دليل لتقييم انخفاض في حركة المرور العضوية جوجل

هناك العديد من الأسباب لانخفاض حركة المرور على الموقع. يمكن أن يتسبب التحديث في خوارزميات Google في حدوث انخفاض مفاجئ أو حتى انخفاض تدريجي. قد يكون اللوم على القضايا الفنية. أو ، من الممكن أن يكون أحد المنافسين قد تحسن وبدأ يفوقك مرتبة.

في هذه المقالة ، سنشارك الأفكار التفصيلية لمساعدتك في تقييم انخفاض حركة المرور العضوية من Google وتحديد ما إذا كان من الممكن عكس هذه الخسائر. تستند هذه النصيحة إلى أكثر من عشر سنوات من الخبرة في مساعدة مالكي المواقع على تشخيص وعكس حالات انخفاض حركة المرور حيثما أمكن ذلك.

سنغطي ما يلي:

• قامت Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم
• مشاكل الموقع الفنية
• التغييرات الأخيرة في الموقع
• التغيرات الموسمية أو الأحداث العالمية
• التغييرات SERP
• عقوبة جوجل (يدوية أو خوارزمية)
• تحسن المنافسون
• محتوى للبالغين
• مشكلة من جانب Google (نادر)
• الموقع جديد
• فقدان الروابط
• تحليلات تتبع / مشكلة إعداد التقارير
• كيفية تقييم الانخفاض المستمر البطيء
• نصائح إضافية من مجتمع Twitter SEO
  

  ---

عن ماري هاينز

M arie هو مؤسس MHC ، وهي وكالة تسويق رقمية متخصصة في فهم وتحسين جودة موقع الويب في عيون Google. تشتهر MHC بعملها على تحسين تناول الطعام وجميع الجوانب الأخرى لجودة الموقع.

قامت Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم

تقوم Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم عدة مرات في اليوم. لن يتسبب معظمها في حدوث تغيير ملحوظ في حركة المرور على موقعك.

تُجري Google عدة مرات في العام تغييرات مهمة على خوارزمياتها التي يسمونها التحديثات الأساسية . يمكن أن تكون هذه مؤثرة للغاية. تشمل الأمثلة الحديثة ما يلي:

• التحديث الأساسي في مايو 2022 - تم إطلاقه في 25 مايو 2022 واكتمل في 9 يونيو 2022
• التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 - تم إطلاقه في 17 نوفمبر 2021 واكتمل في 30 نوفمبر 2021
• التحديث الأساسي لشهر يونيو 2021 - تم إطلاقه في 2 يونيو 2021 واكتمل في 12 يونيو 2021

من حين لآخر ، ستطلق Google تغييرات خوارزمية محددة أخرى تميل إلى التأثير في العديد من المواقع.

تحديثات مراجعات المنتج:

• من 23 مارس 2022 إلى 11 أبريل 2022
• من 1 ديسمبر 2021 إلى 21 ديسمبر 2021
• من 8 أبريل 2021 إلى 22 أبريل 2021

تحديثات البريد العشوائي (على الرغم من أن هذه لا يبدو أنها تؤثر على العديد من المواقع):

• 8 نوفمبر 2021
• 26 يوليو 2021 (محدد لربط البريد العشوائي)
• 23 يونيو و 28 يونيو 2021

تجربة الصفحة / تحديثات أساسيات الويب:

ملاحظة: تمت مناقشة تحديثات تجربة الصفحة بتفصيل كبير بواسطة Google ولكننا لم نجدها مؤثرة. بالنسبة لمعظم المواقع التي أتت إلينا معتقدة أنها تأثرت سلبًا بتحديث تجربة الصفحة ، وجدنا سببًا آخر كان مرجحًا. أثر تحديث غير معلن محتمل في 24 فبراير 2022 على العديد من المواقع مما جعلهم يعتقدون بشكل غير صحيح أنهم عانوا بسبب طرح سطح المكتب لتحديث تجربة الصفحة / حيوية الويب الأساسية.

• 15 يونيو 2021 - طرح الجوال
• 22 فبراير 2022 - طرح سطح المكتب

فيما يلي القائمة الكاملة لجميع تحديثات Google المعروفة والمشتبه بها منذ عام 2011.

الأسئلة الشائعة حول انخفاض حركة المرور بسبب تحديث Google

إذا لاحظت انخفاضًا في حركة المرور في Google Analytics أو Google Search Console الذي يبدأ في أو بعد وقت قصير من أحد التواريخ المذكورة أعلاه ، فمن المحتمل أن تكون Google قد غيرت خوارزمياتها بطرق غير مواتية لموقعك.

مشاكل تقنية

هناك العديد من مشكلات الموقع الفنية التي يمكن أن تؤثر على الترتيب. ابحث عن المشكلات التي تجعل من الصعب على Google العثور على المحتوى الخاص بك أو الزحف إليه.

قد تشمل هذه:

• صفحات Noindexed
• تم حظر الصفحات بواسطة ملف robots.txt
• مشاكل مع JavaScript تتداخل مع العرض
• مشكلات متعلقة بتحديد العنوان المتعارف عليه أو تطبيق hreflang غير المناسب للمواقع الدولية

تشمل المشكلات الفنية الأخرى التي قد تسبب مشكلات في الترتيب ما يلي:

• مشكلات الاستضافة بما في ذلك أوقات الاستجابة البطيئة للغاية
• الصفحات المعزولة (الصفحات التي ليس لها روابط تشير إليها)
• المشكلات التي يختلف فيها المحتوى على الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة سطح المكتب

إذا كانت لديك صفحات معينة تواجه صعوبة في فهرستها أو تصنيفها ، فقد يكون من المفيد فحص هذه الصفحات في Google Search Console.

لدى Daniel Waisburg من Google مقطع فيديو رائع لشرح هذا الأمر بشكل أكبر.

