Kapan Anda Harus Mulai Melihat Hasil Dari Kampanye Pemasaran Digital Anda?
Diterbitkan: 2022-05-09Kampanye pemasaran digital dapat menuai manfaat yang signifikan untuk bisnis di semua industri. Karena orang menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya menggunakan saluran online dan teknologi terus berkembang, pemasar mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang cara menjangkau pelanggan potensial secara efektif dan menjaga kepuasan klien saat ini.
Kampanye digital yang baik dapat menargetkan audiens yang tepat untuk menghasilkan saluran prospek yang konsisten, mendorong konversi, dan meningkatkan kredibilitas merek. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika pemasaran digital dengan cepat menjadi jenis pemasaran yang paling efektif bagi sebagian besar perusahaan. Biayanya yang lebih rendah dan tingkat konversi yang lebih tinggi daripada pemasaran tradisional adalah nilai jual yang kuat.
Namun, bisnis perlu memahami bahwa ini bukan solusi "perbaikan cepat". Kampanye pemasaran digital yang paling efektif dapat memakan waktu cukup lama untuk menghasilkan hasil yang dapat dikenali dan tahan lama. Anda mungkin tergoda untuk menyerah pada kampanye yang tampaknya tidak berjalan seperti yang diharapkan, tetapi bahkan strategi pemasaran digital yang paling sukses pun tidak mungkin memberikan hasil yang berarti hingga setidaknya 6 hingga 12 bulan telah berlalu. Mungkin perlu waktu lebih lama lagi untuk mewujudkan efek penuh.
Bersikap realistis tentang garis waktu dapat membantu bisnis menghindari kekecewaan atau menyerah pada upaya mereka sebelum waktunya. Memahami faktor-faktor yang memengaruhi garis waktu kampanye pemasaran digital dan mengetahui cara mengetahui kapan kampanye berada di jalur yang benar dapat membantu bisnis dalam mengelola ekspektasi mereka.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Garis Waktu Kampanye Pemasaran Digital
Berikut adalah beberapa faktor yang memengaruhi timeline kampanye pemasaran digital.
Industri
Salah satu faktor terbesar yang mempengaruhi berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil dari kampanye pemasaran digital adalah industri tempat bisnis beroperasi. Beberapa bidang secara inheren lebih kompetitif daripada yang lain, seperti industri firma hukum atau industri apotek. Selain itu, jika pesaing bisnis sudah memiliki kehadiran online yang sangat kuat, dibutuhkan upaya yang jauh lebih besar untuk mengungguli mereka.
Bisnis dapat meningkatkan peluang mereka untuk berhasil dalam industri dengan lingkungan pemasaran digital yang kompetitif dengan memastikan produk atau layanan mereka berkualitas tinggi. Bahkan kampanye pemasaran digital terbaik tidak mungkin membuat bisnis berkualitas rendah menjadi pesaing sejati di bidangnya. Namun, bisnis yang menawarkan produk atau layanan unggulan dapat menemukan dan mengonversi audiens baru dengan kampanye pemasaran digital yang terencana dengan baik.
Konsistensi

Gambar 1.2 menampilkan contoh lalu lintas yang dapat dilacak dan disediakan oleh 321 untuk situs web Anda.
Status Bisnis Pada Awal Kampanye
Sebuah bisnis yang memulai kampanye pemasaran digitalnya dengan sedikit pengikut di media sosial tidak mungkin melihat peningkatan langsung, tetapi mereka yang memiliki puluhan ribu penggemar atau lebih dan strategi media sosial yang sudah ada sebelumnya mungkin melihat beberapa pertumbuhan segera berkat mereka dasar yang kuat. Ukuran daftar kontak bisnis yang ada juga akan memengaruhi garis waktu.
Namun, satu aspek positif dari pemasaran masuk adalah bahwa hal itu sama bergunanya untuk bisnis dengan pengikut yang lebih kecil seperti halnya bagi mereka yang sudah memiliki basis yang signifikan. Bisnis dengan pengikut yang lebih kecil memiliki lebih banyak ruang untuk berkembang dan mungkin mencatat keterlibatan yang lebih bermakna dengan pengikut yang ada.
Faktor lain yang dapat memperpanjang waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil dari upaya pemasaran digital adalah kondisi situs web perusahaan. Mereka yang mengandung banyak masalah yang perlu ditangani mungkin membutuhkan lebih banyak waktu untuk melihat hasilnya; masalah seperti konten tipis, kekurangan pengalaman pengguna, dan tautan balik yang rusak semuanya dapat memengaruhi garis waktu.
