Przewodnik po ocenie spadku ruchu organicznego w Google

Opublikowany: 2022-07-14

Istnieje wiele przyczyn spadku ruchu w witrynie. Aktualizacja algorytmów Google może spowodować nagły spadek lub nawet stopniowy spadek. Winne mogą być problemy techniczne. Możliwe też, że konkurencja poprawiła się i zaczyna przewyższać Twoją pozycję.

W tym artykule podzielimy się szczegółowymi przemyśleniami, które pomogą Ci ocenić spadek ruchu organicznego w Google i określić, czy możliwe jest odwrócenie tych strat. Ta rada opiera się na ponad dziesięcioletnim doświadczeniu w pomaganiu właścicielom witryn w diagnozowaniu i odwracaniu spadków ruchu tam, gdzie to możliwe.

Omówimy następujące kwestie:

  • Google zaktualizował swoje algorytmy
  • Problemy techniczne z witryną
  • Ostatnie zmiany w witrynie
  • Zmiany sezonowe lub wydarzenia na świecie
  • Zmiany SERP
  • Kara Google (ręczna lub algorytmiczna)
  • Konkurencja poprawiła się
  • Treść dla dorosłych
  • Problem po stronie Google (rzadko)
  • Strona jest nowa
  • Utrata linków
  • Problem ze śledzeniem/raportowaniem Analytics
  • Jak ocenić powolny postępujący spadek
  • Dodatkowe wskazówki od społeczności SEO na Twitterze

O Marie Haynes

Marie Haynes w czerni i bieli

Marie jest założycielką MHC, agencji marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w zrozumieniu i poprawie jakości stron internetowych w oczach Google. MHC jest znane ze swojej pracy nad ulepszaniem EAT i wszystkich innych aspektów jakości strony.

Google zaktualizował swoje algorytmy

Google aktualizuje swoje algorytmy kilka razy dziennie. Większość z nich nie spowoduje zauważalnych zmian w ruchu w Twojej witrynie.

Kilka razy w roku Google dokonuje znaczących zmian w swoich algorytmach, które nazywa aktualizacjami rdzenia . Mogą one mieć duży wpływ. Najnowsze przykłady obejmują:

  • Podstawowa aktualizacja z maja 2022 r. – wypuszczona 25 maja 2022 r. i ukończona 9 czerwca 2022 r.
  • Podstawowa aktualizacja z listopada 2021 r. – wypuszczona 17 listopada 2021 r. i ukończona 30 listopada 2021 r.
  • Podstawowa aktualizacja z czerwca 2021 r. – wypuszczona 2 czerwca 2021 r. i ukończona 12 czerwca 2021 r.

Od czasu do czasu Google wprowadza inne konkretne zmiany algorytmu, które mają wpływ na wiele witryn.

Aktualizacje recenzji produktów:

  • 23 marca 2022 do 11 kwietnia 2022
  • 1 grudnia 2021 do 21 grudnia 2021
  • 8 kwietnia 2021 do 22 kwietnia 2021

Aktualizacje spamu (chociaż nie miały one wpływu na wiele witryn):

  • 8 listopada 2021
  • 26 lipca 2021 (szczególnie w przypadku spamu linkami)
  • 23 czerwca i 28 czerwca 2021

Aktualizacje dotyczące wyglądu strony / podstawowych wskaźników internetowych:

Uwaga: aktualizacje jakości strony zostały szczegółowo omówione przez Google, ale nie uznaliśmy ich za istotne. W przypadku większości witryn, które zgłosiły się do nas z przekonaniem, że aktualizacja jakości strony negatywnie wpłynęła na nie, stwierdziliśmy, że bardziej prawdopodobna jest inna przyczyna. Ewentualna niezapowiedziana aktualizacja w dniu 24 lutego 2022 r. wpłynęła na wiele witryn, powodując ich błędne przekonanie, że ucierpiały z powodu wdrożenia na komputery stacjonarne podstawowych wskaźników internetowych / aktualizacji jakości strony.

  • 15 czerwca 2021 r. – wdrożenie mobilne
  • 22 lutego 2022 r. – wprowadzenie na komputery stacjonarne

Oto nasza pełna lista wszystkich znanych i podejrzanych aktualizacji Google od 2011 roku.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące spadku ruchu z powodu aktualizacji Google

Jeśli zauważysz spadek ruchu w Google Analytics lub Google Search Console, który rozpoczyna się w jednej z powyższych dat lub niedługo po niej, możliwe, że Google zmienił swoje algorytmy w sposób, który nie jest korzystny dla Twojej witryny.

Oto, jak to wygląda, jeśli Twoja witryna została dotknięta znaczącą aktualizacją Google.

Aby znaleźć te dane w Google Analytics, kliknij Acquisition → All Traffic → Source/Medium , a następnie wybierz ruch google/organic .

Możesz również zobaczyć straty w Google Search Console, patrząc na kliknięcia lub wyświetlenia. Nie spędzamy tyle czasu na oglądaniu średniej pozycji, ponieważ te liczby czasami nie mają większego sensu.

Warto zauważyć, że widzieliśmy kilka przypadków, w których witryny odnotowały spadki ruchu zbieżne z aktualizacjami Google, w których wystąpiła inna przyczyna. Jeśli ostatnio dokonałeś zmian w swojej witrynie, takich jak migracja lub znacząca zmiana projektu, powinieneś najpierw spojrzeć na to jako na możliwą przyczynę utraty ruchu organicznego. Warto również przeczytać cały ten artykuł, aby sprawdzić, czy którakolwiek z innych możliwych przyczyn utraty ruchu może mieć na Ciebie wpływ.

Jeśli aktualizacja Google ma na Ciebie negatywny wpływ, nie ma sposobu, aby upewnić się, że aktualizacja jest przyczyną Twoich strat. Nie otrzymasz wiadomości w Google Search Console. Jedną rzeczą, która może być pomocna, jest ustalenie, czy spadek, który obserwujesz, ma również odzwierciedlenie w ruchu z innych wyszukiwarek, takich jak Bing lub Yahoo!