من الصعب تصحيح أخطاء الزحف والعرض لصفحة ليس لديك وصول إلى GSC ، ولكنك تجد أحيانًا أدلة عن طريق تشغيل صفحة من خلال أداة PageSpeed ​​Insight من Google. إذا رأيت شيئًا آخر غير المحتوى الذي يجب أن يكون مرئيًا للباحثين مثل النافذة المنبثقة أو الصور الفردية أو حتى صفحة فارغة ، فقد يعني ذلك أن Google لا ترى المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.

من الجيد إجراء تدقيق تقني على أي موقع لا يعمل بشكل جيد في البحث. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Semrush أو Ahrefs التي تجري تدقيقًا تقنيًا سريعًا في العثور على المشكلات التقنية المحتملة. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، ستظهر هذه الأدوات مشكلات قد تستغرق وقتًا طويلاً لإصلاحها ولكن ليس من المحتمل أن تكون قد تسببت في انخفاضك.

في النهاية ، يمكن أن يمنحك استخدام أداة مثل Screaming Frog للزحف إلى موقع ما مزيدًا من المعلومات ، ولكن يجب أن تكون لديك الخبرة لمعرفة ما يجب فعله بهذه المعلومات! مرة أخرى ، أنت تبحث عن المشكلات التي قد تمنع Google من الزحف إلى المحتوى الخاص بك أو عرضه أو فهمه. البديل هو Sitebulb الذي سيعطيك أدلة حول المشاكل التقنية الموجودة وكيف أو حتى ما إذا كان ينبغي معالجتها.

لقطة شاشة لاقتراحات تدقيق Sitebulb

في MHC ، نقوم بالكثير من تقييمات انخفاض حركة المرور لمساعدة المواقع على تحديد سبب انخفاض حركة المرور الخاصة بهم وما إذا كان يمكن معالجة هذه الخسائر أو حتى كيفية علاجها. في السنوات الأخيرة ، وجدنا أن المشكلات الفنية نادرًا ما تكون سببًا لانخفاض كبير في عدد الزيارات الذي يحدث بالتزامن مع التحديث الأساسي. ما زلنا نشهد من حين لآخر انخفاض في حركة المرور يحدث بعد عمليات الترحيل غير المدروسة جيدًا أو تغييرات الموقع الأخرى. يوصى دائمًا بإجراء تقييم شامل للموقع ، بما في ذلك جميع الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث ، للموقع الذي عانى من انخفاض في حركة المرور.

التغييرات الأخيرة في الموقع

إذا انخفض عدد الزيارات بعد إجراء تغييرات كبيرة على موقعك ، فابحث عن هذه التغييرات أولاً كسبب لخسائرك.

فيما يلي بعض المشاكل الشائعة التي رأيناها:

• تمت إزالة الروابط الداخلية بعد إعادة تصميم الموقع
• تم تغيير عناوين URL دون تنفيذ عمليات إعادة التوجيه
• تغييرات كبيرة في التصميم أو المحتوى

قد يكون من المفيد عرض صفحاتك وكودها المصدر على archive.org واستخدام أداة مثل Diffchecker لمعرفة التغييرات التي تم إجراؤها منذ انخفاض حركة المرور الخاصة بك.

إذا قمت بترحيل موقعك إلى مجال جديد ، أو حتى ترحيله من http إلى https ، فمن المهم أن تقوم جميع عناوين URL القديمة بإعادة التوجيه إلى عنوان URL مشابه مناسب على موقعك الجديد. إذا فشلت في إعادة توجيه كل عنوان URL ، أو إذا قمت بإعادة توجيه جميع عناوين URL إلى صفحة رئيسية أو صفحة فئة ، فقد يتسبب ذلك بالتأكيد في حدوث انخفاض في حركة المرور العضوية.

موارد مفيدة:

• استخدام Screaming Frog لتقييم عمليات إعادة التوجيه بعد ترحيل الموقع
• استخراج عناوين URL من Archive.org لتقييم مشكلات ترحيل الموقع

التغييرات الموسمية أو الأحداث الواقعية

عندما حدث التحديث الأساسي في مايو 2022 ، نظر العديد من مالكي المواقع إلى زيارات Google Analytics الخاصة بهم واعتقدوا بشكل غير صحيح أنهم تأثروا بالتحديث بينما في الواقع ، كانت التغييرات التي تمت ملاحظتها بسبب التغييرات المؤقتة في سلوك الباحث. حدث التحديث الأساسي لشهر مايو في نفس وقت عطلة نهاية الأسبوع في الولايات المتحدة. بالنسبة للعديد من المواقع ، ستكون أنماط حركة المرور مختلفة خلال العطلة حيث تتغير عادات البحث لدى الأشخاص غالبًا.

أيضًا ، في بعض المواقف ، قد تتغير SERPS لتعكس هدف بحث المستخدم المتغير المختلف بسبب الموسمية. على سبيل المثال ، يمكن تغيير العديد من SERPS لتحتوي على المزيد من صفحات التجارة الإلكترونية في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد. إذا كنت تدير موقعًا إعلاميًا ، فقد تلاحظ خسارة في الترتيب وحركة المرور بسبب ذلك.

عند تقييم انخفاض عدد الزيارات ، سنقارن غالبًا أنماط حركة المرور على أساس سنوي للمساعدة في تحديد ما إذا كانت الموسمية تعمل أم لا. هنا عميل لنا يبدو أنه يعاني من خسارة في حركة المرور.

ومع ذلك ، عندما ننظر إلى حركة المرور YOY ، يمكننا أن نرى أن هذا أمر طبيعي بالنسبة لهم لأن لديهم نشاطًا تجاريًا موسميًا يميل إلى أن يكون الطلب عليه أقل في الصيف.

