Mengapa Anda Tidak Dapat Melihat Lokasi Merek Anda Di Penelusuran Lokal

Kami terkadang ditanya oleh pemasar merek, “Mengapa lokasi kami tidak muncul di Google saat pencari mencoba menemukan toko kami yang paling dekat dengan mereka?” Teka-teki ini dapat membuat bingung pemasar lokal yang paling berpengalaman sekalipun. Mengapa Anda tidak melihat lokasi bisnis Anda dalam pencarian lokal jika Anda berada di dekat seorang pencari?

Anda telah berupaya mengoptimalkan cantuman Profil Bisnis Google dan laman landas lokal terkait untuk setiap lokasi Anda. Namun, saat Anda menelusuri dari ponsel atau komputer, Anda tidak melihat lokasi terdekat Anda muncul. Mengapa demikian?

Mari selami mengapa Anda mungkin tidak melihat lokasi merek Anda di pencarian lokal, bahkan jika Anda adalah lokasi terdekat dengan pencari.

Memahami faktor peringkat lokal Google

Google bertujuan untuk menjadi jawaban terbaik untuk setiap permintaan pencarian dan melakukan semua yang bisa dilakukan untuk memastikan hasil yang ditampilkan adalah hasil yang paling relevan dan berkualitas tinggi agar sesuai dengan maksud pengguna.

Ketika datang ke hasil lokal di MapPack, penting untuk dicatat bahwa kedekatan yaitu "jarak" adalah salah satu faktor peringkat teratas dalam algoritme lokal Google. Google menyatakan bahwa:

“Jarak mempertimbangkan seberapa jauh setiap hasil pencarian potensial dari istilah lokasi yang digunakan dalam pencarian. Jika pengguna tidak menentukan lokasi dalam pencarian mereka, kami akan menghitung jarak berdasarkan apa yang kami ketahui tentang lokasi mereka.”

Relevansi dan keunggulan juga merupakan faktor peringkat pencarian yang sangat berbobot. Relevansi didefinisikan sebagai “seberapa baik Profil Bisnis lokal cocok dengan apa yang dicari seseorang”. Sementara itu, keunggulan "mengacu pada seberapa terkenal suatu bisnis". Ketiga faktor yang disebutkan di atas memengaruhi bagaimana dan kapan lokasi bisnis Anda akan muncul dalam penelusuran.

Bagaimana cara Google menentukan lokasi Anda?

Menurut pusat bantuan Pencarian Google , mesin pencari memperkirakan lokasi pencari saat ini berdasarkan beberapa sumber, tergantung pada informasi apa yang tersedia. Baik Anda menggunakan Penelusuran, Maps, atau Asisten Google, Google dapat menggunakan petunjuk lokasi dari:

• Lokasi perangkat Anda
• Tempat berlabel Anda
• Alamat rumah yang Anda tetapkan di aplikasi Google Home untuk speaker, Smart Display, atau Smart Clock
• Riwayat lokasi Anda
• Aktivitas Anda sebelumnya di seluruh produk Google
• Alamat IP koneksi internet Anda, yang merupakan persyaratan untuk menggunakan internet

Seperti yang disebutkan Google, informasi lokasi yang tersedia dari masing-masing sumber ini dapat dikontrol di izin perangkat Anda, preferensi akun, dan pengaturan lainnya. Misalnya, pengguna dapat mengubah izin lokasi di browser mereka untuk mengontrol apakah informasi lokasi dikirim dari laptop mereka ke situs web (termasuk mesin telusur).

Namun, bahkan jika Anda menonaktifkan izin lokasi untuk Google.com, ada peringatan yang sangat penting. Menurut Google:

“Terkadang browser Anda membutuhkan waktu lama untuk mendapatkan lokasi perangkat Anda saat ini. Untuk memberikan hasil penelusuran dengan cepat, google.com mungkin menggunakan lokasi perangkat Anda sejak terakhir kali Anda menggunakan Google. Lokasi ini disimpan dalam cookie yang akan kedaluwarsa setelah 6 jam.”

