7 Vantaggi del contenuto basato sui dati

Come posso migliorare il posizionamento dei miei contenuti sui motori di ricerca? È una domanda che tutti gli esperti di marketing si pongono e ora è una domanda a cui è possibile rispondere: con l'ottimizzazione dei contenuti basata sui dati. Mentre il successo dei contenuti online era in gran parte lasciato al caso, ora è possibile incidere sui risultati in modo sostenibile e mirato. Dalla ricerca e scrittura, fino alla pubblicazione, ogni fase del processo di contenuto può essere adattata per soddisfare le esigenze degli algoritmi dei motori di ricerca. Continua a leggere per scoprire perché il tuo content marketing dovrebbe essere basato sui dati.

Ottimo testo, nessun traffico. Solo sfortuna?

Cathy lavora come responsabile del marketing dei contenuti per una società di reclutamento. Il suo team apprezza la sua creatività e la sua capacità di scrivere e i suoi clienti fanno affidamento sulla sua forte conoscenza esperta. Gli articoli di Cathy sono sempre pieni di consigli utili per i candidati e di conoscenze privilegiate sull'attuale mercato del lavoro.

Dopo aver pubblicato il suo ultimo post sul blog "Come esibirsi in un colloquio di lavoro", Cathy utilizza Google Analytics per misurare il successo del suo articolo. Dopo due settimane, vede che il suo articolo è stato letto solo due volte.

“È strano,” pensa Cathy. Sembra particolarmente strano, poiché la nostra ambiziosa autrice non è solo una scrittrice di talento, ma comprende anche alcuni fondamenti della SEO ed è stata attenta a includere parole chiave pertinenti nel suo testo. Cathy decide che forse "le cose buone arrivano a chi aspetta", ma dopo altre due settimane non è successo molto in termini di visualizzazioni di pagina. Allora cosa è andato storto?

Molto semplicemente: se si suppone che il contenuto funzioni, deve essere basato sui dati.

Ma cos'è il contenuto basato sui dati?

I contenuti basati sui dati sono sviluppati con un obiettivo chiaro in mente e incorporano i dati nei processi di creazione e ottimizzazione. I dati vengono raccolti dalle classifiche dei motori di ricerca e dai contenuti delle pagine di siti Web concorrenti di successo. I motori di ricerca come Google, il cui database include 600 milioni di query di ricerca, 130 milioni di domini, 20 miliardi di classifiche e 250 miliardi di punti dati, mirano a comprendere l'intento e il comportamento degli utenti. Includendo i dati di ranking nella creazione del contenuto, il contenuto può essere sintonizzato meglio con il ranking dei motori di ricerca e il successo è prevedibile prima della pubblicazione.

La Searchmetrics Content Experience estrae i dati da un enorme database di ricerca (il più grande al mondo dopo quello di Google) e analizza in modo intelligente ciò che gli utenti desiderano. Ciò consente di creare contenuti che soddisfino le esigenze e le aspettative del pubblico di destinazione.

7 Vantaggi dei Dati Integrati

Di seguito, spiegheremo i sette vantaggi della creazione di contenuti basata sui dati e mostreremo come Searchmetrics Content Experience ti aiuta a sfruttare questi dati per ottenere il massimo impatto.

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1. Conosci il tuo pubblico

Quando crei un contenuto, dovresti definire con precisione qual è il problema e quale soluzione viene offerta al lettore. I motori di ricerca come Google sono interessati a fornire ai propri utenti risposte concrete. Comprendere l'intento di ricerca è una parte importante di questo. Se un utente cerca "ottimizzazione dei contenuti SEO", Google classificherà le pagine in alto che forniscono una risposta adeguata a questo problema.

Come faccio a sapere quali sono le intenzioni dell'utente o quale problema sta cercando di risolvere cercando questi termini?

La Content Experience Suite di Searchmetrics ti mostra l'intento di ricerca dietro argomenti particolari. Ciò significa che puoi essere sicuro di fornire al tuo pubblico di destinazione le risposte di cui ha bisogno.

Se guardi "ottimizzazione dei contenuti SEO" in Searchmetrics Search Experience Topic Explorer, vedrai immediatamente quali argomenti sono più strettamente correlati ad esso. Puoi usarli per decidere cosa includere nei tuoi contenuti.

Anche Cathy beneficia di questa funzione. Se vuole scrivere di un colloquio di lavoro, può analizzare l'argomento e scoprire cosa vogliono sapere gli utenti. Se il suo articolo può dare risposte precise alle domande degli utenti, aumenterà le sue possibilità di raggiungere un ranking elevato.

