Googleのオーガニックトラフィックの減少を評価するためのガイド

公開: 2022-07-14

サイトのトラフィックが減少する理由はたくさんあります。 Googleのアルゴリズムを更新すると、突然低下したり、徐々に低下したりする可能性があります。 技術的な問題が原因である可能性があります。 または、競合他社が改善し、あなたを上回り始めている可能性があります。

この記事では、Googleのオーガニックトラフィックの減少を評価し、これらの損失を元に戻すことが可能かどうかを判断するのに役立つ詳細な考えを共有します。 このアドバイスは、サイト所有者がトラフィックの低下を診断し、可能な場合は元に戻すのを支援してきた10年以上の経験に基づいています。

以下について説明します。

  • Googleはアルゴリズムを更新しました
  • テクニカルサイトの問題
  • 最近のサイト変更
  • 季節の変化や世界の出来事
  • SERPの変更
  • Googleのペナルティ（手動またはアルゴリズム）
  • 競合他社は改善しました
  • 成人コンテンツ
  • グーグル側の問題（まれ）
  • サイトは新しいです
  • リンクの喪失
  • アナリティクスの追跡/レポートの問題
  • ゆっくりと進行中の衰退を評価する方法
  • SEOTwitterコミュニティからの追加のヒント

マリー・ヘインズについて

黒と白のマリー・ヘインズ

M arieは、Googleの目から見たウェブサイトの品質の理解と向上を専門とするデジタルマーケティングエージェンシーであるMHCの創設者です。 MHCは、EATおよびサイト品質の他のすべての側面の改善に取り組んでいることで知られています。

Googleはアルゴリズムを更新しました

Googleは1日に数回アルゴリズムを更新します。 これらのほとんどは、サイトのトラフィックに目立った変化を引き起こすことはありません。

Googleは、年に数回、コアアップデートと呼ばれるアルゴリズムに大幅な変更を加えています。 これらは非常に影響を与える可能性があります。 最近の例は次のとおりです。

  • 2022年5月のコアアップデート– 2022年5月25日にリリースされ、2022年6月9日に完了しました
  • 2021年11月のコアアップデート– 2021年11月17日にリリースされ、2021年11月30日に完了しました
  • 2021年6月のコアアップデート– 2021年6月2日にリリースされ、2021年6月12日に完了しました

時折、Googleは多くのサイトに影響を与える傾向がある他の特定のアルゴリズムの変更を開始します。

製品レビューの更新：

  • 2022年3月23日から2022年4月11日まで
  • 2021年12月1日から2021年12月21日
  • 2021年4月8日から2021年4月22日

スパムの更新（これらは多くのサイトに影響を与えていないようですが）：

  • 2021年11月8日
  • 2021年7月26日（リンクスパムに固有）
  • 2021年6月23日および6月28日

ページエクスペリエンス/コアWebバイタルアップデート：

注：ページエクスペリエンスの更新については、Googleによって詳細に説明されていますが、影響があるとは思われません。 ページエクスペリエンスの更新によって悪影響を受けたと考えて私たちに来たほとんどのサイトでは、別の原因がより可能性が高いことがわかりました。 2022年2月24日に発表されなかった更新の可能性は、多くのサイトに影響を及ぼし、コアWebバイタル/ページエクスペリエンスの更新のデスクトップロールアウトが原因で苦しんでいると誤って考えさせました。

  • 2021年6月15日–モバイル展開
  • 2022年2月22日–デスクトップの展開

これは、2011年以降の既知および疑わしいGoogleアップデートのすべての完全なリストです。

Googleの更新によるトラフィックの減少に関するFAQ

上記のいずれかの日付以降に開始するGoogleAnalyticsまたはGoogleSearchConsoleのトラフィックの低下が見られる場合は、Googleがサイトに不利な方法でアルゴリズムを変更した可能性があります。

サイトがGoogleの重要な更新に見舞われた場合の様子は次のとおりです。

Google Analyticsでこのデータを見つけるには、[集客] → [すべてのトラフィック]→[ソース/メディア]をクリックしてから、[ google/オーガニックトラフィック]を選択します。

クリック数や表示回数を確認することで、Google検索コンソールで損失を確認することもできます。 これらの数値はあまり意味をなさないことがあるため、平均的な位置を調べるのに多くの時間を費やす傾向はありません。

別の原因があったGoogleの更新と同時に、サイトでトラフィックの減少が見られたケースがいくつか見られたことは注目に値します。 移行や大幅な設計変更など、最近サイトに変更を加えた場合は、オーガニックトラフィックが失われる理由として、まずこれらを確認する必要があります。 また、この記事全体を読んで、トラフィック損失のその他の考えられる原因があなたに影響を与えているかどうかを確認することも価値があります。

Googleの更新によって悪影響を受けた場合、更新が損失の原因であることを確実に知る方法はありません。 Google検索コンソールにメッセージは表示されません。 役立つ可能性のあることの1つは、表示されているドロップがBingやYahoo!などの他の検索エンジンからのトラフィックにも反映されているかどうかを判断することです。

