Google organik trafiğindeki düşüşü değerlendirme kılavuzu

Bir sitenin trafiğinin düşmesinin birçok nedeni vardır. Google'ın algoritmalarında yapılacak bir güncelleme, ani bir düşüşe, hatta kademeli bir düşüşe neden olabilir. Teknik sorunlar suçlanabilir. Veya bir rakibin gelişmiş olması ve sizi geride bırakmaya başlaması mümkündür.

Bu makalede, Google organik trafiğindeki bir düşüşü değerlendirmenize ve bu kayıpları tersine çevirmenin mümkün olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacak ayrıntılı düşünceleri paylaşacağız. Bu tavsiye, site sahiplerinin mümkün olduğunda trafik düşüşlerini teşhis etmelerine ve tersine çevirmelerine yardımcı olma konusunda on yılı aşkın deneyime dayanmaktadır.

Aşağıdakileri ele alacağız:

• Google algoritmalarını güncelledi
• Teknik site sorunları
• Son site değişiklikleri
• Mevsimsel değişiklikler veya dünya olayları
• SERP değişiklikleri
• Google cezası (manuel veya algoritmik)
• Rakipler iyileşti
• Yetişkin içerik
• Google tarafında bir sorun (nadiren)
• site yeni
• Bağlantı kaybı
• Analytics izleme/raporlama sorunu
• Yavaş ve devam eden bir düşüş nasıl değerlendirilir?
• SEO Twitter topluluğundan ek ipuçları
  

  ---

Marie Haynes hakkında

Marie, Google'ın gözünde web sitesi kalitesini anlama ve iyileştirme konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı olan MHC'nin kurucusudur. MHC, EAT'yi ve site kalitesinin diğer tüm yönlerini iyileştirme çalışmalarıyla tanınır.

Google algoritmalarını güncelledi

Google, algoritmalarını günde birkaç kez günceller. Bunların çoğu sitenizin trafiğinde gözle görülür bir değişikliğe neden olmaz.

Yılda birkaç kez Google, temel güncellemeler adını verdiği algoritmalarında önemli değişiklikler yapar . Bunlar oldukça etkili olabilir. Son örnekler şunları içerir:

• Mayıs 2022 çekirdek güncellemesi – 25 Mayıs 2022'de başlatıldı ve 9 Haziran 2022'de tamamlandı
• Kasım 2021 çekirdek güncellemesi – 17 Kasım 2021'de başlatıldı ve 30 Kasım 2021'de tamamlandı
• Haziran 2021 çekirdek güncellemesi – 2 Haziran 2021'de başlatıldı ve 12 Haziran 2021'de tamamlandı

Bazen Google, birçok siteyi etkileme eğiliminde olan diğer belirli algoritma değişikliklerini başlatır.

Ürün inceleme güncellemeleri:

• 23 Mart 2022 - 11 Nisan 2022
• 1 Aralık 2021 - 21 Aralık 2021
• 8 Nisan 2021 - 22 Nisan 2021

Spam güncellemeleri (bunlar pek çok siteyi etkilemiyor gibi görünse de):

• 8 Kasım 2021
• 26 Temmuz 2021 (Spam bağlantısına özel)
• 23 Haziran ve 28 Haziran 2021

Sayfa Deneyimi / Önemli Web Verileri Güncellemeleri:

Not: Sayfa deneyimi güncellemeleri Google tarafından ayrıntılı olarak tartışıldı, ancak bunların etkili olduğunu bulamadık. Sayfa deneyimi güncellemesinden olumsuz etkilendiklerini düşünerek bize gelen sitelerin çoğu için, başka bir nedenin daha olası olduğunu bulduk. 24 Şubat 2022'deki olası bir habersiz güncelleme, birçok siteyi etkiledi ve bu sitelerin, temel web hayati değerleri / sayfa deneyimi güncellemesinin Masaüstü kullanıma sunulması nedeniyle yanlış bir şekilde sorun yaşadıklarını düşünmelerine neden oldu.

• 15 Haziran 2021 – Mobil kullanıma sunma
• 22 Şubat 2022 – Masaüstü sunumu

İşte 2011'den beri bilinen ve şüphelenilen tüm Google güncellemelerinin tam listesi .

Google güncellemesi nedeniyle trafikteki düşüş hakkında SSS

Google Analytics veya Google Search Console'da yukarıdaki tarihlerden birinde veya kısa bir süre sonra başlayan trafikte bir düşüş görürseniz, Google'ın algoritmalarını siteniz için uygun olmayan şekillerde değiştirmiş olması mümkündür.

Teknik problemler

Sıralamayı etkileyebilecek birçok teknik site sorunu vardır. Google'ın içeriğinizi bulmasını veya taramasını zorlaştıran sorunları arayın.

Bunlar şunları içerebilir:

• Dizine eklenmemiş sayfalar
• robots.txt tarafından engellenen sayfalar
• Oluşturmayı engelleyen JavaScript ile ilgili sorunlar
• Uluslararası siteler için standartlaştırma veya uygunsuz hreflang uygulamasıyla ilgili sorunlar

Sıralama sorunlarına neden olabilecek diğer teknik sorunlar şunlardır:

• Aşırı yavaş yanıt süreleri dahil olmak üzere barındırma sorunları
• Artık sayfalar (kendilerini gösteren hiçbir bağlantısı olmayan sayfalar)
• İçeriğin mobil ve masaüstünde farklı olduğu sorunlar

Dizine eklenmekte veya sıralanmakta zorlandığınız belirli sayfalarınız varsa, bu sayfaları Google Search Console'da incelemeniz yararlı olabilir.