Reputasi situs bisnis saat ini dengan Google juga akan berperan. Mereka yang telah membangun kredibilitas dengan mesin pencari mungkin memerlukan waktu yang lebih singkat untuk melihat hasil dengan SEO dan strategi pemasaran konten, sementara mereka yang memiliki reputasi mesin pencari yang buruk perlu menginvestasikan waktu tambahan untuk memperbaiki dan membangun kembali. Reputasi pesaing bisnis dengan Google adalah pertimbangan lain; jika pesaing utama perusahaan sudah menikmati kehadiran online yang kuat, itu bisa memakan waktu satu tahun atau lebih dari penerbitan yang stabil untuk mulai membuat terobosan di mesin pencari.
Jenis Kampanye
Ada banyak jenis kampanye yang dapat diluncurkan pemasar digital untuk memenuhi tujuan spesifik bisnis. Setiap pendekatan memiliki garis waktu sendiri yang akan memengaruhi berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil keseluruhan.
Pemasaran Konten
Konten di tempat adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan upaya pemasaran digital bisnis. Ini mungkin termasuk pendekatan seperti menerbitkan posting blog, tutorial, studi kasus, e-book, dan jenis konten lainnya langsung di situs web bisnis untuk menarik dan melibatkan prospek dan mesin pencari yang memberi peringkat pada mereka. Kampanye yang baik akan memberi mesin pencari aliran konten segar yang stabil untuk diindeks sambil membangun kepercayaan di antara pembaca melalui informasi yang otoritatif dan bermanfaat.
Namun, kecuali bisnis sudah memiliki audiens yang besar, konten di tempat tidak mungkin memberikan hasil langsung. Mungkin perlu beberapa saat agar konten mulai mendapat peringkat di mesin telusur, yang berarti bahwa publik tidak akan dapat langsung menemukannya.
Ini adalah situasi di mana konsistensi adalah cara terbaik ke depan. Ketika bisnis secara teratur menerbitkan konten di situs web mereka yang menurut mesin pencari dan pembaca benar-benar berguna, mereka dapat mengharapkan untuk melihat hasil dalam waktu sekitar enam bulan dalam bentuk lalu lintas dan peringkat pencarian yang lebih tinggi.
Konten di luar situs, bagaimanapun, bisa memakan waktu lebih lama untuk memberikan hasil. Ini termasuk kampanye konten dan kesadaran yang dipromosikan, diterbitkan, atau didistribusikan di situs lain untuk mengarahkan pemirsa kembali ke situs web bisnis. Konten ini efektif untuk menampilkan merek di depan audiens baru dan mendapatkan perhatian di platform sosial tempat target demografis perusahaan menghabiskan waktu online. Ini juga menyediakan situs target dengan tautan masuk yang dapat meningkatkan peringkat pencariannya.
Meskipun ini adalah bagian berharga dari kampanye pemasaran digital menyeluruh, hasil kampanye di luar situs lebih sulit diprediksi daripada kampanye di tempat mengingat banyak faktor yang terlibat. Enam bulan umumnya dianggap sebagai waktu minimum untuk menghasilkan hasil, setelah itu perusahaan akan sering melihat peningkatan lalu lintas, konversi, pendapatan, peringkat, dan pengenalan merek.
Pelajari Lebih Lanjut Tentang Pemasaran Konten
Email Pemasaran
Kampanye pemasaran email bekerja sedikit berbeda dari pemasaran konten dan kampanye SEO. Mereka dapat fokus pada pencapaian hasil jangka pendek atau jangka panjang tergantung pada format yang diambil kampanye email dan tujuan keseluruhan kampanye.
Misalnya, buletin dirancang untuk memberi informasi kepada pelanggan tentang apa yang terjadi dengan perusahaan. Mereka yang ada di daftar pelanggan sudah mengenal merek tersebut dan mungkin memiliki hubungan sebelumnya dengan merek tersebut. Newsletter perusahaan dapat digunakan untuk mengumumkan peluncuran produk baru, penjualan dan diskon dan untuk memberi informasi kepada pelanggan dan mengarahkan lalu lintas ke blog dan artikel perusahaan. Hal ini dapat menghasilkan lonjakan penjualan yang cepat, terutama ketika buletin mengumumkan peluncuran produk atau diskon.
