Jangkauan Organik LinkedIn – Apa yang Berhasil di 2022
Diterbitkan: 2020-02-21Sejarah Konten Buatan Pengguna di LinkedIn
Sebelum tahun 2020, LinkedIn adalah surga bagi siapa saja yang mengerti cara membuat konten yang menarik dan berkualitas premium.
Selama zaman keemasan ini, pembuat konten dapat menghasilkan jutaan tampilan dengan posting LinkedIn mereka.
Semua ini dimungkinkan karena eksperimen yang diluncurkan LinkedIn di seluruh platformnya...
Pada saat itu. LinkedIn melihat masalah besar. Orang-orang melihat LinkedIn hanya sebagai database CV.
Alih-alih masuk ke akun LinkedIn mereka setiap hari, mereka menggunakan jaringan media sosial lain seperti Facebook dan Twitter setiap hari untuk berkomunikasi satu sama lain dan untuk berbagi artikel dan berita.
Pengguna hanya mengakses dan memperbarui akun LinkedIn mereka selama transisi pekerjaan atau untuk memeriksa kotak masuk mereka ketika perekrut mengirimi mereka pesan.
Ini berdampak langsung pada pendapatan LinkedIn.
Rendahnya jumlah pengguna aktif bulanan berarti bahwa LinkedIn hanya dapat menjual iklan LinkedIn dan langganan LinkedIn Premium dalam jumlah terbatas.
Solusinya?
Konten buatan pengguna untuk membuat lebih banyak orang masuk dan terlibat lebih sering!
Jenis konten organik di LinkedIn
Tautan eksternal
Pada hari-hari awal LinkedIn, satu-satunya jenis konten yang tersedia adalah berbagi tautan eksternal.
Para pionir awal menyadari potensi besar dari fitur ini dan menggunakan LinkedIn sebagai salah satu sumber teratas mereka untuk menghasilkan lalu lintas masuk untuk blog dan artikel mereka.
LinkedIn tidak akan berhenti di situ.
Bagikan slide
Selama bertahun-tahun ia mengakuisisi dan mengembangkan banyak perusahaan dan teknologi yang berbeda untuk meningkatkan platform mereka sendiri dan membuatnya lebih menarik bagi pengguna.
Pada tahun 2012, LinkedIn mengakuisisi SlideShare, sebuah platform online yang memungkinkan untuk berbagi presentasi PowerPoint dan tayangan slide secara online, dan mengintegrasikannya ke dalam platform LinkedIn.
Ketika persaingan dengan jaringan media sosial lain tumbuh, semakin banyak platform media sosial berusaha untuk mempertahankan penggunanya di platform mereka sendiri dengan memperkenalkan lebih banyak jenis konten asli.
Artikel LinkedIn (AKA. LinkedIn pulsa)
LinkedIn melompat ke tren ini dengan pembuatan artikel LinkedIn.
Alih-alih mengirim orang keluar dari LinkedIn untuk membaca artikel di situs web orang lain, pembaca sekarang dapat membaca artikel di LinkedIn itu sendiri.
Pada awalnya, artikel LinkedIn terbatas pada Influencer LinkedIn dengan lencana biru. Kemudian, LinkedIn meluncurkan artikel LinkedIn ke semua orang.
posting LinkedIn
Apa yang hilang adalah umpan berita yang sebanding dengan Twitter atau Facebook.
Ini semua berubah dengan diperkenalkannya posting LinkedIn.
LinkedIn menyebut jenis konten ini pada awalnya sebagai berbagi atau pembaruan status, tetapi pada akhirnya diselesaikan untuk posting.
Baik hanya teks dan posting foto LinkedIn dibatasi hingga 1.300 karakter teks.
Tidak seperti artikel, tidak mungkin menggunakan font dan gaya yang berbeda. Itu hanya teks murni.
Postingan foto pada dasarnya adalah postingan teks biasa dengan foto terlampir.
cerita LinkedIn
(Pembaruan: LinkedIn menghentikan LinkedIn Stories setelah 30 September 2021 dan fitur ini tidak ada lagi hari ini.)
Baru-baru ini, LinkedIn memperkenalkan LinkedIn Stories ke dalam campuran kontennya. Video vertikal pendek berdurasi hingga 20 detik atau foto dengan atau tanpa lapisan teks dan stiker merupakan tambahan yang disambut baik di platform LinkedIn.
Perubahan algoritma LinkedIn
Untuk waktu yang lama, posting LinkedIn ini tidak memiliki jangkauan yang besar. Konten biasanya hanya dilihat oleh koneksi tingkat pertama dan jarang menjadi viral.
