Panduan untuk menilai penurunan lalu lintas organik Google

Diterbitkan: 2022-07-14

Ada banyak alasan untuk lalu lintas situs turun. Pembaruan dalam algoritme Google dapat menyebabkan penurunan tiba-tiba atau bahkan penurunan bertahap. Masalah teknis mungkin menjadi penyebabnya. Atau, mungkin saja pesaing telah meningkat dan mulai mengungguli Anda.

Dalam artikel ini, kami akan membagikan pemikiran terperinci untuk membantu Anda menilai penurunan lalu lintas organik Google dan menentukan apakah mungkin untuk membalikkan kerugian ini. Saran ini didasarkan pada pengalaman lebih dari sepuluh tahun dalam membantu pemilik situs mendiagnosis dan membalikkan penurunan lalu lintas jika memungkinkan.

Kami akan membahas hal berikut:

  • Google telah memperbarui algoritme mereka
  • Masalah situs teknis
  • Perubahan situs terbaru
  • Perubahan musim atau acara dunia
  • perubahan SERP
  • Penalti Google (manual atau algoritmik)
  • Pesaing telah meningkat
  • Konten dewasa
  • Masalah di pihak Google (jarang)
  • Situsnya baru
  • Kehilangan tautan
  • Masalah pelacakan / pelaporan Analytics
  • Bagaimana menilai penurunan berkelanjutan yang lambat
  • Kiat tambahan dari komunitas Twitter SEO

Tentang Marie Haynes

marie haynes hitam putih

Marie adalah pendiri MHC, agensi pemasaran digital yang mengkhususkan diri dalam memahami dan meningkatkan kualitas situs web di mata Google. MHC dikenal karena pekerjaan mereka dalam meningkatkan EAT dan semua aspek kualitas situs lainnya.

Google telah memperbarui algoritme mereka

Google memperbarui algoritme mereka beberapa kali per hari. Sebagian besar tidak akan menyebabkan perubahan nyata pada lalu lintas situs Anda.

Beberapa kali dalam setahun Google membuat perubahan signifikan pada algoritme mereka yang mereka sebut pembaruan inti . Ini bisa sangat berdampak. Contoh terbaru meliputi:

  • Pembaruan inti Mei 2022 – Diluncurkan 25 Mei 2022, dan selesai 9 Juni 2022
  • Pembaruan inti November 2021 – Diluncurkan 17 November 2021, dan selesai 30 November 2021
  • Pembaruan inti Juni 2021 – Diluncurkan 2 Juni 2021, dan selesai 12 Juni 2021

Terkadang Google akan meluncurkan perubahan algoritme spesifik lainnya yang cenderung memengaruhi banyak situs.

Pembaruan ulasan produk:

  • 23 Maret 2022 hingga 11 April 2022
  • 1 Desember 2021 hingga 21 Desember 2021
  • 8 April 2021 hingga 22 April 2021

Pembaruan spam (meskipun ini tampaknya tidak memengaruhi banyak situs):

  • 8 November 2021
  • 26 Juli 2021 (Khusus untuk link spam)
  • 23 Juni & 28 Juni 2021

Pengalaman Halaman / Pembaruan Data Web Inti:

Catatan: Pembaruan pengalaman halaman dibahas dengan sangat rinci oleh Google, tetapi kami tidak menganggapnya berdampak. Untuk sebagian besar situs yang datang kepada kami dengan anggapan bahwa mereka telah terpengaruh secara negatif oleh pembaruan pengalaman laman, kami menemukan penyebab lain yang lebih mungkin. Kemungkinan pembaruan yang tidak diumumkan pada 24 Februari 2022, memengaruhi banyak situs yang menyebabkan mereka salah mengira bahwa mereka menderita karena peluncuran Desktop dari pembaruan pengalaman web vital inti / pengalaman halaman.

  • 15 Juni 2021 – Peluncuran seluler
  • 22 Februari 2022 – Peluncuran desktop

Berikut adalah daftar lengkap kami dari semua pembaruan Google yang diketahui dan dicurigai sejak 2011.

FAQ tentang penurunan lalu lintas karena pembaruan Google

Jika Anda melihat penurunan lalu lintas di Google Analytics atau Google Search Console yang dimulai pada atau segera setelah salah satu tanggal di atas, kemungkinan Google telah mengubah algoritme mereka dengan cara yang tidak menguntungkan situs Anda.

Begini tampilannya jika situs Anda terkena pembaruan Google yang signifikan.

Untuk menemukan data ini di Google Analytics, klik Akuisisi → Semua Lalu Lintas → Sumber/Media , lalu pilih lalu lintas google/organik .

Anda juga bisa melihat kerugian di Google Search Console dengan melihat klik atau impresi. Kami cenderung tidak menghabiskan banyak waktu untuk melihat posisi rata-rata karena angka-angka ini terkadang tidak masuk akal.

Perlu dicatat bahwa kami telah melihat beberapa kasus di mana situs mengalami penurunan lalu lintas secara kebetulan dengan pembaruan Google di mana ada penyebab lain. Jika Anda baru saja membuat perubahan pada situs Anda seperti migrasi atau perubahan desain yang signifikan, Anda harus melihat ini terlebih dahulu sebagai kemungkinan alasan hilangnya lalu lintas organik Anda. Penting juga untuk membaca keseluruhan artikel ini untuk melihat apakah ada kemungkinan penyebab hilangnya lalu lintas lainnya yang dapat memengaruhi Anda.

Jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan Google, tidak ada cara untuk mengetahui dengan pasti bahwa pembaruan tersebut adalah penyebab kerugian Anda. Anda tidak akan menerima pesan di Google Search Console. Satu hal yang dapat membantu adalah menentukan apakah penurunan yang Anda lihat juga tercermin dalam lalu lintas dari mesin pencari lain seperti Bing atau Yahoo!

Jika Anda melihat penurunan yang hanya tercermin dalam lalu lintas Google dan ini bertepatan dengan pembaruan algoritme yang diumumkan, kemungkinan pembaruan Google telah menyebabkan kerugian Anda.