Google'dan Daniel Waisburg'un bunu daha da açıklamak için harika bir videosu var .

GSC erişiminizin olmadığı bir sayfa için tarama ve oluşturma sorunlarının hatalarını ayıklamak daha zordur, ancak bazen Google'ın PageSpeed ​​Insight aracıyla bir sayfa çalıştırarak ipuçları bulabilirsiniz. Arama yapanların görmesi gereken içerik dışında bir açılır pencere, tekil resimler ve hatta boş bir sayfa gibi bir şey görürseniz bu, Google'ın içeriğinizi doğru şekilde görmediği anlamına gelebilir.

Aramada iyi performans göstermeyen herhangi bir sitede teknik bir denetim yapmak iyi bir fikirdir. Üstün bir teknik denetim yapan Semrush veya Ahrefs gibi araçlar, olası teknik sorunları bulmanıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, çoğu zaman bu araçlar, düzeltilmesi çok zaman alabilecek ancak muhtemelen düşmenize neden olmayan sorunlar ortaya çıkaracaktır.

Nihayetinde bir siteyi baştan sona taramak için Screaming Frog gibi bir araç kullanmak size daha fazla bilgi verebilir, ancak bu bilgiyle ne yapacağınızı bilmek için uzmanlığa sahip olmanız gerekir! Yine, Google'ın içeriğinizi taramasını, oluşturmasını veya anlamasını engelleyecek sorunları bulmaya çalışıyorsunuz. Bir alternatif, hangi teknik sorunların mevcut olduğu ve bunların nasıl veya hatta giderilmesi gerektiği konusunda size ipuçları verecek olan Sitebulb'dur .

Sitebulb'un denetim önerilerinin ekran görüntüsü

MHC'de, sitelerin trafiklerinin neden düştüğünü ve bu kayıpların giderilip giderilmeyeceğini ve hatta nasıl giderilebileceğini belirlemelerine yardımcı olmak için çok sayıda trafik düşüşü değerlendirmesi yapıyoruz. Son yıllarda, bir çekirdek güncellemeyle bağlantılı olarak meydana gelen trafikte önemli bir düşüşün nadiren teknik sorunlar olduğunu keşfettik. Zaman zaman, kötü düşünülmüş site geçişleri veya diğer site değişiklikleri sonrasında meydana gelen trafik düşüşlerini görüyoruz. SEO'nun tüm teknik yönlerini içeren kapsamlı bir site değerlendirmesi, trafiğinde düşüş yaşayan bir site için her zaman önerilir.

Son site değişiklikleri

Sitenizde önemli değişiklikler yaptıktan sonra trafiğiniz düştüyse, kayıplarınızın nedeni olarak önce bu değişikliklere bakın.

Gördüğümüz bazı yaygın sorunlar şunlardır:

• Sitenin yeniden tasarımının ardından kaldırılan dahili bağlantılar
• URL'ler, yönlendirmeler uygulanmadan değiştirildi
• Önemli tasarım veya içerik değişiklikleri

Sayfalarınızı ve kaynak kodlarını arşiv.org'da görüntülemek ve trafiğinizin düşmesinden bu yana hangi değişikliklerin yapıldığını görmek için Diffchecker gibi bir araç kullanmak yararlı olabilir.

Sitenizi yeni bir etki alanına taşıdıysanız veya hatta http'den https'ye geçtiyseniz , tüm eski URL'lerinizin yeni sitenizdeki uygun benzer bir URL'ye yönlendirmesi önemlidir. Her bir URL'yi yeniden yönlendirmede başarısız olduysanız veya tüm URL'leri bir ana sayfaya veya kategori sayfasına yönlendirdiyseniz, bu kesinlikle organik trafik düşüşlerine neden olabilir.

Yardımcı kaynaklar:

• Bir site geçişinin ardından yönlendirmeleri değerlendirmek için Screaming Frog'u kullanma
• Site taşıma sorunlarını değerlendirmek için URL'leri Archive.org'dan çıkarma

Mevsimsel değişiklikler veya gerçek dünya olayları

Mayıs 2022 temel güncellemesi gerçekleştiğinde, birçok site sahibi Google Analytics trafiğine baktı ve yanlış bir şekilde güncellemeden etkilendiklerini düşündü, oysa gerçekte görülen değişiklikler arama davranışındaki geçici değişikliklerden kaynaklanıyordu. Mayıs çekirdek güncellemesi, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir tatil hafta sonu ile aynı zamanda gerçekleşti. Çoğu site için, insanların arama alışkanlıkları sık sık değiştiğinden, tatil sırasında trafik kalıpları farklı olacaktır.

Ayrıca, bazı durumlarda SERPS, mevsimsellik nedeniyle farklı değişen kullanıcı arama amacını yansıtacak şekilde değişebilir. Örneğin, birçok SERPS, Noel'e giden haftalarda daha fazla e-ticaret sayfası içerecek şekilde değişebilir. Bilgilendirici bir site işletiyorsanız, bu nedenle sıralamalarda ve trafikte bir kayıp fark edebilirsiniz.

Trafik düşüşlerini değerlendirirken, mevsimselliğin söz konusu olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmak için genellikle yıldan yıla trafik modellerini karşılaştırırız. İşte trafikte bir kaybı olan bir müşterimiz.

Ancak YOY trafiğine baktığımızda bunun onlar için normal olduğunu görebiliyoruz çünkü yaz aylarında daha az talep görme eğiliminde olan sezonluk bir işleri var.

