LinkedIn Organik Erişim – 2022'de Neler Çalışır?
Yayınlanan: 2020-02-21LinkedIn'de Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Geçmişi
2020'den önce LinkedIn, ilginç, üstün kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını anlayan herkes için bir cennetti.
Bu altın çağda içerik oluşturucular, LinkedIn gönderileriyle milyonlarca görüntüleme elde edebildiler.
Tüm bunlar, LinkedIn'in tüm platformuna yaydığı bir deney sayesinde mümkün oldu...
O zaman. LinkedIn büyük bir sorun fark etti. İnsanlar LinkedIn'i yalnızca bir CV veritabanı olarak görüyorlardı.
LinkedIn hesaplarına günlük olarak giriş yapmak yerine, birbirleriyle iletişim kurmak, makale ve haber paylaşmak için günlük olarak Facebook ve Twitter gibi diğer sosyal medya ağlarını kullanıyorlardı.
Kullanıcılar, LinkedIn hesaplarına yalnızca iş geçişleri sırasında veya işe alım görevlileri kendilerine mesaj gönderdiğinde gelen kutularını kontrol etmek için erişir ve günceller.
Bunun LinkedIn'in geliri üzerinde doğrudan bir etkisi oldu.
Aylık aktif kullanıcı sayısının düşük olması, LinkedIn'in yalnızca sınırlı miktarda LinkedIn Reklamı ve LinkedIn Premium aboneliği satabileceği anlamına geliyordu.
Çözüm?
Daha fazla kişinin oturum açmasını ve daha sık etkileşim kurmasını sağlamak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik!
LinkedIn'deki organik içerik türleri
Dış bağlantılar
LinkedIn'in ilk günlerinde, mevcut tek içerik türü harici bağlantıların paylaşılmasıydı.
İlk öncüler bu özelliğin muazzam potansiyelini fark ettiler ve blogları ve makaleleri için gelen trafik oluşturmak için LinkedIn'i en iyi kaynaklarından biri olarak kullandılar.
LinkedIn burada durmayacaktı.
slayt paylaşımı
Yıllar içinde kendi platformlarını geliştirmek ve kullanıcılar için daha çekici hale getirmek için birçok farklı şirket ve teknoloji satın aldı ve geliştirdi.
2012 yılında LinkedIn, PowerPoint sunumlarının ve slayt gösterilerinin çevrimiçi olarak paylaşılmasına izin veren çevrimiçi bir platform olan SlideShare'i satın aldı ve LinkedIn platformuna entegre etti.
Diğer sosyal medya ağlarıyla rekabet arttıkça, giderek daha fazla sayıda sosyal medya platformu, daha fazla yerel içerik türü sunarak kullanıcılarını kendi platformlarında tutmaya çalıştı.
LinkedIn makaleleri (AKA. LinkedIn nabzı)
LinkedIn, LinkedIn makalelerinin oluşturulmasıyla bu eğilime atladı.
Başka birinin web sitesindeki bir makaleyi okumaları için insanları LinkedIn'den uzağa göndermek yerine, okuyucular artık LinkedIn'deki makaleleri okuyabilir.
Başlangıçta, LinkedIn makaleleri mavi rozetli LinkedIn Etkileyenlerle sınırlıydı. Daha sonra LinkedIn, LinkedIn makalelerini herkese dağıttı.
LinkedIn gönderileri
Eksik olan, Twitter veya Facebook ile karşılaştırılabilir bir haber kaynağıydı.
Tüm bunlar, LinkedIn gönderilerinin tanıtımıyla değişti.
LinkedIn, bu içerik türlerini başlangıçta paylaşımlar veya durum güncellemeleri olarak adlandırdı, ancak sonunda gönderilere yerleşti.
Hem LinkedIn salt metin hem de fotoğraf gönderileri 1.300 karakterlik metinle sınırlıydı.
Makalelerin aksine, farklı yazı tipleri ve stiller kullanmak imkansızdı. Sadece saf metindi.
Fotoğraf gönderileri, esasen, ekli bir fotoğrafa sahip, yalnızca metin içeren normal bir gönderiydi.
LinkedIn hikayeleri
(Güncelleme: LinkedIn, 30 Eylül 2021'den sonra LinkedIn Stories'i emekliye ayırdı ve bu özellik bugün artık mevcut değil.)
Son zamanlarda, LinkedIn, içerik karışımına LinkedIn Hikayelerini tanıttı. 20 saniyeye kadar uzunluktaki kısa dikey videolar veya metin bindirmeleri ve çıkartmaları olan veya olmayan fotoğraflar, LinkedIn platformuna hoş bir ek oldu.
LinkedIn algoritma değişiklikleri
Uzun bir süre, bu LinkedIn gönderilerinin çok büyük bir erişimi yoktu. İçerik genellikle yalnızca birinci düzey bağlantılar tarafından görüldü ve nadiren viral oldu.