Ini berubah pada tahun 2017, dengan diperkenalkannya algoritme umpan berita LinkedIn baru yang berusaha menunjukkan kepada pembaca konten yang lebih relevan dan menarik di umpan berita mereka berdasarkan minat dan preferensi.
Saya adalah salah satu pengadopsi awal dan dengan cepat belajar bagaimana memanfaatkan algoritma umpan berita baru untuk menghasilkan arahan di LinkedIn dengan pemasaran konten.
Posting terbesar saya menghasilkan lebih dari 3,5 juta tampilan, saya memiliki beberapa posting dengan 500.000+ tampilan, banyak dengan 100.000+ tampilan dan hampir semua posting memiliki minimal 10.000 hingga 50.000 tampilan.
Itu adalah zaman keemasan jangkauan organik di LinkedIn.
Seiring berjalannya waktu dan LinkedIn memperkenalkan lebih banyak format konten asli. Posting video pertama, lalu dokumentasikan postingan, lalu streaming langsung.
Setiap kali mereka akan mengubah algoritme umpan berita mereka untuk memberikan jenis konten baru yang keren keuntungan besar dan tidak adil dalam hal tayangan umpan berita.
Dengan diperkenalkannya postingan video, postingan teks diturunkan peringkatnya dan kehilangan banyak tayangan. Jika Anda ingin sukses, Anda harus melewati ombak dan beralih dari teks ke video.
Ini semua berubah pada akhir 2019, awal 2020. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang perubahan algoritme sebelumnya, lihat artikel saya yang lain: Penjelasan Perubahan Algoritme LinkedIn.
Saat ini, jangkauan organik di LinkedIn jauh lebih seimbang dan lebih menantang untuk menjadi viral di LinkedIn.
Jika Anda membutuhkan dosis inspirasi konten untuk menarik klien ideal Anda di LinkedIn, lihat artikel saya: Ide Konten Terbaik untuk LinkedIn.
Bagaimana LinkedIn Membatasi Jangkauan Organik?
Jangkauan organik dari semua konten yang dibuat pengguna di LinkedIn berkurang secara dramatis demi jenis konten lainnya.
Prioritas ulang jenis konten
Pada tingkat teknis, LinkedIn mencapai ini dengan memprioritaskan kembali berbagai jenis konten seperti iklan LinkedIn dalam umpan berita mereka.
Saat ini tidak ada favoritisme yang jelas dalam hal jenis konten seperti hanya teks, foto, video, atau dokumen. Semua telah diturunkan secara global dan sekarang kurang efektif.
Ambang batas tingkat keterlibatan yang lebih tinggi
Pada awalnya, Anda dapat menulis sebuah posting, dan jika salah satu koneksi atau pengikut Anda menyukainya (tingkat 1 Anda), itu akan ditampilkan ke semua koneksi dan pengikut mereka ( tingkat 2 Anda).
Jika koneksi atau pengikut dari koneksi tingkat ke-2 akan terlibat dengan pos, itu akan ditampilkan ke semua koneksi dan pengikut mereka juga (tingkat ke- 3 Anda).
Saat ini, konten Anda hampir selalu hanya dapat dilihat oleh koneksi tingkat pertama dan pengikut langsung Anda.
Persyaratan kualitas keterlibatan
Anda sekarang membutuhkan lebih banyak suka, reaksi, komentar, dan berbagi agar dapat menyebar.
Masih mungkin untuk menjadi viral di LinkedIn, tetapi Anda membutuhkan lebih banyak keterlibatan untuk mewujudkannya.
Anda juga memerlukan tingkat kualitas keterlibatan yang lebih tinggi seperti komentar yang lebih panjang dan mendalam, komentar di rantai komentar, dan utas sub-komentar. Serta berbagi dengan deskripsi.
Saya berbicara lebih banyak tentang cara mencapai kualitas keterlibatan tingkat tinggi ini di Program Akselerator LinkedIn saya.
Pemicu kecepatan keterlibatan
Kecepatan pertunangan juga lebih penting.
Jika Anda tidak mendapatkan keterlibatan awal untuk posting Anda cukup cepat, konten Anda tidak akan menyebar.
Ini tidak ada hubungannya dengan kualitas konten Anda dan lebih banyak lagi dengan waktu posting ditambah sedikit keberuntungan bahwa posting Anda ditunjukkan kepada orang yang tepat dalam jangka waktu yang singkat ini.
Proses peninjauan konten manual
Perlu juga dicatat bahwa konten Anda hanya dapat tumbuh hingga jumlah penayangan tertentu yang tidak diungkapkan. Setelah itu, akan ditahan oleh algoritme umpan berita LinkedIn untuk peninjauan konten manual oleh editor LinkedIn.
Hanya jika postingan Anda sesuai dengan internal LinkedIn, pedoman konten akan diizinkan untuk berkembang lebih jauh atau bahkan menjadi viral.