Ya. Ada beberapa tanggal di mana kami telah melihat perubahan luas dalam lalu lintas di ratusan situs yang kami pantau yang menurut kami merupakan pembaruan Google yang signifikan tetapi tidak diumumkan. Beberapa tanggal paling signifikan yang kami catat dalam daftar pembaruan algoritme kami meliputi:

  • 23 Juni 2022
  • 19 Juni 2022
  • 6 Juni 2022
  • 31 Mei 2022
  • 16 Mei 2022
  • 8 Mei 2022
  • 1 Mei 2022
  • 3 Maret 2022
  • 24 Februari 2022
  • 8 Februari 2022

Dalam kebanyakan kasus, saran untuk pemulihan dari pembaruan yang tidak diumumkan sama dengan saran pemulihan umum kami yang berlaku untuk pembaruan inti seperti yang dijelaskan di bagian berikutnya. Di masa lalu, kami sering dapat menentukan fokus khusus untuk pembaruan ini, tetapi dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar perubahan ini tampaknya menunjukkan bahwa Google semakin baik dalam memahami maksud dari penelusur dan halaman mana yang relevan dengan maksud tersebut.

Beberapa derajat pemulihan seringkali mungkin, tetapi tidak selalu.

Jika Anda kehilangan lalu lintas organik setelah pembaruan inti Google, ini berarti bahwa algoritme Google menganggap konten Anda kurang bermanfaat atau relevan dibandingkan situs lain. Meskipun selalu merupakan ide yang baik untuk meningkatkan kesehatan teknis situs web Anda, pembaruan inti jarang diperbaiki dengan melakukan perbaikan teknis.

Pembaruan inti bukan tentang melanggar pedoman Google. Mereka umumnya cenderung tentang kualitas konten di situs Anda yang sering kali menyertakan unsur EAT juga. Google telah memberikan panduan untuk membantu kami menilai konten kami termasuk daftar dua puluh pertanyaan untuk ditanyakan kepada diri sendiri tentang kualitas konten Anda dan tingkat EAT (Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan) yang diharapkan pengguna untuk dilihat:

Apa yang harus diketahui pemilik situs tentang pembaruan inti Google

Google mengatakan untuk "fokus pada konten" dan "mengetahui pedoman penilai kualitas ", terutama bagian yang membahas EAT. MAKAN dapat menjadi komponen relevansi. Jika algoritme Google dapat menentukan bahwa seorang pencari sedang mencari saran tingkat ahli dari sumber yang otoritatif dan dapat dipercaya, maka memiliki bukti eksternal tentang EAT akan menjadi penting.

Di bagian kedua dari seri ini tentang menilai penurunan lalu lintas, kami akan membahas lebih detail untuk membantu Anda menentukan apakah pembaruan inti hit adalah hasil dari perubahan dalam pemahaman Google tentang relevansi atau niat atau karena kualitas situs umum/EAT masalah.

Anda juga dapat menemukan pos kami di pembaruan inti Mei 2022 bermanfaat karena berisi saran kami untuk pemulihan untuk situs yang terkena dampak negatif.

Jika Anda dapat meningkatkan kualitas konten dan EAT, Anda mungkin melihat beberapa peningkatan bertahap di bulan-bulan berikutnya, tetapi dalam kebanyakan kasus di mana kami telah melihat pemulihan yang baik, kami harus menunggu hingga pembaruan inti Google berikutnya . Dalam beberapa kasus, diperlukan dua pembaruan inti untuk melihat peningkatan kualitas Anda dihargai. Sekali lagi, pembaruan inti terjadi beberapa kali per tahun. Mereka diumumkan oleh Google baik di Google Search Liaison atau akun Twitter Pusat Google Search . Kami juga meliput berita apa pun yang dapat kami temukan tentang pembaruan Google di buletin SEO mingguan kami .

Google telah memberikan saran khusus untuk membantu pemilik situs menulis ulasan produk berkualitas tinggi . Mereka ingin melihat bahwa konten Anda mencerminkan bahwa Anda memiliki pengetahuan ahli tentang produk yang Anda ulas, menjelaskan hal-hal yang penting bagi pengguna yang mencari informasi tentang produk ini dan banyak lagi. Seringkali tidak cukup hanya mengatakan bahwa Anda memiliki pengetahuan ahli. Ketika pedoman penilai kualitas membahas EAT, mereka berulang kali menyebutkan pentingnya tidak hanya memiliki keahlian tetapi dikenal memiliki keahlian yang baik.

Anda juga dapat menemukan informasi tentang menulis ulasan produk yang baik yang dapat menghasilkan anotasi SERP seperti informasi pro dan kontra dalam artikel ini tentang fitur SERP pro dan kontra yang baru dilihat .

Di MHC, kami belum melihat banyak situs yang kami yakini terkena pembaruan spam terbaru. Jika Anda menjalankan situs sah yang jelas-jelas tidak menggunakan metode yang jelas-jelas berisi spam untuk menentukan peringkat, maka Anda seharusnya tidak terpengaruh oleh pembaruan ini.

Jika Anda terpengaruh oleh pembaruan spam tautan Juli 2021, ada baiknya membaca dokumentasi Google tentang pembaruan ini . Ini secara khusus memanggil tautan afiliasi yang diikuti dan tidak menggunakan rel="sponsored", tautan sponsor (yaitu tautan berbayar) dan tautan posting tamu.

Jika Anda telah menggunakan jenis tautan ini untuk mencoba dan meningkatkan peringkat, ada kemungkinan bahwa Anda dapat melihat beberapa peningkatan dengan membuat daftar tautan yang menyeluruh dan memasukkannya ke dalam file penolakan untuk meminta Google agar tidak memperhatikan sinyal yang melewatinya . Namun, pengalaman kami di MHC adalah bahwa jika Google memiliki tautan diskon yang mengarah ke situs Anda, menolaknya tidak akan menyebabkan mereka mulai bekerja untuk meningkatkan peringkat seperti dulu. Kami masih melakukan penolakan file untuk situs yang memiliki tindakan manual untuk tautan tidak wajar atau memiliki profil tautan yang menunjukkan pembuatan tautan yang sangat jelas untuk tujuan manipulasi PageRank.