Bu, 2017'de okuyuculara ilgi alanlarına ve tercihlerine göre haber akışlarında daha alakalı ve ilginç içerik göstermeye çalışan yeni bir LinkedIn haber akışı algoritmasının tanıtılmasıyla değişti.
İlk benimseyenlerden biriydim ve içerik pazarlamasıyla LinkedIn'de potansiyel müşteriler oluşturmak için yeni haber akışı algoritmasının nasıl kullanılacağını çabucak öğrendim.
En büyük gönderim 3,5 milyondan fazla görüntüleme oluşturdu, 500.000'den fazla görüntülemeye sahip birkaç gönderiye sahiptim, çoğu 100.000'den fazla görüşe sahipti ve neredeyse tüm gönderiler minimum 10.000 ila 50.000 görüşe sahipti.
LinkedIn'de organik erişimin altın çağıydı.
Zaman geçtikçe ve LinkedIn giderek daha fazla yerel içerik formatı tanıttı. Önce video gönderileri, ardından belge gönderileri, ardından canlı yayın.
Haber akışı gösterimleri söz konusu olduğunda harika yeni içerik türüne büyük, haksız bir avantaj sağlamak için haber akışı algoritmalarını her değiştiriyorlardı.
Video gönderilerinin tanıtılmasıyla, metin gönderilerinin sıralaması düştü ve çok sayıda gösterim kaybetti. Başarılı olmak istiyorsanız dalgayı sürmeniz ve metinden videolara geçmeniz gerekiyordu.
Bunların hepsi 2019'un sonlarında, 2020'nin başlarında değişti. Daha önceki algoritma değişiklikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, diğer makaleme göz atın: LinkedIn Algoritma Değişikliklerinin Açıklaması.
Bugün, LinkedIn'deki organik erişim çok daha dengeli ve LinkedIn'de viral olmak daha zor.
LinkedIn'de ideal müşterilerinizi çekmek için bir miktar içerik ilhamına ihtiyacınız varsa, makaleme göz atın: LinkedIn için En İyi İçerik Fikirleri.
LinkedIn Organik Erişimi Nasıl Sınırladı?
LinkedIn'de kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içeriğin organik erişimi, diğer içerik türleri lehine önemli ölçüde azaldı.
İçerik türlerinin yeniden önceliklendirilmesi
Teknik düzeyde, LinkedIn bunu, haber akışlarında LinkedIn reklamları gibi farklı içerik türlerini yeniden önceliklendirerek başardı.
Günümüzde salt metin, fotoğraf, video veya belge gibi içerik türleri söz konusu olduğunda bariz bir kayırmacılık yoktur. Tümü küresel olarak düşürüldü ve artık çok daha az etkili.
Daha yüksek etkileşim oranı eşikleri
Başlangıçta bir gönderi yazabilirsiniz ve eğer bağlantılarınızdan veya takipçilerinizden biri isterse ( 1. seviyeniz), tüm bağlantılarına ve takipçilerine gösterilir ( 2. seviyeniz).
2. seviye bağlantının bir bağlantısı veya takipçisi gönderiyle etkileşime girerse, tüm bağlantılarına ve takipçilerine de gösterilir ( 3. seviyeniz).
Günümüzde içeriğiniz neredeyse her zaman yalnızca birinci seviye bağlantılarınız ve doğrudan takipçileriniz tarafından görülecektir.
Etkileşim kalitesi gereksinimleri
Yayılması için artık çok daha fazla beğeni, tepki, yorum ve paylaşıma ihtiyacınız var.
LinkedIn'de viral olmak hala mümkün, ancak bunun gerçekleşmesi için çok daha fazla etkileşime ihtiyacınız var.
Ayrıca, daha uzun ve daha derinlemesine yorumlar, yorum zincirleri ve alt yorum dizileri hakkında yorumlar gibi daha yüksek düzeyde etkileşim kalitesine ihtiyacınız var. Açıklamaları ile paylaşımların yanı sıra.
LinkedIn Hızlandırıcı Programımda bu yüksek düzeyde katılım kalitesine nasıl ulaşılacağı hakkında daha fazla konuşuyorum.
Etkileşim hızı tetikleyicisi
Etkileşim hızı da daha önemlidir.
Gönderiniz için ilk etkileşimi yeterince hızlı almazsanız, içeriğiniz yayılmaz.
Bunun içeriğinizin kalitesiyle hiçbir ilgisi yoktur ve daha fazlası, gönderi zamanıyla ve gönderinizin bu kısa zaman diliminde tam olarak doğru kişilere gösterilmesi biraz da şansla ilgilidir.
Manuel içerik inceleme süreci
İçeriğinizin yalnızca belirli bir açıklanmayan görüntüleme sayısına ulaşabileceğini de belirtmekte fayda var. Daha sonra, bir LinkedIn editörü tarafından manuel içerik incelemesi için LinkedIn haber akışı algoritması tarafından beklemeye alınır.
Yalnızca gönderiniz LinkedIn'in dahili içerik yönergeleriyle uyumluysa, daha da büyümesine ve hatta viral olmasına izin verilir.