Googleのトラフィックにのみ反映される低下が見られ、これが発表されたアルゴリズムの更新と一致する場合は、Googleの更新が損失の原因である可能性があります。

はい。 監視している何百ものサイトでトラフィックに広範囲の変化が見られた日付がいくつかありますが、重要であると感じていますが、Googleの更新は発表されていません。 アルゴリズムの更新リストに記載されている最も重要な日付には、次のものがあります。

  • 2022年6月23日
  • 2022年6月19日
  • 2022年6月6日
  • 2022年5月31日
  • 2022年5月16日
  • 2022年5月8日
  • 2022年5月1日
  • 2022年3月3日
  • 2022年2月24日
  • 2022年2月8日

ほとんどの場合、未発表の更新からの回復に関するアドバイスは、次のセクションで説明するコア更新ヒットに適用される一般的な回復のアドバイスと同じです。 以前は、これらの更新の特定の焦点を特定することがよくありましたが、過去数年間で、これらの変更のほとんどは、Googleが検索者の意図とその意図に関連するページをよりよく理解していることを表しているようです。

多くの場合、ある程度の回復は可能ですが、常にそうとは限りません。

Googleのコアアップデート後にオーガニックトラフィックを失った場合、これは、Googleのアルゴリズムが、他のサイトよりもコンテンツの有用性や関連性が低いことを検出したことを意味します。 Webサイトの技術的な状態を改善することは常に良い考えですが、コアアップデートのヒットが技術的な修正を行うことによって修正されることはめったにありません。

コアアップデートは、Googleのガイドラインに違反することではありません。 それらは一般的に、EATの要素も含むことが多いサイトのコンテンツの品質に関するものである傾向があります。 Googleは、コンテンツの品質とユーザーが期待するEAT （専門知識、信頼性、信頼性）のレベルについて自問するための20の質問のリストを含む、コンテンツの評価に役立つガイダンスを提供しています。

サイト所有者がGoogleのコアアップデートについて知っておくべきこと

グーグルは「コンテンツに焦点を合わせる」そして「品質評価者のガイドラインを知る」、特にEATについて議論する部分を言う。 EATは関連性の構成要素になる可能性があります。 Googleのアルゴリズムで、検索者が信頼できる信頼できる情報源から専門家レベルのアドバイスを探していると判断できる場合は、EATの外部証拠を入手することが重要になります。

トラフィックの減少を評価するこのシリーズのパート2では、コアアップデートのヒットがGoogleの関連性や意図の理解の変化の結果であるのか、それとも一般的なサイトの品質/EATによるものであるのかを判断するのに役立つ詳細を詳しく説明します。問題。

また、 2022年5月のコアアップデートに関する投稿には、悪影響を受けたサイトの復旧に関するアドバイスが含まれているため、役立つ場合があります。

コンテンツの品質とEATを改善できる場合は、その後数か月で段階的に改善される可能性がありますが、回復が見られたほとんどの場合、次のGoogleコアの更新まで待つ必要があります。 場合によっては、品質の向上が報われることを確認するために、2つのコアアップデートが必要になることがあります。 繰り返しになりますが、コアアップデートは年に数回行われます。 これらは、 GoogleSearchLiaisonまたはGoogleSearchCentralTwitterアカウントのいずれかでGoogleによって発表されます。 また、毎週のSEOニュースレターで、Googleの更新について見つけたニュースについても取り上げています。

Googleは、サイト所有者が高品質の製品レビューを書くのに役立つ具体的なアドバイスを提供しています。 彼らはあなたのコンテンツがあなたがレビューしている製品の専門知識を持っていることを反映していることを望んでおり、この製品に関する情報を検索するユーザーにとって重要なことなどを説明しています。 多くの場合、専門知識があると言うだけでは不十分です。 品質評価者のガイドラインでEATについて説明するとき、専門知識を持っているだけでなく、優れた専門知識を持っていることで知られていることの重要性について繰り返し言及しています。

また、新しく見られた長所と短所のSERP機能に関するこの記事で、長所と短所の情報などのSERPアノテーションを生成する可能性のある優れた製品レビューの作成に関する情報を見つけることができます。

MHCでは、最近のスパムアップデートのいずれかによって攻撃されたと確信しているサイトはあまり見られません。 明らかにスパム的な方法を使用してランク付けされていない正当なサイトを運営している場合は、これらの更新の影響を受けないはずです。

2021年7月のリンクスパムアップデートの影響を受けた場合は、このアップデートに関するGoogleのドキュメントを読む価値があります。 具体的には、フォローされているアフィリエイトリンクを呼び出し、rel =” sposnsored”、スポンサーリンク（つまり有料リンク）およびゲスト投稿リンクを使用しません。

