Google Discover: perché è la chiave per aumentare il tuo traffico?

Forse non sai come si chiama, ma sicuramente l'hai usato e che appena leggerai la spiegazione capirai subito cos'è Google Discover.

Se hai l'applicazione Google Chrome sul tuo telefonino, vedrai che sotto il motore di ricerca vedrai, arbitrariamente, notizie di vari settori e di diverso tipo: è Google Discover, e in questo articolo vedremo perché è fondamentale conoscerlo per migliorare i tuoi risultati in termini di traffico.

Che cos'è Google Discover?

Lo abbiamo già introdotto, ma vediamolo nel dettaglio. Possiamo definire Google Discover come la versione social di Google, poiché è pur sempre un feed di notizie adattato ai tuoi gusti, alle tue ricerche precedenti e ai tuoi interessi.

Pertanto, è come se si stesse scorrendo sulla home page di Facebook, ma su Google.

Infatti, sotto ogni notizia hai dei pulsanti che ti danno la possibilità di adattare il contenuto ai tuoi interessi. È facile farlo e, inoltre, puoi indicare se vuoi vedere più contenuti di un certo tipo o meno.

Con l'opzione di personalizzazione di Google Discover puoi gestire i tuoi interessi per indicare direttamente a Google cosa ti interessa, dandogli l'ordine di nascondere alcuni argomenti che non ti interessano.

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Google Discover, Google+ e Google News: non sono la stessa cosa

Chi capisce cos'è Google Discover, come strumento, sa che è molto potente a livello di dati raccolti da Google. Grazie alla libertà di configurazione che viene data all'utente, è possibile ottenere molte informazioni sui suoi interessi. C'è anche un prezioso feedback sul coinvolgimento degli utenti con determinate notizie.

Tuttavia, è difficile sapere quanti utenti stanno modificando le loro preferenze qui e restringendo i loro interessi. Potrebbero non essere così tanti come ti aspetteresti. Ecco perché è conveniente vedere se finirà per essere un altro Google+ e cadrà nell'oblio. Anche se speriamo che non sia così e che finalmente Google abbia saputo creare una sua versione più social.

Ci si aspetterebbe, dal momento che, per gli utenti, il valore aggiunto può risiedere nel fatto che mentre in un social media tradizionale molti contenuti che vedono appaiono perché hanno apprezzato i loro amici o le persone che seguono, qui il 100% di ciò che viene mostrato è personalizzato in base sui propri gusti, interessi e ricerche.

Ma la domanda potrebbe sorgere: e poi in cosa si differenzia da Google News? La differenza è che News, come suggerisce il nome, mostra le notizie e le tendenze delle ultime ore e, al massimo, dei giorni, ma in Google Discover, oltre ai contenuti degli ultimi giorni, è possibile vedere i risultati degli articoli più vecchi .

Il motivo è che, come abbiamo appena spiegato, ciò che conta è il tuo interesse in termini di utente e se qualcosa può essere rilevante per te. E anche se è stato pubblicato un anno fa, Google te lo mostrerà su Google Discover.

Parliamo di articoli perché è il contenuto più comune, ma in Scopri può anche apparire video, risultati di partite o informazioni su eventi, come film nei teatri e festival musicali, tra gli altri.

Stai iniziando a vedere il suo potenziale? Vediamo nel dettaglio come puoi accedere ai risultati di Google Discover con il tuo blog.

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Come posizionarsi su Google Discover?

Come sempre in ambiente Google, il posizionamento dipende da un algoritmo, e chi capisce cosa sia Google Discover può immaginare che questa applicazione non faccia eccezione.

Tuttavia, ciò che prevale qui è l'interesse dell'utente. Pertanto, come creatori di contenuti, dobbiamo concentrarci sulla creazione di contenuti di qualità. Pezzi di testo o creazioni audiovisive che danno risposte ai dolori e alle preoccupazioni di chi accede al motore di ricerca.

Non molti anni fa, era ancora più o meno facile ottenere una posizione in Google anche con contenuti di scarsa qualità che facevano il keyword stuffing o utilizzavano altre pratiche che ora sono "dispiaciute" da Google. Ma ora, sempre di più, la qualità dei contenuti diventa molto importante come criterio di posizionamento.

Nella prossima sezione, vedremo come ottimizzare gli articoli in modo che i tuoi contenuti vengano visualizzati nel feed di Google Discover del tuo pubblico di destinazione.

Come ottimizzare gli articoli per Google Discover Traffic: 10 strategie

Come abbiamo visto, in Google Discover non è esatto parlare di posizionamento. Per focalizzare l'argomento con precisione, dovremmo fare riferimento all'idoneità con cui riesce a inserirsi nelle ricerche e negli interessi dell'utente, poiché tutto dipende da loro.