Optimisasi Mesin Pencari
Secara umum, kampanye SEO tipikal akan memakan waktu setidaknya 12 bulan untuk mencapai optimasi penuh. Sebuah studi kasus yang diterbitkan oleh Search Engine Journal menemukan bahwa biasanya dibutuhkan sekitar empat hingga enam bulan upaya berkelanjutan untuk membuat 100 atau lebih hasil pencarian organik sehari di situs web baru.

Sebagian besar bulan pertama kampanye SEO akan sering dihabiskan untuk mengevaluasi data kinerja kata kunci dan pesaing serta kinerja SEO perusahaan saat ini. Ini akan diikuti oleh pengoptimalan di tempat utama melalui perubahan situs web dan pengoptimalan di luar situs melalui pembaruan akun sosial. Ini mungkin memakan waktu beberapa minggu.
Sejumlah besar waktu akan dihabiskan untuk mengoptimalkan istilah tertentu. Pengoptimalan di tempat dapat mencakup perubahan situs web, posting blog, dan halaman baru, sedangkan pengoptimalan di luar situs dapat mencakup pembuatan tautan, pengoptimalan daftar direktori online, dan pemasaran media sosial. Agen pemasaran digital juga akan menerapkan taktik SEO eksklusif yang telah mereka kembangkan berdasarkan analisis kinerja selama bertahun-tahun.
Dengan kampanye pengoptimalan mesin telusur, bisnis mungkin mulai melihat peningkatan peringkat organik mereka dalam tiga hingga empat bulan. Peningkatan dari SEO mungkin mulai menurun sekitar satu tahun hingga 18 bulan dalam kampanye, di mana SEO berkelanjutan menjadi penting untuk mempertahankan peringkat dan menjaga persaingan agar tidak mendapatkan keunggulan.
Pencarian Berbayar
Kampanye pencarian berbayar biasanya akan menghasilkan hasil yang lebih cepat daripada pendekatan lain dan memerlukan investasi awal yang lebih rendah, yang menjadikannya strategi jangka pendek yang baik. Ini juga merupakan pendahulu yang baik untuk SEO karena kemampuannya untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja terbaik yang relevan dengan pasar bisnis. Ini dapat digunakan untuk melengkapi kampanye SEO dan mengisi celah untuk kata kunci organik berperingkat lebih rendah. Namun, saat kampanye SEO mulai memberikan hasil untuk kata kunci tertentu, pencarian berbayar untuk istilah tersebut dapat dihentikan.
Media sosial
Beberapa strategi akan melibatkan penggunaan platform media sosial untuk berkomunikasi dengan pengikut dan penggemar merek. Kata kunci yang ditargetkan dapat digunakan dalam komunikasi media sosial untuk mendukung kampanye SEO. Kampanye media sosial yang kuat akan berkelanjutan dan terintegrasi dengan strategi pemasaran konten keseluruhan yang mencakup pengiriman artikel, blogging, pemasaran email, dan hubungan masyarakat.
Iklan media sosial sangat penting untuk membangun basis penggemar dan menarik kunjungan situs web dari pengguna yang ditargetkan di luar basis pengikut saat ini. Alat pelacak seperti Google Analytics dapat mempermudah pengukuran kinerja komunikasi media sosial.

Saran Untuk Bisnis yang Menunggu Untuk Melihat Hasil
Sangat mudah untuk berkecil hati ketika bisnis tidak melihat pengembalian langsung atas investasi pemasaran digitalnya, jadi berikut adalah beberapa poin yang perlu diingat sambil menunggu hasil.
Pahami bahwa hasil dapat berubah-ubah – Saat mempertimbangkan garis waktu hasil pemasaran digital, perusahaan harus mengingat bahwa mungkin ada beberapa pasang surut. Hasil mungkin melonjak dan kemudian menurun sebelum tumbuh sekali lagi. Dalam kampanye yang sukses, tren keseluruhan akan naik, dan penurunan kecil tidak perlu dikhawatirkan. Lalu lintas dapat turun karena sejumlah alasan tetapi biasanya akan mulai naik sekali lagi menuju hasil yang bertahan lama dalam jangka panjang jika kampanye telah dirancang secara efektif.