Değilse, incelemeden sonra organik erişimi yavaş yavaş ölecektir. Tüm süreç şeffaf değildir ve LinkedIn'in dahili içerik yönergeleri hakkında neredeyse hiçbir şey bilmiyoruz.
Tek bildiğimiz, bunun çok daha katı hale geldiği.
Mavi rozetli LinkedIn etkileyicilerinin önceliklendirilmesi
Tüm bu değişikliklerin yanı sıra LinkedIn, içerik oluşturucuların büyümesini çok daha zor hale getiriyor.
Önce gönderilerden takipçi sayısını kaldırdılar, ardından resmi LinkedIn influencerları hariç herkesten takip et butonunu kaldırdılar.
Bugün, ilgilenen bir okuyucunun birinin profiline tıklaması ve onları takip etmesi gerekiyor. Bu, tüm LinkedIn platformunda takipçiler açısından herkesin büyümesini azaltır.
LinkedIn Bunu Neden Yapıyor?
LinkedIn reklam gelirinde düşüş
LinkedIn, birçok şirketin artık pahalı LinkedIn reklamları için ödeme yapmaya istekli olmadığını fark etti.
Çünkü... Herkes milyonlarca organik görüntülemeyi tamamen ücretsiz olarak alabilse, neden onlar olsun ki?
Bu LinkedIn için büyük bir sorundu.
2016'da reklamlar, LinkedIn'in toplam gelirinin %18'ini oluşturdu. Daha az reklam, LinkedIn için daha az gelir anlamına geliyordu, bu yüzden çarkı geri çevirdiler.
İçerik oluşturucular arasında artan popülerlik
Diğer bir neden de, giderek daha fazla içerik oluşturucunun LinkedIn heyecanına katılması ve inanılmaz organik erişimden yararlanmasıdır.
Sonuç?
Genel içerik kalitesi düştü ve LinkedIn kullanıcıları şikayet etmeye başladı.
Bu LinkedIn için büyük bir risk oluşturuyordu.
LinkedIn, üyelerini eğlendiremezse, LinkedIn'de daha az oturum açarlardı.
Sonuç olarak, reklam geliri ve Premium abonelikler bir kez daha düşecekti.
Kitle içerik türü tercihleri
LinkedIn ayrıca, bazı yeni içerik biçimlerinin LinkedIn kullanıcılarının çoğunluğu tarafından diğer platformlarda olduğu kadar iyi karşılanmadığını da fark etti.
Bu, özellikle büyük miktarda kullanılabilir ekran alanı kaplayan LinkedIn videoları için geçerlidir.
İnsanlar Bununla Nasıl Başa Çıkıyor? (Tavsiye edilmez!)
Bazı insanlar kafalarını kuma gömer ve bu olmuyormuş gibi davranır. Diğerleri bir şeylerin değiştiğini hissediyor, ancak bu konuda ne yapacaklarını bilmiyorlar.
Her ikisi de genellikle kaderlerine boyun eğerler ve geçmişte işe yarayan aynı eski stratejilere devam ederler, ancak daha az sonuçla.
LinkedIn otomasyon araçlarına dönüş
Hayattaki her şeyde olduğu gibi, yol boyunca her zaman yeni trendler ve fırsatlar ortaya çıkıyor.
Bir süredir var olan en popüler (ve en tehlikeli!) başa çıkma stratejilerinden birine LinkedIn otomasyonu denir.
LinkedIn'de içerik pazarlamasına odaklanmayı tamamen bıraktılar ve bunun yerine LinkedIn'de doğrudan yanıt toplu mesajlaşmaya odaklandılar.
LinkedIn rutinlerini otomatikleştirmek için özel yazılım araçları kullanırlar:
- LinkedIn profillerini ziyaret edin ve iletişim bilgilerini indirin.
- Otomatik bağlantı istekleri ve davet mesajı ile takip ederler.
- Birisi davetini kabul ederse, biri yanıt vermezse bir dizi otomatik takip mesajı alır.
Bu yaklaşım işe yaramıyor!
Aslında çok tehlikelidir ve hesabınızı ömür boyu yasaklayabilir!
Hesabınıza yönelik riskin yanı sıra (benimle paylaşılan aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın), LinkedIn otomasyonu genellikle çok düşük bir başarı oranına sahiptir.
Kişiselleştirme eksikliği, potansiyel müşteri adaylarından çok az veya hiç yanıt vermeme oranlarıyla sonuçlanır.
Sonuç olarak, müşteri olabilecek insanlarla ilişkilerinizi yakıyorsunuz ve uygun niteliklere sahip olmayan insanlarla konuşarak çok fazla zaman harcıyorsunuz.
LinkedIn etkileşim bölmeleri
Diğerleri, daha yüksek katılım oranı eşiği gereksinimlerine odaklanmaya başladı.
Onların çözümü?
Yeni gönderilerin etkileşim oranını, birbirlerinin içeriğini beğenerek yapay olarak şişirmek.
Bu yaklaşım genellikle LinkedIn etkileşim bölmeleri olarak bilinir.