このタイプのリンクを使用してランキングを改善しようとした場合、リンクの完全なリストを作成し、それらを否認ファイルに入れて、通過する信号に注意を払わないようにGoogleに依頼することで、いくつかの改善を確認できる可能性があります。 。 ただし、MHCでの経験では、Googleがあなたのサイトを指すリンクを割引した場合、それらを否認しても、以前のようにランキングを改善するための作業を開始することはありません。 不自然なリンクに対して手動でアクションを実行したり、PageRank操作の目的で非常に明白なリンク構築を示すリンクプロファイルを使用したりするサイトについては、引き続きファイルの否認を行います。

Googleのアルゴリズムが何年にもわたる不自然なリンク構築を利用し、その後サイトのリンクプロファイル全体に対する信頼を失ったために、トラフィックがゆっくりと減少したと感じるサイトを時々目にします。 過去には、これらのサイトでは、ペンギンの更新と同時に開始された減少が見られました。 しかし、ペンギンがリアルタイムで実行されるようになったため、リンクの品質が問題を引き起こしているかどうかを判断するのは難しい場合があります。 SEOのリンク構築が手動およびアルゴリズムによるペナルティのセクションでトラフィック損失を引き起こす可能性があるかどうかについては、さらに詳しく説明しています。

最近、否認を提出することに価値があるかどうかについて、私たちは広範囲にわたって書いてきました。 あなたはここでより多くの情報を見つけることができます：

  • 2022年にリンクを否認する必要があります
  • 有毒なリンク：これが、ほとんどの場合無視できる理由です。

リンクの品質がサイトのランク付けを妨げているかどうかわからない場合は、 MHCのリンク概要サービスに関する詳細情報があり、否認の決定を支援できます。

Googleのコアアップデートによって悪影響を受けた場合、リンクを否認しても効果はありません。 コアアップデートはコンテンツの品質に関するものであり、 Googleのウェブマスターガイドラインの違反とは関係ありません。 サイト所有者がコアアップデートについて知っておくべきことに関するGoogleのガイドラインは次のように述べています。

「コアアップデートでパフォーマンスが低下する可能性のあるページに問題はありません。 これらのガイドラインに違反しているページに発生する可能性があるように、それらは当社のWebマスターガイドラインに違反しておらず、手動またはアルゴリズムによるアクションも受けていません。 実際、特定のページやサイトを対象としたコアアップデートには何もありません。 代わりに、変更は、システムがコンテンツ全体を評価する方法を改善することです。 これらの変更により、以前は報酬が不足していた一部のページのパフォーマンスが向上する可能性があります。」

  • GoogleからのGoogleコアアップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと。
  • MHCのGoogleCoreUpdatesについて知っておくべき100のこと
  • MHCからの2022年5月のコアGoogleアップデート（リカバリに関するアドバイスを含む）

技術的な問題

ランキングに影響を与える可能性のある技術サイトの問題はたくさんあります。 Googleがコンテンツを見つけたりクロールしたりするのを困難にする問題を探します。

これらには次のものが含まれます。

  • インデックス付けされていないページ
  • robots.txtによってブロックされたページ
  • レンダリングを妨げるJavaScriptの問題
  • 国際サイトの正規化または不適切なhreflangの実装に関する問題

ランキングの問題を引き起こす可能性のあるその他の技術的な問題は次のとおりです。

  • 応答時間が過度に遅いなどのホスティングの問題
  • 孤立したページ（それらを指すリンクがないページ）
  • モバイルとデスクトップでコンテンツが異なる問題

インデックスに登録したりランク付けしたりするのが難しい特定のページがある場合は、Google検索コンソールでこれらのページを調べると役立つ場合があります。

GoogleのDanielWaisburgが、これをさらに詳しく説明するすばらしいビデオを公開しています。

GSCにアクセスできないページのクロールとレンダリングの問題をデバッグするのは困難ですが、GoogleのPageSpeedInsightツールを使用してページを実行することで手がかりを見つけることがあります。 ポップアップ、奇妙な画像、空白のページなど、検索者に表示されるはずのコンテンツ以外のものが表示された場合は、Googleがコンテンツを正しく認識していない可能性があります。

検索でうまく機能していないサイトで技術監査を行うことをお勧めします。 大まかな技術監査を実行するSemrushやAhrefsなどのツールは、潜在的な技術的な問題を見つけるのに役立ちます。 ただし、多くの場合、これらのツールは、修正に多くの時間がかかる可能性があるが、ドロップの原因にはならない可能性が高い問題を検出します。

最終的にScreamingFrogのようなツールを使用してサイトを徹底的にクロールすると、より多くの情報が得られますが、その情報をどう処理するかを知るには専門知識が必要です。 繰り返しになりますが、Googleがコンテンツをクロール、レンダリング、または理解するのを妨げる問題を探しています。 別の方法はSitebulbで、これは、どのような技術的な問題が存在し、どのように、またはそれらを修正する必要があるかについての手がかりを提供します。