قد يكون تفسير مقارنات حركة المرور على أساس سنوي أمرًا صعبًا في هذه الأيام بالنظر إلى الاضطرابات العالمية التي حدثت فيما يتعلق بوباء كوفيد -19. شهدت العديد من المواقع التي نراقبها انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور في مارس 2020 فيما يتعلق بالإعلان الرسمي عن الوباء وعمليات الإغلاق الواسعة النطاق.

هنا واحد:

على الرغم من أن هذا الانخفاض يبدو مشابهًا لعملية تحديث الخوارزمية ، إلا أن الكثير من الأشياء تغيرت في العالم بعد 11 مارس 2020. كان هذا هو التاريخ الذي أصبح فيه الوباء حقيقة واقعة بالنسبة لمعظم الناس - تم إيقاف NBA بسبب مخاوف Covid والولايات المتحدة توقف عن السماح بالحركة الجوية الواردة. من حيث الجوهر ، فقد خلقت تأثير دومينو حقيقي.

إذا كان موقعك يعمل منذ عدة سنوات ، فقد تجد أنك بحاجة إلى مقارنة حركة المرور لهذا العام بسنوات ما قبل الجائحة لتحديد ما إذا كانت التغييرات التي تراها هي مجرد تقلبات موسمية عادية.

إذا تغيرت الأعمال (مثل المبيعات ، وحركة المرور ، وما إلى ذلك) بشكل كبير بسبب تأثيرات الوباء ، فقد لا يكون من الممكن إجراء تحليل شامل لتأثير التغييرات في سلوك المستخدم ما لم تكن على دراية تامة بجوانب العمل التي تمت متأثر.

كان لدى جيسون دودج سؤال جيد عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع:

كيف تأخذ في الاعتبار العوامل البيئية والاقتصادية الخارجية التي يمكن أن تؤثر على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

- جايسون دودج (dodgejd) 7 يوليو 2022

قد يكون من الصعب أحيانًا معرفة ما إذا كان حدث عالمي أو تغيير موسمي قد أثر على حركة المرور في الموقع. من الواضح أنه يساعد في معرفة الصناعة التي يغطيها الموقع. سيشهد الموقع الرياضي تقلبات حسب الموسم الذي تعيش فيه كل رياضة.

نصيحة لتحليل حركة المرور على أساس سنوي في GSC:

تجعل واجهة GSC مقارنة فترات تواريخ محددة أمرًا صعبًا في بعض الحالات. لقد وجدنا أن ملحق Easy Custom Comparison Chrome مفيد للغاية هنا.

تحليل الاتجاهات:

نصيحة أخرى مفيدة هي استخدام Google Trends لمعرفة ما إذا كان هناك ارتفاع أو انخفاض في الاهتمام بموضوعات الصفحات التي تشهد انخفاضًا في حركة المرور. هذا عميل جاء إلينا مقتنعًا بأنه قد تأثر بتحديث Google. تمكنا من أن نلاحظ في تقييمنا لانخفاض عدد الزيارات أن التراجع المحدد الذي رأوه ربما كان سببًا في انخفاض الاهتمام بموضوعاتهم.

إليك موقف آخر للعميل يرى تقلبات موسمية. منتجهم الرئيسي مطلوب في كثير من الأحيان في أشهر الصيف. تعكس حركة المرور بيانات Google Trends.

حيثما أمكن ، نضيف أحداثًا أو تواريخ عالمية مهمة إلى قائمتنا لتحديثات الخوارزمية المعروفة والمشتبه بها .

من المفيد أحيانًا البحث عن "أهم الأخبار من [التاريخ]" أو "ما حدث في [التاريخ]" لمعرفة ما إذا حدث شيء دراماتيكي في العالم أو محليًا في وقت انخفاض حركة المرور أيضًا.

في الحالات التي تؤثر فيها الأحداث العالمية على حركة المرور ، يجب أن تلاحظ انخفاض حركة المرور عبر جميع محركات البحث وليس Google فقط. ومع ذلك ، في دليل Google حول كيفية محاربة المعلومات المضللة ، يخبروننا أنه في "أوقات الأزمات" قد يقومون بتعديل الخوارزميات الخاصة بهم لتفضيل الموثوقية والجدارة بالثقة. نعتقد أن هذا قد يساهم في انخفاض حركة المرور للعديد من المواقع التي شهدت تغييرات في مارس 2020 (في وقت مبكر من جائحة فيروس كورونا) و 24 فبراير 2022 (غزت روسيا أوكرانيا).

آخر شيء يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بالأحداث العالمية التي تؤثر على حركة مرور الموقع هو أن الكثير من العالم يعاني من صراعات مالية في الوقت الحالي. قد يكون هناك طلب أقل على منتجاتك أو خدماتك لأننا نمر بوقت غير مسبوق من النضال المالي.

آه ، هذا شيء سأضيفه أيضًا ... أعتقد أن بعض حالات انخفاض حركة المرور قد تكون بسبب تأثير الركود الذي يلوح في الأفق (أو ربما هنا بالفعل)

- الدكتورة ماري هاينز (Marie_Haynes) 8 يوليو 2022

التغييرات SERP

لقد ولت أيام "10 روابط عضوية زرقاء" في نتائج بحث Google. قد يرجع سبب انخفاض حركة المرور إلى أن Google قد غيرت نتائج البحث لتشمل (أو لا تتضمن) أشياء مثل:

• مقتطفات مميزة
• دوارات التسوق
• قوائم الخرائط
• أهم الأخبار
• اكتشافات مثيرة للاهتمام
• أشياء يجب معرفتها
• دائري للصور
• يسأل الأشخاص أيضًا عن النتائج (أثناء كتابة هذا المقال ، كان هناك انخفاض كبير في عدد SERPs التي تحتوي على PAA's )

فقدت العديد من المواقع التي شهدت انخفاضًا في التحديث الأساسي لـ Google في مايو 2022 جميع تصنيفات المقتطفات المميزة الخاصة بها ، لكن التصنيفات الأخرى لم تتراجع. يمكن أن يكون فقدان ترتيب مقتطف مميز أمرًا مدمرًا عندما يتعلق الأمر بحركة المرور الواردة.