Jika tidak, jangkauan organiknya perlahan akan mati setelah ditinjau. Seluruh proses tidak transparan dan kami hampir tidak tahu apa-apa tentang pedoman konten internal LinkedIn.
Yang kita tahu adalah bahwa itu telah menjadi jauh lebih ketat.
Prioritas pemberi pengaruh LinkedIn lencana biru
Di atas semua perubahan ini, LinkedIn membuat pembuat konten jauh lebih sulit untuk berkembang.
Pertama, mereka menghapus jumlah pengikut dari postingan, lalu mereka menghapus tombol ikuti dari semua orang, kecuali influencer resmi LinkedIn.
Hari ini, pembaca yang tertarik harus mengklik profil seseorang dan mengikuti mereka. Ini mengurangi pertumbuhan setiap orang dalam hal pengikut di seluruh platform LinkedIn.
Mengapa LinkedIn Melakukan Ini?
Penurunan pendapatan iklan LinkedIn
LinkedIn menyadari bahwa banyak perusahaan tidak mau lagi membayar iklan LinkedIn yang mahal.
Karena... Mengapa mereka, jika semua orang bisa mendapatkan jutaan tampilan organik sepenuhnya gratis?
Itu adalah masalah besar bagi LinkedIn.
Pada tahun 2016, iklan menyumbang 18% dari total pendapatan LinkedIn. Lebih sedikit iklan berarti lebih sedikit pendapatan untuk LinkedIn, jadi mereka memutar balik roda.
Tumbuh popularitas di antara pembuat konten
Alasan lainnya adalah, karena semakin banyak pembuat konten bergabung dalam hype LinkedIn dan memanfaatkan jangkauan organik yang luar biasa.
Hasil?
Kualitas konten secara keseluruhan turun dan pengguna LinkedIn mulai mengeluh.
Ini menimbulkan risiko besar bagi LinkedIn.
Jika LinkedIn tidak dapat menghibur anggotanya, mereka akan lebih jarang masuk ke LinkedIn.
Dan sebagai akibatnya, pendapatan iklan dan langganan Premium sekali lagi akan turun.
Preferensi jenis konten audiens
LinkedIn juga memperhatikan bahwa beberapa format konten baru tidak diterima dengan baik oleh sebagian besar pengguna LinkedIn, seperti pada platform lain.
Ini khususnya berlaku untuk video LinkedIn yang menghabiskan banyak ruang layar yang tersedia.
Bagaimana Orang Mengatasinya? (Tidak direkomendasikan!)
Beberapa orang membenturkan kepala mereka ke pasir dan berpura-pura itu tidak terjadi. Yang lain merasakan bahwa ada sesuatu yang berubah, tetapi mereka tidak tahu harus berbuat apa.
Keduanya sering menyerah pada nasib mereka dan melanjutkan strategi lama yang sama yang berhasil di masa lalu, hanya dengan hasil yang lebih sedikit.
Beralih ke alat otomatisasi LinkedIn
Seperti semua hal dalam hidup, selalu ada tren dan peluang baru yang bermunculan di kiri dan kanan di sepanjang jalan.
Salah satu strategi koping paling populer (dan paling berbahaya!) yang telah ada selama beberapa waktu disebut otomatisasi LinkedIn.
Mereka berhenti fokus pada pemasaran konten di LinkedIn sama sekali dan malah fokus pada pesan massal tanggapan langsung di LinkedIn.
Mereka menggunakan alat perangkat lunak khusus untuk mengotomatiskan rutinitas LinkedIn mereka:
- Kunjungi profil LinkedIn dan unduh informasi kontak mereka.
- Mereka menindaklanjuti dengan permintaan koneksi otomatis dan pesan undangan.
- Jika seseorang menerima undangan mereka, mereka menerima serangkaian pesan tindak lanjut otomatis jika seseorang tidak merespons.
Pendekatan ini tidak berhasil!
Ini sebenarnya sangat berbahaya dan bisa membuat akun Anda diblokir seumur hidup!
Selain risiko terhadap akun Anda (lihat tangkapan layar di bawah yang dibagikan kepada saya), otomatisasi LinkedIn umumnya memiliki tingkat keberhasilan yang sangat rendah.
Kurangnya hasil personalisasi dalam sedikit atau tidak ada tingkat respons dari calon pelanggan.
Akibatnya, Anda membakar hubungan dengan orang-orang yang akan menjadi pelanggan dan membuang banyak waktu untuk berbicara dengan orang-orang yang tidak memenuhi syarat.
Pod keterlibatan LinkedIn
Lainnya mulai berfokus pada persyaratan ambang batas tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
Solusi mereka?
