LinkedIn Organic Reach – 2022년에 효과가 있는 것
게시 됨: 2020-02-21LinkedIn의 사용자 생성 콘텐츠 기록
2020년 이전에 LinkedIn은 흥미롭고 고품질의 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 모든 사람에게 천국이었습니다.
이 황금기 동안 콘텐츠 제작자는 LinkedIn 게시물로 수백만 건의 조회수를 생성할 수 있었습니다.
이 모든 것은 LinkedIn이 전체 플랫폼에 적용한 실험 덕분에 가능했습니다...
당시. LinkedIn은 큰 문제를 발견했습니다. 사람들은 LinkedIn을 CV 데이터베이스로만 보고 있었습니다.
매일 LinkedIn 계정에 로그인하는 대신 Facebook 및 Twitter와 같은 다른 소셜 미디어 네트워크를 사용하여 매일 서로 통신하고 기사 및 뉴스를 공유했습니다.
사용자는 직업 전환 중에 또는 채용 담당자가 메시지를 보낼 때 받은 편지함을 확인하기 위해서만 LinkedIn 계정에 액세스하고 업데이트했습니다.
이것은 LinkedIn의 수익에 직접적인 영향을 미쳤습니다.
월간 활성 사용자 수가 적기 때문에 LinkedIn은 제한된 양의 LinkedIn 광고 및 LinkedIn 프리미엄 구독만 판매할 수 있었습니다.
해결책?
더 많은 사람들이 로그인하고 더 자주 참여하도록 하는 사용자 생성 콘텐츠!
LinkedIn의 유기적 콘텐츠 유형
외부 링크
LinkedIn 초기에는 사용할 수 있는 유일한 콘텐츠 유형은 외부 링크 공유였습니다.
초기 개척자들은 이 기능의 엄청난 잠재력을 깨닫고 LinkedIn을 최고의 소스 중 하나로 사용하여 블로그와 기사에 대한 인바운드 트래픽을 생성했습니다.
LinkedIn은 여기서 멈추지 않을 것입니다.
슬라이드쉐어
수년에 걸쳐 자체 플랫폼을 향상하고 사용자에게 더 매력적으로 만들기 위해 다양한 회사와 기술을 인수하고 개발했습니다.
2012년 LinkedIn은 PowerPoint 프레젠테이션과 슬라이드 쇼를 온라인으로 공유할 수 있는 온라인 플랫폼인 SlideShare를 인수하여 LinkedIn 플랫폼에 통합했습니다.
다른 소셜 미디어 네트워크와의 경쟁이 치열해짐에 따라 점점 더 많은 소셜 미디어 플랫폼이 점점 더 많은 네이티브 콘텐츠 유형을 도입하여 사용자를 자신의 플랫폼에 유지하려고 시도했습니다.
LinkedIn 기사(일명 LinkedIn 펄스)
LinkedIn은 LinkedIn 기사를 만들면서 이러한 추세에 뛰어 들었습니다.
다른 사람의 웹사이트에 있는 기사를 읽도록 LinkedIn에서 다른 사람을 보내는 대신 이제 독자는 LinkedIn 자체에서 기사를 읽을 수 있습니다.
처음에는 LinkedIn 기사가 파란색 배지가 있는 LinkedIn 인플루언서로 제한되었습니다. 나중에 LinkedIn은 LinkedIn 기사를 모든 사람에게 공개했습니다.
링크드인 게시물
누락된 것은 Twitter 또는 Facebook에 필적하는 뉴스피드였습니다.
이 모든 것이 LinkedIn 게시물의 도입으로 변경되었습니다.
LinkedIn은 이러한 콘텐츠 유형을 처음에 공유 또는 상태 업데이트라고 불렀지만 결국 게시물로 정착했습니다.
LinkedIn 텍스트 전용 게시물과 사진 게시물은 모두 1,300자의 텍스트로 제한되었습니다.
기사와 달리 다른 글꼴과 스타일을 사용하는 것이 불가능했습니다. 순수한 텍스트일 뿐이었다.
사진 게시물은 기본적으로 사진이 첨부된 일반 텍스트 전용 게시물이었습니다.
링크드인 스토리
(업데이트: LinkedIn은 2021년 9월 30일 이후 LinkedIn 스토리를 중단했으며 이 기능은 현재 더 이상 존재하지 않습니다.)
최근 LinkedIn은 콘텐츠 믹스에 LinkedIn 스토리를 도입했습니다. 최대 20초 길이의 짧은 세로 비디오 또는 텍스트 오버레이 및 스티커가 있거나 없는 사진은 LinkedIn 플랫폼에 추가된 환영 요소였습니다.
LinkedIn 알고리즘 변경 사항
오랫동안 이 LinkedIn 게시물은 도달 범위가 넓지 않았습니다. 콘텐츠는 일반적으로 일급 연결만 볼 수 있었고 거의 입소문을 탔습니다.