Sitebulbの監査提案のスクリーンショット

MHCでは、多くのトラフィックドロップ評価を行って、サイトがトラフィックがドロップした理由と、それらの損失を修正できるかどうか、またはどのように修正できるかを判断できるようにしています。 近年、技術的な問題がコアアップデートに関連して発生するトラフィックの大幅な減少の原因になることはめったにないことがわかりました。 よく考えられていないサイトの移行やその他のサイトの変更に続いて、トラフィックの低下が発生することがあります。 トラフィックが減少したサイトには、SEOのすべての技術的側面を含む、徹底的なサイト評価が常に推奨されます。

最近のサイト変更

サイトに大幅な変更を加えた後にトラフィックが減少した場合は、最初にこれらの変更を損失の原因として調べてください。

これが私たちが見たいくつかの一般的な問題です：

  • サイトの再設計後に削除された内部リンク
  • リダイレクトを実装せずにURLが変更された
  • デザインやコンテンツの大幅な変更

archive.orgでページとそのソースコードを表示し、 Diffcheckerなどのツールを使用して、トラフィックが減少してからどのような変更が加えられたかを確認すると便利です。

サイトを新しいドメインに移行した場合、またはhttpからhttpsに移行した場合でも、古いURLをすべて新しいサイトの適切な同様のURLにリダイレクトすることが重要です。 各URLのリダイレクトに失敗した場合、またはすべてのURLをホームページまたはカテゴリページにリダイレクトした場合、これは確かにオーガニックトラフィックのドロップを引き起こす可能性があります。

役立つリソース：

  • Screaming Frogを使用して、サイト移行後のリダイレクトを評価する
  • Archive.orgからURLを抽出して、サイトの移行の問題を評価します

季節の変化や現実世界の出来事

2022年5月のコア更新が行われたとき、多くのサイト所有者はGoogle Analyticsトラフィックを見て、実際には検索者の行動の一時的な変更によるものであるにもかかわらず、更新の影響を受けたと誤って考えていました。 5月のコア更新は、米国の休日の週末と同時に行われました。 多くのサイトでは、人々の検索習慣が頻繁に変わるため、休暇中のトラフィックパターンは異なります。

また、状況によっては、季節性によって変化するユーザー検索の意図が異なることを反映して、SERPSが変化する場合があります。 たとえば、多くのSERPSは、クリスマスまでの数週間でより多くのeコマースページを含むように変更できます。 情報サイトを運営している場合、これが原因でランキングとトラフィックが減少することに気付くかもしれません。

トラフィックの減少を評価するときは、季節性が関係しているかどうかを判断するために、前年比のトラフィックパターンを比較することがよくあります。 これは、トラフィックが減少しているように見える私たちのクライアントです。

ただし、YOYのトラフィックを見ると、夏の需要が少ない季節のビジネスがあるため、これは正常であることがわかります。

Covid-19のパンデミックに関連して起こった世界の混乱を考えると、最近のYOYトラフィックの比較は解釈が難しい場合があります。 私たちが監視している多くのサイトでは、2020年3月に、パンデミックの公式発表と広範囲にわたる封鎖に関連してトラフィックが大幅に減少しました。

これが1つです：

このドロップはアルゴリズムの更新ヒットに似ていますが、2020年3月11日以降、世界で多くのことが変化しました。これは、パンデミックが最も現実的になった日でした。NBAは、Covidの恐怖と米国のためにシャットダウンしました。入ってくる航空交通の許可を停止しました。 本質的に、それは本当のドミノ効果を生み出しました。

サイトが数年間運用されている場合は、今年のトラフィックをパンデミック前の年と比較して、表示されている変化が単に通常の季節変動であるかどうかを判断する必要がある場合があります。

パンデミックの影響でビジネス（売上、トラフィックなど）が劇的に変化した場合、ビジネスのどの側面に精通していない限り、ユーザーの行動の変化の影響を完全に分析できない可能性があります。影響を受ける。

Jason Dodgeは、このトピックに関して良い質問をしました。

世界の出来事や季節の変化がサイトのトラフィックに影響を与えたかどうかを判断するのが難しい場合があります。 サイトがカバーしている業界を知ることは明らかに役立ちます。 スポーツサイトでは、各スポーツの季節によって変動が見られます。

GSCでYOYトラフィックを分析するためのヒント：

GSCのインターフェースにより、特定の期間の比較が困難になる場合があります。 ここでは、 Easy CustomComparisonChrome拡張機能が非常に役立つことがわかりました。

傾向の分析：

もう1つの役立つヒントは、Googleトレンドを使用して、トラフィックの減少が見られるページのトピックへの関心が急上昇したか低下したかを確認することです。 これは、Googleのアップデートの影響を受けていると確信して来たクライアントです。 トラフィックドロップの評価で、彼らが見た特定の減少は、彼らのトピックへの関心が低いことによって説明されている可能性が高いことがわかりました。

これは、季節変動が見られるクライアントの別の状況です。 彼らの主な製品は夏の間より頻繁に需要があります。 トラフィックはGoogleトレンドのデータを反映しています。