Jeśli zauważysz spadek, który jest odzwierciedlony tylko w ruchu Google i zbiega się to z ogłoszoną aktualizacją algorytmu, prawdopodobnie aktualizacja Google spowodowała Twoje straty.

TAk. Było kilka dat, w których zaobserwowaliśmy szerokie zmiany w ruchu w setkach monitorowanych przez nas witryn, które naszym zdaniem były znaczącymi, ale niezapowiedzianymi aktualizacjami Google. Niektóre z najważniejszych dat, które odnotowaliśmy na naszej liście aktualizacji algorytmów, obejmują:

  • 23 czerwca 2022
  • 19 czerwca 2022
  • 6 czerwca 2022
  • 31 maja 2022
  • 16 maja 2022
  • 8 maja 2022
  • 1 maja 2022
  • 3 marca 2022
  • 24 lutego 2022
  • 8 lutego 2022

W większości przypadków porady dotyczące przywracania po niezapowiedzianej aktualizacji są takie same, jak nasze ogólne porady dotyczące przywracania kluczowych aktualizacji, jak wyjaśniono w następnej sekcji. W przeszłości często mogliśmy wskazać konkretny cel tych aktualizacji, ale w ciągu ostatnich kilku lat większość tych zmian wydaje się wskazywać, że Google coraz lepiej rozumie intencje osoby wyszukującej i które strony są dla niej odpowiednie.

Pewien stopień wyzdrowienia jest często możliwy, ale nie zawsze.

Jeśli utraciłeś ruch organiczny po aktualizacji rdzenia Google, oznacza to, że algorytmy Google uznały Twoje treści za mniej przydatne lub mniej przydatne niż inne witryny. Chociaż zawsze dobrym pomysłem jest poprawienie stanu technicznego witryny, trafienie podstawowej aktualizacji jest rzadko naprawiane przez wprowadzenie poprawek technicznych.

Aktualizacje rdzenia nie polegają na łamaniu wytycznych Google. Zazwyczaj dotyczą one jakości treści w Twojej witrynie, która często zawiera również elementy EAT. Firma Google udzieliła wskazówek, które pomogą nam ocenić nasze treści, w tym listę dwudziestu pytań, które należy zadać sobie na temat jakości treści i poziomu EAT (ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność), których oczekują użytkownicy:

Co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach Google

Google mówi, aby „skupić się na treści” i „poznać wytyczne dotyczące oceny jakości ”, zwłaszcza te części, które omawiają EAT. EAT może być składnikiem trafności. Jeśli algorytmy Google mogą określić, że wyszukiwarka szuka porady na poziomie eksperckim z autorytatywnego, wiarygodnego źródła, ważne będzie posiadanie zewnętrznych dowodów na EAT.

W drugiej części tej serii poświęconej ocenie spadków ruchu omówimy znacznie bardziej szczegółowo, aby pomóc w ustaleniu, czy główne trafienie związane z aktualizacją jest wynikiem zmiany w zrozumieniu przez Google trafności lub zamiaru, czy też wynika z ogólnej jakości witryny/EAT kwestia.

Pomocny może być również nasz post dotyczący aktualizacji podstawowej z maja 2022 r ., ponieważ zawiera on nasze porady dotyczące odzyskiwania witryn, których dotyczy problem.

Jeśli jesteś w stanie poprawić jakość treści i EAT, możesz zauważyć pewne stopniowe ulepszenia w nadchodzących miesiącach, ale w większości przypadków, gdy zaobserwowaliśmy dobre odzyskiwanie, musieliśmy poczekać do następnej aktualizacji rdzenia Google. W niektórych przypadkach może to wymagać dwóch podstawowych aktualizacji, aby nagrodzono za poprawę jakości. Ponownie, aktualizacje rdzenia odbywają się kilka razy w roku. Są ogłaszane przez Google na kontach Google Search Liaison lub Google Search Central na Twitterze. W naszym cotygodniowym biuletynie SEO omawiamy również wszelkie wiadomości dotyczące aktualizacji Google .

Firma Google udzieliła konkretnych porad, aby pomóc właścicielom witryn pisać wysokiej jakości recenzje produktów . Chcą zobaczyć, że Twoje treści odzwierciedlają Twoją ekspercką wiedzę na temat recenzowanego produktu, wyjaśniają rzeczy, które są ważne dla użytkowników szukających informacji o tym produkcie i wiele więcej. Często nie wystarczy powiedzieć, że posiadasz wiedzę ekspercką. Kiedy wytyczne dotyczące oceny jakości omawiają EAT, wielokrotnie wspominają o znaczeniu nie tylko posiadania wiedzy specjalistycznej, ale także bycia znanym jako posiadanie dobrej wiedzy.

Możesz również znaleźć informacje o pisaniu dobrych recenzji produktów, które mogą generować adnotacje SERP, takie jak informacje o zaletach i wadach, w tym artykule o nowo widzianych zaletach i wadach funkcji SERP .

W MHC nie widzieliśmy wielu witryn, które naszym zdaniem zostały dotknięte przez którąkolwiek z ostatnich aktualizacji spamu. Jeśli prowadzisz legalną witrynę, która oczywiście nie używa jawnie spamerskich metod do rankingu, te aktualizacje nie powinny Cię dotyczyć.

Jeśli dotknęła Cię aktualizacja dotycząca spamu linkami z lipca 2021 r., warto zapoznać się z dokumentacją Google dotyczącą tej aktualizacji . W szczególności wskazuje linki partnerskie, które są obserwowane i nie używają linków rel=”sponsorowanych”, linków sponsorowanych (tj. linków płatnych) i linków do postów gości.