Mengapa memeriksa peringkat lokal dari perangkat pribadi bermasalah

Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk memeriksa peringkat lokal menggunakan perangkat Anda sendiri. Hasil yang dikirimkan kepada Anda mungkin dipengaruhi oleh lokasi Anda (atau persepsi Google tentangnya), riwayat penelusuran atau penjelajahan Anda, seberapa jauh Anda dari lokasi tersebut, dan banyak lagi.

SEO dan pemasar mengembangkan sejumlah solusi selama bertahun-tahun, tetapi seiring berkembangnya Google, ini menjadi kurang efektif. Misalnya, pernah menjadi praktik umum untuk menggunakan kode pos dari lokasi yang Anda coba lacak kueri penelusuran kata kunci, misalnya “toko roti 92128”.

Ini menyebabkan masalah karena beberapa alasan. Pertama, Google akan menghasilkan hasil menggunakan pusat kode pos itu sebagai lokasi pencari. Bergantung pada kode pos, itu bisa mewakili area geografis yang cukup besar dan, pada gilirannya, mengembalikan hasil yang tidak relevan. Mengetahui bagaimana peringkat lokasi Anda untuk [toko roti] di tengah kode pos itu mungkin tidak secara akurat mewakili pengalaman yang dialami oleh para pencari di bagian lain dari area tersebut.

Juga hasil pelacakan untuk frasa kata kunci seperti “toko roti 92128” dianggap sebagai kueri penelusuran lokal eksplisit vs. hanya “toko roti” yang merupakan kueri penelusuran lokal tersirat . Google biasanya akan menampilkan hasil pencarian yang berbeda untuk permintaan pencarian eksplisit vs tersirat .

SEO juga telah menggunakan server proxy dan pengkodean di jalur browser untuk menginstruksikan browser untuk melakukan pencarian dari tempat tertentu. Banyak peramban mesin telusur bahkan memungkinkan Anda mengubah setelan lokasi agar terlihat di Google bahwa Anda secara fisik berada di lokasi yang sama sekali berbeda saat melakukan penelusuran.

Jadi, bagaimana Anda dapat mengontrol dan mengelola ini secara efektif dalam skala dengan banyak lokasi berbeda?

Merek perusahaan memiliki tantangan dan peluang pelacakan peringkat yang unik

Di sinilah alat pelacakan peringkat pencarian masuk. Melacak peringkat Anda pada kata kunci tertentu menggunakan alat seperti solusi Pelaporan Lokal Rio SEO memungkinkan Anda mengukur peringkat secara akurat dan melihat:

• Performa teratas gabungan di seluruh merek serta performa lokasi individual.
• Cari peringkat berdasarkan kedekatan dari lokasi; misalnya, bagaimana peringkat Anda saat pencari berada dalam radius 2 mil dari lokasi versus radius 5 mil.
• Data pelengkap yang divisualisasikan yang menceritakan kisah yang lebih lengkap dan dapat ditindaklanjuti, dengan pemantauan pesaing, pelacakan keterlibatan, pelacakan konversi, analisis ROI dinamis, dan banyak lagi.

Bagaimana peringkat lokasi Anda dalam pencarian untuk kata kunci Anda yang paling berharga adalah wawasan penting. Tetapi karena tidak memiliki konteks dari wawasan lokal penting lainnya, hanya saja – satu wawasan; sebuah factoid yang tidak memberikan informasi yang cukup untuk mendorong keputusan bisnis yang berarti atau pengoptimalan pencarian.

Tangkapan Layar Dasbor Pelaporan Lokal Rio SEO

Melacak peringkat lokal di dalam dasbor yang lebih komprehensif mengaktifkan nilai titik data ini sehingga Anda dapat mengukur keefektifan program pemasaran Anda dengan lebih akurat.

Ingin belajar lebih banyak? Minta demo Pelaporan Lokal dan lihat apa yang dapat dilakukan beralih dari pelacakan peringkat solusi titik ke rangkaian pelaporan penelusuran lokal lengkap untuk kinerja lokal merek Anda.