قد يكون من الصعب قياسها إذا لم تكن تتبع موقعك بالفعل في ميزات SERP من Google. تخبرنا GSC عن بعض ميزات SERP مثل الأسئلة الشائعة ولكن معظمها ، بما في ذلك المقتطفات المميزة لم يتم الإبلاغ عنها.

إذا كنت مستخدمًا مدفوعًا لـ Ahrefs أو Semrush ، فيمكنك العثور على معلومات تاريخية عن ترتيبك في المقتطفات المميزة وميزات SERP الأخرى.

لقطة من Ahrefs.com

لقطة من موقع Semrush.com

أداة ممتازة أخرى لمساعدتك على تتبع تغيير ميزات SERP هي Mobile Moxie's SERPerator التي أنشأتها Cindy Krum.

عقوبة جوجل (يدوية أو خوارزمية)

كانت عقوبات Google سببًا شائعًا نسبيًا لانخفاض حركة المرور. بينما لا تزال Google تقوم بالإجراءات اليدوية للمواقع التي تنتهك إرشاداتها ، إلا أن ذلك لا يحدث كثيرًا الآن. لقد وجدنا أن معظم المواقع التي تأتي إلينا معتقدة أنها تعرضت للعقاب من قبل Google لم تفعل ذلك.

كيف أعرف ما إذا كانت Google قد عاقبت موقعي يدويًا؟

إذا تلقيت إجراءً يدويًا من Google ، فيمكنك العثور عليه في Google Search Console:

إذا لم يكن لديك رسالة في GSC ، فلا يوجد إجراء يدوي على موقعك. سيتم إعطاء المواقع التي تم اتخاذ إجراء يدوي لها تفاصيل حول الإرشادات التي انتهكتها مثل الروابط غير الطبيعية التي تشير إلى موقعك أو المحتوى غير المرغوب فيه تمامًا . يمكنك بعد ذلك مسح المشكلات وطلب إعادة النظر. سيراجع أحد أعضاء فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه طلب إعادة النظر ، وإذا نجح ذلك ، فسيتم رفع الإجراء اليدوي.

إذا شعرت بالإسقاط كإجراء يدوي ، ولكن لم يكن هناك أي شيء ، فهذا يقودنا إلى السؤال التالي الأكثر شيوعًا ...

هل من الممكن أن تكون Google قد عاقبت موقعي بطريقة حسابية إذا لم يكن هناك إجراء يدوي معروض في GSC؟

في حين أن عمليات القمع الخوارزمية ممكنة ، إلا أنها أقل شيوعًا مما كانت عليه من قبل. في الأيام الأولى لخوارزمية Penguin من Google ، كنا نشاهد بشكل شائع المواقع التي تم قمعها بوضوح بواسطة خوارزميات Google بسبب تكتيكات بناء الروابط غير الطبيعية العدوانية. في ذلك الوقت ، كان بإمكاننا استخدام أداة التنصل من Google ورؤية بعض مقاييس الاسترداد في المرة التالية التي تقوم فيها Google بتشغيل تحديث Penguin.

بينما لا يزال Penguin في الخوارزمية اليوم ، تغيرت هذه الخوارزمية في عام 2016 لتجاهل الروابط غير الطبيعية بدلاً من معاقبة صيانتها وتشغيلها في الوقت الفعلي. ألمحت Google إلى أنه لا يزال من الممكن منع موقع ما من خلال الخوارزميات بسبب بناء رابط غير طبيعي ، ولكن فقط عندما يكون حجم المشكلة ضخمًا وتجد خوارزمياتها صعوبة في تحديد الروابط التي يجب حسابها وأيها يجب تجاهلها.

لقد كتبنا كثيرًا في الماضي حول نصائحنا لتقييم جودة الارتباط واستخدام أداة التنصل من Google .

بينما لا نزال نقوم ببعض أعمال التنصل في MHC ، وجدنا أن الروابط غير الطبيعية ليست السبب الشائع لانخفاض حركة المرور على الموقع في عام 2022.

إذا كان لديك تاريخ في إنشاء عدد كبير من الروابط التي يمكن أن تتعارض مع إرشادات Google ، فقد تكون مهتمًا بمراجعة مدقق موقع MHC للروابط التي تشير إلى موقعك. يمكننا أن نقدم لك أفكارنا حول ما إذا كان من المحتمل أن يساعدك التنصل.

تحسن المنافسون

يمكن أن يكون لفقدان موضع أعلى مرتبة لكلمة رئيسية شائعة تأثير كبير على حركة المرور. قد لا تكون خسارتك لأنك فعلت شيئًا خاطئًا. قد يكون ذلك بسبب قيام أحد المنافسين بتحسين محتواه أو تلقي المزيد من الروابط الموثوقة.

من الشائع أن ترى المنافسين يتفوقون على تصنيفاتك بعد تحديث Google ، ولكن يمكن أن يحدث هذا أيضًا مع تغييرات الترتيب المنتظمة اليومية.

إذا كنت تلاحظ خسائر في حركة المرور لكلمات رئيسية أو صفحات معينة ، فإننا نوصي بمراجعة نتائج البحث للنظر في الصفحات التي تم الترويج لها فوق صفحتك.

يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs لمعرفة ما إذا كانت هذه الصفحة قد حصلت على روابط جديدة. نعتقد أن خوارزميات Google لا تزال تستخدم PageRank (سلطة الارتباط) كعامل تصنيف مهم ، ولكن من المحتمل أن يكون هناك الكثير لنظام تصنيف Google اليوم. فتحت خوارزمية Hummingbird من Google الباب أمامهم للتركيز بشكل أكبر على إمكانات البحث الدلالي (أي فهم اللغة في الاستعلام وأيضًا على الصفحة) وربما أقل على PageRank. ومع ذلك ، إذا كانت الصفحة المنافسة هي المستفيدة من روابط موثوقة جديدة ، فقد يؤدي ذلك بالتأكيد إلى تفوقها عليك.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تغيير خوارزميات Google على الأرجح لفهم نية المستخدم بشكل أفضل ومحتوى / جودة الصفحة المحتملة أيضًا:

• ما هو البحث الدلالي؟ - حلقة بودكاست ماري على اليوتيوب
• استخدام المعرفة بالبحث الدلالي لتحسين تناول الطعام
• SEO & EAT الدلالية: مناقشة متعمقة مع Marie Haynes & Olaf Kopp

في بعض الحالات ، يمكن أن يساعدك البحث عن روابط جديدة للمنافسين في إنشاء روابط مماثلة. هل كتب مراسل عن موضوعك؟ يمكنك إنشاء علاقة مع هذا المراسل وتقديم عميلك كمصدر حسن السمعة إذا قام بتغطية المزيد حول هذا الموضوع. هل تمت إضافة الصفحة إلى قائمة جيدة من الموارد حول موضوع ما؟ إذا كان لديك مورد جيد حقًا ، فقد تتمكن من الحصول عليه هناك أيضًا. ومع ذلك ، وجدنا أن التقنيات التي تتطلب التواصل لطلب رابط لها معدل نجاح منخفض الآن حيث يتم قصف معظم مالكي المواقع باستمرار بطلبات الروابط. إلى حد بعيد أفضل خطة عمل هنا هي إنشاء محتوى أفضل بشكل كبير وأكثر فائدة من منافسيك. عادةً ما يكون المحتوى الذي يرغب الأشخاص في مشاركته والارتباط به دون إزعاج للقيام بذلك ، محتوى جيد حقًا.

قد يكون من المفيد أيضًا مراقبة ما إذا كانت صفحات منافسيك قد تغيرت قبل تحسين الترتيب. انظر إلى الصفحة على archive.org واستخدم أداة مثل Diffchecker لتحديد المحتوى الذي تغير. هل تجعل هذه التغييرات الصفحة أكثر إفادة للباحثين؟ هل يمكنك إجراء تغييرات لجعل صفحاتك أفضل وأكثر إفادة؟

كيف يمكن أن تحدد الخوارزميات ما إذا كان المحتوى على الصفحة أكثر فائدة؟

نعتقد أن Google تستخدم التعلم الآلي لتحديد أوزان العديد من عوامل التصنيف في محاولة لرفع الصفحات التي تقوم بعمل جيد لمساعدة الباحثين في العثور على إجابة دقيقة في أسرع وقت ممكن. تقول Google إنهم يفعلون ذلك في وثائقهم حول كيفية عمل بحث Google .

هذا يعني أن أسباب تفوق الصفحة في مرتبة تتعدى قائمة عوامل تحسين محركات البحث التي يمكن قياسها بسهولة. بالنسبة إلى العديد من الاستعلامات ، من المحتمل أن تستخدم Google التعلم الآلي لتحديد الصفحات الأكثر صلة وفائدة. على هذا النحو ، قد يكون من المفيد أن تطلب من الآخرين مقارنة صفحتك بالمنافسين ومشاركة سبب شعورهم بأن صفحة واحدة أكثر أو أقل قيمة. يمكنك أيضًا إجراء استطلاعات الرأي أو استخدام أداة مثل اختبار مدته خمس ثوان لطرح أسئلة على أشخاص حقيقيين فيما يتعلق بقيمة المحتوى الخاص بك.

إذا لم يتغير شيء على صفحة منافسيك ولم يتم الحصول على روابط جديدة ، فربما يكون Google قد غيّر فهمهم لاستعلام الباحث وغرضه. يحدث هذا عادةً أثناء تحديث Google (سواء تم الإعلان عنه أو غير المعلن). على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحة إعلامية تم تجاوزها الآن من قبل متجر التجارة الإلكترونية ، فربما تكون Google قد قررت أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام يريدون رؤية نتائج المعاملات.

في بعض الحالات ، قد تحدد خوارزميات Google أن نية المستخدم قد تغيرت بحيث يُفضل المحتوى المختصر على المحتوى الطويل. ما نشعر به بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث هو "المحتوى الجيد" قد لا يكون دائمًا هو الأفضل لتلبية احتياجات الباحث. قد تجد مقالة Cyrus Shepard هذه على مدونة Moz مثيرة للاهتمام لأنها تناقش براءات اختراع Google التي تبحث في استخدام إشارات تفاعل المستخدم لتدريب نماذج التعلم الآلي .

يشرح Cyrus كيف حصلت Google على براءة اختراع تصف أن مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التعامل مع الصفحة يمكن اعتباره علامة على الجودة.

ولكن في بعض المواقف ، قد تدرك الخوارزمية أن النقرة القصيرة هي في الواقع أكثر دلالة على الصفحة التي تلبي احتياجات الباحث.

هناك أشياء يمكن القيام بها للتحسين بعد حدوث تحول في فهم Google للقصد أو الملاءمة ، ولكن في كثير من الحالات ، يصعب علاج خسارة مثل هذه. سيكون لدينا المزيد حول تقييم ومعالجة التحولات في النوايا والملاءمة في الجزء الثاني من هذه السلسلة في تقييم الانخفاض في حركة المرور.