이는 2017년에 새로운 LinkedIn 뉴스피드 알고리즘이 도입되면서 변경되었습니다. 이 알고리즘은 관심사와 선호도를 기반으로 뉴스피드에서 더 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠를 독자에게 보여주려고 했습니다.
저는 얼리 어답터 중 하나였으며 콘텐츠 마케팅을 통해 LinkedIn에서 리드를 생성하기 위해 새로운 뉴스피드 알고리즘을 활용하는 방법을 빠르게 배웠습니다.
내 가장 큰 게시물은 350만 회 이상의 조회수를 생성했으며, 500,000개 이상의 조회수를 가진 여러 게시물, 100,000개 이상의 조회수를 가진 많은 게시물이 있었고 거의 모든 게시물의 최소 조회수는 10,000~50,000회였습니다.
LinkedIn에서 유기적 도달의 황금기였습니다.
시간이 흐르고 LinkedIn은 점점 더 많은 기본 콘텐츠 형식을 도입했습니다. 먼저 동영상 게시물을 올린 다음 문서 게시물을 올린 다음 라이브 스트리밍합니다.
뉴스피드 알고리즘을 조정할 때마다 멋진 새 콘텐츠 유형에 뉴스피드 노출에 있어 막대한 불공정한 이점을 제공했습니다.
동영상 게시물의 도입으로 텍스트 게시물의 순위가 하락하고 엄청난 노출수를 잃었습니다. 성공하려면 파도를 타고 텍스트에서 비디오로 전환해야 했습니다.
이 모든 것이 2019년 말, 2020년 초에 변경되었습니다. 이전 알고리즘 변경 사항에 대해 자세히 알아보려면 제 다른 기사인 LinkedIn 알고리즘 변경 설명을 확인하세요.
오늘날 LinkedIn의 유기적 도달 범위는 훨씬 더 균형이 잡혀 있으며 LinkedIn에서 입소문을 퍼뜨리는 것이 더 어렵습니다.
LinkedIn에서 이상적인 고객을 유치하기 위해 콘텐츠 영감이 필요한 경우 내 기사: LinkedIn을 위한 최고의 콘텐츠 아이디어를 확인하세요.
LinkedIn은 유기적 도달범위를 어떻게 제한했습니까?
LinkedIn에서 모든 사용자 생성 콘텐츠의 유기적 도달 범위는 다른 콘텐츠 유형에 비해 크게 줄어들었습니다.
콘텐츠 유형의 우선 순위 재지정
기술 수준에서 LinkedIn은 뉴스피드 내 LinkedIn 광고와 같은 다양한 콘텐츠 유형의 우선 순위를 다시 지정하여 이를 달성했습니다.
오늘날에는 텍스트 전용, 사진, 비디오 또는 문서와 같은 콘텐츠 유형과 관련하여 명백한 편애가 없습니다. 모두 전 세계적으로 다운그레이드되어 훨씬 덜 효과적입니다.
더 높은 참여율 임계값
처음에는 게시물을 작성할 수 있으며, 인맥이나 팔로워 중 한 명이 게시물을 원하면( 1 단계), 해당 게시물은 모든 인맥과 팔로워( 2 단계)에게 표시됩니다.
2 단계 연결의 연결 또는 팔로어가 게시물에 참여하면 모든 연결 및 팔로워(귀하의 3 단계)에게도 표시됩니다.
오늘날 귀하의 콘텐츠는 거의 항상 귀하의 1단계 연결 및 직접 팔로워만 볼 수 있습니다.
참여 품질 요구 사항
이제 더 많은 좋아요, 반응, 댓글, 공유가 필요합니다.
LinkedIn에서 입소문을 타는 것은 여전히 가능하지만 그렇게 하려면 더 많은 참여가 필요합니다.
또한 더 길고 심층적인 댓글, 댓글 체인에 대한 댓글 및 하위 댓글 스레드와 같은 더 높은 수준의 참여 품질이 필요합니다. 설명과 함께 공유합니다.
내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 이 높은 수준의 참여 품질을 달성하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.
약혼 속도 트리거
결합 속도도 더 중요합니다.
게시물에 대한 초기 참여가 충분히 빨리 이루어지지 않으면 콘텐츠가 확산되지 않습니다.
이것은 콘텐츠의 품질과 관련이 없으며 게시 시간에 더하여 이 짧은 시간에 적절한 사람들에게 게시물이 표시되었다는 약간의 운과 관련이 있습니다.
수동 콘텐츠 검토 프로세스
콘텐츠가 특정 미공개 조회수까지만 늘어날 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이후에는 LinkedIn 편집자의 수동 콘텐츠 검토를 위해 LinkedIn 뉴스피드 알고리즘에 의해 보류됩니다.
