评估 Google 自然流量下降的指南

已发表: 2022-07-14

网站流量下降的原因有很多。 谷歌算法的更新可能会导致突然下降甚至逐渐下降。 技术问题可能是罪魁祸首。 或者，有可能竞争对手有所进步并开始超越您。

在本文中，我们将分享详细的想法，以帮助您评估 Google 自然流量的下降，并确定是否有可能扭转这些损失。 该建议基于十多年帮助网站所有者诊断和尽可能逆转流量下降的经验。

我们将介绍以下内容：

  • 谷歌更新了他们的算法
  • 技术站点问题
  • 最近的网站更改
  • 季节性变化或世界事件
  • SERP 变化
  • 谷歌惩罚（手动或算法）
  • 竞争对手进步了
  • 成人内容
  • 谷歌方面的问题（罕见）
  • 该网站是新的
  • 链接丢失
  • 分析跟踪/报告问题
  • 如何评估缓慢的持续下降
  • 来自 SEO Twitter 社区的其他提示

关于玛丽·海恩斯

黑白相间的玛丽·海恩斯

Marie是 MHC 的创始人，MHC 是一家数字营销机构，专注于了解和提高 Google 眼中的网站质量。 MHC 以改善 EAT 和网站质量的所有其他方面的工作而闻名。

谷歌更新了他们的算法

谷歌每天更新他们的算法几次。 其中大部分不会对您网站的流量造成显着变化。

谷歌每年都会对他们称之为核心更新的算法进行几次重大更改。 这些可能非常有影响力。 最近的例子包括：

  • 2022年5月核心更新– 2022 年 5 月 25 日发布，2022 年 6 月 9 日完成
  • 2021年11月核心更新–于 2021 年11 月 17 日启动，并于 2021 年 11 月 30 日完成
  • 2021 年 6 月核心更新 – 2021年 6 月 2 日发布，2021 年 6 月 12 日完成

有时，Google 会推出其他可能会影响许多网站的特定算法更改。

产品评论更新：

  • 2022 年 3 月 23 日至 2022 年4 月 11 日
  • 2021 年 12月 1 日至 2021 年12 月 21 日
  • 2021 年 4月 8 日至 2021 年4 月 22 日

垃圾邮件更新（尽管这些似乎并未影响许多网站）：

  • 2021 年 11 月 8 日
  • 2021 年 7 月 26 日（特定于链接垃圾邮件）
  • 2021 年 6 月 23 日和 28 日

页面体验/核心 Web Vitals 更新：

注意：谷歌详细讨论了页面体验更新，但我们认为它们没有影响。 对于我们认为他们受到页面体验更新负面影响的大多数网站，我们发现更有可能是另一个原因。 2022 年 2 月 24 日的一次可能的突击更新影响了许多网站，导致他们错误地认为由于核心 Web Vitals/页面体验更新的桌面推出而遭受了损失。

  • 2021 年 6 月 15 日- 移动部署
  • 2022 年 2 月 22 日- 桌面部署

这是我们自 2011 年以来所有已知和可疑 Google 更新的完整列表。

关于因 Google 更新而导致流量下降的常见问题解答

如果您发现 Google Analytics 或 Google Search Console 中的流量在上述日期之一或之后不久开始下降，则可能是 Google 以不利于您的网站的方式更改了算法。

如果您的网站受到重大 Google 更新的影响，情况如下。

要在 Google Analytics 中查找此数据，请单击Acquisition → All Traffic → Source/Medium ，然后选择google/organic traffic。

您还可以通过查看点击次数或展示次数来查看 Google Search Console 中的损失。 我们不会花太多时间查看平均位置，因为这些数字有时没有多大意义。

值得注意的是，我们已经看到了几个网站流量下降与谷歌更新同时出现的情况，而谷歌更新还有其他原因。 如果您最近对您的网站进行了更改，例如迁移或重大的设计更改，您应该首先将这些作为您失去自然流量的可能原因。 还值得通读整篇文章，看看是否有任何其他可能导致流量损失的原因会影响您。