Covid-19 pandemisi ile ilgili olarak meydana gelen dünya sarsıntıları göz önüne alındığında, YOY trafik karşılaştırmaları bu günleri yorumlamak zor olabilir. İzlediğimiz birçok site, resmi pandemi duyurusu ve yaygın karantinalarla ilgili olarak Mart 2020'de trafikte büyük düşüşler gördü.

İşte burada:

Bu düşüş bir algoritma güncellemesi isabetine benzese de 11 Mart 2020'nin ardından dünyada birçok şey değişti. Bu, pandeminin çoğu için gerçeğe dönüştüğü tarihti - NBA, Covid korkuları ve ABD nedeniyle kapandı gelen hava trafiğine izin vermeyi durdurdu. Özünde, gerçek bir domino etkisi yarattı.

Siteniz birkaç yıldır çalışıyorsa, gördüğünüz değişikliklerin normal mevsimsel dalgalanmalar olup olmadığını belirlemek için bu yılın trafiğini salgın öncesi yıllarla karşılaştırmanız gerekebilir.

Pandeminin etkileri nedeniyle iş (yani satışlar, trafik vb.) önemli ölçüde değiştiyse, işin hangi yönlerinin yakından tanındığına aşina olmadığınız sürece, kullanıcı davranışındaki değişikliklerin etkisini kapsamlı bir şekilde analiz etmek mümkün olmayabilir. etkilenir.

Konu bu konuya geldiğinde Jason Dodge'ın güzel bir sorusu vardı:

Web sitenizin trafiğini etkileyebilecek dış çevresel ve ekonomik faktörleri nasıl dikkate alıyorsunuz?

— Jason Dodge (@dodgejd) 7 Temmuz 2022

Bazen bir dünya olayının mı yoksa mevsimsel bir değişikliğin bir sitenin trafiğini etkileyip etkilemediğini bilmek zor olabilir. Açıkça sitenin kapsadığı endüstriyi bilmek yardımcı olur. Bir spor sitesi, her sporun hangi mevsimde olduğuna bağlı olarak dalgalanmalar görecektir.

GSC'de YOY trafiğini analiz etmek için bir ipucu:

GSC'nin arayüzü, bazı durumlarda belirli tarih dönemlerini karşılaştırmayı zorlaştırır. Kolay Özel Karşılaştırma Chrome uzantısını burada çok yararlı bulduk .

Trendleri analiz etme:

Bir başka yararlı ipucu da, trafik düşüşü görülen sayfaların konularına ilgide artış mı yoksa düşüş mü olduğunu görmek için Google Trendler'i kullanmaktır. İşte bize gelen ve bir Google güncellemesinden etkilendiğine ikna olan bir müşteri. Trafik düşüşü değerlendirmemizde , gördükleri belirli düşüşün muhtemelen konularına daha az ilgi gösterilmesiyle açıklandığını fark ettik .

İşte mevsimsel dalgalanmalar gören bir müşteri için başka bir durum. Ana ürünleri yaz aylarında daha sık talep görmektedir. Trafik, Google Trendler verilerini yansıtıyordu.

Mümkün olan her yerde, bilinen ve şüphelenilen algoritma güncellemeleri listemize önemli dünya olaylarını veya tarihlerini ekleriz .

Trafik düşüşünüz sırasında dünyada mı yoksa yerel olarak mı dramatik bir şey olup olmadığını görmek için "[tarih] tarihinden en çok okunan haberler" veya "[tarih] tarihinde ne oldu" araması yapmak bazen yararlı olabilir.

Dünya olaylarının trafiği etkilediği durumlarda, trafiğin yalnızca Google'da değil tüm arama motorlarında azaldığını fark etmelisiniz. Bununla birlikte, Google'ın dezenformasyonla nasıl mücadele edeceklerine ilişkin kılavuzunda , "kriz zamanlarında", otorite ve güvenilirliği tercih etmek için algoritmalarını ayarlayabileceklerini söylüyorlar. Bunun, Mart 2020'de (Koronavirüs pandemisinin başlarında) ve 24 Şubat 2022'de (Rusya Ukrayna'yı işgal etti) değişiklik gören birçok site için trafik düşüşlerine katkıda bulunabileceğine inanıyoruz.

Site trafiğini etkileyen dünya olayları söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken son bir şey, şu anda dünyanın büyük bir kısmının mali sıkıntılardan muzdarip olmasıdır. Eşi görülmemiş bir finansal mücadele döneminde olduğumuz için ürünlerinize veya hizmetlerinize daha az talep olabilir.

Ah bu da ekleyeceğim bir şey… Sanırım bazı trafik düşüşleri, yaklaşan (veya belki de zaten burada olan) durgunluğun etkisinden kaynaklanıyor olabilir.

— Dr. Marie Haynes (@Marie_Haynes) 8 Temmuz 2022

SERP değişiklikleri

Google'ın arama sonuçlarında "10 mavi organik bağlantı" günleri geride kaldı. Trafik düşüşünüz, Google'ın arama sonuçlarını aşağıdaki gibi şeyleri içerecek (veya dahil etmeyecek) şekilde değiştirmesinden kaynaklanıyor olabilir:

• öne çıkan snippet'ler
• alışveriş atlıkarıncaları
• harita listeleri
• en iyi hikayeler
• ilginç buluntular
• bilinecek şeyler
• görüntü karuselleri
• insanlar ayrıca sonuçları da soruyorlar (bu makaleyi yazarken PAA'ları içeren SERP'lerin sayısında büyük bir düşüş oldu )

Mayıs 2022 Google çekirdek güncellemesiyle düşüş yaşayan birçok site, öne çıkan tüm snippet sıralamalarını kaybetti, ancak diğer sıralamalar düşmedi. Öne çıkan bir snippet sıralamasını kaybetmek, gelen trafik söz konusu olduğunda yıkıcı olabilir.