Jeśli użyłeś tego typu linków, aby spróbować poprawić rankingi, możliwe jest, że zauważysz pewne ulepszenia, sporządzając dokładną listę linków i umieszczając je w pliku disavow, aby poprosić Google, aby nie zwracał uwagi na sygnały przez nie przekazywane . Z naszego doświadczenia w MHC wynika jednak, że jeśli Google zdyskontował linki prowadzące do Twojej witryny, zrzeczenie się ich nie spowoduje, że zaczną pracować nad poprawą rankingu, tak jak kiedyś. Nadal zrzekamy się plików w przypadku witryn, które mają ręczne działania dotyczące nienaturalnych linków lub mają profil linków, który pokazuje bardzo oczywiste budowanie linków w celu manipulowania rankingiem PageRank.

Od czasu do czasu widzimy witryny, w których naszym zdaniem nastąpiła powolna erozja ruchu, ponieważ algorytmy Google wykorzystały lata nienaturalnego budowania linków, a następnie straciły zaufanie do ogólnego profilu linków witryny. W przeszłości strony te odnotowały spadki, które zaczęły się przypadkowo wraz z aktualizacją Penguin. Ale teraz, gdy Penguin działa w czasie rzeczywistym, może być trudno określić, czy jakość łącza powoduje problemy. Więcej informacji na temat tego, czy budowanie linków dla SEO może powodować straty w ruchu, znajdziesz w części poświęconej karom ręcznym i algorytmicznym.

Pisaliśmy obszernie o tym, czy w dzisiejszych czasach zrzeczenie się ma wartość. Więcej informacji znajdziesz tutaj:

  • Jeśli zrzekasz się linków w 2022 roku?
  • Toksyczne linki: Oto dlaczego prawie zawsze możesz je zignorować.

Jeśli nie masz pewności, czy jakość Twoich linków utrudnia ranking Twojej witryny, tutaj znajdziesz więcej informacji na temat usługi przeglądu linków MHC, w której możemy pomóc Ci w podjęciu decyzji o zrzeczeniu się.

Jeśli niekorzystnie wpłynęła na Ciebie aktualizacja rdzenia Google, zrzekanie się linków nie pomoże. Podstawowe aktualizacje dotyczą jakości treści i nie są związane z łamaniem wskazówek Google dla webmasterów . Wytyczne Google dotyczące tego, co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach , mówią:

„Nie ma nic złego w stronach, które mogą działać gorzej w aktualizacji podstawowej. Nie naruszyli naszych wskazówek dla webmasterów ani nie zostali poddani ręcznym lub algorytmicznym działaniom, co może mieć miejsce w przypadku stron, które naruszają te wskazówki. W rzeczywistości w podstawowej aktualizacji nie ma niczego, co byłoby ukierunkowane na określone strony lub witryny. Zamiast tego zmiany mają na celu poprawę ogólnej oceny treści przez nasze systemy. Te zmiany mogą sprawić, że niektóre strony, które wcześniej były niedoceniane, będą działać lepiej”.

  • Co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach Google od Google.
  • 100 rzeczy, które warto wiedzieć o aktualizacjach Google Core od MHC
  • Podstawowa aktualizacja Google z maja 2022 r. (zawiera nasze porady dotyczące odzyskiwania) od MHC

Problemy techniczne

Istnieje wiele technicznych problemów z witryną, które mogą wpływać na ranking. Poszukaj problemów, które utrudniają Google znalezienie lub zindeksowanie Twoich treści.

Mogą to być:

  • Nieindeksowane strony
  • Strony zablokowane przez plik robots.txt
  • Problemy z JavaScript , które zakłócają renderowanie
  • Problemy z kanonizacją lub niewłaściwą implementacją hreflang dla witryn międzynarodowych

Inne problemy techniczne, które mogą powodować problemy z rankingiem, obejmują:

  • Problemy z hostingiem, w tym zbyt długi czas reakcji
  • Strony osierocone (strony, które nie mają odsyłaczy do nich)
  • Problemy, w których treść różni się na urządzeniach mobilnych i na komputerach

Jeśli masz określone strony, które mają trudności z indeksowaniem lub rankingiem, pomocne może być sprawdzenie tych stron w Google Search Console.

Daniel Waisburg z Google ma świetny film , który wyjaśnia to jeszcze dokładniej.

Trudniej jest debugować problemy z indeksowaniem i renderowaniem dla strony, do której nie masz dostępu GSC, ale czasami można znaleźć wskazówki, uruchamiając stronę za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insight. Jeśli widzisz coś innego niż treść, która powinna być widoczna dla wyszukiwarek, na przykład wyskakujące okienko, dziwne obrazy lub nawet pusta strona, może to oznaczać, że Google nie widzi prawidłowo Twojej treści.

Dobrym pomysłem jest przeprowadzenie audytu technicznego każdej witryny, która nie radzi sobie dobrze w wynikach wyszukiwania. Narzędzia takie jak Semrush czy Ahrefs, które przeprowadzają pobieżny audyt techniczny, mogą pomóc w znalezieniu potencjalnych problemów technicznych. Jednak wiele razy te narzędzia będą powodować problemy, których naprawienie może zająć dużo czasu, ale prawdopodobnie nie spowodowały upuszczenia.

Ostatecznie użycie narzędzia takiego jak Screaming Frog do dokładnego przeszukania witryny może dostarczyć więcej informacji, ale musisz mieć doświadczenie, aby wiedzieć, co z tymi informacjami zrobić! Ponownie chcesz znaleźć problemy, które uniemożliwiłyby Google indeksowanie, renderowanie lub zrozumienie Twoich treści. Alternatywą jest Sitebulb , który daje wskazówki, jakie problemy techniczne występują i jak, a nawet czy należy je naprawić.