Kami kadang-kadang melihat situs di mana kami merasa bahwa erosi lambat dalam lalu lintas telah terjadi karena algoritme Google telah mengambil bertahun-tahun pembuatan tautan yang tidak wajar dan kemudian kehilangan kepercayaan pada profil tautan situs secara keseluruhan. Di masa lalu, situs-situs ini akan melihat penurunan yang dimulai secara kebetulan dengan pembaruan Penguin. Tapi sekarang Penguin berjalan secara real-time, sulit untuk menentukan apakah kualitas tautan menyebabkan masalah. Ada lebih banyak tentang apakah pembuatan tautan untuk SEO dapat menyebabkan kerugian lalu lintas di bagian hukuman manual dan algoritmik.

Kami telah menulis secara luas tentang apakah ada nilai dalam mengajukan penolakan hari ini. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di sini:

  • Jika Anda menolak tautan pada tahun 2022
  • Tautan beracun: Inilah mengapa Anda hampir selalu dapat mengabaikannya.

Jika Anda tidak yakin apakah kualitas tautan Anda menghalangi kemampuan situs Anda untuk menentukan peringkat, ada informasi lebih lanjut di sini tentang layanan tinjauan tautan MHC di mana kami dapat membantu Anda membuat keputusan penolakan.

Jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan inti Google, menolak tautan tidak akan membantu. Pembaruan inti adalah tentang kualitas konten dan tidak terkait dengan melanggar pedoman webmaster Google . Pedoman Google tentang apa yang harus diketahui pemilik situs tentang pembaruan inti mengatakan,

“Tidak ada yang salah dengan halaman yang mungkin berkinerja kurang baik dalam pembaruan inti. Mereka tidak melanggar pedoman webmaster kami atau dikenai tindakan manual atau algoritmik, seperti yang dapat terjadi pada laman yang melanggar pedoman tersebut. Faktanya, tidak ada pembaruan inti yang menargetkan halaman atau situs tertentu. Sebaliknya, perubahannya adalah tentang meningkatkan cara sistem kami menilai konten secara keseluruhan. Perubahan ini dapat menyebabkan beberapa halaman yang sebelumnya kurang dihargai menjadi lebih baik.”

  • Apa yang harus diketahui pemilik situs tentang pembaruan inti Google, dari Google.
  • 100 Hal yang perlu diketahui tentang Pembaruan Google Core, dari MHC
  • Pembaruan inti Google Mei 2022 (termasuk saran kami untuk pemulihan), dari MHC

Masalah teknis

Ada banyak masalah situs teknis yang dapat memengaruhi peringkat. Cari masalah yang mempersulit Google untuk menemukan atau merayapi konten Anda.

Ini mungkin termasuk:

  • Halaman yang tidak diindeks
  • Halaman diblokir oleh robots.txt
  • Masalah dengan JavaScript yang mengganggu rendering
  • Masalah dengan kanonikalisasi atau implementasi hreflang yang tidak tepat untuk situs internasional

Masalah teknis lain yang dapat menyebabkan masalah peringkat meliputi:

  • Masalah hosting termasuk waktu respons yang terlalu lambat
  • Halaman yatim piatu (halaman yang tidak memiliki tautan yang mengarah ke sana)
  • Masalah saat konten berbeda di seluler vs desktop

Jika Anda memiliki halaman tertentu yang sulit untuk diindeks atau diberi peringkat, akan sangat membantu jika Anda memeriksa halaman ini di Google Search Console.

Daniel Waisburg dari Google memiliki video yang bagus untuk menjelaskan hal ini lebih jauh.

Lebih sulit untuk men-debug masalah perayapan dan rendering untuk halaman yang tidak memiliki akses GSC, tetapi terkadang Anda menemukan petunjuk dengan menjalankan halaman melalui alat PageSpeed ​​Insight Google. Jika Anda melihat sesuatu selain konten yang seharusnya terlihat oleh pencari seperti popup, gambar aneh, atau bahkan halaman kosong, itu mungkin berarti Google tidak melihat konten Anda dengan benar.

Sebaiknya lakukan audit teknis pada situs mana pun yang tidak berkinerja baik dalam penelusuran. Alat seperti Semrush atau Ahrefs yang menjalankan audit teknis sepintas dapat membantu Anda menemukan potensi masalah teknis. Namun, sering kali alat ini akan memunculkan masalah yang membutuhkan banyak waktu untuk diperbaiki tetapi tidak mungkin menyebabkan penurunan Anda.

Pada akhirnya menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk merayapi situs secara menyeluruh dapat memberi Anda lebih banyak informasi, tetapi Anda harus memiliki keahlian untuk mengetahui apa yang harus dilakukan dengan info itu! Sekali lagi, Anda mencari masalah yang akan mencegah Google merayapi, merender, atau memahami konten Anda. Alternatifnya adalah Sitebulb yang akan memberi Anda petunjuk tentang masalah teknis apa yang ada dan bagaimana atau bahkan jika masalah itu harus diperbaiki.

Tangkapan layar saran audit Sitebulb

Di MHC, kami melakukan banyak penilaian penurunan lalu lintas untuk membantu situs menentukan mengapa lalu lintas mereka turun dan apakah atau bahkan bagaimana kerugian tersebut dapat diperbaiki. Dalam beberapa tahun terakhir kami telah menemukan bahwa masalah teknis jarang menjadi penyebab penurunan lalu lintas yang signifikan yang terjadi bersamaan dengan pembaruan inti. Terkadang kami masih melihat penurunan lalu lintas yang terjadi setelah migrasi situs yang dipikirkan dengan buruk atau perubahan situs lainnya. Penilaian situs menyeluruh, termasuk semua aspek teknis SEO, selalu disarankan untuk situs yang mengalami penurunan lalu lintas.