LinkedIn katılım bölmeleri genellikle 5 ila 50 kişilik küçük gruplar halinde düzenlenir.
Beğeniler ve yorumlar şeklinde birbirlerinin gönderileriyle etkileşimi koordine etmek için genellikle LinkedIn grup sohbeti, Facebook Messenger, Telegram Grupları, Facebook grupları veya Slack kanalları gibi araçları kullanırlar.
Etkileşim kapsülü otomasyonu
Daha yakın zamanlarda, LinkedIn katılım bölmeleri için bir otomatik araç akışı var.
Üyeler, yayınlanır yayınlanmaz diğer üyelerin içeriğiyle otomatik olarak etkileşime giren özel bir araç yüklemelidir.
Hata yapmayın, bu hesabınızı riske atar!
Özellikle yetkisiz otomasyon araçları kullandığınızda.
Etkileşim bölmelerinin düşük kaliteli ikilemi
LinkedIn katılım bölmeleri de başka bir nedenden dolayı sorunludur.
Bunu şu şekilde düşünün:
Birinin içeriği kendi başına organik etkileşim oluşturacak kadar iyi değilse, ancak daha sonra bir etkileşim bölmesinden büyük miktarda etkileşim aldıysa...
Bundan sonra ne olacak?
Bu, benim adlandırmayı sevdiğim bir Etkileşim Pod Balonu yaratır.
Bu balonun içindeki tüm insanlar (= etkileşim pod üyeleri) birbirlerinin içeriğini görecek. Ama dışarıdaki herkes olmayacak!
Etkileşim bölmesi içeriği nadiren etkileşim bölmesinin sınırlarının ötesine geçer.
Daha da kötüsü, LinkedIn haber akışı algoritması, içeriğinizin yalnızca bölme içindeki diğer üyelerle alakalı göründüğünü öğrenecek ve bunu nadiren ağınızdaki diğer kişilere gösterecektir.
Bu, bölmenin amaçlanan amacını bozar ve onu az çok işe yaramaz hale getirir.
LinkedIn katılım bölmelerine katılmanın itibar riski
Katılım bölmeleri genellikle bireysel üyelerin itibarı için büyük bir risk oluşturur.
Tüm üyelerin birbirlerinin içeriğiyle olumlu bir şekilde etkileşime girmesi gerekir.
Bu, üyelerin düşük kaliteli rakipleri, tamamen yanlış ve hatta belki de kendi itibarlarına zarar veren uç görüşleri ve önerileri desteklemeye zorlanabilecekleri anlamına gelir.
LinkedIn'den Vazgeçmeli misiniz?
Şimdi biliyorum. Bütün bunlar kulağa çok kötü geliyor! Eski yollar çalışmıyor. LinkedIn otomasyonu ve etkileşim bölmeleri gibi başa çıkma mekanizmaları çalışmıyor...
Ne olmuş?
LinkedIn'den vazgeçmeli misiniz?
Kesinlikle hayır!
ANCAK...
LinkedIn stratejinizi ayarlamanız gerekiyor!
LinkedIn Creator Mode'un son tanıtımıyla LinkedIn, içerik oluşturucuların işini zorlaştıran birçok değişikliği tersine çeviriyor. LinkedIn'de kaliteli içerik olduğunda ikinci rönesansı görmeyi bekleyin.
Kısa yoldan gitmek ve bugün 2022'de LinkedIn'de yüksek kaliteli müşterileri nasıl çekeceğinizi öğrenmek istiyorsanız, size tüm AZ LinkedIn müşteri çekim sistemimi öğrettiğim LinkedIn Hızlandırıcı Programıma bir göz atın.
LinkedIn'in Haber Kaynağı Algoritması Öncelikleri 2022
Şimdi merak edebilirsiniz, bu nasıl mümkün olabilir? Haber akışım boş görünmüyor! Milyonlarca izlenme nereye gitti?
Sorduğuna sevindim, açıklayayım...
LinkedIn farklı içerik türlerini herkese dağıttığı için haber kaynağınız boş değil.
LinkedIn'in haber akışlarında tanıttığı içeriğe dayanarak, 2022'deki mevcut stratejileri hakkında net bir fikir ediniyoruz.
Genel olarak, LinkedIn, örneğin gazeteciler, editörler gibi profesyoneller ve LinkedIn etkileyici programı aracılığıyla yüksek profilli kişiler tarafından kullanıcı tarafından oluşturulan kaliteli içeriğe öncelik verir.
LinkedIn, doğrulanmamış beceri düzeylerine sahip, gönderiler aracılığıyla birbirlerine öğreten LinkedIn üyelerine sahip olmak yerine, profesyonel kurslarını, sertifikalı LinkedIn Learning eğitmenlerinden LinkedIn öğrenimi yoluyla ilerletmeyi tercih ediyor.
Ayrıca daha fazla insanın Premium aboneliklere kaydolmasını sağlamak istiyorlar ve onları yoğun bir şekilde tanıtıyorlar.