Ingatlah bahwa upaya pemasaran digital dapat disesuaikan – Salah satu keuntungan terbesar pemasaran digital adalah kemampuan berkelanjutan untuk mengumpulkan dan menganalisis data kinerja dan melakukan penyesuaian jika diperlukan. Pemasaran digital modern menggunakan pendekatan terukur dan berbasis data untuk memastikan bahwa anggaran pemasaran perusahaan dibelanjakan dengan cara yang paling hemat biaya. Perusahaan pemasaran digital terus memantau upaya mereka dan melakukan penyesuaian jika diperlukan untuk memastikan bahwa klien mereka akan mendapatkan hasil yang mereka cari. Google Analytics dan alat lainnya memungkinkan pemasar digital untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga mereka dapat mengalihkan upaya dan sumber daya mereka sesuai dengan itu.
Bagaimana Mengenalinya Jika Strategi Pemasaran Konten Digital Berhasil
Diuraikan di bawah ini adalah cetak biru dasar untuk menentukan apakah strategi pemasaran konten berhasil.
1. Definisikan Sukses
Langkah pertama dalam menilai apakah pemasaran konten digital efektif adalah memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang akan dianggap bisnis sebagai kampanye yang sukses. Bagi sebagian orang, ini mungkin berarti memenuhi tolok ukur untuk prospek atau lalu lintas. Bagi yang lain, kesuksesan mungkin berarti mencapai sejumlah penjualan atau saham di LinkedIn atau Facebook, atau mencatat tingkat pertumbuhan bulan-ke-bulan tertentu. Tanpa mengetahui apa yang ingin dicapai oleh bisnis dengan upaya pemasaran konten digitalnya, tidak ada cara untuk mengukur apakah itu berhasil.
2. Gunakan Metrik yang Benar
Sebelum membangun strategi, sangat penting untuk menentukan indikator kinerja utama yang akan digunakan untuk mengukur upaya. Ini memerlukan pemilihan metrik yang tepat untuk industri pada umumnya serta bisnis individu.
Untuk pemula, metrik utama mungkin termasuk pelanggan email, kesadaran merek, dan lalu lintas situs web. Namun, bisnis yang lebih mapan dapat memilih untuk fokus pada metrik seperti penjualan, prospek yang memenuhi syarat, dan pendapatan.

Gambar 3.2 menunjukkan metrik prospek yang masuk ke situs web selama berbulan-bulan.
3. Pahami Audiens
Tidak mungkin membangun strategi pemasaran konten digital yang efektif tanpa memahami audiens yang dibidik. Perusahaan pemasaran digital melakukan penelitian ekstensif terhadap audiens bisnis ketika mereka mengembangkan kampanye mereka.
Salah satu pendekatan yang dapat memberikan arah yang lebih besar adalah mengembangkan persona pembaca yang dapat digunakan untuk membidik konsumen ideal melalui konten. Untuk membangun persona, bisnis harus dimulai dengan demografi dasar, seperti usia, jenis kelamin, dan pendapatan dari target ideal mereka. Mereka juga perlu mengidentifikasi informasi latar belakang, seperti karir, posisi dan riwayat pekerjaan target mereka. Selanjutnya, mereka harus mengembangkan kepribadian persona, tantangan dan bagaimana mereka mencari jawaban atas masalah mereka.
Setelah persona dibangun, wawancara dapat dilakukan dengan orang-orang yang memenuhi parameter ini untuk mengumpulkan lebih banyak wawasan. Penting untuk mempelajari di mana audiens target menghabiskan waktu online dan jenis konten yang mereka cari untuk menginformasikan strategi pemasaran secara keseluruhan dengan lebih baik.
4. Tetapkan Tujuan Menggunakan Kerangka SMART
Sasaran adalah alat yang ampuh untuk membantu tim pemasaran bekerja dengan baik, tetapi penting untuk menetapkan sasaran yang efektif untuk mendapatkan manfaat paling banyak. Penelitian menunjukkan bahwa mereka yang melakukannya dengan benar dapat mencatat keuntungan yang signifikan, dengan beberapa penelitian menunjukkan bahwa pemasar yang menetapkan tujuan 376% lebih mungkin untuk berhasil daripada mereka yang tidak.
Kerangka kerja SMART dapat berfungsi sebagai panduan berharga untuk menetapkan tujuan yang efektif. Singkatan itu singkatan dari:
- Spesifik – Ini berarti bahwa tujuannya jelas dan terfokus pada satu target. Misalnya, tujuannya mungkin untuk meningkatkan lalu lintas ke blog perusahaan.
- Measurable – Ini berarti bahwa tujuannya dapat diukur menggunakan metrik tertentu. Misalnya, tujuannya mungkin untuk meningkatkan lalu lintas ke blog perusahaan sebesar 75%.