如果您受到 Google 更新的负面影响，则无法确定更新是造成您损失的原因。 您不会在 Google Search Console 中收到消息。 可能有用的一件事是确定您看到的下降是否也反映在来自 Bing 或 Yahoo! 等其他搜索引擎的流量中。

如果您看到仅反映在 Google 流量中的下降，并且这与已宣布的算法更新相吻合，则很可能是 Google 更新导致了您的损失。

是的。 有几个日期，我们看到我们监控的数百个网站的流量发生了广泛的变化，我们认为这些变化很重要，但未经宣布的谷歌更新。 我们在算法更新列表中注意到的一些最重要的日期包括：

  • 2022 年 6 月 23 日
  • 2022 年 6 月 19 日
  • 2022 年 6 月 6 日
  • 2022 年 5 月 31 日
  • 2022 年 5 月 16 日
  • 2022 年 5 月 8 日
  • 2022 年 5 月 1 日
  • 2022 年 3 月 3 日
  • 2022 年 2 月 24 日
  • 2022 年 2 月 8 日

在大多数情况下，从未宣布的更新中恢复的建议与我们适用于核心更新命中的一般恢复建议相同，如下一节所述。 过去，我们通常可以确定这些更新的具体重点，但在过去几年中，这些变化中的大多数似乎代表谷歌在理解搜索者的意图以及哪些页面与该意图相关方面做得越来越好。

某种程度的恢复通常是可能的，但并非总是如此。

如果您在 Google 核心更新后失去了自然流量，这意味着 Google 的算法发现您的内容与其他网站相比不太有用或相关性较低。 虽然改善网站的技术健康状况总是一个好主意，但很少通过技术修复来弥补核心更新命中。

核心更新并不是要违反 Google 的准则。 它们通常与您网站上内容的质量有关，其中通常也包含 EAT 元素。 Google 已提供指导以帮助我们评估我们的内容，其中包括 20 个问题列表，供您询问您的内容质量以及用户期望看到的EAT （专业知识、权威性和可信赖性）水平：

网站所有者应该了解 Google 的核心更新

谷歌表示要“关注内容”并“了解质量评估指南”，尤其是讨论 EAT 的部分。 EAT 可以是相关性的一个组成部分。 如果 Google 的算法可以确定搜索者正在寻找来自权威、可信赖来源的专家级建议，那么拥有 EAT 的外部证据将很重要。

在本系列关于流量下降评估的第二部分中，我们将更详细地帮助您确定核心更新命中是由于 Google 对相关性或意图的理解发生变化，还是由于一般网站质量/EAT问题。

您可能还会发现我们关于2022 年 5 月核心更新的帖子很有帮助，因为它包含了我们对受负面影响的网站进行恢复的建议。

如果您能够提高您的内容质量和 EAT，您可能会在接下来的几个月中看到一些渐进式的改进，但在大多数情况下我们看到了良好的恢复，我们需要等到下一次Google 核心更新。 在某些情况下，可能需要两次核心更新才能看到您的质量改进得到回报。 同样，核心更新每年发生几次。 它们由 Google 在Google Search Liaison或Google Search Central Twitter 帐户上公布。 我们还会在每周 SEO 时事通讯中介绍我们可以找到的有关 Google 更新的任何新闻。

谷歌给出了具体的建议来帮助网站所有者撰写高质量的产品评论。 他们希望看到您的内容反映了您对正在审查的产品具有专业知识，解释了对搜索该产品信息的用户来说很重要的事情等等。 仅仅说你有专业知识通常是不够的。 当质量评估指南讨论 EAT 时，他们反复提到不仅拥有专业知识而且被称为拥有良好专业知识的重要性。

您还可以在这篇关于新发现的优点和缺点 SERP 功能的文章中找到有关编写可能生成 SERP 注释（如优点和缺点信息）的良好产品评论的信息。

在 MHC，我们没有看到很多我们确信受到近期垃圾邮件更新影响的网站。 如果您运行的合法网站显然没有使用明显的垃圾邮件方法进行排名，那么您不应该受到这些更新的影响。

