Guía para evaluar una caída en el tráfico orgánico de Google

Hay muchas razones para que el tráfico de un sitio disminuya. Una actualización en los algoritmos de Google puede provocar una caída repentina o incluso una disminución gradual. Los problemas técnicos pueden ser los culpables. O bien, es posible que un competidor haya mejorado y esté comenzando a superarlo.

En este artículo, compartiremos pensamientos detallados para ayudarlo a evaluar una caída en el tráfico orgánico de Google y determinar si es posible revertir estas pérdidas. Este consejo se basa en más de diez años de experiencia ayudando a los propietarios de sitios a diagnosticar y revertir las caídas de tráfico cuando sea posible.

Cubriremos lo siguiente:

• Google ha actualizado sus algoritmos
• Problemas técnicos del sitio
• Cambios recientes en el sitio
• Cambios estacionales o eventos mundiales
• Cambios SERP
• Penalización de Google (manual o algorítmica)
• Los competidores han mejorado
• contenido para adultos
• Un problema del lado de Google (raro)
• el sitio es nuevo
• Pérdida de enlaces
• Problema de informes/seguimiento de Analytics
• Cómo evaluar un declive lento y continuo
• Consejos adicionales de la comunidad SEO de Twitter
  

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Sobre Marie Haynes

M arie es la fundadora de MHC, una agencia de marketing digital que se especializa en comprender y mejorar la calidad de los sitios web a los ojos de Google. MHC es conocido por su trabajo para mejorar EAT y todos los demás aspectos de la calidad del sitio.

Google ha actualizado sus algoritmos

Google actualiza sus algoritmos varias veces al día. La mayoría de estos no causarán un cambio notable en el tráfico de su sitio.

Algunas veces al año, Google realiza cambios significativos en sus algoritmos que denominan actualizaciones principales . Estos pueden ser bastante impactantes. Los ejemplos recientes incluyen:

• La actualización principal de mayo de 2022 : lanzada el 25 de mayo de 2022 y completada el 9 de junio de 2022
• La actualización principal de noviembre de 2021 : lanzada el 17 de noviembre de 2021 y completada el 30 de noviembre de 2021
• La actualización principal de junio de 2021: lanzada el 2 de junio de 2021 y completada el 12 de junio de 2021

Ocasionalmente, Google lanzará otros cambios de algoritmo específicos que tienden a afectar a muchos sitios.

Actualizaciones de reseñas de productos:

• 23 de marzo de 2022 al 11 de abril de 2022
• 1 de diciembre de 2021 al 21 de diciembre de 2021
• 8 de abril de 2021 al 22 de abril de 2021

Actualizaciones de spam (aunque estas no parecen afectar a muchos sitios):

• 8 de noviembre de 2021
• 26 de julio de 2021 (Específico para vincular spam)
• 23 y 28 de junio de 2021

Actualizaciones de Experiencia de página / Core Web Vitals:

Nota: Google analizó en gran detalle las actualizaciones de la experiencia de la página, pero no consideramos que tengan un impacto. Para la mayoría de los sitios que nos llegaron pensando que se habían visto afectados negativamente por la actualización de la experiencia de la página, encontramos que era más probable otra causa. Una posible actualización no anunciada el 24 de febrero de 2022 afectó a muchos sitios, lo que provocó que pensaran incorrectamente que habían sufrido debido a la implementación en el escritorio de la actualización principal de web vitals/page experience.

• 15 de junio de 2021 : lanzamiento móvil
• 22 de febrero de 2022 : implementación de escritorio

Aquí está nuestra lista completa de todas las actualizaciones de Google conocidas y sospechosas desde 2011.

Preguntas frecuentes sobre una caída en el tráfico debido a una actualización de Google

Si ve una caída en el tráfico en Google Analytics o Google Search Console que comienza en una de las fechas anteriores o poco después, es posible que Google haya cambiado sus algoritmos de manera que no sea favorable para su sitio.

Problemas técnicos

Hay muchos problemas técnicos del sitio que pueden afectar la clasificación. Busque problemas que dificulten que Google encuentre o rastree su contenido.

Estos pueden incluir:

• Páginas no indexadas
• Páginas bloqueadas por robots.txt
• Problemas con JavaScript que interfieren con el renderizado
• Problemas con la canonicalización o la implementación incorrecta de hreflang para sitios internacionales

Otros problemas técnicos que podrían causar problemas de clasificación incluyen:

• Problemas de alojamiento, incluidos tiempos de respuesta demasiado lentos
• Páginas huérfanas (páginas que no tienen enlaces que apunten a ellas)
• Problemas en los que el contenido es diferente en dispositivos móviles y de escritorio

Si tiene páginas específicas que tiene dificultades para indexar o clasificar, puede ser útil inspeccionar estas páginas en Google Search Console.