Google'ın SERP özelliklerinde konumunuzu zaten izlemiyorsanız, bunları ölçmek zor olabilir. GSC bize SSS'ler gibi bazı SERP özellikleri hakkında bilgi verir, ancak öne çıkan snippet'ler dahil çoğu hakkında rapor verilmez.

Ücretli bir Ahrefs veya Semrush kullanıcısıysanız, öne çıkan snippet'lerde ve diğer SERP özelliklerinde sıralamanızla ilgili geçmiş bilgileri bulabilirsiniz.

Ahrefs.com'dan ekran görüntüsü

Semrush.com'dan ekran görüntüsü

Değişen SERP özelliklerini takip etmenize yardımcı olacak bir başka mükemmel araç, Cindy Krum tarafından oluşturulan Mobile Moxie'nin SERPerator'udur .

Bir Google cezası (manuel veya algoritmik)

Google cezaları, trafik düşüşünün nispeten yaygın bir nedeniydi. Google, yönergelerini ihlal eden siteler için hala manuel işlemler yapsa da , bu artık sık sık gerçekleşmemektedir. Google tarafından cezalandırıldığını düşünerek bize gelen sitelerin çoğunun almadığını gördük.

Google'ın sitemi manuel olarak cezalandırdığını nasıl anlarım?

Google'dan manuel bir işlem aldıysanız, bunu Google Arama Konsolunda bulabilirsiniz:

GSC'de mesajınız yoksa sitenizde manuel bir işlem yoktur. Manuel işlemi olan sitelere , sitenize işaret eden doğal olmayan bağlantılar veya saf spam gibi hangi yönergeleri ihlal ettikleriyle ilgili ayrıntılar verilecektir . Ardından sorunları temizleyebilir ve yeniden değerlendirme talebinde bulunabilirsiniz. Bir web spam ekibi üyesi, yeniden değerlendirme isteğinizi inceleyecek ve başarılı olursa manuel işlem kaldırılacaktır.

Düşme manuel bir işlem gibi geliyorsa ancak hiçbiri mevcut değilse, bu bizi sık sorulan bir sonraki sorumuza götürür…

GSC'de herhangi bir manuel işlem gösterilmemişse, Google sitemi algoritmik olarak cezalandırmış olabilir mi?

Algoritmik bastırma mümkün olsa da, eskisinden çok daha az yaygındır. Google'ın Penguen algoritmasının ilk günlerinde, agresif doğal olmayan bağlantı kurma taktikleri nedeniyle Google'ın algoritmaları tarafından açıkça bastırılan siteleri sık sık görürdük. O zamanlar, Google'ın reddetme aracını kullanabilir ve Google'ın bir sonraki Penguin güncellemesini çalıştırdığında bir miktar kurtarma önlemi görebilirdik.

Penguin bugün hala algoritmadayken, 2016'da bu algoritma, doğal olmayan bağlantıları korumayı cezalandırmak yerine görmezden gelmek ve gerçek zamanlı olarak çalışmak için değişti. Google, bir sitenin doğal olmayan bağlantı oluşturma nedeniyle algoritmik olarak bastırılmasının hala mümkün olduğunu ima etti, ancak yalnızca sorunun ölçeği çok büyük olduğunda ve algoritmaları hangi bağlantıların sayılacağını ve hangilerinin göz ardı edileceğini belirlemekte zorlanıyorsa.

Bağlantı kalitesini değerlendirme ve Google'ın reddetme aracını kullanma konusundaki tavsiyemiz hakkında geçmişte kapsamlı bir şekilde yazılar yazdık .

MHC'de hala bazı reddetme çalışmaları yapıyor olsak da, doğal olmayan bağlantıların, bir sitenin 2022'de trafikteki düşüşünün genellikle şüphelenilen nedeni olmadığını bulduk.

Google'ın yönergelerine aykırı olabilecek çok sayıda bağlantı oluşturma geçmişiniz varsa, bir MHC site denetçisinin sitenize işaret eden bağlantıları incelemesini isteyebilirsiniz. Reddetme işleminin yardımcı olup olmayacağı konusunda size fikirlerimizi verebiliriz.

Rakipler iyileşti

Popüler bir anahtar kelime için en üst sıradaki konumu kaybetmek, trafik üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olabilir. Kaybınız, yanlış bir şey yaptığınız için olmayabilir. Bir rakip, içeriğini iyileştirmiş veya daha yetkili bağlantılar almış olabilir.

Bir Google güncellemesinin ardından rakiplerin sıralamalarınızı geçtiğini görmek yaygındır, ancak bu, günlük düzenli sıralama değişikliklerinde de olabilir.

Belirli anahtar kelimeler veya sayfalar için trafikte kayıplar görüyorsanız, hangi sayfaların sizinkinden daha iyi tanıtıldığına bakmak için arama sonuçlarını incelemenizi öneririz.

Bu sayfanın yeni bağlantılar alıp almadığını görmek için Ahrefs gibi bir araç kullanabilirsiniz. Google'ın algoritmalarının hala PageRank'i (bağlantı yetkisi) önemli bir sıralama faktörü olarak kullandığına inanıyoruz, ancak bugün Google'ın sıralama sisteminde muhtemelen çok daha fazlası var. Google'ın Hummingbird algoritması, onlara semantik arama yeteneklerine (yani bir sorgudaki ve ayrıca bir sayfadaki dili anlama) daha fazla ve muhtemelen PageRank'e daha az vurgu yapmaları için kapıyı açtı. Yine de, rakip bir sayfa yeni yetkili bağlantılardan yararlanıyorsa, bu kesinlikle sizi geride bırakmasına neden olabilir.