如果您受到 2021 年 7 月垃圾链接更新的影响，那么值得阅读 Google关于此更新的文档。 它特别指出了不使用rel=“赞助”的附属链接、赞助链接（即付费链接）和访客帖子链接。

如果您使用这种类型的链接来尝试提高排名，您可能会看到一些改进，方法是制作完整的链接列表并将它们放入拒绝文件中，要求 Google 不要关注通过它们传递的信号. 但是，我们在 MHC 的经验是，如果 Google 对指向您网站的链接进行了折扣，拒绝它们不会导致他们开始像以前那样努力提高排名。 对于对非自然链接进行手动操作或链接配置文件显示非常明显的链接构建以用于 PageRank 操作的网站，我们仍然会进行文件拒绝。

我们偶尔会看到一些网站，我们觉得流量已经发生缓慢侵蚀，因为谷歌的算法已经接受了多年不自然的链接建设，随后对网站的整体链接配置文件失去了信任。 过去，这些网站的下降与 Penguin 更新同时开始。 但是现在 Penguin 是实时运行的，很难确定链接质量是否导致问题。 关于 SEO 的链接建设是否会导致流量损失的更多信息，请参见手动和算法惩罚部分。

我们已经写了大量关于这些天提交拒绝是否有价值的文章。 您可以在这里找到更多信息：

  • 您是否应该在 2022 年拒绝链接
  • 有毒链接：这就是为什么您几乎总是可以忽略它们的原因。

如果您不确定您的链接质量是否会阻碍您网站的排名，这里有更多关于MHC 链接概览服务的信息，我们可以帮助您做出拒绝决定。

如果您受到 Google 核心更新的负面影响，拒绝链接将无济于事。 核心更新与内容质量有关，与违反Google 网站管理员指南无关。 谷歌关于网站所有者应该了解核心更新的指南说，

“在核心更新中表现不佳的页面并没有错。 他们没有违反我们的网站管理员指南，也没有受到手动或算法操作的影响，违反这些指南的网页可能会发生这种情况。 事实上，核心更新中没有针对特定页面或网站的内容。 相反，这些变化是关于改进我们的系统整体评估内容的方式。 这些变化可能会导致一些以前奖励不足的页面做得更好。”

  • 网站所有者应该从 Google 了解哪些关于 Google 核心更新的信息。
  • 来自 MHC 的关于 Google 核心更新的 100 件事
  • 2022 年 5 月 Google 核心更新（包括我们的恢复建议），来自 MHC

技术问题

有许多技术站点问题会影响排名。 查找使 Google 难以找到或抓取您的内容的问题。

这些可能包括：

  • 无索引页面
  • robots.txt 阻止的页面
  • 干扰渲染的 JavaScript 问题
  • 国际站点的规范化或不正确的hreflang实施问题

其他可能导致排名问题的技术问题包括：

  • 托管问题，包括响应时间过慢
  • 孤立页面（没有指向它们的链接的页面）
  • 移动设备与桌面设备上的内容不同的问题

如果您的特定页面难以被编入索引或排名，在 Google Search Console 中检查这些页面会很有帮助。

Google 的 Daniel Waisburg 有一个很棒的视频来进一步解释这一点。

对于您没有 GSC 访问权限的页面，调试爬取和渲染问题比较困难，但有时您可以通过 Google 的 PageSpeed Insight 工具运行页面来找到线索。 如果您看到的内容不是搜索者应该看到的内容，例如弹出窗口、奇怪的图像，甚至是空白页面，这可能意味着 Google 没有正确查看您的内容。

对任何在搜索中表现不佳的网站进行技术审核是个好主意。 运行粗略技术审核的 Semrush 或 Ahrefs 等工具可以帮助您发现潜在的技术问题。 但是，很多时候这些工具会出现问题，这些问题可能需要很长时间才能解决，但不太可能导致您的下降。

最终使用Screaming Frog之类的工具彻底爬取网站可以为您提供更多信息，但您需要具备专业知识才能知道如何处理这些信息！ 同样，您正在寻找会阻止 Google 抓取、呈现或理解您的内容的问题。 另一种选择是Sitebulb ，它会为您提供有关存在哪些技术问题以及如何或什至应该纠正这些问题的线索。