可能な限り、重要な世界のイベントまたは日付を、既知および疑わしいアルゴリズムの更新のリストに追加します。

「[日付]のトップニュース」や「[日付]に何が起こったのか」を検索して、トラフィックが減少したときに世界や地域で何か劇的なことが起こったかどうかを確認すると役立つ場合があります。

世界の出来事がトラフィックに影響を与えた場合、Googleだけでなくすべての検索エンジンでトラフィックが減少していることに注意する必要があります。 とはいえ、偽情報と戦う方法に関するGoogleのガイドでは、「危機の時期」には、信頼性と信頼性を優先するようにアルゴリズムを調整する可能性があると述べています。 これは、2020年3月（コロナウイルスの大流行の初期）と2022年2月24日（ロシアがウクライナに侵入）に変化が見られた多くのサイトのトラフィックの減少に寄与する可能性があると考えています。

サイトのトラフィックに影響を与える世界の出来事に関して考慮すべき最後のことの1つは、現在、世界の多くが財政難に苦しんでいるということです。 前例のない財政難の時代にあるため、お客様の製品やサービスに対する需要が少ない可能性があります。

SERPの変更

Googleの検索結果に「10個の青いオーガニックリンク」が表示されていた時代は終わりました。 トラフィックが減少したのは、Googleが検索結果を変更して次のようなものを含める（または含めない）ためである可能性があります。

  • 注目のスニペット
  • ショッピングカルーセル
  • マップリスト
  • トップストーリー
  • 興味深い発見
  • 知っておくべきこと
  • 画像カルーセル
  • 人々は結果も尋ねます（この記事を書いているときに、 PAAを含むSERPの数が大幅に減少しました）

2022年5月のGoogleコアアップデートで減少した多くのサイトは、注目のスニペットランキングをすべて失いましたが、他のランキングは減少しませんでした。 注目のスニペットランキングを失うことは、インバウンドトラフィックに関しては壊滅的なものになる可能性があります。

GoogleのSERP機能で自分の位置をまだ追跡していない場合、これらを測定するのは難しい場合があります。 GSCは、FAQなどの一部のSERP機能について教えてくれますが、注目のスニペットを含むほとんどの機能は報告されていません。

AhrefsまたはSemrushの有料ユーザーの場合、注目のスニペットやその他のSERP機能でランキングの履歴情報を見つけることができます。

Ahrefs.comのスクリーンショット

Semrush.comのスクリーンショット

SERP機能の変更を追跡するのに役立つもう1つの優れたツールは、 CindyKrumによって作成されたMobileMoxieのSERPeratorです。

Googleのペナルティ（手動またはアルゴリズム）

Googleのペナルティは、トラフィックの減少の比較的一般的な原因でした。 グーグルはまだガイドラインに違反しているサイトのために手動の行動をしているが、それは今では頻繁に起こらない。 Googleによってペナルティが科せられたと思って私たちにやってくるほとんどのサイトは、そうではないことがわかりました。

Googleが自分のサイトに手動でペナルティを課したかどうかはどうすればわかりますか？

Googleから手動によるアクションを受け取った場合は、Google検索コンソールで次のように見つけることができます。

GSCにメッセージがない場合は、サイトで手動による操作はありません。 手動で操作するサイトには、サイトを指す不自然なリンクや純粋なスパムなど、違反したガイドラインの詳細が表示されます。 その後、問題をクリーンアップして再検討をリクエストできます。 ウェブスパムチームのメンバーが再審査リクエストを確認し、成功した場合は手動によるアクションが解除されます。

ドロップが手動アクションのように感じられるが、何も存在しない場合、これは次のよくある質問につながります…

GSCに手動のアクションが表示されない場合、Googleが私のサイトにアルゴリズムでペナルティを課す可能性はありますか？

アルゴリズムによる抑制は可能ですが、以前よりもはるかに一般的ではありません。 グーグルのペンギンアルゴリズムの初期には、攻撃的な不自然なリンク構築戦術のためにグーグルのアルゴリズムによって明らかに抑制されたサイトをよく見かけました。 当時は、Googleの否認ツールを使用して、次にGoogleがペンギンの更新を実行したときにある程度の回復を確認できました。

ペンギンは今日もアルゴリズムに含まれていますが、2016年にこのアルゴリズムは、不自然なリンクの維持にペナルティを課すのではなく、不自然なリンクを無視してリアルタイムで実行するように変更されました。 グーグルは、不自然なリンク構築のためにサイトがアルゴリズム的に抑制される可能性があることをほのめかしましたが、問題の規模が大きく、アルゴリズムがどのリンクをカウントし、どのリンクを無視するかを決定するのに苦労している場合に限ります。

リンクの品質を評価し、Googleの否認ツールを使用するためのアドバイスについては、過去に広範囲にわたって書いてきました。

MHCではまだいくつかの否認作業を行っていますが、2022年にサイトのトラフィックが減少した原因として、不自然なリンクが一般的に疑われることはないことがわかりました。