Görünüşe göre LinkedIn, sohbet ve mesajlar aracılığıyla üyelerini bire bir etkileşimlerin temellerine geri dönmeleri için ustaca motive etmeye çalışıyor gibi görünüyor.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik görünüşte yalnızca bir yardımcı rolü oynar ve yalnızca gerçekten tanıdığınız insanlara odaklanır. Takım arkadaşlarınız, birinci seviye bağlantılarınız ve doğrudan takipçileriniz.
Profesyonel editoryal içerik
Küratörlüğünü yaptığı editoryal içeriğin yanı sıra, Forbes, National Geographic ve The Economist gibi geleneksel yayıncılardan da ani artışlar görüyoruz.
Bu yayınlar, teknik olarak harici bağlantılar paylaşmasına rağmen, içerikleriyle çok büyük miktarda görüntüleme ve etkileşim görüyor.
Bu fenomenleri açıklamak için bir teori, LinkedIn'in bireysel haber kuruluşlarıyla açıklanmayan yayın ortaklıklarına sahip olabileceğidir. Ödeme karşılığında, LinkedIn belirli bir miktarda görüntüleme ve tıklama garantisi verebilir.
Başka bir teori, LinkedIn'in haber organizasyonunun belirli, güvenilir alanlarını tazminat ödemeden beyaz listeye almış olabileceğidir. Bu, Forbes gibi web sitelerine herhangi bir harici bağlantı verir ve diğer, bilinmeyen alan adlarına göre ek haber akışı gösterimleri verir.
Tabii ki, tüm bunların büyük bir tesadüf olması tamamen mümkündür.
Şirket içi editoryal içerik
Ayrıca LinkedIn editoryal ekibinden güncel olaylar ve haberler hakkında çok daha fazla dahili içerik görüyoruz. LinkedIn, dünyadaki haberleri takip eden tüm LinkedIn editörlerine sahiptir.
Dünyada ilginç ve önemli bir şey olduğunda, günün haberlerini oluşturacaklar ve ardından bu konu hakkında elle seçilmiş, kullanıcı tarafından oluşturulan küçük bir içerik seçkisini paylaşacaklar.
Seçilen gönderiler büyük bir destek alıyor ve platformda daha fazla üyeyle paylaşılıyor.
LinkedIn reklamları
Her yerde çok daha fazla LinkedIn Reklamının göründüğünü fark etmiş olabilirsiniz.
LinkedIn, Facebook'un ayak izlerini takip ediyor ve işletmelerin ödeme yapmasını sağlamaya, LinkedIn üyelerinin haber akışında görünmeye çalışıyor.
LinkedIn ürünleri tanıtımı
Ardından, dahili LinkedIn promosyonlarımız var.
Şu anda iki LinkedIn ürününü zorluyorlar: LinkedIn Premium abonelikleri ve bireysel kurslar dahil LinkedIn Learning.
Tanınmış mavi rozetli LinkedIn etkileyicilerinden içerik
LinkedIn, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin genel kalitesinin düştüğünü fark ettiğinde, "güvenebilecekleri" insanlara yeniden odaklanmaya karar verdi.
Bill Gates veya Jeff Weiner gibi mavi rozetli geleneksel LinkedIn etkileyicileri.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Ve son olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe geri döndük.
LinkedIn'de hala viral olabilir misiniz? Evet!
Ancak belirli bir gönderinin viral hale geleceğini "garanti etmek" artık mümkün değil.
Yine de LinkedIn'de içerik pazarlamasıyla büyük kazanabilirsiniz!
Aslında çok kolay...
İdeal hedef kitleniz için LinkedIn'de lazer odaklı içeriğin nasıl oluşturulacağını anlarsanız, bu kaliteli katılım ve görüntüleyenleri müşterilere dönüştürmek için optimize edilmiştir.
Bu yöntemle başarı, yüksek derecede karmaşıklık gerektirir. Sıradanlık sizi hiçbir yere götürmez.
Ancak şikayet etmeye başlamadan önce şunu bir düşünün:
Çok kolay olsaydı, herkes yapardı!
Böylece, bu beceride ustalaşmak için zamanınızı ve enerjinizi harcayarak, rakiplerinizin kopyalayamayacağı bir rekabet avantajı yaratırsınız!
2022'de LinkedIn'de Neler Çalışıyor?
Harici bağlantıları paylaşma
Dış bağlantılar, LinkedIn'deki tüm içerik türleri arasında her zaman en düşük önceliklerden birine sahipti.
LinkedIn, Facebook ve Twitter gibi diğer platformlardan öğrendi.
LinkedIn, görüntüleyenlerin kendi platformlarında daha uzun süre kalması için kullanıcıları harici içerik paylaştığı için cezalandırmaya başladı.
Bu, daha fazla reklam gösterimi sağladı ve genel geliri artırdı.
İşletmeniz olası satış yaratma amaçları için harici bağlantılara dayanıyorsa, organik erişiminizi cezalandırmadan insanları LinkedIn'den nasıl uzaklaştıracağınıza dair çok güzel içerik tüyolarını paylaştığım LinkedIn Hızlandırıcı Programıma göz atın.