Sitebulb 审核建议截图

在 MHC，我们进行了大量流量下降评估，以帮助网站确定流量下降的原因以及是否或什至如何弥补这些损失。 近年来，我们发现技术问题很少会导致与核心更新一起发生的流量显着下降。 我们偶尔仍然会看到在考虑不周的站点迁移或其他站点更改之后发生的流量下降。 对于流量下降的网站，始终建议进行彻底的网站评估，包括 SEO 的所有技术方面。

最近的网站更改

如果您的网站在对网站进行重大更改后流量下降，请首先将这些更改视为造成损失的原因。

以下是我们看到的一些常见问题：

  • 网站重新设计后删除了内部链接
  • URL 更改但未实施重定向
  • 重大的设计或内容更改

在archive.org上查看您的页面及其源代码并使用Diffchecker 之类的工具来查看自流量下降后发生了哪些更改会很有帮助。

如果您已将站点迁移到新域，或者甚至从 http 迁移到 https ，那么将所有旧 URL 重定向到新站点上适当的类似 URL 非常重要。 如果您未能重定向每个 URL，或者您已将所有 URL 重定向到主页或类别页面，这肯定会导致自然流量下降。

有用的资源：

  • 使用 Screaming Frog 评估站点迁移后的重定向
  • 从 Archive.org 提取 URL 以评估站点迁移问题

季节性变化或现实世界事件

当 2022 年 5 月的核心更新发生时，许多网站所有者查看了他们的 Google Analytics（分析）流量，并错误地认为他们受到了更新的影响，而实际上，所看到的变化是由于搜索者行为的临时变化。 5 月的核心更新与美国的假期周末同时发生。 对于许多网站来说，假期期间的流量模式会有所不同，因为人们的搜索习惯经常发生变化。

此外，在某些情况下，SERPS 可能会因季节性而改变以反映用户搜索意图的不同变化。 例如，许多 SERPS 可以在圣诞节前的几周内更改为包含更多电子商务页面。 如果您经营一个信息网站，您可能会因此而注意到排名和流量的损失。

当我们评估流量下降时，我们通常会比较同比流量模式，以帮助确定季节性是否在起作用。 这是我们的一个客户，它似乎在流量上有所损失。

然而，当我们查看同比流量时，我们可以看到这对他们来说是正常的，因为他们的季节性业务往往在夏季需求较少。

鉴于与 Covid-19 大流行相关的世界动荡，这些天的同比流量比较可能很难解释。 我们监控的许多网站在 2020 年 3 月发现与官方大流行公告和广泛的封锁有关的流量大幅下降。

这是一个：

虽然这一下降看起来类似于算法更新命中，但在 2020 年 3 月 11 日之后，世界发生了很多变化。这是大流行对大多数人来说成为现实的日期——NBA 由于对 Covid 的恐惧和美国关闭停止允许进入的空中交通。 从本质上讲，它创造了一个真正的多米诺骨牌效应。

如果您的网站已经运营了几年，您可能会发现您需要将今年的流量与大流行前的年份进行比较，以确定您看到的变化是否只是正常的季节性波动。

如果业务（即销售、流量等）由于疫情的影响而发生了巨大变化，那么除非您非常熟悉业务的哪些方面受到影响，否则可能无法彻底分析用户行为变化的影响。做作的。

Jason Dodge 在谈到这个话题时提出了一个很好的问题：

有时很难知道世界事件或季节性变化是否影响了网站的流量。 这显然有助于了解该网站所涵盖的行业。 体育网站会根据每项运动所处的季节而出现波动。

在 GSC 中分析 YOY 流量的提示：

在某些情况下，GSC 的界面使比较特定日期期间变得困难。 我们发现Easy Custom Comparison Chrome 扩展在这里非常有用。

趋势分析：

另一个有用的提示是使用谷歌趋势来查看对流量下降的页面主题的兴趣是否激增或下降。 这是一位来找我们的客户，他们确信他们受到了 Google 更新的影响。 我们能够在我们的流量下降评估中发现，他们看到的具体下降很可能是由于对他们的主题不太感兴趣。