Zrzut ekranu z sugestiami audytu Sitebulb

W MHC przeprowadzamy wiele ocen spadku ruchu, aby pomóc witrynom określić, dlaczego ich ruch spadł i czy lub w jaki sposób można zaradzić tym stratom. W ostatnich latach stwierdziliśmy, że problemy techniczne rzadko są przyczyną znacznego spadku ruchu, który ma miejsce w połączeniu z aktualizacją rdzenia. Od czasu do czasu nadal obserwujemy spadki ruchu, które następują po źle przemyślanych migracjach witryn lub innych zmianach w witrynie. Dokładna ocena witryny, w tym wszystkie techniczne aspekty SEO, jest zawsze zalecana w przypadku witryny, która odnotowała spadek ruchu.

Ostatnie zmiany w witrynie

Jeśli ruch spadł po wprowadzeniu istotnych zmian w witrynie, najpierw potraktuj te zmiany jako przyczynę strat.

Oto kilka typowych problemów, które widzieliśmy:

  • Linki wewnętrzne usunięte po przeprojektowaniu witryny
  • Zmieniono adresy URL bez implementacji przekierowań
  • Znaczące zmiany w projekcie lub treści

Pomocne może być przejrzenie swoich stron i ich kodu źródłowego na archive.org i skorzystanie z narzędzia takiego jak Diffchecker , aby zobaczyć, jakie zmiany zostały wprowadzone od czasu spadku ruchu.

Jeśli Twoja witryna została przeniesiona do nowej domeny lub nawet przeniesiona z http na https , ważne jest, aby wszystkie stare adresy URL przekierowywały do ​​odpowiedniego podobnego adresu URL w nowej witrynie. Jeśli nie udało Ci się przekierować każdego adresu URL lub jeśli przekierowałeś wszystkie adresy URL do strony głównej lub strony kategorii, z pewnością może to spowodować spadek ruchu organicznego.

Pomocne zasoby:

  • Używanie Screaming Frog do oceny przekierowań po migracji witryny
  • Wyodrębnianie adresów URL z Archive.org w celu oceny problemów z migracją witryny

Zmiany sezonowe lub rzeczywiste wydarzenia

Kiedy miała miejsce główna aktualizacja z maja 2022 r., wielu właścicieli witryn przyjrzało się swojemu ruchowi w Google Analytics i błędnie sądziło, że ta aktualizacja miała na nich wpływ, podczas gdy w rzeczywistości zaobserwowane zmiany wynikały z tymczasowych zmian w zachowaniu wyszukiwarek. Majowa aktualizacja rdzenia miała miejsce w tym samym czasie, co weekend świąteczny w Stanach Zjednoczonych. W przypadku wielu witryn wzorce ruchu będą się różnić w czasie wakacji, ponieważ często zmieniają się nawyki użytkowników związane z wyszukiwaniem.

Ponadto w niektórych sytuacjach SERPS może się zmienić, aby odzwierciedlić różne zmieniające się zamiary wyszukiwania użytkowników ze względu na sezonowość. Na przykład wiele SERPS może się zmienić, aby zawierać więcej stron eCommerce w tygodniach poprzedzających Boże Narodzenie. Jeśli prowadzisz witrynę informacyjną, możesz zauważyć z tego powodu utratę rankingów i ruchu.

Kiedy oceniamy spadki ruchu, często porównujemy wzorce ruchu rok do roku, aby pomóc określić, czy sezonowość ma znaczenie. Oto nasz klient, który wydaje się mieć ubytek ruchu.

Jednak, gdy spojrzymy na ruch w ujęciu rok do roku, widzimy, że jest to dla nich normalne, ponieważ mają oni działalność sezonową, na którą w okresie letnim popyt jest mniejszy.

Porównanie ruchu YOY może być trudne do zinterpretowania w dzisiejszych czasach, biorąc pod uwagę światowe wstrząsy, które miały miejsce w związku z pandemią Covid-19. Wiele monitorowanych przez nas witryn odnotowało ogromne spadki ruchu w marcu 2020 r., związane z oficjalnym ogłoszeniem pandemii i powszechnymi blokadami.

Tutaj jest jeden:

Chociaż ten spadek wygląda podobnie do hitu aktualizacji algorytmu, wiele rzeczy zmieniło się na świecie po 11 marca 2020 r. To był dzień, w którym pandemia stała się rzeczywistością dla większości — NBA została zamknięta z powodu obaw Covid i USA przestał zezwalać na przychodzący ruch lotniczy. W gruncie rzeczy stworzyło to prawdziwy efekt domina.

Jeśli Twoja witryna działa od kilku lat, może się okazać, że konieczne będzie porównanie tegorocznego ruchu z latami sprzed pandemii, aby ustalić, czy obserwowane zmiany są zwykłymi wahaniami sezonowymi.

Jeśli biznes (tj. sprzedaż, ruch itp.) zmienił się dramatycznie z powodu skutków pandemii, dokładna analiza skutków zmian w zachowaniu użytkowników może nie być możliwa, chyba że jesteś dokładnie zaznajomiony z tym, które aspekty działalności zostały dotknięty.

Jason Dodge miał dobre pytanie, jeśli chodzi o ten temat:

Czasami może być trudno stwierdzić, czy wydarzenie na świecie lub zmiana sezonowa wpłynęły na ruch w witrynie. Oczywiście pomaga poznać branżę, którą obejmuje strona. Witryna sportowa będzie odnotowywać wahania w zależności od sezonu, w którym jest dany sport.

Wskazówka dotycząca analizy ruchu w skali roku w GSC:

Interfejs GSC utrudnia w niektórych przypadkach porównywanie określonych okresów dat. Rozszerzenie Chrome Easy Custom Compare okazało się bardzo pomocne.

Analiza trendów:

Kolejną przydatną wskazówką jest skorzystanie z Trendów Google, aby sprawdzić, czy nastąpił wzrost lub spadek zainteresowania tematami stron, na których obserwuje się spadek ruchu. Oto klient, który przyszedł do nas przekonany, że dotknęła go aktualizacja Google. W naszej ocenie spadku ruchu byliśmy w stanie stwierdzić, że konkretny spadek, który zaobserwowali, był prawdopodobnie spowodowany mniejszym zainteresowaniem tematami.