Googleのガイドラインに反する可能性のある多数のリンクを作成した経験がある場合は、 MHCサイト監査人に自分のサイトを指すリンクを確認してもらうことに興味があるかもしれません。 否認が役立つ可能性があるかどうかについて、私たちはあなたに私たちの考えを与えることができます。

競合他社は改善しました

人気のあるキーワードでトップランクの位置を失うと、トラフィックに劇的な影響を与える可能性があります。 あなたの損失はあなたが何か間違ったことをしたからではないかもしれません。 競合他社がコンテンツを改善したか、より信頼できるリンクを受け取った可能性があります。

Googleの更新後、競合他社があなたのランキングを追い抜くのはよくあることですが、これは日々の定期的なランキングの変更でも発生する可能性があります。

特定のキーワードまたはページのトラフィックが減少している場合は、検索結果を確認して、どのページが自分のページより上に宣伝されているかを確認することをお勧めします。

Ahrefsなどのツールを使用して、このページが新しいリンクを取得したかどうかを確認できます。 Googleのアルゴリズムは依然としてPageRank（リンク権限）を重要なランキング要素として使用していると信じていますが、今日のGoogleのランキングシステムにはもっと多くのものがある可能性があります。 GoogleのHummingbirdアルゴリズムは、セマンティック検索機能（つまり、クエリやページの言語を理解すること）に重点を置き、PageRankにはあまり重点を置かないようにするための扉を開きました。 それでも、競合するページが新しい信頼できるリンクの受益者である場合、これは確かにそれがあなたを凌駕する原因となる可能性があります。

ユーザーの意図とページのコンテンツ/品質をよりよく理解するためにGoogleのアルゴリズムがどのように変化する可能性があるかについての詳細は、次のとおりです。

  • セマンティック検索とは何ですか？ –YouTubeでのマリーのポッドキャストエピソード
  • EATを改善するためのセマンティック検索の知識の使用
  • セマンティックSEOとEAT：マリーヘインズとオラフコップとの詳細な議論

場合によっては、競合他社の新しいリンクを調べると、同様のリンクを生成するのに役立ちます。 あなたのトピックについて記者が書いていますか？ あなたはその記者との関係を築き、彼らがこのトピックについてもっとカバーするならば、あなたのクライアントを評判の良い情報源として提供することができます。 ページはトピックに関するリソースの適切なリストに追加されましたか？ あなたが本当に良いリソースを持っているなら、あなたもそこにあなたのものを入れることができるかもしれません。 ただし、ほとんどのサイト所有者がリンクの要求に絶えず攻撃されているため、リンクを要求するためにアウトリーチを必要とする手法の成功率は低いことがわかりました。 ここでの最善の行動計画は、競合他社よりも劇的に優れ、役立つコンテンツを作成することです。 人々がそうすることをせがむことなく共有し、リンクしたいコンテンツは、通常、本当に良いコンテンツです。

ランキングの向上に先立って、競合他社のページが変更されたかどうかを監視することも役立ちます。 archive.orgのページを見て、 Diffcheckerなどのツールを使用して、変更されたコンテンツを特定します。 これらの変更により、ページは検索者にとってより役立つようになりますか？ ページをさらに良く、より役立つものにするために変更を加えてもらえますか？

ページのコンテンツがより役立つかどうかをアルゴリズムはどのように判断できますか？

Googleは、機械学習を使用して多くのランキング要素の重みを決定し、検索者ができるだけ早く正確な答えを見つけるのに役立つページを向上させることを目指していると考えています。 Googleは、 Google検索の仕組みに関するドキュメントでこれを行っていると述べています。

これは、ページがあなたを上回っている理由が、簡単に測定できるSEO要因のリストを超えていることを意味します。 多くのクエリで、 Googleは機械学習を使用して、どのページが最も関連性が高く、役立つかを判断する可能性があります。 そのため、他の人にあなたのページを競合他社と比較してもらい、1つのページが多かれ少なかれ価値があると彼らが感じる理由を共有するように依頼すると役立つ場合があります。 また、調査を実行したり、 5秒テストなどのツールを使用して、コンテンツの価値について実際の人々に質問したりすることもできます。

競合他社のページに何も変更がなく、新しいリンクが取得されていない場合は、Googleが検索者のクエリとその意図に対する理解を変えた可能性があります。 これは通常、 Googleの更新中に発生します（発表済みまたは未発表のいずれか）。 たとえば、現在eコマースストアで上位にランクされている情報ページがある場合、このクエリを検索するほとんどの人がトランザクション結果を見たいとGoogleが判断した可能性があります。

場合によっては、Googleのアルゴリズムによって、ユーザーの意図が変更されたと判断され、長い形式のコンテンツよりも簡潔なコンテンツが優先されることがあります。 SEOとして私たちが感じているのは、「優れたコンテンツ」が検索者のニーズを満たすのに必ずしも最適であるとは限らないということです。 MozブログのこのCyrusShepardの記事は、ユーザーエンゲージメントシグナルを使用して機械学習モデルをトレーニングすることを検討しているGoogleの特許について説明しているため、興味深いと思うかもしれません。