게시물이 LinkedIn 내부와 일치하는 경우에만 콘텐츠 지침이 더 성장하거나 입소문을 낼 수 있습니다.
그렇지 않은 경우 검토 후 유기적 도달 범위가 천천히 사라집니다. 전체 프로세스가 투명하지 않으며 LinkedIn의 내부 콘텐츠 지침에 대해 거의 알지 못합니다.
우리가 아는 것은 그것이 훨씬 더 엄격해졌다는 것뿐입니다.
파란색 배지 LinkedIn 인플루언서의 우선 순위 지정
이러한 모든 변경 사항 외에도 LinkedIn은 콘텐츠 제작자의 성장을 훨씬 더 어렵게 만듭니다.
먼저 게시물에서 팔로어 수를 제거한 다음 공식 LinkedIn 인플루언서를 제외한 모든 사람에게서 팔로우 버튼을 제거했습니다.
오늘날 관심 있는 독자는 누군가의 프로필을 클릭하고 팔로우해야 합니다. 이는 전체 LinkedIn 플랫폼에서 팔로워 측면에서 모든 사람의 성장을 감소시킵니다.
LinkedIn에서 이 작업을 수행하는 이유는 무엇입니까?
LinkedIn 광고 수익 감소
LinkedIn은 많은 회사가 더 이상 값비싼 LinkedIn 광고에 기꺼이 비용을 지불하지 않는다는 것을 깨달았습니다.
왜냐하면... 모든 사람이 완전히 무료로 수백만 개의 유기적 조회수를 얻을 수 있다면 왜 그럴까요?
링크드인에게는 큰 문제였습니다.
2016년에 광고는 LinkedIn 총 수익의 18%를 차지했습니다. 광고가 적다는 것은 LinkedIn의 수익이 줄어들었다는 것을 의미하므로 다시 원점을 돌렸습니다.
콘텐츠 제작자 사이에서 인기 상승
또 다른 이유는 점점 더 많은 콘텐츠 제작자가 LinkedIn 과대 광고에 참여하고 놀라운 유기적 도달 범위를 활용하기 때문입니다.
결과?
전반적인 콘텐츠 품질이 떨어지고 LinkedIn 사용자가 불평하기 시작했습니다.
이는 LinkedIn에 큰 위험을 초래했습니다.
LinkedIn이 회원을 즐겁게 할 수 없다면 LinkedIn에 로그인하는 빈도가 줄어들 것입니다.
결과적으로 광고 수익과 프리미엄 구독은 다시 한 번 줄어들 것입니다.
잠재고객 콘텐츠 유형 기본 설정
LinkedIn은 또한 새로운 콘텐츠 형식 중 일부가 다른 플랫폼에서처럼 대다수의 LinkedIn 사용자에게 환영받지 못하는 것으로 나타났습니다.
이것은 사용 가능한 화면 공간을 엄청나게 많이 차지하는 LinkedIn 동영상에 특히 해당됩니다.
사람들은 어떻게 대처하고 있습니까? (권장하지 않습니다!)
어떤 사람들은 모래에 머리를 박고 일어나지 않은 척합니다. 다른 사람들은 무언가가 변하고 있다고 느끼지만 그것에 대해 무엇을 해야 할지 모릅니다.
둘 다 종종 자신의 운명에 사임하고 과거에 효과가 있었던 동일한 오래된 전략을 계속 사용하지만 결과는 더 적습니다.
LinkedIn 자동화 도구로 전환
인생의 모든 것이 그렇듯이 길을 따라 좌우로 항상 새로운 트렌드와 기회가 나타납니다.
가장 인기 있는(가장 위험한!) 대처 전략 중 하나는 LinkedIn 자동화입니다.
그들은 LinkedIn에서 콘텐츠 마케팅에 집중하지 않고 대신 LinkedIn에서 직접 응답하는 대량 메시지에 집중했습니다.
그들은 특별한 소프트웨어 도구를 사용하여 LinkedIn 루틴을 자동화합니다.
- LinkedIn 프로필을 방문하여 연락처 정보를 다운로드하십시오.
- 자동 연결 요청 및 초대 메시지로 후속 조치를 취합니다.
- 누군가가 초대를 수락하고 응답하지 않으면 자동 후속 메시지를 받습니다.
이 접근 방식은 작동하지 않습니다!
그것은 실제로 매우 위험하며 귀하의 계정이 평생 금지될 수 있습니다!
계정에 대한 위험 외에도(저와 공유된 아래 스크린샷 참조) LinkedIn 자동화는 일반적으로 성공률이 매우 낮습니다.
개인화의 부족은 잠재적인 리드의 응답률이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다.
결과적으로, 고객이 될 사람들과 관계를 불태우고 적절한 자격을 갖추지 못한 사람들과 이야기하는 데 많은 시간을 낭비하고 있습니다.
