SEO vs SEM: qual è la differenza?

SEM e SEO sono processi di marketing efficaci che aiutano ad aumentare la visibilità di un'azienda, raggiungere un pubblico target e attirare nuovi clienti tramite Google e altri motori di ricerca. La SEO utilizza le parole chiave per attirare traffico. SEM è pubblicità a pagamento o sponsorizzata. Per capire cosa sono SEO e SEM e cosa è meglio per il business, vale la pena considerare nel dettaglio le caratteristiche e le debolezze dei processi di marketing.

SEO significa “ottimizzazione dei motori di ricerca. Il suo compito è ottimizzare le pagine per gli utenti e migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca. La SEO comprende un vasto complesso di lavori, in cui le posizioni chiave sono occupate da:

• Lavorare con il sito e la sua struttura
• Impostazione e supporto delle caratteristiche tecniche ottimali di una risorsa web
• Creazione e posizionamento dei contenuti.

Gli specialisti analizzano i fattori comportamentali, che aiutano a determinare i punti deboli di marketing del sito. I professionisti della SEO controllano anche la qualità della visualizzazione del sito su diversi gadget e in altri browser e quindi apportano le modifiche necessarie.

Adeguando il sito alle esigenze dei motori di ricerca, aumentano la massa dei link su risorse di terze parti, ottimizzano i metadati e i contenuti, controllano l'unicità del testo già presente sul sito e migliorano l'usabilità.

• Il sito sarà visitato da persone interessate ai tuoi servizi e prodotti
• Il traffico dipende dall'efficacia delle azioni del SEO, non direttamente dal budget
• Azione prolungata: la SEO non si "disattiva" anche quando il budget si esaurisce. Lo scopo principale della SEO è migliorare la posizione del sito nella pagina dei risultati per la query di ricerca di un utente. Questo è uno dei compiti più critici della promozione. Secondo le statistiche, è molto probabile che gli utenti di Internet facciano clic sui primi collegamenti nella prima pagina di un motore di ricerca.

Aumenta la consapevolezza del marchio

Il riconoscimento dell'azienda è la chiave per aumentare l'utile netto, aumentare il pubblico di destinazione e costruire prospettive a lungo termine. La SEO utilizza parole chiave che gli utenti inseriscono nella barra di Google per cercare prodotti o servizi per aumentare la visibilità.

Classificando per parole chiave di frequenza, i siti sono classificati in cima ai risultati, guadagnando popolarità con un'ampia gamma di utenti. L'ottimizzazione di una risorsa per le parole di ricerca più frequenti è la strada per il successo aziendale. Non dimenticare: è necessario ottimizzare correttamente il materiale sul blog e le descrizioni di prodotti, titoli e loghi.

Logo

Un marchio efficace mostra l'obiettivo principale dell'attività e ha un design bello e di facile comprensione. Spesso l'icona è supportata dal nome dell'azienda o rappresenta il termine.

Efficace nel marketing, un logo è una combinazione armoniosa di colori, forma e dimensioni, correttamente visualizzata su blocchi e schermi di qualsiasi dimensione. Per creare un marchio, puoi utilizzare il software di progettazione del logo per ottenere i migliori risultati o progettare tu stesso il badge.

Il nome dell'azienda, iscritto nel logo, può diventare una query cruciale per gli utenti per portare il sito al culmine dell'estradizione. Quindi, la sfumatura principale: è necessario il giusto approccio allo sviluppo in termini di SEO.

Contenuto

Per ottimizzare i contenuti, analizzare le query di ricerca più frequenti durante il mese, selezionare le parole chiave sulla competitività e analizzare i concorrenti. Quindi, quando gli utenti cercano un prodotto o un servizio per le parole target, i motori di ricerca portano automaticamente il sito in prima posizione. Per la promozione dei contenuti, l'utilizzo della SEO sarà più redditizio rispetto all'acquisto di annunci o clic.

Marchio

Più del 60% dei visitatori utilizza le funzionalità di Internet come strumento di ricerca per ottenere informazioni di interesse. Possono essere articoli o video su vari argomenti, non necessariamente correlati alle attività di una particolare azienda, opinioni di esperti o recensioni associate a un prodotto specifico.

Riempiendo il blocco con testi e video interessanti e integrando gli articoli con parole chiave forti, puoi attirare nuovi clienti e convincere i potenziali acquirenti della scelta giusta se il visitatore decide di acquistare un prodotto o utilizzare un servizio.