Oto kolejna sytuacja dla klienta, który widzi wahania sezonowe. Ich główny produkt jest częściej poszukiwany w miesiącach letnich. Ruch odzwierciedlał dane z Trendów Google.

Tam, gdzie to możliwe, do naszej listy znanych i podejrzewanych aktualizacji algorytmów dodajemy ważne wydarzenia lub daty na świecie .

Czasami przydaje się wyszukanie hasła „najczęstsze wiadomości z dnia [data]” lub „co wydarzyło się w dniu [data]”, aby sprawdzić, czy w czasie spadku ruchu na świecie lub lokalnie wydarzyło się coś dramatycznego.

W przypadkach, w których wydarzenia na świecie wpłynęły na ruch, należy zauważyć, że ruch spada we wszystkich wyszukiwarkach, a nie tylko w Google. Mając to na uwadze, jednak w przewodniku Google dotyczącym walki z dezinformacją mówią nam, że w „czasach kryzysu” mogą dostosować swoje algorytmy, aby preferować autorytatywność i wiarygodność. Uważamy, że może to przyczynić się do spadku ruchu w wielu witrynach, które odnotowały zmiany w marcu 2020 r. (początek pandemii koronawirusa) i 24 lutego 2022 r. (Rosja najechała Ukrainę).

Ostatnią rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o wydarzenia na świecie, które mają wpływ na ruch w witrynie, jest to, że znaczna część świata cierpi obecnie z powodu problemów finansowych. Możliwe, że popyt na Twoje produkty lub usługi jest mniejszy, ponieważ znajdujemy się w bezprecedensowym czasie zmagań finansowych.

Zmiany SERP

Dawno minęły czasy „10 niebieskich linków organicznych” w wynikach wyszukiwania Google. Spadek ruchu może wynikać z tego, że Google zmienił wyniki wyszukiwania tak, aby zawierały (lub nie zawierały) takich elementów jak:

  • polecane fragmenty
  • karuzele handlowe
  • wykazy map
  • kultowe historie
  • ciekawe znaleziska
  • rzeczy, które warto wiedzieć
  • karuzele obrazów
  • ludzie pytają również o wyniki (podczas pisania tego artykułu nastąpił ogromny spadek liczby SERPów zawierających PAA )

Wiele witryn, które odnotowały spadki po aktualizacji podstawowej Google z maja 2022 r., utraciło wszystkie swoje rankingi fragmentów polecanych, ale inne rankingi nie spadły. Utrata rankingu polecanych fragmentów może być katastrofalna, jeśli chodzi o ruch przychodzący.

Mogą być trudne do zmierzenia, jeśli nie śledzisz już swojej pozycji w funkcjach SERP Google. GSC informuje nas o niektórych funkcjach SERP, takich jak FAQ, ale większość, w tym polecane fragmenty, nie jest zgłaszana.

Jeśli jesteś płatnym użytkownikiem Ahrefs lub Semrush, możesz znaleźć historyczne informacje o swoim rankingu w polecanych fragmentach i innych funkcjach SERP.

Zrzut ekranu z Ahrefs.com

Zrzut ekranu z Semrush.com

Innym doskonałym narzędziem, które pomoże Ci śledzić zmiany funkcji SERP, jest SERPerator Mobile Moxie stworzony przez Cindy Krum.

Kara Google (ręczna lub algorytmiczna)

Kary Google były stosunkowo częstą przyczyną spadku ruchu. Chociaż Google nadal wykonuje ręczne działania w przypadku witryn, które łamią ich wytyczne , obecnie nie zdarza się to często. Odkryliśmy, że większość witryn, które przychodzą do nas, myśląc, że zostały ukarane przez Google, nie.

Skąd mam wiedzieć, czy firma Google ręcznie ukarała moją witrynę?

Jeśli otrzymałeś ręczne działanie od Google, możesz to znaleźć w Google Search Console:

Jeśli nie masz wiadomości w GSC, oznacza to, że w Twojej witrynie nie ma ręcznych działań. Witryny, w których wprowadzono ręczne działania, otrzymają szczegółowe informacje na temat złamanych wytycznych, takich jak nienaturalne linki prowadzące do Twojej witryny lub czysty spam . Następnie możesz usunąć problemy i poprosić o ponowne rozpatrzenie. Członek zespołu ds. spamu internetowego sprawdzi Twoją prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia i jeśli się powiedzie, ręczne działanie zostanie cofnięte.

Jeśli spadek wydaje się ręcznym działaniem, ale nie występuje, prowadzi nas to do następnego często zadawanego pytania…

Czy to możliwe, że firma Google nałożyła na moją witrynę karę algorytmiczną, jeśli w GSC nie widać żadnych ręcznych działań?

Chociaż tłumienia algorytmiczne są możliwe, są one znacznie rzadsze niż kiedyś. Na początku istnienia algorytmu Google Penguin często widywaliśmy witryny, które były wyraźnie blokowane przez algorytmy Google z powodu agresywnej, nienaturalnej taktyki budowania linków. W tamtych czasach mogliśmy skorzystać z narzędzia zrzekania się Google i zobaczyć pewien stopień odzyskania, gdy następnym razem Google uruchomi aktualizację Penguin.

Podczas gdy Penguin nadal jest w algorytmie, w 2016 r. Algorytm ten zmienił się, aby ignorować nienaturalne linki, zamiast karać za ich utrzymywanie i uruchamianie w czasie rzeczywistym. Google zasugerował, że nadal możliwe jest algorytmiczne blokowanie witryny z powodu nienaturalnego budowania linków, ale tylko wtedy, gdy skala problemu jest ogromna , a ich algorytmy mają trudności z określeniem, które linki należy liczyć, a które zignorować.

W przeszłości obszernie pisaliśmy o naszych poradach dotyczących oceny jakości linków i korzystania z narzędzia Google do zrzekania się .