LinkedIn 참여 포드
다른 사람들은 더 높은 참여율 임계값 요구 사항에 초점을 맞추기 시작했습니다.
그들의 해결책은?
서로의 콘텐츠에 좋아요를 눌러 새 게시물의 참여율을 인위적으로 부풀립니다.
이 접근 방식은 일반적으로 LinkedIn 참여 포드로 알려져 있습니다.
LinkedIn 참여 포드는 일반적으로 5-50명으로 구성된 소규모 그룹으로 구성됩니다.
그들은 종종 LinkedIn 그룹 채팅, Facebook Messenger, Telegram Groups, Facebook 그룹 또는 Slack 채널과 같은 도구를 사용하여 좋아요 및 댓글 형식으로 서로의 게시물에 대한 참여를 조정합니다.
참여 포드 자동화
최근에는 LinkedIn 참여 포드를 위한 자동화된 도구가 유입되고 있습니다.
회원은 다른 회원의 콘텐츠가 게시되는 즉시 자동으로 참여하는 특수 도구를 설치해야 합니다.
실수하지 마세요. 계정이 위험해집니다!
특히 승인되지 않은 자동화 도구를 사용하는 경우.
참여 포드의 저품질 딜레마
LinkedIn 참여 포드는 또 다른 이유로 문제가 됩니다.
다음과 같이 생각해 보십시오.
누군가의 콘텐츠 자체가 유기적 참여를 만들기에는 충분하지 않지만 참여 포드에서 엄청난 양의 참여를 받은 경우...
다음에 무슨 일이 일어 날까?
이것은 내가 좋아하는 참여 포드 거품을 만듭니다.
이 풍선 안에 있는 모든 사람들(= 참여 포드 구성원)은 서로의 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 그러나 외부의 모든 사람들은 그렇지 않을 것입니다!
인게이지먼트 포드 콘텐츠는 인게이지먼트 포드 자체의 경계를 넘어서는 경우가 거의 없습니다.
설상가상으로 LinkedIn 뉴스피드 알고리즘은 귀하의 콘텐츠가 팟(Pod) 내부의 다른 회원에게만 관련이 있는 것으로 보이며 네트워크의 다른 사람들에게 거의 표시되지 않는다는 것을 학습합니다.
이것은 포드의 의도된 목적을 무효화하고 다소 쓸모 없게 만듭니다.
LinkedIn 참여 포드 가입의 평판 위험
인게이지먼트 포드는 종종 개별 회원의 평판에 큰 위험을 초래합니다.
모든 구성원은 콘텐츠에 서로 호의적으로 참여해야 합니다.
이는 회원들이 완전히 잘못된, 심지어 자신의 평판에 해가 될 수도 있는 낮은 품질의 경쟁자, 주변적인 의견 및 권장 사항을 지지하도록 강요받을 수 있음을 의미합니다.
LinkedIn에서 포기해야 합니까?
알겠습니다. 이 모든 것이 매우 나쁘게 들립니다! 옛날 방식은 통하지 않습니다. LinkedIn 자동화 및 참여 포드와 같은 대처 메커니즘이 작동하지 않습니다...
그래서 무엇?
LinkedIn에서 포기해야 합니까?
절대적으로하지!
하지만...
LinkedIn 전략을 조정해야 합니다!
최근 LinkedIn Creator Mode 도입으로 LinkedIn은 콘텐츠 제작자를 어렵게 만든 많은 변경 사항을 되돌리고 있습니다. LinkedIn에서 양질의 콘텐츠로 제2의 르네상스를 맞이할 수 있을 것으로 기대합니다.
지름길을 택하고 2022년 LinkedIn에서 고품질 고객을 유치하는 방법을 오늘 배우고 싶다면 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램을 살펴보십시오. 여기에서 전체 AZ LinkedIn 고객 유치 시스템을 가르쳐 드립니다.
LinkedIn의 뉴스피드 알고리즘 우선 순위 2022
이제 어떻게 이것이 가능합니까? 내 뉴스 피드가 비어 있지 않습니다! 수백만의 조회수는 어디로 갔습니까?
물어봐줘서 다행이야 설명좀...
LinkedIn이 모든 사람에게 다양한 콘텐츠 유형을 제공하기 때문에 뉴스 피드가 비어 있지 않습니다.
LinkedIn이 뉴스피드에서 홍보하는 콘텐츠를 기반으로 우리는 2022년 현재 전략에 대한 명확한 아이디어를 얻습니다.
전반적으로 LinkedIn은 LinkedIn 인플루언서 프로그램을 통해 저널리스트, 편집자 및 유명 인사와 같은 전문가가 만든 고품질 콘텐츠를 우선적으로 처리합니다.
기술 수준이 확인되지 않은 LinkedIn 회원이 게시물을 통해 서로를 가르치는 대신 LinkedIn은 인증된 LinkedIn 학습 강사로부터 LinkedIn 학습을 통해 전문 과정을 진행하는 것을 선호합니다.