Perubahan situs terbaru

Jika lalu lintas Anda turun setelah membuat perubahan signifikan pada situs Anda, lihat perubahan ini terlebih dahulu sebagai penyebab kerugian Anda.

Berikut adalah beberapa masalah umum yang telah kita lihat:

  • Tautan internal dihapus setelah desain ulang situs
  • URL diubah tanpa menerapkan pengalihan
  • Perubahan desain atau konten yang signifikan

Akan sangat membantu untuk melihat halaman Anda dan kode sumbernya di archive.org dan menggunakan alat seperti Diffchecker untuk melihat perubahan apa yang telah dibuat sejak lalu lintas Anda turun.

Jika Anda telah memigrasikan situs Anda ke domain baru, atau bahkan bermigrasi dari http ke https , penting agar semua URL lama Anda dialihkan ke URL serupa yang sesuai di situs baru Anda. Jika Anda gagal mengarahkan ulang setiap URL, atau jika Anda telah mengalihkan semua URL ke beranda atau halaman kategori, ini tentu dapat menyebabkan penurunan lalu lintas organik.

Sumber daya yang bermanfaat:

  • Menggunakan Screaming Frog untuk menilai pengalihan setelah migrasi situs
  • Mengekstrak URL dari Archive.org untuk menilai masalah migrasi situs

Perubahan musim atau peristiwa dunia nyata

Ketika pembaruan inti Mei 2022 terjadi, banyak pemilik situs melihat lalu lintas Google Analytics mereka dan salah mengira bahwa mereka telah terpengaruh oleh pembaruan padahal pada kenyataannya, perubahan yang terlihat disebabkan oleh perubahan sementara dalam perilaku pencari. Pembaruan inti Mei terjadi bersamaan dengan liburan akhir pekan di Amerika Serikat. Untuk banyak situs, pola lalu lintas akan berbeda selama hari libur karena kebiasaan pencarian orang sering berubah.

Juga, dalam beberapa situasi, SERPS dapat berubah untuk mencerminkan perubahan maksud pencarian pengguna yang berbeda karena musim. Misalnya, banyak SERPS dapat diubah untuk memuat lebih banyak halaman eCommerce dalam minggu-minggu menjelang Natal. Jika Anda menjalankan situs informasi, Anda mungkin melihat penurunan peringkat dan lalu lintas karena hal ini.

Saat menilai penurunan lalu lintas, kami akan sering membandingkan pola lalu lintas dari tahun ke tahun untuk membantu menentukan apakah tren musiman berperan. Berikut adalah klien kami yang tampaknya mengalami kehilangan lalu lintas.

Namun, ketika kita melihat lalu lintas YOY, kita dapat melihat bahwa ini normal bagi mereka karena mereka memiliki bisnis musiman yang cenderung kurang diminati di musim panas.

Perbandingan lalu lintas YOY ​​bisa sulit untuk ditafsirkan akhir-akhir ini mengingat guncangan dunia yang telah terjadi sehubungan dengan pandemi Covid-19. Banyak situs yang kami pantau mengalami penurunan lalu lintas yang besar pada bulan Maret 2020 terkait dengan pengumuman pandemi resmi dan penguncian yang meluas.

Berikut adalah satu:

Meskipun penurunan ini terlihat mirip dengan pembaruan algoritme, banyak hal berubah di dunia setelah 11 Maret 2020. Ini adalah tanggal di mana pandemi menjadi kenyataan bagi sebagian besar orang — NBA ditutup karena ketakutan akan Covid dan AS. berhenti memungkinkan lalu lintas udara masuk. Intinya, itu menciptakan efek domino yang nyata.

Jika situs Anda telah beroperasi selama beberapa tahun, Anda mungkin perlu membandingkan lalu lintas tahun ini dengan tahun-tahun sebelum pandemi untuk menentukan apakah perubahan yang Anda lihat hanyalah fluktuasi musiman yang normal.

Jika bisnis (yaitu penjualan, lalu lintas, dll) telah berubah secara dramatis karena efek pandemi, mungkin tidak mungkin untuk menganalisis secara menyeluruh efek dari perubahan perilaku pengguna kecuali jika Anda sangat memahami aspek bisnis mana yang telah terpengaruh.

Jason Dodge punya pertanyaan bagus tentang topik ini:

Terkadang sulit untuk mengetahui apakah peristiwa dunia atau perubahan musim telah memengaruhi lalu lintas situs. Jelas membantu untuk mengetahui industri yang dicakup oleh situs tersebut. Sebuah situs olahraga akan melihat fluktuasi tergantung pada musim apa masing-masing olahraga berada.

Kiat untuk menganalisis lalu lintas YOY ​​di GSC:

Antarmuka GSC membuat membandingkan periode tanggal tertentu menjadi sulit dalam beberapa kasus. Kami telah menemukan ekstensi Chrome Perbandingan Kustom Mudah sangat membantu di sini.

Menganalisis tren:

Kiat bermanfaat lainnya adalah menggunakan Google Trends untuk melihat apakah ada lonjakan atau penurunan minat pada topik laman yang mengalami penurunan lalu lintas. Berikut adalah klien yang datang kepada kami dengan keyakinan bahwa mereka terpengaruh oleh pembaruan Google. Kami dapat melihat dalam penilaian penurunan lalu lintas kami bahwa penurunan spesifik yang mereka lihat kemungkinan disebabkan oleh kurangnya minat pada topik mereka.

Berikut adalah situasi lain untuk klien yang melihat fluktuasi musiman. Produk utama mereka lebih sering diminati di bulan-bulan musim panas. Lalu lintas mencerminkan data Google Trends.

Jika memungkinkan, kami menambahkan peristiwa atau tanggal dunia yang signifikan ke daftar pembaruan algoritme yang diketahui dan dicurigai .

