Mengapa Menyegarkan Konten yang Ada Masih Diperlukan

Pertempuran untuk peringkat pencarian tinggi semakin kompetitif. Dengan semakin banyak situs web di setiap ceruk, bisnis memerlukan strategi cerdas untuk tetap berada di depan rekan-rekan mereka.

Menyegarkan konten lama adalah taktik yang sering diabaikan yang dapat meningkatkan SEO . Misalnya, HubSpot menggandakan rata-rata prospek bulanannya dari postingan lama yang diperbarui, menyoroti seberapa banyak bisnis tambahan yang dapat Anda hasilkan.

Tapi mengapa, selain menarik bisnis baru, memperbarui apa yang sudah Anda miliki begitu penting? Bagaimana Anda bisa berhasil me-refresh posting Anda yang sudah ada? Mari kita lihat.

Memastikan Akurasi Faktual

Berita palsu dan informasi yang salah lebih umum dari sebelumnya. Menurut Deloitte , 44% konsumen AS sangat setuju bahwa berita palsu adalah masalah. Di dunia yang berubah dengan cepat, ini berarti bisnis harus memverifikasi semuanya sebelum menerbitkan konten apa pun.

Bagi perusahaan, kepercayaan sangat penting. Menurut Laporan Khusus Trust Barometer 2021 Edelman , 88% konsumen mengatakan kepercayaan adalah faktor penting dalam menentukan apakah mereka membeli dari suatu merek atau tidak.

Bahkan ketika artikel diperiksa faktanya pada saat publikasi, segalanya berubah dengan cepat — dan postingan Anda yang baru-baru ini diterbitkan mungkin sekarang sudah usang. Statistik dan angka harus ditinjau dan diperbarui secara berkala. Dengan menyegarkan konten lama dan memastikan keakuratan faktualnya, bisnis akan membantu menumbuhkan kepercayaan di antara audiens mereka. Hasilnya, mereka akan menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan tingkat retensi.

Mengikuti Praktik SEO Baru

Algoritme Google berubah secara teratur, dan perusahaan memperkenalkan banyak peningkatan setiap tahun. Beberapa di antaranya lebih signifikan daripada yang lain. Salah satunya, misalnya, adalah pembaruan ulasan produk 2021, yang berusaha menekan situs web menggunakan ringkasan daftar yang tidak jelas untuk menghasilkan lalu lintas.

Entri blog Anda mungkin telah mematuhi aturan Google beberapa tahun yang lalu, tetapi itu mungkin tidak lagi menjadi masalah. Saat menyegarkan konten lama, Anda akan memastikan bahwa Anda tetap mematuhi permintaan mesin telusur . Hasilnya, lebih banyak pengguna akan menemukan situs Anda — dan lalu lintas Anda akan meningkat.

Menghemat Waktu untuk Pembuatan Konten

Menemukan ide konten baru itu sulit. Ini membutuhkan banyak waktu dan energi, dan Anda akan sering membutuhkan lebih dari satu orang untuk menghasilkan semuanya. Seringkali, alasan bisnis berhenti ngeblog adalah karena mereka kehabisan hal untuk dikatakan.

Menyegarkan konten lama Anda berarti mengambil apa yang sudah Anda miliki dan membuatnya lebih baik. Salah satu contoh nyata dari tindakan ini adalah bagaimana HubSpot setiap tahun memperbarui daftar statistik pemasaran kontennya. Karena idenya sudah ada, Anda bisa langsung masuk ke tahap penelitian dan menghemat waktu.

Manfaat lain dari menyegarkan konten lama adalah dapat menginspirasi ide-ide baru. Alih-alih menulis posting umum, Anda dapat menggunakan satu bagian jangkar dan membuat dua atau lebih konten yang memperluas poin-poin utama yang disebutkan. Dengan menggunakan strategi ini, kemungkinan Anda akan kehabisan konten menarik sangat kecil.

Cara Menyegarkan Konten yang Ada Dengan Benar

1. Perbaiki Semua Kesalahan

Bahkan jika Anda tidak melakukan apa pun, memperbaiki kesalahan apa pun harus menjadi prioritas untuk menyegarkan konten blog lama. Kesalahan ejaan harus dihilangkan, dan Anda harus menghapus atau memperbarui tautan yang rusak.