Daniel Waisburg de Google tiene un gran video para explicar esto aún más.

Es más difícil depurar problemas de rastreo y representación para una página a la que no tiene acceso GSC, pero a veces encuentra pistas al ejecutar una página a través de la herramienta PageSpeed ​​Insight de Google. Si ve algo que no sea el contenido que debería estar visible para los buscadores, como una ventana emergente, imágenes extrañas o incluso una página en blanco, podría significar que Google no está viendo su contenido correctamente.

Es una buena idea realizar una auditoría técnica en cualquier sitio que no esté funcionando bien en la búsqueda. Herramientas como Semrush o Ahrefs que ejecutan una auditoría técnica superficial pueden ayudarlo a encontrar posibles problemas técnicos. Sin embargo, muchas veces estas herramientas mostrarán problemas que pueden llevar mucho tiempo solucionar pero que probablemente no hayan causado su caída.

En última instancia, usar una herramienta como Screaming Frog para rastrear a fondo un sitio puede brindarle más información, ¡pero necesita tener la experiencia para saber qué hacer con esa información! Una vez más, está buscando problemas que impidan que Google rastree, represente o comprenda su contenido. Una alternativa es Sitebulb , que le dará pistas sobre qué problemas técnicos están presentes y cómo o incluso si deben remediarse.

Captura de pantalla de las sugerencias de auditoría de Sitebulb

En MHC, hacemos una gran cantidad de evaluaciones de caída de tráfico para ayudar a los sitios a determinar por qué disminuyó su tráfico y si esas pérdidas pueden remediarse o incluso cómo . En los últimos años, hemos descubierto que los problemas técnicos rara vez son la causa de una caída significativa en el tráfico que ocurre junto con una actualización principal. De vez en cuando todavía vemos caídas de tráfico que ocurren después de migraciones de sitios mal pensadas u otros cambios en el sitio. Siempre se recomienda una evaluación exhaustiva del sitio, incluidos todos los aspectos técnicos de SEO, para un sitio que ha sufrido una caída en el tráfico.

Cambios recientes en el sitio

Si su tráfico ha disminuido después de realizar cambios significativos en su sitio, considere estos cambios primero como la causa de sus pérdidas.

Aquí hay algunos problemas comunes que hemos visto:

• Enlaces internos eliminados después de un rediseño del sitio
• Las URL cambiaron sin implementar redireccionamientos
• Cambios significativos de diseño o contenido

Puede ser útil ver sus páginas y su código fuente en archive.org y usar una herramienta como Diffchecker para ver qué cambios se han realizado desde que disminuyó el tráfico.

Si migró su sitio a un nuevo dominio, o incluso migró de http a https , es importante que todas sus URL antiguas se redirijan a una URL similar adecuada en su nuevo sitio. Si no ha podido redirigir cada URL, o si ha redirigido todas las URL a una página de inicio o página de categoría, esto ciertamente puede causar caídas de tráfico orgánico.

Recursos útiles:

• Uso de Screaming Frog para evaluar los redireccionamientos después de la migración de un sitio
• Extracción de URL de Archive.org para evaluar problemas de migración del sitio

Cambios estacionales o eventos del mundo real

Cuando se produjo la actualización principal de mayo de 2022, muchos propietarios de sitios observaron su tráfico de Google Analytics y pensaron incorrectamente que la actualización los había afectado cuando, en realidad, los cambios observados se debieron a cambios temporales en el comportamiento de búsqueda. La actualización principal de mayo ocurrió al mismo tiempo que un fin de semana festivo en los Estados Unidos. Para muchos sitios, los patrones de tráfico serán diferentes durante las vacaciones, ya que los hábitos de búsqueda de las personas suelen cambiar.

Además, en algunas situaciones, las SERPS pueden cambiar para reflejar diferentes cambios en la intención de búsqueda del usuario debido a la estacionalidad. Por ejemplo, muchas SERPS pueden cambiar para contener más páginas de comercio electrónico en las semanas previas a Navidad. Si ejecuta un sitio informativo, es posible que note una pérdida en las clasificaciones y el tráfico debido a esto.

Cuando evaluamos las caídas de tráfico, a menudo comparamos los patrones de tráfico año tras año para ayudar a determinar si la estacionalidad está en juego. Aquí hay un cliente nuestro que parece tener una pérdida de tráfico.

Sin embargo, cuando observamos el tráfico YOY, podemos ver que esto es normal para ellos porque tienen un negocio estacional que tiende a tener menos demanda en el verano.