그들은 또한 더 많은 사람들이 프리미엄 구독에 가입하기를 원하고 적극적으로 홍보하고 있습니다.
LinkedIn은 채팅과 메시지를 통해 회원들이 일대일 상호 작용의 기본으로 돌아가도록 미묘하게 동기를 부여하려는 것처럼 보입니다.
사용자 제작 콘텐츠는 겉보기에는 조수 역할만 하고 실제로 알고 있는 사람들에게만 초점을 맞춥니다. 팀원, 1단계 연결 및 직접 팔로워.
전문적인 편집 콘텐츠
선별된 편집 콘텐츠 외에도 Forbes, National Geographic 및 The Economist와 같은 기존 출판사의 스파이크도 볼 수 있습니다.
이러한 간행물은 기술적으로 외부 링크를 공유하고 있음에도 불구하고 콘텐츠에 대한 엄청난 양의 조회수와 참여를 봅니다.
이러한 현상을 설명하는 한 가지 이론은 LinkedIn이 개별 뉴스 조직과 공개되지 않은 출판 파트너십을 가질 수 있다는 것입니다. 지불 대가로 LinkedIn은 조회수와 클릭수를 일정 수준으로 보장할 수 있습니다.
또 다른 이론은 LinkedIn이 보상 없이 뉴스 조직의 신뢰할 수 있는 특정 도메인을 허용 목록에 추가했을 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 Forbes와 같은 웹사이트에 대한 외부 링크가 알 수 없는 다른 도메인에 대한 추가 뉴스 피드 노출을 제공합니다.
물론 이 모든 것이 단지 큰 우연의 일치일 수도 있습니다.
사내 편집 콘텐츠
또한 LinkedIn 편집 팀의 시사 및 뉴스에 대한 훨씬 더 많은 내부 콘텐츠를 볼 수 있습니다. LinkedIn에는 전 세계의 뉴스를 팔로우하는 LinkedIn 편집자의 전체 부서가 있습니다.
세상에서 흥미롭고 중요한 일이 일어날 때마다 그들은 오늘의 뉴스 주제를 만들고 이 주제에 대해 엄선된 사용자 제작 콘텐츠를 공유합니다.
선택한 게시물은 큰 힘을 얻고 플랫폼에서 더 많은 회원과 공유됩니다.
링크드인 광고
더 많은 LinkedIn 광고가 모든 곳에서 표시되고 있음을 눈치채셨을 것입니다.
LinkedIn은 Facebook의 발자취를 따르고 있으며 LinkedIn 회원의 뉴스 피드에 표시하기 위해 기업이 지불하도록 하려고 합니다.
LinkedIn 제품 프로모션
다음으로 내부 LinkedIn 프로모션이 있습니다.
현재 그들은 LinkedIn Premium 구독과 개별 과정을 포함한 LinkedIn Learning이라는 두 가지 LinkedIn 제품을 추진하고 있습니다.
잘 알려진 파란색 배지 LinkedIn 인플루언서의 콘텐츠
LinkedIn은 사용자 생성 콘텐츠의 전반적인 품질이 떨어졌음을 깨닫고 "신뢰할 수 있는" 사람들에게 다시 집중하기로 결정했습니다.
Bill Gates 또는 Jeff Weiner와 같이 파란색 배지가 있는 기존 LinkedIn 인플루언서.
사용자 생성 콘텐츠
그리고 마지막으로 사용자 제작 콘텐츠로 돌아왔습니다.
LinkedIn에서 여전히 입소문을 낼 수 있습니까? 예!
그러나 특정 게시물이 입소문을 타게 될 것이라고 "보장"하는 것은 더 이상 불가능합니다.
그래도 LinkedIn에서 콘텐츠 마케팅으로 큰 성공을 거둘 수 있습니다!
정말 쉽게...
이상적인 청중을 위해 LinkedIn에서 레이저 중심 콘텐츠를 만드는 방법을 이해한다면 양질의 참여와 시청자를 고객으로 전환하는 데 최적화되어 있습니다.
이 방법으로 성공하려면 고도의 정교함이 필요합니다. 평범함은 당신을 아무데도 데려갈 수 없습니다.
그러나 불평을 시작하기 전에 다음을 고려하십시오.
너무 쉬우면 누구나 할 수 있습니다!
따라서 이 기술을 마스터하는 데 시간과 에너지를 투자하면 경쟁자가 따라할 수 없는 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다!
2022년 LinkedIn에서는 어떤 일을 하고 있나요?
외부 링크 공유
외부 링크는 LinkedIn의 모든 콘텐츠 유형 중에서 항상 가장 낮은 우선 순위 중 하나였습니다.
LinkedIn은 Facebook 및 Twitter와 같은 다른 플랫폼에서 배웠습니다.