Memproduksi konten tanpa kesalahan akan membantu menjaga kepercayaan dengan audiens Anda, yang akan membuat mereka lebih mungkin untuk terus membaca konten Anda, membeli dari Anda, dan merekomendasikan Anda kepada orang lain.

2. Carilah Sudut yang Sedikit Berbeda

Banyak topik bagus untuk posting blog jangka pendek tetapi kehilangan relevansinya seiring waktu. Topik lain dapat disalin atau dicakup oleh beberapa situs web lain. Ketika Anda melihat kembali konten blog Anda, Anda mungkin memperhatikan bahwa beberapa topik Anda terlalu umum atau mainstream. Dan Anda mungkin dapat memunculkan perspektif yang berbeda atau lebih relevan. Memperbarui sudut konten Anda yang ada dapat membantu Anda menonjol di peringkat mesin pencari dan memberikan nilai unik kepada audiens Anda.

Jangan abaikan judulnya. Pikirkan tentang apa yang telah berubah sejak artikel tersebut pertama kali diposting dan atasi masalah baru yang mungkin dialami pelanggan Anda.

3. Ketuk pembuat konten pihak ketiga

Meskipun memperbarui konten lama seringkali memakan waktu lebih sedikit daripada memulai dari awal, Anda masih perlu mendedikasikan banyak sumber daya untuk itu. Jika Anda merasa harus memfokuskan upaya Anda di tempat lain, pertimbangkan untuk mengalihdayakan pekerjaan Anda.

Menurut Institut Pemasaran Konten , 71% perusahaan besar dan 56% perusahaan menengah mengalihdayakan setidaknya sebagian pemasaran konten mereka. Mempertimbangkan bahwa bisnis yang lebih besar lebih terbuka untuk melakukan ini, ini menunjukkan bahwa mereka memahami bahwa mereka tidak dapat melakukan semuanya sendiri.

Outsourcing penyegaran konten Anda akan memungkinkan Anda fokus pada pengembangan produk dan meningkatkan pengalaman pelanggan Anda . Dan karena Anda juga akan mendapatkan lebih banyak perhatian di situs web Anda dari pos yang diperbarui, Anda dapat mendiversifikasi aliran pendapatan Anda dan meningkatkan laba atas investasi (ROI).

4. Ganti Campuran Media Anda

Dengan rentang perhatian yang menurun dan lebih banyak pengguna yang mengakses konten di ponsel cerdas mereka, blogging lebih dari sekadar kata-kata. Delapan puluh enam persen bisnis sudah menggunakan video sebagai alat pemasaran. Menambahkan visual dapat memecah blok kata yang besar dan menambahkan wawasan ekstra ke postingan Anda.

Ada banyak jenis media yang berbeda yang dapat Anda tambahkan ke konten segar Anda. Infografis dapat membantu membuat fakta dan angka lebih mudah dicerna, sementara foto dapat mengilustrasikan pesan Anda dan membuatnya melekat. Menambahkan media yang berbeda akan melibatkan lebih banyak pengguna lebih lama, membuat mereka lebih cenderung mengunjungi kembali halaman Anda nanti.

Pikiran Akhir

Menyegarkan konten lama Anda mungkin tampak seperti banyak pekerjaan, tetapi ternyata sangat mudah.

Saat Anda siap untuk menyegarkan konten Anda, lihat apa yang telah berkinerja baik dan apa yang Anda yakini memiliki potensi untuk melakukannya. Kemudian, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat membuat postingan Anda menonjol dari postingan pesaing Anda.

Menjaga postingan lama Anda tetap segar akan menginspirasi ide untuk yang baru dan memastikan bahwa semua yang Anda sertakan akurat secara faktual. Akibatnya, konten Anda akan terus menarik prospek dan lalu lintas baru ke situs Anda.

Jika Anda ingin melihat bagaimana Searchmetrics dapat membantu Anda meningkatkan SEO, hubungi pakar hari ini .