Las comparaciones de tráfico YOY pueden ser difíciles de interpretar en estos días dadas las sacudidas mundiales que han ocurrido en relación con la pandemia de Covid-19. Muchos sitios que monitoreamos vieron grandes caídas en el tráfico en marzo de 2020 relacionadas con el anuncio oficial de la pandemia y los bloqueos generalizados.

Acá hay uno:

Si bien esta caída se parece a un éxito de actualización de algoritmo, muchas cosas cambiaron en el mundo después del 11 de marzo de 2020. Esta fue la fecha en la que la pandemia se hizo realidad para la mayoría: la NBA cerró debido a los temores de Covid y los EE. UU. dejó de permitir el tráfico aéreo entrante. En esencia, creó un verdadero efecto dominó.

Si su sitio ha estado operativo durante varios años, es posible que deba comparar el tráfico de este año con el de años anteriores a la pandemia para determinar si los cambios que está viendo son simplemente fluctuaciones estacionales normales.

Si el negocio (es decir, las ventas, el tráfico, etc.) ha cambiado drásticamente debido a los efectos de la pandemia, es posible que no sea posible analizar a fondo el efecto de los cambios en el comportamiento del usuario a menos que esté íntimamente familiarizado con los aspectos del negocio que se han modificado. afectado.

Jason Dodge tenía una buena pregunta sobre este tema:

¿Cómo tiene en cuenta los factores ambientales y económicos externos que pueden afectar el tráfico de su sitio web?

– Jason Dodge (@dodgejd) 7 de julio de 2022

A veces puede ser difícil saber si un evento mundial o un cambio estacional ha afectado el tráfico de un sitio. Obviamente, es útil conocer la industria que cubre el sitio. Un sitio de deportes verá fluctuaciones dependiendo de la temporada en la que se encuentre cada deporte.

Un consejo para analizar el tráfico YOY en GSC:

La interfaz de GSC dificulta la comparación de períodos de fechas específicos en algunos casos. Hemos encontrado que la extensión Chrome Easy Custom Comparison es muy útil aquí.

Análisis de tendencias:

Otro consejo útil es usar Google Trends para ver si ha habido un aumento o una disminución en el interés en los temas de las páginas que están experimentando caídas de tráfico. Este es un cliente que acudió a nosotros convencido de que se vio afectado por una actualización de Google. Pudimos discernir en nuestra evaluación de la caída del tráfico que la disminución específica que vieron probablemente se debió a un menor interés en sus temas.

Aquí hay otra situación para un cliente que ve fluctuaciones estacionales. Su producto principal tiene más demanda en los meses de verano. El tráfico reflejó los datos de Google Trends.

Siempre que sea posible, agregamos fechas o eventos mundiales significativos a nuestra lista de actualizaciones de algoritmos conocidas y sospechosas .

A veces, es útil buscar "noticias principales de [fecha]" o "lo que sucedió en [fecha]" para ver si también sucedió algo dramático en el mundo o localmente en el momento de la caída del tráfico.

En los casos en que los eventos mundiales hayan afectado el tráfico, debe notar que el tráfico ha disminuido en todos los motores de búsqueda y no solo en Google. Sin embargo, dicho esto, en la guía de Google sobre cómo combaten la desinformación , nos dicen que en "tiempos de crisis" pueden ajustar sus algoritmos para preferir la autoridad y la confiabilidad. Creemos que esto podría contribuir a las caídas de tráfico en muchos de los sitios que experimentaron cambios en marzo de 2020 (al principio de la pandemia de coronavirus) y el 24 de febrero de 2022 (Rusia invadió Ucrania).

Una última cosa a considerar cuando se trata de eventos mundiales que afectan el tráfico del sitio es que gran parte del mundo está sufriendo problemas financieros en este momento. Puede ser que haya menos demanda de sus productos o servicios porque estamos en un momento de lucha financiera sin precedentes.

Ah, eso es algo que también agregaré... Creo que algunas caídas de tráfico podrían deberse al impacto de la recesión que se avecina (o tal vez ya está aquí).

— Dra. Marie Haynes (@Marie_Haynes) 8 de julio de 2022

Cambios SERP

Atrás quedaron los días de "10 enlaces orgánicos azules" en los resultados de búsqueda de Google. Su caída de tráfico puede deberse a que Google ha cambiado los resultados de búsqueda para incluir (o no incluir) cosas como:

• fragmentos destacados
• carruseles de compras
• listados de mapas
• las mejores historias
• hallazgos interesantes
• cosas que saber
• carruseles de imágenes
• las personas también preguntan resultados (mientras escribíamos este artículo, hubo una disminución masiva en la cantidad de SERP que contenían PAA )

Muchos sitios que vieron disminuciones con la actualización principal de Google de mayo de 2022 perdieron todas sus clasificaciones de fragmentos destacados, pero otras clasificaciones no disminuyeron. Perder la clasificación de un fragmento destacado puede ser devastador cuando se trata de tráfico entrante.