محتوى للبالغين

لا تريد Google عرض محتوى البالغين عن طريق الخطأ للباحثين إلا إذا كانوا يريدون ذلك على وجه التحديد. وفي بعض الحالات ، حتى عندما يبحث الأشخاص بوضوح عن محتوى فاضح ، ستخطئ Google في توخي الحذر. هذه حالة كتبناها عن المكان الذي توقف فيه متجر ألعاب الكبار عن الترتيب لاسم علامته التجارية . بينما لم نحل المشكلة أبدًا ، كان الإجماع العام هو أن اسم علامتهم التجارية كان مشابهًا لقافية حضانة الأطفال. لا يتم تصنيفها حتى مع إيقاف تشغيل البحث الآمن. لا تريد Google المخاطرة بإرسال الأطفال عن طريق الخطأ إلى مواقع بها محتوى للبالغين.

إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على نصوص أو صور أو مقاطع فيديو للبالغين ، فيمكنك محاولة معرفة ما إذا كانت عمليات البحث مختلفة باستخدام البحث الآمن في مقابل تشغيله. إذا قمت بإيقاف تشغيل البحث الآمن ، ولكن لم يتم تشغيله ، فقد يؤثر محتوى البالغين على تقييم Google للجودة أو الثقة في موقعك.

شيء آخر يمكنك تجربته هو تجربة أوامر الموقع ( إليك قائمة شاملة من SEJ ) لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد تم اختراقه وحقنه بمحتوى للبالغين. فمثلا:

site: yoursite.com [الفياجرا]

site: yoursite.com [جنس]

يجب ألا تتم تصفيتك بواسطة البحث الآمن لمجرد وجود هذه الكلمات. (إذا كان هذا هو الحال ، فلن يتم ترتيب هذا المنشور الذي تقرأه الآن!) ما تبحث عنه هنا هو دليل على محتوى NSFW الواضح الذي لا يُقصد أن يكون هناك.

إذا كان موقعك يحتوي عن قصد على مزيج من محتوى للبالغين وغير البالغين ، فقد يكون من المفيد عزل المحتوى الصريح في المجلد أو النطاق الفرعي الخاص به. يذكر جون مولر هذه النصيحة في جلسة Hangout للمساعدة في Google . يمكن أن يسهل هذا على Google الثقة في الأقسام غير المخصصة للبالغين في موقعك.

مشكلة من جانب Google (نادر)

خلال أكثر من عشر سنوات من الاستشارات حول قضايا التصنيف العضوية في Google ، صادفت أحيانًا حالة شعرت فيها أن هناك شيئًا ما خطأ من جانب Google. يرجى العلم على الرغم من أن هذا غير شائع جدًا.

• أخطأ فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه ونسي إزالة عقوبة
• أعادت Google تطبيق عقوبة ولم تقدم لنا أي إشعار

حدثت كلتا الحالتين المذكورتين أعلاه في عام 2014. ومنذ ذلك الحين يمكنني أن أتذكر أربع حالات إضافية حيث تواصلنا مع جهات اتصالنا في Google لطلب المساعدة لأننا شعرنا أن هناك شيئًا ما خطأ من جانبهم. لكل حالة ، أجرينا مراجعة شاملة لجودة الموقع ووجدنا عدم وجود مشكلات فنية أو مشكلات خطيرة في جودة الموقع / المحتوى وشعرنا أيضًا أن المواقع لا تستحق حقًا التخفيض الهائل في التصنيفات التي رأوها. ثم كتبنا منشورًا في منتديات مساعدة Google يصف المشكلة وتمكنا من عرض المنشورات أمام أحد موظفي Google. في ثلاث من هذه الحالات ، حلت المشكلة نفسها "بطريقة سحرية" بعد وقت قصير من نشرنا ، دون أي عمل إضافي من جانبنا. الرابعة هي الحالة المذكورة سابقًا لموقع الكبار الذي كان اسمه مشابهًا لقافية حضانة الأطفال . هذا لم يحل.

في كل الحالات الأخرى عندما يتصل بنا أحد المواقع معتقدًا أن هناك مشكلة من جانب Google تمنعه ​​من التصنيف ، يمكننا العثور على مشكلات تتعلق بـ EAT أو جودة المحتوى ، أو التحولات في فهم Google لنية المستخدم ، أو في حالات قليلة أسباب فنية لـ الموقع الهائل. على الأرجح إذا كنت قد عانيت من التصنيف أو انخفاض حركة المرور ، فإن المشكلة هي شيء آخر ذكرناه في هذه المقالة وليس لأن Google قد أفسدت. ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بجعلنا نحقق في حالتك ، فيمكنك التواصل هنا .

موقع جديد كان يعمل بشكل جيد ولكنه الآن يكافح من أجل الترتيب

ليس من غير المألوف أن نرى هذا يحدث. يبدو أحيانًا أن Google تقدم لموقع ما نسميه "زيادة شهر العسل". عندما يحدث هذا ، يمكن أن يحتل الموقع مرتبة جيدة لبعض الوقت ثم ينخفض ​​في النهاية في الترتيب العام. نرى هذا غالبًا للمواقع التي لديها تدفق مفاجئ وسريع للروابط الواردة التي تم إنشاؤها لأغراض تحسين محركات البحث. يمكن أن تساعد هذه الروابط أحيانًا في تحسين التصنيفات بشكل كبير حتى تكتشف Google في النهاية أنها ليست إشارات شرعية يجب اعتبارها توصيات.

هنا مثال. يوضح Ahrefs أن هذا الموقع الذي تم إنشاؤه لمبيعات الشركات التابعة قد شهد زيادة كبيرة في مجالات الإحالة منذ إطلاقه مؤخرًا. كان هذا الموقع يبني روابطه الخاصة لأغراض تحسين محركات البحث.

ارتفعت حركة المرور العضوية والكلمات الرئيسية بشكل كبير ثم انخفضت بسرعة كبيرة إلى الصفر.