Meningkatkan tingkat keterlibatan posting baru secara artifisial dengan menyukai konten satu sama lain.
Pendekatan ini umumnya dikenal sebagai pod keterlibatan LinkedIn.
Pod keterlibatan LinkedIn biasanya diatur dalam kelompok kecil yang terdiri dari 5 hingga 50 orang.
Mereka sering menggunakan alat seperti obrolan grup LinkedIn, Facebook Messenger, Grup Telegram, grup Facebook, atau saluran Slack untuk mengoordinasikan keterlibatan dengan posting satu sama lain dalam bentuk suka dan komentar.
Otomatisasi pod keterlibatan
Baru-baru ini ada masuknya alat otomatis untuk pod keterlibatan LinkedIn.
Anggota harus memasang alat khusus, yang secara otomatis terlibat dengan konten anggota lain segera setelah dipublikasikan.
Jangan salah, ini membahayakan akun Anda!
Terutama ketika Anda menggunakan alat otomatisasi yang tidak sah.
Dilema pod pertunangan berkualitas rendah
Pod keterlibatan LinkedIn juga bermasalah karena alasan lain.
Pikirkan seperti ini:
Jika konten seseorang tidak cukup baik untuk membuat keterlibatan organik dengan sendirinya, tetapi kemudian menerima sejumlah besar keterlibatan dari pod keterlibatan...
Apa yang akan terjadi selanjutnya?
Ini menciptakan, apa yang saya suka menyebutnya, Gelembung Pod Keterlibatan.
Semua orang dalam gelembung ini (= anggota pod keterlibatan) akan melihat konten satu sama lain. Tapi semua orang di luar tidak akan!
Konten pod keterlibatan jarang melampaui batas pod keterlibatan itu sendiri.
Lebih buruk lagi, algoritme umpan berita LinkedIn akan mengetahui bahwa konten Anda tampaknya hanya relevan dengan anggota lain di dalam pod dan jarang menunjukkannya kepada orang lain di jaringan Anda.
Ini mengalahkan tujuan yang dimaksudkan dari pod dan membuatnya kurang lebih tidak berguna.
Risiko reputasi bergabung dengan pod keterlibatan LinkedIn
Pod keterlibatan sering menimbulkan risiko besar bagi reputasi anggota individu.
Semua anggota diminta untuk terlibat secara positif dengan konten satu sama lain.
Itu berarti bahwa anggota mungkin dipaksa untuk mendukung pesaing berkualitas rendah, pendapat pinggiran dan rekomendasi yang sepenuhnya salah dan bahkan mungkin berbahaya bagi reputasi mereka sendiri.
Haruskah Anda Menyerah di LinkedIn?
Sekarang saya tahu. Ini semua terdengar sangat buruk! Cara lama tidak berhasil. Mekanisme penanggulangan seperti otomatisasi LinkedIn dan pod keterlibatan tidak berfungsi...
Terus?
Haruskah Anda menyerah di LinkedIn?
Sama sekali tidak!
TETAPI...
Anda harus menyesuaikan strategi LinkedIn Anda!
Dengan pengenalan Mode Pembuat LinkedIn baru-baru ini, LinkedIn membalikkan banyak perubahan yang menyulitkan pembuat konten. Berharap untuk melihat kebangkitan kedua ketika konten berkualitas di LinkedIn.
Jika Anda ingin mengambil jalan pintas dan mempelajari cara menarik pelanggan berkualitas tinggi di LinkedIn pada tahun 2022 hari ini, lihat Program Akselerator LinkedIn saya, tempat saya mengajari Anda sistem daya tarik klien AZ LinkedIn lengkap saya.
Prioritas Algoritma Umpan Berita LinkedIn 2022
Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana ini mungkin? Umpan berita saya tidak terlihat kosong! Ke mana perginya jutaan penayangan?
Senang Anda bertanya, izinkan saya menjelaskan ...
Umpan berita Anda tidak kosong karena LinkedIn mendorong jenis konten yang berbeda untuk semua orang.
Berdasarkan konten yang dipromosikan LinkedIn di umpan berita mereka, kami mendapatkan gambaran yang jelas tentang strategi mereka saat ini pada tahun 2022.
Secara keseluruhan, LinkedIn memprioritaskan konten berkualitas buatan pengguna, misalnya oleh para profesional, seperti jurnalis, editor, serta individu berprofil tinggi melalui program influencer LinkedIn.
Alih-alih memiliki anggota LinkedIn, dengan tingkat keterampilan yang belum diverifikasi, saling mengajar melalui pos, LinkedIn lebih memilih untuk mendorong kursus profesional mereka melalui pembelajaran LinkedIn dari instruktur Pembelajaran LinkedIn bersertifikat.