Estos pueden ser difíciles de medir si aún no está rastreando su posición en las funciones SERP de Google. GSC nos informa sobre algunas funciones SERP, como las preguntas frecuentes, pero la mayoría, incluidos los fragmentos destacados, no se informan.

Si es un usuario pago de Ahrefs o Semrush, puede encontrar información histórica sobre su clasificación en fragmentos destacados y otras funciones SERP.

Captura de pantalla de Ahrefs.com

Captura de pantalla de Semrush.com

Otra excelente herramienta para ayudarlo a realizar un seguimiento de las características cambiantes de SERP es SERPerator de Mobile Moxie creado por Cindy Krum.

Una penalización de Google (manual o algorítmica)

Las sanciones de Google solían ser una causa relativamente común de caída del tráfico. Si bien Google todavía distribuye acciones manuales para los sitios que infringen sus pautas , ahora no sucede con frecuencia. Hemos descubierto que la mayoría de los sitios que llegan a nosotros pensando que han sido penalizados por Google no lo han sido.

¿Cómo sé si Google ha penalizado manualmente mi sitio?

Si ha recibido una acción manual de Google, puede encontrarla en Google Search Console:

Si no tiene un mensaje en GSC, entonces no hay acción manual en su sitio. Los sitios con una acción manual recibirán detalles de las pautas que han infringido, como enlaces no naturales que apuntan a su sitio o spam puro . A continuación, puede solucionar los problemas y solicitar una reconsideración. Un miembro del equipo de spam web revisará su solicitud de reconsideración y, si tiene éxito, se levantará la acción manual.

Si una gota se siente como una acción manual, pero no hay ninguna presente, esto nos lleva a nuestra siguiente pregunta frecuente...

¿Es posible que Google haya penalizado algorítmicamente mi sitio si no se muestra ninguna acción manual en GSC?

Si bien las supresiones algorítmicas son posibles, son mucho menos comunes de lo que solían ser. En los primeros días del algoritmo Penguin de Google, comúnmente veíamos sitios que estaban claramente suprimidos por los algoritmos de Google debido a tácticas agresivas de creación de enlaces antinaturales. En aquel entonces, podíamos usar la herramienta de desautorización de Google y ver cierto grado de recuperación la próxima vez que Google ejecutara una actualización de Penguin.

Si bien Penguin todavía está en el algoritmo hoy, en 2016 este algoritmo cambió para ignorar los enlaces no naturales en lugar de penalizar su mantenimiento y ejecutarse en tiempo real. Google ha insinuado que todavía es posible que un sitio sea suprimido algorítmicamente debido a la creación de enlaces no naturales, pero solo cuando la escala del problema es enorme y sus algoritmos tienen dificultades para determinar qué enlaces contar y cuáles ignorar.

Hemos escrito extensamente en el pasado sobre nuestros consejos para evaluar la calidad de los enlaces y utilizar la herramienta de desautorización de Google .

Si bien todavía hacemos algunos trabajos de desautorización en MHC, hemos descubierto que los enlaces no naturales no suelen ser la causa sospechosa de la caída del tráfico de un sitio en 2022.

Si tiene un historial de creación de una gran cantidad de enlaces que podrían ir en contra de las pautas de Google, es posible que le interese que un auditor de sitios de MHC revise los enlaces que apuntan a su sitio. Podemos darle nuestra opinión sobre si es probable que una desautorización ayude.

Los competidores han mejorado

Perder una posición de clasificación superior para una palabra clave popular puede tener un impacto dramático en el tráfico. Es posible que su pérdida no se deba a que haya hecho algo malo. Puede ser que un competidor haya mejorado su contenido o haya recibido enlaces más autorizados.

Es común ver a los competidores superar su clasificación después de una actualización de Google, pero esto también puede suceder con los cambios de clasificación regulares del día a día.

Si observa pérdidas de tráfico para determinadas palabras clave o páginas, le recomendamos que revise los resultados de búsqueda para ver qué páginas se han promocionado por encima de la suya.

Puedes usar una herramienta como Ahrefs para ver si esta página ha obtenido nuevos enlaces. Creemos que los algoritmos de Google aún usan PageRank (autoridad de enlace) como un factor de clasificación importante, pero es probable que el sistema de clasificación de Google tenga mucho más en la actualidad. El algoritmo Hummingbird de Google les abrió la puerta para poner más énfasis en las capacidades de búsqueda semántica (es decir, comprender el idioma en una consulta y también en una página) y posiblemente menos en el PageRank. Aún así, si una página de la competencia se ha beneficiado de nuevos enlaces autorizados, esto ciertamente puede hacer que te supere.