Chociaż w MHC wciąż pracujemy nad zrzeczeniem się , stwierdziliśmy, że nienaturalne linki nie są często przyczyną spadku ruchu w witrynie w 2022 roku.

Jeśli masz historię tworzenia dużej liczby linków, które mogą być sprzeczne z wytycznymi Google, być może zainteresuje Cię audytor witryny MHC, który sprawdzi linki prowadzące do Twojej witryny. Możemy przekazać Ci nasze przemyślenia na temat tego, czy zrzeczenie się może pomóc.

Konkurencja poprawiła się

Utrata czołowej pozycji w rankingu popularnego słowa kluczowego może mieć dramatyczny wpływ na ruch. Twoja strata może nie wynikać z tego, że zrobiłeś coś złego. Możliwe, że konkurent poprawił swoje treści lub otrzymał bardziej wiarygodne linki.

Często zdarza się, że konkurenci wyprzedzają Twoje pozycje w rankingu po aktualizacji Google, ale może się to również zdarzyć w przypadku codziennych regularnych zmian w rankingu.

Jeśli zauważysz straty w ruchu dla określonych słów kluczowych lub stron, zalecamy przejrzenie wyników wyszukiwania, aby sprawdzić, które strony były promowane nad Twoimi.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby sprawdzić, czy ta strona uzyskała nowe linki. Uważamy, że algorytmy Google nadal wykorzystują PageRank (autorytet linków) jako ważny czynnik rankingowy, ale prawdopodobnie w dzisiejszym systemie rankingowym Google jest znacznie więcej. Algorytm Hummingbird firmy Google otworzył im drogę do położenia większego nacisku na możliwości wyszukiwania semantycznego (tj. rozumienie języka w zapytaniu, a także na stronie) i prawdopodobnie mniejszego na PageRank. Jeśli jednak konkurencyjna strona była beneficjentem nowych, autorytatywnych linków, może to z pewnością spowodować, że przebije Cię.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak algorytmy Google prawdopodobnie zmienią się, aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika i prawdopodobną zawartość/jakość strony:

  • Co to jest wyszukiwanie semantyczne? – odcinek podcastu Marie na YouTube
  • Wykorzystanie wiedzy z zakresu wyszukiwania semantycznego do doskonalenia EAT
  • Semantyczne SEO i EAT: dogłębna dyskusja z Marie Haynes i Olafem Kopp

W niektórych przypadkach przeglądanie nowych linków konkurencji może pomóc w wygenerowaniu podobnych. Czy reporter napisał na twój temat? Możesz stworzyć relację z tym reporterem i zaoferować swojemu klientowi jako renomowane źródło, jeśli kiedykolwiek zajmie się tym tematem. Czy strona została dodana do dobrej listy zasobów na dany temat? Jeśli masz naprawdę dobry zasób, być może uda ci się tam również umieścić swoje. Odkryliśmy jednak, że techniki, które wymagają kontaktu z prośbą o link, mają teraz niski wskaźnik sukcesu, ponieważ większość właścicieli witryn jest nieustannie bombardowana prośbami o linki. Zdecydowanie najlepszym planem działania jest tworzenie treści, które są znacznie lepsze i bardziej pomocne niż konkurencja. Treści, które ludzie chcą udostępniać i do których prowadzą linki bez nakłaniania ich do tego, są zazwyczaj naprawdę dobrymi treściami.

Pomocne może być również monitorowanie, czy strony konkurencji zmieniły się przed poprawą pozycji w rankingu. Spójrz na stronę archive.org i użyj narzędzia takiego jak Diffchecker , aby określić, która treść się zmieniła. Czy te zmiany sprawiają, że strona jest bardziej przydatna dla osób wyszukujących? Czy możesz wprowadzić zmiany, aby Twoje strony były jeszcze lepsze i bardziej przydatne?

W jaki sposób algorytmy mogą określić, czy treść na stronie jest bardziej pomocna?

Uważamy, że Google wykorzystuje uczenie maszynowe do określania wagi wielu czynników rankingowych, aby podnieść pozycję stron, które pomagają wyszukiwarkom w jak najszybszym znalezieniu dokładnej odpowiedzi. Google twierdzi, że robią to w swojej dokumentacji dotyczącej tego, jak działa wyszukiwarka Google .

Oznacza to, że powody przewagi strony wykraczają poza listę łatwo mierzalnych czynników SEO. W przypadku wielu zapytań Google prawdopodobnie używa systemów uczących się, aby określić, które strony są najbardziej odpowiednie i pomocne. W związku z tym pomocne może być poproszenie innych o porównanie Twojej strony z konkurencją i podzielenie się, dlaczego uważają, że jedna strona jest mniej lub bardziej wartościowa. Możesz także przeprowadzać ankiety lub używać narzędzia, takiego jak pięciosekundowy test, aby zadawać pytania prawdziwym ludziom dotyczące wartości Twoich treści.

Jeśli nic się nie zmieniło na stronie konkurencji i nie uzyskano żadnych nowych linków, może to oznaczać, że Google zmienił ich rozumienie zapytania wyszukiwarek i ich intencję. Zwykle dzieje się to podczas aktualizacji Google (zapowiedzianej lub niezapowiedzianej). Na przykład, jeśli masz stronę informacyjną, która jest obecnie przewyższana przez sklep e-commerce, być może Google ustaliło, że większość osób wyszukujących to zapytanie chce zobaczyć wyniki transakcyjne.

W niektórych przypadkach algorytmy Google mogą określić, że intencje użytkownika uległy zmianie, przez co treść zwięzła jest preferowana w stosunku do długich treści. To, co my, jako SEO, uważamy za „dobrą treść”, nie zawsze może być najlepszą odpowiedzią na potrzeby wyszukiwarek. Ten artykuł Cyrusa Sheparda na blogu Moz może być interesujący, ponieważ omawia patenty Google dotyczące wykorzystywania sygnałów zaangażowania użytkowników do trenowania modeli uczenia maszynowego .