Mereka juga ingin membuat lebih banyak orang mendaftar ke langganan Premium dan sangat mempromosikannya.
Tampaknya LinkedIn secara halus mencoba memotivasi anggotanya untuk kembali ke dasar interaksi satu lawan satu melalui obrolan dan pesan.
Konten yang dibuat pengguna tampaknya hanya berperan sebagai sahabat karib dan hanya lebih berfokus pada orang yang benar-benar Anda kenal. Rekan tim Anda, koneksi tingkat pertama, dan pengikut langsung.
Konten editorial profesional
Selain konten editorial yang dikurasi, kami juga melihat lonjakan dari penerbit tradisional seperti Forbes, National Geographic, dan The Economist.
Publikasi ini melihat sejumlah besar penayangan dan keterlibatan dengan konten mereka, meskipun secara teknis berbagi tautan eksternal.
Satu teori untuk menjelaskan fenomena ini adalah, bahwa LinkedIn mungkin memiliki kemitraan penerbitan yang dirahasiakan dengan organisasi berita individu. Sebagai imbalan atas pembayaran, LinkedIn mungkin menjamin sejumlah tampilan dan klik.
Teori lain adalah, bahwa LinkedIn mungkin telah memasukkan domain organisasi berita tertentu yang tepercaya ke daftar putih tanpa kompensasi. Ini akan memberikan tautan eksternal apa pun ke situs web seperti tayangan umpan berita Forbes di atas domain lain yang tidak dikenal.
Tentu saja, sangat mungkin bahwa semua ini hanya kebetulan besar.
Konten editorial internal
Kami juga melihat lebih banyak konten internal dari tim editorial LinkedIn tentang peristiwa dan berita terkini. LinkedIn memiliki seluruh divisi editor LinkedIn yang mengikuti berita di seluruh dunia.
Setiap kali sesuatu yang menarik dan signifikan terjadi di dunia, mereka akan membuat topik berita hari ini dan kemudian membagikan sedikit pilihan konten buatan pengguna tentang topik ini.
Postingan yang dipilih tersebut mendapatkan dorongan besar dan dibagikan dengan lebih banyak anggota di platform.
iklan LinkedIn
Anda mungkin telah memperhatikan bahwa lebih banyak Iklan LinkedIn muncul di mana-mana.
LinkedIn mengikuti jejak Facebook dan mencoba membuat bisnis membayar, untuk muncul di umpan berita anggota LinkedIn.
Promosi produk LinkedIn
Selanjutnya, kami memiliki promosi LinkedIn internal.
Saat ini, mereka mendorong dua produk LinkedIn: langganan LinkedIn Premium dan LinkedIn Learning termasuk kursus individu.
Konten dari influencer LinkedIn lencana biru terkenal
Ketika LinkedIn menyadari bahwa kualitas keseluruhan konten yang dibuat pengguna turun, mereka memutuskan untuk kembali fokus pada orang-orang yang dapat mereka "percaya".
Influencer LinkedIn tradisional dengan lencana biru, seperti Bill Gates atau Jeff Weiner.
Konten buatan pengguna
Dan akhirnya, kami kembali ke konten buatan pengguna.
Bisakah Anda tetap menjadi viral di LinkedIn? Ya!
Tetapi tidak mungkin lagi untuk "menjamin" bahwa posting tertentu akan menjadi viral.
Anda masih bisa menang besar dengan pemasaran konten di LinkedIn!
Cukup mudah sebenarnya...
Jika Anda memahami cara membuat konten yang berfokus pada laser di LinkedIn untuk audiens ideal Anda, itu akan dioptimalkan untuk keterlibatan berkualitas dan mengubah pemirsa menjadi pelanggan.
Sukses dengan metode ini membutuhkan tingkat kecanggihan yang tinggi. Biasa-biasa saja tidak akan membawa Anda kemana-mana.
Tetapi sebelum Anda mulai mengeluh, pertimbangkan ini:
Jika itu terlalu mudah, semua orang akan melakukannya!
Jadi dengan menginvestasikan waktu dan energi Anda untuk menguasai keterampilan ini, Anda menciptakan keunggulan kompetitif yang tidak dapat ditiru oleh pesaing Anda!
Apa yang Berfungsi di LinkedIn pada tahun 2022?
Berbagi tautan eksternal
Tautan eksternal selalu memiliki salah satu prioritas terendah di antara semua jenis konten di LinkedIn.
LinkedIn belajar dari platform lain seperti Facebook dan Twitter.
LinkedIn mulai menghukum pengguna karena membagikan konten eksternal sehingga pemirsa akan tetap berada di platform mereka sendiri lebih lama.
Hal ini menghasilkan lebih banyak tayangan iklan dan meningkatkan pendapatan secara keseluruhan.