هذه ليست مشكلة يمكن علاجها بسهولة. لا نوصي بإنشاء روابط لمجرد أغراض تحسين محركات البحث. من المحتمل أن تظل الروابط مهمة في خوارزميات Google ، ولكن فقط الروابط التي تمثل حقًا الأشخاص الذين يرغبون في التوصية بالمحتوى الخاص بك. لا يزال هناك بعض مُحسّنات محرّكات البحث الذين يمكنهم إيجاد طرق لخداع خوارزميات Google للاعتقاد بأن ملف تعريف الارتباط الخاص بهم موثوق به عندما لا يكون كذلك. لكن القيام بذلك يزداد صعوبة.

فقدان الروابط

لا يزال نظام ترتيب الصفحات جزءًا مهمًا من خوارزميات Google. في بعض الحالات ، إذا فقدت عددًا كبيرًا من الروابط المهمة التي تشير إلى موقعك ، فقد يؤدي ذلك إلى فقدك لمراكز الترتيب.

في معظم الحالات ، من غير المحتمل أن يؤدي فقدان رابط واحد إلى تغييرات كبيرة في الترتيب. ومع ذلك ، من الجدير بالذكر ، خاصة إذا كنت تقوم بتشخيص سبب الانخفاض في عنوان URL معين. مرة أخرى ، يمكن أن تساعدك أداة مثل Ahrefs في تحديد ما إذا كانت صفحة معينة قد فقدت روابط مهمة.

من المحتمل أيضًا أن تؤدي الروابط المهمة بدرجة كافية للحصول على تصنيفات مهمة إلى إرسال زيارات. قد تتمكن من العثور على أدلة من خلال النظر في الإحالات في تحليلات جوجل لمعرفة ما إذا كان أي من أفضل روابط الإحالة لديك قد توقف عن إرسال حركة المرور في طريقك.

الإبلاغ عن مشكلة

إذا انخفض عدد الزيارات إلى الصفر ، فهناك احتمال قوي بحدوث شيء ما في النص البرمجي لبرنامج Google Analytics. هذا موقف محرج حيث اعتقدت أنني تعرضت لصدمة من Panda منذ سنوات عديدة ، ولكن في الواقع ، لقد أعدت تشغيل موقعي ونسيت تضمين شفرة تتبع Google Analytics الخاصة بي.

اعتراف. لقد تحدثت لسنوات عن هذا "العميل" الذي أطلق إعادة تصميم مصادفة مع Panda 4.0 لإظهار أنه ليست كل القطرات مرتبطة بالتحديثات.

كان العميل أنا. كان موقعي. pic.twitter.com/dxXdYQr9Xr

- الدكتورة ماري هاينز (Marie_Haynes) 17 نوفمبر 2021

لقد رأينا أشياء مماثلة تحدث للعملاء السابقين الذين انتقلوا إلى GA4 من Universal Analytics. عندما تقوم بالترحيل إلى GA4 ، نوصي بالاحتفاظ برموز تتبع GA3 على موقعك حتى تنتهي Google تمامًا من Universal Analytics.

كيفية تقييم الانخفاض المستمر البطيء

هذا شيء نراه عادة:

كيفية تشخيص الانحدار البطيء على مستوى الموقع لعدة سنوات دون سبب واضح

- جريج برنهارد (@ GregBernhardt4) 7 يوليو 2022

من أين تبدأ بموقع يتسم بانحدار بطيء وثابت على مدار عامين دون سبب واضح.

- Leanne Summers (LeanneSEOwriter) 7 يوليو 2022

في معظم هذه الحالات ، لن تجد مدافعًا دخانًا أو مشكلة واضحة يمكن إلقاء اللوم عليها في تآكل حركة المرور. إذا بدأ الرفض في تاريخ معين ، فيمكنك التحقق من هذا التاريخ عبر قائمة التحقق من تحديث الخوارزمية لمعرفة ما إذا كنا قد حددنا تغييرًا معينًا في خوارزميات Google.

كان التاريخ الشائع الذي بدأت فيه العديد من المواقع تشهد انخفاضًا بطيئًا ومستمرًا في حركة المرور هو 8 تشرين الثاني (نوفمبر) 2019 . لم تعلن Google عن تحديث في هذا اليوم ، ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة أنها تابعت عن كثب بعد إعلان Google عن استخدام BERT لفهم عمليات البحث بشكل أفضل . لا يمكننا إثبات ذلك ، لكننا نشعر أنه في الوقت الحالي تتمتع خوارزميات Google بإمكانيات بحث دلالية أكثر الآن (أي فهم اللغة في الاستعلامات وربما أيضًا على الصفحات). في حين أن نظام ترتيب الصفحات لا يزال مهمًا ، فإن التحرك نحو أن يكون محرك بحث أكثر دلالات يعني أن فهم Google للنوايا والملاءمة قد تغير على الأرجح. كلما زادت خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بهم في التعرف على ما هو ملائم ، قد تصبح تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) أقل فاعلية مثل بناء الروابط من أجل PageRank. سيتم مناقشة هذا في الجزء الثاني من هذه السلسلة.

نصائح إضافية من مجتمع Twitter SEO

سألت على Twitter عن الأسئلة التي يميل الناس إلى معالجتها عند تشخيص انخفاض حركة المرور وحصلت على بعض الردود المذهلة. إنه لأمر مدهش كيف أن مجتمع تحسين محركات البحث على استعداد لمساعدة بعضهم البعض!

ما هي المدة التي مرت منذ آخر مرة قمت فيها بتحديث المحتوى بمعلومات القيمة؟

- ديليب تيكيثيل (@ dileepp89) 7 يوليو 2022

هل كان سببه انخفاض المركز أو عوامل أخرى في نتائج محرك البحث المتقدم أو عوامل السوق؟ عمليات بحث أقل في السوق ، أو انخفاض الاهتمام بالمنتج ، أو تغيرت إستراتيجية PPC ، أو ميزات SERP الجديدة مثل الحزم المحلية / الصور أو زيادة رؤية التسوق. الكثير من الأشياء الأخرى ...