Fiducia e reputazione

Gli utenti si fidano di Google e dei motori di ricerca dei siti che mettono in prima pagina. Un'opinione imparziale sui motori di ricerca aiuterà a creare la fiducia dell'acquirente in un'azienda meglio che inserire annunci sponsorizzati. Un utente ignorerà un banner pubblicitario colorato e preferirà una risorsa normale che il motore di ricerca ha inserito nelle prime pagine. Per aumentare la credibilità dell'azienda e arrivare al top, è necessario utilizzare al meglio la potenza della SEO. Modi efficaci per ottimizzare:

• Incorporando frequenti query di parole chiave nei titoli delle pagine
• Creazione di una meta descrizione accattivante con parole chiave armoniose per il cliente
• Applicazione di domande nei tag di intestazione di pagina
• Utilizzo di parole chiave nell'indirizzo per descrivere il contenuto del sito
• Un'azienda potrebbe non essere in cima a una nicchia, ma con la SEO sarà possibile portare un servizio o un prodotto nelle prime posizioni e aumentare il traffico.

Il principale vantaggio dell'ottimizzazione con l'aiuto di parole chiave: all'inizio è necessario svolgere il lavoro ad alta intensità di manodopera, che in seguito ne trarrà vantaggio e non richiederà grandi spese per mantenere le posizioni.

I lati opposti della SEO per le aziende

I principali aspetti negativi possono essere attribuiti alle seguenti sfumature:

• Dopo l'introduzione delle query, l'aumento del traffico può richiedere molto tempo. In alcune situazioni, ci vorranno un paio di mesi per promuovere
• Alta concorrenza: le query di parole chiave popolari vengono utilizzate non solo dalle giovani aziende ma anche dagli squali del business che attirano la maggior parte del traffico
• Le classifiche elevate dipendono dalla qualità dei contenuti delle pagine, quindi dovrai fare ogni sforzo per pubblicare contenuti unici e informativi
• Per rafforzare la reputazione è necessario implementare backlink ad altre risorse, regolare “comunicazione” con portali web autorevoli
• La correzione dei difetti della risorsa per eseguire l'ottimizzazione intelligente richiede la partecipazione di uno specialista qualificato. Pertanto, i servizi SEO-master possono costare di più dell'acquisto di pubblicità. Tuttavia, i costi saranno giustificati dai risultati raggiunti: attrarre traffico e nuovi clienti e rafforzare la posizione dell'azienda nella nicchia occupata.

SEM è il marketing dei motori di ricerca a pagamento che utilizza annunci, annunci e clic acquistati o sponsorizzati. Il marketing aiuta ad attirare un pubblico verso l'attività senza attendere che il sito venga promosso in cima alle inserzioni o un graduale aumento del traffico. La sfumatura principale è promuovere un business. Pertanto, è necessario sviluppare una buona strategia di marketing per ottenere un ritorno sull'investimento.

Le caratteristiche principali del SEM nel marketing:

• Gli annunci a pagamento vengono inseriti nelle prime righe dell'elenco di estradizione, quindi il servizio o il prodotto attirerà l'attenzione del visitatore
• Buona dimostrazione. Utilizzando gli annunci, l'inserzionista ha la possibilità non solo di mostrare il nome ma anche una foto del prodotto con il costo di partenza
• Il marketing non è rivolto a tutti i visitatori di Internet in generale ma a persone specifiche che cercano specificamente un servizio, che permetta di filtrare chi non è interessato all'offerta
• Controllo dei costi. In ogni fase della promozione, l'imprenditore controlla rigorosamente il costo della pubblicità, consentendo di calcolare l'investimento a lungo termine.

La SEO richiede un investimento minimo, ma il tempo per attirare traffico è notevolmente allungato. Il marketing a pagamento è più costoso. Tuttavia, può dare risultati positivi nel breve termine, a condizione che la pubblicità contestuale sia utilizzata correttamente.

Gli aspetti negativi del SEM

Decidendo di scegliere tra SEM e SEO, vale la pena considerare gli aspetti negativi del marketing a pagamento. I principali svantaggi sono:

• Costo alto. Nel tempo, i costi pubblicitari aumentano e, con test prematuri degli annunci, il ritorno sulla pubblicità può essere minimo
• Investimento costante. La società pubblicitaria funzionerà fintanto che l'investimento arriva. Gli annunci non pagati vengono rimossi dall'elenco di Google
• Apertura alla concorrenza. Un'azienda concorrente può analizzare il funnel di vendita aperto al pubblico e adottare una strategia di crescita
• È necessario coinvolgere uno specialista, poiché il marketing richiede analisi e adeguamenti regolari.

Qual è la differenza tra SEO e SEM? Sebbene SEO sia un termine molto più noto nel settore della promozione di siti Web, la tecnica di marketing dei motori di ricerca è utilizzata attivamente dalla maggior parte degli sviluppatori Web e dei marketer.