LinkedIn은 시청자가 자신의 플랫폼에 더 오래 머물 수 있도록 외부 콘텐츠를 공유한 사용자를 처벌하기 시작했습니다.
그 결과 광고 노출이 증가하고 전체 수익이 증가했습니다.
비즈니스가 리드 생성 목적으로 외부 링크에 의존하는 경우 내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램을 확인하십시오. 여기에서 유기적 도달 범위에 불이익을 주지 않고 LinkedIn에서 사람들을 제거하는 방법에 대한 몇 가지 멋진 콘텐츠 해킹을 공유합니다.
LinkedIn 기사 게시
LinkedIn 기사는 콘텐츠 제작자 사이에서 빠르게 인기를 잃었습니다. 문제?
작가는 내용을 통제할 수 없었습니다. 추적 스크립트를 설치할 수 없었고 리드 생성 양식 등을 포함할 수 없었습니다.
그래서 작가들은 게이트웨이 기사를 만들기 시작했습니다. 그들은 기사의 처음 10%를 LinkedIn 기사로 공유한 다음 자신의 웹사이트에서 전체 기사로 링크할 것입니다.
LinkedIn이 이를 깨달았을 때 기사의 순위를 낮추기 시작했고 더 이상 게시 플랫폼 개발에 투자하지 않았습니다.
기사는 외부 링크 다음으로 LinkedIn에서 유기적 도달 범위가 두 번째로 낮습니다.
그러나 여전히 용도가 있습니다!
내가 LinkedIn 기사를 사용하여 LinkedIn에서 고품질 리드를 유치하는 방법을 알고 싶다면 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에 가입하고 LinkedIn 기사 해킹에 액세스하십시오!
LinkedIn 뉴스레터 만들기
LinkedIn 뉴스레터는 LinkedIn 기사의 최근 추가 기능입니다. 회원은 뉴스레터를 구독하여 작성자가 새 LinkedIn 기사를 게시할 때 이메일 알림을 받을 수 있습니다. 이 프로그램은 아직 베타 버전이며 초대를 통해서만 사용할 수 있습니다.
LinkedIn 기사와 LinkedIn 뉴스레터는 동일하게 보입니다. 유일한 차이점은 LinkedIn 뉴스레터 상단에 구독 버튼이 있는 기사 제목 위에 추가 헤더가 있다는 것입니다.
일부 사람들은 특히 정기적인 업계 뉴스 중심의 LinkedIn 기사로 훌륭한 결과를 얻었습니다.
기본 LinkedIn 텍스트 및 사진 게시물 공유
텍스트 게시물은 LinkedIn 뉴스피드 알고리즘에 의해 우선 순위가 높은 최초의 기본 콘텐츠 유형이었습니다. 이로 인해 콘텐츠 제작자는 1,300자의 공간 내에서 매력적인 미니 스토리를 작성해야 했습니다.
사진 게시물은 대부분의 콘텐츠 제작자가 독창성 없는 저품질 고양이 사진과 밈으로 사진 게시물을 남용했기 때문에 우선 순위가 낮았습니다.
비디오 게시물과 함께 LinkedIn에서 가장 인기 있는 기본 콘텐츠 유형의 중추를 형성합니다.
이상적인 청중의 참여를 마스터할 수 있다면 LinkedIn 게시물이 새로운 가장 친한 친구가 될 것입니다.
LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서는 텍스트 및 사진 게시물을 활용하는 레이저 중심 LinkedIn 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 공유합니다.
기본 LinkedIn 동영상 녹화
비디오 및 비디오 마케팅은 2019년에 엄청난 유행어였습니다. 모든 사람들은 비디오와 시각적 콘텐츠가 B2B 마케팅의 1위 매체로 자리잡을 방법에 대해 이야기하고 있었습니다.
LinkedIn은 비디오에 대한 거대한 계획을 세웠고 이 새로운 콘텐츠 유형을 모든 사람에게 적극적으로 푸시했습니다. 그 당시에는 10,000에서 100,000 사이의 조회수를 생성하는 것이 매우 쉬웠습니다.
점점 더 많은 콘텐츠 제작자가 플랫폼에 넘쳐나고 이를 활용하기 시작하면서 평균 비디오 품질이 급격히 떨어지고 사람들이 불평하기 시작했습니다. 이것이 LinkedIn이 비디오 콘텐츠의 우선 순위를 낮추기로 결정한 이유입니다.
오늘날 비디오는 텍스트 및 사진 게시물에 필적할만한 유기적 도달 범위를 가지고 있습니다.
비디오는 텍스트 및 사진 게시물과 매우 다른 청중을 끌어들이는 경향이 있습니다. 이것이 제가 LinkedIn 콘텐츠 믹스 전략에 동영상을 포함하는 이유입니다.
LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 귀하와 귀하의 비즈니스를 위한 완벽한 콘텐츠 조합을 개발하는 방법에 대해 알아볼 수 있습니다.
LinkedIn 문서 업로드
비디오 직후에 새로운 콘텐츠 형식이 LinkedIn 뉴스피드 알고리즘의 새로운 즐겨찾기가 되었습니다. 서류.
LinkedIn은 SlideShare와 같은 플랫폼을 사용할 필요 없이 기본적으로 뉴스 피드에서 PowerPoint 프레젠테이션, Word 문서 및 PDF를 다른 콘텐츠 유형과 공유할 수 있도록 했습니다.
문서에는 무한한 잠재력이 있으며 문서를 사용하여 비즈니스의 유명 고객을 생성할 수 있는 멋진 방법이 많이 있습니다.
문서 포스트는 회전식 포스트라고도 합니다. 여기에서 Canva에서 LinkedIn 회전식 게시물을 만드는 방법에 대한 기본 사항을 배울 수 있습니다.
비즈니스를 위한 멋진 LinkedIn 문서 리드 마그넷을 만드는 방법을 알고 싶다면 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에 가입하여 알아보세요!
LinkedIn에서 라이브 스트리밍
최신 LinkedIn 콘텐츠 유형 중 하나는 라이브 스트리밍입니다. 이 기능은 아직 베타 버전이며 애플리케이션에서만 사용할 수 있습니다.
LinkedIn 동영상을 편안하게 녹화할 수 있다면 LinkedIn 라이브를 즐길 수 있습니다.
특히 원격 학습 및 가상 이벤트가 점점 더 대중화됨에 따라 LinkedIn 라이브는 마음대로 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.
LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 비즈니스에서 LinkedIn 라이브 스트리밍 전략을 구현하는 방법에 대한 더 많은 아이디어를 확인하세요.
LinkedIn에서 이벤트 조직하기
LinkedIn에서 온라인 및 오프라인 이벤트를 만들고 공유하는 기능이 최근 회원들에게 다시 도입되었습니다.
웨비나부터 수일 간의 회의까지 모든 이벤트에 대한 전용 이벤트 페이지를 생성할 수 있습니다.
이벤트는 LinkedIn에서 게시물로 공유할 수 있습니다. 현재 LinkedIn 뉴스피드에서 다른 게시물 유형보다 이벤트 게시물에 대한 특별한 우선 순위는 없습니다.
LinkedIn 이벤트는 이름과 성 + 이메일 주소와 같은 청중 연락처 정보를 요청할 수 있는 기능을 제공합니다.
LinkedIn 라이브에 액세스할 수 있는 경우 이벤트 중 하나에 직접 연결할 수 있습니다.
내 비즈니스에 LinkedIn 이벤트를 사용하는 방법을 보려면 지금 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램을 확인하세요.
링크드인 스토리
(업데이트: LinkedIn은 2021년 9월 30일부터 LinkedIn Stories를 중단했으며 해당 기능은 더 이상 존재하지 않습니다.)
Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 네트워크를 미러링하려는 LinkedIn의 최근 시도는 자체 버전의 스토리입니다.
LinkedIn을 사용하면 최대 20초 분량의 사진과 짧은 비디오 클립을 애니메이션 GIF와 같은 스티커와 함께 사람과 브랜드에 대한 개인적인 언급을 공유할 수 있습니다. 스토리는 24시간 후에 사라집니다.
현재 LinkedIn은 스토리 내에 링크를 포함할 수 있는 스와이프업 기능을 마침내 추가했습니다. 그러나 스토리 내에서 직접 연결로부터 다이렉트 메시지를 받을 수 있습니다.
LinkedIn 스토리를 사용하여 LinkedIn에서 내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에 대한 리드를 생성하는 방법에 대한 완전히 새롭고 곧 출시될 모듈을 추가하고 있습니다. 오늘 가입하여 이 향후 업데이트에 무료로 액세스하십시오.
LinkedIn 프로필 최적화
LinkedIn에서 더 나은 결과를 얻기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 LinkedIn 프로필을 최적화하는 것입니다.
이전에는 엄청난 양의 바이럴 트래픽으로 인해 절반만 최적화된 프로필로 벗어날 수 있었습니다.
이제 숫자가 너무 줄어들었으므로 모든 방문을 계산해야 합니다.
- 전문적인 얼굴 사진을 얻으십시오
- LinkedIn 헤드라인 최적화
- 전문적인 헤더 이미지 업로드
- 각 섹션을 최신 상태로 유지합니다.
귀하의 LinkedIn 프로필은 매우 중요하기 때문에 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램의 전체 모듈을 모든 측면을 최적화하는 데 전념했습니다.
LinkedIn에서 도달 범위를 확장하기 위한 고품질 콘텐츠 참여
오늘날에는 더 많은 양질의 참여가 필요합니다.