Para obtener más información sobre cómo es probable que cambien los algoritmos de Google para comprender mejor la intención del usuario y el contenido/calidad probable de la página también:

• ¿Qué es la búsqueda semántica? - Episodio de podcast de Marie en YouTube
• Uso del conocimiento de la búsqueda semántica para mejorar EAT
• SEO semántico y EAT: una discusión en profundidad con Marie Haynes y Olaf Kopp

En algunos casos, mirar los nuevos enlaces de la competencia puede ayudarte a generar enlaces similares. ¿Ha escrito un reportero sobre su tema? Puede crear una relación con ese reportero y ofrecer a su cliente como una fuente confiable en caso de que alguna vez cubran más sobre este tema. ¿Se ha agregado la página a una buena lista de recursos sobre un tema? Si tiene un recurso realmente bueno, es posible que también pueda obtener el suyo. Hemos encontrado, sin embargo, que las técnicas que requieren alcance para solicitar un enlace tienen una baja tasa de éxito ahora que la mayoría de los propietarios de sitios son bombardeados continuamente con solicitudes de enlaces. Con mucho, el mejor plan de acción aquí es crear contenido que sea dramáticamente mejor y más útil que sus competidores. El contenido que la gente quiere compartir y vincular sin que se les moleste para hacerlo, suele ser un contenido realmente bueno.

También puede ser útil monitorear si las páginas de sus competidores han cambiado antes de una mejora en la clasificación. Mire la página en archive.org y use una herramienta como Diffchecker para determinar qué contenido ha cambiado. ¿Estos cambios hacen que la página sea más útil para los buscadores? ¿Podría hacer cambios para que sus páginas sean aún mejores y más útiles?

¿Cómo pueden los algoritmos determinar si el contenido de una página es más útil?

Creemos que Google está utilizando el aprendizaje automático para determinar el peso de muchos factores de clasificación en un esfuerzo por elevar las páginas que hacen un buen trabajo ayudando a los buscadores a encontrar una respuesta precisa lo más rápido posible. Google dice que hacen esto en su documentación sobre cómo funciona la búsqueda de Google .

Esto significa que las razones por las que una página te supera van más allá de una lista de factores de SEO fácilmente medibles. Para muchas consultas, es probable que Google utilice el aprendizaje automático para determinar qué páginas son las más relevantes y útiles. Como tal, puede ser útil pedir a otros que comparen su página con la de los competidores y que compartan por qué sienten que una página es más o menos valiosa. También puede realizar encuestas o usar una herramienta como la prueba de cinco segundos para hacer preguntas a personas reales sobre el valor de su contenido.

Si nada ha cambiado en la página de sus competidores y no se han obtenido nuevos enlaces, es posible que Google haya cambiado su comprensión de la consulta de un buscador y su intención. Esto suele suceder durante una actualización de Google (ya sea anunciada o no anunciada). Por ejemplo, si tiene una página informativa que ahora está siendo superada por una tienda de comercio electrónico, es posible que Google haya determinado que la mayoría de las personas que buscan esta consulta desean ver resultados transaccionales.

En algunos casos, los algoritmos de Google pueden determinar que la intención del usuario ha cambiado, por lo que se prefiere el contenido conciso al contenido extenso. Lo que nosotros, como SEO, sentimos que el “buen contenido” puede no ser siempre el mejor para satisfacer las necesidades del buscador. Puede encontrar interesante este artículo de Cyrus Shepard en el blog de Moz, ya que analiza las patentes de Google que analizan el uso de señales de participación del usuario para entrenar modelos de aprendizaje automático .

Cyrus explica cómo Google tiene una patente que describe que la cantidad de tiempo que los usuarios dedican a interactuar con una página podría considerarse un signo de calidad.

Pero en algunas situaciones, el algoritmo puede reconocer que un clic corto en realidad es más indicativo de una página que satisfizo las necesidades del buscador.

Hay cosas que se pueden hacer para mejorar después de un cambio en la comprensión de Google sobre la intención o la relevancia, pero en muchos casos, una pérdida como esta es difícil de remediar. Tendremos mucho más sobre cómo evaluar y remediar la intención y los cambios de relevancia en la segunda parte de esta serie sobre cómo evaluar una caída en el tráfico.

contenido para adultos

Google no quiere mostrar accidentalmente contenido para adultos a los buscadores a menos que lo deseen muy específicamente. Y en algunos casos, incluso cuando las personas buscan claramente contenido explícito, Google se equivocará por precaución. Este es un caso del que escribimos en el que una tienda de juguetes para adultos dejó de clasificarse por su marca . Si bien nunca resolvimos el problema, el consenso general fue que el nombre de su marca era similar a una canción de cuna para niños. Ni siquiera se clasifica con SafeSearch desactivado. Google no quiere correr el riesgo de enviar accidentalmente a niños a sitios con contenido para adultos.