Jika bisnis Anda bergantung pada tautan eksternal untuk tujuan menghasilkan prospek, lihat Program Akselerator LinkedIn saya, di mana saya membagikan beberapa peretasan konten yang sangat keren tentang cara mengeluarkan orang dari LinkedIn tanpa menghukum jangkauan organik Anda.
Menerbitkan artikel LinkedIn
Artikel LinkedIn dengan cepat tidak disukai oleh pembuat konten. Masalah?
Penulis tidak memiliki kendali atas konten mereka. Mereka tidak dapat memasang skrip pelacakan apa pun, mereka tidak dapat menyematkan formulir pembuatan prospek, dll.
Jadi penulis mulai membuat artikel gerbang. Mereka mungkin akan membagikan 10% pertama artikel mereka sebagai artikel LinkedIn dan kemudian menautkan ke artikel lengkap di situs web mereka sendiri.
Ketika LinkedIn menyadari hal ini, mereka mulai menurunkan peringkat artikel dan tidak lagi berinvestasi dalam pengembangan platform penerbitan mereka.
Artikel memiliki jangkauan organik terendah kedua di LinkedIn setelah tautan eksternal.
Namun, mereka masih memiliki kegunaannya!
Jika Anda ingin tahu, bagaimana saya menggunakan artikel LinkedIn untuk menarik prospek berkualitas tinggi di LinkedIn, bergabunglah dengan Program Akselerator LinkedIn saya dan dapatkan akses ke peretasan artikel LinkedIn saya!
Membuat buletin LinkedIn
Newsletter LinkedIn adalah add-on terbaru untuk artikel LinkedIn. Anggota dapat berlangganan buletin untuk menerima pemberitahuan email saat penulis menerbitkan artikel LinkedIn baru. Program ini masih dalam versi beta dan hanya untuk undangan.
Artikel LinkedIn dan buletin LinkedIn terlihat identik. Satu-satunya perbedaan adalah, buletin LinkedIn berisi tajuk tambahan di bagian atas, di atas judul artikel dengan tombol Berlangganan.
Beberapa orang mendapatkan hasil yang bagus, terutama dengan artikel LinkedIn reguler yang berfokus pada berita industri.
Berbagi teks asli LinkedIn dan posting foto
Postingan teks adalah jenis konten asli pertama yang sangat diprioritaskan oleh algoritme umpan berita LinkedIn. Ini memaksa pembuat konten untuk menulis cerita mini yang menarik dalam ruang 1.300 karakter.
Postingan foto memiliki prioritas yang lebih rendah karena sebagian besar pembuat konten menyalahgunakannya untuk foto dan meme kucing berkualitas rendah tanpa orisinalitas apa pun.
Bersama dengan posting video, mereka membentuk tulang punggung jenis konten asli paling populer LinkedIn.
Jika Anda dapat menguasai keterlibatan dari audiens ideal Anda, posting LinkedIn akan menjadi sahabat baru Anda.
Dalam Program Akselerator LinkedIn saya, saya membagikan cara mengembangkan strategi konten LinkedIn yang berfokus pada laser yang memanfaatkan posting teks dan foto.
Merekam video LinkedIn asli
Pemasaran video dan video adalah kata kunci besar di tahun 2019. Semua orang membicarakan tentang bagaimana konten video dan visual akan mengambil alih sebagai media nomor 1 untuk pemasaran B2B.
LinkedIn memiliki rencana besar dengan video dan secara agresif mendorong jenis konten baru ini ke semua orang. Pada saat itu cukup mudah untuk menghasilkan antara 10.000 dan 100.000 tampilan.
Karena semakin banyak pembuat konten membanjiri platform dan mulai memanfaatkannya, kualitas video rata-rata turun drastis dan orang-orang mulai mengeluh. Itulah mengapa LinkedIn memutuskan untuk tidak memprioritaskan konten video.
Saat ini, video memiliki jangkauan organik yang sebanding dengan postingan teks dan foto.
Video cenderung menarik audiens yang sangat berbeda dari postingan teks dan foto. Itu sebabnya saya menyertakan video dalam strategi campuran konten LinkedIn saya.
Anda dapat mempelajari tentang cara mengembangkan campuran konten yang sempurna untuk Anda dan bisnis Anda di Program Akselerator LinkedIn saya.
Mengunggah dokumen LinkedIn
Tak lama setelah video, format konten baru menjadi favorit baru algoritma umpan berita LinkedIn. Dokumen.
LinkedIn memungkinkan untuk berbagi presentasi PowerPoint, dokumen Word, dan PDF di antara jenis konten lainnya secara native di umpan beritanya tanpa perlu menggunakan platform seperti SlideShare.