Kadang-kadang membantu untuk mencari “berita utama dari [tanggal]” atau “apa yang terjadi pada [tanggal]” untuk melihat apakah sesuatu yang dramatis terjadi di dunia atau secara lokal pada saat lalu lintas Anda turun juga.

Dalam kasus di mana peristiwa dunia memengaruhi lalu lintas, Anda harus memperhatikan bahwa lalu lintas turun di semua mesin telusur dan bukan hanya Google. Namun demikian, dalam panduan Google tentang bagaimana mereka melawan disinformasi , mereka memberi tahu kami bahwa di "masa krisis" mereka dapat menyesuaikan algoritme mereka untuk memilih otoritas dan kepercayaan. Kami yakin ini dapat berkontribusi pada penurunan lalu lintas untuk banyak situs yang mengalami perubahan pada bulan Maret 2020 (di awal pandemi Coronavirus) dan 24 Februari 2022 (Rusia menginvasi Ukraina).

Satu hal terakhir yang perlu dipertimbangkan ketika datang ke peristiwa dunia yang mempengaruhi lalu lintas situs adalah bahwa sebagian besar dunia sedang menderita kesulitan keuangan saat ini. Mungkin ada lebih sedikit permintaan untuk produk atau layanan Anda karena kita berada dalam masa perjuangan keuangan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

perubahan SERP

Lewatlah sudah hari-hari "10 link organik biru" pada hasil pencarian Google. Penurunan lalu lintas Anda mungkin karena Google telah mengubah hasil penelusuran untuk menyertakan (atau tidak menyertakan) hal-hal seperti:

  • cuplikan unggulan
  • komidi putar belanja
  • daftar peta
  • cerita populer
  • temuan menarik
  • hal yang perlu diketahui
  • komidi putar gambar
  • orang juga menanyakan hasil (saat kami menulis artikel ini ada penurunan besar-besaran dalam jumlah SERP yang mengandung PAA )

Banyak situs yang mengalami penurunan dengan pembaruan inti Google Mei 2022 kehilangan semua peringkat cuplikan unggulan mereka, tetapi peringkat lainnya tidak menurun. Kehilangan peringkat cuplikan unggulan dapat menghancurkan lalu lintas masuk.

Ini bisa sulit diukur jika Anda belum melacak posisi Anda di fitur SERP Google. GSC memang memberi tahu kami tentang beberapa fitur SERP seperti FAQ tetapi sebagian besar, termasuk cuplikan unggulan tidak dilaporkan.

Jika Anda adalah pengguna berbayar Ahrefs atau Semrush, Anda dapat menemukan informasi historis tentang peringkat Anda di cuplikan unggulan dan fitur SERP lainnya.

Tangkapan layar dari Ahrefs.com

Tangkapan layar dari Semrush.com

Alat luar biasa lainnya untuk membantu Anda melacak perubahan fitur SERP adalah SERPerator Mobile Moxie yang dibuat oleh Cindy Krum.

Penalti Google (manual atau algoritmik)

Hukuman Google dulunya merupakan penyebab yang relatif umum untuk penurunan lalu lintas. Meskipun Google masih melakukan tindakan manual untuk situs yang melanggar pedoman mereka , hal itu tidak sering terjadi sekarang. Kami telah menemukan bahwa sebagian besar situs yang datang kepada kami mengira mereka telah dihukum oleh Google ternyata tidak.

Bagaimana saya tahu jika Google telah menghukum situs saya secara manual?

Jika Anda telah menerima tindakan manual dari Google, Anda dapat menemukannya di Google Search Console:

Jika Anda tidak memiliki pesan di GSC, maka tidak ada tindakan manual di situs Anda. Situs dengan tindakan manual akan diberikan rincian pedoman mana yang telah mereka rusak seperti tautan tidak wajar yang mengarah ke situs Anda atau spam murni . Anda kemudian dapat menyelesaikan masalah dan meminta pertimbangan ulang. Anggota tim webspam akan meninjau permintaan pertimbangan ulang Anda dan jika berhasil, tindakan manual akan dicabut.

Jika penurunan terasa seperti tindakan manual, tetapi tidak ada, ini membawa kita ke pertanyaan umum berikutnya…

Apakah mungkin Google secara algoritme menghukum situs saya jika tidak ada tindakan manual yang ditampilkan di GSC?

Meskipun penekanan algoritmik dimungkinkan, mereka jauh lebih jarang daripada sebelumnya. Pada hari-hari awal algoritme Penguin Google, kita biasanya akan melihat situs-situs yang jelas-jelas ditekan oleh algoritme Google karena taktik membangun tautan yang agresif dan tidak wajar. Saat itu, kita dapat menggunakan alat penolakan Google dan melihat beberapa ukuran pemulihan saat Google menjalankan pembaruan Penguin di lain waktu.

Sementara Penguin masih dalam algoritme hari ini, pada tahun 2016 algoritme ini diubah untuk mengabaikan tautan yang tidak wajar daripada menghukum pemeliharaannya dan berjalan secara real-time. Google telah mengisyaratkan bahwa masih mungkin bagi sebuah situs untuk ditekan secara algoritme karena pembuatan tautan yang tidak wajar, tetapi hanya ketika skala masalahnya sangat besar dan algoritme mereka kesulitan menentukan tautan mana yang harus dihitung dan mana yang harus diabaikan.

Kami telah banyak menulis di masa lalu tentang saran kami untuk menilai kualitas tautan dan menggunakan alat penolakan Google .

Meskipun kami masih melakukan beberapa pekerjaan penyangkalan di MHC, kami telah menemukan bahwa tautan yang tidak wajar biasanya bukan penyebab yang dicurigai sebagai penyebab penurunan lalu lintas situs pada tahun 2022.

Jika Anda memiliki riwayat membangun sejumlah besar tautan yang dapat bertentangan dengan pedoman Google, Anda mungkin tertarik untuk meminta auditor situs MHC meninjau tautan yang mengarah ke situs Anda. Kami dapat memberikan pendapat kami tentang apakah penolakan akan membantu.