这是看到季节性波动的客户的另一种情况。 他们的主要产品在夏季的需求量更大。 流量反映了 Google 趋势数据。

我们尽可能将重要的世界事件或日期添加到我们的已知和可疑算法更新列表中。

搜索“[日期] 的头条新闻”或“[日期] 发生的事情”有时会很有帮助，以了解在您的流量下降时世界或本地是否发生了戏剧性事件。

在世界事件影响流量的情况下，您应该注意到所有搜索引擎的流量都下降了，而不仅仅是谷歌。 然而，话虽如此，在谷歌关于他们如何打击虚假信息的指南中，他们告诉我们，在“危机时期”，他们可能会调整他们的算法，以更喜欢权威性和可信赖性。 我们认为，这可能导致许多在 2020 年 3 月（冠状病毒大流行初期）和 2022 年 2 月 24 日（俄罗斯入侵乌克兰）发生变化的网站的流量下降。

当谈到影响网站流量的世界事件时，要考虑的最后一件事是，世界上大部分地区现在都在遭受财务困境。 可能是因为我们正处于前所未有的财务困境时期，因此对您的产品或服务的需求减少了。

SERP 变化

Google 搜索结果中“10 个蓝色有机链接”的日子已经一去不复返了。 您的流量下降可能是因为 Google 已将搜索结果更改为包含（或不包含）以下内容：

  • 精选片段
  • 购物旋转木马
  • 地图列表
  • 头条新闻
  • 有趣的发现
  • 要知道的事情
  • 图像轮播
  • 人们还询问结果（当我们写这篇文章时，包含 PAA 的 SERP 数量大幅减少）

许多因 2022 年 5 月 Google 核心更新而下降的网站失去了所有特色片段排名，但其他排名并未下降。 在入站流量方面，失去特色片段排名可能是毁灭性的。

如果您尚未在 Google 的 SERP 功能中跟踪您的位置，这些可能很难衡量。 GSC 确实告诉我们一些 SERP 功能，例如常见问题解答，但大多数，包括精选片段都没有报告。

如果您是 Ahrefs 或 Semrush 的付费用户，您可以在精选片段和其他 SERP 功能中找到有关您排名的历史信息。

来自 Ahrefs.com 的屏幕截图

来自 Semrush.com 的屏幕截图

另一个帮助您跟踪不断变化的 SERP 功能的优秀工具是由 Cindy Krum 创建的Mobile Moxie 的 SERPerator 。

谷歌惩罚（手动或算法）

谷歌处罚曾经是导致流量下降的一个相对常见的原因。 虽然 Google 仍然会为违反其准则的网站提供手动操作，但现在这种情况并不经常发生。 我们发现，大多数认为自己受到 Google 处罚的网站都没有。

我如何知道 Google 是否手动处罚了我的网站？

如果您收到了来自 Google 的手动操作，您可以在 Google Search Console 中找到：

如果您在 GSC 中没有消息，则您的站点上没有手动操作。 手动操作的站点将详细说明它们违反了哪些准则，例如指向您站点的非自然链接或纯垃圾邮件。 然后，您可以清理问题并请求重新考虑。 网络垃圾邮件团队成员将审核您的重新审核请求，如果成功，手动操作将被取消。

如果跌落感觉像是手动操作，但不存在，这将引导我们进入下一个常见问题……

如果 GSC 中没有显示手动操作，Google 是否有可能通过算法惩罚我的网站？

虽然算法抑制是可能的，但它们比以前少了很多。 在谷歌企鹅算法的早期，我们通常会看到由于激进的非自然链接构建策略而明显被谷歌算法压制的网站。 那时，我们可以使用谷歌的拒绝工具，并在谷歌下次运行企鹅更新时看到一些恢复措施。

虽然 Penguin 今天仍在算法中，但在 2016 年，该算法更改为忽略不自然的链接，而不是惩罚维护它们并实时运行。 谷歌暗示，由于不自然的链接构建，网站仍然有可能在算法上被压制，但只有当问题的规模很大并且他们的算法很难确定哪些链接要计算和哪些要忽略时。