Dokumen memiliki potensi tak terbatas dan ada banyak cara keren bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menghasilkan pelanggan kelas atas untuk bisnis Anda.
Postingan dokumen juga dikenal sebagai postingan carousel. Anda dapat mempelajari dasar-dasar tentang cara membuat Posting Korsel LinkedIn di Canva di sini.
Jika Anda ingin tahu cara membuat magnet utama dokumen LinkedIn kickass untuk bisnis Anda, bergabunglah dengan Program Akselerator LinkedIn saya dan cari tahu!
Streaming langsung di LinkedIn
Salah satu jenis konten LinkedIn terbaru adalah Live Streaming. Fitur ini masih dalam versi beta dan hanya tersedia di aplikasi saja.
Jika Anda merasa nyaman merekam video LinkedIn, Anda akan menikmati LinkedIn secara langsung.
Apalagi sekarang pembelajaran jarak jauh dan acara virtual menjadi semakin populer, LinkedIn live adalah salah satu alat paling kuat yang Anda inginkan.
Lihat Program Akselerator LinkedIn saya untuk mengetahui lebih banyak ide bagaimana Anda dapat menerapkan strategi streaming langsung LinkedIn dalam bisnis Anda.
Mengorganisir acara di LinkedIn
Kemampuan untuk membuat dan berbagi acara online dan offline di LinkedIn baru-baru ini diperkenalkan kembali kepada para anggotanya.
Ini memungkinkan pembuatan halaman acara khusus untuk acara apa pun mulai dari menjalankan webinar hingga konferensi multi-hari.
Acara dapat dibagikan sebagai postingan di LinkedIn. Saat ini tidak ada prioritas khusus untuk postingan acara dibandingkan jenis postingan lainnya di umpan berita LinkedIn.
Acara LinkedIn memberi Anda kemampuan untuk meminta informasi kontak audiens Anda seperti nama depan dan belakang + alamat email mereka.
Jika Anda memiliki akses langsung ke LinkedIn, Anda dapat langsung menautkannya ke salah satu acara Anda.
Jika Anda ingin melihat bagaimana saya menggunakan acara LinkedIn untuk bisnis saya, lihat Program Akselerator LinkedIn saya hari ini.
cerita LinkedIn
(Pembaruan: LinkedIn menghentikan LinkedIn Stories mulai 30 September 2021 dan seterusnya dan fitur tersebut tidak ada lagi.)
Upaya terbaru LinkedIn untuk mencerminkan jaringan media sosial seperti Instagram dan Facebook adalah versi cerita mereka sendiri.
LinkedIn memungkinkan Anda untuk berbagi foto dan klip video pendek hingga 20 detik dalam kombinasi dengan stiker seperti GIF animasi dan penyebutan pribadi orang dan merek. Cerita menghilang setelah 24 jam.
Saat ini, LinkedIn akhirnya menambahkan fitur geser ke atas, yang memungkinkan penyematan tautan ke dalam cerita Anda. Tetapi Anda dapat menerima pesan langsung dari koneksi, langsung dari dalam cerita.
Saya menambahkan modul yang sama sekali baru dan yang akan datang tentang cara menggunakan cerita LinkedIn untuk menghasilkan prospek di LinkedIn ke Program Akselerator LinkedIn saya. Bergabunglah hari ini untuk mendapatkan akses ke pembaruan mendatang ini secara gratis.
Mengoptimalkan profil LinkedIn Anda
Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik di LinkedIn adalah mengoptimalkan profil LinkedIn Anda.
Sebelumnya, Anda bisa lolos dengan profil yang setengah dioptimalkan, karena banyaknya lalu lintas viral.
Sekarang, karena jumlahnya turun begitu banyak, Anda harus menghitung setiap kunjungan.
- Dapatkan foto headshot profesional
- mengoptimalkan tajuk utama LinkedIn Anda
- mengunggah gambar header profesional
- menjaga setiap bagian up to date.
Karena profil LinkedIn Anda sangat penting, saya mendedikasikan seluruh modul dalam Program Akselerator LinkedIn saya untuk mengoptimalkan setiap aspeknya.
Keterlibatan konten berkualitas tinggi untuk memperluas jangkauan Anda di LinkedIn
Hari ini Anda membutuhkan keterlibatan yang lebih banyak dan berkualitas lebih tinggi.
Untuk membuat lebih banyak orang terlibat dengan konten Anda dengan cara yang bermakna, Anda juga harus terlibat dengan orang-orang yang mengomentari postingan Anda, sehingga mereka juga cenderung melihat konten Anda di umpan berita mereka.
Apa yang berhasil dengan baik adalah aliansi pembuat konten antara bisnis terkait, tetapi tidak bersaing, yang memiliki tujuan yang sama dan audiens yang serupa.