Si su contenido incluye texto, imágenes o videos para adultos, puede intentar ver si las búsquedas son diferentes con SafeSearch activado o desactivado. Si se clasifica con SafeSearch desactivado, pero no activado, entonces el contenido para adultos podría estar afectando la evaluación de calidad o la confianza de Google en su sitio.

Otra cosa que puede intentar es experimentar con los comandos del sitio ( aquí hay una lista completa de SEJ ) para ver si tal vez su contenido ha sido pirateado e inyectado con contenido para adultos. Por ejemplo:

sitio:susitio.com [viagra]

sitio:yoursite.com [sexo]

SafeSearch no debe filtrarlo simplemente por tener esas palabras. (Si ese fuera el caso, ¡esta publicación que está leyendo ahora no se clasificaría!) Lo que está buscando aquí es evidencia de contenido claramente NSFW que no debe estar allí.

Si su sitio tiene deliberadamente una mezcla de contenido para adultos y no para adultos, puede ser útil aislar el contenido explícito en su propia carpeta o subdominio. John Mueller menciona este consejo en un hangout de ayuda de Google . Esto puede facilitar que Google confíe en las secciones no adultas de su sitio.

Un problema del lado de Google (raro)

En más de diez años de consultoría sobre problemas de clasificación orgánica de Google, ocasionalmente me he encontrado con un caso en el que sentí que algo andaba muy mal por parte de Google. Sin embargo, tenga en cuenta que esto es muy poco común.

• El equipo de spam web cometió un error y se olvidó de eliminar una penalización.
• Google volvió a aplicar una penalización y no nos dio aviso

Los dos casos anteriores ocurrieron en 2014. Desde entonces, puedo recordar cuatro casos adicionales en los que nos comunicamos con nuestros contactos en Google para pedir ayuda porque sentimos que algo andaba mal de su parte. Para cada caso, hicimos una revisión exhaustiva de la calidad del sitio y no encontramos problemas técnicos o problemas serios de calidad del sitio/contenido y también sentimos que los sitios realmente no merecían la reducción masiva en las clasificaciones que vieron. Luego escribimos una publicación en los foros de ayuda de Google describiendo el problema y pudimos mostrar las publicaciones a un empleado de Google. En tres de estos casos, el problema se resolvió “mágicamente” poco después de nuestra publicación, sin más trabajo de nuestra parte. El cuarto es el caso mencionado anteriormente del sitio web para adultos cuyo nombre era similar a una canción de cuna para niños . Este no resolvió.

En todos los demás casos, cuando un sitio se comunicó con nosotros pensando que un problema por parte de Google les impide clasificar, podríamos encontrar problemas con EAT o la calidad del contenido, cambios en la comprensión de Google de la intención del usuario o, en algunos casos, razones técnicas para el el declive masivo del sitio. Lo más probable es que si has sufrido caídas en el ranking o en el tráfico, el problema sea otra cosa que hemos mencionado en este artículo y no porque Google se haya equivocado. Aún así, si está interesado en que investiguemos su caso, puede comunicarse aquí .

Un nuevo sitio al que le estaba yendo bien pero que ahora está luchando por posicionarse

No es raro ver que esto suceda. A veces Google parece darle a un sitio lo que llamamos un "impulso de luna de miel". Cuando esto sucede, el sitio puede clasificarse bien durante algún tiempo y luego, eventualmente, caer en las clasificaciones en todos los ámbitos. Vemos esto a menudo en los sitios que tienen una afluencia repentina y rápida de enlaces entrantes que se crearon con fines de SEO. Estos enlaces a veces pueden ayudar a mejorar drásticamente las clasificaciones hasta que finalmente Google se da cuenta de que no son menciones legítimas que deberían contar como recomendaciones.

Aquí hay un ejemplo. Ahrefs muestra que este sitio creado para ventas de afiliados tuvo un gran aumento en los dominios de referencia desde su lanzamiento reciente. Este sitio estaba construyendo sus propios enlaces con fines de SEO.

El tráfico orgánico y las palabras clave se dispararon y luego cayeron muy rápidamente a cero.