Cyrusは、ユーザーがページを操作するのに費やす時間は品質の兆候と見なされる可能性があることを説明する特許をGoogleがどのように持っているかを説明しています。

ただし、状況によっては、アルゴリズムは、ショートクリックが実際には検索者のニーズに合ったページを示していることを認識する場合があります。

グーグルの意図や関連性の理解の変化に続いて改善するためにできることがありますが、多くの場合、このような喪失は是正するのが難しいです。 このシリーズのパート2では、トラフィックの減少を評価する際に、意図と関連性の変化を評価して修正する方法について詳しく説明します。

成人コンテンツ

Googleは、検索者が特に必要としない限り、誤ってアダルトコンテンツを検索者に表示することを望んでいません。 また、場合によっては、明示的なコンテンツを明確に検索している場合でも、Googleは注意を怠ります。 これは、大人のおもちゃ屋がブランド名のランキングをやめたところについて書いた事例です。 私たちは問題を解決しませんでしたが、一般的なコンセンサスは、彼らのブランド名が子供の童謡に似ているというものでした。 セーフサーチをオフにしてもランク付けされません。 Googleは、アダルトコンテンツを含むサイトに子供を誤って送信するリスクを冒したくありません。

コンテンツにアダルトテキスト、画像、またはビデオが含まれている場合は、セーフサーチをオンにした場合とオフにした場合で検索が異なるかどうかを確認できます。 セーフサーチをオフにしてランク付けし、オンにしていない場合、アダルトコンテンツは、サイトの品質または信頼性に関するGoogleの評価に影響を与える可能性があります。

もう1つ試すことができるのは、サイトコマンド（ SEJの包括的なリスト）を試して、コンテンツがハッキングされてアダルトコンテンツが挿入されているかどうかを確認することです。 例えば：

site：yoursite.com[バイアグラ]

site：yoursite.com[性別]

それらの単語を単に持っているという理由でセーフサーチによってフィルタリングされるべきではありません。 （もしそうなら、あなたが今読んでいるこの投稿はランク付けされません！）ここであなたが探しているのは、そこにあることを意図していない明らかにNSFWコンテンツの証拠です。

サイトに成人向けコンテンツと成人向け以外のコンテンツが意図的に混在している場合は、独自のフォルダまたはサブドメインで明示的なコンテンツを分離すると役立つ場合があります。 John Muellerは、 Googleヘルプのたまり場でこのアドバイスについて言及しています。 これにより、Googleがサイトの成人以外のセクションを信頼しやすくなります。

グーグル側の問題（まれ）

Googleのオーガニックランキングの問題に関する10年以上のコンサルティングの中で、Google側に深刻な問題があると感じた場合があります。 これは非常にまれですが、ご承知おきください。

  • ウェブスパムチームは間違いを犯し、ペナルティを取り除くのを忘れました
  • Googleはペナルティを再適用し、通知をしませんでした

上記の両方のケースは2014年に発生しました。それ以来、Googleの連絡先に何か問題があると感じたために助けを求めた、さらに4つのケースを思い出すことができます。 いずれの場合も、サイトの品質を徹底的に確認したところ、技術的な問題や深刻なサイト/コンテンツの品質の問題は見つかりませんでした。また、サイトのランキングを大幅に下げる価値はないと感じました。 次に、問題を説明する投稿をGoogleヘルプフォーラムに書き込み、Googleの従業員の前で投稿を取得することができました。 これらのケースのうちの3つでは、問題は私たちの投稿の直後に「魔法のように」解決しました。 4つ目は、前述の成人向けWebサイトで、名前が子供の童謡に似ているケースです。 これは解決しませんでした。

他のすべてのケースで、Google側の問題がランキングの妨げになっていると考えてサイトから連絡があった場合、EATまたはコンテンツの品質、ユーザーの意図に対するGoogleの理解の変化、またはいくつかのケースでは技術的な理由に関する問題が見つかる可能性があります。サイトの大幅な衰退。 あなたがランキングに苦しんでいるか、トラフィックが落ちている場合、問題はこの記事で言及した他の何かであり、Googleが混乱したためではない可能性があります。 それでも、私たちにあなたのケースを調査させることに興味があるなら、あなたはここに連絡することができます。

順調だったが現在はランク付けに苦労している新しいサイト

これが起こるのを見るのは珍しいことではありません。 グーグルは、私たちが「ハネムーンブースト」と呼ぶものをサイトに提供しているように見えることがあります。 これが発生すると、サイトはしばらくの間ランクが上がり、最終的には全体的にランクが下がる可能性があります。 これは、SEOの目的で作成されたインバウンドリンクが突然急速に流入するサイトでよく見られます。 これらのリンクは、最終的にGoogleが推奨としてカウントする必要のある正当な言及ではないと判断するまで、ランキングを劇的に向上させるのに役立つ場合があります。

これが例です。 Ahrefsは、アフィリエイト販売用に作成されたこのサイトが、最近立ち上げられて以来、参照ドメインが大幅に増加したことを示しています。 このサイトは、SEOの目的で独自のリンクを構築していました。