더 많은 사람들이 의미 있는 방식으로 콘텐츠에 참여하게 하려면 게시물에 댓글을 달고 있는 사람들과도 소통해야 합니다.
잘 작동하는 것은 공통의 목표와 유사한 청중을 공유하는 관련되지만 경쟁은 없는 비즈니스 간의 콘텐츠 제작자 동맹입니다.
서로의 콘텐츠에 참여함으로써 모두가 함께 성장할 수 있습니다.
내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 이 접근 방식에 대해 자세히 공유합니다.
전체 팀 참여
이와 유사한 매우 효과적인 접근 방식은 사내 직원 옹호 프로그램입니다. 이것은 대규모 영업 및 마케팅 팀이 있는 대기업에 가장 적합합니다.
회사 페이지 업데이트 및 직원의 사용자 생성 콘텐츠에 참여함으로써 회사 전체는 게시물이 더 많은 사람들의 뉴스피드에 표시되는 데 필요한 초기 참여를 제공할 수 있습니다.
"2022년 10단계로 LinkedIn 회사 페이지를 성장시키는 방법"과 LinkedIn 페이지 모범 사례에서 자세한 내용을 다룹니다.
귀하의 비즈니스에 직원 옹호 프로그램을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램을 확인하세요. 나는 그것을 위해 전체, 전용 모듈을 만들었습니다!
관심을 끌 수 있도록 LinkedIn 연결에 태그를 지정하세요!
정교한 콘텐츠 배포 네트워크에 액세스할 수 없는 경우 게시물이나 댓글 섹션에서 관련 사람들을 태그하기만 하면 됩니다.
뉴스 피드가 처음에 귀하의 게시물을 표시하지 않았더라도 알림을 받게 됩니다.
현명하게, 콘텐츠가 사람들과 관련이 있는 경우에만 드물게 사용하십시오.
그렇지 않으면 스팸으로 인해 사용자가 팔로우를 취소하거나 더 심하게 연결을 끊을 수 있습니다.
제 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 모든 사람을 흥분시키기 위해 이 작업을 섬세하게 수행하는 방법을 공유합니다.
실제 대화, 실제 대화
다음으로 우리는 기본으로 돌아가야 합니다.
더 많은 네트워킹 + 더 많은 일대일 통신.
LinkedIn에서 다른 사람들과 상호 작용하면 귀하의 콘텐츠가 뉴스 피드에 표시될 확률이 크게 높아집니다.
마케팅 및 판매에 대한 상시적인 접근 방식을 상기하십시오. 그것은 모두 인간의 상호 작용으로 귀결됩니다.
사람들과 이야기해야 합니다. 그들의 이메일 주소와 연락처 정보를 얻으십시오. 후속 조치를 취하십시오. 전화로 받거나 직접 만나십시오. 관계를 구축하고 거래를 종료합니다.
LinkedIn에서 실제 관계를 구축하는 것은 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램의 초석 전략 중 하나입니다. 꼭 확인하세요.
강력한 LinkedIn 판매 퍼널 구축
LinkedIn에서 비즈니스를 빠르게 성장시키려면 적절한 LinkedIn 판매 유입경로를 갖는 것도 매우 중요합니다.
저는 이상적인 청중이 교육을 받고 구매에 방해가 되는 특정 신념을 제거할 수 있도록 교육 시퀀스를 만드는 것을 좋아합니다.
이것은 콘텐츠와 이메일 마케팅의 조합에서 가장 잘 작동합니다.
그들의 연락처 정보를 수집하려면 매력적인 기회나 리드 자석을 만들어야 합니다. 전자책, 사례 연구, 웨비나 또는 계산기가 될 수 있습니다.
내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 이 작업을 수행하는 방법을 정확히 보여 드리겠습니다.
예를 들어, 리드 마그넷으로 구매를 원하는 적합한 사람들을 끌어들이기 위해 뻔한 콘텐츠 전략을 개발하는 방법과 사용자 여정을 계획하는 방법이 있습니다.
2022년 LinkedIn에서 유기적 도달을 통한 성공을 위한 궁극적인 전략
요약하면 LinkedIn의 유기적 도달 범위는 극적으로 감소했습니다.
LinkedIn은 LinkedIn 광고, 내부 프로모션, LinkedIn 인플루언서, 내부 편집 팀 및 퍼블리싱 파트너의 콘텐츠에 우선 순위를 둡니다.
사용자 생성 콘텐츠는 동일한 도달 범위를 얻기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.
LinkedIn 자동화 및 참여 포드가 작동하지 않습니다.
좋은 소식은 당신이 그것에 대해 똑똑하다면 LinkedIn의 콘텐츠 마케팅으로 여전히 놀라운 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.
2022년 LinkedIn에서 고품질 고객을 확보하는 방법에 대한 전체 AZ 시스템을 배우고 싶다면 지금 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에 가입하십시오.