过去，我们就评估链接质量和使用 Google 拒绝工具的建议撰写了大量文章。

虽然我们仍在 MHC 做一些否认工作，但我们发现不自然的链接通常不是 2022 年网站流量下降的可疑原因。

如果您有建立大量可能违反 Google 指南的链接的历史，您可能有兴趣让MHC 站点审核员审查指向您站点的链接。 我们可以就拒绝是否可能有帮助向您提供我们的想法。

竞争对手进步了

失去热门关键字的最高排名会对流量产生巨大影响。 你的损失可能不是因为你做错了什么。 可能是竞争对手改进了他们的内容或获得了更权威的链接。

在 Google 更新后看到竞争对手超过您的排名是很常见的，但这也可能发生在日常的定期排名变化中。

如果您发现特定关键字或页面的流量损失，我们建议您查看搜索结果以查看哪些页面已被提升到您的页面之上。

可以使用ahrefs之类的工具来查看这个页面是否获得了新的链接。 我们认为 Google 的算法仍然使用 PageRank（链接权限）作为重要的排名因素，但今天 Google 的排名系统可能还有更多。 Google 的蜂鸟算法为他们打开了大门，让他们更加重视语义搜索功能（即理解查询和页面中的语言），而可能较少关注 PageRank。 尽管如此，如果一个竞争页面是新的权威链接的受益者，这肯定会导致它超过你。

有关 Google 的算法可能如何改变以更好地理解用户意图和可能的页面内容/质量的更多信息：

  • 什么是语义搜索？ – 玛丽在 YouTube 上的播客节目
  • 使用语义搜索知识改进 EAT
  • Semantic SEO & EAT：与 Marie Haynes 和 Olaf Kopp 的深入讨论

在某些情况下，查看竞争对手的新链接可以帮助您生成类似的链接。 有记者写过你的话题吗？ 您可以与该记者建立关系，并为您的客户提供信誉良好的来源，以防他们在此主题上进行更多报道。 该页面是否已添加到有关某个主题的良好资源列表中？ 如果你有一个非常好的资源，你也可以在那里获得你的资源。 然而，我们发现，需要外展来请求链接的技术现在的成功率很低，因为大多数网站所有者不断地受到链接请求的轰炸。 到目前为止，最好的行动计划是创建比竞争对手更好、更有帮助的内容。 人们想要分享和链接的内容，而不是被纠缠，通常是非常好的内容。

监控竞争对手的页面在排名提高之前是否发生了变化也很有帮助。 查看archive.org上的页面并使用Diffchecker 之类的工具来确定哪些内容已更改。 这些更改是否使页面对搜索者更有帮助？ 您能否进行更改以使您的页面更好、更有帮助？

算法如何确定页面上的内容是否更有帮助？

我们相信，谷歌正在使用机器学习来确定许多排名因素的权重，以提升那些在帮助搜索者尽快找到准确答案方面做得很好的页面。 谷歌表示他们在其关于谷歌搜索如何工作的文档中这样做了。

这意味着页面排名超过您的原因超出了易于衡量的 SEO 因素列表。 对于许多查询，谷歌可能会使用机器学习来确定哪些页面最相关和最有用。 因此，请其他人将您的页面与竞争对手进行比较并分享他们为什么认为某个页面或多或少有价值的原因可能会有所帮助。 您还可以进行调查或使用五秒测试之类的工具向真人询问有关您的内容价值的问题。

如果您的竞争对手的页面上没有任何变化并且没有获得新的链接，则可能是 Google 改变了他们对搜索者查询及其意图的理解。 这通常发生在Google 更新期间（宣布或未宣布）。 例如，如果您的信息页面现在被电子商务商店超越，则可能是 Google 已确定大多数搜索此查询的人都希望查看交易结果。

在某些情况下，Google 的算法可能会确定用户意图发生了变化，因此简洁的内容比长篇内容更受欢迎。 我们作为 SEO 的感觉是“好内容”可能并不总是最能满足搜索者的需求。 您可能会发现 Moz 博客上的这篇 Cyrus Shepard 文章很有趣，因为它讨论了 Google 专利，这些专利着眼于使用用户参与信号来训练机器学习模型。