Este no es un problema que pueda remediarse fácilmente. No recomendamos crear enlaces simplemente con fines de SEO. Es probable que los enlaces sigan siendo importantes en los algoritmos de Google, pero solo aquellos que realmente representan a las personas que desean recomendar su contenido. Todavía hay algunos SEO que pueden encontrar formas de engañar a los algoritmos de Google para que piensen que su perfil de enlace tiene autoridad cuando no lo es. Pero cada vez es más difícil hacer esto.

Pérdida de enlaces

PageRank sigue siendo una parte importante de los algoritmos de Google. En algunos casos, si ha perdido una cantidad significativa de enlaces importantes que apuntan a su sitio, podría perder posiciones en el ranking.

En la mayoría de los casos, es poco probable que perder un solo enlace cause cambios significativos en la clasificación. Sin embargo, vale la pena mencionarlo, especialmente si está diagnosticando el motivo de una caída en una URL en particular. De nuevo, una herramienta como Ahrefs puede ayudarte a determinar si una página en particular ha perdido enlaces importantes.

Es probable que los enlaces que son lo suficientemente importantes como para generar clasificaciones significativas también envíen tráfico. Es posible que pueda encontrar pistas mirando las referencias en Google Analytics para ver si alguno de sus principales enlaces de referencia ha dejado de enviar tráfico hacia usted.

Problema de informe

Si el tráfico se ha reducido a cero, existe una gran posibilidad de que algo haya sucedido con su secuencia de comandos de Google Analytics. Aquí hay una situación vergonzosa en la que pensé que Panda me golpeó hace muchos años, pero en realidad, había relanzado mi sitio y olvidé incluir mi código de seguimiento de Google Analytics.

Confesión. Durante años he hablado de este "cliente" que lanzó un rediseño coincidente con Panda 4.0 para demostrar que no todas las caídas están relacionadas con las actualizaciones.

El cliente era yo. Era mi sitio. pic.twitter.com/dxXdYQr9Xr

— Dra. Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 de noviembre de 2021

Hemos visto que sucedieron cosas similares con clientes anteriores que se cambiaron a GA4 desde Universal Analytics. Cuando migre a GA4, le recomendamos que mantenga los códigos de seguimiento de GA3 en su sitio hasta que Google elimine por completo Universal Analytics.

Cómo evaluar un declive lento y continuo

Esto es algo que comúnmente vemos:

cómo diagnosticar el declive lento de varios años en todo el sitio sin una causa obvia

— Greg Bernhardt (@GregBernhardt4) 7 de julio de 2022

Dónde comenzar con un sitio que tiene un declive lento y constante durante un período de 2 años sin una razón discernible.

— Leanne Summers (@LeanneSEOwriter) 7 de julio de 2022

En la mayoría de estos casos, no encontrará una pistola humeante o un problema obvio al que culpar por la erosión del tráfico. Si el rechazo comienza en una fecha en particular, puede verificar esta fecha en nuestra lista de verificación de actualización de algoritmos para ver si hemos identificado un cambio en particular en los algoritmos de Google.

Una fecha común en la que muchos sitios comenzaron a experimentar disminuciones lentas y constantes en el tráfico fue el 8 de noviembre de 2019 . Google no anunció una actualización ese día, pero es interesante notar que siguió de cerca el anuncio de Google sobre el uso de BERT para comprender mejor las búsquedas . No podemos probar esto, pero creemos que en este momento los algoritmos de Google tienen más capacidades de búsqueda semántica (es decir, comprensión del idioma en las consultas y posiblemente también en las páginas). Si bien PageRank sigue siendo importante, el paso a ser un motor de búsqueda más semántico significa que la comprensión de Google sobre la intención y la relevancia probablemente haya cambiado. Cuanto más aprendan sus algoritmos de aprendizaje automático sobre lo que es relevante, menos efectivas pueden ser las tácticas de SEO, como la creación de enlaces por el bien del PageRank. Esto se discutirá en la segunda parte de esta serie.

Consejos adicionales de la comunidad SEO de Twitter

Pregunté en Twitter qué preguntas suelen hacer las personas cuando diagnostican caídas de tráfico y obtuve algunas respuestas increíbles. ¡Es sorprendente cómo la comunidad de SEO está tan dispuesta a ayudarse mutuamente!

¿Cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que actualizó el contenido con información de valor?

– Dileep Thekkethil (@dileepp89) 7 de julio de 2022

¿Ha sido causado por caídas de posición u otros SERP o factores de mercado? Menos búsquedas en el mercado, disminución del interés por el producto, ha cambiado la estrategia de PPC, nuevas funciones SERP como paquetes locales/de imágenes o mayor visibilidad de compras. Muuuchas cosas mas...