Poiché i proprietari di siti Web spesso pianificano di spendere ingenti budget per spargere la voce, è consigliabile spendere la maggior parte dei soldi in pubblicità. Gli specialisti dell'ottimizzazione forniscono la base per ulteriori promozioni. L'obiettivo primario è sempre quello di migliorare sistematicamente le prestazioni tecniche del sito. Raccomandazioni per l'uso di SEO e SEM:

• Per promuovere nuovi siti, punta prima sul SEO e poi passa al SEM
• Se c'è abbastanza traffico in entrata e bassi tassi di conversione, dovrai concentrarti sulla SEO
• Se sono disponibili ottimi tassi di conversione quando non c'è un aumento sufficiente della dimensione del traffico di ricerca, l'applicazione degli strumenti SEM aiuterà a rimediare alla situazione.

Cosa dovrebbe essere tenuto a mente quando si pianifica un Sem e Seo?

Definisci il business

Obiettivi come massimizzare i profitti. Aiuterebbe a determinare con precisione quanto di questo obiettivo la tua organizzazione vuole raggiungere. Se l'obiettivo è aumentare il numero di offerte, dovresti pensare di aumentare i tuoi sforzi SEM e SEO per raggiungere quei clienti.

Partire per recuperare il tuo investimento

Quando decidi di iniziare a implementare attività SEM e SEO, devi ricordare che il posizionamento del sito web (SEO) comporterà un investimento. In una situazione del genere, è meglio affidarsi a un'agenzia professionale che fornisce servizi di marketing su Internet.

Sarebbe utile se utilizzassi entrambi gli strumenti. Ed ecco perché:

• La SEO è utile per le query ad alta e media frequenza. Quindi puoi portare più utenti con meno soldi. E SEM è utile per promuovere query a media e bassa frequenza. Poiché il pagamento avviene per clic, con questo strumento è necessario attirare il maggior numero possibile di clienti, pronti a intraprendere l'azione mirata
• Se i potenziali clienti visitano il tuo sito utilizzando i risultati di ricerca diretta, avranno l'impressione che tu sia ovunque.

Quindi inizia in piccolo:

• Usa le tattiche SEO fondamentali. Le migliori pratiche SEO sono piuttosto semplici e facili da implementare. Ottimizza il contenuto testuale del sito, che già influenzerà positivamente il posizionamento del sito. Grazie alle parole chiave
• Non ignorare la SEO locale. La SEO locale produce risultati molto più rapidi, in appena 3-6 mesi, e ti consente di attirare clienti in gran numero attraverso i primi posti nei motori di ricerca;
• Esegui il remarketing. Ad esempio, in Google Adwords. Crea alcuni semplici banner pubblicitari e AdWords inizierà a raccogliere un elenco di visitatori del tuo sito e mostrerà banner a coloro che non hanno intrapreso un'azione mirata, ad esempio
• Fidati dei professionisti.

Entrambe le tecniche sono pratiche e utili nella fase di promozione. L'aggiornamento tempestivo dei contenuti, l'aggiunta di collegamenti di qualità e l'eliminazione dei guasti tecnici nella fase di ottimizzazione garantiscono un caricamento rapido delle pagine e la preparazione del sito per il lavoro attivo con il pubblico. L'aumento del traffico è dovuto al posizionamento di contenuti di qualità. Ma non dimenticare che il sito dovrebbe avere un bell'aspetto. Solo allora sarà contrassegnato da una diminuzione del numero di rimbalzi.

Se il proprietario del sito considera il SEM come una delle principali tecniche di promozione, è necessario occuparsi preventivamente di tutti gli aspetti della SEO. In primo luogo, per garantire l'accesso ai migliori tassi di conversione. Prima di pubblicare annunci a pagamento su Internet, condurre campagne di marketing e inserire recensioni a pagamento, è necessario assicurarsi che il sito sia pronto per un'ulteriore promozione. Per fare ciò, ogni pagina dovrebbe essere completamente ottimizzata per gli attuali requisiti dei motori di ricerca.

Pertanto, l'ottimizzazione per i motori di ricerca SEO è una parte essenziale e integrante del SEM. Se desideri massimizzare il potenziale di un sito Web, aumentare le vendite e attirare i visitatori a visualizzare gli annunci, dovresti utilizzare meccanismi SEO legittimi e pubblicamente disponibili. Tuttavia, un sito Web ottimizzato non raggiungerà i risultati attesi se non riceve abbastanza traffico, quindi entrambe le pratiche di marketing sono ugualmente cruciali per uno sviluppo coerente del business online.

Scegliendo tra SEO e SEM, la maggior parte delle aziende utilizza un equilibrio: ottimizzazione del sito per parole chiave e promozione aggiuntiva attraverso la pubblicità. Se devi scegliere una direzione, vale la pena analizzare attentamente le esigenze dell'azienda e selezionare il metodo più ottimale.