Google'ın algoritmalarının, kullanıcı amacını ve olası sayfa içeriğini/kalitesini daha iyi anlamak için büyük olasılıkla nasıl değiştiği hakkında daha fazla bilgi için:

• Semantik arama nedir? – Marie'nin YouTube'daki podcast bölümü
• EAT'yi geliştirmek için anlamsal arama bilgisini kullanma
• Semantik SEO ve EAT: Marie Haynes ve Olaf Kopp ile derinlemesine bir tartışma

Bazı durumlarda, rakiplerin yeni bağlantılarına bakmak benzerlerini oluşturmanıza yardımcı olabilir. Konunuz hakkında bir muhabir yazdı mı? Bu muhabirle bir ilişki kurabilir ve bu konuyu daha fazla ele alması durumunda müşterinize saygın bir kaynak olarak sunabilirsiniz. Sayfa, bir konuyla ilgili iyi bir kaynak listesine eklendi mi? Gerçekten iyi bir kaynağınız varsa, sizinkini de oraya alabilirsiniz. Bununla birlikte, çoğu site sahibi sürekli olarak bağlantı istekleri bombardımanına tutulduğundan, bir bağlantı istemek için sosyal yardım gerektiren tekniklerin artık düşük bir başarı oranına sahip olduğunu bulduk. Şimdiye kadarki en iyi eylem planı, rakiplerinizden çok daha iyi ve daha yararlı içerik oluşturmaktır. İnsanların rahatsız edilmeden paylaşmak ve bağlantı kurmak istediği içerik, genellikle gerçekten iyi içeriktir.

Rakiplerinizin sayfalarının bir sıralama iyileştirmesinden önce değişip değişmediğini izlemek de yardımcı olabilir. Archive.org'daki sayfaya bakın ve hangi içeriğin değiştiğini belirlemek için Diffchecker gibi bir araç kullanın . Bu değişiklikler sayfayı arayanlar için daha yararlı hale getiriyor mu? Sayfalarınızı daha da iyi ve daha yararlı hale getirmek için değişiklikler yapabilir misiniz?

Algoritmalar, bir sayfadaki içeriğin daha yararlı olup olmadığını nasıl belirleyebilir?

Google'ın, arama yapanların mümkün olan en kısa sürede doğru bir yanıt bulmasına yardımcı olmak için iyi bir iş çıkaran sayfaları yükseltmek amacıyla birçok sıralama faktörünün ağırlıklarını belirlemek için makine öğrenimini kullandığına inanıyoruz. Google, bunu Google Arama Nasıl Çalışır belgelerinde yaptıklarını söylüyor .

Bu, bir sayfanın sizi geride bırakma nedenlerinin, kolayca ölçülebilir SEO faktörleri listesinin ötesine geçtiği anlamına gelir. Birçok sorgu için Google, hangi sayfaların en alakalı ve yararlı olduğunu belirlemek için büyük olasılıkla makine öğrenimini kullanıyor . Bu nedenle, başkalarından sayfanızı rakiplerinizle karşılaştırmasını ve bir sayfanın neden daha fazla veya daha az değerli olduğunu düşündüklerini paylaşmalarını istemek faydalı olabilir. Ayrıca , içeriğinizin değeriyle ilgili gerçek kişilere sorular sormak için anketler düzenleyebilir veya beş saniyelik test gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin sayfasında hiçbir şey değişmediyse ve yeni bağlantı alınmadıysa, Google, arama yapan kişinin sorgusuna ve amacına ilişkin anlayışını değiştirmiş olabilir. Bu genellikle bir Google güncellemesi sırasında olur (haberli veya habersiz). Örneğin, şu anda bir e-ticaret mağazası tarafından geride bırakılan bir bilgi sayfanız varsa, Google bu sorguyu arayan çoğu kişinin işlem sonuçlarını görmek istediğini belirlemiş olabilir.

Bazı durumlarda, Google'ın algoritmaları, uzun biçimli içerik yerine kısa ve öz içeriğin tercih edilmesi için kullanıcı amacının değiştiğini belirleyebilir. SEO'lar olarak "iyi içerik" olarak hissettiğimiz şey, arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılamak için her zaman en iyisi olmayabilir. Moz blogundaki bu Cyrus Shepard makalesini, makine öğrenimi modellerini eğitmek için kullanıcı etkileşim sinyallerini kullanmayı inceleyen Google patentlerini tartıştığı için ilginç bulabilirsiniz .

Cyrus, Google'ın, kullanıcıların bir sayfayla etkileşimde bulunmak için harcadıkları sürenin bir kalite işareti olarak kabul edilebileceğini açıklayan bir patente sahip olduğunu açıklıyor.

Ancak bazı durumlarda, algoritma kısa bir tıklamanın aslında arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayan bir sayfanın göstergesi olduğunu anlayabilir.

Google'ın amaç veya alaka düzeyi anlayışındaki bir değişikliğin ardından iyileştirmek için yapılabilecek şeyler vardır, ancak çoğu durumda bunun gibi bir kaybın giderilmesi zordur. Bu serinin ikinci bölümünde, trafikteki bir düşüşü değerlendirirken, niyet ve alaka düzeyi değişimlerini değerlendirme ve düzeltme konusunda çok daha fazlasına sahip olacağız.