Pesaing telah meningkat

Kehilangan posisi peringkat teratas untuk kata kunci populer dapat berdampak dramatis pada lalu lintas. Kerugian Anda mungkin bukan karena Anda telah melakukan kesalahan. Mungkin pesaing telah meningkatkan konten mereka atau telah menerima lebih banyak tautan resmi.

Adalah umum untuk melihat pesaing menyalip peringkat Anda setelah pembaruan Google, tetapi ini juga dapat terjadi dengan perubahan peringkat reguler dari hari ke hari.

Jika Anda melihat penurunan lalu lintas untuk kata kunci atau halaman tertentu, sebaiknya tinjau hasil pencarian untuk melihat halaman mana yang telah dipromosikan di atas halaman Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk melihat apakah halaman ini telah memperoleh tautan baru. Kami percaya bahwa algoritme Google masih menggunakan PageRank (otoritas tautan) sebagai faktor peringkat yang penting, tetapi kemungkinan besar ada lebih banyak lagi sistem peringkat Google saat ini. Algoritma Hummingbird Google membuka pintu bagi mereka untuk lebih menekankan pada kemampuan pencarian semantik (yaitu memahami bahasa dalam kueri dan juga pada halaman) dan mungkin lebih sedikit pada PageRank. Namun, jika halaman pesaing telah menjadi penerima tautan otoritatif baru, ini pasti dapat menyebabkannya mengungguli Anda.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana kemungkinan algoritme Google berubah untuk lebih memahami maksud pengguna dan kemungkinan konten/kualitas halaman juga:

  • Apa itu pencarian semantik? – Episode podcast Marie di YouTube
  • Menggunakan pengetahuan pencarian semantik untuk meningkatkan EAT
  • SEO & EAT Semantik: Diskusi mendalam dengan Marie Haynes & Olaf Kopp

Dalam beberapa kasus, melihat tautan baru pesaing dapat membantu Anda menghasilkan tautan serupa. Apakah seorang reporter menulis tentang topik Anda? Anda dapat menjalin hubungan dengan reporter itu dan menawarkan klien Anda sebagai sumber yang memiliki reputasi baik jika mereka meliput lebih banyak tentang topik ini. Apakah halaman telah ditambahkan ke daftar sumber daya yang bagus tentang suatu topik? Jika Anda memiliki sumber daya yang sangat bagus, Anda mungkin bisa mendapatkan sumber daya Anda di sana juga. Namun, kami telah menemukan bahwa teknik yang memerlukan penjangkauan untuk meminta tautan memiliki tingkat keberhasilan yang rendah sekarang karena sebagian besar pemilik situs terus-menerus dibombardir dengan permintaan tautan. Sejauh ini, rencana tindakan terbaik di sini adalah membuat konten yang secara dramatis lebih baik dan lebih bermanfaat daripada pesaing Anda. Konten yang ingin dibagikan dan ditautkan orang tanpa diganggu untuk melakukannya, biasanya adalah konten yang sangat bagus.

Ini juga dapat membantu untuk memantau apakah halaman pesaing Anda telah berubah sebelum peningkatan peringkat. Lihat halaman di archive.org dan gunakan alat seperti Diffchecker untuk menentukan konten mana yang telah berubah. Apakah perubahan ini membuat laman lebih bermanfaat bagi penelusur? Bisakah Anda membuat perubahan untuk membuat halaman Anda lebih baik dan lebih bermanfaat?

Bagaimana algoritme dapat menentukan apakah konten pada halaman lebih bermanfaat?

Kami percaya bahwa Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan bobot dari banyak faktor peringkat dalam upaya meningkatkan halaman yang berfungsi dengan baik dalam membantu pencari menemukan jawaban yang akurat secepat mungkin. Google mengatakan mereka melakukan ini dalam dokumentasi mereka tentang Cara Kerja Pencarian Google .

Ini berarti bahwa alasan halaman untuk mengungguli Anda melampaui daftar faktor SEO yang mudah diukur. Untuk banyak kueri, Google kemungkinan menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan halaman mana yang paling relevan dan bermanfaat. Karena itu, mungkin bermanfaat untuk meminta orang lain membandingkan halaman Anda dengan pesaing dan berbagi mengapa mereka merasa satu halaman lebih atau kurang berharga. Anda juga dapat menjalankan survei atau menggunakan alat seperti tes lima detik untuk mengajukan pertanyaan kepada orang-orang nyata mengenai nilai konten Anda.

Jika tidak ada yang berubah di halaman pesaing Anda dan tidak ada tautan baru yang diperoleh, mungkin Google telah mengubah pemahaman mereka tentang kueri pencari dan maksud mereka. Ini biasanya terjadi selama pembaruan Google (baik diumumkan atau tidak diumumkan). Misalnya, jika Anda memiliki halaman informasi yang sekarang diungguli oleh toko eCommerce, mungkin Google telah menentukan bahwa sebagian besar orang yang menelusuri kueri ini ingin melihat hasil transaksional.

Dalam beberapa kasus, algoritme Google dapat menentukan bahwa maksud pengguna telah berubah sehingga konten yang ringkas lebih disukai daripada konten bentuk panjang. Apa yang kami sebagai SEO rasakan adalah "konten yang baik" mungkin tidak selalu menjadi yang terbaik untuk memenuhi kebutuhan pencari. Anda mungkin menemukan artikel Cyrus Shepard di blog Moz ini menarik karena membahas paten Google yang melihat penggunaan sinyal keterlibatan pengguna untuk melatih model pembelajaran mesin .

Cyrus menjelaskan bagaimana Google memiliki paten yang menjelaskan bahwa jumlah waktu yang dihabiskan pengguna untuk terlibat dengan halaman dapat dianggap sebagai tanda kualitas.

Namun dalam beberapa situasi, algoritme mungkin mengenali bahwa klik singkat sebenarnya lebih menunjukkan halaman yang memenuhi kebutuhan pencari.