– Craig Gilhooly (@CraigGilhooly) 7 de julio de 2022

– Comparar YOY
– Comprobar si las cosas están técnicamente bien
– Identificar términos descartados
– Asegúrate de que no esté relacionado con los cambios que hice.
– Mira SERPS
– Mirar sitios web comparables
– Mejorar el contenido en las páginas caídas
– Asegurarme de que mis páginas sean mejores que las de la competencia
– Espera a que Google lo arregle

– Tinus (@Tinusg) 7 de julio de 2022

* ¿Página(s) específica(s), sección(es) o en todo el sitio?
* ¿Término(s) específico(s), la mayoría de los términos o todos los términos?
* ¿Ya estaba en declive?
* ¿Hubo una actualización central reciente?
* ¿Ha cambiado la clasificación de la(s) página(s)?
* Tener otras páginas cambiadas pos. en la SERP?
* ¿Ha cambiado la SERP?

>>>

– Lyndon NA (Darth Autocrat) (@darth_na) 7 de julio de 2022

>>>

* ¿Alguien ha agregado un "complemento"?
* ¿Alguien ha alterado un "tema"?
* ¿Se ha actualizado un complemento/tema?
* ¿El sitio muestra a los operadores (site:/inurl:)?
* ¿Se muestran las URL afectadas para las consultas citadas?
* ¿Se muestran las URL afectadas para allintitle:?

>>>

– Lyndon NA (Darth Autocrat) (@darth_na) 7 de julio de 2022

6) Usted u otra persona ha presentado correctamente una solicitud de eliminación de URL en su sitio.

Solución: tendrás que cancelar o disputar la solicitud para volver a aparecer en la búsqueda. Además, este artículo podría ayudar → https://t.co/ww0LtLUDrO

— Rahul Marthak (@RahulMarthak) 10 de mayo de 2022

* ¿Google cambió las SERP recientemente?
*Comenzó a aparecer un nuevo fragmento destacado,
*comenzaron a aparecer las mejores historias,
*PAA mostrando en la parte superior,
*cayó la clasificación de palabras clave,
*búsquedas por tema descartado (tendencias), impresiones (GSC)
*cambios en el contenido
* Cambios en la interfaz de usuario
*Cambios tecnológicos
*enlaces cambios

— Ramesh Singh (@ramesh_s_bisht) 7 de julio de 2022

mi pregunta principal y supongo que cubre esto arriba es si la página *merecía* la caída y si el tráfico existía antes, ¿cómo se puede enmarcar mejor el contenido ahora degradado?

– Mike (@Fearless_Shultz) 7 de julio de 2022

¿Eventos? tiroteos? ¿Aumento de la enfermedad por covid? ¿Fiesta? ¿Ocurrencias específicas de estado/ciudad?

¿Estacionalidad? ¿Vacaciones? ¿Problemas de toda la industria? ¿Problemas con la herramienta? ¿Problema específico de la sección del sitio? ¿Cambios en el sitio web? Mire a los competidores y al seguimiento de posiciones. Hay mucho que considerar para encajar en un tweet

— Melissa Fach (@SEOAware) 7 de julio de 2022

– ¿Cómo se compara YoY y años anteriores?
– ¿Está relacionado con la tendencia o la temporada?
– ¿Cuándo comenzó el declive? ¿Técnico relacionado? ¿Algoritmo?
– qué palabras clave rechazaron más para las páginas/nichos específicos

– Soleado Matharu (@s_matharu) 7 de julio de 2022

Igual de importante es saber si se reemplazó el fragmento destacado. Si no se reemplazó, Google está aprendiendo del análisis de clics que los fragmentos destacados no funcionan para esa consulta; si se reemplazó, la estrategia para la consulta cambia.

– Terry Van Horne (@terryvanhorne) 7 de julio de 2022

Suena contradictorio decir que perder tráfico es algo positivo, pero si puede ver una pérdida, diga un artículo de noticias o una publicación en un foro, y acepte que en realidad nunca tuvo la intención de clasificarlo, pero hay un interés demostrable, entonces ¡bien!

– Mike (@Fearless_Shultz) 7 de julio de 2022

¿Tu sitio ha perdido tráfico?

Si después de leer este artículo todavía tiene dificultades para determinar por qué su sitio ha perdido posiciones o tráfico, puede comunicarse conmigo y con mi equipo para una revisión o consulta de la calidad del sitio. Si sus pérdidas coincidieron con una actualización principal de Google, permanezca atento a la segunda parte de esta serie, en la que profundizaremos en las formas de diagnosticar y potencialmente remediar las pérdidas observadas.

Siempre estoy buscando sitios para revisar cuando se trata de caídas de tráfico. Si está interesado en enviar su sitio para que lo use en mi investigación, puede usar uno de los formularios a continuación o enviar un mensaje privado en Twitter @Marie_Haynes o @mhc_inc