- كريج جيلهولي (CraigGilhooly) 7 يوليو 2022

- قارن YOY
- تحقق مما إذا كانت الأمور على ما يرام من الناحية الفنية
- تحديد شروط إسقاطها
- تأكد من أنه لا علاقة له بالتغييرات التي أجريتها
- انظر إلى SERPS
- انظر إلى المواقع المماثلة
- تحسين المحتوى في الصفحات التي تم إسقاطها
- التأكد من أن صفحاتي أفضل من المنافسين
- انتظر حتى تصلحها Google

- تينوس (Tinusg) 7 يوليو 2022

* صفحة (أقسام) معينة ، أو قسم (أقسام) ، أو عبر الموقع؟
* مصطلح (مصطلحات) محدد ، معظم المصطلحات ، أم كل المصطلحات؟
* هل كانت في حالة تراجع بالفعل؟
* هل كان هناك تحديث أساسي حديث؟
* هل تغيرت تصنيفات الصفحة (الصفحات)؟
* هل لديك صفحات أخرى بتبديل نقاط البيع. في SERP؟
* هل تغيرت SERP؟

>>>

- ليندون NA (دارث أوتوكرات) (darth_na) 7 يوليو 2022

>>>

* هل أضاف شخص ما "مكونًا إضافيًا"؟
* هل قام شخص ما بتغيير "موضوع"؟
* هل تم تحديث مكون إضافي / سمة؟
* هل يظهر الموقع للمشغلين (site: / inurl :)؟
* هل تظهر عناوين URL المتأثرة لطلبات البحث المقتبسة؟
* هل تظهر عناوين URL المتأثرة لـ allintitle :؟

>>>

- ليندون NA (دارث أوتوكرات) (darth_na) 7 يوليو 2022

6) لقد قدمت أنت أو أي شخص آخر طلبًا ناجحًا لإزالة عنوان URL من موقعك.

الحل: سيتعين عليك إلغاء الطلب أو الاعتراض عليه للظهور في البحث مرة أخرى. علاوة على ذلك ، قد تساعد هذه المقالة → https://t.co/ww0LtLUDrO

- راهول مرثاك (RahulMarthak) 10 مايو 2022

* هل قامت Google بتغيير SERPs مؤخرًا
* بدأ ظهور مقتطف مميز جديد ،
* بدأت أهم الأخبار في الظهور ،
* يظهر PAA في الأعلى ،
* انخفض ترتيب الكلمات الرئيسية ،
* عمليات البحث عن الموضوعات التي تم إسقاطها (الاتجاهات) ، مرات الظهور (GSC)
* التغييرات في المحتوى
* تغييرات واجهة المستخدم
* التغييرات التقنية
* تغيير الروابط

- راميش سينغ (ramesh_s_bisht) 7 يوليو 2022

سؤالي الرئيسي وأعتقد أنك غطيت هذا أعلاه هل الصفحة * تستحق * الانخفاض ، وإذا كانت حركة المرور موجودة قبل ذلك ، فكيف يمكن تأطير المحتوى الذي تم تخفيض رتبته الآن بشكل أفضل ،

- مايك (Fearless_Shultz) 7 يوليو 2022

الأحداث؟ إطلاق نار؟ زيادة مرض كوفيد؟ يوم الاجازة؟ حالات معينة على مستوى الولاية / المدينة؟

موسمية؟ الاجازات؟ قضايا على مستوى الصناعة؟ مشاكل في الأداة؟ موضوع محدد قسم الموقع؟ تغييرات على الموقع؟ انظر إلى المنافسين وتتبع المركز. الكثير من الأشياء التي يجب مراعاتها لتناسب تغريدة واحدة

- ميليسا فاخ (SEOAware) 7 يوليو 2022

- كيف تقارن مقارنةً بالعام الماضي والسنوات السابقة
- هل يتعلق بالاتجاه / الموسمي
- متى بدأ التراجع؟ التقنية ذات الصلة؟ حسابي؟
- ما هي الكلمات الرئيسية الأكثر انخفاضًا في الصفحات / المنافذ المحددة

- صني ماتارو (s_matharu) 7 يوليو 2022

من المهم معرفة ما إذا كان المقتطف المميز قد تم استبداله. إذا لم يتم استبداله ، فإن Google تتعلم من تحليل النقرات أن المقتطفات المميزة لا تعمل لهذا الاستعلام إذا تم استبداله ، ثم تتغير إستراتيجية الاستعلام.

- تيري فان هورن (terryvanhorne) 7 يوليو 2022

يبدو من غير المنطقي أن نقول إن فقدان حركة المرور هو أمر إيجابي ، ولكن إذا كان بإمكانك إلقاء نظرة على الخسارة ، فقل مقالة إخبارية أو مشاركة في المنتدى وتقبل أنك لم تقصد مطلقًا الحصول على ترتيب لها ، ولكن هناك اهتمام يمكن إثباته ، فقم بإجراء بحث مجاني.

- مايك (Fearless_Shultz) 7 يوليو 2022

هل فقد موقعك حركة المرور؟

إذا كنت لا تزال تكافح بعد قراءة هذا المقال لتحديد سبب فقد موقعك للترتيبات أو الزيارات ، فيمكنك التواصل معي ولفريقي لإجراء مراجعة أو استشارة لجودة الموقع. إذا كانت خسائرك مصادفة مع تحديث أساسي لـ Google ، فابق على اتصال مع الجزء الثاني من هذه السلسلة حيث سنغوص في طرق لتشخيص الخسائر التي تمت ملاحظتها وربما علاجها.

أنا أبحث دائمًا عن مواقع لمراجعتها عندما يتعلق الأمر بانخفاض حركة المرور. إذا كنت مهتمًا بتقديم موقعك لي لاستخدامه في بحثي ، يمكنك استخدام أحد النماذج أدناه أو DM على TwitterMarie_Haynes أوmhc_inc