Ada hal-hal yang dapat dilakukan untuk meningkatkan mengikuti pergeseran pemahaman Google tentang maksud atau relevansi, tetapi dalam banyak kasus, kerugian seperti ini sulit untuk diperbaiki. Kami akan membahas lebih banyak tentang penilaian dan perbaikan niat dan pergeseran relevansi di bagian dua dari seri ini dalam menilai penurunan lalu lintas.

Konten dewasa

Google tidak ingin secara tidak sengaja menampilkan konten dewasa kepada pencari kecuali mereka sangat menginginkannya. Dan dalam beberapa kasus, bahkan ketika orang dengan jelas mencari konten eksplisit, Google akan melakukan kesalahan dengan berhati-hati. Berikut adalah kasus yang kami tulis tentang di mana toko mainan dewasa berhenti memberi peringkat untuk nama mereknya . Meskipun kami tidak pernah menyelesaikan masalah, konsensus umum adalah bahwa nama merek mereka mirip dengan sajak anak-anak. Itu bahkan tidak peringkat dengan SafeSearch dimatikan. Google tidak ingin mengambil risiko secara tidak sengaja mengirim anak-anak ke situs dengan konten dewasa.

Jika konten Anda berisi beberapa teks, gambar, atau video dewasa, Anda dapat mencoba melihat apakah penelusuran berbeda dengan TelusurAman aktif vs nonaktif. Jika Anda memberi peringkat dengan TelusurAman nonaktif, tetapi tidak mengaktifkannya, maka konten dewasa dapat memengaruhi penilaian kualitas atau kepercayaan Google untuk situs Anda.

Hal lain yang dapat Anda coba adalah bereksperimen dengan perintah situs ( ini adalah daftar lengkap dari SEJ ) untuk melihat apakah mungkin konten Anda telah diretas dan disuntik dengan konten dewasa. Sebagai contoh:

situs:situsanda.com [viagra]

situs:situsanda.com [seks]

Anda tidak boleh difilter oleh TelusurAman karena hanya memiliki kata-kata itu. (Jika itu masalahnya, posting yang Anda baca sekarang tidak akan diberi peringkat!) Apa yang Anda cari di sini adalah bukti dari konten NSFW yang jelas-jelas tidak dimaksudkan untuk ada di sana.

Jika situs Anda dengan sengaja memiliki campuran konten dewasa dan non-dewasa, mungkin berguna untuk mengisolasi konten eksplisit di folder atau subdomainnya sendiri. John Mueller menyebutkan saran ini di hangout bantuan Google . Ini dapat mempermudah Google untuk memercayai bagian non-dewasa di situs Anda.

Masalah di pihak Google (jarang)

Selama lebih dari sepuluh tahun berkonsultasi tentang masalah peringkat organik Google, saya kadang-kadang menemukan kasus di mana saya merasa ada sesuatu yang salah di pihak Google. Perlu diketahui bahwa ini sangat jarang terjadi.

  • Tim webspam melakukan kesalahan dan lupa menghapus penalti
  • Google menerapkan kembali penalti dan tidak memberi kami pemberitahuan

Kedua kasus di atas terjadi pada tahun 2014. Sejak itu saya dapat mengingat empat kasus tambahan di mana kami menghubungi kontak kami di Google untuk meminta bantuan karena kami merasa ada yang tidak beres di pihak mereka. Untuk setiap kasus, kami melakukan tinjauan kualitas situs secara menyeluruh dan tidak menemukan masalah teknis atau masalah kualitas situs/konten yang serius dan juga merasa bahwa situs tersebut benar-benar tidak pantas mendapatkan penurunan peringkat besar-besaran yang mereka lihat. Kami kemudian menulis postingan di forum bantuan Google yang menjelaskan masalah tersebut dan dapat menampilkan postingan tersebut di depan karyawan Google. Dalam tiga kasus ini, masalah "secara ajaib" teratasi dengan sendirinya segera setelah posting kami, tanpa ada upaya lebih lanjut di pihak kami. Yang keempat adalah kasus yang disebutkan sebelumnya dari situs dewasa yang namanya mirip dengan sajak anak-anak . Yang satu ini tidak menyelesaikan.

Dalam setiap kasus lain ketika sebuah situs telah menghubungi kami dengan anggapan bahwa ada masalah di pihak Google yang menghalangi mereka dari peringkat, kami dapat menemukan masalah dengan EAT atau kualitas konten, pergeseran dalam pemahaman Google tentang maksud pengguna, atau dalam beberapa kasus alasan teknis untuk situs tersebut. penurunan besar-besaran situs. Kemungkinan besar jika Anda mengalami penurunan peringkat atau lalu lintas, masalahnya adalah hal lain yang telah kami sebutkan di artikel ini dan bukan karena Google telah mengacaukannya. Namun, jika Anda tertarik untuk meminta kami menyelidiki kasus Anda, Anda dapat menghubungi di sini .

Situs baru yang berjalan dengan baik tetapi sekarang berjuang untuk mendapatkan peringkat

Tidak jarang melihat ini terjadi. Terkadang Google tampaknya memberikan situs yang kami sebut "peningkatan bulan madu". Ketika ini terjadi, situs dapat memiliki peringkat yang baik untuk beberapa waktu dan kemudian akhirnya turun peringkat di seluruh papan. Kami sering melihat ini untuk situs yang tiba-tiba, masuknya tautan masuk dengan cepat yang dibuat untuk tujuan SEO. Tautan ini terkadang dapat membantu meningkatkan peringkat secara dramatis hingga akhirnya Google mengetahui bahwa itu bukan sebutan yang sah yang seharusnya dianggap sebagai rekomendasi.

Berikut adalah contoh. Ahrefs menunjukkan bahwa situs yang dibuat untuk penjualan afiliasi ini mengalami peningkatan besar dalam domain rujukan sejak diluncurkan baru-baru ini. Situs ini membangun tautannya sendiri untuk tujuan SEO.