LinkedIn makalelerini yayınlama
LinkedIn makaleleri, içerik oluşturucular arasında hızla gözden düştü. Sorun?
Yazarların içerikleri üzerinde hiçbir kontrolü yoktu. Herhangi bir izleme komut dosyası yükleyemediler, herhangi bir olası satış oluşturma formu vb. yerleştiremediler.
Böylece yazarlar ağ geçidi makaleleri oluşturmaya başladılar. Belki makalelerinin ilk %10'unu LinkedIn makalesi olarak paylaşırlar ve ardından kendi web sitelerinde makalenin tamamına bağlantı verirlerdi.
LinkedIn bunu fark ettiğinde, makalelerin sıralamasını düşürmeye başladılar ve artık yayın platformlarının geliştirilmesine yatırım yapmadılar.
Makaleler, dış bağlantılardan sonra LinkedIn'de ikinci en düşük organik erişime sahiptir.
Yine de, hala kullanımları var!
LinkedIn'de yüksek kaliteli potansiyel müşterileri çekmek için LinkedIn makalelerini nasıl kullandığımı bilmek istiyorsanız, LinkedIn Hızlandırıcı Programıma katılın ve LinkedIn makale tüyolarıma erişin!
LinkedIn bültenleri oluşturma
LinkedIn Haber Bültenleri, LinkedIn makalelerine yeni eklenen bir eklentidir. Üyeler, bir yazar yeni bir LinkedIn makalesi yayınladığında e-posta bildirimleri almak için haber bültenlerine abone olabilir. Bu program hala beta aşamasındadır ve yalnızca davetiye yoluyladır.
LinkedIn makaleleri ve LinkedIn haber bültenleri aynı görünüyor. Tek fark, LinkedIn haber bültenlerinin en üstte, makale başlığının üzerinde bir Abone ol düğmesi bulunan ek bir başlık içermesidir.
Bazı insanlar, özellikle düzenli, sektör haberleri odaklı LinkedIn makaleleriyle harika sonuçlar elde etti.
Yerel LinkedIn metin ve fotoğraf gönderilerini paylaşma
Metin gönderileri, LinkedIn haber akışı algoritması tarafından büyük ölçüde öncelik verilen ilk yerel içerik türüydü. İçerik oluşturucuları 1.300 karakterlik alan içinde ilgi çekici mini hikayeler yazmaya zorladı.
Çoğu içerik oluşturucu, orijinalliği olmayan düşük kaliteli kedi fotoğrafları ve memleri için onları kötüye kullandığından, fotoğraf gönderilerinin önceliği daha düşüktü.
Video gönderileriyle birlikte, LinkedIn'in en popüler yerel içerik türünün omurgasını oluştururlar.
İdeal hedef kitlenizin katılımını yönetebilirseniz, LinkedIn gönderileri yeni en iyi arkadaşınız olacaktır.
LinkedIn Hızlandırıcı Programımda, metin ve fotoğraf gönderilerinden yararlanan lazer odaklı bir LinkedIn içerik stratejisinin nasıl geliştirileceğini paylaşıyorum.
Yerel LinkedIn videoları kaydetme
Video ve video pazarlaması 2019'da çok konuşulacak bir kelimeydi. Herkes video ve görsel içeriğin B2B pazarlamanın 1 numaralı mecrası olarak nasıl yerini alacağını konuşuyordu.
LinkedIn'in videoyla ilgili büyük planları vardı ve bu yeni içerik türünü agresif bir şekilde herkese dağıttı. O zamanlar 10.000 ila 100.000 görüntüleme arasında herhangi bir yerde oluşturmak oldukça kolaydı.
Gittikçe daha fazla içerik oluşturucu platformu doldurup bundan yararlanmaya başladıkça, ortalama video kalitesi önemli ölçüde düştü ve insanlar şikayet etmeye başladı. Bu nedenle LinkedIn, video içeriğinin önceliğini kaldırmaya karar verdi.
Bugün videolar, metin ve fotoğraf gönderilerine benzer bir organik erişime sahip.
Videolar, metin ve fotoğraf gönderilerinden çok farklı bir kitleyi çekme eğilimindedir. Bu yüzden videoları LinkedIn içerik karması stratejime ekliyorum.
LinkedIn Hızlandırıcı Programımda sizin ve işletmeniz için mükemmel içerik karmasını nasıl geliştireceğinizi öğrenebilirsiniz.
LinkedIn belgelerini yükleme
Videolardan kısa bir süre sonra, LinkedIn haber akışı algoritmasının yeni favorisi yeni bir içerik formatı oldu. Belgeler.
LinkedIn, PowerPoint sunumlarını, Word belgelerini ve PDF'leri, SlideShare gibi bir platform kullanmaya gerek kalmadan haber akışında yerel olarak diğer içerik türleri arasında paylaşmayı mümkün kıldı.