Dengan terlibat dengan konten satu sama lain, semua orang dapat tumbuh bersama.
Saya berbagi lebih banyak tentang pendekatan ini di Program Akselerator LinkedIn saya.
Libatkan seluruh tim Anda
Pendekatan serupa yang sangat efektif adalah program advokasi karyawan internal. Ini bekerja paling baik untuk perusahaan besar dengan tim penjualan dan pemasaran yang besar.
Dengan terlibat dengan pembaruan halaman perusahaan dan konten yang dibuat pengguna dari karyawan, perusahaan secara keseluruhan dapat menyediakan keterlibatan awal yang diperlukan agar sebuah pos muncul di umpan berita lebih banyak orang.
Saya membahas detailnya di "Cara mengembangkan Halaman Perusahaan LinkedIn Anda dalam 10 Langkah di 2022" dan apa saja Praktik Terbaik Halaman LinkedIn.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menyiapkan Program Advokasi Karyawan untuk bisnis Anda, lihat Program Akselerator LinkedIn saya. Saya membuat seluruh, modul khusus hanya untuk itu!
Tandai koneksi LinkedIn Anda untuk mendapatkan perhatian mereka!
Jika Anda tidak memiliki akses ke jaringan distribusi konten yang rumit, Anda cukup menandai orang yang relevan di pos Anda atau di bagian komentar Anda.
Mereka akan menerima pemberitahuan, meskipun umpan berita tidak menunjukkan pos Anda pada awalnya.
Bijaksanalah, gunakan ini dengan hemat dan hanya jika kontennya relevan bagi orang-orang.
Jika tidak, mereka mungkin berhenti mengikuti Anda atau lebih buruk lagi, memutuskan hubungan dengan Anda - karena spamming Anda.
Dalam Program Akselerator LinkedIn saya, saya berbagi persis bagaimana melakukan ini dengan hati-hati untuk membuat semua orang bersemangat.
Dialog nyata, percakapan nyata
Selanjutnya, kita harus kembali ke dasar.
Lebih banyak jaringan + lebih banyak komunikasi satu-ke-satu.
Berinteraksi dengan orang lain di LinkedIn secara dramatis meningkatkan kemungkinan konten Anda muncul di umpan berita mereka.
Ingatkan diri Anda tentang pendekatan yang selalu hijau untuk pemasaran dan penjualan. Semuanya bermuara pada interaksi manusia.
Anda harus berbicara dengan orang-orang. Dapatkan alamat email dan informasi kontak mereka. Menindaklanjuti. Dapatkan mereka di telepon atau temui mereka secara langsung. Bangun hubungan dan tutup kesepakatan.
Membangun hubungan nyata di LinkedIn adalah salah satu strategi landasan saya dalam Program Akselerator LinkedIn saya. Pastikan Anda memeriksanya.
Bangun saluran penjualan LinkedIn yang kuat
Juga sangat penting bahwa Anda memiliki Saluran Penjualan LinkedIn yang tepat jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda dengan cepat di LinkedIn.
Saya suka membuat urutan pendidikan untuk audiens ideal saya untuk mendidik mereka dan untuk melumpuhkan keyakinan tertentu yang menghalangi pembelian dari saya.
Ini bekerja paling baik dengan kombinasi konten dan pemasaran email.
Untuk mengumpulkan informasi kontak mereka, Anda harus menciptakan peluang yang menarik atau magnet utama bagi mereka. Ini bisa berupa ebook, studi kasus, webinar, atau kalkulator.
Saya menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan ini di Program Akselerator LinkedIn saya.
Misalnya, bagaimana mengembangkan strategi konten kickass untuk menarik hanya orang yang tepat yang ingin membeli dari Anda dengan magnet utama Anda, dan bagaimana memetakan perjalanan pengguna mereka.
Strategi Utama untuk Sukses Dengan Jangkauan Organik di LinkedIn pada tahun 2022
Singkatnya, jangkauan organik di LinkedIn turun drastis.
LinkedIn memprioritaskan Iklan LinkedIn, promosi internal, Influencer LinkedIn, konten dari tim editorial internal dan mitra penerbitan mereka.
Konten buatan pengguna harus bekerja lebih keras untuk mendapatkan jangkauan yang sama.
Otomatisasi LinkedIn dan pod keterlibatan tidak berfungsi.
Kabar baiknya adalah, Anda masih bisa mendapatkan hasil yang luar biasa dengan pemasaran konten di LinkedIn jika Anda pandai melakukannya.
Jika Anda ingin mempelajari sistem AZ lengkap saya tentang cara mendapatkan pelanggan berkualitas tinggi di LinkedIn pada tahun 2022, bergabunglah dengan Program Akselerator LinkedIn saya hari ini.