赛勒斯解释了谷歌如何拥有一项专利，该专利描述了用户花在页面上的时间可以被视为质量的标志。

但在某些情况下，算法可能会识别出短点击实际上更能表明满足搜索者需求的页面。

随着谷歌对意图或相关性的理解发生转变，可以采取一些措施来改善，但在很多情况下，这样的损失很难弥补。 在本系列的第二部分中，我们将在评估和补救意图和相关性变化方面提供更多信息，以评估流量下降。

成人内容

谷歌不希望意外地向搜索者显示成人内容，除非他们非常特别想要。 在某些情况下，即使人们明确搜索明确的内容，谷歌也会谨慎行事。 这是我们写的关于成人玩具店停止为其品牌排名排名的案例。 虽然我们从未解决过这个问题，但普遍的共识是他们的品牌名称类似于儿童童谣。 它甚至在关闭安全搜索的情况下也没有排名。 Google 不希望冒着意外将儿童带到包含成人内容的网站的风险。

如果您的内容包含一些成人文字、图片或视频，您可以尝试在开启和关闭安全搜索的情况下查看搜索是否有所不同。 如果您在关闭安全搜索的情况下进行排名，但未开启，则成人内容可能会影响 Google 对您网站的质量或信任度的评估。

您可以尝试的另一件事是尝试使用站点命令（这是 SEJ 的综合列表），以查看您的内容是否已被黑客入侵并注入成人内容。 例如：

网站：yoursite.com [伟哥]

站点：yoursite.com [性别]

您不应该仅仅因为拥有这些词而被安全搜索过滤。 （如果是这种情况，您现在正在阅读的这篇文章将不会排名！）您在这里寻找的是明显不应该存在的 NSFW 内容的证据。

如果您的网站故意混合了成人和非成人内容，则将显式内容隔离在其自己的文件夹或子域中可能会有所帮助。 John Mueller 在Google help hangout中提到了这个建议。 这可以让 Google 更容易信任您网站的非成人版块。

谷歌方面的问题（罕见）

在十多年的谷歌有机排名问题咨询中，我偶尔会遇到一个案例，我觉得谷歌方面出现了严重错误。 请知道这是非常罕见的。

  • 垃圾邮件小组犯了一个错误，忘记取消处罚
  • 谷歌重新处罚并没有通知我们

上述两个案例都发生在 2014 年。从那时起，我还记得另外四个案例，我们向 Google 的联系人寻求帮助，因为我们觉得他们这边出了点问题。 对于每个案例，我们都进行了彻底的网站质量审查，没有发现技术问题或严重的网站/内容质量问题，并且还认为这些网站确实不值得他们看到的排名大幅下降。 然后，我们在 Google 帮助论坛上写了一篇描述该问题的帖子，并且能够在 Google 员工面前获得这些帖子。 在其中三个案例中，问题在我们发布后不久就“神奇地”解决了，我们没有任何进一步的工作。 第四个是前面提到的类似童谣的成人网站的案例。 这个没有解决。

在其他所有情况下，当网站联系我们认为 Google 方面的问题导致他们无法排名时，我们可能会发现 EAT 或内容质量问题、Google 对用户意图的理解发生变化，或者在少数情况下是技术原因导致网站大幅下滑。 如果您遭受排名或流量下降，最有可能的问题是我们在本文中提到的其他问题，而不是因为谷歌搞砸了。 不过，如果您有兴趣让我们调查您的案件，您可以在此处联系。

一个运行良好但现在正在努力排名的新网站

看到这种情况并不少见。 有时，谷歌似乎会给一个网站我们所谓的“蜜月助推”。 发生这种情况时，该网站可以在一段时间内排名良好，然后最终全面下降。 对于出于 SEO 目的而突然快速涌入入站链接的网站，我们经常看到这种情况。 这些链接有时可以帮助显着提高排名，直到最终谷歌发现它们不是应该算作推荐的合法提及。