オーガニックトラフィックとキーワードは急増し、その後すぐにゼロになりました。

これは簡単に解決できる問題ではありません。 単にSEOの目的でリンクを構築することはお勧めしません。 リンクはGoogleのアルゴリズムでは依然として重要である可能性がありますが、コンテンツを推奨したい人々を真に表すリンクのみです。 Googleのアルゴリズムをだまして、リンクプロファイルが信頼できるものではないのに信頼できるものであると思わせる方法を見つけることができるSEOがまだいくつかあります。 しかし、これを行うのはますます難しくなっています。

リンクの喪失

PageRankは、依然としてGoogleのアルゴリズムの重要な部分です。 場合によっては、サイトを指す重要なリンクを大量に失った場合、ランキングの位置を失う可能性があります。

ほとんどの場合、1つのリンクを失っても、ランキングが大幅に変わる可能性はほとんどありません。 ただし、特に1つの特定のURLがドロップした理由を診断する場合は、言及する価値があります。 繰り返しますが、Ahrefsのようなツールは、特定のページが重要なリンクを失ったかどうかを判断するのに役立ちます。

重要なランキングを促進するのに十分重要なリンクもトラフィックを送信した可能性があります。 Googleアナリティクスで紹介を調べて、上位の参照リンクのいずれかがトラフィックの送信を停止していないかどうかを確認することで、手がかりを見つけることができる場合があります。

問題の報告

トラフィックがゼロに落ちた場合、GoogleAnalyticsスクリプトで何かが起こった可能性が高いです。 これは、何年も前にパンダに見舞われたと思っていた恥ずかしい状況ですが、実際には、サイトを再起動して、GoogleAnalyticsの追跡コードを含めるのを忘れていました。

UniversalAnalyticsからGA4に移行した過去のクライアントでも同様のことが起こります。 GA4に移行するときは、GoogleがUniversal Analyticsを完全に廃止するまで、GA3トラッキングコードをサイトに保持することをお勧めします。

ゆっくりと進行中の衰退を評価する方法

これは私たちがよく目にするものです：

これらのほとんどの場合、あなたは煙を吐く銃や交通の浸食のせいにする明らかな問題を見つけることができません。 不承認が特定の日付に始まる場合は、アルゴリズム更新チェックリスト全体でこの日付をチェックして、Googleのアルゴリズムに特定の変更があったかどうかを確認できます。

多くのサイトでトラフィックがゆっくりと継続的に減少し始めた一般的な日付は、2019年11月8日でした。 Googleはこの日に更新を発表しませんでしたが、検索をよりよく理解するためにBERTを使用することについてのGoogleの発表の直後に続いたことは興味深いことです。 これを証明することはできませんが、現時点では、Googleのアルゴリズムがより多くのセマンティック検索機能を備えていると感じています（つまり、クエリや場合によってはページの言語を理解することもできます）。 PageRankは依然として重要ですが、よりセマンティックな検索エンジンへの移行は、Googleの意図と関連性の理解が変わった可能性があることを意味します。 彼らの機械学習アルゴリズムが関連性について学習すればするほど、PageRankのためのリンク構築のような効果の低いSEO戦術になる可能性があります。 これについては、このシリーズのパート2で説明します。

トラフィックドロップの評価に関するマリーの詳細

トラフィックドロップの評価に関するポッドキャストエピソード

トラフィックドロップを診断するためのMHCのアプローチがどのように変化したか

MarieHaynesとGlennGabeが、Googleのオーガニックトラフィックの減少の診断について話し合います

SEOTwitterコミュニティからの追加のヒント

私はTwitterで、トラフィックの低下を診断するときに人々が対処する傾向のある質問を尋ね、いくつかの信じられないほどの回答を得ました。 SEOコミュニティが互いに助け合うことをいとわないのは驚くべきことです。

あなたのサイトはトラフィックを失いましたか？

この記事を読んだ後でも、サイトがランキングやトラフィックを失った理由を特定するのに苦労している場合は、サイトの品質のレビューや相談のために私と私のチームに連絡することができます。 損失がGoogleコアの更新と同時に発生した場合は、このシリーズのパート2に注目してください。ここでは、発生した損失を診断し、潜在的に修正する方法について詳しく説明します。

トラフィックの減少に関しては、レビューするサイトを常に探しています。 私の研究に使用するためにあなたのサイトを提出することに興味がある場合は、以下のフォームのいずれかを使用するか、Twitter@Marie_Haynesまたは@mhc_incのDMを使用できます。

一般的なお問い合わせフォーム

  • ウェブサイトがGoogleのペナルティまたはアルゴリズムの影響を受けていると思われる場合は、ランキングまたはトラフィックの減少に関して表示されている内容の詳細を含めてください。

    当社のサービスの詳細については、次のページを参照してください。
    サイト品質評価| トラフィックドロップ評価| リンク監査| 手動アクションの削除

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