Belgelerin sonsuz potansiyeli vardır ve bunları işletmeniz için yüksek profilli müşteriler oluşturmak için kullanmanın birçok harika yolu vardır.
Bir belge gönderisi, atlıkarınca gönderisi olarak da bilinir. Canva'da LinkedIn Carousel Gönderilerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin temel bilgileri buradan öğrenebilirsiniz.
İşletmeniz için nasıl bir LinkedIn belgesi kurşun mıknatısı oluşturacağınızı bilmek istiyorsanız, LinkedIn Hızlandırıcı Programıma katılın ve öğrenin!
LinkedIn'de canlı yayın
En yeni LinkedIn içerik türlerinden biri Canlı Akış. Bu özellik hala beta aşamasındadır ve yalnızca uygulamada kullanılabilir.
LinkedIn videolarını kaydetme konusunda rahatsanız, LinkedIn canlı yayınının keyfini çıkaracaksınız.
Özellikle uzaktan öğrenme ve sanal etkinlikler giderek daha popüler hale geldiğinden, LinkedIn canlı, emrinizde olan en güçlü araçlardan biridir.
LinkedIn canlı akış stratejisini işletmenizde nasıl uygulayabileceğiniz konusunda daha fazla fikir için LinkedIn Hızlandırıcı Programıma göz atın.
LinkedIn'de etkinlik düzenleme
LinkedIn'de çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler oluşturma ve paylaşma özelliği yakın zamanda üyelerine yeniden sunuldu.
Bir web semineri yürütmekten çok günlü bir konferansa kadar herhangi bir etkinlik için özel etkinlik sayfaları oluşturmaya olanak tanır.
Etkinlikler, LinkedIn'de gönderi olarak paylaşılabilir. Şu anda LinkedIn haber akışında etkinlik gönderilerinin diğer gönderi türlerine göre özel bir önceliği yoktur.
LinkedIn etkinlikleri, hedef kitlenizden ad ve soyadı + e-posta adresi gibi iletişim bilgilerini isteme olanağı sağlar.
LinkedIn Live'a erişiminiz varsa, doğrudan etkinliklerinizden birine bağlayabilirsiniz.
İşim için LinkedIn etkinliklerini nasıl kullandığımı görmek istiyorsanız, bugün LinkedIn Hızlandırıcı Programıma göz atın.
LinkedIn hikayeleri
(Güncelleme: LinkedIn, LinkedIn Hikayelerini 30 Eylül 2021'den itibaren kullanımdan kaldırmıştır ve bu özellik artık mevcut değildir.)
LinkedIn'in Instagram ve Facebook gibi sosyal medya ağlarını yansıtma konusundaki son girişimi, kendi hikaye versiyonudur.
LinkedIn, hareketli GIF'ler ve kişi ve markaların kişisel sözleri gibi çıkartmalarla birlikte fotoğrafları ve 20 saniyeye kadar kısa video klipleri paylaşmanıza olanak tanır. Hikayeler 24 saat sonra kaybolur.
Şu anda, LinkedIn nihayet hikayelerinize bağlantı yerleştirmeye izin verecek bir yukarı kaydırma özelliği ekledi. Ancak bağlantılardan, doğrudan hikayelerin içinden doğrudan mesajlar alabilirsiniz.
LinkedIn Hızlandırıcı Programıma LinkedIn'de müşteri adayları oluşturmak için LinkedIn hikayelerinin nasıl kullanılacağına dair tamamen yeni ve yakında çıkacak bir modül ekliyorum. Gelecekteki bu güncellemeye ücretsiz olarak erişmek için bugün katılın.
LinkedIn profilinizi optimize etme
LinkedIn'de daha iyi sonuçlar almak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri LinkedIn profilinizi optimize etmektir.
Önceden, büyük miktarda viral trafik nedeniyle yarı optimize edilmiş bir profilden kurtulabiliyordunuz.
Şimdi, sayılar o kadar azaldı ki, her ziyareti saymak zorundasınız.
- Profesyonel bir vesikalık fotoğraf çekin
- LinkedIn başlığınızı optimize etme
- profesyonel bir başlık resmi yükleme
- her bölümü güncel tutmak.
LinkedIn profiliniz çok önemli olduğu için, LinkedIn Hızlandırıcı Programımdaki tüm modülü, her yönünü optimize etmeye adadım.
LinkedIn'deki erişiminizi genişletmek için yüksek kaliteli içerik katılımı
Bugün daha fazla ve daha kaliteli etkileşime ihtiyacınız var.
Daha fazla insanın içeriğinizle anlamlı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlamak için, gönderilerinize yorum yapan insanlarla da etkileşime geçmelisiniz, böylece içeriğinizi haber akışlarında görmeleri daha olasıdır.
İyi sonuç veren şey, ortak hedefleri ve benzer kitleleri paylaşan ilgili ancak rekabet etmeyen işletmeler arasındaki içerik oluşturucu ittifaklarıdır.
Birbirlerinin içeriğiyle etkileşime girerek herkesin birlikte büyümesi mümkündür.