这是一个例子。 Ahrefs 显示，自最近推出以来，为联属网络营销创建的这个网站的引荐域大幅增加。 该站点为 SEO 目的建立了自己的链接。

自然流量和关键词猛增，然后很快下降到零。

这不是一个可以轻易解决的问题。 我们不建议仅出于 SEO 目的而建立链接。 链接在 Google 的算法中可能仍然很重要，但只有那些真正代表想要推荐您的内容的人。 仍然有一些 SEO 可以找到方法来欺骗 Google 的算法，使其认为他们的链接配置文件是权威的，而实际上并非如此。 但要做到这一点越来越难。

链接丢失

PageRank 仍然是 Google 算法的重要组成部分。 在某些情况下，如果您丢失了大量指向您网站的重要链接，可能会导致您失去排名位置。

在大多数情况下，丢失单个链接不太可能导致显着的排名变化。 值得一提的是，特别是如果您正在诊断某个特定 URL 丢失的原因。 同样，像 Ahrefs 这样的工具可以帮助您确定特定页面是否丢失了重要链接。

重要到足以推动重要排名的链接也可能会带来流量。 您可以通过查看 Google 分析中的引荐来找到线索，以查看您的任何热门引荐链接是否已停止向您发送流量。

报告问题

如果流量已降至零，则很有可能您的 Google Analytics（分析）脚本发生了问题。 这是一个令人尴尬的情况，我以为我多年前就被 Panda 击中了，但实际上，我重新启动了我的网站并忘记了包含我的 Google Analytics 跟踪代码。

我们已经看到从 Universal Analytics 迁移到 GA4 的过去客户发生了类似的事情。 当您迁移到 GA4 时，我们建议您将 GA3 跟踪代码保留在您的网站上，直到 Google 完全停用 Universal Analytics。

如何评估缓慢的持续下降

这是我们经常看到的：

在大多数情况下，您不会发现任何确凿的证据或明显的问题应归咎于交通侵蚀。 如果拒绝从某个特定日期开始，您可以在我们的算法更新清单中查看该日期，以查看我们是否发现了 Google 算法的特定更改。

2019 年 11 月 8 日是许多网站流量开始缓慢、持续下降的常见日期。 谷歌在这一天没有宣布更新，但有趣的是，在谷歌宣布使用 BERT 更好地理解搜索之后，它紧随其后。 我们无法证明这一点，但我们觉得此时谷歌的算法现在有更多的语义搜索能力（即理解查询中的语言，也可能理解页面上的语言）。 虽然 PageRank 仍然很重要，但向更语义化的搜索引擎转变意味着 Google 对意图和相关性的理解可能已经改变。 他们的机器学习算法对相关内容的了解越多，SEO 策略（例如为 PageRank 建立链接）的效果就越差。 这将在本系列的第二部分中讨论。

玛丽关于评估流量下降的更多信息

关于评估流量下降的播客集

MHC 诊断流量下降的方法发生了怎样的变化

Marie Haynes 和 Glenn Gabe 讨论诊断谷歌自然流量下降

来自 SEO Twitter 社区的其他提示

我在 Twitter 上询问了人们在诊断流量下降时倾向于解决哪些问题，并得到了一些令人难以置信的答复。 令人惊讶的是 SEO 社区如此愿意互相帮助！

您的网站是否失去了流量？

如果在阅读本文后，您仍然难以确定您的网站排名或流量下降的原因，您可以联系我和我的团队进行网站质量审查或咨询。 如果您的损失与 Google 核心更新是巧合，请继续关注本系列的第二部分，我们将深入探讨诊断和潜在补救损失的方法。

当谈到流量下降时，我一直在寻找要审查的网站。 如果您有兴趣提交您的网站供我用于我的研究，您可以使用以下表格之一或在 Twitter @Marie_Haynes 或 @mhc_inc 上 DM

一般联系表

  • 如果您认为您的网站受到了 Google 处罚或算法的影响，请提供您所看到的有关排名或流量下降的详细信息。

    有关我们服务的更多信息，请参阅以下页面：
    现场质量评估 | 流量下降评估 | 链接审核 | 手动删除

  • 此字段用于验证目的，应保持不变。