Tuttavia, ci sono alcuni punti che è essenziale tenere in considerazione per avere maggiori possibilità di apparire in posizioni di rilievo. Ti dico 10 strategie di posizionamento in Google Discover:

1. Lavora molto bene sulla SEO e sulla SEO semantica in modo che Google possa correlare bene i contenuti e restituire risultati rilevanti per gli utenti
2. Crea contenuti interessanti e utili, di tendenza, ma anche Evergreen, aggiornandoli quando le cose cambiano. Ha senso, dal momento che i risultati meno recenti possono essere visualizzati anche in Google Discover, se Google ritiene che siano rilevanti per l'utente.
3. Assicurati di rispettare le regole di pubblicazione di Google, non fa mai male superarle.
4. Cerca il fidanzamento. Per questo, conviene controllare che quei post che garantiscono buone prestazioni in termini di coinvolgimento siano ben ottimizzati (bassa frequenza di rimbalzo, tempo più lungo sulla pagina, maggiori commenti, ecc.).
5. Apprendimenti e approfondimenti RSS. Altrettanto importante quanto capire cos'è Google Discover e come funziona, è rivedere quali articoli funzionano meglio sui social media. Più ha successo, più è probabile che appaia nel feed personalizzato dell'utente.
6. Mobile friendly. Sì, le priorità sono già chiare: mobile first; ma questa affermazione ha ancora più peso in questa sezione di Google, nata pensando all'ambiente mobile.
7. Avere contenuti in AMP . Hai immaginato che la stragrande maggioranza dei contenuti mostrati in questa sezione sia AMP?
8. Immagini. A differenza del posizionamento generico in Google, dobbiamo pensare a Google Discover come a un social media, quindi le immagini giocano un ruolo fondamentale nel rendere un contenuto più attraente di un altro. Seguendo le linee guida di Google, mantieni le immagini con una lunghezza di almeno 1200 px aumentando la possibilità di apparire nel feed di Google Discover del 5%.
9. Conosci il tuo personaggio acquirente e crea articoli rilevanti per il tuo pubblico. In questo modo avrai maggiori probabilità di apparire qui.
10. Qualità, qualità, qualità. Lo abbiamo già detto: qualità! Come ultimo consiglio, poiché si ripete variante , non perdere mai di vista la qualità dei tuoi contenuti e cerca di rispondere all'intenzione di ricerca dell'utente.

Se segui il blog di Inbound marketing, vedrai che alcuni punti del posizionamento in Google Discover coincidono con una buona strategia di contenuti e SEO. Alla fine... è tutto all'interno di Google!

Come analizzare i risultati di Google Discover?

Il monitoraggio e l'analisi dei dati di traffico che raggiungono il tuo sito web ti permettono di perfezionare la tua strategia e di allinearti ai tuoi obiettivi di marketing. Per analizzare il traffico proveniente da Google Discover, puoi utilizzare Google Search Console. In questa applicazione vedrai:

• Quanto traffico hai ricevuto da Google Discover.
• Quante volte il tuo sito viene visualizzato su Google Discover.
• Come stanno andando le tue pagine, se le confronti con il rendimento del traffico tradizionale (SEO).
• Quali contenuti vengono visualizzati su Google Discover.
• Quali contenuti sono di tendenza, cosa piace agli utenti, quali contenuti scelgono i tuoi follower nelle reti e qual è il tuo personaggio acquirente... In breve, puoi accedere a approfondimenti interessanti.

Tieni presente che se non vedi il rapporto Google Discover, il tuo sito non viene visualizzato. Come spiega lo stesso Google, il rapporto sulle prestazioni di Discover è disponibile solo per i siti che hanno superato un certo numero di impressioni (non specifica quante) negli ultimi 16 mesi.

Va inoltre tenuto conto del fatto che il traffico proveniente da Google Discover non è stabile come il SEO, poiché di solito si manifesta con picchi di traffico limitati a 48-72 ore, anche se possono essere ripetuti nel tempo per lo stesso contenuto.

Quindi non dovresti sorprenderti di vedere un grafico di Google Discover con grandi variazioni (in questo aspetto è dove assomiglia di più al traffico dei Social Media, dove è più comune vedere picchi a seconda dei contenuti che abbiamo pubblicato).

Abbiamo visto che Google Discover potrebbe non essere un canale su cui lavorare a fondo e con tante strategie come, ad esempio, la SEO. Ma, con questo strumento, Google mostra ancora una volta fino a che punto viene presa in considerazione la qualità del contenuto, che è veramente rilevante per l'utente e che può rispondere al suo dolore, anche molto tempo dopo la pubblicazione.

Hai già chiaro cos'è Google Discover e come utilizzarlo per aumentare la conversione? Lasciami le tue domande nella sezione commenti!