Cyrus wyjaśnia, w jaki sposób Google ma patent opisujący, że ilość czasu, jaką użytkownicy spędzają na interakcji ze stroną, można uznać za oznakę jakości.

Jednak w niektórych sytuacjach algorytm może rozpoznać, że krótkie kliknięcie w rzeczywistości bardziej wskazuje na stronę, która spełniła potrzeby osoby wyszukującej.

Są rzeczy, które można zrobić, aby poprawić po zmianie rozumienia przez Google intencji lub trafności, ale w wielu przypadkach trudno jest zaradzić takiej stracie. W drugiej części tej serii, przy ocenie spadku ruchu, będziemy mieli znacznie więcej informacji na temat oceny i korygowania zmian zamiarów i trafności.

Treść dla dorosłych

Google nie chce przypadkowo wyświetlać treści dla dorosłych osobom wyszukującym, chyba że bardzo tego chcą. W niektórych przypadkach, nawet jeśli ludzie wyraźnie szukają treści dla dorosłych, Google zachowa ostrożność. Oto przypadek, w którym pisaliśmy, w którym sklep z zabawkami dla dorosłych przestał pozycjonować swoją markę . Chociaż nigdy nie rozwiązaliśmy problemu, panował ogólny konsensus co do tego, że ich nazwa marki była podobna do dziecięcej rymowanki. Nie ma nawet pozycji z wyłączonym SafeSearch. Google nie chce ryzykować przypadkowego wysłania dzieci na strony zawierające treści dla dorosłych.

Jeśli Twoje treści zawierają tekst, obrazy lub filmy dla dorosłych, możesz spróbować sprawdzić, czy wyszukiwania różnią się od siebie przy włączonym i wyłączonym filtrze SafeSearch. Jeśli ustawisz się w pozycji z wyłączonym filtrem SafeSearch, ale nie z włączonym, treści dla dorosłych mogą mieć wpływ na ocenę jakości lub zaufania Google do Twojej witryny.

Inną rzeczą, którą możesz spróbować, jest eksperymentowanie z poleceniami witryny ( tutaj jest pełna lista z SEJ ), aby sprawdzić, czy Twoja treść nie została zhakowana i wstrzyknięta treścią dla dorosłych. Na przykład:

site:twojastrona.com [viagra]

witryna:twojawitryna.com [seks]

Nie powinieneś być filtrowany przez SafeSearch za posiadanie tych słów. (Gdyby tak było, ten post, który teraz czytasz, nie byłby sklasyfikowany!) To, czego szukasz, jest dowodem na wyraźnie treści NSFW, które nie powinny tam być.

Jeśli Twoja witryna celowo zawiera mieszankę treści dla dorosłych i nie dla dorosłych, może być pomocne wyizolowanie treści dla dorosłych we własnym folderze lub subdomenie. John Mueller wspomina o tej radzie na spotkaniu pomocy Google . Może to ułatwić Google zaufanie do sekcji Twojej witryny, które nie są przeznaczone dla dorosłych.

Problem po stronie Google (rzadko)

W ciągu ponad dziesięciu lat konsultacji w kwestiach dotyczących organicznego rankingu Google od czasu do czasu natknąłem się na przypadek, w którym czułem, że coś jest poważnie nie tak po stronie Google. Proszę jednak wiedzieć, że jest to bardzo rzadkie.

  • Zespół zajmujący się spamem popełnił błąd i zapomniał usunąć karę
  • Google ponownie nałożył karę i nie powiadomił nas

Oba powyższe przypadki miały miejsce w 2014 roku. Od tego czasu pamiętam cztery dodatkowe przypadki, w których skontaktowaliśmy się z naszymi kontaktami w Google, aby poprosić o pomoc, ponieważ uznaliśmy, że coś jest nie tak po ich stronie. W każdym przypadku przeprowadziliśmy dokładną ocenę jakości witryny i nie znaleźliśmy żadnych problemów technicznych ani poważnych problemów z jakością witryny/treści, a także uznaliśmy, że witryny naprawdę nie zasługują na masową redukcję w rankingach, które widzieli. Następnie napisaliśmy post na forach pomocy Google opisujący problem i udało nam się uzyskać posty przed pracownikiem Google. W trzech z tych przypadków problem „magicznie” rozwiązał się tuż po naszym poście, bez dalszej pracy z naszej strony. Czwarty to wspomniany wcześniej przypadek strony dla dorosłych, której nazwa przypominała wierszyk dla dzieci . Ten nie rozwiązał się.

W każdym innym przypadku, gdy witryna kontaktowała się z nami, sądząc, że problem po stronie Google uniemożliwia jej umieszczenie w rankingu, możemy znaleźć problemy z EAT lub jakością treści, zmiany w zrozumieniu intencji użytkownika przez Google lub w kilku przypadkach przyczyny techniczne ogromny spadek witryny. Najprawdopodobniej, jeśli doznałeś spadków w rankingu lub ruchu, problem jest czymś innym, o czym wspomnieliśmy w tym artykule, a nie dlatego, że Google nawalił. Jeśli jednak chcesz, abyśmy zbadali Twoją sprawę, możesz skontaktować się tutaj .

Nowa witryna, która radziła sobie dobrze, ale teraz ma problemy z rankingiem

Często zdarza się, że tak się dzieje. Czasami wydaje się, że Google daje witrynie coś, co nazywamy „dopalaczem dla miesiąca miodowego”. Kiedy tak się stanie, witryna może przez jakiś czas dobrze pozycjonować się, a następnie ostatecznie spaść w rankingach na całej tablicy. Widzimy to często w przypadku witryn, które mają nagły, szybki napływ linków przychodzących, które zostały utworzone w celach SEO. Te linki mogą czasami znacznie poprawić rankingi, aż w końcu Google stwierdzi, że nie są to uzasadnione wzmianki, które powinny liczyć się jako rekomendacje.