Yetişkin içerik

Google, özellikle istemedikçe, yetişkinlere uygun içeriği, arama yapanlara yanlışlıkla göstermek istemez. Ve bazı durumlarda, insanlar açıkça müstehcen içerik ararken bile, Google dikkatli davranacaktır. Burada, yetişkin bir oyuncak mağazasının kendi markası için sıralamayı bıraktığı yer hakkında yazdığımız bir vaka var . Sorunu hiçbir zaman çözememiş olsak da, genel fikir birliği, marka adlarının bir çocuk tekerlemesine benzediğiydi. Güvenli Arama kapalıyken bile sıralama yapmıyor. Google, yanlışlıkla çocukları yetişkinlere uygun içeriğe sahip sitelere gönderme riskini almak istemez.

İçeriğiniz bazı yetişkinlere uygun metin, resim veya video içeriyorsa, Güvenli Arama açık ve kapalıyken aramaların farklı olup olmadığını görmeyi deneyebilirsiniz . Güvenli Arama kapalıyken sıralama yaparsanız, ancak açıkken değil, yetişkinlere uygun içerik, Google'ın siteniz için kalite veya güven değerlendirmesini etkiliyor olabilir.

Deneyebileceğiniz başka bir şey de, içeriğinizin saldırıya uğradığını ve yetişkinlere uygun içerik enjekte edilip edilmediğini görmek için site komutlarıyla denemeler yapmaktır ( burada SEJ'den kapsamlı bir liste ). Örneğin:

site:siteniz.com [viagra]

site:siteniz.com [seks]

Yalnızca bu kelimelere sahip olduğunuz için Güvenli Arama tarafından filtrelenmemelisiniz. (Öyle olsaydı, şu anda okuduğunuz bu yazı sıralamaya girmezdi!) Burada aradığınız şey, orada olmaması gereken açıkça NSFW içeriğinin kanıtıdır.

Sitenizde kasıtlı olarak yetişkinlere yönelik ve yetişkinlere yönelik olmayan içeriğin bir karışımı varsa, müstehcen içeriği kendi klasöründe veya alt etki alanında yalıtmak yararlı olabilir. John Mueller bir Google yardım hangout'unda bu tavsiyeden bahseder . Bu, Google'ın sitenizin yetişkinlere uygun olmayan bölümlerine güvenmesini kolaylaştırabilir.

Google tarafında bir sorun (nadiren)

Google'ın organik sıralama sorunlarıyla ilgili on yılı aşkın bir süredir danışmanlık yaparken, ara sıra Google'ın tarafında bir şeylerin ciddi şekilde yanlış olduğunu hissettiğim bir durumla karşılaştım. Lütfen bunun çok nadir olduğunu bilin.

• Webspam ekibi bir hata yaptı ve bir cezayı kaldırmayı unuttu
• Google bir cezayı yeniden uyguladı ve bize haber vermedi

Yukarıdaki vakaların her ikisi de 2014'te gerçekleşti. O zamandan beri, Google'daki bağlantılarımıza ulaştığımız ve yardım istemek için ulaştığımız dört vaka daha hatırlıyorum, çünkü onların tarafında bir şeylerin yanlış olduğunu hissettik. Her vaka için kapsamlı bir site kalite incelemesi yaptık ve herhangi bir teknik sorun veya ciddi site/içerik kalitesi sorunu bulamadık ve ayrıca sitelerin gördükleri sıralamalardaki büyük düşüşü gerçekten hak etmediğini hissettik. Ardından, sorunu açıklayan Google yardım forumlarına bir gönderi yazdık ve bu gönderileri bir Google çalışanının önüne getirebildik. Bu vakaların üçünde sorun, bizim tarafımızda daha fazla çalışma yapılmadan, gönderimizden kısa bir süre sonra “sihirli bir şekilde” çözüldü. Dördüncüsü, adı bir çocuk tekerlemesine benzeyen yetişkin web sitesinde daha önce bahsedilen vakadır . Bu çözülmedi.

Diğer her durumda, bir sitenin Google'dan kaynaklanan bir sorunun onları sıralamada tutmaktan alıkoyduğunu düşünerek bizimle iletişime geçmesi durumunda, EAT veya içerik kalitesiyle ilgili sorunlar, Google'ın kullanıcı amacına ilişkin anlayışındaki değişiklikler veya birkaç durumda bunun teknik nedenlerini bulabiliriz. sitenin büyük düşüşü. Büyük olasılıkla, sıralama veya trafik düşüşü yaşadıysanız, sorun bu makalede bahsettiğimiz başka bir şeydir ve Google berbat olduğu için değil. Yine de, davanızı araştırmamızı istiyorsanız buradan ulaşabilirsiniz .

İyi giden ancak şimdi sıralamada zorluk çeken yeni bir site

Bunun olduğunu görmek nadir değildir. Bazen Google, bir siteye "balayı desteği" dediğimiz şeyi veriyor gibi görünüyor. Bu olduğunda, site bir süre için iyi sıralanabilir ve daha sonra panodaki sıralamalarda düşebilir. Bunu, SEO amacıyla yapılmış ani, hızlı bir gelen bağlantı akışına sahip siteler için sıklıkla görüyoruz. Bu bağlantılar bazen, Google bunların tavsiye olarak sayılması gereken meşru sözler olmadığını anlayana kadar sıralamaları önemli ölçüde iyileştirmeye yardımcı olabilir.

İşte bir örnek. Ahrefs, bağlı kuruluş satışları için oluşturulan bu sitenin, yakın zamanda lansmanından bu yana alan adlarında büyük bir artış olduğunu gösteriyor. Bu site SEO amacıyla kendi bağlantılarını oluşturuyordu.