Bu yaklaşım hakkında daha fazla bilgiyi LinkedIn Hızlandırıcı Programımda paylaşıyorum.
Tüm ekibinizi dahil edin
Benzer çok etkili bir yaklaşım, kurum içi bir çalışan savunuculuğu programıdır. Bu, büyük satış ve pazarlama ekiplerine sahip daha büyük şirketler için en iyi sonucu verir.
Şirket sayfası güncellemeleri ve çalışanlardan gelen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerle etkileşime geçerek, şirket bir bütün olarak bir gönderinin daha fazla kişinin haber beslemelerinde görünmesi için gerekli olan ilk etkileşimi sağlayabilir.
Ayrıntıları "2022'de 10 Adımda LinkedIn Şirket Sayfanızı Nasıl Büyütebilirsiniz" başlıklı makalemde ve LinkedIn Sayfası En İyi Uygulamalarının neler olduğunu ele alıyorum.
İşletmeniz için bir Çalışan Savunuculuğu Programının nasıl kurulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, LinkedIn Hızlandırıcı Programıma göz atın. Sırf bunun için bütün bir özel modül oluşturdum!
Dikkatlerini çekmek için LinkedIn bağlantılarınızı etiketleyin!
Ayrıntılı bir içerik dağıtım ağına erişiminiz yoksa, ilgili kişileri yayınınızda veya yorum bölümlerinizde etiketleyebilirsiniz.
Haber akışı, gönderinizi başlangıçta göstermemiş olsa bile, bir bildirim alacaklardır.
Akıllı olun, bunu dikkatli kullanın ve yalnızca içerik insanlarla alakalıysa.
Aksi takdirde, spam göndermeniz nedeniyle sizi takip etmeyi bırakabilir veya daha da kötüsü sizinle bağlantınızı kesebilirler.
LinkedIn Hızlandırıcı Programımda, herkesi heyecanlandırmak için bunu tam olarak nasıl hassas bir şekilde yapacağımı paylaşıyorum.
Gerçek diyalog, gerçek konuşmalar
Ardından, temellere geri dönmeliyiz.
Daha fazla ağ + daha fazla bire bir iletişim.
LinkedIn'deki diğer insanlarla etkileşim kurmak, içeriğinizin haber akışlarında görünme olasılığını önemli ölçüde artırır.
Pazarlama ve satışa her zaman yeşil kalan yaklaşımı kendinize hatırlatın. Her şey insan etkileşimlerine bağlı.
İnsanlarla konuşmak zorundasın. E-posta adreslerini ve iletişim bilgilerini alın. Takip etmek. Onları telefonla arayın veya yüz yüze görüşün. Bir ilişki kurun ve anlaşmayı kapatın.
LinkedIn'de gerçek ilişkiler kurmak, LinkedIn Hızlandırıcı Programımdaki temel stratejilerimden biridir. Kontrol ettiğinizden emin olun.
Güçlü bir LinkedIn satış hunisi oluşturun
LinkedIn'de işinizi hızlı bir şekilde büyütmek istiyorsanız, uygun bir LinkedIn Satış Hunisine sahip olmanız da çok önemlidir.
İdeal kitlemin onları eğitmesi için eğitici diziler yaratmayı ve benden satın alma yolunda duran belirli inançları ortadan kaldırmayı seviyorum.
Bu, içerik ve e-posta pazarlamasının bir kombinasyonu ile en iyi sonucu verir.
İletişim bilgilerini toplamak için çekici bir fırsat yaratmalısınız veya onlar için bir mıknatıs oluşturmalısınız. Bu bir e-kitap, vaka çalışması, web semineri veya hesap makinesi olabilir.
LinkedIn Hızlandırıcı Programımda size bunu tam olarak nasıl yapacağınızı gösteriyorum.
Örneğin, lider mıknatısınızla sizden satın almak isteyen doğru insanları çekmek için bir harika içerik stratejisinin nasıl geliştirileceği ve kullanıcı yolculuğunun nasıl haritalandırılacağı.
2022'de LinkedIn'de Organik Erişimle Başarı için Nihai Strateji
Özetle, LinkedIn'deki organik erişim önemli ölçüde azaldı.
LinkedIn, LinkedIn Reklamlarına, dahili promosyonlara, LinkedIn Influencer’lara, dahili editoryal ekiplerinden ve yayın ortaklarından gelen içeriğe öncelik veriyor.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin aynı erişimi elde etmek için daha fazla çalışması gerekir.
LinkedIn otomasyonu ve etkileşim bölmeleri çalışmıyor.
İyi haber şu ki, bu konuda akıllıysanız, LinkedIn'de içerik pazarlamasıyla hala inanılmaz sonuçlar alabilirsiniz.
2022'de LinkedIn'de nasıl yüksek kaliteli müşteriler edineceğinize dair A'dan Z'ye sistemimin tamamını öğrenmek istiyorsanız, bugün LinkedIn Hızlandırıcı Programıma katılın.