2. Sei nel posto giusto al momento giusto

Quando si considera quando pubblicare un contenuto, è necessario pensare in modo strategico. Quando le persone cercano quali argomenti più spesso? A volte la stagionalità della data di pubblicazione appare ovvia, a volte un po' nascosta.

La maggior parte degli argomenti, come quello di Cathy, non ha una stagionalità evidente. Qual è il momento migliore per pubblicare un articolo con suggerimenti e trucchi per il colloquio di lavoro? Quanto è grande il volume di ricerca nei diversi periodi dell'anno e quali argomenti secondari sono rilevanti per gli utenti?

Cathy vuole dare consigli utili ai candidati nel suo articolo su "Come convincere in un colloquio". Per verificare la stagionalità, può prima selezionare l'argomento "consigli per l'intervista" e fare clic sulla rispettiva bolla per ottenere una panoramica dettagliata dell'argomento. Qui, Cathy può verificare che il suo termine di ricerca ha la migliore visibilità SEO a marzo.

3. Capisci la tua concorrenza

Per essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza, devi prima sapere chi è la tua concorrenza e esattamente cosa stanno facendo. In che modo i tuoi concorrenti generano traffico? Se hanno URL che coprono argomenti rilevanti per il contenuto della tua pagina, questi verranno visualizzati nei risultati di ricerca di Google.

In un paio di secondi, Searchmetrics Content Experience calcola le somiglianze dei contenuti di successo dei concorrenti e genera obiettivi rispetto ai quali puoi misurare i tuoi contenuti. In questo modo, ricevi un'analisi prefabbricata della concorrenza che ti offre un vantaggio strategico.

4. Puoi rispondere alle domande poste dalle persone

I lettori che sono interessati a un particolare argomento normalmente vogliono trovare informazioni qualificate. Il pubblico di destinazione di Cathy vorrebbe trovare un nuovo lavoro o migliorare la propria attuale situazione lavorativa. Tuttavia, a volte i lettori saranno interessati ad altri argomenti di cui non sono ancora a conoscenza.

L'esperienza di contenuto di Searchmetrics mostra quali domande sull'argomento sono state poste nei forum online. Questo ti aiuta a creare un profilo del pubblico chiaro e a comprendere meglio gli interessi dei tuoi lettori.

Se Cathy scrive di colloqui di lavoro, può valutare le domande che gli utenti di Internet stanno già ponendo su questo argomento.

5. I tuoi flussi di lavoro sono standardizzati

La creazione di contenuti non riguarda solo le parole su una pagina, ma anche i processi che la compongono. L'autore sa quali sono i suoi obiettivi? Quando è la scadenza della copia e quando dovrebbe andare in diretta il pezzo?

La Content Experience di Searchmetrics crea flussi di lavoro efficienti, dalla strategia e pianificazione alla creazione di contenuti. Ciò include un processo di invio e approvazione standardizzato che garantisce un elevato livello di leggibilità per il pubblico di destinazione, soddisfacendo anche le esigenze SEO. I sistemi consentono anche a più autori di lavorare su un testo basato sullo stesso brief.

6. Il tuo editor ti fornisce un feedback in tempo reale

Molti reparti marketing si affidano a un editore per leggere le bozze dei testi e per verificarne la qualità e la correttezza.

La Content Experience di Searchmetrics include un editor che indica se un testo è ben scritto, ha la lunghezza giusta e soddisfa i criteri SEO. L'input in tempo reale durante la scrittura porta a enormi risparmi di tempo poiché il contenuto non deve essere riscritto: la prima bozza è già stata modificata durante la sua creazione. Questa funzione consente anche la modifica multipla del design del testo. Ad esempio, Cathy e i suoi colleghi possono lavorare contemporaneamente al suo articolo sul colloquio di lavoro senza interrompere il flusso di lavoro o trascurare un passaggio importante all'interno del processo.

7. Puoi monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti

Secondo il Content Marketing Institute (CMI), solo il 43% dei marketer afferma di sapere se i propri contenuti hanno successo. Proprio come Cathy, molte persone pubblicano articoli valutando solo il loro successo in Google Analytics. Qui possiamo vedere se l'articolo sta raggiungendo il target desiderato e come si comporta, ma non perché abbiamo questi risultati.

Con Searchmetrics Content Experience, puoi scoprire le prestazioni dei tuoi contenuti. Il successo dei tuoi contenuti può essere monitorato e le opportunità di ottimizzazione possono essere rivelate.

Sei pronto per l'ottimizzazione dei tuoi contenuti personali?

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