Organik trafik ve anahtar kelimeler fırladı ve ardından çok hızlı bir şekilde sıfıra düştü.

Bu kolayca çözülebilecek bir sorun değildir. Yalnızca SEO amaçları için bağlantılar oluşturmanızı önermiyoruz. Bağlantılar muhtemelen Google'ın algoritmalarında hala önemlidir, ancak yalnızca içeriğinizi önermek isteyen kişileri gerçekten temsil eden bağlantılar. Google'ın algoritmalarını, bağlantı profillerinin yetkili olmadığı halde yetkili olduğunu düşünmeleri için kandırmanın yollarını bulabilen hala bazı SEO'lar var. Ancak bunu yapmak giderek zorlaşıyor.

Bağlantı kaybı

PageRank, Google'ın algoritmalarının hala önemli bir parçasıdır. Bazı durumlarda, sitenize işaret eden önemli sayıda önemli bağlantıyı kaybettiyseniz, sıralama konumlarınızı kaybetmenize neden olabilir.

Çoğu durumda, tek bir bağlantıyı kaybetmenin önemli sıralama değişikliklerine neden olması olası değildir. Yine de, özellikle belirli bir URL'deki düşüşün nedenini teşhis ediyorsanız, bahsetmeye değer. Yine Ahrefs gibi bir araç, belirli bir sayfanın önemli bağlantılarını kaybedip kaybetmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Önemli sıralamalar elde etmek için yeterince önemli olan bağlantılar muhtemelen trafik de göndermiştir. En çok yönlendiren bağlantılarınızdan herhangi birinin yolunuza trafik göndermeyi durdurup durdurmadığını görmek için Google analytics'teki yönlendirmelere bakarak ipuçları bulabilirsiniz.

Raporlama sorunu

Trafik sıfıra düşerse, Google Analytics komut dosyanızda bir şey olmuş olma olasılığı yüksektir. İşte, yıllar önce Panda tarafından vurulduğumu düşündüğüm, ancak gerçekte sitemi yeniden başlattığım ve Google Analytics izleme kodumu eklemeyi unuttuğum utanç verici bir durum.

itiraf. Yıllarca, tüm düşüşlerin güncellemelerle ilgili olmadığını göstermek için Panda 4.0 ile tesadüfen bir yeniden tasarım başlatan bu "istemci" hakkında konuştum.

Müşteri bendim. Benim sitemdi. pic.twitter.com/dxXdYQr9Xr

— Dr. Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 Kasım 2021

Universal Analytics'ten GA4'e geçen geçmiş müşteriler için de benzer şeyler olduğunu gördük. GA4'e geçiş yaptığınızda, Google Universal Analytics'i tamamen kapatana kadar GA3 izleme kodlarınızı sitenizde tutmanızı öneririz.

Yavaş ve devam eden bir düşüş nasıl değerlendirilir?

Bu genellikle gördüğümüz bir şey:

bariz bir neden olmadan çok yıllı site genelinde yavaş düşüş nasıl teşhis edilir

— Greg Bernhardt (@GregBernhardt4) 7 Temmuz 2022

Fark edilebilir bir sebep olmaksızın 2 yıllık bir süre içinde yavaş ve istikrarlı bir düşüş gösteren bir site ile nereden başlamalı?

— Leanne Summers (@LeanneSEOwriter) 7 Temmuz 2022

Bu vakaların çoğunda, dumanı tüten bir silah ya da trafiğin erozyonu için suçlanacak bariz bir sorun bulamayacaksınız. Düşüş belirli bir tarihte başlarsa, Google'ın algoritmalarında belirli bir değişiklik tespit edip etmediğimizi görmek için algoritma güncelleme kontrol listemizde bu tarihi kontrol edebilirsiniz .

Birçok sitenin trafikte yavaş ve devam eden düşüşler görmeye başladığı ortak bir tarih 8 Kasım 2019 . Google bu gün bir güncelleme açıklamadı ancak Google'ın aramaları daha iyi anlamak için BERT kullanma konusundaki duyurusunun ardından yakından takip ettiğini belirtmek ilginç . Bunu kanıtlayamıyoruz, ancak şu anda Google'ın algoritmalarının artık daha semantik arama yeteneklerine sahip olduğunu düşünüyoruz (yani, sorgulardaki ve muhtemelen sayfalardaki dili anlama). PageRank hala önemli olsa da, daha semantik bir arama motoru olma yönündeki hareket, Google'ın amaç ve alaka düzeyi anlayışının büyük olasılıkla değiştiği anlamına geliyor. Makine öğrenimi algoritmaları neyin alakalı olduğunu ne kadar çok öğrenirse, PageRank adına bağlantı kurma gibi SEO taktikleri o kadar az etkili hale gelebilir. Bu, bu serinin ikinci bölümünde tartışılacaktır.

SEO Twitter topluluğundan ek ipuçları

Twitter'da, insanların trafik düşüşlerini teşhis ederken hangi soruları ele alma eğiliminde olduklarını sordum ve inanılmaz cevaplar aldım. SEO topluluğunun birbirlerine yardım etmeye bu kadar istekli olması şaşırtıcı!

İçeriği değer bilgileriyle en son güncellemenizden bu yana ne kadar zaman geçti?

