесплатное исследование kw.

— Майк (@Fearless_Shultz) 7 июля 2022 г.

Ваш сайт потерял трафик?

Если после прочтения этой статьи вы все еще пытаетесь определить, почему ваш сайт потерял рейтинг или трафик, вы можете обратиться ко мне и моей команде за обзором качества сайта или консультацией. Если ваши потери совпали с обновлением ядра Google, следите за обновлениями во второй части этой серии, где мы углубимся в способы диагностики и потенциального устранения увиденных потерь.

Я всегда ищу сайты для обзора, когда дело доходит до падения трафика. Если вы заинтересованы в том, чтобы предоставить мне свой сайт для моего исследования, вы можете использовать одну из форм ниже или DM в Твиттере @Marie_Haynes или @mhc_inc