- Attainable – Ini berarti bahwa tujuan harus sesuatu yang realistis dapat dicapai. Misalnya, tujuan awal untuk meningkatkan lalu lintas ke blog perusahaan sebesar 75% mungkin dianggap terlalu ambisius dan disesuaikan ke bawah menjadi 30% yang lebih realistis.
- Relevan – Sasaran harus menjadi bagian dari sasaran pemasaran atau bisnis yang lebih luas. Misalnya, perusahaan mungkin bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas ke blognya sebesar 30% untuk membangun pengenalan merek yang lebih besar.
- Timebound – Ini berarti bahwa tujuan harus dilampirkan pada tenggat waktu tertentu. Misalnya, tujuannya dapat meningkatkan lalu lintas ke blog perusahaan sebesar 30% dalam tiga kuartal berikutnya untuk meningkatkan pengenalan merek.
Setiap kali perusahaan menyusun tujuan pemasaran, penting untuk bekerja melalui elemen kerangka SMART untuk memastikan bahwa mereka memenuhi persyaratan untuk peluang sukses terbaik.
Lebih banyak contoh tujuan SMART meliputi:
- Menghasilkan rata-rata 75 prospek pemasaran yang memenuhi syarat per bulan selama kuartal berikutnya
- Meningkatkan daftar pelanggan buletin perusahaan sebanyak 500 dalam tiga bulan ke depan
- Membuat kampanye email untuk peluncuran produk mendatang yang mencapai tingkat pembukaan rata-rata 25% atau lebih tinggi
- Mendesain ulang blog perusahaan untuk meningkatkan waktu rata-rata yang dihabiskan per halaman sebesar 30 detik dalam dua periode berikutnya
5. Analisis Hasil Secara Teratur
Mengukur kinerja adalah cara terbaik untuk mengetahui apakah tujuan yang awalnya ditetapkan realistis atau perlu disesuaikan untuk periode berikutnya.
Sasaran menyeluruh harus ditinjau kembali dari waktu ke waktu – misalnya, setiap tiga hingga enam bulan – untuk memastikan semuanya berjalan sesuai rencana. Pemasar digital akan menentukan taktik mana yang telah membantu mereka mencapai tujuan mereka dan mana yang mungkin tidak memberikan hasil yang diinginkan dan perlu disesuaikan. Strategi harus terus berkembang untuk terus membangun momentum dengan upaya pemasaran digital.
6. Sabar
Mungkin bagian tersulit dari proses ini adalah memberikan konten waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan daya tarik di mesin pencari dan membangun otoritas bisnis secara online. Sangat penting untuk bersabar di awal, ketika hasilnya lebih sulit untuk dilihat. Perlu diingat bahwa pemasaran digital adalah upaya jangka panjang yang kemungkinan besar akan membuahkan hasil yang signifikan bagi mereka yang bersedia meluangkan waktu untuk bekerja. Alih-alih secara obsesif memeriksa statistik lalu lintas dan mengkhawatirkan prospek, pertimbangkan untuk menyalurkan energi itu untuk membuat konten yang lebih bermakna untuk membangun situs.
Kesalahan Umum Pemasaran Konten Digital Yang Harus Dihindari
Kesalahan pemasaran konten digital berikut dapat memperlambat upaya perusahaan.
Jangkau 321 Pemasaran Web
Kampanye pemasaran digital dapat membantu bisnis mencapai kesuksesan yang lebih besar dan naik di atas persaingan, tetapi memerlukan tingkat pengetahuan dan pengalaman yang tinggi untuk merancang strategi kemenangan. Agen pemasaran digital terkemuka dapat membantu perusahaan memperluas kehadiran online mereka dan mendatangkan lebih banyak pelanggan sambil bekerja sesuai anggaran bisnis.
Untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran digital yang sukses atau untuk menjadwalkan konsultasi dengan perusahaan pemasaran digital Virginia yang berpengalaman, hubungi 321 Web Marketing. Tim yang berpengetahuan luas di 321 Web Marketing bertujuan untuk membantu bisnis tumbuh dan berhasil melalui layanan seperti audit dan pemasaran SEO, pemasaran konten, desain situs web, dan pelacakan prospek.
Artikel Terkait:
- Apa Itu Lalu Lintas Organik?
- Cara Meningkatkan Lalu Lintas Organik ke Situs Web Anda
- Bagaimana Riset Kata Kunci Dapat Meningkatkan Kampanye Pemasaran Anda