Lalu lintas organik dan kata kunci meroket dan kemudian dengan cepat turun ke nol.

Ini bukan masalah yang bisa dengan mudah diperbaiki. Kami tidak menyarankan membangun tautan hanya untuk tujuan SEO. Tautan kemungkinan masih penting dalam algoritme Google, tetapi hanya tautan yang benar-benar mewakili orang yang ingin merekomendasikan konten Anda. Masih ada beberapa SEO yang dapat menemukan cara untuk mengelabui algoritme Google agar berpikir bahwa profil tautan mereka otoritatif padahal tidak. Tetapi semakin sulit untuk melakukan ini.

Kehilangan tautan

PageRank masih merupakan bagian penting dari algoritma Google. Dalam beberapa kasus, jika Anda kehilangan sejumlah besar tautan penting yang mengarah ke situs Anda, hal itu dapat menyebabkan Anda kehilangan posisi peringkat.

Dalam kebanyakan kasus, kehilangan satu tautan tidak mungkin menyebabkan perubahan peringkat yang signifikan. Ini layak disebutkan, terutama jika Anda mendiagnosis alasan penurunan satu URL tertentu. Sekali lagi, alat seperti Ahrefs dapat membantu Anda menentukan apakah halaman tertentu kehilangan tautan penting.

Tautan yang cukup penting untuk mendorong peringkat yang signifikan kemungkinan juga mengirimkan lalu lintas. Anda mungkin dapat menemukan petunjuk dengan melihat rujukan di Google analytics untuk melihat apakah ada tautan perujuk teratas Anda yang berhenti mengirimkan lalu lintas ke arah Anda.

Masalah pelaporan

Jika lalu lintas turun ke nol, ada kemungkinan besar terjadi sesuatu dengan skrip Google Analytics Anda. Inilah situasi memalukan di mana saya pikir saya terkena Panda bertahun-tahun yang lalu, tetapi kenyataannya, saya telah meluncurkan kembali situs saya dan lupa memasukkan kode pelacakan Google Analytics saya.

Kami telah melihat hal serupa terjadi pada klien sebelumnya yang telah pindah ke GA4 dari Universal Analytics. Saat Anda bermigrasi ke GA4, sebaiknya simpan kode pelacakan GA3 di situs Anda hingga Google menghentikan Universal Analytics sepenuhnya.

Bagaimana menilai penurunan berkelanjutan yang lambat

Ini adalah sesuatu yang biasa kita lihat:

Dalam sebagian besar kasus ini, Anda tidak akan menemukan masalah yang jelas untuk disalahkan atas erosi lalu lintas. Jika penolakan dimulai pada satu tanggal tertentu, Anda dapat memeriksa tanggal ini di seluruh daftar periksa pembaruan algoritme kami untuk melihat apakah kami telah mengidentifikasi perubahan tertentu dalam algoritme Google.

Tanggal umum saat banyak situs mulai melihat penurunan lalu lintas yang lambat dan berkelanjutan adalah 8 November 2019 . Google tidak mengumumkan pembaruan pada hari ini, tetapi menarik untuk dicatat bahwa itu mengikuti setelah pengumuman Google tentang penggunaan BERT untuk lebih memahami pencarian . Kami tidak dapat membuktikannya, tetapi kami merasa bahwa saat ini algoritme Google memiliki kemampuan penelusuran semantik yang lebih banyak (yaitu memahami bahasa dalam kueri dan mungkin juga pada halaman). Sementara PageRank masih penting, langkah menuju mesin pencari yang lebih semantik berarti bahwa pemahaman Google tentang maksud dan relevansi kemungkinan telah berubah. Semakin banyak algoritma pembelajaran mesin mereka belajar tentang apa yang relevan, semakin tidak efektif taktik SEO seperti membangun tautan demi PageRank. Ini akan dibahas dalam bagian kedua dari seri ini.

Lebih lanjut dari Marie tentang menilai penurunan lalu lintas

Episode podcast tentang menilai penurunan lalu lintas

Bagaimana pendekatan MHC untuk mendiagnosis penurunan lalu lintas telah berubah

Marie Haynes dan Glenn Gabe mendiskusikan diagnosis penurunan lalu lintas organik Google

Kiat tambahan dari komunitas Twitter SEO

Saya bertanya di Twitter pertanyaan apa yang cenderung dijawab orang ketika mendiagnosis penurunan lalu lintas dan mendapat beberapa balasan yang luar biasa. Sungguh menakjubkan bagaimana komunitas SEO begitu bersedia untuk saling membantu!

Apakah situs Anda kehilangan lalu lintas?

Jika setelah membaca artikel ini Anda masih berjuang untuk menentukan mengapa situs Anda kehilangan peringkat atau lalu lintas, Anda dapat menghubungi saya dan tim saya untuk tinjauan atau konsultasi kualitas situs. Jika kerugian Anda terjadi secara kebetulan dengan pembaruan inti Google, ikuti terus bagian kedua dari seri ini di mana kami akan menyelami cara untuk mendiagnosis dan berpotensi memperbaiki kerugian yang terlihat.

Saya selalu mencari situs untuk ditinjau ketika datang ke penurunan lalu lintas. Jika Anda tertarik untuk mengirimkan situs Anda untuk saya gunakan untuk penelitian saya, Anda dapat menggunakan salah satu formulir di bawah ini atau DM di Twitter @Marie_Haynes atau @mhc_inc

Formulir Kontak Umum

  • Jika Anda yakin situs web Anda telah terpengaruh oleh penalti atau algoritme Google, harap sertakan detail tentang apa yang Anda lihat sehubungan dengan peringkat atau penurunan lalu lintas.

    Lihat halaman berikut untuk informasi lebih lanjut tentang layanan kami:
    Penilaian Kualitas Situs | Penilaian Penurunan Lalu Lintas | Audit Tautan | Penghapusan Tindakan Manual

  • Bidang ini untuk tujuan validasi dan tidak boleh diubah.