- Dileep Thekkethil (@dileepp89) 7 Temmuz 2022

Pozisyon düşüşlerinden veya diğer SERP veya piyasa faktörlerinden mi kaynaklandı? Pazarda daha az arama, ürün ilgisinde düşüş, PPC stratejisi değişti, yerel/görüntü paketleri gibi yeni SERP özellikleri veya artan alışveriş görünürlüğü. Çooook daha bir çok şey…

- Craig Gilhooly (@CraigGilhooly) 7 Temmuz 2022

- YOY'u karşılaştırın
– Teknik olarak her şeyin yolunda olup olmadığını kontrol edin
- Bırakılan terimleri tanımlayın
– Yaptığım değişikliklerle alakasız olduğundan emin olun
– SERPS'e bakın
– Karşılaştırılabilir web sitelerine bakın
- Bırakılan sayfalardaki içeriği iyileştirin
– Sayfalarımın rakiplerden daha iyi olduğundan emin olun
– Google düzeltene kadar bekleyin

- Tinus (@Tinusg) 7 Temmuz 2022

* Belirli sayfa(lar), bölüm(ler) veya site genelinde mi?
* Belirli terim(ler), çoğu terim veya tüm terimler?
* Zaten düşüşte miydi?
* Yakın zamanda bir çekirdek güncellemesi var mıydı?
* Sayfa(lar) sıralaması değişti mi/değişti mi?
* Diğer sayfalarda konum değiştirilsin. SERP'de mi?
* SERP değişti mi?

>>>

— Lyndon NA (Darth Autocrat) (@darth_na) 7 Temmuz 2022

>>>

* Birisi bir "eklenti" ekledi mi?
* Birisi bir "tema" değiştirdi mi?
* Bir eklenti/tema güncellendi mi?
* Site operatörler için gösteriliyor mu (site:/inurl :)?
* Etkilenen URL'ler alıntılanan sorgular için gösteriliyor mu?
* Etkilenen URL'ler allintitle: için gösteriliyor mu?

>>>

— Lyndon NA (Darth Autocrat) (@darth_na) 7 Temmuz 2022

6) Siz veya başka biri sitenizde başarılı bir URL kaldırma isteğinde bulundu.

Çözüm: Aramada tekrar görünmek için isteği iptal etmeniz veya itiraz etmeniz gerekir. Ayrıca, bu makale yardımcı olabilir → https://t.co/ww0LtLUDrO

— Rahul Marthak (@RahulMarthak) 10 Mayıs 2022

*Google son zamanlarda SERP'leri değiştirdi mi?
*yeni özellikli snippet görünmeye başladı,
*en çok okunan haberler görünmeye başladı,
* Üstte PAA gösteriliyor,
*anahtar kelime sıralaması düştü,
*bırakılan konu (eğilimler), Gösterimler (GSC) için yapılan aramalar
*içerik değişiklikleri
*Kullanıcı arayüzü değişiklikleri
*Teknik değişiklikler
*bağlantı değişiklikleri

— Ramesh Singh (@ramesh_s_bisht) 7 Temmuz 2022

asıl sorum ve sanırım bunu yukarıda ele alıyorsunuz, sayfa düşüşü * hak etti mi ve daha önce trafik varsa, şimdi indirgenen içerik nasıl daha iyi çerçevelenebilir,

- Mike (@Fearless_Shultz) 7 Temmuz 2022

Olaylar? atışlar? Artan covid hastalığı mı? Tatil? Belirli eyalet/şehir olayları?

Mevsimsellik? Tatiller? Sektör genelindeki sorunlar? Araç sorunları? Site bölümü özel sorunu? Web sitesinde değişiklikler? Rakiplere ve pozisyon takibine bakın. Bir tweete sığdırmak için düşünülecek çok şey var

— Melissa Fach (@SEOAware) 7 Temmuz 2022

– yıllık ve önceki yıllara kıyasla nasıl
– trend/mevsimsel mi?
– düşüş ne zaman başladı? Teknik ile ilgili mi? algoritmik?
– belirli sayfalar/nişler için en çok hangi anahtar kelimeler reddedildi

— Güneşli Matharu (@s_matharu) 7 Temmuz 2022

Öne çıkan snippet'in değiştirilip değiştirilmediğini bilmek de önemlidir. Değiştirilmediyse, Google, tıklama analizinden, öne çıkan snippet'lerin bu sorgu için çalışmadığını öğrenirse, değiştirilirse sorgu stratejisi değişir.

— Terry Van Horne (@terryvanhorne) 7 Temmuz 2022

Trafiği kaybetmenin olumlu bir şey olduğunu söylemek kulağa mantıksız geliyor, ancak bir haber makalesi veya bir forum gönderisi gibi bir kayba bakabiliyorsanız ve bunun için hiçbir zaman gerçekten sıralamayı amaçlamadığınızı kabul ediyorsanız, ancak kanıtlanabilir bir ilgi var, o zaman yay ücretsiz kw araştırması

- Mike (@Fearless_Shultz) 7 Temmuz 2022

Siteniz trafik mi kaybetti?

Bu makaleyi okuduktan sonra hala sitenizin neden sıralama veya trafik kaybettiğini belirlemekte zorlanıyorsanız, site kalitesi incelemesi veya danışmanlığı için bana ve ekibime ulaşabilirsiniz . Kayıplarınız bir Google çekirdek güncellemesiyle tesadüfiyse, bu serinin ikinci bölümünde, görülen kayıpları teşhis etme ve potansiyel olarak giderme yollarına dalacağımız için bizi izlemeye devam edin.

Trafik düşüşleri söz konusu olduğunda her zaman gözden geçireceğim siteler arıyorum. Araştırmam için kullanmam için sitenizi göndermekle ilgileniyorsanız, aşağıdaki formlardan birini veya Twitter @Marie_Haynes veya @mhc_inc adresinden DM'yi kullanabilirsiniz.