Oto przykład. Ahrefs pokazuje, że ta strona stworzona do sprzedaży afiliacyjnej odnotowała duży wzrost liczby odsyłających domen od niedawnego uruchomienia. Ta strona budowała własne linki do celów SEO.

Ruch organiczny i słowa kluczowe gwałtownie wzrosły, a następnie bardzo szybko spadły do ​​zera.

Nie jest to problem, któremu można łatwo zaradzić. Nie zalecamy budowania linków wyłącznie do celów SEO. Linki prawdopodobnie nadal są ważne w algorytmach Google, ale tylko te, które naprawdę reprezentują osoby, które chcą polecać Twoje treści. Wciąż jest kilku SEO, którzy mogą znaleźć sposoby na oszukanie algorytmów Google, aby myślały, że ich profil linków jest autorytatywny, gdy tak nie jest. Ale jest to coraz trudniejsze.

Utrata linków

PageRank jest nadal ważną częścią algorytmów Google. W niektórych przypadkach, jeśli straciłeś znaczną liczbę ważnych linków prowadzących do Twojej witryny, może to spowodować utratę pozycji w rankingu.

W większości przypadków utrata pojedynczego łącza prawdopodobnie nie spowoduje znaczących zmian w rankingu. Warto jednak o tym wspomnieć, zwłaszcza jeśli diagnozujesz przyczynę spadku jednego konkretnego adresu URL. Ponownie, narzędzie takie jak Ahrefs może pomóc w ustaleniu, czy dana strona straciła ważne linki.

Linki, które są wystarczająco ważne, aby prowadzić znaczące rankingi, prawdopodobnie również wysyłają ruch. Możesz znaleźć wskazówki, przeglądając odesłania w Google Analytics, aby sprawdzić, czy któryś z Twoich najlepszych linków odsyłających przestał wysyłać ruch w Twoją stronę.

Zgłaszanie problemu

Jeśli ruch spadł do zera, istnieje duże prawdopodobieństwo, że coś się stało z Twoim skryptem Google Analytics. Oto wstydliwa sytuacja, w której myślałem, że zostałem trafiony przez Panda wiele lat temu, ale w rzeczywistości ponownie uruchomiłem witrynę i zapomniałem dołączyć kod śledzenia Google Analytics.

Widzieliśmy, jak podobne rzeczy zdarzają się w przypadku byłych klientów, którzy przeszli na GA4 z Universal Analytics. Po migracji do GA4 zalecamy pozostawienie kodów śledzenia GA3 w witrynie do czasu całkowitego wycofania Universal Analytics przez Google.

Jak ocenić powolny postępujący spadek

To jest coś, co często widzimy:

W większości tych przypadków nie znajdziesz dymiącego pistoletu ani oczywistego problemu, który można obwiniać za erozję ruchu. Jeśli spadek rozpoczyna się w określonym dniu, możesz sprawdzić tę datę na naszej liście kontrolnej aktualizacji algorytmów, aby sprawdzić, czy zidentyfikowaliśmy konkretną zmianę w algorytmach Google.

Powszechną datą, w której wiele witryn zaczęło odnotowywać powolne, ciągłe spadki ruchu, był 8 listopada 2019 r . Google nie ogłosiło aktualizacji tego dnia, ale warto zauważyć, że nastąpiła ona dokładnie po ogłoszeniu przez Google o użyciu BERT w celu lepszego zrozumienia wyszukiwań . Nie możemy tego udowodnić, ale uważamy, że obecnie algorytmy Google mają teraz więcej możliwości wyszukiwania semantycznego (tj. rozumienia języka w zapytaniach, a być może także na stronach). Chociaż PageRank jest nadal ważny, dążenie do bycia bardziej semantyczną wyszukiwarką oznacza, że ​​prawdopodobnie zmieniło się rozumienie przez Google intencji i trafności. Im więcej ich algorytmy uczenia maszynowego dowiadują się o tym, co jest istotne, tym mniej skuteczne mogą stać się taktyki SEO, takie jak budowanie linków na rzecz PageRank. Zostanie to omówione w drugiej części tej serii.

Więcej od Marie na temat oceny spadków ruchu

Odcinek podcastu na temat oceny spadków ruchu

Jak zmieniło się podejście MHC do diagnozowania spadków ruchu

Marie Haynes i Glenn Gabe rozmawiają o diagnozowaniu spadku ruchu organicznego w Google

Dodatkowe wskazówki od społeczności SEO na Twitterze

Zapytałem na Twitterze, jakie pytania ludzie zwykle zadają podczas diagnozowania spadków ruchu i otrzymałem niesamowite odpowiedzi. To niesamowite, jak społeczność SEO jest tak chętna do wzajemnej pomocy!

Twoja witryna straciła ruch?

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu nadal masz problemy z ustaleniem, dlaczego Twoja witryna straciła pozycję w rankingu lub ruch, możesz skontaktować się ze mną i moim zespołem w celu sprawdzenia jakości witryny lub konsultacji. Jeśli Twoje straty były przypadkowe z aktualizacją rdzenia Google, czekaj na drugą część tej serii, w której zagłębimy się w sposoby diagnozowania i potencjalnego naprawienia zaobserwowanych strat.

Zawsze szukam witryn do sprawdzenia, jeśli chodzi o spadki ruchu. Jeśli jesteś zainteresowany przesłaniem swojej witryny do wykorzystania w moich badaniach, możesz użyć jednego z poniższych formularzy lub DM na Twitterze @Marie_Haynes lub @mhc_inc

Ogólny formularz kontaktowy

  • Jeśli uważasz, że Twoja witryna została obciążona karą lub algorytmem Google, dołącz szczegóły dotyczące tego, co widzisz w odniesieniu do rankingu lub spadków ruchu.

    Więcej informacji o naszych usługach można znaleźć na poniższych stronach:
    Oceny jakości witryny | Oceny spadku ruchu | Audyty linków | Ręczne usuwanie działań

  • To pole służy do celów walidacji i należy je pozostawić bez zmian.